Что изменилось
Изменения в правилах Яндекса, VK, MAX, Telegram, Дзена, Google и в законах о рекламе, СМИ и персональных данных — коротко, со ссылкой на первоисточник и с тем, что сделать редакции, рекламной службе или специалисту.
Ближайшие сроки
- Заканчивается переходный период ФАС: до этой даты не штрафуют за рекламу в Telegram и на YouTube источник ↗
- Новые тарифы Adfox: бесплатный лимит прямых показов вырастет до 1 млн в месяц, меняются цены CPM и скидки за долю РСЯ источник ↗
- Вступает в силу ст. 9 закона об ИИ (243-ФЗ): крупные площадки должны дать возможность маркировать контент, созданный ИИ источник ↗
Выпуск 2 · октябрь — ноябрь 2026
Рекламу в каналах MAX можно покупать напрямую у авторов через VK AdBlogger
Что изменилось. VK открыла размещение рекламных интеграций в публичных каналах MAX через платформу VK AdBlogger. Рекламодатель регистрирует кабинет с реквизитами, пополняет баланс, выбирает канал по тематике, числу подписчиков и метке «А+» и загружает креатив; автор канала добавляет его в кабинет и указывает стоимость размещения. По заявлению VK, документооборот, оплата и маркировка рекламы на платформе автоматизированы. За месяц тестирования к платформе подключились более 5 тыс. авторов MAX.
Кого касается: реклама, SMM, редакции.
Что сделать:
- Владельцам каналов редакций в MAX — зарегистрироваться в VK AdBlogger, добавить канал и указать прайс на размещение.
- Рекламодателям — сравнить каналы по статистике в каталоге платформы до покупки размещения.
- Уточнить у VK, какие данные для маркировки нужно передать, и проверить, что у интеграции появился токен erid.
Источники: Бизнесу стало доступно продвижение в нацмессенджере через VK AdBlogger — VK (пресс-релиз), 2 ноября 2026 г.; В «Максе» запустили продвижение через VK AdBlogger — Sostav, 2 ноября 2026 г..
Ассистент VK Рекламы сам готовит и запускает кампанию для привлечения подписчиков в канал MAX
Что изменилось. В октябрьской сводке обновлений VK Реклама сообщила, что её Ассистент научился запускать рекламу каналов MAX. Пользователь отправляет в чат-бот запрос и ссылку на канал, Ассистент изучает канал и предлагает УТП, черновик кампании (логотип и текст), аудиторию и бюджет. После проверки и подтверждения пользователем кампания уходит на модерацию и стартует.
Кого касается: реклама, SMM, редакции.
Что сделать:
- Перед подтверждением проверить предложенные Ассистентом текст, аудиторию и бюджет — запуск идёт после согласия пользователя.
- Для небольших каналов редакции использовать Ассистента как быстрый тест, сравнивая стоимость подписчика с ручной настройкой на цель «Подписка на канал».
Источники: Новости VK Рекламы: октябрь 2026 — VK Реклама, 2 ноября 2026 г..
Google поддержит единое правило robots.txt для запрета обучения ИИ на контенте сайта
Что изменилось. Google объявил, что планирует поддерживать общий сигнал для управления использованием контента при обучении генеративных моделей ИИ. Сигнал задаётся обычной группой в robots.txt с токеном __usage_ai-training в строке User-Agent; это предпочтение об использовании контента, а не директива сканирования. Поддержку Google планирует ввести в 2027 году; если сайт запретил обучение этим токеном и не указал Google-Extended отдельно, Google будет считать Google-Extended запрещённым.
Кого касается: SEO, редакции.
Что сделать:
- Решить, разрешает ли редакция обучение ИИ на своих материалах, и зафиксировать это в редакционной политике.
- При запрете добавить в robots.txt группу «User-Agent: __usage_ai-training» с нужными Disallow/Allow — правило со звёздочкой (User-Agent: *) на этот токен не распространяется.
