135 статей с проверяемыми источниками, датой проверки и версией.
ASO (App Store Optimization) — работа над тем, чтобы пользователи находили приложение в магазине и понимали его пользу перед установкой. Она включает настройку сведений о приложении, подготовку материалов его страницы и проверку результатов изменений.
ATL-реклама — профессиональное название рекламы в медиа, традиционно связанное с размещением через агентство в прессе, на телевидении, радио, в кино и на наружных носителях. Оно обозначает группу способов продвижения, а не конкретный размер аудитории или гарантированный результат.
Рекламный фрод — преднамеренное искажение рекламных показов, кликов, результатов или сведений об их источнике ради необоснованной выгоды либо ущерба другим участникам размещения. Его следует отличать от случайных действий, технически недействительного трафика и обычной неэффективности рекламы.
BTL-реклама — профессиональный термин для методов продвижения, которые компания может контролировать напрямую, например предложений в магазине и прямых продаж. В этой статье к BTL относят только конкретно названные механики; эта граница рабочая и не заменяет юридическую оценку.
Brand safety — правила и проверки, которые снижают риск появления рекламы рядом с неприемлемым для бренда содержанием. Рекламодатель описывает нежелательное окружение, ограничивает закупку и проверяет состоявшиеся размещения; абсолютной гарантии такая система не даёт.
CPA (cost per action, «цена действия») — средняя сумма расходов на одно учтённое целевое действие: общие сопоставимые расходы делят на число таких действий. Чтобы показатель был понятен, рядом указывают событие, период, состав расходов и правила учёта.
CPA-сеть — посредническая платформа, которая соединяет рекламодателей с партнёрами, привлекающими покупателей или заявки, и организует учёт действий и расчёты. За какой результат платят, как его проверяют и когда перечисляют вознаграждение, определяют условия конкретной партнёрской программы.
CPC — денежная величина, выражающая стоимость одного рекламного клика. Средний CPC рассчитывается как отношение относящихся к кликам расходов к числу учтённых кликов за тот же период и в той же выборке.
CPI — стоимость одной учтённой установки приложения: в отчёте её рассчитывают делением расходов на число установок. В настройках рекламы CPI может обозначать желаемую цену установки, а в условиях оплаты — цену события, за которое списывают деньги.
CPL — средние затраты на один лид: обращение потенциального покупателя или контакт, соответствующий заранее выбранному условию. Показатель рассчитывают, разделив расходы на число таких лидов; он сам по себе не показывает число продаж и прибыль.
CPM — стоимость тысячи рекламных показов. Так называют единицу цены в условиях размещения или расчётный показатель: сколько расходов приходится на тысячу учтённых показов; для его понимания нужны определение показа, валюта, период и состав расходов.
CPM в Telegram — стоимость тысячи учтённых показов объявления или просмотров рекламной публикации. Для прямого размещения в канале показатель рассчитывают из расходов и просмотров за выбранный срок; в Telegram Ads CPM также служит настройкой цены тысячи показов.
CPV — средняя стоимость одного учтённого просмотра рекламы: расходы, делённые на число просмотров. Правило просмотра задаёт рекламная система или методика отчёта, поэтому CPV не всегда означает цену полного досмотра ролика.
CTA (от английского call to action, «призыв к действию») — часть сообщения, которая предлагает человеку конкретный следующий шаг: открыть условия, скачать документ, отправить вопрос, зарегистрироваться или купить. Призыв может быть текстом, ссылкой или подписью кнопки.
DOOH — реклама и другие маркетинговые сообщения на цифровых экранах вне дома, в общественных и коммерческих пространствах. К ней относятся, например, рекламные экраны на улицах, в транспортных узлах и магазинах.
В этой статье in-app реклама — рекламные сообщения в нативном интерфейсе мобильного приложения, вне страниц мобильного или встроенного браузера. Термин описывает среду показа, а не объект продвижения, способ закупки, персонализации или оплаты.
