# MEDIATRONE

> Медиа России по городам: кто вещает, кто продаёт рекламу, где читают. Каталоги площадок 26 крупных городов России с продавцами рекламы и источниками, энциклопедия медиа и маркетинга. У каждого факта — ссылка на первоисточник, у каждой статьи — дата проверки и версия. Издатель — ООО «Лайк-Радио». Связь: info@mediatrone.ru.

## Каталоги
- [Каталоги медиа](https://mediatrone.ru/catalog/): обзор
- [Кто продаёт рекламу](https://mediatrone.ru/organizations/): холдинги и продавцы
- [Медиа городов](https://mediatrone.ru/cities/): 26 справочников
- [Радио](https://mediatrone.ru/catalog/radio/)
- [Телевидение](https://mediatrone.ru/catalog/tv/)
- [Сайты и СМИ](https://mediatrone.ru/catalog/sites/)
- [Telegram](https://mediatrone.ru/catalog/telegram/)
- [MAX](https://mediatrone.ru/catalog/max/)
- [Пресса](https://mediatrone.ru/catalog/press/)
- [Наружная реклама](https://mediatrone.ru/catalog/outdoor/)

## Города
- [Медиа в Барнауле](https://mediatrone.ru/cities/barnaul/)
- [Медиа в Волгограде](https://mediatrone.ru/cities/volgograd/)
- [Медиа в Воронеже](https://mediatrone.ru/cities/voronezh/)
- [Медиа в Екатеринбурге](https://mediatrone.ru/cities/ekaterinburg/)
- [Медиа в Ижевске](https://mediatrone.ru/cities/izhevsk/)
- [Медиа в Иркутске](https://mediatrone.ru/cities/irkutsk/)
- [Медиа в Казани](https://mediatrone.ru/cities/kazan/)
- [Медиа в Краснодаре](https://mediatrone.ru/cities/krasnodar/)
- [Медиа в Красноярске](https://mediatrone.ru/cities/krasnoyarsk/)
- [Медиа в Махачкале](https://mediatrone.ru/cities/makhachkala/)
- [Медиа в Москве](https://mediatrone.ru/cities/moskva/)
- [Медиа в Нижнем Новгороде](https://mediatrone.ru/cities/nizhniy-novgorod/)
- [Медиа в Новосибирске](https://mediatrone.ru/cities/novosibirsk/)
- [Медиа в Омске](https://mediatrone.ru/cities/omsk/)
- [Медиа в Перми](https://mediatrone.ru/cities/perm/)
- [Медиа в Ростове-на-Дону](https://mediatrone.ru/cities/rostov-na-donu/)
- [Медиа в Самаре](https://mediatrone.ru/cities/samara/)
- [Медиа в Санкт-Петербурге](https://mediatrone.ru/cities/sankt-peterburg/)
- [Медиа в Саратове](https://mediatrone.ru/cities/saratov/)
- [Медиа в Сочи](https://mediatrone.ru/cities/sochi/)
- [Медиа в Тольятти](https://mediatrone.ru/cities/tolyatti/)
- [Медиа в Тюмени](https://mediatrone.ru/cities/tyumen/)
- [Медиа в Ульяновске](https://mediatrone.ru/cities/ulyanovsk/)
- [Медиа в Уфе](https://mediatrone.ru/cities/ufa/)
- [Медиа в Хабаровске](https://mediatrone.ru/cities/khabarovsk/)
- [Медиа в Челябинске](https://mediatrone.ru/cities/chelyabinsk/)

## Энциклопедия
- [152-ФЗ «О персональных данных»](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/152-fz-o-personalnykh-dannykh/): 152-ФЗ «О персональных данных» — российский федеральный закон, который определяет правила работы со сведениями о человеке и защищает его права при такой работе.
- [301-редирект](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/301-redirekt/): 301-редирект — ответ веб-сервера с кодом состояния 301 (Moved Permanently), который сообщает, что ресурс навсегда получил новый адрес, указанный в заголовке Loc
- [302-редирект](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/302-redirekt/): 302-редирект — ответ сервера со статусом HTTP 302 Found, который сообщает о временном размещении запрошенного ресурса по другому адресу. Он не объявляет постоян
- [5 сил Портера](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/5-sil-portera/): Пять сил Портера — модель анализа отрасли, объясняющая влияние соперничества компаний, новых участников, заменителей, покупателей и поставщиков на условия получ
- [A/B-тестирование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/a-b-testirovanie/): A/B-тестирование — метод проверки гипотез, при котором пользователей случайным образом делят на группы, показывают им разные варианты продукта (А — контроль, B 
- [AEO (оптимизация под ответы)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/aeo/): AEO (Answer Engine Optimization) — практика подготовки и оформления контента, при которой страница становится вероятным источником прямого ответа в поисковой си
- [AI SEO](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/ai-seo/): AI SEO — рабочее обозначение двух задач поисковой оптимизации: применения искусственного интеллекта при работе над сайтом и подготовки контента к появлению в ге
- [AMP](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/amp/): AMP — технология создания веб-страниц, сочетающая ограниченный набор правил HTML, готовые компоненты и среду выполнения, управляющую загрузкой ресурсов. Она пом
- [AQH (средняя четверть часа)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/aqh/): AQH — оценка среднего количества слушателей радиостанции в пятнадцатиминутном интервале выбранного периода. В зависимости от формы представления показатель выра
- [ARPU](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/arpu/): ARPU — средняя выручка на одного учитываемого пользователя за определённый период. Её рассчитывают, разделив выручку выбранной группы на соответствующую численн
- [ASO](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/aso/): ASO (App Store Optimization) — работа над тем, чтобы пользователи находили приложение в магазине и понимали его пользу перед установкой. Она включает настройку 
- [ATL-реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/atl-reklama/): ATL-реклама — профессиональное название рекламы в медиа, традиционно связанное с размещением через агентство в прессе, на телевидении, радио, в кино и на наружн
- [Ad fraud (рекламный фрод)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/ad-fraud/): Рекламный фрод — преднамеренное искажение рекламных показов, кликов, результатов или сведений об их источнике ради необоснованной выгоды либо ущерба другим учас
- [Adfox](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/adfox/): Adfox — сервис Яндекса для управления интернет-рекламой со стороны издателя: он позволяет организовать размещение на сайтах и в приложениях, настраивать кампани
- [Alt-текст изображений](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/alt-tekst-izobrazheniy/): Alt-текст — значение атрибута alt HTML-элемента <img> , текстовая альтернатива изображению: браузер показывает его вместо картинки, если она не загрузилась, экр
- [B2B-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/b2b-marketing/): B2B-маркетинг — работа по созданию и продвижению предложений для организаций, приобретающих товары или услуги для своей деятельности либо перепродажи, а не для 
- [B2C-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/b2c-marketing/): B2C-маркетинг — работа по созданию и продвижению предложений для людей, приобретающих товары или услуги для личного или домашнего использования. Сокращение busi
- [B2G](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/b2g/): B2G — продажи бизнесом товаров, работ и услуг государственным и муниципальным заказчикам. Термин обозначает тип покупателя, а не отдельный способ проведения зак
- [BTL-реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/btl-reklama/): BTL-реклама — профессиональный термин для методов продвижения, которые компания может контролировать напрямую, например предложений в магазине и прямых продаж. 
- [Big Idea (большая идея)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/big-idea/): Big Idea, или большая идея, — центральная творческая мысль рекламной кампании, которую можно развить в разные сообщения, сохраняя общий смысл и связь с брендом.
- [Brand lift](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/brand-lift/): Brand lift — исследование влияния рекламы на знание бренда, запоминаемость сообщения или отношение к компании через сравнение ответов группы воздействия и контр
- [Brand safety](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/brand-safety/): Brand safety — правила и проверки, которые снижают риск появления рекламы рядом с неприемлемым для бренда содержанием. Рекламодатель описывает нежелательное окр
- [CAC (стоимость привлечения клиента)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/cac/): CAC (стоимость привлечения клиента) — средние затраты компании на привлечение одного нового клиента за период: сумма расходов на привлечение (реклама и маркетин
- [CDN](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/cdn/): CDN — сеть расположенных в разных местах серверов, которая доставляет пользователям содержимое сайтов: например, изображения, страницы и видео. Она получает дан
- [CJM (карта пути клиента)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/cjm/): CJM, карта пути клиента, — схема того, как человек решает определённую задачу во взаимодействии с продуктом или услугой. Она показывает последовательность дейст
- [CLS](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/cls/): CLS (Cumulative Layout Shift) — безразмерная метрика Core Web Vitals, которая оценивает визуальную стабильность страницы по неожиданным перемещениям уже видимых
- [CPA (цена действия)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cpa/): CPA (cost per action, «цена действия») — средняя сумма расходов на одно учтённое целевое действие: общие сопоставимые расходы делят на число таких действий. Что
- [CPA-сеть](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cpa-set/): CPA-сеть — посредническая платформа, которая соединяет рекламодателей с партнёрами, привлекающими покупателей или заявки, и организует учёт действий и расчёты. 
- [CPC (цена клика)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cpc/): CPC — денежная величина, выражающая стоимость одного рекламного клика. Средний CPC рассчитывается как отношение относящихся к кликам расходов к числу учтённых к
- [CPI (цена установки)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cpi/): CPI — стоимость одной учтённой установки приложения: в отчёте её рассчитывают делением расходов на число установок. В настройках рекламы CPI может обозначать же
- [CPL (цена лида)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cpl/): CPL — средние затраты на один лид: обращение потенциального покупателя или контакт, соответствующий заранее выбранному условию. Показатель рассчитывают, раздели
- [CPM (цена 1000 показов)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cpm/): CPM — стоимость тысячи рекламных показов. Так называют единицу цены в условиях размещения или расчётный показатель: сколько расходов приходится на тысячу учтённ
- [CPM в Telegram](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cpm-v-telegram/): CPM в Telegram — стоимость тысячи учтённых показов объявления или просмотров рекламной публикации. Для прямого размещения в канале показатель рассчитывают из ра
- [CPV (цена просмотра)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cpv/): CPV — средняя стоимость одного учтённого просмотра рекламы: расходы, делённые на число просмотров. Правило просмотра задаёт рекламная система или методика отчёт
- [CR (коэффициент конверсии)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/cr/): CR, коэффициент конверсии, — отношение числа выбранных целевых результатов к числу визитов, посетителей или рекламных взаимодействий, для которых эти результаты
- [CRM-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/crm-marketing/): CRM-маркетинг — работа с клиентами и известными контактами, при которой маркетинговые сообщения и действия выбирают на основе истории отношений с компанией. Для
- [CRM-система](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/crm-sistema/): CRM-система — программа для хранения и использования данных о клиентах, обращениях и взаимодействиях с ними. Она помогает сотрудникам вести общую историю работы
- [CSAT](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/csat/): CSAT — показатель удовлетворённости клиентов, который в рассматриваемой модели выражает долю довольных среди ответивших на определённый вопрос. Для его расчёта 
- [CSI (индекс удовлетворённости)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/csi/): CSI — составной показатель удовлетворённости клиентов, который объединяет ответы на несколько вопросов или оценки разных сторон обслуживания в одно число. Его с
- [CTA (призыв к действию)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/cta/): CTA (от английского call to action, «призыв к действию») — часть сообщения, которая предлагает человеку конкретный следующий шаг: открыть условия, скачать докум
- [CTR (кликабельность)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/ctr/): CTR — отношение числа зарегистрированных кликов к числу зарегистрированных показов одного объекта за один период, обычно выраженное в процентах. Он показывает, 
- [ChatGPT Search](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/chatgpt-search/): ChatGPT Search — функция поиска информации в интернете через ChatGPT, которая помогает подготовить ответ с обращением к веб-источникам и показать ссылки на найд
- [Cookie-баннер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/cookie-banner/): Cookie-баннер — сообщение или панель на сайте либо в приложении, которая объясняет использование cookies и сходных технологий и, когда это требуется законом, по
- [Core Web Vitals](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/core-web-vitals/): Core Web Vitals — набор из трёх метрик Google, оценивающих реальный опыт посетителей веб-страницы: скорость отображения основного контента (LCP), отзывчивость н
- [Creative Commons](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/creative-commons/): Creative Commons — семейство стандартных публичных лицензий, позволяющих правообладателю заранее разрешить использование произведения на определённых условиях. 
- [CustDev](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/custdev/): CustDev — сокращение от Customer Development («развитие клиентов»): процесс проверки предположений о клиентах и способе построить на их потребностях бизнес. В м
- [D2C](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/d2c/): D2C — модель продаж, в которой производитель или бренд продаёт собственный продукт непосредственно конечному потребителю, без независимого магазина-перепродавца
- [DAB+ (цифровое радио)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/dab/): DAB+ — способ кодирования и передачи радиопрограмм в системе цифрового радиовещания DAB, использующий сжатие звука HE-AACv2 и дополнительную защиту от ошибок. П
- [DOOH (цифровая наружная реклама)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/dooh/): DOOH — реклама и другие маркетинговые сообщения на цифровых экранах вне дома, в общественных и коммерческих пространствах. К ней относятся, например, рекламные 
- [DSP (платформа покупателя)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/dsp-platforma-pokupatelya/): DSP (demand-side platform, платформа покупателя) — система, с помощью которой рекламодатель или агентство закупает цифровую рекламу из нескольких источников, за
- [Daily Reach радиостанции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/daily-reach-radiostantsii/): Daily Reach радиостанции — оценка числа разных слушателей из заданной целевой совокупности за указанный суточный интервал или средний день периода исследования,
- [Digital first](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/digital-first/): Digital first — редакционная модель, в которой цифровая версия определяет планирование, производство и выпуск материала, а версии для других каналов готовят с у
- [Digital-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/digital-marketing/): Digital-маркетинг — маркетинговая деятельность, в которой организация использует цифровые каналы и данные, чтобы знакомить людей со своим предложением, помогать
- [Domain Rating](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/domain-rating/): Domain Rating, или DR, — фирменная метрика Ahrefs от 0 до 100, которая сравнивает силу ссылочного профиля сайта с профилями других сайтов в базе Ahrefs; это не 
- [E-E-A-T](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/e-e-a-t/): E-E-A-T — рамка оценки качества контента из руководства Google для асессоров: опыт, экспертность, авторитетность и доверие, где доверие считается главным элемен
- [ER (коэффициент вовлечённости)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/er/): ER (коэффициент вовлечённости) — отношение числа вовлекающих действий аудитории (реакции, комментарии, репосты, сохранения) к размеру аудитории, выраженное в пр
- [ERR (вовлечённость по охвату)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/err/): ERR — отношение числа вовлекающих действий пользователей с публикацией (реакции, комментарии, репосты, сохранения и другие) к её охвату, выраженное в процентах.
- [Email-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/email-marketing/): Email-маркетинг — форма прямого маркетинга, при которой организация отправляет коммерческие и информационные письма по электронной почте получателям, согласивши
- [Email-рассылка СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/email-rassylka-smi/): Email-рассылка СМИ — редакционный продукт, который издание доставляет подписчикам по электронной почте: отобранные публикации, их объяснение или самостоятельные
- [Employer branding (HR-бренд)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/employer-branding/): Employer branding — деятельность по формированию и поддержанию образа организации как места работы через её предложение сотрудникам, опыт занятости и коммуникац
- [Event-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/event-marketing/): Event-маркетинг (событийный маркетинг) — коммуникационная стратегия, при которой компания проводит собственные события или использует чужие, чтобы дать целевой 
- [FM-вещание](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/fm-veshchanie/): FM-вещание — передача звуковой программы радиоволнами с частотной модуляцией: изменения электрического сигнала, несущего звук, управляют изменениями частоты рад
- [Fill rate (заполняемость инвентаря)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/fill-rate-zapolnyaemost-inventarya/): Fill rate (заполняемость рекламного инвентаря) — доля учтённых рекламных запросов или возможностей, которые система считает заполненными. Формула зависит от отч
- [Floor price (минимальная цена)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/floor-price-minimalnaya-tsena/): Floor price — ценовой порог, которому должна соответствовать ставка покупателя, чтобы пройти ценовой отбор в рекламном аукционе. Он задаёт нижнюю границу допуск
- [Freemium](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/freemium/): Freemium — модель предложения, в которой самостоятельная базовая версия доступна без оплаты, а расширенные возможности или больший объём предоставляются за плат
- [GEO (оптимизация под генеративный поиск)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/geo/): GEO (Generative Engine Optimization) — практика изменения содержания и подачи материалов так, чтобы источник чаще попадал в ответы генеративных поисковых систем
- [GR](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/gr/): GR — управление отношениями организации с органами публичной власти. Оно включает изучение государственных решений, подготовку позиции организации и взаимодейст
- [GRP](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/grp/): GRP — сумма рейтингов рекламных размещений за выбранный период, рассчитанных относительно одной аудитории. Показатель измеряется в пунктах рейтинга и учитывает 
- [GigaChat](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/gigachat/): GigaChat — сервис Сбера на основе генеративных нейросетей, который ведёт диалог с пользователем и создаёт по его запросу тексты, изображения и программный код. 
- [Go-to-market стратегия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/go-to-market-strategiya/): Go-to-market стратегия (GTM-стратегия) — план, который связывает конкретное предложение и выбранный сегмент с маршрутом до покупки: ролями участников, сообщение
- [Google AI Overviews](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/google-ai-overviews/): Google AI Overviews — функция поиска Google, которая создаёт с помощью генеративного искусственного интеллекта краткий обзор по запросу и показывает ссылки для 
- [Google Analytics 4](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/google-analytics-4/): Google Analytics 4 (GA4) — система Google, которая собирает данные о взаимодействиях с сайтами и приложениями в виде событий и использует их для построения отчё
- [Google Business Profile](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/google-business-profile/): Google Business Profile — профиль компании в Google Поиске и Картах, через который владелец или уполномоченный представитель управляет сведениями о бизнесе. Он 
- [Google Core Update](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/google-core-update/): Google Core Update — широкое изменение основных алгоритмов и систем Google Search, которое пересматривает оценку результатов поиска в целом. Оно не направлено н
- [Google Helpful Content](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/google-helpful-content/): Google Helpful Content — историческое название системы Google, которая помогала отличать материалы, созданные для людей, от контента, сделанного прежде всего ра
- [Google News](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/google-news/): Google News — новостной сервис Google, который автоматически находит и отбирает материалы разных изданий, помогая читателю следить за событиями. Соответствие пр
- [Google News и Google Discover для издателей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/google-news-i-google-discover-dlya-izdateley/): Google News и Google Discover — разные способы распространения материалов в Google: News помогает находить новости, а Discover предлагает материалы по интересам
- [Google Panda](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/google-panda/): Google Panda — историческая система Google, предназначенная для повышения качества и оригинальности материалов в результатах поиска. Анонсированная в 2011 году,
- [Google Penguin](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/google-penguin/): Google Penguin — историческая система Google для борьбы со ссылочным спамом: ссылками, создаваемыми прежде всего ради манипулирования местом страниц в поисковой
- [Google Search Console](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/google-search-console/): Google Search Console — сервис Google, который показывает данные о присутствии сайта в Поиске Google и помогает разбирать проблемы индексирования. Он объединяет
- [Growth hacking](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/growth-hacking/): Growth hacking — межфункциональный подход к росту продукта или бизнеса: команда на основе данных формулирует, приоритизирует и проверяет гипотезы, а затем сохра
- [HTTPS и SSL-сертификат](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/https-i-ssl-sertifikat/): HTTPS — схема адресов и способ передачи данных HTTP внутри защищённого соединения TLS, по умолчанию через TCP-порт 443. SSL-сертификат (точнее — TLS-сертификат)
- [Header bidding](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/header-bidding/): Header bidding — способ продажи рекламных мест, при котором площадка заранее собирает ставки нескольких источников спроса. В распространённой схеме эти предложе
- [INP](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/inp/): INP (Interaction to Next Paint) — метрика Core Web Vitals, которая показывает общую отзывчивость страницы на клики, касания и нажатия клавиш. Она измеряет задер
- [IPTV и OTT](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/iptv-i-ott/): IPTV — телевизионные и другие мультимедийные услуги по IP-сетям, которыми управляют для обеспечения заданного качества, безопасности, интерактивности и надёжнос
- [In-app реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/in-app-reklama/): В этой статье in-app реклама — рекламные сообщения в нативном интерфейсе мобильного приложения, вне страниц мобильного или встроенного браузера. Термин описывае
- [Indoor-реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/indoor-reklama/): Indoor-реклама — реклама внутри помещений, доступных посетителям, например магазинов, деловых центров и залов ожидания. Её определяет место контакта; носитель м
- [JSON-LD](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/json-ld/): JSON-LD — основанный на JSON формат представления связанных данных. С помощью контекста, типов и идентификаторов он связывает поля объекта с однозначными термин
- [JTBD](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/jtbd/): JTBD (Jobs To Be Done, буквально «работы, которые нужно выполнить») — подход к изучению выбора продукта или услуги через задачу, которую человек пытается решить
- [JavaScript SEO](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/javascript-seo/): JavaScript SEO — поисковая оптимизация страниц, содержимое или навигация которых зависят от JavaScript. Она помогает поисковому роботу обнаружить адреса, получи
- [KPI](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/kpi/): KPI — ключевой показатель результативности: измеримый признак, по которому команда оценивает продвижение к конкретной цели. Обычная метрика становится ключевой 
- [KPI редакции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kpi-redaktsii/): KPI редакции — ключевые показатели, по которым редакция оценивает продвижение к выбранным целям за определённый период. Для каждого показателя заранее задают сп
- [LCP](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/lcp/): LCP — показатель времени от начала перехода на страницу до появления крупнейшего учитываемого изображения, текстового блока или видео в видимой области окна бра
- [LSI-фразы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/lsi-frazy/): LSI-фразы — условное название тематически связанных слов и словосочетаний в заданиях на поисковую оптимизацию текста (SEO). Такой список следует отличать от LSI
- [LTV (пожизненная ценность клиента)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/ltv/): LTV (пожизненная ценность клиента) — оценка того, какую денежную ценность могут принести отношения с одним клиентом за выбранный срок. В финансовой модели будущ
- [LiveInternet и счётчики](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/liveinternet-i-schetchiki/): LiveInternet — сервис статистики посещаемости сайтов и рейтинга на её основе. Счётчик LiveInternet — код на страницах сайта, с помощью которого сервис регистрир
- [Look-alike (похожие аудитории)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/look-alike/): Look-alike, или похожая аудитория, — аудитория, которую рекламная система подбирает по сходству с выбранной исходной группой. Она помогает искать потенциальных 
- [MAX (мессенджер)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/max/): MAX — российская цифровая платформа общения с мессенджером, звонками, обменом файлами, каналами и подключаемыми сервисами. Мессенджер служит средой взаимодейств
- [Mediascope](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mediascope/): Mediascope — российская исследовательская компания, которая измеряет аудиторию медиа и её поведение. Её данные показывают, кто и как потребляет медиаконтент, а 
- [Mobile-first индексация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/mobile-first-indeksatsiya/): Mobile-first индексация — подход Google, при котором основой для индексирования и ранжирования служит содержание сайта, полученное роботом для смартфонов. Отдел
- [NPS (индекс лояльности)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/nps/): NPS (Net Promoter Score) — показатель намерения рекомендовать компанию, продукт или услугу: доля ответивших оценкой 9–10 минус доля ответивших оценкой 0–6 по шк
- [OLV (онлайн-видеореклама)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/olv/): OLV — online video, или онлайн-видеореклама, — это интернет-реклама в формате видео на персональных устройствах вне телеэкрана: её плеер встроен в страницу или 
- [ORM (управление репутацией онлайн)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/orm/): ORM, или управление репутацией онлайн, — постоянная работа организации с тем, как её воспринимают в интернете: наблюдение за упоминаниями, проверка сообщений и 
- [OSINT](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/osint/): OSINT (Open-source intelligence, разведка по открытым источникам) — получение обоснованных выводов из общедоступной или коммерчески доступной информации для реш
- [OTS (возможность увидеть)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/ots/): OTS (Opportunity to See) — возможность увидеть рекламное сообщение, учитываемая по правилам выбранной методики. Она характеризует условия потенциального контакт
- [Off the record](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/off-the-record/): Off the record — согласованное условие разговора с журналистом, запрещающее использовать полученные сведения для публикации. Оно отличается от разрешения сообщи
- [Open Graph](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/open-graph/): Open Graph — открытый протокол разметки веб-страниц мета-тегами с префиксом og: , который описывает страницу как объект с заголовком, типом, изображением и пост
- [Open rate](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/open-rate/): Open rate — показатель зарегистрированных открытий электронной рассылки: в варианте с уникальными письмами это доля доставленных писем, у которых обнаружено хот
- [PBN (сетка сайтов)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/pbn/): PBN — управляемая сеть сайтов, ссылки которой используют прежде всего для искусственного повышения позиций выбранных ресурсов в поиске. Общая собственность сама
- [PEST-анализ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/pest-analiz/): PEST-анализ — метод изучения политических, экономических, социальных и технологических условий, которые могут повлиять на организацию. Он помогает связать измен
- [PMP (закрытый аукцион)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/pmp-zakrytyy-auktsion/): PMP (private marketplace) в этой статье — закрытый программный аукцион, в котором издатель допускает к торгам ограниченный круг покупателей и задаёт условия для
- [POS-материалы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/pos-materialy/): POS-материалы — физические рекламные носители и демонстрационные конструкции в месте продажи, которые привлекают внимание к товару и помогают покупателю понять 
- [PR (связи с общественностью)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/pr/): PR (связи с общественностью) — стратегическая коммуникационная деятельность, направленная на выстраивание взаимовыгодных отношений организации с группами общест
- [PR-менеджер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/pr-menedzher/): PR-менеджер — специалист, который планирует и организует общение организации с людьми и группами, от которых зависит её деятельность. Он помогает объяснять реше
- [PageRank](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/pagerank/): PageRank — алгоритм оценки относительной значимости страниц по направленным ссылкам между ними. В вероятностной модели значение страницы соответствует её устойч
- [Perplexity](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/perplexity/): Perplexity — поисковый сервис с искусственным интеллектом, который находит информацию в интернете и формирует связный ответ со ссылками на источники. Пользовате
- [Pre-roll, mid-roll, post-roll](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/pre-roll-mid-roll-post-roll/): Pre-roll, mid-roll и post-roll — позиции рекламной вставки соответственно перед основным видео, в перерыве его воспроизведения и после его окончания. Название п
- [Prebid](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/prebid/): Prebid — открытое семейство программных компонентов для header bidding. Его браузерная библиотека Prebid.js запрашивает и нормализует ставки выбранных источнико
- [Preferred deal](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/preferred-deal/): Preferred deal — сделка автоматизированной закупки рекламы, предоставляющая выбранному покупателю предпочтительную возможность купить подходящие показы по согла
- [Product placement](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/product-placement/): Продакт-плейсмент — намеренное включение узнаваемого продукта, услуги или бренда в содержание произведения либо программы с коммерческой целью повлиять на отнош
- [Product-market fit](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/product-market-fit/): Product-market fit (PMF) — соответствие продукта потребностям выбранной группы клиентов, при котором он создаёт для них значимую ценность по сравнению с доступн
- [Programmatic](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/programmatic/): Programmatic — автоматизированная покупка и продажа цифровой рекламы, при которой программные системы обмениваются условиями размещения и исполняют сделки. Она 
- [Programmatic guaranteed](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/programmatic-guaranteed/): Programmatic guaranteed (PG) — автоматизированная прямая покупка рекламы, при которой издатель резервирует инвентарь для одного покупателя, а стороны заранее со
- [Push-реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/push-reklama/): Push-реклама — реклама, которую сайт или приложение передаёт пользователю через push-уведомления: короткие сообщения, поступающие по инициативе отправителя. Так
- [Push-уведомления СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/push-uvedomleniya-smi/): Push-уведомления СМИ — короткие сообщения, которые издание отправляет подписавшимся пользователям на экран устройства через мобильное приложение или браузер, в 
- [RAG (поиск с генерацией)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/rag/): RAG — способ построения генеративной системы, при котором поиск отбирает сведения из внешних источников, а языковая модель использует их при подготовке ответа. 