- Не путать этот сигнал с запретом индексации: Googlebot и обычные директивы для Поиска продолжают работать отдельно.
Источники: Supporting a shared AI training control for websites — Google Search Central Blog, 30 октября 2026 г..
В MAX инструменты автора собраны в мини-приложении «Инструменты канала»
Что изменилось. MAX выпустил обновление для авторов каналов: в настройках канала появилось мини-приложение «Инструменты канала». Через него подключаются донаты, подаётся заявка на метку А+, управляется продвижение, проводятся розыгрыши и трансляции. Авторы также могут выбирать, от имени какого профиля отвечать на комментарии; отправку медиафайлов в комментариях обещают добавить в ближайшее время.
Кого касается: SMM, редакции.
Что сделать:
- Открыть «Инструменты канала» в настройках канала редакции и проверить, какие функции уже подключены.
- Настроить ответы на комментарии от имени канала или назначенного сотрудника, чтобы читатели видели официальную позицию редакции.
Источники: MAX запустил обновления для авторов каналов — VK (пресс-релиз), 29 октября 2026 г..
В Вебмастере снова работают API, «Безопасность и нарушения», скорость обхода и привязка Метрики
Что изменилось. Яндекс Вебмастер сообщил о следующем этапе восстановления сервиса. Вернулись внешнее API для функций интерфейса, баллы за отзывы, раздел «Безопасность и нарушения», настройка скорости переобхода и привязка счётчика Метрики. Ранее, 16 октября, заработали проверка доступности страниц для роботов, Sitemap, микроразметки и IP-адресов; полное восстановление сервиса команда обещает без указания сроков.
Кого касается: SEO, редакции.
Что сделать:
- Зайти в «Безопасность и нарушения» и проверить, нет ли новых уведомлений по сайту.
- Проверить привязку счётчика Метрики к сайту и настройки скорости обхода.
- Если нужный инструмент недоступен или работает только на просмотр, обращаться в поддержку через чат, указанный в блоге Вебмастера.
Источники: Продолжаем восстанавливать сервис — Блог Яндекс Вебмастера, 29 октября 2026 г.; Яндекс Вебмастер восстанавливается — Блог Яндекс Вебмастера, 16 октября 2026 г.; «Яндекс» частично восстановил «Метрику», AppMetrica, «Вебмастер» и «Бизнес» — AdIndex, 16 октября 2026 г..
Google: страницы, созданные пользователями «по ссылке», по умолчанию нужно закрывать от индексации
Что изменилось. Google обновил руководство по предотвращению спама в пользовательском контенте: теперь оно охватывает сервисы, где пользователи публикуют общие страницы, сгенерированный контент или веб-приложения. Новый раздел требует разделять контент для поиска и контент, предназначенный только для тех, у кого есть ссылка. Для второго Google рекомендует по умолчанию noindex (метатег robots или X-Robots-Tag) либо запрет сканирования в robots.txt, а также мониторинг всплесков проиндексированных страниц в Search Console.
Кого касается: SEO, редакции.
Что сделать:
- Проверить, какие пользовательские страницы на сайте (комментарии, профили, конструкторы, опросы) попадают в индекс, и закрыть служебные через noindex.
- Подтвердить сайт и поддомены в Search Console, чтобы получать уведомления о ручных мерах.
- Настроить отслеживание резкого роста числа проиндексированных страниц и показов по нетипичным запросам.
Источники: Google Search documentation updates: updated guidance on preventing user-generated spam — Google Search Central, 26 октября 2026 г.; Prevent user-generated spam on your site and platform — Google Search Central, 26 октября 2026 г..
Законопроект об образе многодетной семьи в социальной рекламе поддержал комитет Совфеда; старт — 1 марта 2027
Что изменилось. 7 октября правительство внесло в Госдуму законопроект № 6476-9 о поправках в статьи 5 и 10 закона «О рекламе». Если в социальной рекламе, закупаемой госорганами, органами МСУ и заказчиками по 44-ФЗ, изображена семья с ребёнком, это должна быть благополучная семья не менее чем с тремя детьми; объединения предпринимателей смогут распространить это требование на своих членов. 26 октября профильный комитет Совета Федерации поддержал концепцию; при принятии закон вступит в силу 1 марта 2027 г. Закон пока не принят.