Look-alike, или похожая аудитория, — аудитория, которую рекламная система подбирает по сходству с выбранной исходной группой. Она помогает искать потенциальных клиентов за пределами этой группы, но правила подбора и показа зависят от платформы.
OLV — online video, или онлайн-видеореклама, — это интернет-реклама в формате видео на персональных устройствах вне телеэкрана: её плеер встроен в страницу или приложение рядом с другим содержанием. В актуальной классификации IAB она отделена от потокового видео и социальной видеорекламы.
OTS (Opportunity to See) — возможность увидеть рекламное сообщение, учитываемая по правилам выбранной методики. Она характеризует условия потенциального контакта, но сама по себе не подтверждает внимание, понимание или запоминание рекламы.
Pre-roll, mid-roll и post-roll — позиции рекламной вставки соответственно перед основным видео, в перерыве его воспроизведения и после его окончания. Название позиции не задаёт длительность рекламы, возможность пропуска или технологию вставки.
Продакт-плейсмент — намеренное включение узнаваемого продукта, услуги или бренда в содержание произведения либо программы с коммерческой целью повлиять на отношение или поведение аудитории. Размещение становится частью сцены, изображения или повествования.
Programmatic — автоматизированная покупка и продажа цифровой рекламы, при которой программные системы обмениваются условиями размещения и исполняют сделки. Она включает аукционы и сделки с заранее согласованной ценой.
Push-реклама — реклама, которую сайт или приложение передаёт пользователю через push-уведомления: короткие сообщения, поступающие по инициативе отправителя. Такой канал позволяет обратиться к человеку, когда он не просматривает сайт или приложение.
RTB-аукцион — автоматизированные торги за отдельную возможность показать рекламу, проходящие при обработке рекламного запроса. Системы покупателей оценивают этот показ и предлагают ставки, а система торгов выбирает допустимое предложение по установленным правилам.
Smart TV реклама — реклама, доставляемая через интернет в приложения и интерфейс умного телевизора. Более широкое понятие CTV-рекламы охватывает также телевизоры, подключённые к интернету через внешнюю приставку или игровую консоль.
TTL-реклама — подход к рекламной кампании, который связывает массовую рекламу, например на радио или в прессе, с прямым продвижением, например демонстрацией товара или адресным предложением, через общую идею и согласованные действия.
UGC-креатив — рекламный материал, использующий пользовательское содержание или стилистику личного опыта: отзыв, демонстрацию, рассказ от первого лица; UGC расшифровывается как user-generated content — содержание, созданное пользователями. Такое оформление само по себе не означает, что автор является независимым покупателем или снимает бесплатно.
VK Реклама — платформа компании VK для создания и управления рекламными кампаниями в интернете. Через неё рекламодатель задаёт объект продвижения, объявления, бюджет и параметры кампании.
Автостратегия — способ управления рекламой, при котором алгоритм назначает и меняет ставки, стремясь получить заданный результат с учётом бюджета и других ограничений. Рекламодатель выбирает цель, а система рассчитывает ставки по доступным данным.
Агентская комиссия в рекламе — вознаграждение посредника за согласованную работу по организации или сопровождению рекламы. Она оплачивает работу посредника, а её размер и способ расчёта определяются условиями отношений между сторонами.
Админ канала — человек, которому предоставлены права управлять каналом на платформе, например публиковать или редактировать сообщения. Набор доступных действий зависит от выданных разрешений; сам статус администратора не описывает все его рабочие обязанности.
Арбитраж трафика — модель работы в интернет-рекламе, при которой участник за свой счёт покупает трафик на рекламных площадках и направляет его на чужое предложение (оффер), получая вознаграждение за целевые действия пользователей. Результат равен разнице между вознаграждением и затратами на трафик и может быть отрицательным.