- [RFM-анализ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/rfm-analiz/): RFM-анализ — способ разделить покупателей на группы по давности последней покупки, количеству покупок и потраченной сумме. Он помогает сопоставлять историю поку
- [ROI](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/roi/): ROI — показатель отдачи вложений: он сопоставляет заработанную прибыль с суммой, относительно которой оценивают вложения. В проектной модели прибыль — выручка з
- [ROMI](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/romi/): ROMI — показатель отдачи маркетинговых затрат. В рассматриваемой модели дополнительную выручку уменьшают на связанные переменные расходы и маркетинговый бюджет,
- [RPM (доход на 1000 просмотров)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/rpm-dokhod-na-1000-prosmotrov/): RPM — доход в расчёте на тысячу событий выбранного вида: например, просмотров страниц или запросов рекламы. Его получают, разделив доход на число этих событий и
- [RSS-лента](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/rss-lenta/): RSS-лента — документ в формате XML, с помощью которого сайт передаёт публикации и их обновления программам-получателям. В RSS 2.0 документ объединяет сведения о
- [RTB-аукцион](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/rtb-auktsion/): RTB-аукцион — автоматизированные торги за отдельную возможность показать рекламу, проходящие при обработке рекламного запроса. Системы покупателей оценивают это
- [RUTUBE](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/rutube/): RUTUBE — российский видеосервис, где пользователи могут размещать, хранить, смотреть и распространять видео. Для автора канал служит публичной страницей материа
- [Radio Index (Mediascope)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/radio-index/): Radio Index — исследование Mediascope, которое оценивает размер и состав аудитории радиостанций, а также особенности слушания радио жителями российских городов 
- [SEO (поисковая оптимизация)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/seo/): SEO (поисковая оптимизация) — комплекс работ над сайтом, его содержимым и внешними сигналами, цель которого — чтобы поисковые системы корректно сканировали и ин
- [SEO для СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/seo-dlya-smi/): SEO для СМИ — работа над содержанием и устройством редакционного сайта, которая помогает поисковым системам находить и понимать публикации, а читателям — находи
- [SEO для интернет-магазина](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/seo-dlya-internet-magazina/): SEO для интернет-магазина — поисковая оптимизация торгового сайта: работа со структурой каталога, содержанием страниц и товарными данными, которая помогает поис
- [SEO-аудит](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/seo-audit/): SEO-аудит — комплексная проверка сайта на соответствие техническим требованиям и рекомендациям поисковых систем, а также задачам его продвижения в поиске, резул
- [SEO-копирайтинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/seo-kopirayting/): SEO-копирайтинг — создание и редактирование текста, который отвечает на задачу читателя и помогает поисковой системе понять тему страницы. Он не сводится к повт
- [SEO-специалист](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/seo-spetsialist/): SEO-специалист — профессионал, который изучает поисковый спрос и улучшает техническое состояние, структуру и содержание сайта, чтобы поисковые системы точнее по
- [SERM (управление репутацией в поиске)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/serm/): SERM — часть управления репутацией онлайн, направленная на то, что пользователи видят о компании, человеке или бренде в поисковых системах по их имени и брендов
- [SMM](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/smm/): SMM, или маркетинг в социальных медиа, — работа организации с публикациями, общением и обратной связью в социальных сетях и других цифровых сообществах ради мар
- [SMM-аудит](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/smm-audit/): SMM-аудит — систематическая проверка того, как организация работает в социальных медиа: какие цели ставит, что публикует, какие данные собирает и куда ведёт ауд
- [SMM-специалист](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/smm-spetsialist/): SMM-специалист — сотрудник или подрядчик, который организует коммуникацию и маркетинг организации в социальных медиа: готовит публикации, взаимодействует с ауди
- [SMM-стратегия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/smm-strategiya/): SMM-стратегия — система решений о том, зачем организация работает в социальных медиа, с какой аудиторией общается, какие каналы и содержание выбирает, какие рес
- [SSP (платформа продавца)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/ssp-platforma-prodavtsa/): SSP (supply-side platform) — система, с помощью которой владелец сайта или приложения автоматически предлагает рекламные места покупателям и управляет их продаж
- [SSR (серверный рендеринг)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ssr/): Серверный рендеринг, или SSR (Server-side rendering), — создание разметки веб-страницы на сервере для передачи браузеру. Браузер получает содержание в формате H
- [SWOT-анализ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/swot-analiz/): SWOT-анализ — метод сопоставления сильных и слабых сторон организации или проекта с возможностями и угрозами внешней среды относительно выбранной цели. Он помог
- [Schema.org](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/schema-org/): Schema.org — открытый совместный словарь типов и свойств для машиночитаемого описания сущностей на веб-страницах (организаций, людей, товаров, статей, событий),
- [Sell-side (сторона продавца рекламы)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/sell-side-storona-prodavtsa-reklamy/): Sell-side в рекламе — сторона рынка, которая предлагает рекламные размещения и организует их продажу: владельцы площадок и представляющие их продавцы и посредни
- [Sell-through rate](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/sell-through-rate/): Sell-through rate (STR) — доля рекламного инвентаря, проданная или зарезервированная относительно его общей сопоставимой ёмкости за выбранный период. Состав учи
- [Share of Voice (доля голоса)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/share-of-voice/): Share of Voice (SOV), или доля голоса, — доля бренда в общем объёме рекламы выбранных участников, включая сам оцениваемый бренд, за определённый период. Величин
- [Share на ТВ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/share-na-tv/): Share на ТВ, или телевизионная доля аудитории, — отношение средней аудитории канала или передачи ко всей средней телевизионной аудитории за тот же интервал, выр
- [Sitemap для новостей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sitemap-dlya-novostey/): Sitemap для новостей — карта сайта, которая сообщает Google адреса свежих статей и сведения об их публикации. Это расширение обычного формата Sitemap с название
- [Smart TV реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/smart-tv-reklama/): Smart TV реклама — реклама, доставляемая через интернет в приложения и интерфейс умного телевизора. Более широкое понятие CTV-рекламы охватывает также телевизор
- [TAM, SAM, SOM](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/tam-sam-som/): TAM, SAM и SOM — три оценки размера рынка: всей потенциальной возможности для продукта, доступной бизнесу части и той части, которую он рассчитывает получить. Д
- [TGStat](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/tgstat/): TGStat — сторонний сервис статистики Telegram-каналов и чатов. Он собирает и показывает показатели аудитории, публикаций и распространения сообщений, но его мет
- [TRP](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/trp/): TRP — сумма рейтингов рекламных выходов на одной целевой аудитории. Она выражает общий объём контактов, включая повторные, в рейтинговых пунктах: один пункт соо
- [TSL (время слушания)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tsl/): TSL — среднее время слушания радиостанции одним её слушателем за выбранный период. Оно рассчитывается среди людей, вошедших в аудиторию станции по правилам иссл
- [TTL-реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/ttl-reklama/): TTL-реклама — подход к рекламной кампании, который связывает массовую рекламу, например на радио или в прессе, с прямым продвижением, например демонстрацией тов
- [TV Index (Mediascope)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tv-index/): TV Index — исследование телевизионной аудитории в России, которое проводит Mediascope. На основе наблюдений за участниками панели — специально отобранными домох
- [TVR (телерейтинг)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tvr/): TVR, или телерейтинг, — средняя аудитория телеканала или эфирного события за выбранный интервал, выраженная в процентах от всей исследуемой целевой совокупности
- [Telegram Stars](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/telegram-stars/): Telegram Stars — виртуальные объекты внутри Telegram, которыми пользователь оплачивает цифровые товары и услуги в ботах и мини-приложениях, а также другие разре
- [Telegram-бот](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/telegram-bot/): Telegram-бот — специальный аккаунт Telegram под управлением программы, через который пользователь отправляет запросы и получает результаты: сообщения, материалы
- [Telegram-канал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/telegram-kanal/): Telegram-канал — страница для публикации сообщений в Telegram, которую ведут владелец и уполномоченные администраторы, а читатели могут подписаться на её обновл
- [Telegram-чат (группа)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/telegram-chat/): Telegram-чат, или группа Telegram, — пространство в Telegram, где несколько участников обмениваются сообщениями в общем потоке или темах. Владелец и администрат
- [Tone of voice](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/tone-of-voice/): Tone of voice — манера, в которой организация общается с людьми: какие слова выбирает, как строит фразы и выражает отношение к собеседнику. В правилах коммуника
- [Trade marketing](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/trade-marketing/): Трейд-маркетинг — работа производителя с торговыми посредниками, чтобы обеспечить присутствие и продвижение своего товара в канале сбыта. Она учитывает потребно
- [UGC (пользовательский контент)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/ugc/): UGC — тексты, фотографии, видео и другие материалы, которые пользователи создают или творчески перерабатывают и публикуют для других людей. Понятие описывает уч
- [UGC-креативы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/ugc-kreativy/): UGC-креатив — рекламный материал, использующий пользовательское содержание или стилистику личного опыта: отзыв, демонстрацию, рассказ от первого лица; UGC расши
- [UTM-метки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/utm-metki/): UTM-метки — параметры в адресе ссылки, которыми задают источник перехода, способ привлечения, кампанию и дополнительные сведения для системы веб-аналитики. Они 
- [VK Видео](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/vk-video/): VK Видео — видеосервис экосистемы VK для публикации и просмотра роликов, шоу, фильмов и трансляций. Он объединяет разные виды видео и доступен на компьютерах, м
- [VK Донат](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/vk-donut/): VK Донат — инструмент ВКонтакте для денежной поддержки авторов: зрители могут поддерживать канал регулярно, благодарить за отдельные видео и помогать достигать 
- [VK Клипы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/vk-klipy/): VK Клипы — сервис VK для публикации и просмотра коротких вертикальных видео. Тем же названием обозначается формат таких публикаций в инструментах VK.
- [VK Реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/vk-reklama/): VK Реклама — платформа компании VK для создания и управления рекламными кампаниями в интернете. Через неё рекламодатель задаёт объект продвижения, объявления, б
- [Weekly Reach радиостанции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/weekly-reach-radiostantsii/): Weekly Reach радиостанции — оценка количества разных людей, слушавших станцию за неделю по правилам конкретного исследования, или их доли в заданной целевой сов
- [YATI](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/yati/): YATI — технология Яндекса на основе нейронных сетей, которая оценивает смысловую связь поискового запроса с текстом веб-страницы. Представленная в 2020 году, он
- [YMYL-тематики](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ymyl-tematiki/): YMYL-тематики — темы, неточная информация о которых может существенно навредить здоровью, финансовой стабильности или безопасности людей либо благополучию общес
- [YandexGPT и Алиса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/yandexgpt-i-alisa/): YandexGPT — семейство языковых моделей Яндекса, которые обрабатывают и создают тексты по запросу. Алиса — пользовательский помощник Яндекса: его возможности зав
- [Yield management в медиа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/yield-management-v-media/): Yield management в медиа — управление доходом от рекламы: издатель распределяет доступные показы между покупателями и каналами продаж и выбирает ценовые условия
- [YouTube](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/youtube/): YouTube — онлайн-платформа, на которой авторы публикуют видео, а зрители находят, смотрят и распространяют их. Она объединяет каналы авторов, поиск и персональн
- [YouTube Shorts](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/youtube-shorts/): YouTube Shorts — формат коротких видео внутри YouTube и связанная с ним лента просмотра. Ролик относится к Shorts по правилам платформы, учитывающим пропорции к
- [ads.txt](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/ads-txt/): ads.txt — публичный текстовый файл, в котором владелец сайта перечисляет аккаунты рекламных систем, уполномоченные продавать рекламу на его площадке. Покупатель
- [dofollow](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/dofollow/): Dofollow — в этой статье редакционный термин для обычной &lt;a href&gt;-ссылки без rel либо без значений nofollow, sponsored и ugc. Это критерий разметки для пр
- [eCPM](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/ecpm/): eCPM — доход от рекламы в пересчёте на тысячу учтённых показов. Его находят, разделив доход выбранной строки или периода на число показов и умножив результат на
- [hreflang](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/hreflang/): hreflang — HTML-атрибут, который указывает язык связанного ресурса. В техническом SEO его используют вместе с rel="alternate", чтобы объединить эквивалентные яз
- [llms.txt](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/llms-txt/): llms.txt — предложенный формат текстового файла, который кратко представляет сайт или его раздел и помогает программным агентам находить нужные материалы. Файл 
- [nofollow](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/nofollow/): nofollow — значение атрибута rel у ссылки, которым владелец сайта сообщает поисковым системам, что не ручается за ссылку и не хочет передавать ей ранжирующий си
- [noindex](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/noindex/): Noindex — указание поддерживающей его поисковой системе не включать страницу или файл в поисковый индекс. Его передают в метатеге страницы либо заголовке ответа
- [robots.txt](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/robots-txt/): robots.txt — текстовый файл в корневом каталоге сайта (хоста), в котором по протоколу исключений для роботов (REP) указано, какие URL автоматическим краулерам р
- [sellers.json](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/sellers-json/): sellers.json — публичный файл рекламной системы со сведениями о представляемых ею продавцах цифровой рекламы. Он связывает идентификатор аккаунта с получателем 
- [«Акцент» в Дзене](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/aktsent-v-dzene/): «Акцент» в Дзене — платный инструмент, с помощью которого СМИ — участники программы чтения новостей внутри платформы — закрепляют выбранную информационную стать
- [АГС](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ags/): АГС — название алгоритма Яндекса для ограничения поискового присутствия малополезных сайтов, прежде всего создаваемых ради продажи ссылок. Его публично описанны
- [Авито как канал продвижения](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/avito-kak-kanal-prodvizheniya/): Авито как канал продвижения — использование объявлений, профиля продавца и рекламных инструментов платформы, чтобы познакомить потенциального клиента с предложе
- [Автоматизация редакции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/avtomatizatsiya-redaktsii/): Автоматизация редакции — выполнение отдельных операций редакционного процесса программными средствами по заданным правилам или моделям. Она может охватывать сбо
- [Автопостинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/avtoposting/): Автопостинг — автоматическая публикация заранее подготовленного материала программой по заданному времени или условию запуска. Человек определяет содержание и п
- [Авторские отчисления (РАО, ВОИС)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/avtorskie-otchisleniya/): Авторские отчисления в музыкальном вещании — обиходное название выплат за использование охраняемой музыки. Для расчёта и отчётности нужно различать музыкальное 
- [Авторское право в интернете](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/avtorskoe-pravo-v-internete/): Авторское право в интернете — права создателей произведений и других правообладателей при использовании текстов, фотографий, музыки и иных произведений в сети. 
- [Автостратегия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/avtostrategiya/): Автостратегия — способ управления рекламой, при котором алгоритм назначает и меняет ставки, стремясь получить заданный результат с учётом бюджета и других огран
- [Агентская комиссия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/agentskaya-komissiya/): Агентская комиссия в рекламе — вознаграждение посредника за согласованную работу по организации или сопровождению рекламы. Она оплачивает работу посредника, а е
- [Агентство полного цикла](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/agentstvo-polnogo-tsikla/): Агентство полного цикла — рекламное агентство, которое объединяет разработку творческого решения, производство материалов, медиапланирование и закупку размещени
- [Агрегация новостей и права](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/agregatsiya-novostey-i-prava/): Права при агрегации новостей — правовые основания и ограничения использования чужих материалов при их сборе и представлении в новостной подборке. Оценка охватыв
- [Адверториал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/advertorial/): Адверториал — рекламный материал, выпущенный за вознаграждение в форме редакционной статьи, например объяснения, интервью или обзора.
- [Админ канала](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/admin-kanala/): Админ канала — человек, которому предоставлены права управлять каналом на платформе, например публиковать или редактировать сообщения. Набор доступных действий 
- [Айдентика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/aydentika/): Айдентика — система отличительных элементов и правил, с помощью которых бренд представляет себя на разных носителях. В визуальном оформлении она объединяет назв
- [Аккаунт-менеджер в медиа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/akkaunt-menedzher-v-media/): Аккаунт-менеджер в медиа — специалист, который сопровождает рекламодателя: уточняет его задачу, согласует условия размещения, координирует передачу задания испо
- [Аккредитация журналиста](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/akkreditatsiya-zhurnalista/): Аккредитация журналиста — процедура предоставления журналисту определённых возможностей доступа к информации и мероприятиям конкретного органа или организации. 
- [Акт об оказании рекламных услуг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/akt-ob-okazanii-reklamnykh-uslug/): Акт об оказании рекламных услуг — документ, в котором исполнитель и заказчик фиксируют оказание и приёмку рекламных услуг, их содержание, объём и стоимость. Он 
- [Акцепт оферты](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/aktsept-oferty/): Акцепт оферты — принятие получателем предложения заключить договор на предложенных условиях. В российском праве такое согласие должно быть полным и безоговорочн
- [Алгоритм «Баден-Баден»](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/algoritm-baden-baden/): Алгоритм «Баден-Баден» — представленный Яндексом в 2017 году алгоритм обнаружения неестественных текстов, написанных для воздействия на результаты поиска с помо
- [Алгоритм «Королёв»](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/algoritm-korolev/): «Королёв» — набор поисковых технологий Яндекса, представленный 22 августа 2017 года и расширивший применение нейронных сетей для сопоставления запросов с содерж
- [Алгоритм «Минусинск»](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/algoritm-minusinsk/): «Минусинск» — алгоритм Яндекса, запущенный в мае 2015 года для борьбы с продвижением через SEO-ссылки: искусственные ссылки, предназначенные улучшать положение 
- [Алгоритм «Палех»](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/algoritm-palekh/): «Палех» — поисковый алгоритм Яндекса, представленный в 2016 году и включавший нейросетевое сопоставление смысла запроса с заголовками веб-страниц. Его историчес
- [Алгоритм ленты](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/algoritm-lenty/): Алгоритм ленты — набор правил и вычислительных моделей, которые выбирают материалы для пользователя, определяют порядок показа и ограничивают состав получившейс
- [Амбассадор бренда](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/ambassador-brenda/): Амбассадор бренда — человек, который публично представляет и продвигает бренд в рамках согласованного сотрудничества. В этой статье рассматривается продолжитель
- [Анализ рекламы конкурентов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/analiz-reklamy-konkurentov/): Анализ рекламы конкурентов — изучение доступных рекламных сообщений и размещений других участников рынка, чтобы понять их предложения и сформулировать гипотезы 
- [Аналитическая статья](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/analiticheskaya-statya/): Аналитическая статья — журналистский текст, который помогает разобраться в проблеме: сопоставляет сведения, рассматривает возможные причины и объясняет выводы. 
- [Аналитические жанры](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/analiticheskie-zhanry/): Аналитические жанры журналистики — группа форм, в которых автор сопоставляет факты, объясняет их связи и значение, обосновывает выводы. Они помогают понять прич
- [Анкета](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/anketa/): Анкета — организованный набор вопросов и инструкций для получения сведений от респондента, то есть человека, который отвечает на вопросы. Формулировки, варианты
- [Анкор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ankor/): Анкор (текст ссылки) — видимая кликабельная часть гиперссылки, то есть содержимое HTML-элемента <a> с атрибутом href . Анкор сообщает пользователю и поисковой с
- [Анкорные и безанкорные ссылки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ankornye-i-bezankornye-ssylki/): Анкорные и безанкорные ссылки — условное разделение гиперссылок по видимой подписи: анкорные описывают переход словами, а безанкорные показывают адрес или общую
- [Анонимный источник](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/anonimnyy-istochnik/): Анонимный источник — человек, предоставляющий журналисту сведения на согласованном условии не раскрывать его имя аудитории. Анонимность в публикации не означает
- [Анонс программы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/anons-programmy/): Анонс программы — короткое сообщение, которое представляет предстоящую передачу, выпуск или показ и помогает аудитории узнать, что, когда и где можно посмотреть
- [Апдейт поисковой выдачи](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/apdeyt-poiskovoy-vydachi/): Апдейт поисковой выдачи — обновление состава, порядка или оформления результатов поиска вследствие изменений поискового индекса либо систем обработки и оценки с
- [Апселл](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/apsell/): Апселл — предложение заменить выбранный товар, услугу или тариф более дорогим либо расширенным вариантом для той же основной задачи. В отличие от кросс-селла, т
- [Апфронт](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/apfront/): Апфронт — практика предварительной продажи рекламных размещений на будущий сезон, связанная с презентацией программ медиакомпании рекламодателям и агентствам. Т
- [Арбитраж трафика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/arbitrazh-trafika/): Арбитраж трафика — модель работы в интернет-рекламе, при которой участник за свой счёт покупает трафик на рекламных площадках и направляет его на чужое предложе
- [Архетипы бренда](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/arkhetipy-brenda/): Архетипы бренда — авторская модель, которая описывает характер коммуникации бренда через узнаваемую роль, мотив и способ действия. Роль помогает согласовывать и
- [Архив публикаций](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/arkhiv-publikatsiy/): Архив публикаций — организованное собрание выпущенных материалов, которые сохраняются вместе со сведениями об их происхождении и изменениях для последующего пои
- [Атрибуция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/atributsiya/): Атрибуция — распределение зачёта за целевое действие пользователя между предшествовавшими взаимодействиями с рекламой и другими источниками. Она показывает, как
- [Аудиомониторинг эфира](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/audiomonitoring-efira/): Аудиомониторинг эфира — наблюдение за звуковым содержанием вещания: сигнал записывают, находят нужные фрагменты и проверяют, что и когда прозвучало. Такая прове
- [Аудиореклама в стримингах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/audioreklama-v-strimingakh/): Аудиореклама в стримингах — рекламное сообщение, воспроизводимое в потоке цифрового аудиоконтента, например при прослушивании музыки. Её размещение связывает ре
- [Аудиоролик](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/audiorolik/): Аудиоролик — заранее записанное самостоятельное рекламное сообщение, рассчитанное на прослушивание. Его содержание передают голосом, музыкой, звуковыми эффектам
- [Аудитория номера (AIR)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/auditoriya-nomera/): Аудитория номера, или AIR, — оценка среднего числа людей, читающих или просматривающих один выпуск периодического издания. Её выражают в людях либо в процентах 
- [Аудиторная стратегия редакции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/auditornaya-strategiya-redaktsii/): Аудиторная стратегия редакции — согласованный выбор того, для кого работает медиа, какие информационные задачи этих людей оно решает и как доставляет им материа
- [Аудиторный редактор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/auditornyy-redaktor/): Аудиторный редактор — сотрудник редакции, который помогает понять потребности и поведение читателей и использовать это знание при подготовке и распространении м
- [Аутрич](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/autrich/): Аутрич в поисковом продвижении — адресное обращение к владельцу сайта, автору или редактору для обсуждения материала, сотрудничества либо ссылки. Отправитель пр
- [Аффинитивность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/affinitivnost/): Аффинитивность — показатель того, насколько чаще или реже заданный признак встречается в выбранной группе, чем в группе сравнения. Индекс аффинитивности получаю
- [Баинговое агентство](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/baingovoe-agentstvo/): Баинговое агентство — организация, которая закупает рекламные размещения по поручению рекламодателя. Она выступает посредником между заказчиком рекламы и продав
- [Баланс мнений](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/balans-mneniy/): Баланс мнений — редакционный принцип соразмерного представления существенных позиций по обсуждаемому вопросу с учётом их оснований, значимости и контекста. Он п
- [Баннер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/banner/): Баннер — цифровое рекламное объявление в выделенной области сайта или приложения, которое передаёт сообщение изображением и текстом, иногда с анимацией или инте
- [Баннерная реклама в СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/bannernaya-reklama-v-smi/): Баннерная реклама в СМИ — размещение графических или интерактивных объявлений в выделенных рекламных местах на сайтах и в приложениях издания. Для издателя она 
- [Бартер с блогером](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/barter-s-blogerom/): Бартер с блогером — сотрудничество, при котором автор получает товар, услугу или другую неденежную выгоду в обмен на согласованную публикацию. От подарка без об
- [Белое SEO](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/beloe-seo/): Белое SEO — поисковая оптимизация, которая помогает людям находить и использовать полезное содержание сайта, соблюдая требования поисковой системы и избегая обм
- [Бенчмаркинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/benchmarking/): Бенчмаркинг — систематическое сравнение продуктов, услуг, процессов или результатов организации с успешными образцами, которое помогает найти возможности улучше
- [Бесплатная газета](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/besplatnaya-gazeta/): Бесплатная газета — печатная газета, которую читатель получает без платы за экземпляр. Бесплатность характеризует условия распространения, а не отсутствие расхо
- [Билборд](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/bilbord/): Билборд — крупный наружный рекламный щит, рассчитанный на восприятие с расстояния. Рекламу на нём размещают на печатной поверхности или показывают на электронно
- [Бильд-редактор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/bild-redaktor/): Бильд-редактор — специалист редакции, который отбирает фотографии и другие изображения, проверяет их соответствие материалу и готовит к публикации вместе с подп
- [Биржа рекламы в Telegram](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/birzha-reklamy-v-telegram/): Биржа рекламы в Telegram — посреднический сервис, через который рекламодатель выбирает каналы и заказывает у их владельцев или администраторов размещение реклам
- [Биржа рекламы в каналах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/birzha-reklamy-v-kanalakh/): Биржа рекламы в каналах — это площадка-посредник, где рекламодатель выбирает каналы и заказывает публикацию рекламного поста. Обычно покупают пост с заданными у
- [Биржа ссылок](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/birzha-ssylok/): Биржа ссылок — онлайн-площадка, которая посредничает между заказчиками платных ссылок и владельцами сайтов, предоставляющими место для размещения. Через неё выб
- [Битая ссылка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/bitaya-ssylka/): Битая (неработающая) ссылка — гиперссылка, которая ведёт не на ожидаемый ресурс, а на ошибку: несуществующую или удалённую страницу (обычно с ответом сервера 40
- [Благотворительность и CSR](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/blagotvoritelnost-i-csr/): Благотворительность — добровольная бескорыстная помощь людям или организациям. CSR, или корпоративная социальная ответственность, — ответственность компании за 
- [Блиц-интервью](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/blits-intervyu/): Блиц-интервью — короткий формат интервью, построенный на серии лаконичных вопросов, на которые собеседник отвечает быстро и по существу. Его отличает заданный т
- [Блогер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/bloger/): Блогер — автор, который регулярно публикует материалы в собственном блоге или авторском канале и поддерживает связь с аудиторией. Название описывает его роль, н
- [Блокировка сайта Роскомнадзором](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/blokirovka-sayta-roskomnadzorom/): Блокировка сайта Роскомнадзором — ограничение доступа к интернет-ресурсу в предусмотренной законом процедуре с участием Роскомнадзора. Оно отличается от техниче
- [Блокировщики рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/blokirovshchiki-reklamy/): Блокировщики рекламы — программы и функции браузера, которые препятствуют загрузке рекламных ресурсов или скрывают рекламные элементы страницы. Они применяют пр
- [Боли клиента](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/boli-klienta/): Боли клиента — подтверждённые исследованием затруднения, потери или неудобства, возникающие у человека либо организации при решении определённой задачи. В марке
- [Большая языковая модель (LLM)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/bolshaya-yazykovaya-model/): Большая языковая модель (LLM) — нейросетевая модель с большим числом настраиваемых параметров, обученная на массивах данных оценивать вероятности последовательн
- [Бонусы рекламных площадок](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/bonusy-reklamnykh-ploshchadok/): Бонусы рекламных площадок — условные поощрения рекламодателя, позволяющие покрыть часть размещений за счёт площадки. Здесь рассматриваются рекламные кредиты и б
- [Бот для розыгрышей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/bot-dlya-rozygryshey/): Бот для розыгрышей — программа-посредник (чат-бот или приложение внутри платформы), которая принимает заявки участников розыгрыша, проверяет выполнение условий,
- [Боты в подписчиках](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/boty-v-podpischikakh/): Боты в подписчиках — аккаунты в аудитории страницы или канала, которыми управляют программы, автоматически выполняющие действия в социальной сети. Наличие таких
- [Бренд](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/brend/): Бренд — узнаваемое имя или другое отличающее обозначение товара, услуги либо организации вместе с представлениями, которые аудитория с ним связывает. Он помогае
- [Бренд СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/brend-smi/): Бренд СМИ — представления и ожидания, по которым люди узнают медиа, отличают его от других источников и понимают, зачем к нему обращаться. Он складывается не то
- [Бренд-платформа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/brend-platforma/): Бренд-платформа — рабочая система решений о том, для кого существует бренд, какую ценность обещает, чем отличается и как должен действовать. Она связывает иссле
- [Брендбук](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/brendbuk/): Брендбук — руководство, которое объясняет, как представлять бренд в разных ситуациях. Оно может содержать смысловые ориентиры, правила для логотипа, цвета и шри
- [Брендинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/brending/): Брендинг — работа по созданию и развитию бренда: узнаваемых отличий предложения и связанных с ним представлений аудитории. Она объединяет решения о том, что обе
- [Брендированная рубрика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/brendirovannaya-rubrika/): Брендированная рубрика — тематический раздел или серия материалов медиапродукта, где обозначено участие определённого бренда в финансировании, подготовке или пр
- [Брендированный контент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/brendirovannyy-kontent/): Брендированный контент — материал, в создании которого участвует бренд или на содержание которого он влияет, чтобы познакомить аудиторию с компанией, продуктом 
- [Брендовый запрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/brendovyy-zapros/): Брендовый запрос — поисковая фраза, содержащая название определённой марки, вариант его написания или обозначение тесно связанного с ней продукта либо услуги. Т
- [Брендформанс](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/brendformans/): Брендформанс — подход к планированию рекламы, который согласует работу над знанием и восприятием бренда с задачами измеримого отклика аудитории, например обраще
- [Бриф](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/brif/): Бриф — структурированное описание задачи для исполнителя: зачем нужна работа, для кого она предназначена, какой результат ожидается и какие условия нужно соблюд
- [Брифинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/brifing/): Брифинг в работе СМИ — встреча, на которой представитель организации сообщает журналистам сведения и поясняет её позицию по определённой теме. Порядок вопросов 
- [Бусты в Telegram](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/busty-v-telegram/): Бусты в Telegram — единицы поддержки, которые учитываются при повышении уровня канала или супергруппы и открывают дополнительные функции. Они поступают через на
- [Быстрый ответ в выдаче](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/bystryy-otvet-v-vydache/): Быстрый ответ в выдаче в значении featured snippet — выделенный результат Google, в котором фрагмент веб-страницы с ответом показан перед ссылкой на источник. П
- [Бэкграунд (справка)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/bekgraund/): Бэкграунд в журналистике — справочная информация о предыстории, участниках и условиях события, которая помогает читателю понять текущую новость. Он дополняет со
- [ВКонтакте](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/vkontakte/): ВКонтакте — российская социальная сеть для общения, публикации материалов и объединения людей в сообщества. Она входит в группу сервисов VK; название социальной
- [ВЧ, СЧ и НЧ запросы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/vch-sch-i-nch-zaprosy/): ВЧ, СЧ и НЧ запросы — классификация поисковых запросов по частотности, то есть по тому, сколько раз их вводят в поисковую систему за период (обычно за месяц): в
- [Веб-аналитик](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/veb-analitik/): Веб-аналитик — специалист, который исследует использование сайта: определяет, какие данные нужны для вопроса команды, проверяет их и объясняет результаты. Он по
- [Веб-аналитика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/veb-analitika/): Веб-аналитика — сбор, проверка и анализ данных о взаимодействиях с сайтом для оценки его работы и выбора изменений. Эта деятельность связывает зарегистрированны
- [Вебвизор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/vebvizor/): Вебвизор — инструмент Яндекс Метрики, который воспроизводит действия посетителей на сайте и помогает разбирать затруднения при работе со страницами. Запись пока
- [Вебинар](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/vebinar/): Вебинар — семинар через интернет, который проходит в реальном времени: ведущий объясняет тему или показывает работу с материалом, а слушатели подключаются удалё
- [Вебмастер в CPA](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/vebmaster-v-cpa/): Вебмастер в CPA — человек или организация, которые привлекают потенциальных клиентов к рекламодателю и получают вознаграждение за действия, принятые по условиям
- [Ведущий новостей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vedushchiy-novostey/): 
- [Верификация рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/verifikatsiya-reklamy/): Верификация рекламы — проверка того, где и при каких условиях фактически размещалась реклама и соответствовало ли размещение согласованным требованиям. В цифров
- [Верификация фото и видео](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/verifikatsiya-foto-i-video/): Верификация фото и видео — проверка происхождения визуального материала и утверждений о том, что, где и когда он показывает. Она включает исследование источника
- [Верстальщик](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/verstalshchik/): Верстальщик — специалист, который размещает текст, изображения и другие элементы на страницах издания, согласует их оформление и подготавливает макет к печатном
- [Вечнозелёный контент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/vechnozelenyy-kontent/): Вечнозелёный контент — материал, который остаётся полезным за пределами короткого новостного периода, отвечая на устойчивую или повторяющуюся потребность читате
- [Видео-дистрибуция СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/video-distributsiya-smi/): Видео-дистрибуция СМИ — управляемое размещение и сопровождение редакционного видео на сайте издания, видеоплатформах и партнёрских каналах, чтобы зритель мог на
- [Видеозапись выбора победителя](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/videozapis-vybora-pobeditelya/): Видеозапись выбора победителя — сохранённая съёмка процедуры определения победителя розыгрыша или конкурса: действий организатора, работы инструмента и показанн
- [Видеоинженер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/videoinzhener/): Видеоинженер — технический специалист, который настраивает и обслуживает видеооборудование, проверяет прохождение сигнала и качество изображения при подготовке 
- [Видеореклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/videoreklama/): Видеореклама — реклама, в которой сообщение передаётся с помощью движущихся изображений, со звуком или без него. Это форма представления рекламы, а не название 
- [Виджеты сообщества VK](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/vidzhety-soobshchestva-vk/): Виджет сообщества VK — информационный или интерактивный блок внутри страницы сообщества. Здесь рассматриваются добавляемые виджеты приложений: они представляют 
- [Видимость рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/vidimost-reklamy/): Видимость рекламы (viewability) — свойство рекламного показа: объявление считается видимым, если заданная доля его площади находилась в видимой области экрана н
- [Видимость сайта в поиске](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/vidimost-sayta-v-poiske/): Видимость сайта в поиске — относительная SEO-метрика, показывающая, какую долю возможных показов или переходов из органической выдачи сайт получает по выбранном
- [Визит (сессия)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/vizit/): Визит, или сессия, — группа действий посетителя на сайте или в приложении, которую система веб-аналитики считает одним посещением. Границы такой группы определя
- [Виральность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/viralnost/): Виральность — способность сообщения, материала или продукта распространяться по цепочке передач между людьми. Она описывает не только размер аудитории, но и то,
- [Вирусный контент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/virusnyy-kontent/): Вирусный контент — материал, который заметно распространяется благодаря пересылкам, репостам или другим передачам между пользователями. Сам по себе большой охва
- [Вирусный маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/virusnyy-marketing/): Вирусный маркетинг — подход к продвижению, при котором компания побуждает людей передавать друг другу сведения о продукте, бренде или предложении, рассчитывая н
- [Вкладка и вклейка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vkladka-i-vkleyka/): Вкладка — дополнительный лист в середине газеты либо сложенный лист, вшитый в книжную тетрадь или помещённый в карман на заднем форзаце. Вклейка — лист с иллюст
- [Внешний трафик на маркетплейсы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/vneshniy-trafik-na-marketpleysy/): Внешний трафик на маркетплейсы — переходы пользователей на торговую площадку по ссылкам из источников за её пределами, например из поисковой рекламы, публикаций
- [Внештатный автор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vneshtatnyy-avtor/): Внештатный автор — создатель материалов, который сотрудничает с редакцией по отдельным предложениям или заданиям, не занимая в ней штатную авторскую должность.