Кого касается: реклама, редакции.
Что сделать:
- Редакциям и агентствам, которые производят и размещают социальную рекламу по госзаказу, отслеживать прохождение законопроекта в Госдуме.
- Для роликов и макетов, запланированных на 2027 год, заранее учесть возможное требование к образу семьи.
Источники: В Думу внесли законопроект о популяризации образа многодетной семьи в социальной рекламе — Интерфакс, 7 октября 2026 г.; Кабмин внес в Госдуму проект о популяризации многодетной семьи в рекламе — Ведомости, 7 октября 2026 г.; Сенаторы поддержали концепцию законопроекта об образе многодетной семьи в рекламе — Парламентская газета, 26 октября 2026 г..
Google собрал в одной справке способы ограничить показ контента, включая контроль генеративного ИИ
Что изменилось. Google обновил справку «Control what you share with Google Search»: в неё добавлены уже существующие инструменты, которых там не было, и уточнено, что страница относится к Google Поиску. Теперь в одном месте описаны метатег robots, атрибут data-nosnippet, HTTP-заголовок X-Robots-Tag и Search generative AI control — настройка участия сайта в генеративных ИИ-функциях Поиска.
Кого касается: SEO, редакции.
Что сделать:
- Сверить настройки сайта с обновлённой справкой: какие разделы закрыты от сниппетов (data-nosnippet), какие — от индексации.
- Если редакция решает ограничить использование материалов в ИИ-ответах Google, оценить влияние на клики до включения Search generative AI control.
Источники: Control what you share with Google Search — Google Search Central, 21 октября 2026 г.; Latest Google Search Documentation Updates — Google Search Central, 21 октября 2026 г..
ФАС намерена добиваться штрафов для банков за нарушения в рекламе до 20 млн рублей
Что изменилось. Руководитель ФАС Максим Шаскольский сообщил, что ведомство продолжит работу над повышением штрафов для банков за нарушение законодательства о рекламе — до 20 млн рублей за нарушение. Сейчас по ст. 14.3 КоАП юрлицам грозит от 100 до 500 тыс. рублей. Законопроект и сроки пока не названы.
Кого касается: реклама, редакции.
Что сделать:
- Рекламным отделам СМИ, работающим с банками, перепроверять в макетах обязательные предупреждения и условия кредитов (ст. 28 закона о рекламе).
- Следить за появлением законопроекта: ответственность по ст. 14.3 КоАП несёт и рекламораспространитель.
Источники: ФАС планирует увеличить штрафы для банков за нарушения в рекламе — РИА Новости, 20 октября 2026 г.; ФАС намерена увеличить штрафы за нарушения в сфере рекламы до 20 млн рублей — ПРАЙМ, 20 октября 2026 г..
ФАС признала недостоверной ТВ-рекламу «МегаФона» о «5G режиме»
Что изменилось. ФАС признала нарушающим закон «О рекламе» ролик «МегаФона», который с апреля по май 2026 года шёл на федеральных телеканалах и предлагал активировать «5G режим» в приложении. Ведомство указало, что коммерческое внедрение 5G в России на тот момент не состоялось, и реклама могла создать ложное впечатление о доступности услуги. ФАС рассмотрит вопрос об административной ответственности; компания заявила, что не согласна, и ждёт мотивировочную часть решения.
Кого касается: реклама, редакции.
Что сделать:
- Телеканалам и радиостанциям при приёмке роликов операторов связи и IT-сервисов проверять, что заявленная технология или услуга реально доступна потребителю.
- Запрашивать у рекламодателя подтверждение спорных формулировок (названия технологий, скорости) до выхода в эфир.
