Лонгриды в 2026 году: читают ли длинные тексты и сколько их нужно сильному региональному СМИ

Видео растёт, сессии на смартфоне короткие, но время чтения статей в Дзене увеличилось, а ИИ-поиск бьёт прежде всего по коротким справочным текстам. Что говорят данные о длинных материалах и как выстроить их долю и ритм.

Спор о лонгридах в редакциях идёт столько же, сколько существует сам жанр. Одни говорят, что длинный текст на смартфоне никто не дочитывает и аудитория давно ушла в видео. Другие — что именно глубокие материалы отличают СМИ от ленты агрегатора и ИИ-пересказа. Данные 2024–2026 годов не подтверждают ни одну крайность. Длинный текст по-прежнему читают, но не везде, не всегда и не любой. Разбираемся, что известно о дочитываемости, когда лонгрид окупается и сколько их стоит делать.

Что такое «длинный» и почему спорят

Чёткой границы нет. Ниже длинным будем считать текст от 2000 слов — именно с этой отметки, как видно из данных, начинается редкий жанр. По данным Chartbeat, который в 2022 году проанализировал миллионы статей своей сети за 2019–2022 годы, большинство публикуемых материалов короче 500 слов, а текстов длиннее 2000 слов очень мало. То есть лонгрид — редкий жанр почти в любой редакции.

Спорят о двух разных вещах, и их полезно разделять. Первая — читают ли длинные тексты вообще, то есть тратят ли на них больше времени. Вторая — окупаются ли они: приносят ли больше подписок, рекламы, лояльности, чем потраченные на них ресурсы. Ответы на эти вопросы разные.

Время растёт, но не бесконечно

Главный вывод исследования Chartbeat: на отрезке до 2000 слов среднее вовлечённое время (engaged time — время, когда читатель реально взаимодействует со страницей) уверенно растёт с длиной текста. Разница между материалами на 500 и на 2000 слов — почти 30 секунд внимания. Дальше рост становится всё менее предсказуемым: после 4000 слов разброс увеличивается, и ожидать, что более длинный текст удержит читателя дольше, уже нельзя. Для текстов около 6000 слов среднее вовлечённое время — около 80 секунд. Пик вовлечённости на десктопе и на смартфоне приходится примерно на одну и ту же длину, но на мобильных вовлечённость в целом ниже.

Цифра 80 секунд на огромный текст кажется обескураживающей, но её надо читать правильно. Это среднее по всем открывшим, включая тех, кто ушёл после первого экрана. Длинный текст не обязан быть дочитан каждым: он работает, если его дочитывает своя аудитория.

Ещё одна важная деталь из того же исследования: доля лояльных читателей выше всего у статей до 2500 слов. Постоянные читатели открывают больше страниц за визит, но на каждой проводят меньше времени. Это аргумент не против длинных текстов, а против того, чтобы делать всё длинным.

Практики подтверждают это. По внутреннему анализу сети Gannett/USA TODAY, который приводит INMA, за два года средняя длина текстов выросла на 8–9%. Но материалы до 500 слов и на 500–1000 слов почти не различались по просмотрам и подпискам на одну статью. Руководитель по работе с аудиторией Newsweek в блоге INMA называет оптимальными для рутинных новостей 500–600 слов, а идеальной длиной — минимальную, при которой сохраняется уникальное содержание материала: «это может быть 300 слов, а может быть 3000».

Смартфон, видео и «по диагонали»

Против лонгридов работает среда. По данным Rambler&Co за первое полугодие 2025 года, на мобильные устройства пришлось 77% медиапотребления. Средняя продолжительность чтения на десктопе — 5,2–5,5 минуты, на смартфоне — 2,5–3 минуты: мобильные сессии на 45% короче.

Видео тоже растёт. Digital News Report 2026 фиксирует: онлайн люди всё чаще предпочитают смотреть новости, а не читать. Еженедельно новостное видео смотрят 77% пользователей во всех странах исследования. Но этот рост идёт в основном на сторонних платформах; просмотр видео на сайтах и в приложениях самих СМИ снизился на 5 п. п., до 23%. Соцсети и видеосервисы как источник онлайн-новостей (54%) впервые немного обошли сайты и приложения СМИ (51%). Доля тех, кто хотя бы иногда избегает новостей, держится на уровне 42%. Для редакции это значит, что читателя на своём сайте всё труднее заполучить и тем ценнее удержать.