Аудиоролик — заранее записанное самостоятельное рекламное сообщение, рассчитанное на прослушивание. Его содержание передают голосом, музыкой, звуковыми эффектами или их сочетанием, а готовую запись воспроизводят в рекламном размещении.
Аффинитивность — показатель того, насколько чаще или реже заданный признак встречается в выбранной группе, чем в группе сравнения. Индекс аффинитивности получают делением этих долей; в шкале с базой 100 результат дополнительно умножают на сто.
Баннер — цифровое рекламное объявление в выделенной области сайта или приложения, которое передаёт сообщение изображением и текстом, иногда с анимацией или интерактивными элементами.
Бартер с блогером — сотрудничество, при котором автор получает товар, услугу или другую неденежную выгоду в обмен на согласованную публикацию. От подарка без обязательства опубликовать материал он отличается встречной работой автора.
Билборд — крупный наружный рекламный щит, рассчитанный на восприятие с расстояния. Рекламу на нём размещают на печатной поверхности или показывают на электронном экране.
Биржа рекламы в каналах — это площадка-посредник, где рекламодатель выбирает каналы и заказывает публикацию рекламного поста. Обычно покупают пост с заданными условиями, а не отдельный показ на аукционе.
Бонусы рекламных площадок — условные поощрения рекламодателя, позволяющие покрыть часть размещений за счёт площадки. Здесь рассматриваются рекламные кредиты и бонусный баланс аккаунта, которые необходимо отличать от денег клиента и вознаграждения агентства.
Брендформанс — подход к планированию рекламы, который согласует работу над знанием и восприятием бренда с задачами измеримого отклика аудитории, например обращения или покупки. Брендовые изменения и действия людей при этом оценивают раздельно.
Вебмастер в CPA — человек или организация, которые привлекают потенциальных клиентов к рекламодателю и получают вознаграждение за действия, принятые по условиям партнёрской программы. Его работа — подобрать аудиторию и способ продвижения, организовать учёт результата и следить за выполнением условий программы.
Верификация рекламы — проверка того, где и при каких условиях фактически размещалась реклама и соответствовало ли размещение согласованным требованиям. В цифровой рекламе она охватывает, в частности, окружение объявления, географию, видимость и качество рекламного трафика.
Видеореклама — реклама, в которой сообщение передаётся с помощью движущихся изображений, со звуком или без него. Это форма представления рекламы, а не название отдельной площадки или способа оплаты.
Внешний трафик на маркетплейсы — переходы пользователей на торговую площадку по ссылкам из источников за её пределами, например из поисковой рекламы, публикаций в социальных сетях или рассылок.
Выгорание креатива — снижение отклика аудитории на рекламное сообщение вследствие его повторения. В анализе кампании это гипотеза о причине ухудшения результата конкретного объявления, которую нужно отличать от изменений аудитории и условий показа.
Генеративные нейросети в рекламе — это модели, которые по текстовому запросу или другим исходным данным создают либо изменяют рекламные тексты, изображения, звук и видео; их результат служит заготовкой или вариантом материала, а не доказательством его точности, законности или эффективности.
Геомаркетинг — анализ рынка и выбор маркетинговых решений с учётом местоположения клиентов, объектов и конкурентов. Он связывает географические данные с данными о спросе, чтобы сравнивать территории, строить зоны обслуживания, выбирать точки и настраивать географию коммуникаций.
Голос бренда в дикторской работе — голос исполнителя, которым озвучивают рекламные и информационные материалы компании, вместе с выбранной манерой чтения.
Единая перфоманс-кампания, или ЕПК, — тип кампании в Яндекс Директе для настройки продвижения в Поиске, Картах, Рекламной сети Яндекса и других доступных местах. Общая кампания объединяет управление, но не гарантирует показ на каждой площадке или деловой результат.
Заголовок объявления — краткий текстовый элемент рекламы, который называет предложение или сообщает важное для адресата свойство, условие либо действие. Его смысл оценивают вместе с остальным объявлением и страницей, открывающейся после перехода.