- [Внутренний стайлгайд редакции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vnutrenniy-staylgayd-redaktsii/): Внутренний стайлгайд редакции — руководство по языку и оформлению материалов конкретного издания. Оно закрепляет повторяющиеся редакционные решения, объясняет и
- [Внутренняя перелинковка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/vnutrennyaya-perelinkovka/): Внутренняя перелинковка — размещение ссылок между страницами одного сайта, чтобы пользователи и поисковые роботы находили эти страницы и понимали, как они связа
- [Вовлечённость](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/vovlechennost/): Вовлечённость — степень участия человека во взаимодействии с материалом, сообществом или брендом. Её изучают через внимание, чувства и действия; в цифровых отчё
- [Вовлечённость читателей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/vovlechennost-chitateley/): Вовлечённость читателей — характер и глубина взаимодействия людей с материалами и изданием: как они читают, реагируют, участвуют и возвращаются. Её оценивают по
- [Водность текста](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/vodnost-teksta/): Водность текста — показатель текстового анализатора, который оценивает долю слов и оборотов, отнесённых его правилами к малозначимым. Он помогает найти места дл
- [Возврат тиража](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vozvrat-tirazha/): Возврат тиража — возврат непроданных экземпляров печатного издания распространителем либо сообщение о них для уменьшения суммы расчётов с издателем, если услови
- [Возвращающиеся читатели](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/vozvrashchayushchiesya-chitateli/): Возвращающиеся читатели — посетители, которых система аналитики распознала как уже бывавших на том же сайте, в приложении или материале за выбранный период. Мет
- [Возраст домена](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/vozrast-domena/): Возраст домена — время от даты регистрации доменного имени до выбранной даты проверки. Он характеризует срок регистрации имени, а не продолжительность работы са
- [Возрастная маркировка на сайте СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vozrastnaya-markirovka-na-sayte-smi/): Возрастная маркировка на сайте СМИ — обозначение возрастной категории информационной продукции знаком или предусмотренным законом текстовым предупреждением. Она
- [Воронка B2B-продаж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/voronka-b2b-prodazh/): Воронка B2B-продаж — модель продвижения потенциальных покупателей или сделок по этапам продажи между организациями, которая помогает учитывать переходы к покупк
- [Воронка подписки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/voronka-podpiski/): Воронка подписки — модель пути читателя к оформлению подписки на медиа, представленная последовательностью измеряемых шагов. Она показывает, какая часть выбранн
- [Воронка продаж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/voronka-prodazh/): Воронка продаж — модель движения потенциальных покупателей к покупке через выбранные этапы. Она позволяет сравнить, сколько людей или сделок достигло каждого эт
- [Врез](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vrez/): Врез в значении standfirst — короткий вводный блок между заголовком и основным текстом публикации, который объясняет её тему и задачу. Он предваряет материал це
- [Время на материале](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/vremya-na-materiale/): Время на материале — длительность взаимодействия посетителя с отдельной публикацией, которую аналитическая система определяет по своим техническим сигналам и пр
- [Время на сайте](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/vremya-na-sayte/): Время на сайте — общее название показателей веб-аналитики, которые оценивают длительность посещения сайта или учитываемого взаимодействия с ним. Конкретный пока
- [Вручение приза](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/vruchenie-priza/): Вручение приза — этап после определения победителя, на котором организатор исполняет обещанное предоставление: передаёт вещь, деньги, цифровой доступ или обеспе
- [Входящий маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/vkhodyashchiy-marketing/): Входящий маркетинг — подход к привлечению потенциальных клиентов через полезное содержание, отвечающее их вопросам, и к развитию отношений с ними до и после пок
- [Выгорание креатива](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/vygoranie-kreativa/): Выгорание креатива — снижение отклика аудитории на рекламное сообщение вследствие его повторения. В анализе кампании это гипотеза о причине ухудшения результата
- [Выездное вещание](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/vyezdnoe-veshchanie/): Выездное вещание — организация производства и передачи радио- или телепрограммы с площадки вне постоянной студии. Сигнал может поступать в прямой эфир или запис
- [Выпуск](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vypusk/): Выпуск — отдельная редакционная единица издания или программы, подготовленная для выхода к аудитории: например, номер журнала или очередная передача. У выпуска 
- [Выпуск новостей на радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vypusk-novostey-na-radio/): Выпуск новостей на радио — подготовленная редакцией последовательность сообщений об актуальных событиях, предназначенная для передачи в звуке в пределах отведён
- [Выпускающий редактор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vypuskayushchiy-redaktor/): Выпускающий редактор — сотрудник редакции, который организует подготовку материалов к выходу и контролирует готовность выпуска или потока публикаций. Он согласу
- [Выпускающий режиссёр](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vypuskayushchiy-rezhisser/): Выпускающий режиссёр — специалист, который управляет ходом телевизионного выпуска: определяет последовательность изображений и переходов, согласует действия уча
- [Выставка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/vystavka/): Выставка в маркетинге — организованное мероприятие, на котором компании показывают товары и услуги потенциальным покупателям и партнёрам, обсуждают их применени
- [Выход ролика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vykhod-rolika/): Выход ролика — отдельная фактическая трансляция рекламного аудио- или видеоматериала на определённом канале распространения в определённое время. Один и тот же 
- [Выходные данные печатного издания](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vykhodnye-dannye-pechatnogo-izdaniya/): Выходные данные печатного издания — сведения в каждом выпуске периодического печатного издания, которые называют само издание, участников его выпуска и характер
- [Выходные данные сетевого издания](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/vykhodnye-dannye-setevogo-izdaniya/): Выходные данные сетевого издания — обязательные сведения о зарегистрированном интернет-СМИ: его названии, учредителях, главном редакторе, контактах редакции и р
- [Вёрстка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/verstka/): Вёрстка — процесс размещения и оформления текста, изображений и других элементов на печатной или цифровой странице. Она связывает содержание с пространственной 
- [Газета](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/gazeta/): Газета — периодическое издание под общим названием, выходящее отдельными датированными или нумерованными выпусками и прежде всего сообщающее о текущих обществен
- [Гайд как формат](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/gayd-kak-format/): Гайд — практический материал, который помогает читателю решить определённую задачу: задаёт исходные условия, предлагает действия и объясняет существенные развил
- [Гайдлайн](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/gaydlayn/): Гайдлайн бренда — это руководство с правилами, примерами и файлами, по которым сотрудники и партнёры воспроизводят фирменное оформление и стиль сообщений в конк
- [Галлюцинации ИИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/gallyutsinatsii-ii/): Галлюцинации ИИ — сгенерированные искусственным интеллектом сведения, которые выглядят достоверными, но противоречат фактам, искажают исходные материалы или доб
- [Гарантированное размещение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/garantirovannoe-razmeshchenie/): Гарантированное размещение — продажа рекламы, при которой продавец обязуется предоставить за заданный период согласованное число показов или долю рекламного инв
- [Генеративные нейросети в рекламе](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/generativnye-neyroseti-v-reklame/): Генеративные нейросети в рекламе — это модели, которые по текстовому запросу или другим исходным данным создают либо изменяют рекламные тексты, изображения, зву
- [Генеративный ИИ и этика СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/generativnyy-ii-i-etika-smi/): Этика использования генеративного ИИ в СМИ — это правила, по которым редакция применяет системы, создающие текст, изображения, звук или видео. Эти правила распр
- [Генератор случайных чисел](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/generator-sluchaynykh-chisel/): Генератор случайных чисел — устройство или программа, которые выдают числа для случайного выбора, используя физический источник неопределённости или вычисляя по
- [Геозависимый запрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/geozavisimyy-zapros/): Геозависимый запрос — поисковый запрос, для которого подходящий ответ зависит от нужной пользователю территории: его текущего места, названного региона или друг
- [Геомаркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/geomarketing/): Геомаркетинг — анализ рынка и выбор маркетинговых решений с учётом местоположения клиентов, объектов и конкурентов. Он связывает географические данные с данными
- [Гивэвей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/givevey/): Гивэвей — рекламная или иная промоакция, в которой участникам предлагают подарок либо возможность выиграть приз за выполнение объявленных условий. В социальных 
- [Главная страница СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/glavnaya-stranitsa-smi/): Главная страница СМИ — страница сайта, на которой редакция одновременно показывает приоритетные материалы и даёт читателю основные пути к разделам. Она может бы
- [Главное зеркало](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/glavnoe-zerkalo/): Главное зеркало — адрес, который поисковик считает основным среди дублирующих адресных версий одного сайта, например HTTP/HTTPS или с www/без www. В современной
- [Главный редактор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/glavnyy-redaktor/): Главный редактор — руководитель редакции, который принимает окончательные решения о производстве и выпуске СМИ. В российском законе этот статус зависит от полно
- [Глубина вложенности страниц](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/glubina-vlozhennosti-stranits/): В операционной модели этой статьи глубина вложенности страницы — число переходов по внутренним ссылкам в кратчайшем найденном пути от выбранной стартовой страни
- [Глубина просмотра](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/glubina-prosmotra/): Глубина просмотра — среднее число зарегистрированных просмотров страниц за один визит на сайт в выбранном периоде. Показатель описывает объём просмотра, но сам 
- [Глубинное интервью](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/glubinnoe-intervyu/): Глубинное интервью — исследовательская беседа, в которой открытые вопросы и уточнения помогают подробно разобраться в опыте человека: что он делал, как принимал
- [Голос бренда (диктор)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/golos-brenda/): Голос бренда в дикторской работе — голос исполнителя, которым озвучивают рекламные и информационные материалы компании, вместе с выбранной манерой чтения.
- [Гонорар](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/gonorar/): Гонорар в редакционной практике — денежное вознаграждение автору за согласованную творческую работу, например текст или фотографии.
- [Гонорарный фонд](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/gonorarnyy-fond/): Гонорарный фонд — часть бюджета редакции, предназначенная для вознаграждения авторов за материалы в пределах определённого периода или проекта. Он помогает сопо
- [Государственная поддержка региональных СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/gosudarstvennaya-podderzhka-regionalnykh-smi/): Государственная поддержка региональных СМИ — меры государства, которые помогают создавать и распространять местную журналистику, сохранять доступ жителей к инфо
- [Гражданская журналистика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/grazhdanskaya-zhurnalistika/): Гражданская журналистика — участие людей, которые в данном случае не работают как профессиональные журналисты, в создании и распространении общественно значимых
- [Граф знаний](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/graf-znaniy/): Граф знаний — представление сведений о мире в виде объектов и явно обозначенных отношений между ними. Объектами могут быть люди, организации, места и события, а
- [Графика в эфире](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/grafika-v-efire/): Графика в эфире — текстовые и изобразительные элементы, которые показывают в составе телевизионной или видеопрограммы: подписи, счёт, карты, заставки. Их подгот
- [ДРР (доля рекламных расходов)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/drr/): Доля рекламных расходов, ДРР — отношение учтённых расходов на рекламу к соответствующему доходу, выраженное в процентах. Смысл показателя зависит от состава рас
- [Дайджест сюжета в Дзене](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/daydzhest-syuzheta-v-dzene/): Дайджест сюжета в Дзене — автоматически сформированный блок с ключевыми фактами одного новостного события. Он помогает ознакомиться с событием внутри сюжета и м
- [Данные первой стороны в медиа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/dannye-pervoy-storony-v-media/): Данные первой стороны в медиа — сведения, которые издатель получает непосредственно от пользователей своих ресурсов и из их взаимодействия с этими ресурсами. К 
- [Дашборд](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/dashbord/): Дашборд — информационная панель, объединяющая главные для определённой задачи данные: числовые показатели, таблицы или диаграммы. Она помогает быстро оценить си
- [Двойное подтверждение подписки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/dvoynoe-podtverzhdenie-podpiski/): Двойное подтверждение подписки (double opt-in, DOI) — процедура включения адреса в рассылку, при которой после заявки требуется отдельное действие по сообщению,
- [Дегустация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/degustatsiya/): Дегустация в маркетинге — организованная проба пищевого продукта, при которой человек знакомится с его вкусом, ароматом и другими воспринимаемыми свойствами. Её
- [Дедлайн](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/dedlayn/): Дедлайн — последний согласованный момент, к которому должен быть готов определённый результат. Чтобы сроком можно было пользоваться, стороны уточняют сам резуль
- [Дежурный редактор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/dezhurnyy-redaktor/): Дежурный редактор — обозначение редактора, который в назначенный период ведёт определённый оперативный участок редакции и принимает предусмотренные этим участко
- [Дезинформация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/dezinformatsiya/): Дезинформация — ложные или вводящие в заблуждение сообщения, которые намеренно создают или распространяют для обмана аудитории. Чтобы назвать конкретное сообщен
- [Детектор ИИ-текста](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/detektor-ii-teksta/): Детектор ИИ-текста — система, которая по признакам текста или специальной маркировке оценивает, связан ли материал с машинной генерацией. Результат относится к 
- [Джингл](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/dzhingl/): Джингл — короткий музыкальный или музыкально-вокальный элемент, который обозначает бренд, радиостанцию, программу либо передаёт рекламное сообщение. Его задача 
- [Джинса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/dzhinsa/): Джинса — публикация, представленная как независимый журналистский материал, хотя её выход или содержание обусловлены скрытой оплатой либо иной скрытой выгодой о
- [Дзен](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/dzen/): Дзен — российская платформа, где пользователи читают статьи и новости, смотрят видео и публикуют собственные материалы. Контент можно получать через подписки на
- [Дзен для СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/dzen-dlya-smi/): Дзен для СМИ — работа редакции с платформой Дзен для представления издания, распространения журналистских материалов и оценки их аудитории. Она объединяет подго
- [Диджей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/didzhey/): Диджей (DJ, от английского disc jockey) — специалист, который представляет записанную музыку аудитории на радио, в клубе или на мероприятии. Его работа может вк
- [Динамическое ценообразование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/dinamicheskoe-tsenoobrazovanie/): Динамическое ценообразование — изменение цены товара или услуги во времени в ответ на условия спроса и предложения. При пересмотре продавец может учитывать теку
- [Дипфейк](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/dipfeyk/): Дипфейк — правдоподобная имитация человека, его речи, действий или события в изображении, видео либо аудио, созданная или существенно изменённая нейросетью. Так
- [Директ-мейл](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/direkt-meyl/): Директ-мейл — прямая маркетинговая коммуникация через физические почтовые материалы, доставляемые выбранным адресатам или на выбранную территорию. Письмо, откры
- [Директива Clean-param](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/direktiva-clean-param/): Clean-param — директива Яндекса в файле управления поисковыми роботами: владелец сайта перечисляет параметры запроса, которые не меняют содержимое страницы, что
- [Дистрибуция контента СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/distributsiya-kontenta-smi/): Дистрибуция контента СМИ — доставка материалов издания аудитории через собственные и сторонние каналы: сайт и приложение, поисковые системы, новостные агрегатор
- [Длинный хвост запросов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/dlinnyy-khvost-zaprosov/): Длинный хвост запросов — совокупность редких поисковых запросов, каждый из которых задают нечасто, но которые вместе составляют значительную долю поискового спр
- [Договор на размещение рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/dogovor-na-razmeshchenie-reklamy/): Договор на размещение рекламы — соглашение о том, какую рекламу исполнитель распространяет по заданию заказчика, где и когда она появляется, сколько стоит разме
- [Договор с блогером](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/dogovor-s-blogerom/): Договор с блогером — соглашение о том, какой материал автор создаёт или размещает, что получает взамен и как заказчик вправе использовать результат. В нём разли
- [Доля аудитории](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/dolya-auditorii/): Доля аудитории — процент общей аудитории или общего времени потребления медиа, пришедшийся на выбранный канал, станцию или программу при заданных группе, террит
- [Донаты читателей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/donaty-chitateley/): Донаты читателей — добровольные денежные перечисления в поддержку редакции, журналиста или отдельного материала, не предполагающие обязательной покупки доступа 
- [Донор и акцептор ссылки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/donor-i-aktseptor-ssylki/): Донор ссылки — в русскоязычной SEO-практике страница или сайт, на котором размещена рассматриваемая ссылка; акцептор — страница или другой ресурс, на который он
- [Дополнительные шансы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/dopolnitelnye-shansy/): Дополнительные шансы — предусмотренные правилами акции прибавки к весу участника при случайном выборе победителя. Вес показывает, сколько равноправных возможнос
- [Дочитываемость](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/dochityvaemost/): Дочитываемость — доля учтённых просмотров материала или посетителей, для которых зарегистрирован заранее выбранный признак достижения его конца. Показатель опис
- [Дубли страниц](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/dubli-stranits/): Дубли страниц — страницы одного сайта, которые открываются по разным адресам и содержат одинаковый или почти одинаковый основной контент. Поисковая система объе
- [ЕРИР](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/erir/): ЕРИР, Единый реестр интернет-рекламы, — информационная система Роскомнадзора для учёта сведений об интернет-рекламе. Участники передают предусмотренную законом 
- [Единая перфоманс-кампания (ЕПК)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/edinaya-perfomans-kampaniya/): Единая перфоманс-кампания, или ЕПК, — тип кампании в Яндекс Директе для настройки продвижения в Поиске, Картах, Рекламной сети Яндекса и других доступных местах
- [Ежедневная газета](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ezhednevnaya-gazeta/): Ежедневная газета — последовательно выходящее издание газетного типа, выпускающее самостоятельные датированные номера с суточной частотой в предусмотренные кале
- [Еженедельник](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ezhenedelnik/): Еженедельник — серийное печатное или электронное издание, новый номер которого выходит раз в неделю; это слово описывает периодичность выпуска, но само по себе 
- [Емкость рынка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/emkost-rynka/): Ёмкость рынка — объём покупок определённого товара или услуги на выбранной территории за установленный период, выраженный в натуральных единицах или деньгах. Он
- [Жанры журналистики](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zhanry-zhurnalistiki/): Жанр журналистики — исторически сложившийся устойчивый тип публикации, который отличается предметом отображения, целью и методом работы с действительностью, а т
- [Жизненный цикл товара](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/zhiznennyy-tsikl-tovara/): Жизненный цикл товара — маркетинговая модель изменения продаж и прибыли продукта или товарной категории во времени. Обычно она выделяет выведение на рынок, рост
- [Журнал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zhurnal/): Журнал — периодическое издание под постоянным названием, объединяющее статьи и другие материалы для определённого круга читателей и выпускаемое последовательным
- [Журналистика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zhurnalistika/): Журналистика — профессиональная деятельность по сбору, проверке, подготовке и распространению актуальной общественно значимой информации и её осмыслению для шир
- [Журналистика данных](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zhurnalistika-dannykh/): Журналистика данных — направление журналистики, в котором наборы данных (числа, документы, тексты, геоданные) служат источником материала, инструментом исследов
- [Журналистская этика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zhurnalistskaya-etika/): Журналистская этика — профессиональные принципы, по которым оценивают добросовестность сбора, проверки, представления и исправления информации, а также отношени
- [Заголовки H1–H6](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/zagolovki-h1-h6/): Заголовки H1–H6 — шесть HTML-элементов <h1> – <h6> , которые обозначают заголовки разделов веб-страницы и их уровень вложенности: <h1> — верхний уровень, <h6> —
- [Заголовок](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zagolovok/): Заголовок — выделенный текстовый элемент журналистского материала, который называет его тему или сообщает главную мысль, помогает читателю решить, читать ли тек
- [Заголовок объявления](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/zagolovok-obyavleniya/): Заголовок объявления — краткий текстовый элемент рекламы, который называет предложение или сообщает важное для адресата свойство, условие либо действие. Его смы
- [Закадровый текст](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zakadrovyy-tekst/): Закадровый текст — подготовленная авторская речь, которая сопровождает изображение в видеоматериале, когда её исполнитель не показан говорящим в кадре. Она сооб
- [Закон «О рекламе» (38-ФЗ)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/zakon-o-reklame/): Закон «О рекламе» № 38-ФЗ — российский федеральный закон, который определяет признаки рекламы, устанавливает требования к её содержанию и распространению, разгр
- [Закон о лотереях (138-ФЗ)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/zakon-o-lotereyakh/): Закон о лотереях — Федеральный закон Российской Федерации от 11 ноября 2003 года № 138-ФЗ, который устанавливает правила организации и проведения лотерей, их ви
- [Закон об информации (149-ФЗ)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/zakon-ob-informatsii/): Федеральный закон № 149-ФЗ — базовый российский закон о поиске, получении, передаче и распространении информации, использовании информационных технологий и защи
- [Закупка рекламы в каналах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/zakupka-reklamy-v-kanalakh/): Закупка рекламы в каналах — приобретение платных размещений рекламных сообщений в выбранных каналах мессенджеров. Работа покупателя включает выбор площадки, сог
- [Запись эфира](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zapis-efira/): Запись эфира — аудиокопия принятого вещательного сигнала, сохраняющая его звучание за определённое время. Для контроля выхода передач её связывают с источником 
- [Запрет рекламы на заблокированных ресурсах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/zapret-reklamy-na-zablokirovannykh-resursakh/): Запрет рекламы на заблокированных ресурсах — установленный российским законом запрет распространять рекламу на ресурсах с законодательно ограниченным доступом и
- [Запрет рекламы у иноагентов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/zapret-reklamy-u-inoagentov/): Запрет рекламы у иноагентов — российские правовые ограничения, запрещающие распространять рекламу на информационных ресурсах иностранных агентов и рекламировать
- [Запрос в пресс-службу](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zapros-v-press-sluzhbu/): Запрос в пресс-службу — обращение журналиста или редакции к сотрудникам, отвечающим за взаимодействие организации со СМИ, для получения сведений, документов или
- [Защита деловой репутации](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/zashchita-delovoy-reputatsii/): Защита деловой репутации — предусмотренные законом способы восстановить оценку деловых качеств гражданина или организации, когда о них распространены порочащие 
- [Защита источника](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zashchita-istochnika/): Защита источника — правовые, профессиональные и организационные меры для сохранения конфиденциальности лица, передавшего журналисту сведения на условиях неразгл
- [Заявленный и фактический тираж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zayavlennyy-i-fakticheskiy-tirazh/): Заявленный тираж — количество экземпляров издания, которое сообщает издатель или продавец рекламы; фактический тираж — количество, установленное для конкретной 
- [Зеркало сайта](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/zerkalo-sayta/): Зеркало сайта — копия содержания сайта, доступная через другой адрес или сервер. Зеркало может воспроизводить весь сайт либо определённую его часть.
- [Зона покрытия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/zona-pokrytiya/): Зона покрытия — территория, на которой расчёт или измерения показывают возможность приёма определённого сигнала с заданным качеством при указанных условиях.
- [ИИ в редакции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ii-v-redaktsii/): ИИ в редакции — использование искусственного интеллекта для отдельных задач журналистской работы: поиска сведений, обработки записей, подготовки и распространен
- [ИИ-Студия Дзена](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/ii-studiya-dzena/): ИИ-Студия Дзена — объявленный платформой инструмент для СМИ, который должен с помощью искусственного интеллекта адаптировать представление редакционных материал
- [ИИ-агент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/ii-agent/): ИИ-агент — система искусственного интеллекта, которая получает сведения о среде и выбирает действия для достижения заданной цели с некоторой самостоятельностью.
- [ИИ-видимость бренда](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/ii-vidimost-brenda/): ИИ-видимость бренда — присутствие бренда в ответах систем искусственного интеллекта на выбранные вопросы. Его оценивают по тому, назван ли бренд, как он описан 
- [ИИ-контент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/ii-kontent/): ИИ-контент — текст, изображение, звук, видео или другой цифровой материал, содержание которого полностью либо существенно создано или изменено генеративным иску
- [ИКС (индекс качества сайта)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/iks/): ИКС (индекс качества сайта) — показатель Яндекса, который отражает, насколько сайт полезен и удобен для пользователей с точки зрения поисковой системы; он рассч
- [Измерение аудитории СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/izmerenie-auditorii-smi/): Измерение аудитории СМИ — это оценка того, сколько и какие люди пользовались медиа за указанный период: смотрели телевидение, слушали радио, читали издание или 
- [Имиджевая реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/imidzhevaya-reklama/): Имиджевая реклама — рекламные сообщения, главная задача которых — сформировать или изменить восприятие бренда, компании либо организации: повысить узнаваемость 
- [Имиджевое оформление эфира](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/imidzhevoe-oformlenie-efira/): Имиджевое оформление эфира (station imaging) — спроектированная система коротких звуковых элементов, голоса и правил их постановки, с помощью которой радиостанц
- [Индексация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/indeksatsiya/): Индексация (индексирование) — этап работы поисковой системы между сканированием и ранжированием: система анализирует скачанные роботом страницы и сохраняет свед
- [Инсайт потребителя](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/insayt-potrebitelya/): Инсайт потребителя — обоснованный вывод о потребностях, мотивах или затруднениях людей в определённой ситуации, который помогает объяснить их поведение и выбрат
- [Интегрированные маркетинговые коммуникации](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii/): Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК; integrated marketing communications, IMC) — управленческий процесс, который согласует аудитории, содержание, ка
- [Интервью](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/intervyu/): Интервью — жанр журналистики: беседа журналиста с одним или несколькими собеседниками, построенная на вопросах и ответах и подготовленная для публикации или эфи
- [Интернет-СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/internet-smi/): Интернет-СМИ — издание, редакция которого регулярно готовит и распространяет через интернет новости и другие журналистские материалы. В широком смысле термин оп
- [Интернет-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/internet-marketing/): Интернет-маркетинг — маркетинговая деятельность в интернете: изучение потребностей аудитории, создание и объяснение предложения, привлечение покупателей и подде
- [Интернет-маркетолог](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/internet-marketolog/): Интернет-маркетолог — специалист, который помогает организации находить и удерживать аудиторию через интернет: исследует потребности людей, планирует продвижени
- [Интернет-радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/internet-radio/): Интернет-радио — аудиосервис, который передаёт через интернет текущую звуковую программу: слушатель подключается к тому, что звучит сейчас. Программа может повт
- [Инфлюенс-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/inflyuens-marketing/): Инфлюенс-маркетинг — продвижение, при котором заказчик вознаграждает человека за публикацию о товаре или услуге в социальных медиа. Такое сотрудничество соединя
- [Инфографика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/infografika/): Инфографика — представление информации, в котором изображения, схемы, подписи и, при необходимости, числа вместе объясняют сравнение, устройство, связь или посл
- [Инфоповод](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/infopovod/): Инфоповод — событие, изменение, обнаруженный факт или публичное высказывание, которое даёт основание обратиться к теме именно сейчас. Редакция оценивает его зна
- [Информационная программа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/informatsionnaya-programma/): Информационная программа — телевизионный выпуск новостей, в котором редакция объединяет сообщения об актуальных событиях в заданной последовательности и в преде
- [Информационное агентство](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/informatsionnoe-agentstvo/): Информационное агентство — организация, которая собирает и проверяет сведения, готовит новости и передаёт материалы редакциям и другим пользователям. Оно может 
- [Информационные жанры](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/informatsionnye-zhanry/): Информационные жанры — группа журналистских жанров, задача которых — оперативно сообщить о событии, факте или высказывании. Для них характерны точность, ясность
- [Информационный запрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/informatsionnyy-zapros/): Информационный запрос — поисковый запрос, цель которого — получить сведения о предмете, ответ на вопрос или инструкцию, а не попасть на определённый сайт и не с
- [Инфостиль](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/infostil/): Инфостиль — подход к письму и редактуре, при котором автор отбирает полезные читателю сведения, выстраивает понятную последовательность и объясняет смысл точным
- [Использование чужих фото](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/ispolzovanie-chuzhikh-foto/): Использование чужих фото — воспроизведение или размещение снимков, созданных другими людьми. Его правомерность зависит от основания использования — например, ли
- [Исправление ошибки в материале](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ispravlenie-oshibki-v-materiale/): Исправление ошибки в материале — устранение установленной фактической неточности в опубликованном тексте, изображении или записи. При этом читателю объясняют, к
- [Источник информации](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/istochnik-informatsii/): Источник информации в журналистике — человек, документ, запись, данные или непосредственное наблюдение, из которых получены сведения для публикации. Источник по
- [Источник трафика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/istochnik-trafika/): Источник трафика — это записанное системой аналитики происхождение пользователя, сеанса или события: например, поисковик, сайт, рассылка либо прямой переход. Зн
- [Исходящий маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/iskhodyashchiy-marketing/): В этой статье исходящий маркетинг — коммуникации, в которых компания первой обращается к выбранной аудитории с маркетинговым сообщением. Инициатива компании сам
- [Кабельное телевидение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kabelnoe-televidenie/): Кабельное телевидение — способ доставки телевизионных программ зрителям по кабельной распределительной сети. Термин описывает передачу сигнала, а не отдельный т
- [Кабинетное исследование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/kabinetnoe-issledovanie/): Кабинетное исследование — систематический поиск, проверка и сопоставление уже существующих данных для ответа на новый вопрос. Эти данные называют вторичными, по
- [Канал СМИ в MAX](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/kanal-smi-v-max/): Канал СМИ в MAX — канал мессенджера MAX, который редакция использует для распространения своих материалов и общения с аудиторией. Его редакционное назначение пр
- [Канал в MAX](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/kanal-v-max/): Канал в MAX — пространство для публикации сообщений подписчикам внутри мессенджера MAX. Публичный канал предназначен для широкого распространения, приватный — д
- [Каннибализация запросов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/kannibalizatsiya-zaprosov/): Каннибализация запросов — диагностическая гипотеза: несколько страниц сайта отвечают на одну поисковую задачу, и это мешает получить ожидаемый общий результат. 