При этом чтение никуда не исчезло. Pew Research Center в ноябре 2025 года сообщил, что 44% американцев предпочитают смотреть новости, 37% — читать, 19% — слушать, и эти доли почти не изменились с 2018 года. Среди тех, кому меньше 30 лет, читать предпочитают 45%, смотреть — 31%. Молодые, вопреки стереотипу, чаще выбирают текст.

Российские данные похожи. В опросе ВЦИОМ по заказу Дзена (июнь 2025 года) 80% пользователей интернета сказали, что читают текст целиком, если тема для них важна. Заголовки и анонсы просматривают 23%, ленту «по диагонали» — 19%. У 18–24-летних картина более поверхностная: целиком читают 70%, по диагонали — 26%. Времени на новости у большинства немного: 57% тратят на них до 30 минут в день, 40% — от получаса до двух часов и больше. Среди 18–24-летних до 30 минут ограничиваются 71%. Ключевые слова здесь — «если тема важна». Человек не дочитывает длинное вообще, он дочитывает длинное о том, что его касается.

Дзен и мессенджеры: где живёт длинное чтение

Для российского издателя показательна динамика Дзена. По тому же опросу ВЦИОМ, материалы на Дзене хотя бы несколько раз в неделю читают 40% пользователей интернета. Аудитория платформы старше среднего: среди 18–24-летних таких 16%, среди людей старше 60 лет — 57%. Это важно для выбора тем: длинная история, которая не зайдёт студенту, может собрать большую аудиторию среди старших читателей. По данным платформы, летом 2026 года статьи составили 86% общего объёма потребления против 81% годом ранее. Среднее время чтения одной статьи выросло на 13% — с 3 минут 6 секунд до 3,5 минуты. Дольше всего читают «Рассказы, истории и влоги» — в среднем 5,5 минуты, в лидерах также «Общество» и «Политика».

Анализ LiveDune по 3,2 млн публикаций в Дзене показывает похожую картину. В июле 2026 года текстовые статьи заняли 35 из 50 мест в топе и собрали 69% его просмотров. По данным исследования, 63% аудитории читают статьи, 37% смотрят ролики. Но тот же анализ отрезвляет: 40–50% просмотров канала даёт 1% самых удачных материалов, а медианная публикация собирает 100–150 просмотров. Длинный текст на платформе — это ставка, которая либо выстреливает, либо проходит незамеченной.

У платформы появился и прямой способ монетизировать глубокие материалы. В октябре 2026 года Дзен начал тестировать «коллекции авторов»: алгоритм отбирает статьи старше шести месяцев, и читатель открывает такую статью за одну «Стеллу», то есть за 10 рублей. Для «вечнозелёного» лонгрида — истории района, разбора городской проблемы, большого интервью — это способ зарабатывать и через полгода после публикации.

Мессенджеры, наоборот, остаются средой коротких форм. Длинный текст там живёт как анонс со ссылкой или как карточки. По данным Rambler&Co, 47% читателей пересылают новости знакомым хотя бы раз в неделю — сильная, понятная история распространяется именно так.

Почему лонгриды выигрывают в эпоху ИИ-поиска

Самый сильный аргумент в пользу длинной формы появился недавно. ИИ-ответы в поиске пересказывают прежде всего справочный контент. Британская ассоциация онлайн-издателей AOP проанализировала 10,8 млрд просмотров восьми крупных групп: переходы из органического поиска Google на гайды и инструкции за квартал упали более чем на 20%. Мнения и колонки, напротив, выросли на 4%, интервью — на 1%; новостные интервью — на 63%, аналитика о здоровье — на 46%.

Руководители СМИ делают те же выводы. В опросе Reuters Institute (280 руководителей из 51 страны, конец 2025 года) самыми важными на будущее названы оригинальные расследования и репортажи с места событий, затем — контекстная аналитика. Сервисную журналистику, общие новости и «вечнозелёный» контент назвали наименее важными.

Логика простая. Короткую заметку «что случилось» ИИ или агрегатор перескажет за секунду. Расследование, репортаж с людьми и деталями, большое интервью пересказать можно, но заменить нельзя. Читатели, которые пользуются ИИ-чат-ботами для новостей, по данным Digital News Report 2026, ценят именно дополнительную глубину и объяснение. Если СМИ не даёт эту глубину само, её даст кто-то другой.