Закупка рекламы в каналах — приобретение платных размещений рекламных сообщений в выбранных каналах мессенджеров. Работа покупателя включает выбор площадки, согласование публикации и цены, проверку исполнения и оценку результата.
Имиджевая реклама — рекламные сообщения, главная задача которых — сформировать или изменить восприятие бренда, компании либо организации: повысить узнаваемость и связать объект с заданными ассоциациями. Она может не содержать немедленного предложения купить, но её результат проверяют по изменению восприятия, а не только по распространению сообщения.
Контекстная реклама — интернет-реклама, в которой объявления подбираются по связи предложения с поисковым запросом пользователя или содержанием площадки. Поисковая реклама отвечает на запрос, тематическая — сопровождает подходящий материал; название рекламного канала само по себе не определяет способ оплаты и результат для бизнеса.
Контрреклама — публичное опровержение недостоверной рекламы в специальном значении российского закона «О рекламе».
Копирайтинг в рекламе — разработка словесной части рекламного сообщения: аргумента, заголовка, основного текста и призыва к действию. Его задача — понятно передать предложение нужной аудитории, сохранив достоверность обещаний и существенные условия.
Креативная концепция — основная идея рекламного сообщения и способ её выражения через текст, образы и сюжет. Она связывает задачу кампании с конкретными материалами и задаёт общий смысл, который сохраняется в разных объявлениях и форматах.
Лид — потенциальный покупатель, которого выделили для дальнейшей работы по продаже, или запись о нём в системе учёта. Основанием может быть обращение человека либо другой зафиксированный повод рассмотреть его как будущего заказчика; наличие лида ещё не означает покупку.
Лид-магнит в содержательном значении — полезный материал, который предлагают потенциальному клиенту без денежной оплаты в обмен на контактные сведения для начала общения. Это может быть памятка, шаблон или учебный разбор; получение материала ещё не означает покупку.
Лидогенерация — поиск и привлечение потенциальных покупателей, при котором собирают сведения для дальнейшего общения с ними. Результат такого процесса — лид: контакт потенциального покупателя или его обращение.
Мастер кампаний — режим упрощённой настройки рекламы в Яндекс Директе. Он предлагает настройки и материалы, а рекламодатель может изменить их и выбрать, какое действие считать целью кампании.
Медиабаинг — закупка рекламных размещений: согласование того, где, когда, в каком объёме и по какой цене выйдет реклама, оформление заказа и контроль его исполнения. Медиабаинг связывает решения медиаплана с конкретными размещениями и расчётами с поставщиками.
Медиамикс — сочетание средств распространения рекламы, выбранных для общей задачи и целевой аудитории. При его разработке определяют, какие каналы использовать, какую роль им отвести и как распределить между ними бюджет.
Медийная реклама — цифровое размещение визуальных объявлений на сайтах, в приложениях и онлайн-сервисах. Формат креатива, способ закупки, модель оплаты и показатель результата — отдельные характеристики такого размещения.
Минус-слова — слова и словосочетания, заданные рекламодателем для исключения нежелательных показов рекламы. В поисковой рекламе они запрещают показ по запросам, которые соответствуют условиям исключения; правила сопоставления и область действия зависят от рекламной системы.
Мобильная реклама — объявления, которые показываются в мобильном браузере или приложении на смартфоне либо планшете. Термин описывает среду показа: рекламировать можно приложение, сайт, товар или услугу.
Модерация рекламы — проверка объявления и связанных с ним материалов по правилам рекламной площадки, по результатам которой она разрешает, ограничивает или отклоняет размещение. Решение относится к конкретной версии рекламы и не заменяет проверку её законности, достоверности и эффективности.
Моушн-дизайн — проектирование графики в движении: текста, фигур, изображений и их изменений во времени. Он соединяет графическое оформление с анимацией, чтобы передавать информацию или создавать выразительный образ.