- [Канонический адрес (canonical)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/kanonicheskiy-adres/): Канонический адрес (canonical) — предпочтительный URL из группы адресов с одинаковым или почти одинаковым содержимым, который представляет эту группу в поиске. 
- [Капитал бренда](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/kapital-brenda/): Капитал бренда — ценность, которую бренд добавляет предложению благодаря тому, что потребители знают о нём и как на него реагируют. В потребительском подходе её
- [Карта сайта (sitemap.xml)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/karta-sayta/): Карта сайта (файл Sitemap, sitemap.xml) — машиночитаемый файл, обычно XML по открытому протоколу Sitemaps, в котором владелец сайта перечисляет адреса страниц и
- [Карта скроллинга](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/karta-skrollinga/): Карта скроллинга — визуализация того, как посещения распределяются по вертикальным участкам веб-страницы. В зависимости от сервиса она показывает достижение опр
- [Карточка новости](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kartochka-novosti/): Карточка новости — краткое представление одного новостного материала в ленте или подборке, по которому читатель узнаёт тему и переходит к подробностям. В неё мо
- [Карточка организации в Яндекс Картах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/kartochka-organizatsii-v-yandeks-kartakh/): Карточка организации в Яндекс Картах — публичный профиль компании или её точки обслуживания с адресом либо регионом работы, контактами, часами и другими сведени
- [Карточки (формат)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kartochki/): Карточки как редакционный формат — материал, который объясняет общую тему через серию компактных смысловых блоков. Каждый блок раскрывает отдельный вопрос или с
- [Качественные и количественные исследования](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/kachestvennye-i-kolichestvennye-issledovaniya/): Качественные и количественные исследования — подходы к получению обоснованного ответа на исследовательский вопрос. Качественный подход раскрывает смыслы, опыт и
- [Квалификация лида (MQL, SQL)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/kvalifikatsiya-lida/): Квалификация лида — проверка того, подходит ли потенциальному клиенту предложение компании и есть ли основания продолжать обсуждение покупки. Её результат помог
- [Квиз](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/kviz/): Квиз — викторина или проверочный набор вопросов, в котором ответы оценивают по заранее определённым правилам. Участник получает результат, например число верных
- [Кейс](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/keys/): Кейс в контент-маркетинге — документированный рассказ о конкретной задаче клиента или организации, предпринятых действиях и полученном результате. Он показывает
- [Кешбэк](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/keshbek/): Кешбэк — вознаграждение за подходящую покупку, при котором участнику возвращают часть учитываемой суммы деньгами или зачислением с явной денежной стоимостью. Ба
- [Кластеризация запросов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/klasterizatsiya-zaprosov/): Кластеризация запросов — группировка поисковых запросов семантического ядра в кластеры по сходству стоящей за ними потребности пользователя, чаще всего определя
- [Клевета](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/kleveta/): Клевета в российском уголовном праве — распространение заведомо ложных сведений, которые порочат честь и достоинство другого лица или подрывают его репутацию.
- [Клиентский опыт (CX)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/klientskiy-opyt/): Клиентский опыт (CX) — спонтанные реакции человека на связанные с товаром или услугой события и воздействия на протяжении клиентского пути: от знакомства с пред
- [Клиентский сервис](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/klientskiy-servis/): Клиентский сервис — взаимодействие организации с клиентом на протяжении жизненного цикла товара или услуги; в прикладном смысле это организованная помощь по воп
- [Кликбейт](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/klikbeyt/): Кликбейт — способ привлечь переходы с помощью заголовка, анонса или обложки, которые скрывают важные сведения о теме либо создают преувеличенное, вводящее в заб
- [Кликбейтный заголовок](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/klikbeytnyy-zagolovok/): Кликбейтный заголовок — заголовок, который привлекает переходы вводящим в заблуждение обещанием, преувеличением или сокрытием информации, необходимой для понима
- [Клипы и короткие вертикальные видео](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/klipy-i-korotkie-vertikalnye-video/): Клипы и короткие вертикальные видео — короткие видеоматериалы для просмотра и распространения в цифровых сервисах, прежде всего на смартфоне. Вертикальная разно
- [Клок радиочаса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/chas-klok/): Клок радиочаса — шаблон, который показывает распределение новостей, музыки, речи, рекламы и других элементов внутри часа. Он задаёт типы элементов, их место и д
- [Ключевое слово](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/klyuchevoe-slovo/): Ключевое слово — слово или словосочетание, которое выбирают, чтобы выразить основное содержание документа, страницы или рекламного предложения и сопоставлять их
- [Ключевое сообщение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/klyuchevoe-soobshchenie/): Ключевое сообщение — главная проверяемая мысль, которую аудитория должна понять и запомнить после контакта с материалом. Оно связывает цель коммуникации с потре
- [Ко-брендинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/ko-brending/): Ко-брендинг — создание единого товара или услуги, которые одновременно несут обозначения двух или более независимых брендов. Партнёрство заметно покупателю, а в
- [Когортный анализ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/kogortnyy-analiz/): Когортный анализ — изучение изменений в группах, участники которых пережили одно и то же событие в заданном временном интервале. В цифровой аналитике он позволя
- [Кодекс профессиональной этики журналиста](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kodeks-professionalnoy-etiki-zhurnalista/): Кодекс профессиональной этики журналиста — письменный документ, закрепляющий профессиональные принципы, права и обязанности журналистов при получении и распрост
- [Коды ответа сервера](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/kody-otveta-servera/): Коды ответа сервера — трёхзначные числа от 100 до 599, которыми веб-сервер сообщает результат обработки HTTP-запроса. Первая цифра задаёт класс ответа: информац
- [Колдунщик Яндекса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/koldunshchik-yandeksa/): Колдунщик Яндекса — специальный тематический блок результатов поиска Яндекса, который показывает ответ, подборку объектов или карточки страниц в особом формате.
- [Коллаборации медиа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/kollaboratsii-media/): Коллаборация медиа — сотрудничество двух или более редакций, которые объединяют ресурсы для создания или распространения журналистских материалов. Участники дог
- [Коллаборация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/kollaboratsiya/): Коллаборация в маркетинге — совместная работа брендов или авторов над предложением, материалом либо продвижением. Участники объединяют свои ресурсы ради согласо
- [Коллтрекинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/kolltreking/): Коллтрекинг — учёт телефонных звонков, который связывает обращения с рекламными размещениями, источниками привлечения или посещениями сайта. Для этого система с
- [Колонка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kolonka/): Колонка — регулярный авторский материал в периодическом или сетевом издании с постоянным местом, узнаваемым оформлением и подписью, в котором автор открыто выра
- [Колонтитул](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kolontitul/): Колонтитул — справочная строка страницы, обычно над основным текстом, иногда сбоку или внизу, которая помогает определить содержание страницы или принадлежность
- [Колумнист](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kolumnist/): Колумнист — автор регулярно выходящей колонки в издании, который предлагает собственный взгляд на события или определённую тему. Его работа соединяет личную поз
- [Комментарии на сайте СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kommentarii-na-sayte-smi/): Комментарии на сайте СМИ — сообщения пользователей в разделе обсуждения редакционной публикации. Они позволяют читателям отвечать на материал и друг другу, зада
- [Комментарий эксперта](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/kommentariy-eksperta/): Комментарий эксперта — объяснение или оценка вопроса специалистом, чьи знания и опыт относятся к этому вопросу. В журналистском материале комментарий помогает п
- [Коммерческие факторы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/kommercheskie-faktory/): Коммерческие факторы — принятое в российском SEO отраслевое название группы свойств коммерческого сайта, которые, по мнению специалистов, поисковые системы учит
- [Коммерческий запрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/kommercheskiy-zapros/): Коммерческий запрос — поисковый запрос, цель которого связана с коммерческой деятельностью: покупкой товара, заказом платной услуги, выбором продавца или предло
- [Коммерческое предложение для рекламодателя](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/kommercheskoe-predlozhenie-dlya-reklamodatelya/): Коммерческое предложение для рекламодателя — адресное описание предлагаемой рекламной кампании: её задачи, размещений, работ, объёма, сроков и цены. Оно помогае
- [Коммуникационная стратегия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/kommunikatsionnaya-strategiya/): Коммуникационная стратегия — согласованный выбор того, с кем организация общается, какого изменения добивается, что и как объясняет людям и по каким признакам о
- [Комплекс маркетинга 4P](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/kompleks-marketinga-4p/): Комплекс маркетинга 4P — модель, объединяющая решения о продукте, цене, распределении и продвижении. Она помогает согласовать, что компания предлагает покупател
- [Комьюнити-менеджер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/komyuniti-menedzher/): Комьюнити-менеджер — специалист, который помогает людям участвовать в жизни сообщества: знакомит новичков с правилами и возможностями, организует общение и совм
- [Комьюнити-менеджмент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/komyuniti-menedzhment/): Комьюнити-менеджмент — организация взаимодействия людей в сообществе: помощь новым участникам, поддержка совместных занятий, развитие правил и разрешение конфли
- [Конвергентная редакция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/konvergentnaya-redaktsiya/): Конвергентная редакция — редакция, в которой команды согласованно готовят и выпускают материалы для нескольких медиаплатформ: например, сайта, газеты и радио. О
- [Конверсия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/konversiya/): Конверсия — значимое для выбранной задачи действие пользователя, учитываемое по заранее заданному правилу: например, отправка заявки, покупка или оформление под
- [Конкурентная разведка в рекламе](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/konkurentnaya-razvedka-v-reklame/): Конкурентная разведка в рекламе — систематический сбор, проверка и анализ законно полученных сведений о рекламных действиях других участников рынка для собствен
- [Конкурентное преимущество](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/konkurentnoe-preimushchestvo/): Конкурентное преимущество — способность компании получать лучший экономический результат, чем сопоставимые соперники, благодаря более низким издержкам, более це
- [Конкурентный анализ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/konkurentnyy-analiz/): Конкурентный анализ — исследование предложений, между которыми выбирает покупатель, и условий соперничества на определённом рынке. Он помогает обосновать решени
- [Конкурс на частоту](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/konkurs-na-chastotu/): Конкурс на частоту — отбор вещателя, который получает право вести наземное эфирное или спутниковое вещание с использованием определённого радиочастотного ресурс
- [Конструктивная журналистика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/konstruktivnaya-zhurnalistika/): Конструктивная журналистика — подход к освещению общественных проблем, который дополняет их критическое описание исследованием возможных решений, подробным объя
- [Контекстная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/kontekstnaya-reklama/): Контекстная реклама — интернет-реклама, в которой объявления подбираются по связи предложения с поисковым запросом пользователя или содержанием площадки. Поиско
- [Контент-аудит](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/kontent-audit/): Контент-аудит — систематический разбор существующих материалов сайта или приложения: составление перечня, оценка содержания и определение необходимых изменений.
- [Контент-воронка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/kontent-voronka/): Контент-воронка — модель организации связанных материалов, которые помогают аудитории разобраться в потребности, сравнить решения и сделать следующий осмысленны
- [Контент-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/kontent-marketing/): Контент-маркетинг — создание и распространение полезных материалов для определённой аудитории ради маркетинговой цели. Он связывает вопрос читателя или зрителя,
- [Контент-менеджер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/kontent-menedzher/): Контент-менеджер — специалист, который организует подготовку, размещение и обновление материалов на сайте или другой цифровой площадке, поддерживает их структур
- [Контент-план](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/kontent-plan/): Контент-план — рабочий документ, который связывает темы публикаций с задачами аудитории, форматами, площадками, сроками и ответственными. Он помогает решить, чт
- [Контрреклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/kontrreklama/): Контрреклама — публичное опровержение недостоверной рекламы в специальном значении российского закона «О рекламе».
- [Конференция как инструмент продвижения](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/konferentsiya-kak-instrument-prodvizheniya/): Конференция как инструмент продвижения — использование встречи для обсуждения профессиональной темы и обмена знаниями, чтобы познакомить аудиторию с организацие
- [Конфликт интересов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/konflikt-interesov/): Конфликт интересов в журналистике — обстоятельства, при которых личная выгода, отношения или другая роль журналиста создают риск влияния на выполнение его профе
- [Копирайтер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/kopirayter/): Копирайтер — специалист, который создаёт тексты для рекламы и продвижения товаров или услуг. Он изучает предложение и аудиторию, разрабатывает содержание, согла
- [Копирайтинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/kopirayting/): Копирайтинг — подготовка текстов для определённой коммуникационной задачи организации, продукта или проекта: объяснить предложение, сформировать отношение или п
- [Копирайтинг в рекламе](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/kopirayting-v-reklame/): Копирайтинг в рекламе — разработка словесной части рекламного сообщения: аргумента, заголовка, основного текста и призыва к действию. Его задача — понятно перед
- [Корпоративное издание](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/korporativnoe-izdanie/): Корпоративное издание — периодически выпускаемые организацией газета, журнал или бюллетень для сотрудников, клиентов либо других связанных с ней аудиторий.
- [Корректор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/korrektor/): Корректор — специалист, который вычитывает подготовленный к выпуску материал, исправляет ошибки языка, набора и оформления и проверяет согласованность его часте
- [Корректура](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/korrektura/): Корректура — заключительная проверка текста перед публикацией, при которой находят и исправляют опечатки, языковые ошибки и нарушения оформления. Проверяют такж
- [Корреспондент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/korrespondent/): Корреспондент — журналист, который собирает и проверяет сведения о событиях или определённой теме и готовит сообщения для редакции. Он связывает источники инфор
- [Корреспондент ТВ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/korrespondent-tv/): Корреспондент ТВ — журналист, который собирает и проверяет сведения для телевизионных материалов, проводит интервью и соединяет изображение, звук и текст в расс
- [Крауд-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/kraud-marketing/): Крауд-маркетинг — продвижение товара, услуги или организации через участие в тематических интернет-обсуждениях: ответы, рекомендации, отзывы и уместные ссылки н
- [Краулинговый бюджет](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/kraulingovyy-byudzhet/): Краулинговый бюджет — ресурсы, которые поисковая система может и считает нужным выделить на обход сайта. В модели Google бюджет зависит от допустимой нагрузки н
- [Креативная концепция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/kreativnaya-kontseptsiya/): Креативная концепция — основная идея рекламного сообщения и способ её выражения через текст, образы и сюжет. Она связывает задачу кампании с конкретными материа
- [Кризисные коммуникации](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/krizisnye-kommunikatsii/): Кризисные коммуникации — организованный обмен информацией между организацией и затронутыми людьми до, во время и после события, угрожающего безопасности, работе
- [Кросс-промо](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/kross-promo/): Кросс-промо — согласованное продвижение продуктов, материалов или проектов через площадки и сообщения друг друга либо связанных участников: например, публикации
- [Кросс-селл](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/kross-sell/): Кросс-селл — предложение клиенту дополнительного товара или услуги к выбранной либо уже совершённой покупке. Он расширяет набор приобретаемых продуктов: наприме
- [Кросспостинг из Дзена в MAX](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/krossposting-iz-dzena-v-max/): Кросспостинг из Дзена в MAX — автоматическая передача материалов СМИ из RSS-ленты, подключённой к Дзену, в канал MAX. В зависимости от режима MAX получает полны
- [Лайф (прямое включение)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/layf/): Прямое включение (live shot) — сообщение корреспондента из точки вне студии, которое передают в программу по мере выступления, а не воспроизводят как заранее за
- [Лайфы и подсъёмы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/layfy-i-podsemy/): Лайф — эпизод телесюжета, в котором действие, естественный звук или спонтанная речь участников передают самостоятельную информацию. Подсъёмы — дополнительные ка
- [Ленивая загрузка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/lenivaya-zagruzka/): Ленивая загрузка — откладывание загрузки ресурса или части содержимого до момента, когда они понадобятся, например до приближения изображения к видимой области 
- [Лента новостей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/lenta-novostey/): Лента новостей — обновляемый список записей о новостных материалах, который человек просматривает на сайте или в приложении, а программа может получать в специа
- [Летучка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/letuchka/): Летучка — рабочее совещание редакции, на котором сотрудники разбирают опубликованные материалы, оценивают удачные решения и недостатки и обсуждают, как улучшить
- [Лид](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/lid/): Лид — потенциальный покупатель, которого выделили для дальнейшей работы по продаже, или запись о нём в системе учёта. Основанием может быть обращение человека л
- [Лид (первый абзац)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/lid-2/): Лид в журналистике — вступительный абзац материала, который сообщает главное или вводит в тему через конкретный эпизод. Он помогает читателю понять направление 
- [Лид-магнит](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/lid-magnit/): Лид-магнит в содержательном значении — полезный материал, который предлагают потенциальному клиенту без денежной оплаты в обмен на контактные сведения для начал
- [Лид-скоринг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/lid-skoring/): Лид-скоринг — оценка потенциальных клиентов в баллах, которая помогает определить очередность работы с ними. Баллы назначают по правилам или рассчитывают модель
- [Лидогенерация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/lidogeneratsiya/): Лидогенерация — поиск и привлечение потенциальных покупателей, при котором собирают сведения для дальнейшего общения с ними. Результат такого процесса — лид: ко
- [Линкбилдинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/linkbilding/): Линкбилдинг — направление поисковой оптимизации: целенаправленная работа по получению ссылок на сайт с других сайтов, чтобы повысить его авторитетность и видимо
- [Литературный редактор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/literaturnyy-redaktor/): Литературный редактор — специалист, который помогает автору сделать текст ясным, связным и точным: улучшает формулировки, устраняет смысловые противоречия и при
- [Лицензия на вещание](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/litsenziya-na-veshchanie/): Лицензия на вещание — специальное разрешение юридическому лицу осуществлять телевизионное вещание или радиовещание. В России оно подтверждается записью в реестр
- [Лицензия на контент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/litsenziya-na-kontent/): Лицензия на контент — разрешение использовать произведение в установленных пределах, предоставляемое автором или иным правообладателем по лицензионному договору
- [Личный бренд](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/lichnyy-brend/): Личный бренд — намеренно созданное представление о человеке, которое связывает его качества, ценности и опыт с отличительным образом для определённой аудитории.
- [Лог-файлы сервера](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/log-fayly-servera/): Лог-файлы сервера — файлы с записями событий, которые серверная программа сохраняет по заданным правилам. В зависимости от настроек они содержат сведения о запр
- [Логирование эфира](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/logirovanie-efira/): Логирование эфира — ведение журнала событий вещания с указанием времени и источника данных. Такой журнал помогает найти передачу, рекламный ролик или технически
- [Логотип](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/logotip/): Логотип — визуальное обозначение, по которому узнают организацию, продукт или проект. Он может представлять собой специально оформленное название, графический с
- [Локализация персональных данных](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/lokalizatsiya-personalnykh-dannykh/): Локализация персональных данных — требование выполнять определённые операции с данными в базах, расположенных на установленной территории. В России правило при 
- [Локальное SEO](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/lokalnoe-seo/): Локальное SEO — поисковая оптимизация сайта и сведений об организации для запросов, связанных с определённой территорией или близостью к пользователю. Она помог
- [Локальный маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/lokalnyy-marketing/): Локальный маркетинг — адаптация предложения и продвижения к потребностям покупателей конкретного города, района или другой ограниченной территории. Он связывает
- [Лонгрид](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/longrid/): Лонгрид — развёрнутый материал, который подробно раскрывает сложную тему или историю через связанные смысловые части. В этом широком понимании его задача — дать
- [Лотерея и её отличие от розыгрыша](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/lotereya-i-ee-otlichie-ot-rozygrysha/): Лотерея — игра по договору, в которой оператор разыгрывает призовой фонд, а участник получает право на выигрыш, если признан победителем по условиям игры. Розыг
- [Лояльность аудитории СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/loyalnost-auditorii-smi/): Лояльность аудитории СМИ — устойчивая связь человека с изданием, программой или журналистом, которую он ценит и готов продолжать. Её изучают через использование
- [Лояльность к бренду](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/loyalnost-k-brendu/): Лояльность к бренду — устойчивое предпочтение бренда перед альтернативами, связанное с готовностью выбирать его повторно. Она включает отношение человека к брен
- [Макет номера](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/maket-nomera/): Макет номера — схема расположения текстов, заголовков, изображений, рекламы и служебных сведений на всех страницах конкретного выпуска газеты или журнала. Она з
- [Маржинальность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/marzhinalnost/): Маржинальность — доля выбранного финансового результата в выручке, обычно выраженная в процентах. Она показывает, сколько прибыли или вклада после переменных ра
- [Маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/marketing/): Маркетинг — работа организации по изучению потребностей людей, созданию полезного предложения и организации обмена. Он связывает выбор покупателей, свойства про
- [Маркетинг впечатлений](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/marketing-vpechatleniy/): Маркетинг впечатлений — подход к маркетингу, при котором компания проектирует взаимодействия с продуктом и брендом с учётом вызываемых у человека ощущений, чувс
- [Маркетинг для малого бизнеса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/marketing-dlya-malogo-biznesa/): Маркетинг для малого бизнеса — изучение покупателей и организация предложения, цены, продажи и продвижения с учётом возможностей небольшой компании. Он помогает
- [Маркетинговая модель AIDA](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/marketingovaya-model-aida/): AIDA — модель предполагаемого отклика на убеждающее сообщение, которая связывает внимание, интерес, желание и действие. В маркетинге её используют, чтобы выстро
- [Маркетинговая стратегия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/marketingovaya-strategiya/): Маркетинговая стратегия — взаимосвязанные решения организации о том, кому и что предлагать, какую пользу создавать для покупателей, как конкурировать и на что н
- [Маркетинговое исследование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/marketingovoe-issledovanie/): Маркетинговое исследование — организованное изучение потребителей, рынка и маркетинговых действий, которое помогает принимать решения на основе данных. Оно вклю
- [Маркетинговый бюджет](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/marketingovyy-byudzhet/): Маркетинговый бюджет — финансовый план маркетинговых задач на определённый период, который показывает, сколько средств и на какие работы предполагается выделить
- [Маркетплейс](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/marketpleys/): Маркетплейс — онлайн-площадка, которая организует торговлю между сторонними продавцами и покупателями. Она объединяет предложения в одном месте и может обеспечи
- [Маркировка ИИ-контента](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/markirovka-ii-kontenta/): Маркировка ИИ-контента — обозначение того, что текст, изображение, аудио или видео созданы либо изменены с помощью искусственного интеллекта. Оно может быть вид
- [Маркировка интернет-рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/markirovka-internet-reklamy/): Маркировка интернет-рекламы — обозначение рекламного характера интернет-сообщения и размещение предусмотренных правилами сведений, позволяющих установить реклам
- [Маркировка материалов иноагентов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/markirovka-materialov-inoagentov/): Маркировка материалов иноагентов — сообщение читателю, зрителю или слушателю о статусе иностранного агента либо о предусмотренной законом связи автора с ним. Об
- [Мастер кампаний](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/master-kampaniy/): Мастер кампаний — режим упрощённой настройки рекламы в Яндекс Директе. Он предлагает настройки и материалы, а рекламодатель может изменить их и выбрать, какое д
- [Матрица BCG](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/matritsa-bcg/): Матрица BCG — модель анализа портфеля бизнеса, которая распределяет продукты или направления по четырём категориям в зависимости от роста их рынков и относитель
- [Матрица Ансоффа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/matritsa-ansoffa/): Матрица Ансоффа — модель, которая распределяет направления роста бизнеса по сочетаниям существующих и новых продуктов и рынков.
- [Медиабаинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/mediabaing/): Медиабаинг — закупка рекламных размещений: согласование того, где, когда, в каком объёме и по какой цене выйдет реклама, оформление заказа и контроль его исполн
- [Медиабайер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/mediabayer/): Медиабайер — специалист, который покупает рекламные размещения для рекламодателя, согласует условия покупки и контролирует их выполнение в рамках цели и бюджета
- [Медиаграмотность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mediagramotnost/): Медиаграмотность — знания и навыки, позволяющие находить, понимать, оценивать и создавать сообщения в медиа, учитывая их авторство, цели и способы воздействия. 
- [Медиаиндекс цитируемости](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/mediaindeks-tsitiruemosti/): Медиаиндекс цитируемости — смешанное название двух разных показателей Медиалогии: МедиаИндекса, описывающего представленность компании, персоны или бренда в СМИ
- [Медиакит](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mediakit/): Медиакит издателя — комплект сведений о медиа, его аудитории и возможностях размещения рекламы, который помогает рекламодателю оценить площадку и подготовить об
- [Медиалогия и индекс цитируемости СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/medialogiya-i-indeks-tsitiruemosti-smi/): Индекс цитируемости СМИ Медиалогии — показатель распространения материалов издания, который учитывает ссылки других средств массовой информации с поправкой на и
- [Медиаметрия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mediametriya/): Медиаметрия — измерение численности, состава и поведения аудитории медиа с помощью исследований и технических средств. Она позволяет оценить, сколько людей поль
- [Медиамикс](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/mediamiks/): Медиамикс — сочетание средств распространения рекламы, выбранных для общей задачи и целевой аудитории. При его разработке определяют, какие каналы использовать,
- [Медиаотчёт для рекламодателя](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/mediaotchet-dlya-reklamodatelya/): Медиаотчёт для рекламодателя — документ для клиента о фактически выполненных рекламных размещениях и измеренных результатах кампании. Его итоговая версия помога
- [Медиаплан](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mediaplan/): Медиаплан — документ, который описывает, для какой аудитории, на каких площадках, в какие сроки и с каким сообщением запланирована реклама. В рабочем плане к ра
- [Медиапланер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/mediaplaner/): Медиапланер — специалист, который выбирает, где и когда размещать рекламу, чтобы достичь нужной аудитории в пределах бюджета. Он обосновывает выбор каналов, рас
- [Медиапланирование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mediaplanirovanie/): Медиапланирование — выбор каналов, сроков и объёма размещения рекламы, которые помогут обратиться к нужной аудитории в пределах бюджета. Оно включает сравнение 
- [Медийная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/mediynaya-reklama/): Медийная реклама — цифровое размещение визуальных объявлений на сайтах, в приложениях и онлайн-сервисах. Формат креатива, способ закупки, модель оплаты и показа
- [Медленная журналистика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/medlennaya-zhurnalistika/): Медленная журналистика — подход к подготовке материалов, при котором редакция сознательно отводит время на исследование, проверку и объяснение темы, ослабляя за
- [Менеджер по продаже рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/menedzher-po-prodazhe-reklamy/): Менеджер по продаже рекламы — специалист, который представляет продавца рекламных мест, времени или показов: выясняет потребности клиента, готовит предложение, 
- [Мероприятие (ивент)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/meropriyatie/): Мероприятие в маркетинге — заранее организованное событие с ограниченной продолжительностью, в котором определённая аудитория участвует в программе ради общения
- [Мерчендайзинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/merchendayzing/): Мерчендайзинг — организация товарного предложения и его представления покупателю в месте продажи. Он связывает выбор ассортимента, наличие товаров и их показ та
- [Мета-описание (description)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/meta-opisanie/): Мета-описание (description; англ. meta description) — HTML-метатег <meta name="description" content="…"> , обычно размещаемый в разделе <head> , который содержи
- [Мета-тег robots](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/meta-teg-robots/): Мета-тег robots — HTML-элемент <meta name="robots" content="…"> в коде веб-страницы, которым владелец сайта сообщает поисковым роботам правила индексирования и 
- [Метеред-пейвол](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/metered-peyvol/): Метеред-пейвол — модель доступа, при которой читатель получает ограниченную квоту материалов на заданный период, а после её исчерпания встречает барьер. Система
- [Метка «Обновлено»](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/metka-obnovleno/): Метка «Обновлено» — видимая подпись с датой, иногда также со временем, которая сообщает читателю о последнем существенном изменении публикации. Она помогает отл
- [Метрические сервисы и персональные данные](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/metricheskie-servisy-i-personalnye-dannye/): Метрические сервисы собирают и анализируют сведения о посещениях сайта или приложения. Если эти сведения относятся к человеку, которого можно определить прямо и
- [Микроразметка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/mikrorazmetka/): Микроразметка — машиночитаемые пометки в коде веб-страницы, которые с помощью общего словаря (чаще всего Schema.org) описывают её содержимое — организацию, това
- [Микроразметка NewsArticle](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mikrorazmetka-newsarticle/): Микроразметка NewsArticle — машиночитаемое описание новости или материала, объясняющего новостные события, с помощью типа NewsArticle словаря Schema.org. Оно об
- [Мини-приложения MAX](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/mini-prilozheniya-max/): Мини-приложение MAX — веб-приложение, которое открывается внутри мессенджера MAX и связано с его чат-ботом. Пользователь работает с отдельным сервисом через его
- [Мини-приложения Telegram](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/mini-prilozheniya-telegram/): Мини-приложение Telegram — веб-приложение, которое открывается внутри мессенджера и использует его программные средства для взаимодействия с пользователем.
