Реклама кредита: как проверить баннер, радиоролик и нативную статью перед публикацией

Разбираем, что меняется, когда в макете появляются ставка или платёж, и какие документы редакции запросить у рекламодателя.

На компьютере кредитный баннер выглядел нормально. На телефоне крупную ставку видно, а предупреждение уехало за край. Для радио записали тот же текст. После монтажа у предупреждения осталось две секунды, хотя на бумаге оно было целиком. Сверяйте макет или запись в том виде, в каком они дойдут до аудитории.

Что обещает реклама и кто выдаёт кредит

Начните с имени кредитора. В объявлении должно быть указано наименование организации или, если услугу оказывает индивидуальный предприниматель, его фамилия, имя и отчество при наличии. Для банка или микрофинансовой организации найдите запись в справочнике Банка России и сверьте данные с объявлением. Если для этой услуги обязательны лицензия, разрешение, аккредитация, запись в реестре или членство в саморегулируемой организации, проверьте нужное основание отдельно. Эти требования устанавливает федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе». Закон «О рекламе», статья 28, части 1 и 14 · Справочник Банка России

Даже если ставки нет. Для рекламы потребительского кредита или займа нужна фраза «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Закон «О рекламе», статья 28, часть 3.1

Если в объявлении есть условие, влияющее на стоимость кредита. Полная стоимость кредита, или ПСК, помогает понять, во что заём обойдётся с учётом платежей, которые закон включает в расчёт. Порядок расчёта описывает федеральный закон № 353-ФЗ «О потребительском кредите (займе)». Если реклама называет хотя бы одно условие, от которого зависит ПСК, добавьте предупреждение «Изучите все условия кредита (займа)» и укажите раздел официального сайта кредитора, где эти условия изложены. Убедитесь, что его можно найти по объявлению и открыть без ограничений. Если указать раздел невозможно, все условия, влияющие на ПСК, нужно привести в самой рекламе. Закон «О рекламе», статья 28, часть 2.1 · Закон «О потребительском кредите (займе)», статья 6 · Разъяснение ФАС об указании раздела сайта

Если указана процентная ставка. Сначала покажите или назовите диапазон ПСК для этого вида кредита со словами «полная стоимость кредита (займа)». Затем можно показать или назвать ставку. На баннере и в других визуальных форматах шрифт у диапазона должен быть не меньше, чем у ставки. В аудио проверьте порядок по готовой записи. Предупреждения, которые требуются в объявлении, при этом сохраняются. Правила о предупреждениях, условиях и ставке распространяются и на обеспеченные ипотекой кредиты или займы физлиц, если деньги берут для целей, не связанных с предпринимательством. Закон «О рекламе», статья 28, части 3 и 3.2

Что проверить в баннере, ролике и статье

Проверяйте каждое обязательное предупреждение. В радиопрограмме оно должно звучать не менее трёх секунд. В телепрограммах и при кино- и видеообслуживании действуют два условия одновременно. Предупреждение длится не менее трёх секунд и занимает не меньше 5% кадра. Для других способов размещения, например для баннера, нужно не меньше 5% рекламной площади или пространства. Если предупреждение об изучении условий заменили перечнем самих условий, эти минимумы действуют и для перечня. Для отдельного аудиофайла в интернете сначала выясните, к какому способу размещения он относится. Закон «О рекламе», статья 28, части 2.1 и 3.1

Фраза «без комиссии» заслуживает отдельной сверки. Даже если она не меняет ПСК, сопоставьте её с тарифами и сообщите условия, без которых читатель поймёт обещание неверно. В радиоролике засеките время на готовой записи и проверьте, слышны ли предупреждения за музыкой. В баннере откройте каждый размер макета, который пойдёт в публикацию. Закон «О рекламе», статья 5 о недостоверных сведениях и существенных условиях

Промокод или кнопка заявки сами по себе вопрос не решают. Посмотрите, обращена ли статья к неопределённому кругу читателей и продвигает ли она конкретного кредитора или продукт. Если это реклама, проверьте, разрешено ли размещение на выбранной площадке. Обычно для интернет-рекламы нужна пометка «реклама» и сведения о рекламодателе или ссылка на страницу с ними. Закон «О рекламе», статья 3 об определении рекламы · Статья 5 о запретах для отдельных площадок · Статья 18.1 о рекламе в интернете

Если ролик вышел внутри радиопередачи, которую распространяют в интернете, закон освобождает от пометки и указания рекламодателя. Отдельно выясните, нужен ли рекламный идентификатор. Если нужен, оператор рекламных данных присвоит его до выхода. По общему правилу сведения о размещении передают через этого оператора. Исключение по передаче сведений применяют отдельно, когда ролик звучит в интернет-вещании радиоканала или его программы без изменений по сравнению с наземным, спутниковым или кабельным вещанием того же СМИ. Запишите, откуда взяли ролик, и сохраните обе версии для сверки. Отдельно загруженный аудиофайл проверяют по условиям его размещения. Кредитные предупреждения и требования к содержанию проверяют в любом случае. Закон «О рекламе», статья 18.1 · Правила присвоения рекламного идентификатора · Распоряжение Правительства № 1362-р о сведениях об интернет-рекламе

Какие материалы передать на согласование

Попросите кредитора подтвердить право выдавать кредит или заём и прислать диапазон ПСК, условия, от которых он зависит, и адрес нужного раздела сайта. Сохраните дату этих условий. Соберите все размеры баннера, готовые записи с отметками времени и страницу, которая выйдет. Передайте их юристу и отметьте, кто утвердил каждую версию. Если позже поменялась ставка, ссылка, обязательная фраза или длительность предупреждения, согласуйте готовый файл ещё раз.

Заранее договоритесь, кто получит рекламный идентификатор и передаст сведения о размещении. Договор помогает распределить работу. Кто отвечает за конкретное нарушение, определяют закон «О рекламе» и Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ). Если покупаете размещение в интернете, выясните, у кого возникнут обязательные отчисления. Для распространителя и оператора рекламной системы ставка составляет 3% от дохода за квартал от услуг по распространению рекламы, рассчитанной на аудиторию в России. Исключения зависят от площадки и условий размещения. Закон «О рекламе», статья 38, части 6–8 · КоАП РФ, статья 14.3, части 15–17 · Закон «О рекламе», статья 18.2, части 3, 4 и 12

Весной 2026 года британское Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) вынесло на обсуждение, как показывать потребителю стоимость кредита. Приём замечаний завершился 17 июня. Этот же вопрос можно задать при просмотре готового российского макета. Видит ли человек полную стоимость до того, как прочитает ставку? Консультация FCA CP26/15