Транзитная реклама: как оценить возможности контакта и проверить выходы

У борта автобуса, экрана в салоне и рекламы на вокзале разная аудитория. Разбираемся, какие цифры запросить и как проверить, что реклама вышла.

В смете на рекламу на автобусе указали пассажиропоток. Для экрана в салоне число посадок пригодится. Если покупаете борт, начните с улицы. С какой стороны люди увидят автобус, пока он стоит у светофора или подъезжает к остановке?

Кто может увидеть рекламу

У борта своя аудитория — пешеходы, водители и пассажиры соседних машин. Так её описывает стандарт Media Rating Council (MRC). В примерах «Адвертранса» видно, чем оформление борта отличается от размещения внутри. Если предлагают борт, попросите маршрут, расписание рейсов и фото нужной стороны. Уточните, из какой точки и как долго видно макет. Стандарт MRC по измерению наружной рекламы.

Для экрана в салоне важны место и время. Схема покажет, с каких сидений виден экран. Расписание поможет понять, успеет ли пассажир застать ролик, если едет всего несколько остановок.

На вокзале человек может провести несколько минут у экрана в зоне ожидания и пройти мимо другого за секунды. Попросите данные по той части вокзала, где предлагают рекламу. Важно, откуда видна поверхность, сколько людей проходит и сколько времени они проводят рядом.

В будни и выходные на одном маршруте может работать разное число машин. Если автобус с вашим макетом сняли с линии, выясните, что оператор сделает в день замены и как отразит это в отчёте. В расчёт берите время, когда объявление действительно ездило по маршруту.

На борт или экран в автобусе нужен договор. По Федеральному закону «О рекламе» (№ 38-ФЗ) рекламодатель заключает его с собственником транспорта, с тем, кого собственник уполномочил, или с обладателем другого вещного права на машину. Если договор предлагает посредник, попросите показать его полномочия. Макет должен оставлять обзор водителю и другим участникам движения и отвечать требованиям безопасности и технических регламентов. Части 1 и 5 статьи 20 закона «О рекламе».

Рекламный ролик в автобусе должен идти без звука. Закон запрещает и звуковую рекламу с использованием транспорта, и звук, сопровождающий такую рекламу. Обычное объявление остановки и рекламное сообщение различают по содержанию. Для носителя на вокзале отдельно выясните, где он установлен и какие правила действуют для этого места и формата. Часть 6 статьи 20 закона «О рекламе» · Определение рекламы в пункте 1 статьи 3.

Что означает пассажиропоток в российском отчёте

РЖД сообщила о 748,3 млн пассажирских поездок по сети за январь–июль 2026 года. Один человек мог проехать много раз. Чтобы оценить рекламу на конкретном вокзале, нужны данные по нему за те месяцы, на которые приходится кампания, и часы работы экрана. Статистика АКАР о расходах на рекламу поможет понять размер рынка.

В марте 2026 года OAAA и Geopath объявили, что вместе с Ipsos проверят способы расчёта показов, охвата и частоты. Для сметы на конкретный автобус пригодятся цифры по маршруту и условия заказа, которые можно проверить.

Как оценить возможности увидеть ролик

Возьмём условную неделю с 20 000 посадок. Половина пришлась на автобусы с нужными экранами. Допустим, в четверти этих поездок пассажир сидел или стоял там, откуда виден экран, и успевал застать ролик хотя бы один раз. Получится 20 000 × 0,5 × 0,25 = 2 500 посадок, при которых рекламу можно было увидеть.

Это число поездок с возможностью контакта. Кто-то ехал долго и мог застать ролик дважды. Кто-то ездил этим маршрутом каждый день и попал в расчёт несколько раз. Чтобы посчитать все возможности контакта, нужны данные о повторных выходах за поездку. Чтобы оценить, сколько разных людей могла охватить реклама, нужен способ учесть повторные поездки.

Сверяйте обещанные выходы с журналом воспроизведения. В нём должны быть номер экрана, время и версия ролика. Отметка о загрузке файла подтверждает, что файл отправили. Для проверки показов нужны записи о воспроизведении и данные о том, работал ли экран в это время. Стандарт MRC отдельно требует проверять полноту и точность таких журналов. Если за два дня записи пропали, вы сможете подтвердить только те выходы, о которых остались данные.

Как проверить реакцию аудитории

Посмотрите на борт с улицы и проверьте, успеваете ли прочесть короткий адрес, пока автобус проезжает мимо. У экрана на вокзале проверьте, считывается ли QR-код с места, где стоят люди, при обычном освещении. Если используете промокоды, дайте каждому формату свой. Тогда будет видно, какой код принёс заказ. Заказ человека, который позже нашёл компанию в поиске, по отчёту о промокодах проследить не получится.

Поставьте рядом три числа. Сколько выходов обещали, сколько подтверждено и сколько откликов удалось связать с объявлением. Так видно, где оператор не выполнил заказ. Если выходы были, а откликов мало, проверьте тот же формат в сходных условиях, прежде чем делать вывод о нём по одной кампании.

Что проверить на первом рейсе

Возьмите план выхода машин на неделю и проедьте часть маршрута. Посмотрите, не закрывает ли экран поручень с того места, где едут пассажиры. Убедитесь, что реклама идёт без звука, а служебные объявления остановок слышны как обычно. На вокзале встаньте в той зоне, откуда люди должны увидеть макет. Такая проверка покажет, как работает конкретное размещение в момент осмотра.