- [Минус-слова](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/minus-slova/): Минус-слова — слова и словосочетания, заданные рекламодателем для исключения нежелательных показов рекламы. В поисковой рекламе они запрещают показ по запросам,
- [Миссия и ценности бренда](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/missiya-i-tsennosti-brenda/): Миссия бренда — сформулированное предназначение: для кого и ради чего он существует. Ценности бренда — принципы, которые объясняют выбор действий и задают ориен
- [Мнение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mnenie/): Мнение в журналистике — публикация, в которой автор открыто выражает и обосновывает свою позицию по общественно значимому вопросу. Её основная задача — предложи
- [Мобильная адаптация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/mobilnaya-adaptatsiya/): Мобильная адаптация — свойство сайта корректно и удобно отображаться и работать на смартфонах и планшетах (без горизонтальной прокрутки, с читаемым текстом и уд
- [Мобильная выдача](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/mobilnaya-vydacha/): Мобильная выдача — результаты поисковой системы, показанные пользователю на мобильном устройстве с учётом запроса и условий поиска. Термин описывает представлен
- [Мобильная журналистика (MoJo)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/mobilnaya-zhurnalistika/): Мобильная журналистика — подготовка журналистских материалов, в которой смартфон служит основным средством сбора, обработки и передачи информации. Такой процесс
- [Мобильная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/mobilnaya-reklama/): Мобильная реклама — объявления, которые показываются в мобильном браузере или приложении на смартфоне либо планшете. Термин описывает среду показа: рекламироват
- [Модели атрибуции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/modeli-atributsii/): Модель атрибуции — правило или алгоритм, который распределяет ценность целевого действия пользователя между предшествовавшими взаимодействиями, например переход
- [Модель 4C](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/model-4c/): Модель 4C Лотерборна — способ рассмотреть маркетинговое предложение со стороны покупателя через его желания и потребности, затраты на их удовлетворение, удобств
- [Модель 7P](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/model-7p/): Модель 7P — схема планирования маркетинга, объединяющая продукт, цену, распределение, продвижение, людей, процесс и материальные свидетельства услуги. Она помог
- [Модерация комментариев](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/moderatsiya-kommentariev/): Модерация комментариев — это управление участием в обсуждении с помощью решений, которые влияют на публикацию, видимость или содержание комментариев и на возмож
- [Модерация комментариев СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/moderatsiya-kommentariev-smi/): Модерация комментариев СМИ — рассмотрение читательских сообщений при публикациях средства массовой информации и управление их доступностью по правилам обсуждени
- [Модерация рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/moderatsiya-reklamy/): Модерация рекламы — проверка объявления и связанных с ним материалов по правилам рекламной площадки, по результатам которой она разрешает, ограничивает или откл
- [Модульная сетка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/modulnaya-setka/): Модульная сетка — система одинаковых прямоугольных ячеек, образованных регулярным делением полосы по вертикали и горизонтали. Текст или изображение размещают в 
- [Молния](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/molniya/): Молния — очень короткое самостоятельное сообщение о важном новом факте, которое редакция выпускает срочно, обычно перед развёрнутой новостью. Оно передаёт главн
- [Монетизация СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/monetizatsiya-smi/): Монетизация СМИ — организация получения доходов от деятельности медиаиздания, например от рекламы, платного доступа к материалам или поддержки аудитории. Она оп
- [Монетизация СМИ в Дзене](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/monetizatsiya-smi-v-dzene/): Монетизация СМИ в Дзене — получение издателем или журналистом дохода от использования материалов, рекламы и поддержки читателей на платформе. Источник денег, по
- [Монетизация трафика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/monetizatsiya-trafika/): Монетизация трафика — получение дохода от посетителей сайта, приложения или канала: за счёт продажи показов и кликов рекламы, вознаграждений за целевые действия
- [Мониторинг выходов рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/monitoring-vykhodov-reklamy/): Мониторинг выходов рекламы — систематическое наблюдение за рекламными материалами в заданных каналах и периодах, позволяющее установить, какой материал появился
- [Мониторинг конкурентов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/monitoring-konkurentov/): Мониторинг конкурентов — регулярный сбор и сопоставление открытых сведений о предложениях, ценах и действиях конкурентов. Он помогает замечать изменения, провер
- [Мониторинг новостей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/monitoring-novostey/): Мониторинг новостей — регулярное наблюдение за информационными источниками и отбор сообщений по заданным темам. В редакции он помогает замечать новые события и 
- [Мониторинг соцсетей для редакции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/monitoring-sotssetey-dlya-redaktsii/): Мониторинг соцсетей для редакции — организованный поиск и отслеживание сообщений социальных платформ, из которых журналисты получают темы, контакты и материалы 
- [Мониторинг трафика из Дзена](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/monitoring-trafika-iz-dzena/): Мониторинг трафика из Дзена — это регулярная проверка визитов и действий на собственном сайте, которые веб-аналитика связывает с переходами из Дзена. Он не изме
- [Мониторинг упоминаний](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/monitoring-upominaniy/): Мониторинг упоминаний — регулярный поиск и разбор доступных сообщений о выбранном объекте: бренде, человеке, издании или событии. Он помогает обнаруживать вопро
- [Монтаж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/montazh/): Монтаж — отбор, сокращение и соединение фрагментов изображения и звука в аудиовизуальную последовательность. Монтажные решения определяют, какие фрагменты увиди
- [Моушн-дизайн](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/moushn-dizayn/): Моушн-дизайн — проектирование графики в движении: текста, фигур, изображений и их изменений во времени. Он соединяет графическое оформление с анимацией, чтобы п
- [Музыкальный формат](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/muzykalnyy-format/): Музыкальный формат — модель музыкального вещания радиостанции, которая определяет, какую музыку она предлагает и на какую аудиторию ориентируется. Формат задаёт
- [Мультиканальный маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/multikanalnyy-marketing/): Мультиканальный маркетинг — организация работы с покупателями через несколько каналов, в которых компания помогает узнать о предложении, приобрести продукт или 
- [Мультиканальный розыгрыш](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/multikanalnyy-rozygrysh/): Мультиканальный розыгрыш — единая призовая акция с участием через несколько интернет-платформ, общими правилами и общей процедурой определения победителей. Заяв
- [Мультимедийная редакция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/multimediynaya-redaktsiya/): Мультимедийная редакция — редакция, которая совместно планирует и производит журналистские материалы в нескольких формах: например, текст, фотографии, аудио и в
- [Мультимедийный лонгрид](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/multimediynyy-longrid/): Мультимедийный лонгрид — развёрнутый журналистский материал, в котором текст, изображения, видео, звук или интерактивные элементы совместно раскрывают историю. 
- [НДФЛ с призов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/ndfl-s-prizov/): НДФЛ с призов — налог на доходы физических лиц, возникающий при получении облагаемого выигрыша или награды. Для рекламного приза порядок расчёта зависит от стои
- [Навигационный запрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/navigatsionnyy-zapros/): Навигационный запрос — поисковый запрос, с помощью которого пользователь намеревается перейти на конкретный сайт или его страницу, имея в виду определённое назн
- [Накрутка поведенческих факторов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/nakrutka-povedencheskikh-faktorov/): Накрутка поведенческих факторов — искусственная имитация интереса пользователей к сайту с целью повлиять на его положение в поисковой выдаче. Она может включать
- [Накрутка подписчиков](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/nakrutka-podpischikov/): Накрутка подписчиков — искусственное увеличение числа подписок, которое создаёт видимость интереса к аккаунту или каналу. Его получают с помощью программных акк
- [Накрученный канал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/nakruchennyy-kanal/): Накрученный канал — канал, у которого искусственно увеличены подписки, просмотры или другие показатели активности, создающие ложное представление об интересе ау
- [Наружная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/naruzhnaya-reklama/): Наружная реклама — реклама на щитах, экранах и других носителях во внешней городской или придорожной среде, рассчитанная на людей, которые проходят, проезжают и
- [Наружная реклама медиа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/naruzhnaya-reklama-media/): Наружная реклама медиа — продвижение самого издания, радиостанции, телеканала или отдельной программы на рекламных носителях вне дома: например, уличных щитах и
- [Нативная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/nativnaya-reklama/): Нативная реклама — реклама, которая согласована с оформлением, содержанием и привычными действиями пользователя на площадке: например, открывается как соседние 
- [Нативная реклама в СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/nativnaya-reklama-v-smi/): Нативная реклама в СМИ — реклама, которая по форме и способу подачи похожа на обычные материалы издания: статьи, обзоры или видео. В издательской работе её подг
- [Нативный пост](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/nativnyy-post/): Нативный пост — рекламная публикация, похожая по теме, тону и форме на обычные материалы канала, но ясно обозначенная как коммерческая. Термин описывает подачу 
- [Нативный формат в СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/nativnyy-format-v-smi/): Нативный формат в СМИ — устройство рекламного блока, который согласован с оформлением и поведением материалов площадки: состав его элементов и правила их показа
- [Недобросовестная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/nedobrosovestnaya-reklama/): Недобросовестная реклама — в российском праве реклама с некорректным сравнением, порочащим содержанием, предусмотренным законом обходом рекламного запрета либо 
- [Недостоверная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/nedostovernaya-reklama/): Недостоверная реклама — в российском праве реклама с ложными сведениями о товаре, продавце или других обстоятельствах, перечисленных в части 3 статьи 5 закона «
- [Нейминг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/neyming/): Нейминг — разработка и выбор названия компании, продукта или проекта с учётом его смысла, аудитории, звучания, написания и возможности использования. В маркетин
- [Нейрокопирайтинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/neyrokopirayting/): Нейрокопирайтинг — подготовка и редактирование текстов с помощью генеративной языковой модели, создающей текст по заданию пользователя. Модель предлагает идеи, 
- [Нейромаркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/neyromarketing/): Нейромаркетинг — применение методов нейронауки и психофизиологии для исследования того, как люди воспринимают товары, рекламу и другие маркетинговые воздействия
- [Нейропоиск](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/neyropoisk/): Нейропоиск — поиск информации, в котором нейросетевая модель помогает понять запрос, найти или упорядочить материалы либо составить ответ на их основе. Связный 
- [Непрямые продажи рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/nepryamye-prodazhi-reklamy/): В терминологии Google Ad Manager непрямые продажи рекламы (indirect sold) — аукционные сделки между одним продавцом и несколькими покупателями без прямых перего
- [Ниша](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/nisha/): Рыночная ниша — относительно узкая часть рынка, объединяющая покупателей со сходными потребностями или требованиями, для которых можно разработать специализиров
- [Новостная заметка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/novostnaya-zametka/): Новостная заметка — краткое журналистское сообщение о событии или факте, новом для аудитории. Она передаёт главное и необходимые подробности, позволяющие понять
- [Новостное радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/novostnoe-radio/): Новостное радио — формат радиовещания, в котором основу эфира составляют сообщения о текущих событиях и их регулярное обновление. Новости определяют содержание 
- [Новостной агрегатор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/novostnoy-agregator/): Новостной агрегатор — сервис, который собирает новости разных источников и организует доступ к ним в общей ленте, подборке или приложении. Он помогает читателю 
- [Новостной агрегатор Дзена](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/novostnoy-agregator-dzena/): Новостной агрегатор Дзена — сервис для знакомства с новостными сообщениями разных источников на платформе Дзен, исторически связанный с Яндекс Новостями. Он пом
- [Новостной сайт](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/novostnoy-sayt/): Новостной сайт — сайт для регулярной публикации сообщений об актуальных событиях и материалов, которые их объясняют. Он объединяет отдельные публикации, способы
- [Новость (информационная заметка)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/novost/): Новость, или информационная заметка, — журналистский материал о событии или изменении, важном для определённой аудитории. Он сообщает проверенные сведения и поз
- [Ночной выпуск](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/nochnoy-vypusk/): Ночной выпуск — подготовленный редакцией блок новостей, предназначенный для публикации или выхода в эфир в позднее вечернее либо ночное время. Выпуск обозначает
- [Ньюсджекинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/nyusdzheking/): Ньюсджекинг — использование актуальной новости в собственном сообщении, чтобы привлечь внимание к организации, бренду или автору. Связь с событием выражают чере
- [ОРД (оператор рекламных данных)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/ord/): Оператор рекламных данных (ОРД) — владелец программы, уполномоченный Роскомнадзором учитывать интернет-рекламу и передавать ведомству сведения о ней. ОРД также 
- [Обезличивание данных](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/obezlichivanie-dannykh/): Обезличивание данных в российском праве — действия с персональными сведениями, после которых связать их с конкретным человеком невозможно без дополнительной инф
- [Обзор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obzor/): Обзор — журналистский материал, в котором автор сопоставляет события, объекты или публикации, объединённые темой, и объясняет существенные различия, связи или о
- [Обновление материала](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obnovlenie-materiala/): Обновление материала — изменение уже опубликованного журналистского текста, изображения, аудио или видео, чтобы добавить новые сведения, уточнить изложение либо
- [Обозреватель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obozrevatel/): Обозреватель — журналист, который следит за определённой сферой, сопоставляет события и объясняет их причины, значение и возможные последствия. Его материал мож
- [Обратная ссылка (бэклинк)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/obratnaya-ssylka/): Обратная ссылка (бэклинк) — гиперссылка на странице одного сайта, ведущая на страницу другого сайта; для сайта-получателя это входящая ссылка. Поисковые системы
- [Обратный поиск изображений](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obratnyy-poisk-izobrazheniy/): Обратный поиск изображений — поиск, в котором запросом служит изображение или ссылка на него, а результатами становятся его копии, изменённые версии либо визуал
- [Объективность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obektivnost/): Объективность в журналистике — профессиональная норма, по которой сообщение должно опираться на проверяемые факты, а личные предпочтения автора не должны подмен
- [Объяснитель (explainer)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obyasnitel/): Объяснитель — журналистский материал, который раскрывает сложную тему через проверенные факты, необходимый контекст и последовательные ответы на вопросы аудитор
- [Обязанности площадки по маркировке рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/obyazannosti-ploshchadki-po-markirovke-reklamy/): Обязанности площадки по маркировке рекламы — действия распространителя интернет-рекламы по её обозначению для читателя, использованию рекламного идентификатора 
- [Обязательная запись эфира и хранение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obyazatelnaya-zapis-efira-i-khranenie/): Обязательная запись эфира и хранение — совокупность предусмотренных законом обязанностей сохранять определённые материалы радио- и телепередач, записи программ 
- [Обязательный общедоступный телеканал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obyazatelnyy-obshchedostupnyy-kanal/): Обязательный общедоступный телеканал — телеканал, которому российский закон придаёт статус обязательного для распространения во всех средах вещания, причём зрит
- [Обязательный экземпляр](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/obyazatelnyy-ekzemplyar/): Обязательный экземпляр — экземпляр тиражированного документа или электронная копия печатного издания, который производитель обязан бесплатно передать установлен
- [Ограничение объёма рекламы в эфире](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/ogranichenie-obema-reklamy-v-efire/): Ограничение объёма рекламы в эфире — установленный законом предел продолжительности рекламы в теле- или радиопрограмме за определённый период. Его проверяют вме
- [Одноклассники](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/odnoklassniki/): Одноклассники, или ОК, — российская социальная платформа, где люди создают личные профили, устанавливают связи, общаются и взаимодействуют с пользовательскими п
- [Омниканальный маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/omnikanalnyy-marketing/): Омниканальный маркетинг — подход к управлению взаимодействием с клиентами, при котором каналы продвижения, продаж и обслуживания работают согласованно: человек 
- [Онлайн-кинотеатр](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/onlayn-kinoteatr/): Онлайн-кинотеатр — интернет-сервис с организованным каталогом фильмов, сериалов и других видеопроизведений, из которого зритель выбирает, что и когда смотреть. 
- [Онлайн-редакция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/onlayn-redaktsiya/): Онлайн-редакция — организация работы людей, которые готовят, проверяют, выпускают и сопровождают журналистские материалы в интернете. Её основу составляют редак
- [Онлайн-трансляция (текстовая)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/onlayn-translyatsiya/): Текстовая онлайн-трансляция — публикация, которую дополняют отдельными сообщениями по мере развития события, сохраняя его хронику. Основу составляют текстовые з
- [Онлайн-трансляция радиостанции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/onlayn-translyatsiya-radiostantsii/): Онлайн-трансляция радиостанции — передача текущей звуковой программы станции через интернет для последовательного воспроизведения у слушателей. Поток может повт
- [Оператор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/operator/): Оператор в телевизионном производстве — специалист, который управляет камерой, выбирает границы кадра и настройки съёмки, чтобы получить изображение для записи 
- [Оператор персональных данных](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/operator-personalnykh-dannykh/): Оператор персональных данных — физическое или юридическое лицо, государственный либо муниципальный орган, который один или совместно с другими организует и/или 
- [Оплата за результат в SEO](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/oplata-za-rezultat-v-seo/): Оплата за результат в SEO — модель вознаграждения за поисковую оптимизацию, в которой вся сумма или её часть зависит от достижения заранее согласованных измерим
- [Опровержение и право на ответ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/oproverzhenie-i-pravo-na-otvet/): Опровержение и право на ответ — способы защиты от затрагивающих человека или организацию публикаций в СМИ. По российскому закону о СМИ опровержение касается лож
- [Опрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/opros/): Опрос — метод сбора данных с помощью вопросов, которые задают участникам по подготовленной программе. Он позволяет получить сведения об их мнениях, опыте и сооб
- [Организатор розыгрыша](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/organizator-rozygrysha/): Организатор розыгрыша — лицо или организация, которые устанавливают условия призовой акции и обеспечивают её проведение: от приёма заявок и определения победите
- [Органический охват](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/organicheskiy-okhvat/): Органический охват — число разных людей, аккаунтов или страниц, которым платформа засчитала контакт с публикацией без оплаченного рекламного показа за выбранный
- [Органический трафик](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/organicheskiy-trafik/): Органический трафик — визиты пользователей на сайт по неоплаченным, то есть нерекламным, ссылкам в результатах поисковых систем. В веб-аналитике это отдельный т
- [Остаточный инвентарь](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/ostatochnyy-inventar/): Остаточный рекламный инвентарь — рекламные возможности, которые в конкретном запросе доступны негарантированному спросу после учёта обязательств издателя. Это с
- [Отбивка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/otbivka/): Отбивка — короткий звуковой элемент, который отделяет части радиопередачи, обозначает переход или завершение фрагмента. Она может состоять из музыки, речи или з
- [Ответ на запрос СМИ (7 дней)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/otvet-na-zapros-smi/): Ответ на запрос СМИ — предоставление информации, которую редакция средства массовой информации запросила о деятельности органа, организации или должностного лиц
- [Отдел продаж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/otdel-prodazh/): Отдел продаж — подразделение организации, которое ведёт коммерческую работу с потенциальными и действующими клиентами: помогает согласовать покупку и развивает 
- [Отзывы: накрутка и ответственность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/otzyvy-nakrutka-i-otvetstvennost/): Накрутка отзывов — создание ложного представления об опыте клиентов с помощью вымышленных отзывов, подставных авторов или управляемых оценок, которые выдают за 
- [Отклонение объявления](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/otklonenie-obyavleniya/): Отклонение объявления — решение рекламной платформы не допустить объявление или его отдельный элемент к показам вследствие выявленного несоответствия требования
- [Отклонение ссылок](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/otklonenie-ssylok/): Отклонение ссылок — обращение владельца сайта к поисковой системе с просьбой не учитывать при оценке сайта входящие ссылки с указанных страниц или доменов. Сами
- [Отписки после розыгрыша](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/otpiski-posle-rozygrysha/): Отписки после розыгрыша — прекращение подписки людьми из заранее выделенной группы участников розыгрыша в установленный срок после его завершения. Показатель оп
- [Отток (churn rate)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/ottok/): Отток (churn rate) — доля клиентов или подписок, признанных потерянными за заданный период по установленному правилу, относительно выбранной базы. Для денежного
- [Отток подписчиков](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/ottok-podpischikov/): Отток подписчиков — уход части аудитории из определённой подписки за выбранный период. Коэффициент оттока показывает долю ушедших среди подписчиков, включённых 
- [Отчисления с интернет-рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/otchisleniya-s-internet-reklamy/): Отчисления с интернет-рекламы — обязательные платежи в федеральный бюджет России, рассчитываемые по ставке три процента с установленного законом дохода участник
- [Отчёт по размещению](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/otchet-po-razmeshcheniyu/): Отчёт по размещению — документ, в котором заказанные рекламные публикации сопоставлены с подтверждением их выхода и измеренными результатами за согласованный пе
- [Отчётность площадки в ЕРИР](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/otchetnost-ploshchadki-v-erir/): Отчётность площадки в ЕРИР — передача или обеспечение передачи сведений о размещённой интернет-рекламе через оператора рекламных данных в Единый реестр интернет
- [Отчётность по рекламе в ЕРИР](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/otchetnost-po-reklame-v-erir/): Отчётность по рекламе в ЕРИР — передача через оператора рекламных данных сведений об интернет-рекламе, её участниках, размещении и исполнении договоров для госу
- [Официальный источник](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ofitsialnyy-istochnik/): Официальный источник — организация, уполномоченный представитель или подтверждённый канал, через который организация сообщает сведения от своего имени. Официаль
- [Офсетная печать](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ofsetnaya-pechat/): Офсетная печать — способ печати, при котором краска с формы, несущей изображение, переносится сначала на промежуточное резиновое полотно, а затем на бумагу или 
- [Оффер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/offer/): Оффер в рекламе — предложение, которое объясняет, что получит покупатель, какую задачу это решит, на каких условиях доступно и как сделать следующий шаг. Оффер 
- [Оффер в CPA](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/offer-v-cpa/): Оффер в CPA — условия конкретной партнёрской программы: какое действие пользователя оплачивает рекламодатель, сколько платит и при каких правилах. Чтобы оценить
- [Охват](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/okhvat/): Охват — число разных людей, которым за выбранный период засчитан хотя бы один контакт с рекламой или контентом. Если измеритель считает устройства, браузеры или
- [Охват 1+, 3+](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/okhvat-1-3/): Охват 1+ — количество или доля людей из заданной совокупности, которые получили не менее одного учитываемого рекламного контакта за выбранный период. Охват 3+ п
- [Охват СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/okhvat-smi/): Охват СМИ — количество или доля разных людей, которые за установленный период имели засчитываемый методикой контакт с материалами медиа. Показатель относится к 
- [Охват материала](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/okhvat-materiala/): Охват материала — число людей или других явно указанных единиц аудитории, учтённых хотя бы один раз при контакте с определённым редакционным материалом за выбра
- [Охват публикации](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/okhvat-publikatsii/): Охват публикации — число людей или учётных записей, которым конкретный пост был показан хотя бы раз за выбранный период, с исключением повторов по методике плат
- [Очерк](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ocherk/): Очерк в журналистике — документальное повествование, которое раскрывает человека, место или общественную проблему через конкретные эпизоды и размышления автора.
- [Ошибка 404](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/oshibka-404/): Ошибка 404 — ответ веб-сервера с HTTP-кодом 404 Not Found: сервер доступен, но не нашёл ресурс по запрошенному адресу и не сообщает, временно это или навсегда. 
- [ПТС (передвижная телестанция)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/pts/): ПТС, или передвижная телевизионная станция, — мобильный комплекс оборудования для создания телевизионной программы на месте события вне стационарной студии. Она
- [Пагинация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/paginatsiya/): Пагинация в веб-интерфейсе — разбиение длинного списка на страницы, между которыми пользователь переходит по ссылкам с номерами или командами «Назад» и «Далее».
- [Пакетное предложение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/paketnoe-predlozhenie/): Пакетное предложение в продаже рекламы — это несколько размещений и, при необходимости, сопутствующих услуг, объединённых в одно коммерческое предложение с зафи
- [Партизанский маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/partizanskiy-marketing/): Партизанский маркетинг — продвижение товара, услуги или бренда через необычные ситуации и взаимодействия, которые привлекают внимание аудитории и выделяют предл
- [Партнёрский (аффилиат) маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/partnerskiy-marketing-2/): Партнёрский (аффилиат) маркетинг — модель performance-маркетинга, в которой рекламодатель вознаграждает независимых партнёров за привлечённых покупателей или це
- [Партнёрский маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/partnerskiy-marketing/): Партнёрский маркетинг — сотрудничество двух или более самостоятельных компаний, которые совместно продвигают свои бренды или продукты так, что потребитель воспр
- [Партнёрский материал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/partnerskiy-material/): Партнёрский материал — публикация, которую медиа создаёт или размещает по коммерческой договорённости с заказчиком. Как отдельный результат работы она имеет сог
- [Пейвол](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/peyvol/): Пейвол — механизм платного доступа к цифровому содержанию, который ограничивает чтение или использование материала для пользователей без оплаченного права досту
- [Пейвол и реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/peyvol-i-reklama/): Пейвол и реклама — совместная модель монетизации медиа, где правила доступа к контенту и правила показа рекламы анализируют раздельно, а итог оценивают по совок
- [Первая полоса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/pervaya-polosa/): Первая полоса — первая страница газетного выпуска, на которой редакция выделяет важные для этого номера сообщения. Она представляет выбранные темы через заголов
- [Первоисточник](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/pervoistochnik/): Первоисточник — свидетельство или материал, который даёт непосредственные сведения о конкретном событии, действии или предмете исследования. Его первичность зав
- [Перевёрнутая пирамида](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/perevernutaya-piramida/): Перевёрнутая пирамида — способ построения новости, при котором сначала сообщают самое важное для понимания события, а затем располагают подробности по убыванию 
- [Перепечатка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/perepechatka/): Перепечатка — повторная публикация уже опубликованного текста целиком или частично в другом издании, выпуске либо на другой площадке. Она описывает способ распр
- [Переспам](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/perespam/): Переспам — неестественное насыщение страницы ключевыми словами, фразами или числами ради воздействия на её место в поисковой выдаче. Повторы и перечисления при 
- [Переход печатного СМИ в онлайн](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/perekhod-pechatnogo-smi-v-onlayn/): Переход печатного СМИ в онлайн — перестройка работы издания для выпуска материалов в интернете: меняются форма публикаций, порядок подготовки, распространение и
- [Персонализация контента](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/personalizatsiya-kontenta/): Персонализация контента — подбор или адаптация материалов для пользователя с учётом его интересов, целей, знаний или поведения. Меняться могут содержание, соста
- [Персональные данные](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/personalnye-dannye/): Персональные данные — сведения о человеке, которого можно определить непосредственно по ним или с помощью другой информации. Важны не только отдельные поля, нап
- [Перфоманс-маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/perfomans-marketing/): Перфоманс-маркетинг — подход к интернет-рекламе, при котором рекламодатель платит за заранее определённое действие аудитории: например, клик, заявку или покупку
- [Пессимизация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/pessimizatsiya/): Пессимизация — рабочее название понижения страницы или сайта в результатах поиска. Само падение посещаемости ещё не доказывает пессимизацию: оно может иметь при
- [Печатное СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/pechatnoe-smi/): Печатное СМИ — средство массовой информации, которое распространяет материалы для неопределённого круга читателей в виде периодически выходящих бумажных изданий
- [Пиксель отслеживания](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/piksel-otslezhivaniya/): Пиксель отслеживания — небольшой, обычно незаметный ресурс, обращение к которому позволяет системе зарегистрировать событие на веб-странице, в письме или реклам
- [Пиплметр](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/piplmetr/): Пиплметр — прибор для измерения телевизионной аудитории, который связывает зарегистрированный просмотр с людьми, участвующими в исследовании. Он помогает устано
- [Пирамида Маслоу в маркетинге](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/piramida-maslou-v-marketinge/): Пирамида Маслоу в маркетинге — применение иерархии человеческих потребностей для объяснения возможных мотивов покупки и выбора смысла рекламного сообщения. Схем
- [Плагиат](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/plagiat/): Плагиат — представление чужой работы или идей как собственных без ясного обозначения заимствования. В редакционной работе это может касаться текста, фотографии,
- [План продаж рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/plan-prodazh-reklamy/): План продаж рекламы — управленческий документ медиа на определённый период: он связывает денежную цель с доступными рекламными местами, ожидаемыми сделками и де
- [Планёрка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/planerka/): Редакционная планёрка — рабочее совещание, на котором сотрудники редакции обсуждают будущие материалы, выбирают их подачу и согласуют задания. Оно связывает пре
- [Платформенная зависимость СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/platformennaya-zavisimost-smi/): Платформенная зависимость СМИ — состояние, при котором издание полагается на внешнюю цифровую платформу для критически важной функции — доступа к аудитории, рас
- [Плейлист](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/pleylist/): Плейлист — упорядоченная подборка музыкальных записей, видео или других медиаматериалов, объединённых для воспроизведения. Он задаёт состав и последовательность
- [Плотность ключевых слов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/plotnost-klyuchevykh-slov/): Плотность ключевого слова — процент всех слов выбранного текста, приходящийся на вхождения этого слова при заданных правилах подсчёта. Показатель описывает повт
- [Поведенческие факторы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/povedencheskie-faktory/): Поведенческие факторы — группа сигналов ранжирования, которые поисковая система извлекает из агрегированных действий множества пользователей (кликов и пропусков
- [Повестка дня](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/povestka-dnya/): Повестка дня — набор тем и их относительная значимость для определённого медиа или группы людей в выбранный период. Новостную повестку издания описывают через т
- [Повестка-сеттинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/povestka-setting/): Повестка-сеттинг — теория влияния внимания медиа к темам и объектам на то, насколько важными их считает аудитория. Она изучает также перенос внимания к отдельны
- [Повтор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/povtor/): Повтор — последующий телевизионный показ программы или выпуска, уже выходившего в эфир. При учёте повторов заранее определяют, какие прежние показы принимаются 
- [Подарок за подписку](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/podarok-za-podpisku/): Подарок за подписку — заранее обещанный материал, преимущество или вещь, которые получает каждый выполнивший объявленные условия подписки. В этой механике получ
- [Подборка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/podborka/): Подборка — редакционный материал, в котором несколько объектов, фактов или источников отобраны по общей теме и представлены отдельными пунктами. Она помогает ра
- [Подводка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/podvodka/): Подводка — короткий текст ведущего перед отдельным сюжетом, записью высказывания или прямым включением, который вводит в тему и подготавливает переход к следующ
- [Подзаголовок](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/podzagolovok/): Подзаголовок — подчинённый заголовочный элемент, который дополняет главное название публикации или обозначает отдельную часть текста. Пояснение ко всему материа
- [Подкаст](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/podkast/): Подкаст — аудио- или видеопрограмма с одним или несколькими выпусками, доступными по запросу; в открытой модели приложения получают сведения о программе и ссылк
- [Подключение СМИ к агрегаторам](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/podklyuchenie-smi-k-agregatoram/): Подключение СМИ к агрегаторам — подготовка издания и его материалов к распространению через внешние сервисы отбора и представления новостей. Она охватывает пров
- [Подложка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/podlozhka/): Музыкальная подложка в радио — музыка, которая звучит фоном под речью ведущего и служит частью звукового оформления передачи.
