Обновления Google с ноября 2025 по октябрь 2026: полный список и почему трафик СМИ не вернётся

Три основных обновления, четыре антиспамовых, первое отдельное обновление Discover, AI Mode на русском и новый поисковый интерфейс. Хронология года и данные о том, почему переходы из Google уже не вернутся к прежним объёмам.

За последние двенадцать месяцев Google трижды перетряхивал основную выдачу, четыре раза запускал антиспамовые обновления и впервые выпустил отдельное обновление ленты Discover. Параллельно поиск превращался в ИИ-ассистента: AI Mode заработал на русском, а на I/O 2026 Google показал новую поисковую строку и агентов. Ниже — полная хронология подтверждённых изменений по данным Search Status Dashboard и отраслевых изданий, а также цифры, которые объясняют, почему трафик из Google для СМИ уже не будет прежним.

Хронология: восемь подтверждённых обновлений

Google публикует сведения о ранжирующих обновлениях на Search Status Dashboard. С ноября 2025 по октябрь 2026 года там отмечено восемь обновлений. В ноябре 2025 года новых ранжирующих обновлений не было.

Источник: Google Search Status Dashboard; даты завершения рассчитаны по указанной длительности, время — по тихоокеанскому часовому поясу США.

Декабрьское core update стало третьим основным обновлением 2025 года и вышло примерно через пять месяцев после июньского. Google предупреждал, что раскатка может занять до трёх недель, и назвал его «регулярным обновлением», которое помогает показывать релевантный контент «со всех типов сайтов». Первые заметные сдвиги появились 13 декабря, пик волатильности пришёлся на 20 декабря. Итог типичный для core updates: часть сайтов заметно потеряла видимость, часть так же заметно выросла, многие не почувствовали изменений. Новых рекомендаций для владельцев сайтов компания не дала.

Мартовское core update раскатывалось 12 дней и завершилось 8 апреля. Майское стартовало 21 мая, почти одновременно с конференцией I/O, и завершилось 2 июня. Заметные сдвиги позиций были видны уже 23 мая, повторная волна — 30 мая. Трекеры волатильности, в том числе Semrush, показывали отчётливые всплески. Google снова ограничился общей формулой: сайтам, потерявшим позиции, стоит сосредоточиться на полезном контенте, созданном для людей, а не для поисковика. Для редакций это означает, что за год было три окна, когда позиции могли сдвинуться без каких-либо изменений на сайте: конец декабря, начало апреля и конец мая.

Антиспамовые обновления шли чаще. Мартовское, июньское и августовское заняли от суток до трёх дней. Сентябрьское оказалось самым долгим в году — почти две недели. Оно глобальное, охватывает все языки и регионы. Какие правила изменились, Google не уточнил; восстановление после санкций, по словам компании, может занять месяцы.

Discover: первое отдельное обновление ленты

5 февраля 2026 года Google запустил первое core update, касающееся только Discover. Изменений три:

• приоритет локально релевантному контенту с сайтов из страны пользователя;
• меньше сенсационных и кликбейтных материалов;
• экспертность оценивается по темам внутри издания, а не по домену целиком: раздел о садоводстве может считаться экспертным, даже если сайт пишет обо всём.

На старте обновление касалось только англоязычных пользователей в США. Google пообещал расширить его на все страны и языки «в ближайшие месяцы», но сроков не назвал. Компания прямо предупредила, что трафик из Discover может колебаться. Раскатка заняла больше трёх недель — дольше любого другого обновления года. Персонализация при этом сохраняется: Discover, по словам Google, продолжит учитывать, каких авторов и какие источники предпочитает конкретный пользователь.

Для СМИ это обновление важнее, чем кажется. По данным NewzDash, который анализировал более 400 новостных издателей, доля Discover в трафике с поверхностей Google выросла с 37% в 2023 году до 67,5% к концу 2025-го. Доля классического веб-поиска за то же время упала с 51% до 27%. Иными словами, для новостного сайта Google — это уже в основном лента рекомендаций, а не поисковая выдача.

