Издатели и ИИ-компании: сделки, иски и модели оплаты в 2025–2026 годах

Google платит более 400 изданиям, Meta* и Amazon подписывают многомиллионные контракты, а против OpenAI и Perplexity растёт число исков: как устроен рынок лицензий на новости

Рынок новостного контента для ИИ живёт сразу в двух режимах: одни издатели подписывают контракты, другие идут в суд, и нередко одно перетекает в другое. Google уже платит более чем 400 изданиям, Meta^* и Amazon заключают многомиллионные сделки, а очередь исков к OpenAI и Perplexity только растёт.

Google платит, но просит больше прав

В октябре 2026 года Google объявила, что в её пилоте News AI участвуют уже более 400 изданий. К прежним партнёрам вроде The Washington Post добавились Axios, CNN, Financial Times, Forbes и ряд местных издателей США. Деньги идут за поставку и использование расширенного контента для новых функций — развёрнутых обзоров статей на страницах изданий в Google News и настраиваемых аудиобрифингов. Суммы и условия компания не раскрывает.

Подвох описала The Information. Google просит участников предоставить широкие права на контент, вплоть до обучения моделей, а отказавшиеся со временем лишатся ежегодного платежа за показ в Google News.

Meta^*, Amazon и OpenAI выстраиваются за лицензиями

Meta^* действует пакетно. В декабре 2025 года она подписала соглашения о передаче контента в реальном времени для Meta^* AI с CNN, Fox News, People Inc, Le Monde и USA Today, а в марте 2026 года — с News Corp. По данным The Wall Street Journal, News Corp будет получать до $50 млн в год в течение трёх лет за использование контента в Meta^* AI и для обучения моделей.

Amazon, как сообщала та же WSJ, платит The New York Times $20–25 млн в год по сделке 2025 года. В марте 2026 года британская Reach подписала с Amazon соглашение с оплатой по объёму использования — для Nova и Alexa.

OpenAI в 2025 году продолжила собирать контракты об отображении материалов в ChatGPT со ссылками: среди партнёров The Guardian, Schibsted и The Washington Post. Perplexity ещё в мае 2025 года договорилась с Le Monde о том, что материалы появляются в ответах со ссылками, но права на обучение у сервиса нет.

Платить за то, что действительно прочитали

Похоже, рынок уходит от разовых лицензий на архивы к оплате за фактическое использование. Нагляднее всего это видно у Microsoft. В феврале 2026 года компания описала Publisher Content Marketplace как добровольную схему: издатели сами задают условия, получают отчёты об использовании и оплату в зависимости от ценности, которую принёс их контент.

Площадку разрабатывали вместе с AP, Business Insider, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc, USA TODAY Co. и Vox Media. Первым её применением стала Copilot, а в качестве покупателя подключается Yahoo. В июле 2026 года Microsoft подписал с австралийской Nine первую в Азиатско-Тихоокеанском регионе сделку на «заземление» ответов Copilot.

Есть и другие схемы. Prorata.ai делит выручку и обещает издателям 50% доходов от соответствующих ответов. News/Media Alliance пошёл путём коллективного соглашения ассоциации — с Bria.

Иск как переговорный аргумент

Главными ответчиками остаются OpenAI и Microsoft. Дело The New York Times и других изданий подано ещё в 2023 году, объединено с другими исками и сейчас находится на стадии раскрытия доказательств. В конце 2025 года суд в Нью-Йорке обязал OpenAI передать истцам 20 млн обезличенных логов ChatGPT.

Только в 2026 году, как следует из обзора Press Gazette, претензии к OpenAI предъявили датская DPCMO, Britannica, более 30 владельцев местных газет США, Seattle Times, USA Today Co и другие. Иск USA Today Co (бывшая Gannett) — самый свежий: компания подала его вместе с 13 аффилированными компаниями. Истцы утверждают, что OpenAI копировала материалы 19 их газет, и требуют более $250 млн, а также уничтожения моделей GPT, обученных на их журналистике.

Иногда суд заканчивается контрактом: в мае 2026 года бразильская Folha/UOL урегулировала иск к OpenAI коммерческим соглашением.

С Perplexity судятся The New York Times и Chicago Tribune (декабрь 2025 года), Britannica, японская Yomiuri Shimbun и CNN. Дошла очередь и до Anthropic: 21 октября 2026 года канадские Postmedia, Torstar, The Globe and Mail и The Canadian Press подали против неё иск.

К Google претензий меньше. В сентябре 2025 года Penske Media оспорила в суде влияние AI Overviews на трафик и доходы своих сайтов. Куда серьёзнее для компании Брюссель: в декабре 2025 года Еврокомиссия начала антимонопольное расследование и проверяет, не использует ли Google контент издателей в AI Overviews и AI Mode без оплаты и без возможности отказа. Штраф может достичь 10% глобальной выручки. В Google ответили, что жалоба «рискует задушить инновации».

Чему это учит российских издателей

Судя по всему, ИИ-компании всё охотнее платят прежде всего за актуальный контент для ответов в реальном времени, а не только за архивы для обучения. Для российских издателей вывод простой: в цене растут регулярно обновляемые, хорошо структурированные и легально защищённые ленты.

Переговорная сила появляется у коалиций и крупных групп, а иск, как показала история Folha, может стать частью торга. Российским медиа имеет смысл заранее зафиксировать условия использования контента ИИ-системами и вести учёт обращений ботов к сайтам.