Эфир, стриминг и смарт-колонки: как слушают радио в 2026 году

Данные США, Великобритании, Австралии и Европы показывают: охват радио держится, но слушание уходит на цифровые платформы, а автомобиль остаётся главным оплотом эфира.

Радио по-прежнему слышит почти каждый взрослый в США, Великобритании и Европе — аудитория оказалась куда устойчивее, чем принято думать. Меняется другое: всё меньше людей включают радио через классический приёмник. Эфир уходит в приложения, смарт-колонки и автомобильные медиасистемы, и единственным местом, где FM и AM пока удерживают первенство, остаётся машина.

Охват держится, время уходит

Nielsen в отчёте Audio Today 2026 фиксирует месячный охват радио в 93% взрослых американцев, а среди 18–34-летних — 89%. В Великобритании картина похожая. Как подсчитал RAJAR, во II квартале 2026 года радио слушали 51,1 млн человек 15+ в неделю. Индекс к тому же кварталу 2025 года — 102, а среднее время слушания на одного человека — 20,3 часа в неделю. Это около 87% взрослого населения страны.

В Европе дела скромнее. По данным EBU за 2024 год, недельный охват радио — 82,8%, то есть радио слушают около 83% населения, но это на 2,3 п. п. ниже, чем пятью годами ранее. Среднее время слушания сократилось до 2 часов 14 минут в день — на 13 минут меньше, чем пять лет назад.

Сильнее всего проседает молодёжь: её охват снизился до 73%, а время — до 1 часа 13 минут. Общественное радио в Европе охватывает 43% в неделю и собирает 36,4% всего дневного слушания.

Британия слушает радио в цифре

Самый показательный рынок — британский. Во II квартале 2026 года на цифровые платформы пришлось 75,5% часов слушания радио против 73,4% годом ранее. Доля FM/AM за год снизилась на 2,1 п. п., до 24,5%.

Вот как распределились часы по платформам:

Смарт-колонки стали в Британии полноценной платформой радио и обгоняют сайты с приложениями. Коммерческие станции перешли в цифру заметнее общественного вещателя: у них на цифру приходится 80,3% часов, у BBC — 70,1%.

Американцы старше 55 открывают стриминг

В США онлайн-аудио поставило рекорд. По данным Infinite Dial 2026 от Edison Research, его слушал за месяц 81% жителей 12+, за неделю — 76%. Смарт-колонка есть у 39% американцев.

Растёт эта аудитория в основном за счёт старших. Среди американцев 55+ месячное слушание онлайн-аудио выросло с 52% в 2024 году до 70% в 2026-м. У молодых групп показатель три года почти не меняется — он и так высок. Среди сервисов лидируют Spotify (36% месячных пользователей онлайн-аудио) и YouTube Music (34%), у приложения iHeartRadio — 12%.

Австралийский Infinite Dial 2026 рисует тот же вектор: 19% австралийцев 10+ за последнюю неделю слушали радио через смарт-колонку. Зато коммерческое радио там вернуло недельный охват к 61% после минимума в 54% в 2022 году.

Машина — последний бастион эфира

В автомобиле AM/FM-радио остаётся для американцев главным источником звука: за последний месяц его слушали в машине 73% водителей, онлайн-аудио — 48%. Десять лет назад онлайн-аудио в автомобиле слушал лишь 21%. По дневниковым данным Edison Share of Ear за I квартал 2026 года, эфир занимает 55% времени аудио в машине у слушателей 13+. У аудитории 13–34 лет — 46%, ещё 30% забирает музыкальный стриминг. Nielsen добавляет, что на радио приходится более 80% рекламно поддерживаемого слушания в салоне.

Угроза при этом исходит от самих автопроизводителей. Radio Ink напоминает, что Tesla убрала радио из базовых Model 3 и Model Y, а глава Dodge и Chrysler публично обсуждал идею бюджетных машин без радио. Законопроект AM Radio for Every Vehicle Act набрал 375 соавторов, но на голосование так и не вынесен.

В Британии слушание в машине уже в основном цифровое. По Ofcom Media Nations 2026, на DAB пришлось 61% радиослушания в автомобиле (год назад — 56%), на FM/AM — 33%. В Австралии Apple CarPlay или Android Auto стоят в 52% основных автомобилей респондентов против 10% в 2019 году. А это прямой вход в салон для всех, кто конкурирует с радио.

ИИ, YouTube и видеоподкасты

Edison впервые спросил в Infinite Dial о генеративном ИИ: хотя бы раз такими инструментами пользовались 57% американцев. Среди них 87% слушали онлайн-аудио за неделю, среди остальных — 61%.

Видеоподкасты стирают границу между аудио и видео: YouTube основным подкаст-сервисом называют 39% еженедельных слушателей подкастов. «Стратегия дистрибуции, которая не учитывает YouTube, — уже не полная стратегия», — говорит вице-президент Edison Research Меган Лазовик.

Уроки для российского эфира

Охват радио устойчивее, чем время слушания, а способ доставки меняется быстрее самой аудитории. Для российских станций отсюда вытекает несколько практических задач. Нужно присутствовать в смарт-колонках и автомобильных системах — Android Auto, CarPlay, штатных медиасистемах, — потому что именно там решается судьба слушания в машине. Измерять стоит не только эфир, но и потоки. И работать с видеоформатами на тех платформах, куда уходят подкасты.

Британия доказывает, что переход в цифру не обязательно отнимает аудиторию у радиобрендов, если вещатели сами ведут слушателя на новые платформы. Американская история предупреждает о другом: место радио в автомобиле никто не гарантирует, и его приходится отстаивать в разговоре с автопроизводителями.