ИИ в выдаче: AI Mode на русском, новая строка, агенты

18 февраля 2026 года Google добавил в AI Mode 53 языка, доведя их общее число почти до ста. Русский вошёл в список. AI Mode — это диалоговый режим поиска, где пользователь получает развёрнутый ответ модели со ссылками, а не список из десяти результатов.

На I/O 19 мая 2026 года Google объявил крупнейшее, по своим словам, обновление поисковой строки за 25 лет. Строка расширяется под длинные вопросы и принимает текст, изображения, файлы и видео. По умолчанию в AI Mode теперь работает модель Gemini 3.5 Flash. Из ИИ-сводки (AI Overview) можно задать уточняющий вопрос, и разговор продолжится в AI Mode с сохранением контекста. Анонсированы поисковые агенты, которые следят за изменениями по теме и присылают сводки. Новая строка и модель стали доступны во всех странах и на всех языках, где работает AI Mode. Функция Personal Intelligence, которая подключает к ответам почту и фотографии пользователя, заявлена почти для 200 стран и 98 языков. Смысл всех этих изменений один: Google всё больше отвечает сам и всё реже отправляет человека на десять синих ссылок. Чем сложнее и длиннее вопрос, тем вероятнее, что ответ будет собран моделью из нескольких источников.

Как это скажется на переходах к издателям, Google не сообщил. В описании компании ссылки в диалоге «становятся релевантнее по мере углубления разговора». В октябре 2026 года Google объявил, что будет чаще показывать встроенные ссылки выше в ИИ-ответах, расширит новостные карусели с «предпочитаемыми источниками» на новые страны и языки и протестирует блок с официальными сайтами в начале ответа. Число людей, пользующихся функцией Preferred Sources («Предпочитаемые источники»), по данным Google, выросло более чем в семь раз с начала 2026 года. Функция позволяет читателю отметить издания, которые он хочет чаще видеть в блоке главных новостей. Число выбранных источников росло так: около 90 тыс. в декабре 2025 года, более 345 тыс. в мае 2026-го и более 600 тыс. к 20 августа. Данных о кликах компания не привела. Для издателя это сигнал: лояльность читателя начинает напрямую влиять на видимость в Google, и попросить аудиторию добавить сайт в предпочитаемые источники — дешёвый и разумный шаг.

Site reputation abuse: правило есть, но не везде одинаковое

Правило о злоупотреблении репутацией сайта (site reputation abuse) направлено против размещения стороннего коммерческого контента на авторитетных доменах ради позиций в выдаче. Для СМИ это прежде всего партнёрские разделы — купоны, обзоры товаров, финансовые подборки.

13 ноября 2025 года Еврокомиссия начала проверку того, соответствует ли применение этого правила к издателям требованиям Digital Markets Act. По оценке Комиссии, правило понижает в выдаче новостные сайты, когда на них размещён контент коммерческих партнёров. Комиссия отдельно отметила, что речь идёт о распространённом и законном для издателей способе зарабатывать на своём контенте, и взялась выяснить, не мешают ли такие понижения изданиям вести бизнес и работать со сторонними поставщиками контента. Google настаивает, что политика направлена против манипуляций ранжированием. С 30 августа 2026 года ручные санкции по этому правилу перестали влиять на выдачу для пользователей Европейской экономической зоны. Уведомление в Search Console владелец сайта по-прежнему получает. За пределами ЕЭЗ, в том числе для российской аудитории, правило применяется как раньше.

Вывод для российского издателя простой: спецпроекты и партнёрские разделы на основном домене по-прежнему могут стать причиной понижения в Google.

Почему трафика «как раньше» не будет

Обновления алгоритма объясняют колебания, но не общий тренд. Сайт, потерявший позиции в мае, может вернуть их в следующем core update. А вот клики, которые забрал ИИ-ответ, не возвращаются ни с каким обновлением. Тренд задают поведение пользователей и ИИ в выдаче.

Первое — клик перестаёт быть нормой. По данным SparkToro на основе панели Similarweb, в январе — апреле 2026 года 68% поисков Google в США заканчивались без перехода на сайт против 60,5% в 2024 году. Доля поисков хотя бы с одним кликом за два года сократилась почти на четверть, а доля поисков, после которых человек просто задаёт Google следующий запрос, выросла на 7,2 процентного пункта. На мобильных без клика завершается около 77% поисков, на десктопе — около 50%.