Источники: ФАС признала рекламу «МегаФона» с «5G режимом» недостоверной — Sostav, 19 октября 2026 г.; ФАС признала рекламу «МегаФона» о «5G режиме» недостоверной — РБК, 19 октября 2026 г.; ФАС квалифицировала рекламу «Мегафона» как недостоверную — Право.ru, 19 октября 2026 г..
В ЕПК Директа запросы можно задавать текстовым описанием до 500 знаков вместо списков фраз
Что изменилось. В Единой перфоманс-кампании появился инструмент «Описание поисковых запросов» (бета) и двухэтапная настройка таргетинга на Поиске: сначала подбор охвата, затем ограничения. Описание до 500 символов работает как фильтр для автотаргетинга, ключевых фраз и семантического соответствия; результат видно на вкладках «Подобрано» и «Исключено». Инструмент нельзя использовать вместе с категориями автотаргетинга, он не поддерживается в Директ Коммандере, XLS-файлах и API и раскатывается постепенно.
Кого касается: реклама.
Что сделать:
- Формулировать описание конструкциями «Запросы должны содержать…» / «Запросы не должны…», не ссылаясь на настройки группы.
- Для брендового трафика прямо упомянуть бренд в описании — категории автотаргетинга при этом не учитываются.
- Проверять вкладку «Исключено», чтобы не отрезать полезные запросы; для разных регионов или фидов разбивать кампанию на группы.
Источники: Описание поисковых запросов β — Справка Директа — Яндекс, 4 ноября 2026 г.; В ЕПК Директа — новые возможности для таргетинга: «Описание поисковых запросов» и двухэтапная настройка — ppc.world, 1 октября 2026 г..
Выпуск 1 · август — октябрь 2026
Директ и Метрика 11–14 октября: показы шли, статистика и атрибуция восстанавливаются
Что изменилось. Интерфейс Директа был недоступен с 11 по 14 октября, но запущенные кампании продолжали показываться в Поиске, на Картах и в РСЯ с соблюдением дневных и недельных лимитов. С 15 октября доступ возвращается поэтапно: запуск и остановка кампаний, пополнение счёта, статистика работают, а создание новых кампаний, изменение активных размещений и регистрация новых логинов на момент публикации были недоступны. Связь «клик до 11 октября — конверсия после» сохраняется только в модели атрибуции «Последний переход»; в Метрике сбор данных не прерывался, но отчёты «Поведение» (включая Вебвизор), офлайн-конверсии и Logs API работают с ограничениями и задержками.
Кого касается: реклама, SMM, SEO.
Что сделать:
- Не останавливать кампании поспешно и оценивать динамику по мере восстановления статистики, а не по одному дню.
- При анализе октябрьских конверсий учитывать, что часть конверсий по кликам до 11.10 отнесена к другим источникам в Метрике, а установки AppMetrica с 11.10 могут ошибочно считаться органическими.
- Перед изменениями в кампаниях сверяться с разделом «Особый режим работы» в Справке Директа/Метрики — список доступных функций там обновляется.
Источники: Доступ к кабинету Директа постепенно восстанавливается — Новости Яндекс Рекламы; Доступ к кабинету Метрики и AppMetrica восстанавливается; Что происходит с рекламой; РИА Новости — «Яндекс» восстановил основные функции «Директа».
В каналах MAX появилась таргетированная реклама — через Директ и VK Рекламу
Что изменилось. Яндекс Директ запустил формат «Рекламные объявления в MAX β» (показы в открытых каналах MAX от 1 000 подписчиков, после основного контента, пока только в Android-приложении, оплата за клики) и сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте: Директ бесплатно создаёт лендинг канала MAX и рекламирует его в Поиске, РСЯ и самом мессенджере. VK Реклама также открыла размещение в каналах MAX от 1 000 подписчиков (текстовый и визуально-текстовый форматы) с целевым действием «Подписка на канал в MAX»; по данным VK, в тесте участвуют более 1,5 тыс. каналов.