- [Подписка на СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/podpiska-na-smi/): Подписка на СМИ — оплачиваемое предоставление определённого медиапродукта на согласованный срок: например, доступа к цифровым материалам или доставки печатного 
- [Подписка на прессу](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/podpiska-na-pressu/): Подписка на прессу — договорный способ получения газеты или журнала за согласованный период или последовательность выпусков. Платная подписка предусматривает оп
- [Подписной каталог (Почта России)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/podpisnoy-katalog/): Подписной каталог Почты России — перечень периодических изданий, по которому читатель выбирает газету или журнал для подписки через Почту России. Каталог помога
- [Подписочная модель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/podpisochnaya-model/): Подписочная модель — способ продажи, при котором клиент оплачивает доступ к продукту или обслуживание на определённый срок и может продолжать пользоваться предл
- [Подпись к фото](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/podpis-k-foto/): Подпись к фото — текст, связанный с фотографией и помогающий понять её в контексте публикации. Она может быть краткой легендой или содержать проверенные сведени
- [Позиционирование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/pozitsionirovanie/): Позиционирование — выбор и формирование того, как определённая группа покупателей должна воспринимать продукт или бренд в сравнении с альтернативами. Оно отвеча
- [Позиционирование медиа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/pozitsionirovanie-media/): Позиционирование медиа — выбор и поддержание понятной аудитории роли издания, радиостанции или редакционного проекта среди других источников информации. Оно свя
- [Позиция в выдаче](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/pozitsiya-v-vydache/): Позиция в выдаче — порядковое место, которое ссылка на страницу сайта занимает среди результатов поисковой системы по конкретному запросу. Она зависит от запрос
- [Поиск без кликов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/poisk-bez-klikov/): Поиск без кликов — это поисковая сессия или запрос, после которого в заданном окне наблюдения не зафиксирован переход на внешний сайт. Это событие, а не доказат
- [Поисковая выдача (SERP)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/poiskovaya-vydacha/): Поисковая выдача (SERP, Search Engine Results Page) — страница или набор страниц, которые поисковая система формирует в ответ на конкретный запрос пользователя;
- [Поисковая система](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/poiskovaya-sistema/): Поисковая система — программно-аппаратный комплекс, который заранее собирает и индексирует документы интернета, а по запросу пользователя находит в своём индекс
- [Поисковый запрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/poiskovyy-zapros/): Поисковый запрос — слово, фраза или вопрос, которые пользователь вводит текстом или произносит голосом в поисковой системе, чтобы выразить свою информационную п
- [Поисковый интент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/poiskovyy-intent/): Поисковый интент — цель или потребность, которую человек стремится удовлетворить с помощью поискового запроса: узнать что-либо, попасть на конкретный сайт, сове
- [Поисковый робот](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/poiskovyy-robot/): Поисковый робот (краулер, паук, бот; англ. crawler, spider, bot) — программа поисковой системы, которая автоматически находит и скачивает веб-страницы и файлы, 
- [Поисковый трафик СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/poiskovyy-trafik-smi/): Поисковый трафик СМИ — посещения сайта редакции, которые система аналитики относит к переходам из поисковых сервисов. В отчёте указывают единицу учёта и отдельн
- [Показатели аудитории ТВ и радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/auditoriya-tv-radio/): Как читать рейтинг, охват и долю аудитории при сравнении рекламных площадок.
- [Показатель отказов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/pokazatel-otkazov/): Показатель отказов (bounce rate, BR) — доля визитов или сессий, которые система веб-аналитики признала отказами по своим правилам. Он показывает результат измер
- [Полиграфия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/poligrafiya/): Полиграфия в маркетинговом проекте — подготовка и изготовление печатных материалов: листовок, буклетов, каталогов и других изделий, которые передают сообщение а
- [Политика конфиденциальности](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/politika-konfidentsialnosti/): Политика конфиденциальности — публичный документ, который объясняет, кто обрабатывает сведения о людях, какие данные использует, зачем и на каких условиях. Он п
- [Полоса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/polosa/): Полоса — страница печатного издания, рассматриваемая как единица размещения и оформления материалов. Её следует отличать от полосы набора — области страницы, пр
- [Пользовательское соглашение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/polzovatelskoe-soglashenie/): Пользовательское соглашение — документ, который описывает условия пользования сайтом, приложением или другим цифровым сервисом, права и обязанности пользователя
- [Пометка «Реклама»](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/pometka-reklama/): Пометка «Реклама» — надпись, сообщающая читателю или зрителю, что перед ним реклама. В российской интернет-рекламе это отдельное требование: надпись не заменяет
- [Пометка «на правах рекламы»](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/pometka-na-pravakh-reklamy/): Пометка «на правах рекламы» — обозначение рекламного текста в периодическом печатном издании, которое не специализируется на рекламе. Она показывает читателю ко
- [Портрет клиента](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/portret-klienta/): Портрет клиента — основанное на исследовании обобщённое описание людей со сходными задачами, поведением и условиями выбора. Он помогает команде понять, для кого
- [Портфолио маркетолога](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/portfolio-marketologa/): Портфолио маркетолога — отобранная подборка работ и описаний проектов, которая показывает профессиональные навыки специалиста через его задачи, личные действия,
- [Посадочная страница (лендинг)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/posadochnaya-stranitsa/): Посадочная страница в рекламе — веб-страница, на которую человек попадает после нажатия на рекламное объявление. Ею может быть страница существующего сайта или 
- [Посев](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/posev/): Посев — запланированное размещение сообщения в выбранных внешних каналах, сообществах или у авторов, чтобы представить его нужной аудитории. В контексте рекламн
- [Пост-закреп](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/post-zakrep/): Пост-закреп — опубликованное сообщение, которое выделили средствами площадки, чтобы участникам было проще к нему вернуться. Доступ к нему может находиться в вер
- [Постбэк](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/postbek/): Постбэк — автоматический запрос, которым одна система сообщает другой о событии, например регистрации, установке или покупке. В серверной интеграции он передаёт
- [Потребительское поведение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/potrebitelskoe-povedenie/): Потребительское поведение — решения и действия людей при выборе, приобретении, использовании и оценке товаров, услуг и опыта для личного потребления, рассматрив
- [Правила проведения розыгрыша](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/pravila-provedeniya-rozygrysha/): Правила проведения розыгрыша — документ, который объясняет, кто организует призовую акцию, кто и как участвует, как выбирают победителей и как передают призы. О
- [Право на изображение гражданина](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/pravo-na-izobrazhenie-grazhdanina/): Право на изображение гражданина — право человека определять, допускается ли обнародование и дальнейшее использование его изображения. Российское законодательств
- [Право цитирования](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/pravo-tsitirovaniya/): Право цитирования — установленная законом возможность включать чужое произведение в собственный материал без согласия правообладателя и без вознаграждения. В Ро
- [Правовой аудит сайта](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/pravovoy-audit-sayta/): Правовой аудит сайта — проверка содержания, функций и связанных с сайтом рабочих процессов на соответствие применимым правовым требованиям. Её результат — обосн
- [Прайм-тайм](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/praym-taym/): Прайм-тайм — часть суток, которую выделяют как время наиболее высокой аудитории радио или телевидения. Конкретные часы зависят от медиа и принятого на рынке дел
- [Прайм-тайм на ТВ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/praym-taym-na-tv/): Прайм-тайм на ТВ — период эфира с наибольшей численностью зрителей в рассматриваемой аудитории. Его часы уточняют для конкретной территории, группы и периода на
- [Прайс канала](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/prays-kanala/): Прайс канала — перечень цен и условий размещения рекламы в конкретном канале, связывающий стоимость с форматом публикации и составом услуги.
- [Прайс на рекламу в прессе](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/prays-na-reklamu-v-presse/): Прайс на рекламу в прессе — документ издателя или его представителя с ценами на размещение рекламы в печатном издании и условиями применения этих цен. Он связыв
- [Прайс-лист на рекламу](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/prays-list-na-reklamu/): Прайс-лист на рекламу — документ со ставками за рекламные размещения и условиями их применения. Он объясняет, что покупатель получает за указанную сумму и как р
- [Пресс-конференция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/press-konferentsiya/): Пресс-конференция — организованная встреча выступающих с журналистами, включающая сообщение сведений и ответы на вопросы в общей сессии. Такой формат позволяет 
- [Пресс-релиз](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/press-reliz/): Пресс-релиз — подготовленное организацией или её представителем сообщение для СМИ о событии, решении, результате или позиции. Он передаёт сведения от имени отпр
- [Пресс-секретарь](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/press-sekretar/): Пресс-секретарь — представитель организации или должностного лица, уполномоченный общаться со средствами массовой информации. Он передаёт позицию представляемой
- [Пресс-служба](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/press-sluzhba/): Пресс-служба — подразделение или организованная работа по взаимодействию организации со средствами массовой информации. Она готовит сообщения, помогает журналис
- [Пресс-тур](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/press-tur/): Пресс-тур — организованная поездка представителей медиа к месту события, на предприятие или по территории для сбора материала через наблюдение, встречи и интерв
- [Призовой фонд](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/prizovoy-fond/): Призовой фонд — совокупность денежных и иных наград, предусмотренных условиями мероприятия для победителей. Его описание должно показывать состав, количество, о
- [Призовые охотники](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/prizovye-okhotniki/): Призовые охотники — участники рекламных конкурсов и розыгрышей, которых привлекает прежде всего возможность получить приз, а не сам организатор или его продукци
- [Пробный период](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/probnyy-period/): Пробный период — ограниченный срок, в течение которого пользователь знакомится с продуктом или услугой на специальных условиях перед переходом к обычным условия
- [Проверка канала перед закупкой](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/proverka-kanala-pered-zakupkoy/): Проверка канала перед закупкой — предварительная оценка того, подходит ли канал для конкретной рекламы и на каких условиях можно заказать размещение. Проверяют 
- [Проверка по двум источникам](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/proverka-po-dvum-istochnikam/): Проверка по двум источникам — редакционный приём, при котором одно фактическое утверждение сопоставляют с двумя независимыми основаниями: например, непосредстве
- [Проверка подписки участника](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/proverka-podpiski-uchastnika/): Проверка подписки участника — это установление членства конкретной учётной записи в указанном канале или группе на определённый момент. Ответ зависит от данных 
- [Программа лояльности](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/programma-loyalnosti/): Программа лояльности — система правил, по которым компания поощряет повторные покупки и другие действия участников скидками, наградами или особыми преимуществам
- [Программатик-продажи](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/programmatik-prodazhi/): Программатик-продажи — продажа рекламных размещений через системы, которые автоматизируют заключение и исполнение сделки покупки-продажи. Она может быть аукцион
- [Продажа рекламы в MAX](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/prodazha-reklamy-v-max/): Продажа рекламы в MAX — это согласование и возмездное размещение рекламного материала в канале MAX либо получение вознаграждения по выбранной посреднической мод
- [Продажа рекламы в Telegram-канале](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/prodazha-reklamy-v-telegram-kanale/): Продажа рекламы в Telegram-канале — предоставление за плату места для рекламного сообщения в определённом канале на согласованных условиях. Продавец и рекламода
- [Продажа рекламы в сообществе VK](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/prodazha-reklamy-v-soobshchestve-vk/): Продажа рекламы в сообществе VK — сделка, по которой владелец или уполномоченный представитель сообщества за вознаграждение размещает согласованный рекламный ма
- [Продажа рекламы на ТВ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/prodazha-reklamy-na-tv/): Продажа рекламы на ТВ — предоставление рекламодателю за плату согласованных размещений на телевидении. Стороны определяют, какое сообщение выйдет, где и когда, 
- [Продажа рекламы на радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/prodazha-reklamy-na-radio/): Продажа рекламы на радио — коммерческая работа по согласованию и сопровождению платного размещения рекламного сообщения в радиоэфире. Она связывает задачу рекла
- [Продажи по GRP](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/prodazhi-po-grp/): Продажи по GRP — способ рассчитывать объём и стоимость рекламного размещения через сумму рейтинговых пунктов для заранее выбранной аудитории. В простой модели с
- [Продающая реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/prodayushchaya-reklama/): Продающая реклама в значении рекламы прямого отклика — сообщение, рассчитанное на определённое действие адресата: обращение, регистрацию, заказ или покупку. Это
- [Продвижение СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/prodvizhenie-smi/): Продвижение СМИ — система действий, которая помогает нужной аудитории найти издание, понять пользу его материалов и вернуться к ним. Она соединяет выбор читател
- [Продвижение радиостанции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/prodvizhenie-radiostantsii/): Продвижение радиостанции — работа по привлечению и возвращению слушателей: станция объясняет, что предлагает аудитории, помогает найти эфир или отдельную програ
- [Продвижение телеканала](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/prodvizhenie-telekanala/): Продвижение телеканала — сообщения телеканала и его партнёров, которые знакомят аудиторию с каналом, программой или способом просмотра и побуждают начать либо п
- [Продуктовый маркетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/produktovyy-marketing/): Продуктовый маркетинг — работа с рыночным предложением: изучение задач покупателей, формулирование пользы продукта и подготовка его вывода на рынок. Он помогает
- [Продюсер программы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/prodyuser-programmy/): Продюсер программы — специалист, организующий создание телевизионной программы: он соединяет замысел, команду, бюджет и сроки, чтобы получить готовый выпуск. Ег
- [Прозрачность подведения итогов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/prozrachnost-podvedeniya-itogov/): Прозрачность подведения итогов — возможность проверить, как объявленные условия розыгрыша или конкурса связаны с допуском участников, выбором победителей и выда
- [Промо в Дзене](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/promo-v-dzene/): Промо в Дзене — инструмент платного продвижения статей, видео и каналов Дзена на технологиях VK Рекламы.
- [Промо-ролик](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/promo-rolik/): Промо-ролик — короткий самостоятельный аудиовизуальный материал, созданный для продвижения программы, выпуска, канала или медиасервиса. Он связывает обещание со
- [Промоакция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/promoaktsiya/): Промоакция — ограниченное по времени маркетинговое мероприятие, в котором потребителю, торговому посреднику или продавцу предлагают дополнительную выгоду или ко
- [Промокод](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/promokod/): Промокод — последовательность символов, которую покупатель вводит при оформлении покупки, чтобы получить предусмотренную предложением скидку. Код открывает дост
- [Промпт](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/prompt/): Промпт — это переданное генеративной модели задание: инструкция и, при необходимости, исходные материалы, примеры, контекст и ограничения. Он задаёт условия кон
- [Промпт-инжиниринг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/prompt-inzhiniring/): Промпт-инжиниринг — разработка, проверка и улучшение запросов к генеративной модели, которая создаёт ответы по заданию пользователя. Он связывает инструкции, ис
- [Просмотры страниц](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/prosmotry-stranits/): Просмотры страниц — число просмотров веб-страниц, зарегистрированных системой аналитики за выбранный период по её правилам учёта. Повторные открытия могут увели
- [Прямой рекламодатель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/pryamoy-reklamodatel/): Прямой рекламодатель — заказчик рекламы, который покупает размещение непосредственно у медиаплощадки, без агентства, приобретающего его в интересах заказчика. С
- [Прямой трафик СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/pryamoy-trafik-smi/): Прямой трафик СМИ — визиты на сайт или в приложение медиа, которые система веб-аналитики отнесла к каналу Direct, потому что распознанного источника перехода не
- [Прямой эфир](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/pryamoy-efir/): Прямой эфир в социальных медиа — передача аудио или видео через интернет как текущего потока, который зрители получают почти одновременно с его созданием или вы
- [Прямой эфир на радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/pryamoy-efir-na-radio/): Прямой эфир на радио — режим вещания, при котором разговор, выступление или репортаж передаются слушателям по мере их создания, а не воспроизводятся целиком из 
- [Прямые продажи рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/pryamye-prodazhi-reklamy/): Прямые продажи рекламы — продажа рекламного размещения, условия которого издатель согласует с конкретным покупателем: рекламодателем или агентством. Стороны опр
- [Публичная оферта](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/publichnaya-oferta/): Публичная оферта — обращённое к неопределённому кругу лиц предложение заключить договор со всеми существенными условиями и намерением заключить его с каждым, кт
- [Пул журналистов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/pul-zhurnalistov/): Пул журналистов — небольшая группа представителей средств массовой информации, которая освещает событие при ограниченном доступе и передаёт собранные сведения и
- [Пульсирующая стратегия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/pulsiruyushchaya-strategiya/): Пульсирующая стратегия — способ распределения рекламы во времени, при котором постоянное фоновое размещение дополняют периодами усиления. Между усилениями рекла
- [Работа с возражениями рекламодателя](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/rabota-s-vozrazheniyami-reklamodatelya/): Работа с возражениями рекламодателя — разбор сомнений клиента в условиях размещения рекламы: выяснение причины, проверка аргументов и согласование подходящего п
- [Работа с негативом](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/rabota-s-negativom/): Работа с негативом — разбор отрицательных отзывов, жалоб и критических сообщений: организация выясняет, что произошло, проверяет сведения, отвечает человеку и п
- [Радиоведущий](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/radiovedushchiy/): Радиоведущий — человек, который ведёт радиопрограмму: представляет её содержание, общается с гостями и слушателями, комментирует происходящее и соединяет части 
- [Радиоверсия новости](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/radioversiya-novosti/): Радиоверсия новости — изложение проверенной новости, подготовленное для восприятия на слух и чтения в эфире, иногда со звуковой цитатой. При адаптации сохраняют
- [Радиовещание](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/radioveshchanie/): Радиовещание — распространение звуковой программы для приёма широкой аудиторией. В эфирном радиовещании программа передаётся радиоволнами; при описании медиадея
- [Радиоизмерения](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/radioizmereniya/): Радиоизмерения — исследования, которые оценивают, сколько людей слушают радио, какие станции выбирают и сколько времени им уделяют. Результаты относятся к опред
- [Радиореклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/radioreklama/): Радиореклама — звуковая реклама, распространяемая в радиопрограммах и радиопередачах, чтобы привлечь внимание слушателей к товару, услуге, организации или событ
- [Радиостанция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/radiostantsiya/): Радиостанция в медийном смысле — организация или редакционный проект, который формирует и распространяет звуковую программу под постоянным названием. В техничес
- [Разворот](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/razvorot/): Разворот — две обращённые друг к другу страницы раскрытого издания, которые рассматривают вместе при чтении и оформлении. Он позволяет согласовать расположение 
- [Разговорное радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/razgovornoe-radio/): Разговорное радио — радиоформат, основу которого составляют обсуждения, интервью и выступления ведущих или гостей. Разговор может быть посвящён общественным соб
- [Разделение редакции и коммерции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/razdelenie-redaktsii-i-kommertsii/): Разделение редакции и коммерции — принцип работы медиа, при котором продажа рекламы не даёт клиенту права управлять независимыми журналистскими материалами. Для
- [Размеры баннеров](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/razmery-bannerov/): Размеры баннера — ширина и высота рекламного материала или места его показа. При подготовке объявления различают геометрию блока, размеры растрового изображения
- [Районная газета](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/rayonnaya-gazeta/): Районная газета — периодическое издание, которое постоянно освещает жизнь определённого района и его населённых пунктов. В редакционном смысле это также организ
- [Рандомайзер победителей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/randomayzer-pobediteley/): Рандомайзер победителей — программа, которая случайным образом выбирает одну или несколько записей из подготовленного списка. В рассматриваемой модели все запис
- [Ранжирование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ranzhirovanie/): Ранжирование — этап работы поисковой системы, на котором найденные в индексе документы упорядочиваются по убыванию оценки их соответствия запросу и полезности д
- [Раскадровка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/raskadrovka/): Раскадровка — последовательность изображений с пояснениями, которая показывает, как экранная история будет выглядеть через камеру: что окажется в кадре, как раз
- [Распространение прессы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/rasprostranenie-pressy/): Распространение прессы — передача экземпляров газет, журналов и других печатных периодических изданий получателям через продажу, подписную доставку или бесплатн
- [Расследование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/rassledovanie/): Журналистское расследование — самостоятельное исследование общественно значимых обстоятельств, скрытых намеренно или неочевидных из-за разрозненности сведений. 
- [Реактивация клиентов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/reaktivatsiya-klientov/): Реактивация клиентов — действия компании, направленные на возобновление покупок или пользования услугой прежними клиентами, которые прекратили отношения с ней л
- [Ребрендинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/rebrending/): Ребрендинг — изменение названия, оформления или других признаков существующего бренда, с помощью которого организация стремится обновить его образ и место среди
- [Региональная журналистика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/regionalnaya-zhurnalistika/): Региональная журналистика — сбор, проверка и объяснение сведений о событиях и проблемах определённой территории для связанных с ней сообществ. Её отличает внима
- [Региональная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/regionalnaya-reklama/): Региональная реклама — реклама, в которой определённая территория задаёт выбор аудитории, условия предложения или размещение сообщения. Её региональность опреде
- [Региональная реклама на радио и ТВ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/regionalnaya-reklama-na-radio-i-tv/): Региональная реклама на радио и ТВ — размещение рекламных сообщений в теле- или радиовещании для аудитории определённого города, области или другой выбранной те
- [Региональное окно](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/regionalnoe-okno/): Региональное окно — ограниченный интервал вещания, в котором для определённой территории общую сетевую программу заменяют местным содержанием, а затем возвращаю
- [Региональное радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/regionalnoe-radio/): Региональное радио — радиовещание, содержание которого ориентировано на жителей определённой территории и их повседневные интересы. Оно может обращаться к город
- [Региональность сайта](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/regionalnost-sayta/): Региональность сайта — ориентация сайта или его отдельной версии на пользователей определённой территории, выраженная в содержании и учитываемых поисковой систе
- [Региональный телеканал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/regionalnyy-telekanal/): Региональный телеканал — телеканал, который регулярно обращается к жителям определённой территории и включает в свою программу материалы о её жизни, событиях и 
- [Регистрация СМИ в Роскомнадзоре](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/registratsiya-smi-v-roskomnadzore/): Регистрация СМИ в Роскомнадзоре — процедура, при которой уполномоченный государственный орган принимает решение о регистрации средства массовой информации и вно
- [Редактор отдела](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktor-otdela/): Редактор отдела — сотрудник редакции, который отвечает за содержание определённого тематического раздела: выбирает темы, организует работу авторов и редактирует
- [Редакционная CMS](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktsionnaya-cms/): Редакционная CMS — программная система, в которой сотрудники редакции создают, хранят, редактируют, согласуют и публикуют материалы, распределяя действия между 
- [Редакционная аналитика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktsionnaya-analitika/): Редакционная аналитика — анализ данных об аудитории, который помогает редакции выбирать темы, улучшать материалы и оценивать их распространение с учётом целей и
- [Редакционная независимость](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktsionnaya-nezavisimost/): Редакционная независимость — возможность редакции самостоятельно выбирать темы, проверять сведения, готовить и распространять материалы по профессиональным осно
- [Редакционная политика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktsionnaya-politika/): Редакционная политика — система принципов, правил и распределения ответственности, по которым редакция выбирает темы, проверяет сведения, выпускает и исправляет
- [Редакционный запрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktsionnyy-zapros/): Редакционный запрос — обращение редакции средства массовой информации за сведениями о деятельности органов власти, организаций, общественных объединений или их 
- [Редакционный план](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktsionnyy-plan/): Редакционный план — согласованное описание журналистских тем и заданий, которое связывает будущие материалы с исполнителями, сроками, ресурсами и условиями гото
- [Редакционный цикл](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktsionnyy-tsikl/): Редакционный цикл — повторяемый процесс подготовки отдельного материала: от выбора задачи и сбора сведений до проверки, выпуска и последующих исправлений. Он вк
- [Редакция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/redaktsiya/): Редакция — организация, объединение людей или отдельный человек, которые готовят материалы и обеспечивают производство и выпуск средства массовой информации. Ре
- [Реестр блогеров РКН (10 000+ подписчиков)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/reestr-blogerov-rkn/): Реестр блогеров РКН — перечень персональных страниц социальных сетей с аудиторией более десяти тысяч пользователей, который ведёт Роскомнадзор. Включение страни
- [Режиссёр монтажа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/rezhisser-montazha/): Режиссёр монтажа — специалист, который отбирает и соединяет отснятые изображения и звук, выстраивая из них последовательность с определённым смыслом и ритмом. О
- [Рейтинг СМИ в Дзене](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/reyting-smi-v-dzene/): Рейтинг СМИ в Дзене — список средств массовой информации, который показывает, какие издания за выбранный период достигли большей аудитории на платформе. Место п
- [Рейтинг радиостанции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reyting-radiostantsii/): Рейтинг радиостанции — процент выбранного населения, составляющий аудиторию станции за заданный временной интервал по правилам конкретного исследования. Для рей
- [Рейтинг цитируемости СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reyting-tsitiruemosti-smi/): Рейтинг цитируемости СМИ — список изданий, упорядоченный по показателю распространения ссылок на них как на источники информации за выбранный период. Место в та
- [Рейтинги СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/reytingi-smi/): Рейтинги СМИ — списки изданий, каналов, сайтов или медиапрограмм, упорядоченные по выбранному показателю за определённый период. Место показывает положение сред
- [Реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama/): Реклама — сообщение, которое распространяют, чтобы привлечь внимание к товару, услуге, организации или другому объекту и поддержать интерес к нему. В маркетинге
- [Реклама БАД](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/reklama-bad/): Реклама БАД — информация о биологически активных добавках, обращённая к неопределённому кругу лиц и предназначенная для привлечения внимания к продукту, поддерж
- [Реклама алкоголя](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/reklama-alkogolya/): Реклама алкоголя — сообщения для неопределённого круга людей, которые привлекают внимание к алкогольной продукции, поддерживают интерес к ней и продвигают её на
- [Реклама в Авито](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama-v-avito/): Реклама в Авито — платное размещение рекламных материалов для аудитории платформы. Закупка через отдельный кабинет Авито Рекламы позволяет рекламодателю самосто
- [Реклама в лифтах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama-v-liftakh/): Реклама в лифтах — размещение рекламных сообщений на носителях внутри лифтовых кабин; в расширенном употреблении сюда относят и размещение у лифтов в зоне ожида
- [Реклама в навигаторах и на картах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama-v-navigatorakh-i-na-kartakh/): Реклама в навигаторах и на картах — продвижение организаций и предложений через рекламные метки, объявления и другие оплачиваемые рекламные размещения в картогр
- [Реклама в печатных СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama-v-pechatnykh-smi/): Реклама в печатных СМИ — сообщения в выпусках газет, журналов и другой печатной периодики, предназначенные для привлечения внимания к товару, услуге или организ
- [Реклама в подкастах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklama-v-podkastakh/): Реклама в подкастах — оплачиваемое сообщение, которое становится частью выпуска или подставляется при его загрузке либо воспроизведении. Формат подачи, способ д
- [Реклама в поисковых подсказках](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama-v-poiskovykh-podskazkakh/): Реклама в поисковых подсказках — продвижение товара или бренда в блоке вариантов, появляющихся при вводе поискового запроса. В этой статье различаются рекламное
- [Реклама на Wildberries](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama-na-wildberries/): Реклама на Wildberries — платное продвижение товаров и брендов среди пользователей маркетплейса. Оно включает продвижение товарных карточек и отдельные рекламны
- [Реклама на маркетплейсах](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama-na-marketpleysakh/): Реклама на маркетплейсах — платное продвижение товарных предложений с помощью рекламных инструментов торговой платформы. Оно помогает показывать товары потенциа
- [Реклама у блогеров](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklama-u-blogerov/): Реклама у блогеров — размещение рекламного сообщения в публикации, видео или другом контенте автора по коммерческой договорённости с рекламодателем. Вознагражде
- [Реклама финансовых услуг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/reklama-finansovykh-uslug/): Реклама финансовых услуг — название для рекламы банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности, к которой применяются общие признаки ре
- [Рекламная аудитория](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnaya-auditoriya/): Рекламная аудитория — люди, которым предназначена или показана реклама. При планировании это выбранная группа возможных получателей сообщения; при оценке кампан
- [Рекламная биржа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnaya-birzha/): Рекламная биржа — онлайн-система, которая соединяет продавцов и покупателей рекламных показов и организует торги между ними. Она получает предложения покупателе
- [Рекламная выручка СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnaya-vyruchka-smi/): Рекламная выручка СМИ — часть выручки медиакомпании от продажи рекламных продуктов и услуг, признанная за определённый период по применимым правилам учёта и учё
- [Рекламная игра](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/reklamnaya-igra/): Рекламная игра — это промомеханика, в которой участник выполняет объявленные условия, а организатор определяет результат и передаёт предусмотренный приз. Это ре
- [Рекламная интеграция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnaya-integratsiya/): Рекламная интеграция — включение продвижения бренда, товара или услуги в авторскую публикацию, видео либо серию материалов по договорённости с рекламодателем за
- [Рекламная интеграция в эфир](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reklamnaya-integratsiya-v-efir/): Рекламная интеграция в эфир — включение рекламного сообщения в содержание радио- или телепередачи через речь ведущего, рубрику либо действие по сценарию. В отли
- [Рекламная кампания](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnaya-kampaniya/): Рекламная кампания — согласованная программа рекламных сообщений и размещений для определённой аудитории, объединённых целью, бюджетом и порядком оценки результ
- [Рекламная модель СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnaya-model-smi/): Рекламная модель СМИ — способ финансирования медиа, при котором рекламодатели оплачивают размещение рекламы для его аудитории, а полученные средства покрывают п
- [Рекламная пауза](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnaya-pauza/): Рекламная пауза — промежуток, на время которого передача или другой воспроизводимый материал уступает место рекламным сообщениям. Внимание здесь обращено на мес
- [Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnaya-set-yandeksa/): Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система Яндекса, которая размещает рекламу на его сервисах и на площадках партнёров: сайтах, в мобильных приложениях, Telegram-ка
- [Рекламная стратегия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnaya-strategiya/): Рекламная стратегия — обоснованный выбор того, какое сообщение передавать выбранной аудитории и через какие медиа, чтобы решить задачу рекламы. Она объясняет св
- [Рекламная ёмкость площадки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnaya-emkost-ploshchadki/): Рекламная ёмкость площадки — объём рекламы, который медиа может разместить за выбранный период в определённом формате и единице измерения с учётом технических, 
- [Рекламное агентство](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnoe-agentstvo/): Рекламное агентство — организация, которая для клиента создаёт рекламу, планирует её размещение или организует рекламную кампанию. Она может специализироваться 
- [Рекламное время](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnoe-vremya/): Рекламное время — время, отведённое для рекламы в теле- или радиовещании либо при воспроизведении видео. Его измеряют длительностью отдельных сообщений, рекламн
- [Рекламное место (плейсмент)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnoe-mesto-pleysment/): Рекламное место — выделенная на сайте или в приложении позиция для размещения рекламы. Место определяет, где может появиться объявление, а само объявление соста
- [Рекламные окна в сетке вещания](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnye-okna-v-setke-veshchaniya/): Рекламное окно в сетке вещания — предусмотренное место внутри программы или между программами, которое может быть использовано для рекламы. Окно описывает возмо
- [Рекламный аукцион](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnyy-auktsion/): Рекламный аукцион — процедура конкурентного распределения возможностей рекламного размещения между участниками по правилам площадки. Эти правила определяют допу
- [Рекламный блок](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnyy-blok/): Рекламный блок — выделенный временной интервал теле- или радиоэфира либо потокового медиапоказа, предназначенный для рекламы. Он может включать одно или несколь
- [Рекламный блок на радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reklamnyy-blok-na-radio/): Рекламный блок на радио — выделенный отрезок эфира, в котором последовательно звучат одно или несколько рекламных сообщений. Его планируют как целое, но отдельн
- [Рекламный бриф](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnyy-brif/): Рекламный бриф — документ, который описывает задачу рекламной кампании, её аудиторию, основное сообщение и условия работы исполнителя. Он объясняет, что реклама
- [Рекламный бюджет](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reklamnyy-byudzhet/): Рекламный бюджет — план расходов на рекламу за определённый период. Он показывает, сколько денег предполагается потратить и какие рекламные задачи оплачиваются 
- [Рекламный инвентарь](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnyy-inventar/): Рекламный инвентарь в цифровой рекламе — совокупность рекламных мест сайта или приложения и возможностей размещения на них рекламы с определёнными условиями: гд
- [Рекламный канал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnyy-kanal/): Рекламный канал — способ или среда, через которые рекламное сообщение достигает аудитории, например поиск, радио или печатная пресса. Для планирования канал уто
- [Рекламный креатив](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnyy-kreativ/): Рекламный креатив — конкретное исполнение рекламного сообщения: текст, изображение, аудио, видео, интерактивный материал или набор компонентов для сборки объявл
- [Рекламный модуль в газете](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reklamnyy-modul-v-gazete/): Рекламный модуль в газете — рекламный блок заданной ширины и высоты, который размещают на газетной странице. Его размер и место согласуют с изданием, а текст и 
- [Рекламный носитель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamnyy-nositel/): Рекламный носитель — материальное или цифровое средство, посредством которого рекламное сообщение предъявляется аудитории. Им может быть, например, печатное изд
- [Рекламный ролик](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reklamnyy-rolik/): Рекламный ролик — самостоятельный законченный аудио- или аудиовизуальный материал, который передаёт рекламное сообщение и предназначен для воспроизведения в эфи
- [Рекламный сервер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnyy-server/): Рекламный сервер — программная система управления доставкой рекламы и учётом связанных событий. Сервер издателя выбирает объявление для рекламного места по наст
- [Рекламный тендер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/reklamnyy-tender/): Рекламный тендер — организованный отбор агентства или рекламного предложения, при котором заказчик сопоставляет варианты решения рекламной задачи по заранее опи
- [Рекламодатель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamodatel/): Рекламодатель — лицо, определяющее, что рекламируют или что сообщают в рекламе. В российском законе рекламодателем назван изготовитель либо продавец товара, а т
- [Рекламопроизводитель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamoproizvoditel/): Рекламопроизводитель — лицо, которое готовит информацию для распространения как рекламу, выполняя всю работу по созданию рекламного материала или её часть.
