Рейтинг СМИ в Дзене

Происхождение и история термина

17 марта 2025 года «За рулем» сообщило, что по итогам февраля вошло в пятёрку отраслевых СМИ в Дзене. Издание связывало результат с аудиторными измерениями по методологии Cross Web. Источник здесь — сам участник: его сообщение относится к определённому месяцу и к отраслевым медиа, а не ко всем СМИ. ^[6]

17 декабря 2025 года Дзен опубликовал обзор итогов года и ссылку на полные списки. На странице итогов по 50 пронумерованных позиций в каждом из двух разделов. У них разные периоды измерения, хотя год в заголовке общий. ^{[1, 9]}

Для списка брендов площадка сначала отобрала каналы с учётом роста числа подписчиков, объёма публикаций и времени, проведённого пользователями за чтением или просмотром. Место среди отобранных брендов определяло число упоминаний. Переносить эти критерии на рейтинг СМИ нельзя. ^[9]

Суть и механизм

Чтобы понять место в рейтинге, нужно установить четыре элемента:

1. Объект — издание, его канал, сайт или группа ресурсов.
2. Показатель — например, аудитория за месяц, число упоминаний или составной балл.
3. Окно измерения — месяц, квартал, год или другой период.
4. Группа сравнения — все участники либо отдельный сегмент, например отраслевые СМИ.

Рассмотрим учебную модель: издания сортируют по убыванию аудитории. Если у издания показатель ниже, чем у шести сопоставимых участников, оно занимает седьмое место при отсутствии равных значений. При равенстве нужен отдельный порядок разрешения ничьей. Эта модель объясняет появление порядковой позиции, но не описывает формулу конкретного списка Дзена.

Место скрывает расстояние между участниками. Между первым и вторым может быть тысяча человек, а между вторым и третьим — миллион. Поэтому фраза «поднялись на три позиции» без исходных значений не показывает масштаб изменения.

Виды и классификации

Для чтения публикаций можно использовать редакционную классификацию по основанию сортировки:

Это редакционная классификация. В итогах Дзена за 2025 год представлены первые два вида списка. Упоминание бренда может не содержать ни ссылки, ни цитаты, поэтому по нему нельзя измерять цитируемость изданий. ^[9]

Списки различаются и по объекту. Рейтинг канала нельзя без проверки сравнивать с рейтингом сайта или медиахолдинга. Даже слово «охват» может относиться к разным площадкам и группам людей.

Как применяется на практике

В списке СМИ за РИА Новости следуют РБК, Life, RT на русском и «Известия». ТАСС занимает шестое место из 50. Фраза «ТАСС на шестом месте по среднемесячному охвату в блогах Дзена и в “Новостях” за январь–ноябрь 2025 года» передаёт смысл результата. Сказать, на сколько читателей ТАСС отстал от пятого места, по таблице нельзя: в ней даны места и названия, а не размеры аудиторий. ^[9]

Если редакция сообщает: «За месяц мы поднялись с десятого места на шестое», сначала уточните, совпадают ли в двух таблицах показатель, объекты и состав участников. Место может вырасти как из-за прироста аудитории издания, так и из-за снижения показателей соседей.

В учебном примере аудитория издания выросла с 1,2 до 1,5 миллиона человек. Относительный рост равен $(1{,}5-1{,}2)/1{,}2 \times 100\% = 25\%$. Если место снизилось с четвёртого до пятого, противоречия нет: другие участники могли вырасти сильнее. Назвать именно эту причину можно только после проверки их данных.

Как измерить или проверить

Mediascope называет Cross Web (Кросс Веб) основным проектом своих интернет-исследований. Он измеряет аудиторию сайтов и мобильных приложений на домашних и офисных компьютерах, ноутбуках и смартфонах среди населения России 12+. Результаты выражают аудиторию в людях, а не просмотры или технические идентификаторы. ^[3]

На общей странице об использовании данных Mediascope просит указывать источник, период и определения показателей. Там же компания предупреждает, что показатели разных медиасред могут быть несопоставимы из-за различий в географии, периоде, целевой аудитории и характере исследования. ^[2] На странице интернет-исследований для публикации данных Cross Web отдельно перечислены период, регион, исследуемая аудитория, тип источника данных — компьютеры (Desktop), мобильные устройства (Mobile) или обе группы — и определения показателей. ^[3]

Редакционная памятка, а не требование Mediascope. Чтобы результат можно было перепроверить позднее, полезно сохранить ссылку на исходную таблицу, дату выгрузки, период, объект, показатель и единицу, группу сравнения, источник и название исследования, регион, аудиторию, устройства и версию методики, если она указана издателем данных. Для сравнения периодов поля должны совпадать; различия нужно назвать.

Если один человек посещал и сайт издания, и его материалы в Дзене, два охвата пересекаются. Совокупную аудиторию считают по формуле

где $S$ — аудитория сайта, $D$ — аудитория издания в Дзене, а $S \cap D$ — люди из обеих групп. В учебном примере сайт посетили 100 человек, материалы в Дзене — 80, причём 30 были в обеих группах. Совокупная аудитория равна $100+80-30=150$, а добавочная аудитория Дзена относительно сайта — $80-30=50$. Презентация Mediascope отдельно показывает аудиторию сайта, Дзена и других агрегаторов, их пересечения и эксклюзивные части, а итоговую аудиторию издателя — отдельным значением. ^[4]

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Высокое место по аудитории не доказывает точность, полноту или общественную ценность публикаций: эти свойства список не измеряет. Аудиторный список нельзя без основания называть рейтингом цитируемости — у показателей разные объекты подсчёта.

Не следует выводить скрытую формулу из нескольких наблюдений. Совпадение роста подписчиков с улучшением места не доказывает, что подписчики входят в расчёт или имеют определённый вес. Media Rating Council (MRC, Совет по рейтинговым измерениям) в стандарте цифровых аудиторных измерений ставит целями согласованные определения и минимальное раскрытие для пользователей данных. Стандарт остаётся в действующем каталоге MRC на дату проверки. Это ориентир прозрачности, а не свидетельство аккредитации рейтинга Дзена. ^[5]

По годовому списку нельзя узнать, какое СМИ лидировало в каждом отдельном месяце. Среднемесячный охват также не равен числу разных людей, посетивших издание хотя бы раз за все одиннадцать месяцев: один и тот же читатель может учитываться в нескольких месяцах. Таблица не приводит помесячные значения, точный разрыв между соседями или порядок разрешения ничьих. ^[9]

Правовой аспект

Опубликованный агрегированный охват или место в рейтинге сами по себе не показывают, обрабатывала ли редакция персональные данные. Закон № 152-ФЗ относит к ним информацию о прямо или косвенно определённом либо определяемом человеке. Поэтому правовой вывод зависит от исходных данных и возможности связать их с человеком, а не от наличия итоговой позиции в таблице. ^[7]

Если собственная аналитическая система редакции обрабатывает персональные данные, обработка должна подпадать под одно из оснований статьи 6; согласие — лишь одно из перечисленных оснований. Статья 5 требует заранее определённых законных целей, соответствия данных этим целям и отсутствия избыточности. Использована редакция закона от 26.07.2026. Поправка № 265-ФЗ этого дня изменила статью 12, а не применённые здесь статьи 3, 5 и 6. ^{[7, 8]}

Этот раздел не заменяет правовое заключение.

Частые вопросы

Связанные термины