MEDIATRONE

Реклама в Telegram после 2026 года: какие запреты действуют, что сказала ФАС и куда переносить бюджеты

Переходный период ФАС для рекламы в Telegram заканчивается 31 декабря 2026 года. Разбираем нормы закона о рекламе, требования к каналам от 10 000 подписчиков, ответственность и альтернативные площадки.

Пять метрик онлайн-СМИ важнее посетителей и просмотров: что считать и как это сделать в Яндекс Метрике

Посетители и просмотры показывают охват, но не говорят, читают ли вас, вернутся ли и сколько вы на этом зарабатываете. Пять показателей, которые это показывают, способы их посчитать и отраслевые ориентиры.

Обновления Google с ноября 2025 по октябрь 2026: полный список и почему трафик СМИ не вернётся

Три основных обновления, четыре антиспамовых, первое отдельное обновление Discover, AI Mode на русском и новый поисковый интерфейс. Хронология года и данные о том, почему переходы из Google уже не вернутся к прежним объёмам.

Лонгриды в 2026 году: читают ли длинные тексты и сколько их нужно сильному региональному СМИ

Видео растёт, сессии на смартфоне короткие, но время чтения статей в Дзене увеличилось, а ИИ-поиск бьёт прежде всего по коротким справочным текстам. Что говорят данные о длинных материалах и как выстроить их долю и ритм.

Конвергентная редакция: где «одна редакция — все платформы» экономит деньги, а где бьёт по качеству

Теория журфака МГУ и РАНХиГС, опыт Daily Telegraph, Тампы, Лоуренса, ВГТРК и «Татмедиа». Какие модели интеграции бывают, что они дают и когда объединение радио, сайта и ТВ окупается для регионального холдинга.

Как сохранить данные редакции при аварии в дата-центре: бэкапы, резервный хостинг и требования 152-ФЗ

Пожар в дата-центре OVHcloud отключил 3,6 млн сайтов, а резервные копии части клиентов сгорели вместе с серверами. Практическое руководство для редакции: правило 3-2-1-1-0, RPO и RTO, офсайт-копии в России, резервный хостинг и учения.

Иски за фото к СМИ: что изменила реформа компенсаций 2026 года и как редакции снизить риск

Число дел о фотографиях росло кратно, с 4 января 2026 года действуют новые правила расчёта компенсаций. Как устроены претензии, как их проверять и какие меры защиты доступны редакции любого бюджета.

ИИ вместо корректора, юриста и дизайнера: что показывают сокращения, ошибки и исследования точности

Медиакомпании сокращают штат, ссылаясь на ИИ, а исследования и громкие ошибки показывают пределы автоматизации. Что нейросети уже делают в редакциях, где без человека нельзя и как считать экономию с учётом правовых рисков.

Больше новостей — не больше читателей: почему гонка за числом публикаций перестала приводить трафик

Яндекс и Google прямо пишут, что массовый неоригинальный контент не ранжируется, Дзен платит за время чтения, а зарубежные издатели растут, сокращая выпуск. Когда объём ещё работает и куда перевести силы редакции.

Битва за клиента: как региональному медиа выстроить продажи рекламы, когда рынок почти перестал расти

Рост рекламного рынка замедлился, регионы стоят на месте, деньги уходят к маркетплейсам и экосистемам. Что продавать региональному изданию и радио, как считать цену, собирать медиакит и ставить KPI менеджерам.

«Бесшовный» Дзен: почему статьи СМИ читают внутри платформы, кто теряет переходы и в чём выгода

С конца 2024 года «Дзен Новости» всё чаще открывают материалы партнёров внутри платформы, а не на их сайтах. Что изменилось за два года, как это видно в счётчиках, на чём теперь зарабатывают СМИ и как выстроить работу редакции.

KPI для журналистов: какие показатели считать и чем рискует редакция, привязывая зарплату к трафику

Эксперимент с оплатой за клики удвоил просмотры, но снизил заработок авторов и сместил темы от местных новостей. Что показывают зарубежные кейсы, как устроить сбалансированную систему KPI и что о премиях говорит Трудовой кодекс.

Онлайн-издание без интернета: как остаться у читателя в кармане, когда сеть отключили

Мобильный интернет в регионах отключают всё чаще, белые списки открыты не для всех. Какие каналы остаются у регионального издания, что умеют офлайн-сайты и чему учит опыт Мьянмы, Ирана и Кашмира.