Накрученный канал — канал, у которого искусственно увеличены подписки, просмотры или другие показатели активности, создающие ложное представление об интересе аудитории. Необычный график или слабые продажи сами по себе не доказывают такую подмену.
Нативная реклама — реклама, которая согласована с оформлением, содержанием и привычными действиями пользователя на площадке: например, открывается как соседние публикации в ленте. Соответствие среде не отменяет необходимости обозначать рекламный характер сообщения.
Нативный пост — рекламная публикация, похожая по теме, тону и форме на обычные материалы канала, но ясно обозначенная как коммерческая. Термин описывает подачу одного сообщения, а не способ покупки рекламы, разрешённость площадки или гарантированный результат.
Отклонение объявления — решение рекламной платформы не допустить объявление или его отдельный элемент к показам вследствие выявленного несоответствия требованиям размещения.
Отчёт по размещению — документ, в котором заказанные рекламные публикации сопоставлены с подтверждением их выхода и измеренными результатами за согласованный период. Он помогает отдельно проверить исполнение заказа и отклик аудитории.
Оффер в рекламе — предложение, которое объясняет, что получит покупатель, какую задачу это решит, на каких условиях доступно и как сделать следующий шаг. Оффер может занимать несколько элементов объявления и страницы; сам по себе этот маркетинговый термин не определяет юридическую силу предложения.
Оффер в CPA — условия конкретной партнёрской программы: какое действие пользователя оплачивает рекламодатель, сколько платит и при каких правилах. Чтобы оценить оффер, нужно вместе прочитать требования к аудитории и трафику, порядок отслеживания, проверки и выплаты.
Охват — число разных людей, которым за выбранный период засчитан хотя бы один контакт с рекламой или контентом. Если измеритель считает устройства, браузеры или другие идентификаторы вместо людей, эту единицу охвата указывают отдельно.
Охват 1+ — количество или доля людей из заданной совокупности, которые получили не менее одного учитываемого рекламного контакта за выбранный период. Охват 3+ показывает людей из той же совокупности, получивших не менее трёх контактов.
Партнёрский (аффилиат) маркетинг — модель performance-маркетинга, в которой рекламодатель вознаграждает независимых партнёров за привлечённых покупателей или целевые действия, а вклад каждого партнёра фиксируется по уникальной ссылке или промокоду. Плата зависит от результата, а не от показа или размещения.
Перфоманс-маркетинг — подход к интернет-рекламе, при котором рекламодатель платит за заранее определённое действие аудитории: например, клик, заявку или покупку. Оплачиваемый результат зависит от условий рекламной программы и не обязательно означает продажу.
Посадочная страница в рекламе — веб-страница, на которую человек попадает после нажатия на рекламное объявление. Ею может быть страница существующего сайта или специально созданный одностраничный сайт; её назначение — продолжить предложение объявления и помочь посетителю выполнить нужное действие.
Посев — запланированное размещение сообщения в выбранных внешних каналах, сообществах или у авторов, чтобы представить его нужной аудитории. В контексте рекламной закупки это согласованные публикации; последующие добровольные пересылки возможны, но не входят в само определение результата размещения.
Пост-закреп — опубликованное сообщение, которое выделили средствами площадки, чтобы участникам было проще к нему вернуться. Доступ к нему может находиться в верхней части беседы или в отдельном списке закреплений.
Постбэк — автоматический запрос, которым одна система сообщает другой о событии, например регистрации, установке или покупке. В серверной интеграции он передаёт сведения от сервера рекламодателя или аналитического сервиса серверу партнёра.
Прайс канала — перечень цен и условий размещения рекламы в конкретном канале, связывающий стоимость с форматом публикации и составом услуги.
Проверка канала перед закупкой — предварительная оценка того, подходит ли канал для конкретной рекламы и на каких условиях можно заказать размещение. Проверяют площадку, происхождение сведений об аудитории, продавца, условия публикации и применимые ограничения; выводы записывают вместе с основаниями и датой.