Второе — издатели фиксируют это в своих счётчиках. По данным Chartbeat, за год до ноября 2025 года переходы из поиска Google на сайты издателей в мире сократились примерно на треть, из Discover — на 21%. В США органический поиск Google дал на 38% меньше переходов, чем годом ранее, Discover — на 29% меньше. Опрос Reuters Institute среди 280 руководителей СМИ из 51 страны показал: в среднем они ждут падения поискового трафика на 43% за три года. Свои планы они строят соответственно: традиционный поиск Google получил отрицательный индекс приоритетности (−25), а больше всего дополнительных усилий издатели собираются вложить в YouTube.

Третье — потери неравномерны. Британская ассоциация онлайн-издателей AOP проанализировала 10,8 млрд просмотров восьми крупных издательских групп. Переходы из органического поиска Google между первым и вторым кварталами 2025 года сократились на 7,1%; если темп сохранится, к третьему кварталу 2027 года они уменьшатся вдвое. Новостные издатели теряли в среднем около 5% в квартал, потребительские и B2B — 18%. Сильнее всего проседают справочные форматы: гайды и инструкции — более чем на 20%. Мнения и колонки, напротив, выросли на 4%, интервью — на 1%. По темам разброс ещё сильнее: финансы и бизнес потеряли 23% сессий, технологии — 28%, а спорт прибавил 37%, путешествия — 22%, новости — 2%. Новостные интервью выросли на 63%.

Логика понятна. На вопрос «как оформить налоговый вычет» ИИ-ответ отвечает сам. Свежий репортаж, эксклюзивное интервью или авторская позиция — это то, за чем всё ещё приходится идти на сайт.

Google в России: сколько это вообще значит

Для российского регионального СМИ важна и база. По данным StatCounter, в сентябре 2026 года доля Яндекса на поисковом рынке России составляла 70,3%, Google — 28,1%. Остальные поисковики вместе занимали меньше 2%.

Значит, любые изменения в Google бьют по российскому изданию слабее, чем по британскому или американскому, но не исчезают. Около четверти поискового трафика — заметная часть аудитории, особенно у сайтов с сильным справочным разделом. А Discover на Android-смартфонах — канал, через который региональная новость может попасть к читателю без подписки и без поискового запроса.

Что делать региональному изданию

• Разметить календарь. Сверьте графики Яндекс Метрики и Google Search Console с датами из таблицы. Если просадка совпадает с core update, это вопрос качества и полезности разделов; если со spam update — проверьте партнёрские и рекламные страницы.
• Отдельно считать Discover. В Search Console есть отдельный отчёт по Discover. Для новостного сайта он часто важнее отчёта по поиску. Следите, когда февральское обновление дойдёт до русскоязычной ленты.
• Сделать ставку на локальность. Google прямо заявил приоритет локально релевантного контента в Discover. Местные новости, городские сервисы, собственные фото — ваше преимущество перед федеральными сайтами.
• Строить тематическую экспертизу. Экспертность теперь оценивается по темам. Постоянные авторы по ЖКХ, транспорту, здравоохранению, с указанием имени и биографии, работают лучше, чем анонимная лента «обо всём».
• Убрать кликбейт. Заголовок должен совпадать с содержанием. Это требование и Discover, и антиспамовых правил.
• Пересмотреть партнёрские разделы. Купоны, подборки, «рейтинги» от рекламодателей на основном домене — риск по правилу site reputation abuse. Либо полноценный редакционный контроль, либо вынос на отдельный поддомен с понятной маркировкой.
• Не строить план на справочном трафике. Инструкции и «вечнозелёные» ответы ИИ-сводки пересказывают лучше всего. Вкладывайтесь в то, что ИИ не перескажет: эксклюзивы, репортажи, интервью, мнения.
• Попросить читателей отметить вас. Функция «Предпочитаемые источники» влияет на то, как часто издание видно в новостном блоке. Короткий призыв в рассылке или на сайте ничего не стоит.
• Растить прямую аудиторию. Рассылки, push-уведомления, каналы в мессенджерах и платформы с российской аудиторией. Google остаётся каналом привлечения, но не основой бизнеса.