Mediascope

Описания технологий и телевизионных проектов Mediascope связывают измерения с наблюдением за медиапотреблением участников исследований. Компания представляет отдельные продукты для разных задач; поэтому её название в подписи к графику обозначает поставщика данных, а не название одного универсального рейтинга. ^{[1, 2]}

Кратко

Панель — группа участников, по наблюдениям за которой оценивают поведение более широкого населения. ^{[1, 7]}
Рейтинг, доля и охват отвечают на разные вопросы; одинаковые проценты ещё не делают показатели сопоставимыми. ^[3]
Для объединения аудиторий нужно учитывать людей, попавших сразу в несколько групп. ^[7]

Происхождение и история

Mediascope — собственное имя компании, а не общепринятое название метода измерений. В сообщении о клиентской конференции, состоявшейся 20 декабря 2016 года, компания указала, что бренд Mediascope представляет TNS Россия с осени того же года. На конференции обсуждалось продолжение исследований телевидения, прессы, радио и интернета. Так новая марка появилась у уже существующей исследовательской деятельности. ^[4]

В том же историческом сообщении описывалось развитие измерений телевизионного контента в разных средах распространения. Сегодня различие способов просмотра отражено, например, в отдельном описании Big TV Rating: проект соединяет сведения о линейном эфире и просмотре телеконтента на компьютерах и ноутбуках. Линейный просмотр означает просмотр программы по расписанию вещателя. ^[7] История названия и развитие способов наблюдения здесь связаны, но не совпадают по времени. ^{[2, 4]}

Как получают сведения об аудитории

Основа измерений Mediascope — панельные исследования. Панель позволяет наблюдать поведение выбранных участников, а не спрашивать каждого жителя страны о каждом просмотре. В телевизионном исследовании применяются ТВ-метры: специальные устройства регистрируют просмотр и распознают контент посредством сопоставления звука, которое называется audio matching. ^[1]

Для интернета нужны другие инструменты. Mediascope описывает браузерную надстройку для компьютеров, измерительное приложение для мобильных устройств и счётчики на интернет-ресурсах. Эти источники данных относятся к разным техническим условиям наблюдения. Поэтому количество зарегистрированных событий нельзя без дополнительных правил приравнять к количеству людей: один участник может открыть материал несколько раз. ^{[1, 7]}

Переход от участников к населению требует определить, какую группу представляет исследование. В методологии Media Rating Council, организации, разрабатывающей отраслевые стандарты измерений, это называется генеральной совокупностью: населением, на которое распространяется оценка. Стандарт различает наблюдения за выборкой и их распространение на эту совокупность. Количество участников панели и рассчитанная численность аудитории — разные величины. ^[7]

Учебный пример: представим город с тысячей жителей и исследование, в котором участвуют сто из них. Если в отчёте оценена аудитория в двести человек, это не означает, что приборы зафиксировали двести разных участников. Число относится к населению города. По одной такой оценке нельзя восстановить ни состав выборки, ни способ её взвешивания — учёта того, какую часть населения представляет участник. Это иллюстрация логики выборочного измерения, а не описание алгоритма Mediascope. ^[7]

Исследование, показатель и отчёт

Для чтения результатов удобно использовать редакторскую схему из четырёх вопросов: кто поставщик, что исследуется, какой показатель выбран и как представлен результат. Например, Mediascope — поставщик, TV Index — исследование телеаудитории, рейтинг — показатель, а таблица по выбранному периоду — форма представления. Компания описывает использование TV Index для работы телеканалов и планирования рекламных кампаний. ^[2]

Это различение полезно и за пределами России. Nielsen выделяет отдельные направления измерения цифровой аудитории, телевидения и стриминга, аудио, а также кроссмедийных контактов — контактов в нескольких медиа. Такое устройство портфеля показывает, почему вопрос «какая аудитория по данным измерителя?» нуждается в уточнении. Название компании само по себе не сообщает, измерены ли люди, просмотры или рекламные контакты. ^[5]

Технический показ рекламы тоже не равен вниманию человека. В Google Ad Manager показатель видимости Active View учитывает, какая часть объявления находилась на экране и как долго. Например, объявление внизу страницы может загрузиться, но пользователь уйдёт, не прокрутив страницу до него. Это объясняет различие между доставкой объявления и возможностью его увидеть; показатель видимости не заменяет телевизионный рейтинг. ^[6]

Как читать проценты: учебный расчёт

В определениях Mediascope рейтинг сопоставляет среднюю аудиторию программы с населением выбранной целевой группы. Доля сопоставляет её с телезрителями, смотрящими телевизор в соответствующее время. Охват учитывает разных людей, смотревших канал или программу не менее одной минуты. Поэтому охват не равен средней аудитории. ^[3]

Возьмём учебную ситуацию без переключений на протяжении десятиминутной передачи. В целевой группе тысяча человек, телевизор всё это время смотрят четыреста, а выбранную передачу — сто. Для такой упрощённой ситуации:

\text{Рейтинг}=100/1000\times100\%=10\%,\qquad \text{Доля}=100/400\times100\%=25\%.

Сто — числитель обеих дробей: зрители передачи. Тысяча и четыреста — разные знаменатели, то есть разные основания сравнения. Передачу смотрит каждый десятый человек целевой группы и каждый четвёртый включивший телевизор. Противоречия между десятью и двадцатью пятью процентами нет.