Продающая реклама в значении рекламы прямого отклика — сообщение, рассчитанное на определённое действие адресата: обращение, регистрацию, заказ или покупку. Это характеристика рекламной задачи, а не обещание гарантированных продаж.
Пульсирующая стратегия — способ распределения рекламы во времени, при котором постоянное фоновое размещение дополняют периодами усиления. Между усилениями реклама продолжает выходить, поэтому в этой классификации стратегия отличается от флайтинга — чередования рекламных волн и пауз.
Размеры баннера — ширина и высота рекламного материала или места его показа. При подготовке объявления различают геометрию блока, размеры растрового изображения в пикселях и соотношение сторон.
Раскадровка — последовательность изображений с пояснениями, которая показывает, как экранная история будет выглядеть через камеру: что окажется в кадре, как развернётся действие и сменятся изображения.
Реклама — сообщение, которое распространяют, чтобы привлечь внимание к товару, услуге, организации или другому объекту и поддержать интерес к нему. В маркетинге рекламу обычно рассматривают как оплачиваемую коммуникацию; юридические признаки зависят от законодательства.
Реклама в Авито — платное размещение рекламных материалов для аудитории платформы. Закупка через отдельный кабинет Авито Рекламы позволяет рекламодателю самостоятельно выбрать формат, аудиторию и модель оплаты.
Реклама в лифтах — размещение рекламных сообщений на носителях внутри лифтовых кабин; в расширенном употреблении сюда относят и размещение у лифтов в зоне ожидания.
Реклама в навигаторах и на картах — продвижение организаций и предложений через рекламные метки, объявления и другие оплачиваемые рекламные размещения в картографическом сервисе. Контакт происходит при поиске места, просмотре карты или использовании навигации.
Реклама в печатных СМИ — сообщения в выпусках газет, журналов и другой печатной периодики, предназначенные для привлечения внимания к товару, услуге или организации и их продвижения.
Реклама в поисковых подсказках — продвижение товара или бренда в блоке вариантов, появляющихся при вводе поискового запроса. В этой статье различаются рекламное размещение внутри блока и обещание добиться алгоритмического появления бренда: это разные предметы услуги.
Реклама на Wildberries — платное продвижение товаров и брендов среди пользователей маркетплейса. Оно включает продвижение товарных карточек и отдельные рекламные сообщения, например видеобаннеры; способ оплаты и результат зависят от выбранного размещения.
Реклама на маркетплейсах — платное продвижение товарных предложений с помощью рекламных инструментов торговой платформы. Оно помогает показывать товары потенциальным покупателям в поиске, каталоге и других предусмотренных площадкой местах, иногда также на внешних сайтах и в приложениях.
Реклама у блогеров — размещение рекламного сообщения в публикации, видео или другом контенте автора по коммерческой договорённости с рекламодателем. Вознаграждением могут быть деньги, товары или услуги; сообщение может выглядеть как отдельное объявление, демонстрация продукта или часть авторского рассказа.
Рекламная аудитория — люди, которым предназначена или показана реклама. При планировании это выбранная группа возможных получателей сообщения; при оценке кампании — люди, у которых учтён рекламный контакт за определённый период.
Рекламная интеграция — включение продвижения бренда, товара или услуги в авторскую публикацию, видео либо серию материалов по договорённости с рекламодателем за деньги или иное вознаграждение. Оно может занимать часть материала или определять содержание всей публикации.
Рекламная кампания — согласованная программа рекламных сообщений и размещений для определённой аудитории, объединённых целью, бюджетом и порядком оценки результатов. В рекламном кабинете тем же словом называют технический объект с общими настройками, который может охватывать лишь часть программы.
Рекламная пауза — промежуток, на время которого передача или другой воспроизводимый материал уступает место рекламным сообщениям. Внимание здесь обращено на место и длительность перерыва, а не на содержание отдельного ролика.