Медиарынок-2027: деньги уходят в ретейл-медиа, экраны и MAX

Что агентства прогнозируют для ТВ, видео, радио, прессы, интернета, маркетплейсов, наружки и кино в 2027 году, где их оценки расходятся и что из этого следует медиа и рекламодателям.

Медиапотребление в России 2025–2026: куда уходят часы зрителя

Телевизор, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, радио, стриминги, мессенджеры и нейросети: что говорят Mediascope, TelecomDaily, ВЦИОМ, ФОМ и отчёты платформ и что из этого следует для медиа и рекламодателя.

Маркетплейсы стали крупнейшей рекламной площадкой. Как СМИ на этом заработать

Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет зарабатывают на рекламе в двадцать с лишним раз больше, чем все онлайн-СМИ. Откуда эти деньги, какие форматы растут и как редакции войти в эту экономику уже сейчас.

Интернет вещей для медиа: как региональной редакции и радио войти в IoT без больших затрат

Колонки, Smart TV, машины, цифровые экраны и городские датчики — это уже не про будущее, а про охват. Что известно о российском IoT в цифрах и что медиа может сделать почти бесплатно.

ИИ в медиа: что работает в редакциях, где ломается и с чего начать

Расшифровка, перевод, голос, персонализация, ИИ-ответы в поиске, лицензии, реклама и маркировка: опыт Reuters, BBC, NYT, Schibsted, РБК, «Коммерсанта» и других — и карта входа для российской редакции.

Есть ли у подкастов будущее в России

Слушателей становится больше, а привычки слушать подкасты — нет. Что известно об аудитории, оптимальной длине выпуска, расшифровках и видео и почему отрасли пора договориться о цифрах.

Эфир, стриминг и смарт-колонки: как слушают радио в 2026 году

Данные США, Великобритании, Австралии и Европы показывают: охват радио держится, но слушание уходит на цифровые платформы, а автомобиль остаётся главным оплотом эфира.

Стриминг — почти половина ТВ-смотрения в США, у YouTube 15,8% экрана телевизора

Данные Nielsen The Gauge за лето 2026 года, прогноз IAB по рекламе в Connected TV и британский отчёт Ofcom показывают, как быстро телевизор становится стриминговым.

Подкаст стал видео: YouTube лидирует, а реклама в подкастах США выросла до $2,9 млрд

Исследования Edison Research, данные YouTube и отчёт IAB/PwC за 2025 год показывают, что видео стало основным форматом потребления подкастов, а деньги идут за ним.

Отключение FM в Европе: швейцарский разворот, норвежский опыт и DAB+ в машинах

Швейцария возвращает FM после потери аудитории SRG, в Норвегии DAB+ лишь в 2025 году обогнал FM у местных станций, а ЕС требует цифровое радио в каждой новой машине.

Новости из чат-бота: 10% аудитории в мире, доверие ниже, чем к СМИ

Что показывают Digital News Report 2026, доклад Reuters Institute о генеративном ИИ и опросы Pew: сколько людей читают новости через ИИ и верят ли им

Мировая реклама в 2026 году: прогнозы WPP Media, WARC, Dentsu и Magna расходятся вдвое

Агентства сходятся в том, что рынок превысит $1 трлн и рост обеспечат соцсети, поиск и retail media, но оценивают темпы 2026 года от 5% до почти 12%.

Издатели и ИИ-компании: сделки, иски и модели оплаты в 2025–2026 годах

Google платит более 400 изданиям, Meta* и Amazon подписывают многомиллионные контракты, а против OpenAI и Perplexity растёт число исков: как устроен рынок лицензий на новости

ИИ-ответы и трафик СМИ: поиск Google приводит на сайты всё меньше читателей

Pew, Similarweb, Chartbeat, Digital Content Next и Reuters Institute фиксируют падение переходов из поиска; чат-боты потерю не компенсируют, а Google оспаривает выводы

ИИ-ведущие в эфире: кейсы Польши, Австралии и США и новые правила раскрытия

Синтетические голоса уже звучат в эфире, но скрытые эксперименты оборачиваются скандалами, а регуляторы Австралии и ЕС вводят обязательную маркировку.

Google об ИИ-поиске: что официально требуется от сайтов в 2025–2026 годах

Документация Search Central, новые настройки Search Console и хронология обновлений 2025–2026 годов: что Google обещает владельцам сайтов в AI Overviews и AI Mode.