Теперь изменим только состав зрителей передачи: первые пять минут её смотрят сто человек, следующие пять — другие сто. Средняя аудитория остаётся равной ста, но охват составляет двести человек, или двадцать процентов целевой группы. Каждый из них смотрел дольше одной минуты. Этот пример помогает увидеть различие среднего и накопленного результата; это не расчёт по реальной выгрузке Mediascope. ^[3]

Применение и проверка результата

Редактор новости сохраняет вместе с числом исследование, период, территорию, целевую группу и название показателя. Mediascope указывает эти параметры в правилах использования данных и предупреждает о самостоятельных арифметических преобразованиях без консультации со специалистами компании. ^[3]

Учебная ситуация: в презентации написано только «аудитория — двадцать процентов». Прежде чем сравнивать её с десятью процентами другой программы, нужно выяснить, не обозначает ли первое число охват, а второе рейтинг. Если это так, сравнение не отвечает на вопрос, какая программа имела большую среднюю аудиторию. Даже аккуратно переписанные цифры способны дать неверный вывод, если потерялись подписи.

При объединении двух сред появляется ещё одна задача. В стандарте MRC уникальная аудитория предполагает устранение повторного учёта человека за весь отчётный период. ^[7] В учебном примере видео посмотрели триста человек на телевидении и двести в интернете, причём восемьдесят входят в обе группы. Общее число разных зрителей — четыреста двадцать: триста плюс двести минус восемьдесят. Если пересечение неизвестно, единственный точный итог из этих двух чисел получить нельзя.

Ошибки и ограничения

Панельная оценка зависит от того, насколько наблюдаемая группа представляет нужное население. MRC требует учитывать ошибки выборочных оценок и ограничения покрытия. Поэтому небольшая разница между двумя числами сама по себе ещё не доказывает устойчивое различие аудиторий: нужна информация о неопределённости измерения. ^[7]

Не следует распространять свойства одного продукта на все исследования компании. Даже современное описание телевизионного проекта не является спецификацией интернет-измерения. Для практической работы нужны условия именно выбранного продукта; на странице телевизионных проектов Mediascope отдельно направляет клиентов к полным спецификациям. ^[2]

Аудитория содержания и доставка рекламы также требуют различения. MRC рассматривает их как отдельные задачи и допускает использование показателей контента вместо рекламных лишь при определённых условиях. Поэтому большая аудитория передачи сама по себе не подтверждает, что конкретный ролик был показан нужное число раз. ^[7]

Правовой аспект

В России часть 12 статьи 5 закона № 38-ФЗ «О рекламе» в редакции от 04.08.2026 регулирует использование данных о телеаудитории при размещении рекламы на их основании. Рекламодатели, рекламораспространители, их представители и посредники должны использовать такие данные по договорам с уполномоченными исследовательскими организациями, заключённым ими или их объединениями. Эта норма действует с 1 сентября 2017 года. Конкретный договор и применимость требования к сделке требуют отдельного юридического рассмотрения. ^{[8, 9]}

Частые вопросы

Mediascope и TV Index — одно и то же?

Нет. Первое — компания, второе — один из её исследовательских продуктов. ^[2]

Почему доля больше рейтинга?

В учебном расчёте доля использует меньшую базу — только смотрящих телевизор. Число зрителей передачи при этом одинаково.

Можно ли сравнивать любые два охвата?

Сначала нужно сопоставить определения, периоды и исследуемые группы. ^[3]

Охват подтверждает внимание к рекламе?

Само число контактов не описывает внимательность зрителя. Даже видимость объявления означает возможность увидеть его при заданных условиях измерения. ^[6]

Связанные термины

Источники

Mediascope. Технологии : раздел «В основе наших измерений». URL: https://mediascope.net/technology/ (дата обращения: 29.10.2026). ↑ а б в г
Mediascope. Телевидение : описания TV Index и Big TV Rating. URL: https://mediascope.net/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/description/ (дата обращения: 29.10.2026). ↑ а б в г д
Mediascope. Использование данных : общие рекомендации, ТВ, интернет и радио. URL: https://mediascope.net/data/interpretation/ (дата обращения: 29.10.2026). ↑ а б в г д
Mediascope. Итоги клиентской конференции Mediascope. 28.12.2016. URL: https://www.mediascope.net/news/723150/ (дата обращения: 29.10.2026). Исторический источник. ↑ а б
Nielsen. (n.d.). Audience measurement. https://www.nielsen.com/solutions/audience-measurement/ (accessed October 29, 2026). ↑
Google. (n.d.). Active View reporting. Google Ad Manager Help. https://support.google.com/admanager/answer/3154105?hl=en (accessed October 29, 2026). ↑ а б
Media Rating Council. (2019, September). Cross-media audience measurement standards (Phase I: Video). §§ 2.1.2, 2.3.3, 3.1–3.2, 3.2.3; глоссарий Linear TV. https://www.mediaratingcouncil.org/sites/default/files/Standards/MRC%20Cross-Media%20Audience%20Measurement%20Standards%20%28Phase%20I%20Video%29%20Final.pdf. Версия проверена по каталогу: https://www.mediaratingcouncil.org/standards-and-guidelines (accessed October 29, 2026). ↑ а б в г д е ж з и
Российская Федерация. О рекламе : Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ : принят Государственной Думой 22.02.2006, одобрен Советом Федерации 03.03.2006 : в ред. от 04.08.2026. Ч. 12 ст. 5. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/f67f81c57fdcdacc2643d19d59369f7e185e1156/ (дата обращения: 29.10.2026). ↑
Российская Федерация. О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» и статьи 5 и 38 Федерального закона «О рекламе» : Федеральный закон от 03.07.2016 № 281-ФЗ : принят Государственной Думой 22.06.2016, одобрен Советом Федерации 29.06.2016. Ст. 2; ч. 2 ст. 3. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_200563/ ; https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_200563/30b3f8c55f65557c253227a65b908cc075ce114a/ (дата обращения: 29.10.2026). ↑