Реклама в Алтайском крае: MAX и радио, июнь — октябрь 2026
Первый выпуск рубрики «Данные о рынке» — пилотный регион. Что рекламируют в региональных каналах MAX и на радио Барнаула: отрасли, крупнейшие рекламодатели, площадки, маркировка.
Коротко
- MAX: 1294 рекламные публикации за 76 дней наблюдения (31 мая — 20 октября 2026), 626 рекламодателей в 12 каналах. В среднем 17 рекламных публикаций в день.
- Радио Барнаула: 22 713 выходов рекламы 232 брендов на 14 станциях за август 2026 года (запись 20–31 августа неполная).
- Главные отрасли в MAX: недвижимость (12 %), ретейл (11 %), авто (9 %). На радио первое место — авто.
- Маркировка: токен erid найден в 59 % рекламных публикаций в MAX (подробнее — в разделе о маркировке).
- Местный бизнес — 60 % публикаций в MAX; федеральные компании и онлайн-сервисы — 35 %.
Отрасли: что рекламируют в MAX
| Отрасль | Публикаций | Доля | Рекламодателей |
|---|---|---|---|
| Недвижимость | 159 | 12,3 % | 103 |
| Ретейл | 146 | 11,3 % | 73 |
| Авто | 120 | 9,3 % | 48 |
| Медицина | 111 | 8,6 % | 43 |
| Образование | 111 | 8,6 % | 66 |
| Развлечения и досуг | 99 | 7,7 % | 60 |
| Юридические услуги | 96 | 7,4 % | 35 |
| Стройматериалы и ремонт | 94 | 7,3 % | 29 |
| Онлайн-сервисы и маркетплейсы | 58 | 4,5 % | 25 |
| Туризм | 53 | 4,1 % | 18 |
| Телеком | 48 | 3,7 % | 6 |
| Красота | 43 | 3,3 % | 15 |
| Остальные отрасли | 156 | 12,1 % | — |
Крупнейшие рекламодатели в MAX
| № | Рекламодатель | Отрасль | Публикаций |
|---|---|---|---|
| 1 | Списание долгов (a-plan22) | Юридические услуги | 44 |
| 2 | Ростелеком | Телеком | 40 |
| 3 | Ремонт балконов | Стройматериалы и ремонт | 27 |
| 4 | Стоматология (частная практика) | Медицина | 22 |
| 5 | Стоматология им. Чехова | Медицина | 22 |
| 6 | Ваш балкон | Стройматериалы и ремонт | 21 |
| 7 | Миллион километров (туры по Алтаю) | Туризм | 21 |
| 8 | Букетная (цветы оптом) | Ретейл | 17 |
| 9 | Автоцентр АНТ | Авто | 14 |
| 10 | Студия кузовного ремонта «Орион» | Авто | 13 |
| 11 | Яндекс (Ecom Open Air) | Онлайн-сервисы и маркетплейсы | 13 |
| 12 | Проверенное топливо | Авто | 12 |
| 13 | ЯгодНик | Ретейл | 11 |
| 14 | Яндекс Музыка | Онлайн-сервисы и маркетплейсы | 11 |
| 15 | Футболки | Ретейл | 9 |
Индивидуальные предприниматели без бренда в таблице не показаны по имени.
Площадки: где выходит реклама в MAX
| Канал | Рекламных публикаций | Доля |
|---|---|---|
| Инцидент Барнаул | 249 | 19,2 % |
| Алтапресс | 222 | 17,2 % |
| Barnaul 22 | 215 | 16,6 % |
| В КУРСЕ 22 | 190 | 14,7 % |
| Amic.ru | 171 | 13,2 % |
| Афиша Барнаул | 61 | 4,7 % |
| Катунь 24 | 58 | 4,5 % |
| Барнаул (паблик) | 57 | 4,4 % |
| Блогерша Рубцовск | 36 | 2,8 % |
| ТОЛК | 33 | 2,6 % |
Пять крупнейших новостных каналов дают 81 % всей рекламы в наблюдаемых каналах.