- [Рекламораспространитель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/reklamorasprostranitel/): Рекламораспространитель — в российском праве лицо, которое распространяет рекламу: например, публикует рекламное сообщение на сайте, передаёт его в эфир или раз
- [Релевантная страница](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/relevantnaya-stranitsa/): Релевантная страница — страница сайта, которая отвечает информационной потребности пользователя, выраженной в поисковом запросе, с учётом его задачи и контекста
- [Релевантность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/relevantnost/): Релевантность — соответствие найденной информации информационному запросу. В веб-поиске так называют меру того, насколько страница отвечает на запрос и на стоящ
- [Рендеринг страниц](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/rendering-stranits/): Рендеринг страницы — обработка её кода и ресурсов, в результате которой браузер формирует изображение для пользователя. В поисковых системах этим словом также н
- [Репортаж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reportazh/): Репортаж — журналистский жанр, который показывает событие или жизнь определённой среды через личные наблюдения автора, действия людей, их речь и документальные 
- [Репортёр](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/reporter/): Репортёр — журналист, который собирает и проверяет сведения о событиях, людях и общественно значимых обстоятельствах, а затем готовит материал для публикации ил
- [Репост](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/repost/): Репост — повторное распространение уже опубликованного сообщения средствами платформы: исходная запись появляется у новой аудитории, а связь с оригиналом, автор
- [Репрезентативная выборка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/reprezentativnaya-vyborka/): Репрезентативная выборка — часть изучаемой группы, по которой можно обоснованно судить об этой группе в рамках определённого вопроса. Такое обобщение зависит от
- [Репутация бренда](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/reputatsiya-brenda/): Репутация бренда — оценка бренда определённой группой людей и связанные с ней ожидания от товаров, услуг или компании под этим именем. Она складывается на основ
- [Рерайт новостей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/rerayt-novostey/): Рерайт новостей — подготовка нового текста на основе уже существующего новостного сообщения с изменением его изложения, структуры или акцента. Рерайт может опир
- [Рерайтинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/rerayting/): Рерайтинг — создание нового изложения существующего текста с изменением формулировок, структуры или объёма и сохранением смысла передаваемых сведений.
- [Ретаргетинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/retargeting/): Ретаргетинг — показ рекламы людям, выбранным на основании их предыдущего взаимодействия с рекламодателем: например, посещения его сайта или использования прилож
- [Ретейнер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/reteyner/): Ретейнер в маркетинге — модель регулярной оплаты согласованного участия исполнителя в работе заказчика. Платёж может обеспечивать определённый объём услуг или д
- [Ретро-бонус](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/retro-bonus/): Ретро-бонус в медиазакупках — денежная или неденежная выгода, предоставляемая медиапоставщиком агентству в зависимости от достигнутого объёма закупки рекламы на
- [Реферальная программа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/referalnaya-programma/): Реферальная программа — способ привлечения клиентов через рекомендации с заранее установленными условиями учёта и вознаграждения. В клиентской программе компани
- [Рецензия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/retsenziya/): Рецензия — материал, в котором автор кратко представляет произведение и обосновывает его оценку через разбор конкретных особенностей. Она помогает читателю поня
- [Робожурналистика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/robozhurnalistika/): Робожурналистика — создание журналистского текста программой, которая преобразует исходные данные в связное сообщение. Человек задаёт задачу и правила работы, а
- [Розница прессы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/roznitsa-pressy/): Розница прессы — продажа отдельных экземпляров печатных газет, журналов и другой периодики конечному покупателю через киоск, магазин или иной розничный канал.
- [Розыгрыш в соцсетях](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/rozygrysh-v-sotssetyakh/): Розыгрыш в соцсетях — акция в социальной сети, участники которой выполняют заранее объявленные условия и получают возможность выиграть приз по установленной про
- [Розыгрыш в эфире](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/rozygrysh-v-efire/): Розыгрыш в эфире — призовое мероприятие в радио- или телепрограмме, к участию в котором приглашают слушателей или зрителей. Победителя определяют по объявленным
- [Розыгрыш за репост](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/rozygrysh-za-repost/): Розыгрыш за репост — акция с призами, для участия в которой нужно распространить заданную публикацию в социальной сети или мессенджере. Репост даёт возможность 
- [Розыгрыш с партнёрами](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/rozygrysh-s-partnerami/): Розыгрыш с партнёрами — призовая акция со случайным выбором победителей, которую несколько сторон проводят вместе. Партнёры распределяют между собой предоставле
- [Розыгрыш среди комментаторов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/rozygrysh-sredi-kommentatorov/): Розыгрыш среди комментаторов — акция, в которой для участия нужно оставить комментарий под указанной публикацией или в определённом обсуждении, а победителя выб
- [Рост аудитории СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/rost-auditorii-smi/): Рост аудитории СМИ — увеличение числа людей или учитываемых системой пользователей, которые обращаются к медиа, во втором периоде по сравнению с первым при сопо
- [Ротация](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/rotatsiya/): Ротация на радио — порядок повторного включения песен, звукового оформления и рекламных роликов в эфир. Он определяет, какие материалы и как часто возвращаются 
- [Рубрика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/rubrika/): Рубрика — раздел издания с общим названием и устойчивым принципом отбора материалов, например по теме, территории или читательской задаче. В редакционной работе
- [Рубрикатор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/rubrikator/): Рубрикатор в маркетинге в социальных медиа (SMM) — это повторяемая система направлений, по которым команда планирует и размечает контент. Каждая рубрика объедин
- [Ручные санкции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ruchnye-sanktsii/): Ручные санкции Google — ограничения видимости сайта в поиске, которые Google применяет после того, как сотрудник установил нарушение антиспамных правил. Они мог
- [СМИ (средство массовой информации)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/smi/): СМИ, или средство массовой информации, — в российском праве форма периодического распространения сообщений для неограниченной аудитории под постоянным названием
- [Самозанятый маркетолог](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/samozanyatyy-marketolog/): Самозанятый маркетолог — специалист, который оказывает маркетинговые услуги и применяет российский налоговый режим «Налог на профессиональный доход». Название о
- [Самореклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/samoreklama/): Самореклама — продвижение человеком или организацией собственных товаров, услуг, деятельности или проектов. В российском рекламном праве это рабочее название си
- [Сарафанное радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/sarafannoe-radio/): Сарафанное радио — неформальная передача людьми друг другу сведений, опыта и оценок о товарах, услугах и их продавцах. Она происходит устно или через цифровые к
- [Свидетельство о регистрации радиоканала](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/svidetelstvo-o-registratsii-radiokanala/): Свидетельство о регистрации радиоканала — прежний документ, подтверждавший регистрацию радиоканала как средства массовой информации в России. В современном поря
- [Свёрстанная полоса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sverstannaya-polosa/): Свёрстанная полоса — страница издания, на которой тексты, заголовки, изображения и другие элементы уже размещены в общей композиции. Её можно предъявить для про
- [Сдача номера (выпуска)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sdacha-nomera/): Сдача номера — завершение редакционной подготовки конкретного выпуска и передача согласованной версии для производства или распространения. Она включает решение
- [Сегментация аудитории](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/segmentatsiya-auditorii/): Сегментация аудитории в рекламе — выделение групп пользователей по общим признакам или действиям, чтобы выбирать для них рекламные сообщения, настраивать показы
- [Сегментация базы клиентов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/segmentatsiya-bazy-klientov/): Сегментация базы клиентов — выделение в имеющейся базе групп клиентов по заданным признакам и правилам для конкретной задачи. Сегмент объединяет записи, которые
- [Сегментация рынка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/segmentatsiya-rynka/): Сегментация рынка — разделение потенциальных покупателей на группы по потребностям, предпочтениям или другим признакам, важным для выбора и использования предло
- [Сезонность рекламы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sezonnost-reklamy/): Сезонность рекламы — устойчиво повторяющиеся в определённые периоды года изменения рекламной активности и условий её проведения, связанные с календарём, спросом
- [Сезонный коэффициент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/sezonnyy-koeffitsient/): Сезонный коэффициент в продаже рекламы — множитель базовой цены, установленный для размещений в определённый период. Он меняет расчётную стоимость, но сам по се
- [Селлер (сейлз-хаус)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/seller-seylz-khaus/): Селлер, или сейлз-хаус, в медиарекламе — организация или предприниматель, который продаёт рекламные возможности медиа рекламодателям либо их агентствам. Он пред
- [Семантическое ядро](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/semanticheskoe-yadro/): Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых запросов, которыми целевая аудитория ищет товары, услуги или информацию сайта; запросы очищены, сгруппированы
- [Сервисная журналистика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/servisnaya-zhurnalistika/): Сервисная журналистика — журналистская работа, которая помогает аудитории решать повседневные задачи с помощью сведений, объяснений и рекомендаций. Она обращает
- [Серое SEO](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/seroe-seo/): Серое SEO — неофициальное название спорных способов поискового продвижения. Так могут называть разные приёмы, которые стремятся повлиять на позиции сайта, но тр
- [Сетевая радиостанция](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/setevaya-radiostantsiya/): Сетевая радиостанция — радиовещательный проект, общую программу которого распространяют станции в разных городах или районах. Их эфир может включать местные нов
- [Сетевое издание](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/setevoe-izdanie/): Сетевое издание — сайт в интернете, зарегистрированный в России как средство массовой информации по закону о СМИ. Этот статус относится к изданию, а не к его по
- [Сетевой партнёр](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/setevoy-partner/): Сетевой партнёр в радиовещании — радиостанция или представляющий её вещатель, который по соглашению с радиосетью включает её программы либо распространяет её пр
- [Сетка вещания](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/setka-veshchaniya/): Сетка вещания — расписание передач и других элементов эфира радиостанции или телеканала на выбранный период. Она определяет, что и в какой последовательности до
- [Сетка каналов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/setka-kanalov/): Сетка каналов — группа каналов мессенджеров, работу которых согласуют ради общей задачи: выпуска материалов, продвижения или продажи рекламы. В такой группе коо
- [Синхрон](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sinkhron/): Синхрон — короткий фрагмент записанной речи собеседника, включённый в журналистский аудио- или видеоматериал. Он позволяет услышать слова самого человека, а не 
- [Сканирование (краулинг)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/skanirovanie/): Сканирование (краулинг) — процесс, в котором поисковая система с помощью программ-роботов (краулеров) обнаруживает адреса веб-страниц и скачивает их содержимое,
- [Сквозная аналитика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/skvoznaya-analitika/): Сквозная аналитика — способ объединения данных, при котором источники и расходы привлечения связывают с обращениями, сделками и их результатами. Она позволяет п
- [Скидка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/skidka/): Скидка — уменьшение цены товара или услуги относительно указанной исходной цены. Её выражают в денежных единицах или процентах от исходной цены и предоставляют 
- [Скидочная политика СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/skidochnaya-politika-smi/): Скидочная политика СМИ — правила, по которым издатель снижает цену рекламного размещения относительно установленной базы. Они определяют основания скидок, спосо
- [Скорость загрузки сайта](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/skorost-zagruzki-sayta/): Скорость загрузки сайта — набор показателей времени, за которое страница проходит путь от запроса до состояния, пригодного для использования: от ответа сервера 
- [Скрипт продаж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/skript-prodazh/): Скрипт продаж — заранее подготовленный сценарий общения продавца с клиентом: последовательность реплик, вопросов и ответов, которая помогает представить предлож
- [Скрытая реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/skrytaya-reklama/): Скрытая реклама в российском законе о рекламе — реклама, воздействие которой на сознание потребитель не осознаёт. Это специальное правовое значение: его следует
- [Слоган](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/slogan/): Слоган — короткая фраза, которая привлекает внимание к бренду, организации или кампании и выражает их основную идею. В рекламе она помогает представить бренд сл
- [Сниппет](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/snippet/): Сниппет — блок с информацией об отдельной странице в результатах поиска: заголовок, адрес, краткое описание и иногда дополнительные элементы. Поисковая система 
- [Собственный корреспондент (собкор)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sobstvennyy-korrespondent/): Собственный корреспондент, или собкор, — журналист, который работает в закреплённом за ним регионе вдали от основной редакции и регулярно готовит для неё матери
- [Согласие на обработку персональных данных](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/soglasie-na-obrabotku-personalnykh-dannykh/): Согласие на обработку персональных данных — свободное и осознанное решение человека разрешить определённые действия со сведениями о нём. В российском праве согл
- [Сообщество ВКонтакте](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/soobshchestvo-vkontakte/): Сообщество ВКонтакте — страница социальной сети для публикаций и взаимодействия с участниками, существующая в форме группы, публичной страницы или мероприятия и
- [Сообщество читателей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/soobshchestvo-chitateley/): Сообщество читателей — устойчивые отношения вокруг медиа, темы или общей задачи, в которых люди регулярно взаимодействуют с редакцией или друг с другом и понима
- [Социальная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/sotsialnaya-reklama/): Социальная реклама — информация для неопределённого круга лиц, распространяемая любым способом и в любой форме ради благотворительных или других общественно пол
- [Социальный трафик СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sotsialnyy-trafik-smi/): Социальный трафик СМИ — посещения сайта средства массовой информации, которые система веб-аналитики относит к переходам из социальных платформ. Просмотры публик
- [Соцсети СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/sotsseti-smi/): Соцсети СМИ — аккаунты и сообщества, которые редакция средства массовой информации ведёт на внешних социальных платформах для публикации журналистских материало
- [Спам и рассылки без согласия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/spam-i-rassylki-bez-soglasiya/): Спам — нежелательные электронные сообщения, прежде всего массовые рассылки, которых получатель не запрашивал. Рассылка без согласия — отдельная правовая проблем
- [Спецвыпуск](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/spetsvypusk/): Спецвыпуск — номер периодического издания, содержание которого объединено особой темой, событием или редакционным замыслом. Материалы подбирают и располагают та
- [Спецпроект в СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/spetsproekt-v-smi/): Спецпроект в СМИ — отдельный медиапроект с определённой задачей, составом работ и сроками, в котором согласованы подготовка, выпуск и оценка результата. Он може
- [Спонсорская реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/sponsorskaya-reklama/): Спонсорская реклама — в российском праве реклама, которую распространяют с обязательным обозначением конкретного лица как спонсора. Она сообщает о спонсоре; сам
- [Спонсорский анонс](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sponsorskiy-anons/): Спонсорский анонс — короткое сообщение о программе, выпуске или событии, которое одновременно называет спонсора и объясняет его связь с анонсируемым содержанием
- [Спонсорство](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/sponsorstvo/): Спонсорство — вложение денег или ресурсов в деятельность, человека или событие (объект спонсорства) в обмен на право использовать связанный с ним коммерческий п
- [Спонсорство программы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sponsorstvo-programmy/): Спонсорство программы — договорные отношения, при которых спонсор поддерживает создание или распространение передачи и получает согласованные возможности связат
- [Справочник стиля](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/spravochnik-stilya/): Справочник стиля — собрание правил и примеров, которое помогает авторам и редакторам единообразно писать и оформлять тексты. В нём закрепляют решения о словоупо
- [Спутниковое телевидение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/sputnikovoe-televidenie/): Спутниковое телевидение — передача телевизионных программ от земной станции через искусственный спутник Земли к приёмным устройствам. Получателями могут быть зр
- [Сравнительная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/sravnitelnaya-reklama/): Сравнительная реклама — рекламное сообщение, в котором предложение рекламодателя сопоставляют с предложением узнаваемого конкурента по цене или другим характери
- [Средний чек](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/sredniy-chek/): Средний чек — средняя сумма одного заказа или покупки: общая сумма выбранных заказов или покупок, делённая на их количество за определённый период. Для расчёта 
- [Срочная новость (breaking news)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/srochnaya-novost/): Срочная новость — оперативное сообщение о только что произошедшем или развивающемся событии, сведения о котором продолжают поступать. Редакция выпускает его по 
- [Ссылка на источник при перепечатке](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ssylka-na-istochnik-pri-perepechatke/): Ссылка на источник при перепечатке — указание, откуда взят чужой материал и кто его создал, позволяющее найти исходную публикацию. Такая атрибуция раскрывает пр
- [Ссылочная масса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ssylochnaya-massa/): Ссылочная масса — совокупный объём внешних ссылок, ведущих на сайт или отдельную страницу с других сайтов, выраженный числом ссылок и числом ссылающихся доменов
- [Ссылочный вес](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ssylochnyy-ves/): Ссылочный вес — условное название возможного вклада ссылки в оценку страницы поисковой системой. Без названия конкретной модели или методики это качественное по
- [Ссылочный взрыв](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ssylochnyy-vzryv/): Ссылочный взрыв — резкое увеличение числа внешних ссылок на сайт или страницу за короткий период относительно прежнего темпа. В отчёте такой всплеск может отраж
- [Ссылочный профиль](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/ssylochnyy-profil/): Ссылочный профиль — совокупность характеристик входящих ссылок сайта: откуда они ведут, на какие страницы направлены, как оформлены и распределены. Он описывает
- [Ставка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/stavka/): Ставка в цифровой рекламе — ценовое предложение рекламодателя для участия в рекламном аукционе, заданное вручную или рассчитанное системой. Она выражается в опр
- [Стандарты IAB](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/standarty-iab/): Стандарты IAB — отраслевые технические спецификации и рекомендации, которые согласуют форматы рекламы, обмен данными между рекламными системами, доставку объявл
- [Статья](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/statya/): Статья в широком журналистском смысле — самостоятельный текстовый материал в медиа, посвящённый определённой теме. В узком жанровом смысле статья представляет с
- [Стендап](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/stendap/): Стендап в телевизионной журналистике — фрагмент сюжета, в котором репортёр появляется в кадре и непосредственно рассказывает зрителю часть истории.
- [Стимулирующее мероприятие](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/stimuliruyushchee-meropriyatie/): Стимулирующее мероприятие в российском законе о рекламе — конкурс, игра или сходная акция, к участию в которой допускают при условии покупки определённого товар
- [Стоимость подписчика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/stoimost-podpischika/): Стоимость подписчика — расходы на привлечение в расчёте на одного подписчика. Для оценки стоимости нового подписчика расходы кампании делят на число разных люде
- [Стоимость рекламного выхода](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/stoimost-reklamnogo-vykhoda/): Стоимость рекламного выхода — цена одного размещения рекламного сообщения в радиоэфире или телеэфире при оговорённых длительности и условиях размещения.
- [Сторис](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/storis/): Сторис — формат визуальных публикаций, которые просматривают по отдельности или последовательно, переходя между экранами с фотографиями, видео и текстом. В соци
- [Сторителлинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/storitelling/): Сторителлинг — способ передать смысл через историю, в которой события связаны действиями, причинами и изменениями. В журналистике он помогает выстроить факты, а
- [Страницы-сироты](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/stranitsy-siroty/): Страницы-сироты — существующие страницы сайта, на которые не ведут внутренние ссылки с других его страниц. При проверке важно отличать реальное отсутствие ссыло
- [Структура сайта](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/struktura-sayta/): Структура сайта — способ организации страниц в виде разделов и подразделов вместе со ссылками между ними: по этим ссылкам посетители и поисковые роботы находят 
- [Студийный комплекс](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/studiynyy-kompleks/): Студийный комплекс — система взаимосвязанных помещений, оборудования, программ и рабочих мест для подготовки, записи или выпуска аудиовизуальных программ. Она о
- [Студия брендированного контента](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/studiya-brendirovannogo-kontenta/): Студия брендированного контента — команда издателя, которая по заказу рекламодателей создаёт оплаченные статьи, видео и другие материалы. Она организует произво
- [Субсидии СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/subsidii-smi/): Субсидии СМИ — бюджетные средства на деятельность или проекты средств массовой информации, предоставляемые определённым получателям на установленных условиях. И
- [Сувенирная продукция (мерч)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/suvenirnaya-produktsiya/): Сувенирная продукция, или мерч, — физические изделия, оформление которых связывает их с брендом, организацией, событием или автором. Их продают или дарят для ис
- [Сущность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/sushchnost/): Сущность в описании данных — объект, который можно отличить от других и о котором можно сообщать сведения: например, конкретный человек, организация, место или 
- [Сценарий рекламного ролика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/stsenariy-reklamnogo-rolika/): Сценарий рекламного ролика — документ, который описывает последовательность рекламного сообщения: что зритель увидит, что зритель или слушатель услышит и как эт
- [Счётчики посещаемости СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/schetchiki-poseshchaemosti-smi/): Счётчик посещаемости СМИ — механизм, который фиксирует выбранные события на сайте издания и передаёт их в аналитическую систему. Он помогает контролировать сбор
- [Сэмплинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/sempling/): Сэмплинг в маркетинге — продвижение продукта через предоставление его образца, позволяющего потенциальному покупателю попробовать продукт и оценить его свойства
- [Сюжет (новостная история)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/syuzhet/): Сюжет в новостной работе — связная история о событии или развивающейся ситуации, которую редакция раскрывает через факты, участников и обстоятельства. Она может
- [ТЗ на SEO-текст](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/tz-na-seo-tekst/): Оно помогает согласовать работу над конкретной страницей, но не гарантирует её место в результатах поиска.**
- [Тайный покупатель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/taynyy-pokupatel/): Тайный покупатель — подготовленный оценщик, который обращается в организацию как обычный клиент, не раскрывает проверяемому сотруднику свою роль во время контак
- [Таргетированная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/targetirovannaya-reklama/): Таргетированная реклама — реклама, для показа которой выбирают аудиторию по определённым признакам, например интересам, местоположению или прошлым действиям, чт
- [Таргетолог](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/targetolog/): Таргетолог — специалист, который планирует, настраивает и оценивает рекламные кампании с использованием инструментов выбора аудитории цифровых платформ. Его раб
- [Творческий конкурс](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/tvorcheskiy-konkurs/): Творческий конкурс — соревнование работ, в котором участники выполняют объявленное задание, а победителя выбирают по содержательным критериям: например, по раск
- [Тег title](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/teg-title/): Тег title — HTML-элемент <title> в разделе <head> , который задаёт название документа. Браузеры показывают его во вкладке, закладках и истории, а поисковые сист
- [Тег материала](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/teg-materiala/): Тег материала — метка, которая связывает публикацию с определённой темой, человеком, организацией или событием. Такие метки помогают описывать содержание и соби
- [Телевидение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/televidenie/): Телевидение — передача сменяющихся изображений неподвижных или движущихся объектов средствами связи. В медийном контексте этим словом также обозначают вещательн
- [Телеканал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/telekanal/): Телеканал — последовательность телепрограмм и других аудиовизуальных материалов, которые выходят под постоянным названием по установленному расписанию и с опред
- [Телепрограмма](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/teleprogramma/): Телепрограмма — телевизионный проект, в котором выпуски объединены общим названием, замыслом и способом представления материала. В редакционной работе важно раз
- [Телереклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/telereklama/): Телереклама — реклама, распространяемая в телевизионных программах и передачах для привлечения внимания к товару, услуге, бренду или другому объекту продвижения
- [Телесмотрение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/telesmotrenie/): Телесмотрение — просмотр телевизионного контента людьми в эфире, записи или по запросу. В исследовании его границы задают учитываемые передачи, устройства, насе
- [Телесуфлёр](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/telesufler/): Телесуфлёр — устройство для показа текста человеку во время выступления или съёмки. В накамерном варианте текст отражается перед объективом, позволяя ведущему ч
- [Телесюжет](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/telesyuzhet/): Телесюжет — заранее подготовленный и смонтированный журналистский видеоматериал об одном событии или вопросе. Он объединяет изображение, записанную речь и други
- [Тематическая релевантность](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/tematicheskaya-relevantnost/): Тематическая релевантность — соответствие содержания документа теме, выраженной в поисковом запросе. Она показывает, относится ли материал к искомому предмету, 
- [Тематический кластер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/tematicheskiy-klaster/): Тематический кластер — группа материалов об общей теме, в которой подробные ответы на отдельные вопросы связаны ссылками с опорной страницей, дающей обзор темы.