Кого касается: реклама, SMM, блогеры, редакции.
Что сделать:
- В Директе: «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Реклама в мессенджерах» → «Рекламные объявления в MAX β» (или ЕПК с местом показа «Мессенджеры» → MAX); для канала доступны стратегии «Максимум кликов/конверсий/прибыли».
- В VK Рекламе: «Целевые действия» → «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы», ссылка на канал/пост/сайт, цель «Подписка на канал в MAX».
- Такие объявления — интернет-реклама, на неё распространяются требования маркировки и передачи данных в ЕРИР; проверьте, как маркировку обеспечивает выбранная площадка.
Источники: Новый формат и сценарий продвижения в MAX через Директ — Новости Яндекс Рекламы; Размещайте рекламу в каналах MAX — VK Реклама; Предпринимателям и авторам контента стало доступно продвижение в MAX — VK.
MAX запустил донаты до 10 000 ₽ и ленту рекомендаций каналов
Что изменилось. Владельцы публичных каналов MAX могут принимать донаты через бота VK Donut: до 10 000 ₽ за один донат без ограничения количества, выплаты автоматически раз в сутки на карту автора; регулярные подписки-донаты обещаны «в ближайшее время». С 15 октября после подписки на канал пользователь видит подборку похожих каналов, которую система формирует по интересам подписчиков, тематике, качеству контента и частоте взаимодействия.
Кого касается: блогеры, редакции, SMM.
Что сделать:
- Чтобы включить донаты: открыть бота VK Donut в MAX → «Начать», добавить бота в канал и назначить администратором, указать реквизиты для выплат, опубликовать и закрепить пост со ссылкой на донат.
- Раз алгоритм рекомендаций учитывает качество контента и вовлечённость, стоит отслеживать прирост подписчиков после 15.10 и регулярность публикаций.
- Доходы от донатов учитывайте в налоговой отчётности в соответствии с вашим налоговым статусом.
Источники: Авторы каналов в MAX смогут зарабатывать на донатах — VK; MAX запустил обновления для пользователей — VK.
Google провёл два спам-апдейта подряд и обновил правила для ИИ-контента
Что изменилось. По данным Google Search Status Dashboard, 18.08.2026 стартовал August 2026 spam update (длился 2 дня 16 часов), а 24.09.2026 — September 2026 spam update (13 дней 16 часов); core-апдейтов в августе — октябре не было. 01.10.2026 Google обновил руководство по контенту, созданному генеративным ИИ: массовая генерация страниц без ценности для пользователей может нарушать правило о scaled content abuse, а весь ИИ-контент, включая title, description, структурированные данные и alt-тексты, рекомендуется вручную проверять на точность перед публикацией.
Кого касается: SEO, редакции.
Что сделать:
- Сравнить трафик из Google до 18.08 и после 08.10, чтобы отделить эффект спам-апдейтов от сезонности.
- Проверить разделы с массово сгенерированными страницами и вручную вычитывать ИИ-тексты и метаданные перед публикацией.
- Рассмотреть пояснение для читателей, как создавался автоматизированный контент.
Источники: Google Search Status Dashboard — Ranking incidents history; Google Search Central — Guidance on using generative AI content; Latest Google Search Documentation Updates.
В рекламе азартных игр и пари обязательно предупреждение о риске зависимости
Что изменилось. Федеральный закон от 20.02.2026 № 41-ФЗ дополнил ст. 27 закона «О рекламе» частью 1.1: реклама азартных игр и пари должна сопровождаться предупреждением «участие в азартных играх может привести к возникновению зависимости от азартных игр». Длительность и площадь: в радиорекламе — не менее 3 секунд, в телерекламе — не менее 5 секунд и не менее 7% площади кадра, при иных способах распространения (включая интернет) — не менее 7% рекламной площади. Закон вступил в силу 1 сентября 2026 года.
Кого касается: реклама, редакции, блогеры.
