Партнёрский (аффилиат) маркетинг

Не путать. В русском языке «партнёрским маркетингом» называют и другое явление — партнёрство брендов (кросс-промо, ко-брендинг, коллаборации, альянсы). Оно описано в статье Партнёрский маркетинг. Здесь речь только об affiliate-модели: рекламодатель платит партнёру за результат.

Кратко

Суть: рекламодатель платит партнёру (сайту, блогеру, медиа, купонному или кэшбэк-сервису) только после результата — продажи, заявки или другого оговорённого действия ^[1]^[2].
Участники: рекламодатель (мерчант), партнёр (аффилиат, издатель) и покупатель; во многих программах между рекламодателем и партнёрами стоит партнёрская сеть, которая учитывает переходы и покупки и проводит сводные выплаты ^[2]^[9].
Модели оплаты: за продажу (CPS), за действие (CPA), за лид (CPL), за клик (CPC) ^[1]; встречается и доля дохода рекламодателя от клиента (revenue share) ^[22].
Учёт: ссылка с идентификатором партнёра, cookie или промокод, окно атрибуции; из-за ограничений cookie в браузерах сети предлагают передавать конверсии с сервера на сервер (постбэк) ^[10]^[21].
Главные риски: фрод (в том числе поддельные лиды) и спорная атрибуция, когда комиссию получает партнёр, не повлиявший на покупку ^[2]^[6]^[26].
Право: в России — ст. 18.1 закона «О рекламе» (маркировка и учёт интернет-рекламы), если публикация является рекламой; в США — Рекомендации FTC о раскрытии связи с продавцом ^[3]^[11]^[13].

Происхождение и история термина

Обзор Dwivedi, Rana и Alryalat (2017) приводит раннее определение Hoffman и Novak (2000): аффилиат-маркетинг — это продвижение в интернете чужих товаров и услуг ради комиссии с привлечённых продаж ^[1]. Исторического раздела в обзоре нет, первого «изобретателя» модели он не называет ^[1].

Проверяемый документальный след — патент США № 6 141 666 Уильяма Тобина (William J. Tobin): приоритет от 22 января 1996 года, заявка подана 21 января 1997 года, патент выдан 31 октября 2000 года. В описании сказано, что сайт-источник перехода можно оплачивать в процентах от продаж по ссылке («paid on a percentage basis of sales generated by this link») ^[4]. Это подтверждает, что идея оплаты за продажи по ссылке с чужого сайта сформулирована к середине 1990-х; был ли патент первым, источник не утверждает.

Научное изучение темы началось позже. Dwivedi и соавторы нашли 18 исследований веб-аффилиат-маркетинга (в реферате встречается и число 17), самое раннее — работа Bhatnagar и Papatla 2001 года. Предыдущих обзоров литературы, по их словам, не было ^[1]. Edelman и Brandi (2015) в Journal of Marketing Research разобрали, как рекламодателю контролировать множество независимых партнёров ^[2]. Обе работы старше трёх лет, их данные — исторические.

Как развивалась модель

Партнёрские сети. По Edelman и Brandi, большинство рекламодателей поручают сетям учёт переходов и покупок, администрирование и расчёты, в том числе ежемесячные сводные выплаты множеству партнёров. Сети же задают правила допустимых практик и могут брать на себя управление программой ^[2]. Исследование Le Pochat и соавторов (2025) описывает ту же схему: партнёры продвигают предложения рекламодателей за комиссию при посредничестве партнёрских сетей ^[9]. Существуют и суб-партнёрские сети (subnetworks): по определению сети Awin, это группа партнёров, работающих под именем одного партнёра; она выдаёт им собственные трекинг-ссылки и открывает доступ к программам нескольких сетей, а взамен забирает часть комиссии ^[25].
Купоны, кэшбэк, программы лояльности. Edelman и Brandi описывают кэшбэк-сайты, получающие комиссию за переход покупателя к продавцу, и «программы лояльности» (loyalty software), которые напоминают о скидках прямо на компьютере пользователя ^[2]. Программы со временем ограничили такие источники. Amazon запрещает партнёрам предлагать деньги, скидки, баллы и другие стимулы за переходы по партнёрским ссылкам ^[6]. Реферальная программа «Яндекс Маркета» не принимает кешбэк-трафик и браузерные расширения ^[18].
Мобильные приложения. У Amazon Associates есть отдельная политика для мобильных приложений: например, приложение должно быть бесплатным для загрузки и распространяться через Google Play, Apple App Store или магазин Amazon ^[6].
Блогеры и соцсети. Mathur, Narayanan и Chetty нашли партнёрские ссылки в 0,67% из 515 999 видео YouTube и 0,85% из 2 140 462 пинов Pinterest. Раскрытие связи было лишь примерно у каждой десятой такой публикации: 10,49% видео и 7,03% пинов ^[8]. Данные собраны в августе–сентябре 2017 года (публикация 2018 года) и являются историческими. В России реферальная программа «Яндекс Маркета» прямо называет допустимыми источниками блоги и группы в соцсетях, каналы в Telegram и видеоканалы ^[18].
Ограничения cookie. Сеть Awin обосновывает переход к серверной передаче конверсий (server-to-server) тем, что Safari, Firefox и блокировщики рекламы ограничивают сторонние cookie, из-за чего учёт в браузере теряет точность ^[10].