Радио Барнаула: август 2026
Всего 22 713 выходов рекламы, 232 бренда (193 местных, 26 федеральных, остальные — госреклама, спонсорство, кросс-промо и неопределённые), 14 станций. Запись с 20 по 31 августа неполная, поэтому цифры за месяц занижены, а сравнение станций — ориентировочное.
| Отрасль | Выходов | Доля |
|---|---|---|
| Авто | 5612 | 24,7 % |
| Недвижимость | 3534 | 15,6 % |
| Ретейл | 3031 | 13,3 % |
| Прочее | 1727 | 7,6 % |
| Медицина | 1583 | 7,0 % |
| Климатика | 1114 | 4,9 % |
| Стройматериалы | 1060 | 4,7 % |
| HoReCa | 868 | 3,8 % |
| № | Рекламодатель | Отрасль | Выходов |
|---|---|---|---|
| 1 | Алейский мясокомбинат | Ретейл | 968 |
| 2 | Новекс | Ретейл | 834 |
| 3 | Алгоритм | Недвижимость | 786 |
| 4 | Changan — ТИС-Авто | Авто | 728 |
| 5 | ЖК Тургенев | Недвижимость | 623 |
| 6 | Родные берега | Недвижимость | 602 |
| 7 | Haval — Барнаул Моторс | Авто | 582 |
| 8 | Медиаагентство Завод | Прочее | 561 |
| 9 | Глобалтек | Климатика | 476 |
| 10 | Avatr | Авто | 459 |
| 11 | Ковростир | Прочее | 415 |
| 12 | Техноком | Климатика | 411 |
| 13 | ЖК Эдем | Недвижимость | 407 |
| 14 | Барнаульская горэлектросеть | Услуги | 393 |
| 15 | Империал | Недвижимость | 385 |
| Станция | Выходов рекламы |
|---|---|
| Русское Радио | 3295 |
| Радио Монте-Карло | 2806 |
| Европа Плюс | 2652 |
| Радио Дача | 2243 |
| Катунь FM | 2194 |
| DFM | 2153 |
| Новое Радио | 1826 |
| НАШЕ Радио | 1574 |
| Радио Шансон | 1157 |
| Love Radio | 868 |
| Comedy Radio | 652 |
| Ретро FM | 606 |
| Business FM | 495 |
| Радио МИР | 192 |
Маркировка рекламы в MAX
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России должна сопровождаться пометкой «Реклама», сведениями о рекламодателе и идентификатором рекламы — токеном erid (ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»). Мы считаем, в какой доле рекламных публикаций наш сборщик нашёл токен erid.
| Месяц | Рекламных публикаций | Дней наблюдения | С токеном erid |
|---|---|---|---|
| май | 44 | 1 | 89 % |
| июнь | 133 | 6 | 61 % |
| июль | 421 | 26 | 65 % |
| август | 213 | 12 | 51 % |
| сентябрь | 322 | 19 | 57 % |
| октябрь (по 20-е) | 161 | 12 | 53 % |
Отсутствие найденного erid не означает нарушения: токен мог быть в ссылке или в изображении, публикация могла оказаться не рекламой, а пометкой о собственном материале. Это показатель для наблюдения за рынком, а не юридическая оценка.
Как собраны данные
- MAX: ежедневный сбор рекламных публикаций в публичных каналах Барнаула и Алтайского края (новостные каналы, городские паблики, афиша). Рекламной считается публикация с пометкой «Реклама», токеном erid, сведениями о рекламодателе или явным рекламным предложением. Повторы одной публикации исключены по ссылке на пост.
- Пропуски: наблюдение велось 76 дней из 143 календарных дней периода; в июне и октябре — выборочно. Поэтому сравнивать месяцы корректно по среднему за день наблюдения, а не по сумме.
- Рекламодатели объединены по ИНН, затем по названию и сайту. Отрасль и признак «местный / федеральный» определены по тексту объявления и могут содержать ошибки.
- Радио: система мониторинга RadioMon записывает эфир станций Барнаула и распознаёт рекламные ролики. Учитываются рекламные выходы в местных окнах эфира; часть федеральных кампаний сетевого эфира в разметку может не попадать.
- Это пилотный выпуск. Следующие регионы и города будут добавляться по мере запуска мониторинга.
Решить с помощью сервиса
Подробные данные — с выбором канала, отрасли, рекламодателя и периода, ссылками на публикации и выгрузкой — Медиатрон готовит как сервис для коммерческих отделов СМИ и рекламных агентств. Сервис готовится к запуску.