Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Происхождение и история термина

Официальная хронология начинается с бета-версии: 28 ноября 2023 года Яндекс сообщил, что в режиме эксперта Директа стала доступна ЕПК, объединявшая несколько привычных типов объявлений ^[5]. Это дата публичного объявления о бета-доступе, а не доказательство первого внутреннего употребления названия.

12 апреля 2024 года Яндекс объявил о выходе ЕПК из бета-тестирования и поэтапном обновлении прежних текстово-графических, динамических кампаний и смарт-баннеров до ЕПК ^[6]. Название «единая» тем самым связано с объединением ранее разделённых возможностей в одном типе кампании. Здесь «ЕПК» используется как имя продукта Яндекса; похожий по общей идее продукт Google называется Performance Max ^[9].

Суть и механизм

У ЕПК три уровня управления. На уровне кампании выбирают места показа, стратегию, сроки и общие параметры. На уровне группы задают географию и способы отбора аудитории. Один из них — автотаргетинг: технология без ключевых фраз, которая сопоставляет содержание объявления и страницы с запросом, интересами пользователя или тематикой площадки ^[8]. На уровне объявления добавляют тексты, изображения, видео, ссылки и другие элементы ^[1].

В режиме эксперта можно выбрать общий набор мест — Поиск, РСЯ, Карты и список организаций, Мессенджеры — либо отметить отдельные варианты. Затем выбирают стратегию: «Максимум конверсий», «Максимум прибыли», «Максимум кликов» или, только для поиска, «Максимум кликов с ручными ставками» ^[2]. Это описание интерфейса на 24 октября 2026 года; состав настроек может меняться.

Для оптимизации по действиям на сайте рекламодатель выбирает цели Яндекс Метрики и задаёт их ценность. Чем выше указанная ценность, тем большую роль цель играет в работе кампании ^[3]. Конкретные переданные данные — выбранная цель и её ценность — служат платформе ориентирами. Они не сообщают системе автоматически, какие обращения позже подтвердил отдел продаж.

Виды и классификации

Для анализа полезна рабочая классификация по трём независимым осям:

Поэтому РСЯ и «Максимум конверсий» не являются двумя взаимоисключающими видами: первое — среда размещения, второе — стратегия. Их конкретную совместимость проверяют по действующей справке ^{[1, 2]}.

Performance Max сопоставима с ЕПК только на уровне общей идеи единой кампании. Google описывает Performance Max как кампанию на основе цели с доступом к инвентарю Google ^[9], а группу объектов — как набор креативов по теме или аудитории, из которого собираются объявления ^[10]. Эти определения нельзя автоматически переносить на уровни и настройки ЕПК.

Как применяется на практике

Учебный пример: мастерская хочет получать подтверждённые заявки на ремонт. Команда различает два события: отправку формы и заявку, которую менеджер признал подходящей. Первое быстрее попадает в Метрику; второе ближе к реальному результату. Называть оба события просто «конверсией» можно лишь с указанием, какое именно событие подсчитано.

Перед запуском команда проверяет путь тестовой заявки от объявления до записи в системе продаж, правила исключения тестов и дублей и период наблюдения. После запуска она сопоставляет расходы, клики, отправки формы и подтверждённые заявки. Мастер отчётов и Библиотека отчётов Директа дают статистику; для товарных объявлений доступны, среди прочего, группировки по товару, производителю и категории ^[4]. Отчёт показывает зафиксированные показатели, но сам по себе не объясняет причину их изменения.

Как измерить или проверить

В учебном примере расходы равны 30 000 рублей, Метрика зарегистрировала 100 отправок формы, а менеджер подтвердил 60 заявок. Стоимость зарегистрированного события составляет 30 000 / 100 = 300 рублей. Стоимость подтверждённой заявки — 30 000 / 60 = 500 рублей.

Разные знаменатели дают ответы на разные вопросы. Для воспроизводимого сравнения сохраняют определение события, источник данных, период, правила исключения дублей и состав расходов.

Если нужно оценить влияние одной настройки, простого сравнения двух периодов недостаточно. Справка Директа рекомендует в одном A/B-эксперименте проверять одну гипотезу с одним параметром и сравнивать идентичные кампании, отличающиеся только этой настройкой ^[7]. Если одновременно изменить цену предложения, посадочную страницу и стратегию, наблюдение не отделит вклад стратегии от остальных изменений.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Слово «единая» не означает автоматический охват всех площадок: рекламодатель выбирает места показа ^[2]. Стратегия с названием «Максимум прибыли» также не доказывает, что фактическая прибыль выросла; её нужно считать по данным бизнеса отдельно от интерфейсного показателя.

При переходе с Performance Max нельзя предполагать прямое соответствие настроек. Документация систем описывает разные наборы инвентаря и разные структуры креативов ^{[1, 9, 10]}. Поэтому заново сопоставляют цель конверсии, места показа, бюджет и стратегию, группы и материалы объявлений, аудитории, отслеживание и правила отчётности. Это проверка совместимости, а не утверждение, что ни один отдельный параметр сохранить невозможно.

Правовой аспект

По состоянию на 24 октября 2026 года часть 1 статьи 5 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ в редакции от 4 августа 2026 года требует добросовестной и достоверной рекламы ^[11]. Модерация платформой не заменяет правовую оценку содержания объявления.

Статья 18.1 разделяет несколько обязанностей. По частям 3 и 5 рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем и указанные законом лица передают или обеспечивают передачу сведений через оператора рекламных данных, если реклама направлена на потребителей в России и соответствует критериям Правительства РФ. Часть 16 требует пометку «реклама» и указание на рекламодателя либо страницу с информацией о нём, но исключает рекламу внутри интернет-трансляций теле- и радиопрограмм. Часть 17 связывает распространение интернет-рекламы с присвоением идентификатора оператором рекламных данных ^[12]. Применимость нормы и специальных ограничений к конкретному объявлению должен проверить юрист. Отложенная на 1 марта 2027 года новая редакция части 10.3 статьи 5 не изменяет изложенные здесь части 1 статьи 5 и 3, 5, 16, 17 статьи 18.1 ^[11].

Частые вопросы

Связанные термины

• yandeks-direkt
• reklamnaya-set-yandeksa
• kontekstnaya-reklama
• cpa
• ROMI
• utm metki