Монетизация трафика

Монетизация трафика — получение дохода от посетителей сайта, приложения или канала: за счёт продажи показов и кликов рекламы, вознаграждений за целевые действия, платного доступа к материалам, прямых договоров с рекламодателями и других платежей, привязанных к аудитории.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система Яндекса, которая размещает рекламу на его сервисах и на площадках партнёров: сайтах, в мобильных приложениях, Telegram-каналах и у блогеров. Объявления, в том числе из Яндекс Директа, отбираются аукционом, а владелец площадки получает вознаграждение за видимые показы.

Видимость рекламы

Видимость рекламы (viewability) — свойство рекламного показа: объявление считается видимым, если заданная доля его площади находилась в видимой области экрана не меньше минимального времени. По стандарту MRC для медийной рекламы это не менее 50% пикселей в течение одной непрерывной секунды, для видео — две секунды.

Арбитраж трафика

Арбитраж трафика — модель работы в интернет-рекламе, при которой участник за свой счёт покупает трафик на рекламных площадках и направляет его на чужое предложение (оффер), получая вознаграждение за целевые действия пользователей. Результат равен разнице между вознаграждением и затратами на трафик и может быть отрицательным.

CPA-сеть

CPA-сеть — посредническая платформа, которая соединяет рекламодателей с партнёрами, привлекающими покупателей или заявки, и организует учёт действий и расчёты. За какой результат платят, как его проверяют и когда перечисляют вознаграждение, определяют условия конкретной партнёрской программы.

Партнёрский (аффилиат) маркетинг

Партнёрский (аффилиат) маркетинг — модель performance-маркетинга, в которой рекламодатель вознаграждает независимых партнёров за привлечённых покупателей или целевые действия, а вклад каждого партнёра фиксируется по уникальной ссылке или промокоду. Плата зависит от результата, а не от показа или размещения.

A/B-тестирование

A/B-тестирование — метод проверки гипотез, при котором пользователей случайным образом делят на группы, показывают им разные варианты продукта (А — контроль, B — изменение) и по заранее выбранной метрике сравнивают результаты с оценкой статистической значимости различий.

CAC (стоимость привлечения клиента)

CAC (стоимость привлечения клиента) — средние затраты компании на привлечение одного нового клиента за период: сумма расходов на привлечение (реклама и маркетинг, в расширенном варианте — также продажи, персонал, сервисы и накладные расходы), делённая на число клиентов, впервые купивших за тот же период.

SEO-специалист

SEO-специалист — профессионал, который изучает поисковый спрос и улучшает техническое состояние, структуру и содержание сайта, чтобы поисковые системы точнее понимали его страницы, а пользователи чаще находили их в органической выдаче. Позиции сайта в выдаче он не контролирует и гарантировать не может.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — форма прямого маркетинга, при которой организация отправляет коммерческие и информационные письма по электронной почте получателям, согласившимся их получать, чтобы привлекать и удерживать клиентов и поддерживать с ними отношения. Результат оценивают по доставке, откликам и конверсиям.

AEO (оптимизация под ответы)

AEO (Answer Engine Optimization) — практика подготовки и оформления контента, при которой страница становится вероятным источником прямого ответа в поисковой системе или ИИ-ассистенте: в избранном сниппете, в быстром ответе или в генеративном ответе со ссылками на источники. Это расширение SEO, а не его замена.

GEO (оптимизация под генеративный поиск)

GEO (Generative Engine Optimization) — практика изменения содержания и подачи материалов так, чтобы источник чаще попадал в ответы генеративных поисковых систем, то есть систем, где языковая модель собирает связный ответ из найденных страниц и указывает ссылки.

Бот для розыгрышей

Бот для розыгрышей — программа-посредник (чат-бот или приложение внутри платформы), которая принимает заявки участников розыгрыша, проверяет выполнение условий, случайным образом выбирает победителей по заданным организатором правилам и публикует итог.

Event-маркетинг

Event-маркетинг (событийный маркетинг) — коммуникационная стратегия, при которой компания проводит собственные события или использует чужие, чтобы дать целевой аудитории непосредственный эмоциональный опыт взаимодействия с брендом и повлиять на знание о бренде, отношение к нему или поведение потребителей.

Партнёрский маркетинг

Партнёрский маркетинг — сотрудничество двух или более самостоятельных компаний, которые совместно продвигают свои бренды или продукты так, что потребитель воспринимает их связанными, и ради общей цели объединяют аудитории, ресурсы и активы, разделяя затраты и результаты.