Рекламная стратегия — обоснованный выбор того, какое сообщение передавать выбранной аудитории и через какие медиа, чтобы решить задачу рекламы. Она объясняет связь между задачей, обещанием и способом контакта и служит основой для конкретных кампаний.
Рекламное агентство — организация, которая для клиента создаёт рекламу, планирует её размещение или организует рекламную кампанию. Она может специализироваться на отдельных задачах либо объединять несколько услуг, выполняя работу своими силами и с привлечением подрядчиков.
Рекламный аукцион — процедура конкурентного распределения возможностей рекламного размещения между участниками по правилам площадки. Эти правила определяют допуск объявлений, их отбор и порядок размещения, а также расчёт цены; ставка участника не обязательно совпадает с оплатой.
Рекламный блок — выделенный временной интервал теле- или радиоэфира либо потокового медиапоказа, предназначенный для рекламы. Он может включать одно или несколько сообщений, размещённых последовательно; отдельный ролик является элементом блока, а не самим интервалом.
Рекламный бриф — документ, который описывает задачу рекламной кампании, её аудиторию, основное сообщение и условия работы исполнителя. Он объясняет, что реклама должна изменить в знаниях или действиях людей, какие материалы нужно подготовить и как будет оцениваться результат.
Рекламный канал — способ или среда, через которые рекламное сообщение достигает аудитории, например поиск, радио или печатная пресса. Для планирования канал уточняют до конкретных площадок, форматов и размещений.
Рекламный креатив — конкретное исполнение рекламного сообщения: текст, изображение, аудио, видео, интерактивный материал или набор компонентов для сборки объявления. Он воплощает творческий замысел в том, что аудитория видит или слышит.
Рекламный носитель — материальное или цифровое средство, посредством которого рекламное сообщение предъявляется аудитории. Им может быть, например, печатное издание, наружный экран или сайт с рекламными местами.
Рекламодатель — лицо, определяющее, что рекламируют или что сообщают в рекламе. В российском законе рекламодателем назван изготовитель либо продавец товара, а также другое лицо, которое определило рекламируемый объект или содержание рекламы либо то и другое.
Рекламопроизводитель — лицо, которое готовит информацию для распространения как рекламу, выполняя всю работу по созданию рекламного материала или её часть.
Рекламораспространитель — в российском праве лицо, которое распространяет рекламу: например, публикует рекламное сообщение на сайте, передаёт его в эфир или размещает на рекламной конструкции.
Ретаргетинг — показ рекламы людям, выбранным на основании их предыдущего взаимодействия с рекламодателем: например, посещения его сайта или использования приложения. Он помогает повторно обратиться к этой аудитории с предложением, связанным с её прежними действиями.
Реферальная программа — способ привлечения клиентов через рекомендации с заранее установленными условиями учёта и вознаграждения. В клиентской программе компания поощряет действующего клиента за привлечение нового; бонус предоставляют после выполнения оговорённых действий.
Сегментация аудитории в рекламе — выделение групп пользователей по общим признакам или действиям, чтобы выбирать для них рекламные сообщения, настраивать показы и отдельно оценивать результаты.
Сетка каналов — группа каналов мессенджеров, работу которых согласуют ради общей задачи: выпуска материалов, продвижения или продажи рекламы. В такой группе координация связывает отдельные каналы, но не обязательно означает единого владельца.
Скрытая реклама в российском законе о рекламе — реклама, воздействие которой на сознание потребитель не осознаёт. Это специальное правовое значение: его следует отличать от ситуации, когда человек принимает оплаченный рекламный материал за независимую публикацию.
Спонсорская реклама — в российском праве реклама, которую распространяют с обязательным обозначением конкретного лица как спонсора. Она сообщает о спонсоре; сама финансовая поддержка мероприятия или передачи — отдельное действие.