Что сделать:
- Проверить все действующие креативы букмекеров на наличие предупреждения нужного размера и длительности.
- В интеграциях блогеров и нативной рекламе предусмотреть предупреждение на 7% рекламного пространства.
- Учитывать исключения: требование не распространяется на рекламу по подп. «б» п. 2 и подп. «б» п. 4 ч. 2.2 ст. 27.
Источники: Федеральный закон от 20.02.2026 № 41-ФЗ — ГАРАНТ.РУ; карточка закона — КонсультантПлюс; ГАРАНТ.РУ — Обязательные предупреждающие надписи появятся в рекламе азартных игр и пари.
Иноагентам запрещено заказывать социальную рекламу и размещать её на своих ресурсах
Что изменилось. Федеральный закон от 26.06.2026 № 215-ФЗ изменил ст. 10 закона «О рекламе»: рекламодателями социальной рекламы могут быть физлица и юрлица, за исключением включённых в реестр иностранных агентов, а новая часть 3.13-3 устанавливает: «Не допускается распространение социальной рекламы на информационном ресурсе иностранного агента». Эти нормы (ст. 3 закона) действуют с 1 сентября 2026 года; тем же законом изменён закон о СМИ.
Кого касается: редакции, блогеры, реклама.
Что сделать:
- Перед размещением социальной рекламы проверять заказчика и площадку по реестру иностранных агентов Минюста.
- Если ресурс включён в реестр, снять с него социальную рекламу.
Источники: Статья 3. Федеральный закон от 26.06.2026 № 215-ФЗ — ГАРАНТ; Закон о СМИ — список изменяющих документов, КонсультантПлюс.
КоАП применяется к ряду «информационных» правонарушений, совершённых за рубежом
Что изменилось. Федеральный закон от 10.06.2026 № 168-ФЗ изменил ч. 3 ст. 1.8 КоАП: с 1 сентября 2026 года физлица и юрлица, совершившие за пределами РФ правонарушения, направленные против интересов РФ, привлекаются к ответственности по КоАП. В перечень вошли, в частности, ст. 13.15 (злоупотребление свободой массовой информации), 13.36, 13.37, 13.48, 19.34 (нарушения порядка деятельности иностранного агента), 20.3.1–20.3.4, 20.29, 20.33, а также неуплата назначенного по ним штрафа.
Кого касается: редакции, блогеры.
Что сделать:
- Авторам, находящимся за пределами РФ, проверить соблюдение требований ст. 13.15 и 19.34 КоАП (в том числе маркировки материалов иноагентов) так же, как если бы они работали в России.
- Проверить, нет ли неоплаченных штрафов по перечисленным статьям — неуплата также включена в перечень.
Изменён критерий «адекватной защиты» для трансграничной передачи персональных данных
Что изменилось. Федеральный закон от 26.07.2026 № 265-ФЗ переписал ч. 2 ст. 12 закона о персональных данных: государствами, обеспечивающими адекватную защиту прав субъектов, считаются страны, законодательство которых соответствует положениям Конвенции Совета Европы о защите физических лиц при автоматизированной обработке персональных данных; из ч. 5, 10 и 11 ст. 12 исключена привязка к участию государства в этой Конвенции. Закон опубликован 3 августа 2026 года и вступил в силу со дня опубликования.
Кого касается: редакции, SMM, SEO, реклама.
Что сделать:
- Составить список зарубежных сервисов, куда уходят персональные данные, и проверить, в каких странах они обрабатываются.
- Сверить, относятся ли эти страны к «адекватным» по новому критерию и требуется ли уведомление РКН о трансграничной передаче; при необходимости обновить уведомление и политику обработки ПДн.
Источники: Федеральный закон от 26.07.2026 № 265-ФЗ — Российская газета (официальное опубликование).
Каждая запись проверена по первоисточнику: официальной странице платформы, тексту закона или сообщению ведомства. Заметили изменение, которого здесь нет? Напишите на info@mediatrone.ru.