Когда лонгрид окупается

Длинный текст дорог: дни и недели работы журналиста, фотографа, редактора. Окупается он не просмотрами одной публикации, а тремя другими путями.

Лояльность и подписка. Пример The Atlantic показателен. Журнал, сочетающий большие тексты с оперативной аналитикой, по данным AP, довёл число подписчиков до 1,4 млн, тиражи росли на 14% в 2023 и 2024 годах, а к середине 2025 года читательская аудитория выросла на 20% за год. В 2025 году издание вернулось к ежемесячному выходу и сделало номер на 148 страниц об одной теме. Модель работает там, где читатель платит за глубину. В блоге INMA ту же мысль формулирует руководитель по работе с аудиторией Newsweek: в рекламной модели важны показы на страницу, в подписной — качество визита и вовлечённое время, поэтому длину можно варьировать свободнее.

Репутация и цитируемость. Сильный материал цитируют другие СМИ, его обсуждают в соцсетях, на него ссылаются чиновники. Для регионального издания это часто важнее прямого трафика: так строится узнаваемость бренда и доверие рекламодателя.

Длинный хвост. Хорошо сделанный большой текст о городской проблеме или истории места читают годами. Монетизация архива в Дзене и устойчивость аналитики в поиске делают этот хвост реальным доходом.

Не окупается лонгрид, который длинный ради длины. Раздутый пересказ пресс-релиза на 3000 слов даёт те же 80 секунд внимания, но стоит втрое дороже заметки.

Сколько лонгридов нужно: ориентиры, а не норма

Универсальной доли не существует, и ни одно исследование её не устанавливает. Но из данных выше можно вывести рабочие ориентиры для регионального онлайн-СМИ.

В штуках лонгриды почти всегда — малая доля публикаций. Правильнее мерить их долей ресурсов: если на большие материалы уходит заметная часть рабочего времени редакции, их должно быть столько, чтобы читатель знал, когда ждать следующий. Регулярность важнее объёма. Один сильный лонгрид в неделю в одно и то же время формирует привычку; три в одну неделю и ни одного в следующие две — нет.

Время публикации тоже имеет значение. По данным Rambler&Co, на смартфоне «вдумчивое чтение» приходится на ранние утренние часы, с 5:00 до 8:00, а самые длинные визиты с десктопа — на 9:00–10:00. Дни недели тоже различаются. У Rambler&Co в 2025 году лидером по медиапотреблению стала среда (14,9% недельного объёма), самым слабым днём — суббота. В Дзене летом 2026 года больше всего времени с контентом пришлось на понедельник (15%), а по выходным чаще выбирали истории, рассказы и материалы об истории и семье. Большой текст разумно выпускать утром в начале или середине недели и анонсировать повторно вечером и в выходные — особенно если это история о людях.

Что делать редакции

• Мерить правильно. Не просмотры, а вовлечённое время, глубину прокрутки, долю дочитавших и долю постоянных читателей. В Яндекс Метрике это карта скроллинга и время на странице по сегментам.
• Задавать длину от содержания. Ориентир — минимальный объём, при котором сохраняется уникальное. Если материала на 600 слов, не растягивайте до 2000.
• Выбирать темы, которые касаются людей. Читатель дочитывает длинное о своём районе, деньгах, здоровье, детях. Лонгрид «для коллег» в регионе не работает.
• Делать структуру для смартфона. Подзаголовки каждые 3–4 экрана, короткие абзацы, фото и схемы, краткое содержание в начале, оглавление для текстов длиннее 3000 слов.
• Упаковать для платформ. Версия для канала в Дзене, карточки и анонс для мессенджеров, короткое видео с героем. Один лонгрид — несколько точек входа.
• Держать ритм. Определите слот: например, большой материал каждую среду утром. Анонсируйте заранее.
• Работать с архивом. Обновляйте и заново продвигайте сильные старые тексты; проверьте, какие из них подходят для платных коллекций на платформах.
• Раз в квартал пересматривать долю. Сравните, сколько ресурсов ушло на лонгриды и что они дали: подписки, цитирования, время, повторные визиты. Ориентиры выше — точка старта, а не догма.