Сравнительная реклама — рекламное сообщение, в котором предложение рекламодателя сопоставляют с предложением узнаваемого конкурента по цене или другим характеристикам. Конкурента могут назвать прямо или обозначить так, чтобы аудитория могла его определить.
Ставка в цифровой рекламе — ценовое предложение рекламодателя для участия в рекламном аукционе, заданное вручную или рассчитанное системой. Она выражается в определённой валюте за оговорённую единицу, например клик или тысячу показов, и может отличаться от фактической цены размещения.
Стоимость подписчика — расходы на привлечение в расчёте на одного подписчика. Для оценки стоимости нового подписчика расходы кампании делят на число разных людей, которые впервые подписались на канал и чей приход отнесён к кампании. Рядом указывают состав затрат, правило учёта и период наблюдения.
Сценарий рекламного ролика — документ, который описывает последовательность рекламного сообщения: что зритель увидит, что зритель или слушатель услышит и как эти элементы связаны во времени. Он служит основой для съёмки, записи и монтажа.
Таргетированная реклама — реклама, для показа которой выбирают аудиторию по определённым признакам, например интересам, местоположению или прошлым действиям, чтобы связать предложение с предполагаемыми потребностями людей.
Телереклама — реклама, распространяемая в телевизионных программах и передачах для привлечения внимания к товару, услуге, бренду или другому объекту продвижения. Она может показываться отдельно или одновременно с передачей, например бегущей строкой внизу экрана, пока программа продолжается.
Тендер на рекламу — организованный конкурентный выбор исполнителя рекламных работ или услуг: заказчик формулирует задачу, получает предложения и сравнивает их по установленным условиям.
Тестирование креативов — исследование рекламного сообщения и его исполнения, которое помогает оценить понимание, реакцию аудитории или результат размещения по заранее выбранным критериям. Оно может проводиться до запуска рекламы либо на действующих объявлениях.
Тизерная реклама — приём, при котором рекламное сообщение намеренно оставляет часть информации нераскрытой, чтобы вызвать любопытство и интерес к продолжению. Ответ появляется в следующем сообщении или в материале, к которому ведёт тизер.
Транзитная реклама — реклама на транспортных средствах, внутри них и в транспортных узлах, рассчитанная на пассажиров, пешеходов и других участников движения. Название описывает место размещения сообщения, а не рекламируемый товар или услугу.
УТП, или уникальное торговое предложение, — сформулированная причина выбрать продукт: конкретная польза, которая значима для покупателя и отличает предложение от альтернатив. Она должна опираться на реальные свойства или условия, которые продавец способен подтвердить.
Флайтинг — способ составить рекламный календарь: периоды активного размещения, или флайты, чередуются с запланированными паузами без рекламы в выбранном канале и регионе. Такой календарь задаёт время активности, но не гарантирует показы, охват или продажи.
Холд в партнёрской рекламе — период ожидания проверки зарегистрированного действия пользователя и связанного с ним вознаграждения партнёру. Его завершение означает решение о действии или комиссии, но не обязательно получение денег.
Частота показов — количество рекламных контактов с одним человеком или другой принятой единицей аудитории за определённый период. Средняя частота показывает, сколько сопоставимых контактов приходится на одну охваченную единицу аудитории.
Эффективная частота — проверяемое предположение о числе рекламных контактов с одним человеком за заданный период, достаточном для заранее выбранного результата, например припоминания рекламы. Это не общая норма: порог оценивают для конкретной задачи и условий исследования.
Яндекс Директ — платформа Яндекса, через которую рекламодатели создают объявления, задают условия кампаний и размещают рекламу в Поиске и других доступных рекламных средах. Она предоставляет инструменты управления показами и оценки результатов по выбранным целям.
Продвижение на Яндекс Маркете — действия продавца или производителя, направленные на привлечение покупателей к товарным предложениям на площадке. Платное продвижение позволяет покупать дополнительную заметность товаров, причём событие оплаты зависит от выбранного инструмента.