Промоакция

Промоакция — ограниченное по времени маркетинговое мероприятие, в котором потребителю, торговому посреднику или продавцу предлагают дополнительную выгоду или контакт с товаром, чтобы подтолкнуть к пробе, покупке или повторной покупке. В русском языке так часто называют и акцию с участием промоутеров.

Спонсорство

Спонсорство — вложение денег или ресурсов в деятельность, человека или событие (объект спонсорства) в обмен на право использовать связанный с ним коммерческий потенциал. Спонсор получает ассоциацию с объектом и доступ к его аудитории, а получатель — средства или ресурсы.

Информационные жанры

Информационные жанры — группа журналистских жанров, задача которых — оперативно сообщить о событии, факте или высказывании. Для них характерны точность, ясность и краткость подачи, а основу текста составляет факт, а не его оценка или образное осмысление.

Интервью

Интервью — жанр журналистики: беседа журналиста с одним или несколькими собеседниками, построенная на вопросах и ответах и подготовленная для публикации или эфира, где сведения и мнения передаются аудитории словами самого собеседника.

Колонка

Колонка — регулярный авторский материал в периодическом или сетевом издании с постоянным местом, узнаваемым оформлением и подписью, в котором автор открыто выражает и аргументирует собственную позицию по значимой теме. Колонка опирается на факты, но главное в ней — авторская оценка.

Заголовок

Заголовок — выделенный текстовый элемент журналистского материала, который называет его тему или сообщает главную мысль, помогает читателю решить, читать ли текст, и открывает заголовочный комплекс публикации. В вебе один материал обычно имеет несколько вариантов заголовка: на странице, в теге title и в карточках соцсетей.

Жанры журналистики

Жанр журналистики — исторически сложившийся устойчивый тип публикации, который отличается предметом отображения, целью и методом работы с действительностью, а также типичными композицией и стилем. Жанр помогает автору выбрать способ высказывания, а аудитории — понять, что перед ней: сообщение о факте, разбор или образное осмысление.

Журналистика

Журналистика — профессиональная деятельность по сбору, проверке, подготовке и распространению актуальной общественно значимой информации и её осмыслению для широкой аудитории. Её цель — дать людям достоверные сведения, нужные для жизни в свободном обществе.

Журналистика данных

Журналистика данных — направление журналистики, в котором наборы данных (числа, документы, тексты, геоданные) служат источником материала, инструментом исследования или средством подачи; работа строится на сборе, очистке, анализе и визуализации данных в сочетании с обычной журналистской проверкой фактов.

Дистрибуция контента СМИ

Дистрибуция контента СМИ — доставка материалов издания аудитории через собственные и сторонние каналы: сайт и приложение, поисковые системы, новостные агрегаторы, соцсети и видеосети, мессенджеры, рассылки и push-уведомления. Единого стандартного определения нет; это описательное определение прикладного понятия.

Push-уведомления СМИ

Push-уведомления СМИ — короткие сообщения, которые издание отправляет подписавшимся пользователям на экран устройства через мобильное приложение или браузер, в том числе когда приложение или сайт закрыты, чтобы привлечь внимание к материалу.

301-редирект

301-редирект — ответ веб-сервера с кодом состояния 301 (Moved Permanently), который сообщает, что ресурс навсегда получил новый адрес, указанный в заголовке Location. Браузер автоматически переходит по новому адресу, а поисковые системы со временем индексируют и показывают в результатах поиска новый адрес.

Alt-текст изображений

Alt-текст — значение атрибута alt HTML-элемента , текстовая альтернатива изображению: браузер показывает его вместо картинки, если она не загрузилась, экранные чтецы озвучивают его своим пользователям, а поисковые системы используют его, чтобы понять, что изображено.

Анкор

Анкор (текст ссылки) — видимая кликабельная часть гиперссылки, то есть содержимое HTML-элемента с атрибутом href . Анкор сообщает пользователю и поисковой системе, о чём страница, на которую ведёт ссылка.

Битая ссылка

Битая (неработающая) ссылка — гиперссылка, которая ведёт не на ожидаемый ресурс, а на ошибку: несуществующую или удалённую страницу (обычно с ответом сервера 404 или 410), недоступный сервер или несуществующий домен. Это свойство самой ссылки на исходной странице, а не страницы, на которую она указывает.

Частотность запроса

Частотность запроса — показатель поискового спроса: сколько раз пользователи вводили в поисковую систему данный запрос или запросы, содержащие заданную фразу, за определённый период (обычно за месяц) в выбранном регионе. Это число запросов (показов результатов), а не число людей и не трафик сайта.