- [Темник](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/temnik/): Темник — перечень тем для будущих материалов; в редакционной работе он может служить банком идей, которые ещё предстоит проверить и превратить в задания. В поли
- [Тендер на рекламу](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/tender-na-reklamu/): Тендер на рекламу — организованный конкурентный выбор исполнителя рекламных работ или услуг: заказчик формулирует задачу, получает предложения и сравнивает их п
- [Тепловая карта кликов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/teplovaya-karta-klikov/): Тепловая карта кликов — изображение страницы, на котором цвет показывает распределение зарегистрированных нажатий по её областям или элементам. Она помогает уви
- [Тест и квиз как формат СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/test-i-kviz-kak-format-smi/): Тест и квиз как формат СМИ — редакционный материал, в котором читатель отвечает на вопросы и получает балл, объяснение или условный игровой результат. Новостной
- [Тестирование креативов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/testirovanie-kreativov/): Тестирование креативов — исследование рекламного сообщения и его исполнения, которое помогает оценить понимание, реакцию аудитории или результат размещения по з
- [Тестовое задание](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/testovoe-zadanie/): Тестовое задание — рабочая проба при отборе кандидата: выполнение ограниченной задачи, похожей на будущую работу, для оценки нужных навыков. Проверяют результат
- [Тизерная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/tizernaya-reklama/): Тизерная реклама — приём, при котором рекламное сообщение намеренно оставляет часть информации нераскрытой, чтобы вызвать любопытство и интерес к продолжению. О
- [Типография](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tipografiya/): Типография — предприятие или производственное подразделение, которое изготавливает печатную продукцию: газеты, книги, журналы и другие изделия. В зависимости от
- [Тираж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tirazh/): Тираж — количество напечатанных экземпляров отдельного издания или его выпуска. Он показывает объём изготовления, а число проданных экземпляров и число читателе
- [Титры и плашки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/titry-i-plashki/): Титры и плашки — текстовые и графические элементы видеокадра, которые сообщают зрителю имена, роли участников, место события и другие поясняющие сведения. Нижни
- [Товарный знак](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/tovarnyy-znak/): Товарный знак — обозначение, которое позволяет отличать товары одного производителя или продавца от товаров других. В российском праве на него признаётся исключ
- [Токен erid](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/token-erid/): Токен erid — уникальный идентификатор, который оператор рекламных данных присваивает рекламе или социальной рекламе в интернете. По нему можно связать размещённ
- [Тонкий контент](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/tonkiy-kontent/): Тонкий контент — содержание страницы, которое даёт мало самостоятельной пользы для задачи читателя: например, поверхностно пересказывает тему или воспроизводит 
- [Топ материалов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/top-materialov/): Топ материалов — упорядоченный список публикаций, которые получили наибольшие значения выбранного показателя за определённое время. Он показывает лидеров конкре
- [Точка безубыточности](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/tochka-bezubytochnosti/): Точка безубыточности — объём продаж за выбранный период, при котором выручка равна включённым в расчёт постоянным и переменным затратам, а прибыль равна нулю. Е
- [Тошнота текста](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/toshnota-teksta/): Тошнота текста — название показателей повторяемости слов в сервисе Адвего: классическая зависит от количества употреблений самого частого слова, академическая о
- [Транзакционный запрос](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/tranzaktsionnyy-zapros/): Транзакционный запрос — поисковый запрос, за которым стоит намерение выполнить действие через сайт: купить товар, забронировать услугу, скачать файл или восполь
- [Транзитная реклама](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/tranzitnaya-reklama/): Транзитная реклама — реклама на транспортных средствах, внутри них и в транспортных узлах, рассчитанная на пассажиров, пешеходов и других участников движения. Н
- [Трансграничная передача данных](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/transgranichnaya-peredacha-dannykh/): Трансграничная передача персональных данных — передача персональных данных на территорию иностранного государства иностранному органу власти, физическому или юр
- [Траст сайта](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/trast-sayta/): Траст сайта — обобщённое обозначение доверия к веб-ресурсу: к достоверности его материалов, компетентности авторов и добросовестности организации. В поисковой о
- [Трафик СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/trafik-smi/): Трафик СМИ — совокупность зарегистрированных посещений сайта или приложения издания и действий во время этих посещений за выбранный период. Его описывают показа
- [Трафик из агрегаторов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/trafik-iz-agregatorov/): Трафик из агрегаторов — поток посещений сайта издателя после переходов из сервисов, которые собирают и представляют материалы разных источников. В отчётах этот 
- [Триггерная рассылка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/triggernaya-rassylka/): Триггерная рассылка — автоматическая отправка электронного письма или последовательности писем конкретному адресату по заранее настроенному сценарию, который за
- [Триггеры продаж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/triggery-prodazh/): Триггеры продаж — сигналы в предложении или общении с покупателем, которые могут побудить его рассмотреть покупку или перейти к заказу. К ним относят напоминани
- [Турбо-страницы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/turbo-stranitsy/): Турбо-страницы — технология Яндекса, создававшая облегчённые представления материалов сайтов и загружавшая их с серверов Яндекса для ускорения чтения на мобильн
- [УТП](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/utp/): УТП, или уникальное торговое предложение, — сформулированная причина выбрать продукт: конкретная польза, которая значима для покупателя и отличает предложение о
- [Уведомление РКН об обработке ПД](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/uvedomlenie-rkn-ob-obrabotke-pd/): Уведомление Роскомнадзора об обработке персональных данных — документ, которым оператор сообщает ведомству о намерении обрабатывать данные и описывает такую обр
- [Удержание пользователей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/uderzhanie/): Удержание пользователей — доля участников исходной группы, которые через заданное время снова выполняют выбранное действие в продукте. Значение зависит от того,
- [Удержание рекламодателей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/uderzhanie-reklamodateley/): Удержание рекламодателей — сохранение коммерческих отношений медиаплощадки с покупателями рекламы через продолжение сотрудничества или повторные заказы. Для изм
- [Узнаваемость бренда](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/uznavaemost-brenda/): Узнаваемость бренда — способность человека вспомнить бренд или распознать его по названию, изображению либо другой подсказке. Уровень узнаваемости выражают доле
- [Умная лента](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/umnaya-lenta/): Умная лента (smart feed) — персонализированная подборка публикаций, в которой платформа выбирает состав и порядок материалов по сигналам о предполагаемых интере
- [Уникальность текста](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/unikalnost-teksta/): Уникальность текста — оценка того, какая часть проверяемого текста не совпала с материалами выбранной базы по правилам конкретной программы. Она зависит от пров
- [Уникальный посетитель](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/unikalnyy-posetitel/): Уникальный посетитель — посетитель сайта, которого система аналитики учитывает один раз за выбранный период, объединяя его повторные обращения по своим правилам
- [Упоминание бренда без ссылки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/upominanie-brenda-bez-ssylki/): Упоминание бренда без ссылки — название или текстовое обозначение конкретного бренда в публикации, не сопровождаемое гиперссылкой на его ресурс. Читатель может 
- [Упоминание запрещённых соцсетей](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/upominanie-zapreshchennykh-sotssetey/): Упоминание запрещённых соцсетей — редакционное обозначение публикаций, где названы платформа, связанная с запрещённой организацией, или ресурс с ограниченным до
- [Условия розыгрыша](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/usloviya-rozygrysha/): Условия розыгрыша — заранее опубликованные правила, которые объясняют, кто и как участвует в призовой акции, как определяют получателей призов и как передают об
- [Утечка персональных данных и оборотные штрафы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/utechka-personalnykh-dannykh-i-oborotnye-shtrafy/): Утечка персональных данных — неправомерное или случайное раскрытие сведений о человеке либо предоставление доступа к ним. Оборотный штраф — денежная санкция, ра
- [Утреннее шоу](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/utrennee-shou/): Утреннее шоу — регулярная радиопрограмма утреннего времени, в которой ведущие объединяют новости, беседы, музыку или другие материалы в передачу с общим замысло
- [ФАС России](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/fas-rossii/): ФАС России — Федеральная антимонопольная служба, государственный орган, который контролирует соблюдение правил конкуренции, рекламы и ряда других регулируемых о
- [Фавикон](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/favikon/): Фавикон — небольшой значок веб-страницы или сайта, который помогает узнавать его во вкладках и закладках браузера, а также в результатах поиска. Браузер и поиск
- [Факторы ранжирования](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/faktory-ranzhirovaniya/): Факторы ранжирования — измеримые свойства поискового запроса, документа, сайта и их соотношения, которые поисковая система использует как входные данные формулы
- [Фактчекинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/faktcheking/): Фактчекинг — проверка утверждений о действительности по доступным доказательствам с фиксацией оснований вывода и границ известного. В редакционной работе он пом
- [Федеральный телеканал](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/federalnyy-telekanal/): Федеральный телеканал — употребляемое в российской медиапрактике обозначение телеканала общенационального масштаба. Слово «федеральный» само по себе не сообщает
- [Фейк](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/feyk/): Фейк — ложный или существенно искажённый материал, который выдают за достоверное сообщение или подлинное свидетельство. Проверка фейка устанавливает, что именно
- [Фильтр поисковой системы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/filtr-poiskovoy-sistemy/): Фильтр поисковой системы — отраслевое название санкции поисковика: понижения в ранжировании или исключения из выдачи страниц, разделов или всего сайта, которое 
- [Фичер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/ficher/): Фичер — журналистский материал, который раскрывает тему через человеческий опыт, сцены и подробности, сохраняя фактическую основу. Он помогает понять людей и об
- [Флайтинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/flayting/): Флайтинг — способ составить рекламный календарь: периоды активного размещения, или флайты, чередуются с запланированными паузами без рекламы в выбранном канале 
- [Фокус-группа](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/fokus-gruppa/): Фокус-группа — качественный метод сбора данных, в котором модератор направляет обсуждение выбранной темы небольшой группой участников. Данные создают и отдельны
- [Формат издания](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/format-izdaniya/): Формат издания (print format) — размер готового издания; в миллиметровой записи первая величина означает ширину, вторая — высоту.
- [Формат радиостанции](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/format-radiostantsii/): Формат радиостанции — модель её содержания, рассчитанная на определённую аудиторию: выбор музыки и разговорных программ, их сочетание и характер подачи. Она опи
- [Фотобанк](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/fotobank/): Фотобанк — сервис с каталогом готовых изображений, которые можно получить для использования по условиям лицензии. Скачивание даёт файл, а допустимые способы его
- [Фоторедактор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/fotoredaktor/): Фоторедактор — специалист редакции, который организует получение, проверку, отбор и публикацию фотографий. Он связывает изображение с темой, подписью и оформлен
- [Фоторепортаж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/fotoreportazh/): Фоторепортаж — документальный материал, в котором связанная последовательность снимков раскрывает событие, процесс или ситуацию через наблюдаемые действия и кон
- [Фриланс в маркетинге](https://mediatrone.ru/encyclopedia/career/frilans-v-marketinge/): Фриланс в маркетинге — способ организации работы, при котором специалист самостоятельно выполняет маркетинговые задания заказчиков как внешний исполнитель. Это 
- [Хаб-страница](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/khab-stranitsa/): Хаб-страница — отдельная страница, которая объединяет ссылки на материалы по одной теме и помогает читателю выбрать подходящий путь. Она служит тематическим ука
- [Хештег](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/kheshteg/): Хештег — слово или соединённые без пробелов слова со знаком # перед ними, которыми автор помечает тему публикации. На поддерживающей хештеги платформе такая мет
- [Хлебные крошки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/khlebnye-kroshki/): Хлебные крошки — навигационная цепочка со ссылками на предыдущие страницы пути или на вышестоящие разделы сайта. Она помогает понять положение текущей страницы 
- [Холд](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/khold/): Холд в партнёрской рекламе — период ожидания проверки зарегистрированного действия пользователя и связанного с ним вознаграждения партнёру. Его завершение означ
- [Холодные звонки](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/kholodnye-zvonki/): Холодный звонок — исходящий коммерческий телефонный разговор, который продавец начинает без запроса потенциального клиента на конкретное предложение. В этой ста
- [Хостинг](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/khosting/): Хостинг — предоставление серверных ресурсов для размещения сайта или веб-приложения и доступа к нему через интернет.
- [Хроника](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/khronika/): Хроника — материал, который связывает несколько проверенных сообщений о событиях и располагает их по времени. Она показывает последовательность, но сама по себе
- [Хронометраж ролика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/khronometrazh-rolika/): Хронометраж ролика — заданная или измеренная продолжительность рекламного аудио- либо видеоматериала от выбранного начала до окончания. При проверке различают д
- [Хронометраж сюжета](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/khronometrazh-syuzheta/): Хронометраж сюжета — длительность отдельного телевизионного материала от выбранного начала до окончания. При подготовке выпуска различают отведённое время, пред
- [Художественно-публицистические жанры](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/khudozhestvenno-publitsisticheskie-zhanry/): Художественно-публицистические жанры — принятое в российской журналистской традиции название группы произведений, где фактический материал соединён с образным и
- [Цветопроба](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tsvetoproba/): Цветопроба — пробный отпечаток или экранная симуляция изображения, позволяющие оценить его цвет до печати тиража. Проба показывает ожидаемое воспроизведение цве
- [Целевая аудитория](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/tselevaya-auditoriya/): Целевая аудитория — группа людей, к которой организация обращается с конкретным сообщением или предложением и от которой ожидает определённой реакции. Её описыв
- [Цель в аналитике](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/tsel-v-analitike/): Цель в аналитике — значимое для владельца сайта или приложения действие, которое система измерения учитывает при выполнении заданного условия. Она помогает связ
- [Ценностное предложение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/tsennostnoe-predlozhenie/): Ценностное предложение — объяснение того, какую пользу продукт или услуга обещает определённому клиенту и почему ради этой пользы стоит выбрать предложенное реш
- [Ценовая стратегия](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/tsenovaya-strategiya/): Ценовая стратегия — подход к установлению и изменению цен, который связывает цели бизнеса с ценностью для покупателя, спросом, затратами и конкуренцией. Она объ
- [Ценообразование](https://mediatrone.ru/encyclopedia/marketing/tsenoobrazovanie/): Ценообразование — процесс установления цены товара или услуги и условий, при которых она применяется. При выборе цены продавец учитывает свои цели и расходы, сп
- [Цепочка редиректов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/tsepochka-redirektov/): Цепочка редиректов — последовательность нескольких HTTP-перенаправлений, при которой промежуточный адрес снова направляет запрос на другой адрес. Чтобы дойти до
- [Цитата](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tsitata/): Цитата — фрагмент чужого текста или высказывания, который воспроизводят с сохранением слов и обозначают как заимствованный. Она позволяет показать читателю саму
- [Цитируемость СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/tsitiruemost-smi/): Цитируемость СМИ — характеристика того, как другие издания используют материалы или сведения конкретного СМИ, указывая его как источник. Её измеряют числом обна
- [Цитируемость в ответах ИИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/tsitiruemost-v-otvetakh-ii/): Цитируемость в ответах ИИ — наблюдаемое присутствие ссылок на источник в ответах генеративной системы. Её оценивают по определённому набору ответов или данным к
- [Цифровая версия газеты (PDF)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tsifrovaya-versiya-gazety/): Цифровая версия газеты в PDF — электронный выпуск, сохраняющий постраничную организацию и оформление газетного номера в формате Portable Document Format. Его пр
- [Цифровой PR](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/tsifrovoy-pr/): Цифровой PR — работа с отношениями и репутацией организации в интернете через публикацию значимой информации, общение с аудиториями и оценку их реакции. Она вкл
- [Цифровой мультиплекс](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/tsifrovoy-multipleks/): Цифровой мультиплекс — объединение нескольких телевизионных, звуковых или иных сервисов в общий цифровой поток для совместной передачи. Служебные сведения позво
- [ЧПУ (человекопонятный URL)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/chpu/): ЧПУ (человекопонятный URL) — адрес веб-страницы, путь которого составлен из читаемых слов, отражающих содержание страницы или её место на сайте, а не из служебн
- [Частота вещания](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/chastota-veshchaniya/): Частота вещания — радиочастота, используемая для передачи программы в эфире и указываемая при настройке приёмника. В аналоговом радио это номинальная частота не
- [Частота показов](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/chastota-pokazov/): Частота показов — количество рекламных контактов с одним человеком или другой принятой единицей аудитории за определённый период. Средняя частота показывает, ск
- [Частотность запроса](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/chastotnost-zaprosa/): Частотность запроса — показатель поискового спроса: сколько раз пользователи вводили в поисковую систему данный запрос или запросы, содержащие заданную фразу, з
- [Чат-бот](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/chat-bot/): Чат-бот — программа, с которой пользователь взаимодействует в форме диалога: отправляет сообщения, получает ответы и при необходимости запускает действия. Бот м
- [Чат-бот в MAX](https://mediatrone.ru/encyclopedia/smm/chat-bot-v-max/): Чат-бот в MAX — программа, которая участвует в общении через сервис MAX: получает события платформы и в ответ отправляет сообщения или выполняет другие разрешён
- [Чек-лист как формат](https://mediatrone.ru/encyclopedia/content/chek-list-kak-format/): Чек-лист — материал со списком действий или условий, по которым читатель фиксирует выполнение задачи либо результат её проверки.
- [Челлендж](https://mediatrone.ru/encyclopedia/giveaways/chellendzh/): Челлендж — формат участия, в котором людям предлагают выполнить общее воспроизводимое задание и показать собственный результат. В социальных сетях участники мог
- [Членство в СМИ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/chlenstvo-v-smi/): Членство в СМИ — отношения между редакцией и сторонниками, которые поддерживают её работу деньгами, временем или знаниями, а взамен получают прозрачность и возм
- [Чужой бренд в рекламе](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/chuzhoy-brend-v-reklame/): Чужой бренд в рекламе — название, логотип или другое узнаваемое обозначение сторонней компании либо её предложения, включённое в рекламное сообщение. Его правов
- [Чёрное SEO](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/chernoe-seo/): Чёрное SEO — методы поискового продвижения, которые пытаются повысить видимость сайта за счёт обмана или манипуляций, нарушающих правила выбранной поисковой сис
- [Шапка (logo, flag)](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/shapka/): Шапка газеты в значении названия издания — графически оформленное название и зона его размещения, обычно наверху первой полосы, помогающие опознать газету. Это 
- [Шеф-редактор](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/shef-redaktor/): Шеф-редактор — руководитель повседневной работы редакции: он согласует темы, распределяет задания и организует подготовку материалов к выпуску. Конкретные полно
- [Шеф-редактор программы](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/shef-redaktor-programmy/): Шеф-редактор программы — редактор, который руководит подготовкой содержания определённой теле- или радиопрограммы: выбирает темы, распределяет задания, согласуе
- [Штрафы за нарушения в рекламе](https://mediatrone.ru/encyclopedia/law/shtrafy-za-narusheniya-v-reklame/): Штрафы за нарушения в рекламе — денежные взыскания, которые назначают за предусмотренные законом нарушения рекламных требований. В России размер административно
- [Экономика рекламы: от клика до прибыли](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/ekonomika-reklamy/): Как связать рекламные расходы, действия аудитории, выручку и прибыль.
- [Эксклюзив](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/eksklyuziv/): Редакционный эксклюзив — материал или существенные сведения, которые одна редакция получила либо опубликовала раньше обозначенного круга конкурентов. Такая поме
- [Эмбарго на публикацию](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/embargo-na-publikatsiyu/): Эмбарго на публикацию — добровольно принятое условие, по которому журналист или редакция получает сведения заранее и обязуется не обнародовать их до согласованн
- [Эфирная сетка радио](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/efirnaya-setka-radio/): Эфирная сетка радио — расписание передач и других программных элементов радиостанции на сутки или неделю. Оно показывает, что должно звучать в определённое врем
- [Эфирная сетка телеканала](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media/efirnaya-setka-telekanala/): Эфирная сетка телеканала — расписание передач и других элементов общего телевизионного потока на день, неделю или другой период. Она задаёт порядок показа, врем
- [Эфирная справка](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/efirnaya-spravka/): Эфирная справка — отчёт для заказчика о запланированных, состоявшихся и несостоявшихся выходах рекламных роликов в радио- или телеэфире. В нём обычно указывают 
- [Эфирное промо](https://mediatrone.ru/encyclopedia/media-promo/efirnoe-promo/): Эфирное промо — продвижение передач, событий и бренда вещателя с помощью сообщений в его теле- или радиоэфире. Оно помогает аудитории понять, что смотреть или с
- [Эфирный лог](https://mediatrone.ru/encyclopedia/ad-sales/efirnyy-log/): Эфирный лог — журнал фактических событий системы вещания: запуска, остановки и других операций с эфирными материалами. Он помогает восстановить ход эфира и свер
- [Эффективная частота](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/effektivnaya-chastota/): Эффективная частота — проверяемое предположение о числе рекламных контактов с одним человеком за заданный период, достаточном для заранее выбранного результата,
- [Юнит-экономика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/yunit-ekonomika/): Юнит-экономика — анализ доходов и затрат выбранной единицы бизнеса: продукта, клиента или отдельной торговой точки. Она помогает оценить экономический результат
- [Яндекс Бизнес](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/yandeks-biznes/): Яндекс Бизнес — сервис для размещения и обновления сведений о компании в сервисах Яндекса и запуска её рекламы в интернете. Он объединяет управление профилем ор
- [Яндекс Вебмастер](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/yandeks-vebmaster/): Яндекс Вебмастер — сервис, который помогает владельцам сайтов и специалистам проверять, как Яндекс обрабатывает страницы и показывает их в поиске. В нём доступн
- [Яндекс Вордстат](https://mediatrone.ru/encyclopedia/seo/yandeks-vordstat/): Яндекс Вордстат — бесплатный веб-сервис Яндекса для авторизованных пользователей, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу: сколько раз искали
- [Яндекс Директ](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/yandeks-direkt/): Яндекс Директ — платформа Яндекса, через которую рекламодатели создают объявления, задают условия кампаний и размещают рекламу в Поиске и других доступных рекла
- [Яндекс Маркет: продвижение](https://mediatrone.ru/encyclopedia/advertising/yandeks-market-prodvizhenie/): Продвижение на Яндекс Маркете — действия продавца или производителя, направленные на привлечение покупателей к товарным предложениям на площадке. Платное продви
- [Яндекс Метрика](https://mediatrone.ru/encyclopedia/analytics/yandeks-metrika/): Яндекс Метрика — сервис Яндекса для анализа посещений сайта и действий его пользователей. Он собирает данные с помощью счётчика и представляет их в отчётах, поз
- [Яндекс Нейро](https://mediatrone.ru/encyclopedia/geo/yandeks-neyro/): Яндекс Нейро — историческое название сервиса Яндекса, который находил веб-источники и составлял по ним связный ответ со ссылками. В актуальных официальных матер

## Статьи
- [Реклама в Telegram после 2026 года: какие запреты действуют, что сказала ФАС и куда переносить бюджеты](https://mediatrone.ru/articles/telegram-advertising-ban-2027/): Переходный период ФАС для рекламы в Telegram заканчивается 31 декабря 2026 года. Разбираем нормы закона о рекламе, требования к каналам от 10 000 подписчиков, ответственность и альтернативные площадки.
- [Пять метрик онлайн-СМИ важнее посетителей и просмотров: что считать и как это сделать в Яндекс Метрике](https://mediatrone.ru/articles/five-metrics-online-media/): Посетители и просмотры показывают охват, но не говорят, читают ли вас, вернутся ли и сколько вы на этом зарабатываете. Пять показателей, которые это показывают, способы их посчитать и отраслевые ориентиры.
- [Обновления Google с ноября 2025 по октябрь 2026: полный список и почему трафик СМИ не вернётся](https://mediatrone.ru/articles/google-updates-nov-2025-oct-2026/): Три основных обновления, четыре антиспамовых, первое отдельное обновление Discover, AI Mode на русском и новый поисковый интерфейс. Хронология года и данные о том, почему переходы из Google уже не вернутся к прежним объёмам.
- [Лонгриды в 2026 году: читают ли длинные тексты и сколько их нужно сильному региональному СМИ](https://mediatrone.ru/articles/longreads-do-readers-finish/): Видео растёт, сессии на смартфоне короткие, но время чтения статей в Дзене увеличилось, а ИИ-поиск бьёт прежде всего по коротким справочным текстам. Что говорят данные о длинных материалах и как выстроить их долю и ритм.
- [Конвергентная редакция: где «одна редакция — все платформы» экономит деньги, а где бьёт по качеству](https://mediatrone.ru/articles/convergent-newsroom-practice/): Теория журфака МГУ и РАНХиГС, опыт Daily Telegraph, Тампы, Лоуренса, ВГТРК и «Татмедиа». Какие модели интеграции бывают, что они дают и когда объединение радио, сайта и ТВ окупается для регионального холдинга.
- [Как сохранить данные редакции при аварии в дата-центре: бэкапы, резервный хостинг и требования 152-ФЗ](https://mediatrone.ru/articles/newsroom-backup-disaster-recovery/): Пожар в дата-центре OVHcloud отключил 3,6 млн сайтов, а резервные копии части клиентов сгорели вместе с серверами. Практическое руководство для редакции: правило 3-2-1-1-0, RPO и RTO, офсайт-копии в России, резервный хостинг и учения.
- [Иски за фото к СМИ: что изменила реформа компенсаций 2026 года и как редакции снизить риск](https://mediatrone.ru/articles/photo-copyright-claims-media/): Число дел о фотографиях росло кратно, с 4 января 2026 года действуют новые правила расчёта компенсаций. Как устроены претензии, как их проверять и какие меры защиты доступны редакции любого бюджета.
- [ИИ вместо корректора, юриста и дизайнера: что показывают сокращения, ошибки и исследования точности](https://mediatrone.ru/articles/ai-newsroom-cuts-human-in-the-loop/): Медиакомпании сокращают штат, ссылаясь на ИИ, а исследования и громкие ошибки показывают пределы автоматизации. Что нейросети уже делают в редакциях, где без человека нельзя и как считать экономию с учётом правовых рисков.
- [Больше новостей — не больше читателей: почему гонка за числом публикаций перестала приводить трафик](https://mediatrone.ru/articles/content-volume-vs-quality/): Яндекс и Google прямо пишут, что массовый неоригинальный контент не ранжируется, Дзен платит за время чтения, а зарубежные издатели растут, сокращая выпуск. Когда объём ещё работает и куда перевести силы редакции.
- [Битва за клиента: как региональному медиа выстроить продажи рекламы, когда рынок почти перестал расти](https://mediatrone.ru/articles/regional-media-ad-sales-2026/): Рост рекламного рынка замедлился, регионы стоят на месте, деньги уходят к маркетплейсам и экосистемам. Что продавать региональному изданию и радио, как считать цену, собирать медиакит и ставить KPI менеджерам.
- [«Бесшовный» Дзен: почему статьи СМИ читают внутри платформы, кто теряет переходы и в чём выгода](https://mediatrone.ru/articles/dzen-seamless-reading-media-traffic/): С конца 2024 года «Дзен Новости» всё чаще открывают материалы партнёров внутри платформы, а не на их сайтах. Что изменилось за два года, как это видно в счётчиках, на чём теперь зарабатывают СМИ и как выстроить работу редакции.
- [KPI для журналистов: какие показатели считать и чем рискует редакция, привязывая зарплату к трафику](https://mediatrone.ru/articles/journalist-kpi-traffic-pay/): Эксперимент с оплатой за клики удвоил просмотры, но снизил заработок авторов и сместил темы от местных новостей. Что показывают зарубежные кейсы, как устроить сбалансированную систему KPI и что о премиях говорит Трудовой кодекс.
- [Онлайн-издание без интернета: как остаться у читателя в кармане, когда сеть отключили](https://mediatrone.ru/articles/media-without-internet/): Мобильный интернет в регионах отключают всё чаще, белые списки открыты не для всех. Какие каналы остаются у регионального издания, что умеют офлайн-сайты и чему учит опыт Мьянмы, Ирана и Кашмира.
- [Медиарынок-2027: деньги уходят в ретейл-медиа, экраны и MAX](https://mediatrone.ru/articles/media-trends-2027/): Что агентства прогнозируют для ТВ, видео, радио, прессы, интернета, маркетплейсов, наружки и кино в 2027 году, где их оценки расходятся и что из этого следует медиа и рекламодателям.
- [Медиапотребление в России 2025–2026: куда уходят часы зрителя](https://mediatrone.ru/articles/media-consumption-russia-2026/): Телевизор, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, радио, стриминги, мессенджеры и нейросети: что говорят Mediascope, TelecomDaily, ВЦИОМ, ФОМ и отчёты платформ и что из этого следует для медиа и рекламодателя.
- [Маркетплейсы стали крупнейшей рекламной площадкой. Как СМИ на этом заработать](https://mediatrone.ru/articles/marketplaces-and-media/): Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет зарабатывают на рекламе в двадцать с лишним раз больше, чем все онлайн-СМИ. Откуда эти деньги, какие форматы растут и как редакции войти в эту экономику уже сейчас.
- [Интернет вещей для медиа: как региональной редакции и радио войти в IoT без больших затрат](https://mediatrone.ru/articles/iot-for-media/): Колонки, Smart TV, машины, цифровые экраны и городские датчики — это уже не про будущее, а про охват. Что известно о российском IoT в цифрах и что медиа может сделать почти бесплатно.
- [ИИ в медиа: что работает в редакциях, где ломается и с чего начать](https://mediatrone.ru/articles/ai-in-media-2026/): Расшифровка, перевод, голос, персонализация, ИИ-ответы в поиске, лицензии, реклама и маркировка: опыт Reuters, BBC, NYT, Schibsted, РБК, «Коммерсанта» и других — и карта входа для российской редакции.
- [Есть ли у подкастов будущее в России](https://mediatrone.ru/articles/podcasts-russia-future/): Слушателей становится больше, а привычки слушать подкасты — нет. Что известно об аудитории, оптимальной длине выпуска, расшифровках и видео и почему отрасли пора договориться о цифрах.
- [Эфир, стриминг и смарт-колонки: как слушают радио в 2026 году](https://mediatrone.ru/articles/radio-listening-2026/): Данные США, Великобритании, Австралии и Европы показывают: охват радио держится, но слушание уходит на цифровые платформы, а автомобиль остаётся главным оплотом эфира.
- [Стриминг — почти половина ТВ-смотрения в США, у YouTube 15,8% экрана телевизора](https://mediatrone.ru/articles/streaming-vs-tv-2026/): Данные Nielsen The Gauge за лето 2026 года, прогноз IAB по рекламе в Connected TV и британский отчёт Ofcom показывают, как быстро телевизор становится стриминговым.
- [Подкаст стал видео: YouTube лидирует, а реклама в подкастах США выросла до $2,9 млрд](https://mediatrone.ru/articles/video-podcasts-2026/): Исследования Edison Research, данные YouTube и отчёт IAB/PwC за 2025 год показывают, что видео стало основным форматом потребления подкастов, а деньги идут за ним.
- [Отключение FM в Европе: швейцарский разворот, норвежский опыт и DAB+ в машинах](https://mediatrone.ru/articles/dab-fm-switch-off-europe/): Швейцария возвращает FM после потери аудитории SRG, в Норвегии DAB+ лишь в 2025 году обогнал FM у местных станций, а ЕС требует цифровое радио в каждой новой машине.
- [Новости из чат-бота: 10% аудитории в мире, доверие ниже, чем к СМИ](https://mediatrone.ru/articles/ai-news-audience-2026/): Что показывают Digital News Report 2026, доклад Reuters Institute о генеративном ИИ и опросы Pew: сколько людей читают новости через ИИ и верят ли им
- [Мировая реклама в 2026 году: прогнозы WPP Media, WARC, Dentsu и Magna расходятся вдвое](https://mediatrone.ru/articles/global-adspend-2026/): Агентства сходятся в том, что рынок превысит $1 трлн и рост обеспечат соцсети, поиск и retail media, но оценивают темпы 2026 года от 5% до почти 12%.
- [Издатели и ИИ-компании: сделки, иски и модели оплаты в 2025–2026 годах](https://mediatrone.ru/articles/publishers-ai-licensing/): Google платит более 400 изданиям, Meta* и Amazon подписывают многомиллионные контракты, а против OpenAI и Perplexity растёт число исков: как устроен рынок лицензий на новости
- [ИИ-ответы и трафик СМИ: поиск Google приводит на сайты всё меньше читателей](https://mediatrone.ru/articles/ai-overviews-publisher-traffic/): Pew, Similarweb, Chartbeat, Digital Content Next и Reuters Institute фиксируют падение переходов из поиска; чат-боты потерю не компенсируют, а Google оспаривает выводы
- [ИИ-ведущие в эфире: кейсы Польши, Австралии и США и новые правила раскрытия](https://mediatrone.ru/articles/ai-hosts-radio/): Синтетические голоса уже звучат в эфире, но скрытые эксперименты оборачиваются скандалами, а регуляторы Австралии и ЕС вводят обязательную маркировку.
- [Google об ИИ-поиске: что официально требуется от сайтов в 2025–2026 годах](https://mediatrone.ru/articles/google-ai-search-guidance/): Документация Search Central, новые настройки Search Console и хронология обновлений 2025–2026 годов: что Google обещает владельцам сайтов в AI Overviews и AI Mode.
- [Артём Рябцев: «Сегодня в медиа недостаточно освоить инструмент — нужно понимать, что ты делаешь и для кого»](https://mediatrone.ru/articles/ryabtsev/)

## О проекте
- [О проекте и редакционная политика](https://mediatrone.ru/about/)