Печатное СМИ

Происхождение и история термина

Один из документированных эпизодов истории периодической печати — выход The Boston News-Letter 24 апреля 1704 года. По описанию коллекции American Antiquarian Society, газету редактировал Джон Кэмпбелл, печатал Бартоломью Грин, а её выпуск продолжался более семидесяти лет. Этот пример показывает длительное существование одного издания за множеством отдельных номеров. Он не устанавливает ни мировое первенство газеты, ни дату появления русского выражения «печатное СМИ». ^[6]

Со временем для описания прессы понадобилось различать не только названия, но и объёмы производства и распространения. Историческая рекомендация ЮНЕСКО от 1 ноября 1985 года, пересмотревшая документ 1964 года, предусматривает раздельный статистический учёт газет и других периодических изданий. Такая классификация позволяет сопоставлять группы изданий, а не смешивать, например, число журнальных названий с количеством напечатанных номеров. ^[3]

Сегодня при идентификации продолжающихся ресурсов используется ISSN. Действующее руководство международного центра ISSN различает версии на разных носителях: у печатной и онлайновой версий предусмотрены отдельные идентификаторы. Поэтому переход редакции в интернет не делает бумажный выпуск и цифровое издание одной и той же единицей библиографического учёта. ^[2]

Суть и механизм

Удобно различать три уровня. Издание — продолжающийся проект с названием: например, условная городская еженедельная газета. Выпуск — конкретный номер с определённым содержанием и датой. Экземпляр — одна его напечатанная копия. В учебном примере номер 18 газеты изготовлен в пяти тысячах экземпляров. Здесь одно издание, один выпуск и пять тысяч физических предметов; это не пять тысяч разных газетных названий. Такое разделение согласуется с единицами закона о СМИ и статистической рекомендации ЮНЕСКО. ^{[1, 3]}

Представим редакционный цикл этой условной газеты. Редакция выбирает материалы, проверяет факты, редактирует тексты и собирает полосы — страницы будущего выпуска. Затем согласованный макет передают для печати. Изготовленные экземпляры поступают подписчикам, в торговые точки и места бесплатной выдачи. Это упрощённая схема редакции для объяснения задачи, а не обязательный производственный регламент.

Каждый переход в этой схеме отвечает на свой вопрос. Готовый макет показывает, что предполагалось напечатать. Полученные из типографии экземпляры позволяют проверить, что изготовлено. Документы распространения показывают дальнейшее движение. Если макет содержит правильную дату, но на бумаге напечатана прежняя версия, проверка одного файла не выявит расхождение. Поэтому в учебной схеме редактор сопоставляет утверждённый макет с контрольным экземпляром выпуска.

После печати исправить уже доставленные экземпляры заменой файла невозможно: у читателя останется прежняя бумажная копия. В нашем примере редакция замечает ошибку в адресе учреждения, исправляет сайт и готовит уточнение для следующего номера. Эти действия решают разные задачи. Обновление веб-страницы помогает её следующим посетителям, а уточнение в очередном выпуске обращено к читателям печатной версии. Утверждать, что исправление дошло до всех прежних читателей, без дополнительных данных нельзя.

Виды и классификации

В рекомендации ЮНЕСКО 1985 года газеты выделены как издания для широкой публики, преимущественно посвящённые текущим событиям; внутри этой группы различаются ежедневные и неежедневные газеты. Другие периодические издания охватывают как общую, так и специальную тематику. Это историческая статистическая классификация, а не современный рейтинг качества прессы. ^[3]

Для практического описания конкретного проекта полезна следующая авторская схема. Её признаки независимы: один журнал одновременно может быть профессиональным, региональным, ежемесячным и платным.

Эта схема помогает точнее сформулировать задачу. Допустим, редакция хочет расширить распространение районного журнала. Это может означать выход в соседние районы при прежнем тираже или увеличение количества экземпляров внутри своей территории. Слово «расширить» скрывает два разных решения. В первом случае нужно изменить распределение существующих копий, во втором — определить, сколько дополнительных копий действительно потребуется.

Как применяется на практике

Британская организация ABC в правилах отчётности для потребительских журналов отдельно рассматривает платные продажи, подписку и бесплатное распространение. Для розничной продажи с правом возврата количество учитываемых копий определяется с вычетом непроданных экземпляров, по которым оформлен соответствующий возврат или зачёт. Это методика конкретной системы подтверждения распространения, а не универсальное определение российского тиража. ^[4]

В России другой вопрос — сколько людей читают прессу — исследуется, в частности, в проекте Mediascope NRS. Публичное описание указывает на телефонные и онлайн-опросы, изучение размеров и состава аудитории, частоты чтения и пересечений читателей разных изданий. Данные об экземплярах и данные опроса отвечают на разные вопросы: сколько копий выпущено или распространено и сколько людей относится к изучаемой аудитории. ^[5]

Для редакции из нашего учебного примера эти подходы дополняют друг друга. Если магазины возвращают много экземпляров, сначала полезно выяснить, в каких точках и для каких номеров это происходит. Если продажи устойчивы, но рекламодатель спрашивает о возрасте читателей, накладные магазина не дадут ответа. Нужны сведения об аудитории с понятной методикой. Один отчёт не следует заставлять отвечать за все стороны работы издания.

