Google об ИИ-поиске: что официально требуется от сайтов в 2025–2026 годах

Документация Search Central, новые настройки Search Console и хронология обновлений 2025–2026 годов: что Google обещает владельцам сайтов в AI Overviews и AI Mode.

Пока рынок продаёт «оптимизацию под нейросети», сам Google говорит обратное: никаких особых требований для попадания в AI Overviews и AI Mode нет. Компания прямо называет бесполезными llms.txt, нарезку текстов и переписывание под ИИ, а AEO и GEO считает частью обычного SEO. Зато у владельцев сайтов появился рычаг, которого раньше не было, — возможность целиком отказаться от генеративных функций поиска.

Ничего сверх обычного SEO

Базовый документ Search Central «AI features and your website», последний раз обновлённый 10 декабря 2025 года, сводит позицию Google к одной фразе: дополнительных требований для появления в AI Overviews и AI Mode нет. Чтобы страница стала ссылкой-подтверждением в ИИ-ответе, ей достаточно быть проиндексированной и иметь право на показ со сниппетом. Гарантий при этом никаких: выполнение технических требований не обещает ни сканирования, ни индексации, ни показа.

Рекомендации в документе — классическое SEO почти без поправок. Разрешить сканирование в robots.txt и проверить, что его не блокируют CDN или хостинг. Выстроить внутреннюю перелинковку и позаботиться о пользовательском опыте. Держать важный контент в текстовом виде, дополнять его качественными изображениями и видео. Следить, чтобы структурированные данные совпадали с видимым текстом, и обновлять сведения в Merchant Center и Business Profile. Новые машиночитаемые файлы, «ИИ-текстовые» файлы и специальная разметка schema.org для этого, как подчёркивает Google, не нужны.

Документ объясняет и механику. Обе функции могут использовать query fan-out — параллельный запуск нескольких связанных запросов по подтемам и источникам. По утверждению Google, поэтому в ИИ-ответах может появляться более широкий и разнообразный набор ссылок, чем в классической выдаче. AI Overviews показываются лишь тогда, когда системы видят в них ценность сверх обычного поиска, — то есть далеко не всегда. AI Mode рассчитан на исследовательские и сравнительные запросы. Модели у двух функций могут быть разными, и ссылки в них тоже различаются.

Пять мифов, которые Google советует забыть

Руководство по оптимизации под генеративные ИИ-функции в версии от 15 июля 2026 года построено вокруг простого тезиса: оптимизация под ИИ-поиск и есть оптимизация под поиск. Google описывает две опоры своих ИИ-ответов. Первая — генерация с опорой на найденные документы (RAG): ответ строится на свежих страницах из индекса и сопровождается ссылками. Вторая — тот самый fan-out.

В разделе о «мифах» перечислены тактики, на которые, по мнению компании, не стоит тратить время:

• llms.txt и «особая» разметка — Google Search эти файлы не использует; видимости они не помогают и не вредят, хотя могут пригодиться другим системам;
• нарезка контента на короткие фрагменты — не нужна, «идеальной» длины страницы не существует;
• переписывание текстов под ИИ — лишнее, поиск понимает синонимы и намерение пользователя;
• искусственные упоминания в сети — вряд ли сработают, ведь системы ранжирования и антиспама нацелены на реальное качество;
• структурированные данные для генеративного поиска не обязательны, хотя для расширенных результатов остаются полезными.

Есть в руководстве и прямое предупреждение. Массовое создание страниц под варианты запросов или под fan-out-подзапросы ради манипуляции выдачей или ИИ-ответами Google относит к нарушению политики о масштабном злоупотреблении контентом (scaled content abuse).

Кнопка «выйти из ИИ» и отчёт без кликов

3 июня 2026 года Google объявил, что тестирует в Search Console переключатель, позволяющий исключить сайт из генеративных функций поиска. Первой его получила небольшая группа владельцев доменов в Великобритании. Engadget связывает появление функции с давлением британского регулятора CMA: в тот же день ведомство объявило, что обязало Google ввести такую возможность.

К 31 августа 2026 года, согласно справке Search Console, переключатель «Search generative AI» получили все сайты в мире. Он работает на уровне ресурса (Settings → Search generative AI), по умолчанию сайт включён, а дочерние ресурсы наследуют настройку ближайшего родителя. Отказ распространяется на AI Overviews, AI Mode и генеративные функции Discover: ссылки и контент сайта там больше не появляются, и ни трафика, ни показов из этих функций сайт уже не получает.

Google уточняет, что настройка не служит сигналом ранжирования для остального поиска и не влияет на обучение моделей. Для обучения по-прежнему есть Google-Extended, а для полного удаления из поиска — noindex. Обычно исключение срабатывает за один-два дня, но из-за кэширования может занять больше времени.

Одновременно появился отчёт «Generative AI performance (Search)». Он охватывает AI Overviews и AI Mode, но без экспериментов Search Labs, и считает только показы — сколько раз ссылки на сайт видел пользователь в генеративной функции. Данные можно разбить по страницам, странам, датам и устройствам, есть фильтр на «текстовый» и «мультимодальный» поиск (Google Lens, Circle to Search и др.). О кликах, CTR и позициях справка не говорит ни слова. Переходы из ИИ-функций при этом всё же учитываются — в общем отчёте об эффективности, в типе поиска «Web».

Год обновлений: календарь для разбора просадок

Search Status Dashboard в разделе Ranking фиксирует за последний год три основных обновления, отдельное core-обновление Discover и четыре обновления против спама:

Мартовское и майское основные обновления Google анонсировал с оговоркой, что раскатка займёт до двух недель, декабрьское — до трёх недель. Весной 2026 года два основных обновления разделило меньше двух месяцев, и разобраться, какое из них сдвинуло позиции, теперь заметно труднее.

Что делать владельцам сайтов

Из всего этого складывается короткий список дел.

1. Не тратить бюджет на «GEO-хаки». Google публично отверг llms.txt, нарезку текстов и переписывание под ИИ как способ попасть в AI Overviews. Деньги разумнее вложить в экспертный, оригинальный контент и техническое состояние сайта.
2. Проверить базовую техническую доступность. Robots.txt, настройки CDN, индексация, корректность сниппетов — именно от них зависит право на показ в ИИ-ответах.
3. Осторожно с массовой генерацией страниц. Сотни страниц под подзапросы попадают под политику о scaled content abuse.
4. Сверять падения трафика с хронологией обновлений. Даты core и spam updates на Status Dashboard — первый ориентир, когда нужно понять причину просадки.

Российским сайтам — без лишней суеты

Для российских сайтов, которые получают заметную долю трафика из Google, — прежде всего медиа, экспортно ориентированных и международных проектов — позиция компании скорее упрощает жизнь. Отдельной «ИИ-оптимизации» не требуется, а риски создают как раз агрессивные приёмы под ИИ-выдачу.

Новый отчёт Search Console стоит подключить уже сейчас: он покажет, какие страницы попадают в ИИ-ответы и в каких странах. А вот с отказом от ИИ-функций лучше не спешить. Решать имеет смысл только после того, как показы в ИИ-ответах сопоставлены с реальными переходами и выручкой: отказ лишает сайт всех показов в этих функциях и при этом не гарантирует прироста в обычной выдаче.