Показатели аудитории ТВ и радио
Как читать рейтинг, охват и долю аудитории при сравнении рекламных площадок.
Сначала договоритесь о базе сравнения
У любой цифры аудитории есть условия: территория, период, возрастная группа и источник измерений. Сравнивайте показатели только при одинаковой базе. Уточняйте у площадки, относятся ли данные ко всему каналу, конкретной программе или времени выхода рекламы.
Аудитория и рекламные контакты
Рейтинг описывает долю выбранной аудитории, а доля просмотра — распределение людей, которые смотрят телевизор в рассматриваемое время. GRP суммирует рейтинги выходов: это не число уникальных людей. Один человек может увидеть несколько размещений, поэтому сумму контактов нельзя автоматически назвать охватом.
Для радио средняя аудитория четверти часа и время слушания отвечают на разные вопросы. Вместе с расписанием выходов они помогают обсуждать рекламный план, но сами по себе не доказывают продажи. Просите площадку приложить источник и период измерений к предложению.
Как использовать примеры
Ниже можно разобрать арифметику показателей на условных значениях. Результаты не заменяют исследование аудитории: исходные данные должны прийти из согласованного источника измерений.
Наглядные примеры
Калькулятор аффинитивностиРазобрать пример
Во сколько раз (×100) доля целевой аудитории среди зрителей или слушателей больше, чем среди всей базовой аудитории.
Больше 100 — целевая аудитория представлена у носителя сильнее, чем в среднем; меньше 100 — слабее. Высокая аффинитивность при крошечном рейтинге даёт мало контактов, поэтому её смотрят вместе с рейтингом и ценой пункта.
Учебный пример. Расчёт выполняется в браузере; данные не отправляются и не сохраняются.
Калькулятор AQH (средняя четверть часа)Разобрать пример
Сколько человек в среднем слушает радиостанцию в течение одной четверти часа в выбранном отрезке эфира.
AQH — основа для расчёта рейтингов и стоимости контакта на радио. Сколько минут нужно слушать, чтобы четверть часа засчиталась, задаёт методика измерителя; сравнивайте значения одной методики и одного периода.
Учебный пример. Расчёт выполняется в браузере; данные не отправляются и не сохраняются.
Калькулятор GRPРазобрать пример
Суммарный объём контактов рекламной кампании в процентах от аудитории: 200 GRP — в среднем по два контакта на каждого представителя аудитории.
GRP может быть больше 100, это не ошибка. По одному GRP нельзя понять охват: 200 GRP дают и 100 % охвата с частотой 2, и 20 % с частотой 10. Охват и частоту дают данные измерителя или модель.
Варианты формулы
Есть два способа счёта: сумма рейтингов выходов и охват × средняя частота — при согласованных данных они совпадают. Базой GRP обычно служит вся измеряемая аудитория, а для целевой считают TRP; но на части рынков GRP называют и сумму рейтингов в целевой аудитории — уточняйте, от какой базы посчитан показатель.
Учебный пример. Расчёт выполняется в браузере; данные не отправляются и не сохраняются.
Калькулятор OTSРазобрать пример
Сколько всего контактов с рекламой (возможностей увидеть) набрала кампания в абсолютных числах.
OTS — валовые контакты: один человек, увидевший рекламу пять раз, даёт пять контактов. Чтобы узнать число разных людей, нужен охват.
Учебный пример. Расчёт выполняется в браузере; данные не отправляются и не сохраняются.
Калькулятор TRPРазобрать пример
То же, что GRP, но рейтинги считаются в целевой аудитории (например, «женщины 25–45»), а не во всей.
TRP показывает объём контактов именно с теми, на кого рассчитана реклама. Связь с GRP — через аффинитивность: TRP = GRP × аффинитивность ÷ 100. Цены телевизионной рекламы часто выражают за один пункт рейтинга в целевой аудитории.
Учебный пример. Расчёт выполняется в браузере; данные не отправляются и не сохраняются.
Калькулятор TSL (время слушания)Разобрать пример
Среднее время, которое один слушатель провёл со станцией за период.
AQH, охват и число четвертей часа должны относиться к одному периоду и одной аудитории. Высокий TSL при небольшом охвате — признак «своей» постоянной аудитории; низкий TSL при большом охвате — многие заходят ненадолго.
Учебный пример. Расчёт выполняется в браузере; данные не отправляются и не сохраняются.
Калькулятор TVR (телерейтинг)Разобрать пример
Какой процент всех людей изучаемой аудитории в среднем смотрел программу или рекламный блок.
Рейтинг считают от всей генеральной совокупности — включая тех, у кого телевизор был выключен. Поэтому TVR программы может быть небольшим даже при высокой доле (Share).
Учебный пример. Расчёт выполняется в браузере; данные не отправляются и не сохраняются.