При выборе данных сначала формулируют вопрос. Для решения о количестве экземпляров следующего номера полезен баланс производства и распространения. Для выбора рубрик — сведения о запросах читателей. Для предложения рекламодателю — характеристики аудитории и условия размещения. Это редакционные рекомендации по постановке задачи: сами по себе они не гарантируют ни роста продаж, ни отклика на рекламу.

Как измерить или проверить

Разберём учебный пример, все числа в котором вымышлены. Для одного выпуска напечатано 5000 экземпляров. Подписчикам доставили 1200, в розницу передали 2000, бесплатно выдали 800, ещё 1000 оставили на складе. К завершению продаж магазины продали 1500 и вернули 500. Предположим, что в примере нет брака, утрат и незавершённых доставок, а все перечисленные операции подтверждены учётом.

Первоначально за пределы склада отправились 4000 экземпляров. После возврата у получателей осталось 3500: сумма доставленного по подписке, проданного в рознице и выданного бесплатно. Такой расчёт движения не равен подсчёту читателей; кроме того, бесплатную выдачу нельзя переименовать в продажи.

Доля экземпляров, оставшихся у получателей, в этом упрощённом балансе равна:

Знаменатель — весь изготовленный тираж одного выпуска. Для оценки розничных продаж нужен другой знаменатель: количество экземпляров, переданных именно магазинам.

Полученные 75% означают, что магазины продали три четверти полученных копий. Оставшаяся четверть вернулась издателю. Логика вычитания возвратов соответствует описанному выше принципу ABC, но весь пример не является расчётом сертификата ABC: его категории и условия значительно подробнее. ^[4]

Проценты имеют смысл только при ненулевом знаменателе. Если в магазины не передали ни одного экземпляра, доля проданного от переданного не определена; записать 0% означало бы приписать результат каналу, который не использовался. Аналогично нельзя вычислить долю распространения от тиража, если выпуск ещё не напечатан и тираж равен нулю.

Дату завершения учёта также фиксируют. До поступления возвратов в нашем примере можно уверенно сообщить о передаче 2000 экземпляров магазинам, но ещё нельзя назвать все их проданными. Если позднее часть возвращённых копий выдадут бесплатно, изменится распределение остатков. Сам факт повторного перемещения не создаст новых напечатанных экземпляров.

Для аудитории печатной версии и сайта нужна сопоставимость периода, территории, исследуемой группы и определения показателя; эти параметры Mediascope требует указывать при использовании своих данных. ^[5] В отдельном учебном случае установлено, что за один период печатную версию читали 6000 человек, сайт — 4000, а 1500 использовали оба канала. Тогда общее число разных людей составляет 8500: из суммы 10000 вычитают повторно учтённых 1500. Без сведений о пересечении такая сумма не вычисляется однозначно.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Главная ошибка — незаметно менять единицу измерения. В примере с тиражом 5000 число 3500 обозначает экземпляры у получателей. Даже если один человек получил несколько копий или одну копию прочитала семья, это число само по себе не изменится. Чтобы перейти к людям, потребуются наблюдения о чтении. Подставлять произвольный множитель «читателей на экземпляр» значит добавлять неизвестное предположение к проверенному балансу.

Вторая ошибка — судить о содержании по реквизитам. ISSN удостоверяет идентичность ресурса в своей системе, а не достоверность каждой публикации. Руководство прямо отделяет присвоение идентификатора от одобрения содержания и оценки качества. ^[2] Название и номер помогают найти нужный выпуск; проверка изложенных в нём фактов остаётся отдельной работой.

Третья ошибка — путать бумажное издание с любым файлом, который можно распечатать. В системе ISSN онлайновые версии одного ресурса в форматах PDF и HTML могут иметь общий ISSN, тогда как самостоятельная печатная версия получает отдельный. Частная распечатка читателем не требует отдельного печатного ISSN. ^[2] Поэтому наличие кнопки «Печать» на сайте не описывает ни выпуск редакцией бумажного тиража, ни его распространение.

Правовой аспект

Для российского контекста использованы статьи 2 и 27 Закона РФ от 27 декабря 1991 года № 2124-1 «О средствах массовой информации», в редакции от 26 июня 2026 года. Признаки периодического печатного издания из статьи 2 объясняют, почему разовый буклет сам по себе не становится таким изданием. ^[1]

Статья 27 требует выходных данных в каждом выпуске. Среди них — название, учредитель, сведения о главном редакторе, номер и дата выпуска, тираж, сведения о цене и адреса редакции, издателя и типографии. Для зарегистрированного СМИ также указывают регистрирующий орган и регистрационный номер. Это не полный перечень всех применимых требований: часть реквизитов и маркировок зависит от обстоятельств. ^[1]

В используемых положениях изменения по закону № 142-ФЗ от 14 июня 2011 года действуют с 10 ноября 2011 года. Действующая формулировка пункта 4 о номере и дате выпуска внесена законом № 239-ФЗ от 29 июля 2017 года и действует с 1 января 2018 года. Дата общей редакции закона не означает, что все его требования появились одновременно. ^[1] Применение норм к конкретному изданию требует юридической оценки.

Частые вопросы

Связанные термины

• Газета
• Журнал
• Тираж
• Выходные данные печатного издания
• Возврат тиража
• Заявленный и фактический тираж