Суть и механизм

Базовая идея — «плата за результат». Edelman и Brandi описывают типичную схему так: пользователь переходит по специально размеченной ссылке партнёра на сайт продавца и покупает; партнёр получает фиксированную сумму или процент, например 5 долларов или 10% с покупки ^[2]. Dwivedi и соавторы определяют модель как соглашение, по которому одна компания (рекламодатель, мерчант) размещает свои ссылки на сайтах другой (издателя, аффилиата) ^[1].

Поток выглядит так (упрощённая схема; источники — к описанию шагов ниже):

Шаг	Что происходит	Что фиксируется
1. Оффер	Рекламодатель публикует условия: за что и сколько платит, какие источники трафика запрещены	Условия программы, договор
2. Подключение	Партнёр принимает условия напрямую или через сеть и получает ссылку или промокод	Идентификатор партнёра
3. Размещение	Партнёр публикует ссылку в обзоре, на сайте, в канале	Площадка, при необходимости — рекламный идентификатор
4. Переход	Пользователь кликает; система сохраняет идентификатор клика или партнёра (cookie, параметр ссылки)	Клик, время перехода
5. Конверсия	Пользователь покупает в пределах окна атрибуции; данные о заказе уходят в сеть или трекер (пиксель или постбэк)	Заказ или лид, привязанный к партнёру
6. Подтверждение	Рекламодатель проверяет заказ: не отменён ли, не возвращён ли товар	Статус «одобрено / отклонено»
7. Выплата	Партнёру переводят вознаграждение по итогам периода	Акт, выплата

Как фиксируется вклад партнёра

Ссылка и окно атрибуции. Покупка засчитывается партнёру, если совершена в течение заданного срока после перехода. У Amazon Associates сессия длится до 24 часов после клика и заканчивается раньше, если покупатель оформил заказ или перешёл по партнёрской ссылке другого участника ^[6]. У «Яндекс Маркета» заказ должен быть оформлен не позднее 7 календарных дней с первого перехода по реферальной ссылке ^[16]. В интеграции интернет-магазинов на платформе Яндекс KIT с сетью Admitad окно атрибуции задаётся в днях как отдельный параметр ^[21].

Постбэк (server-to-server). Вместо пикселя в браузере данные о заказе передаются запросом с сервера магазина. Яндекс KIT отправляет в Admitad postback-запросы с данными о заказах, пришедших по реферальным ссылкам, а сеть по ним определяет партнёра и считает вознаграждение; подлинность запросов проверяется секретным ключом ^[21]. В документации Awin рекламодатель сохраняет при входе пользователя на сайт контрольную сумму клика (параметр awc) и затем передаёт её вместе с данными транзакции со своего сервера ^[10]. Трекер в этой схеме — система, которая хранит клики и сопоставляет с ними конверсии; её роль может выполнять сеть или отдельный сервис.

Последний клик. Правило Amazon о прекращении сессии при переходе по ссылке другого партнёра означает, что комиссию получает последний партнёр перед покупкой ^[6]. Это атрибуция по последнему клику (см. Атрибуция, Модели атрибуции). Из неё следует уязвимость: площадка, перехватившая пользователя прямо перед оплатой, получает комиссию за решение, принятое без неё. Поэтому программы вводят ограничения: «Яндекс Маркет» не платит за заказ, если покупатель положил товар в корзину и затем ушёл на агрегатор купонов или промокодов за скидкой ^[16].

Пример: условия «Яндекс Маркета»

Справка Реферальной программы «Яндекс Маркета» (страницы без даты, открыты 14.10.2026) показывает, как устроены шаги 4–7 ^[16]^[17]. Участниками могут быть российские юридические лица, нерезиденты, ИП и самозанятые ^[17]. Вознаграждение начисляется за покупку той же модели товара у того же продавца по реферальной ссылке в течение 7 дней с первого перехода. Покупатель должен получить заказ, не отменить и не изменить его и не вернуть товар в течение 14 дней ^[16]. Закрывающие документы формируются, когда вознаграждение достигает 300 рублей, меньшая сумма переносится на следующий месяц ^[16]. Размеры комиссий здесь не приводятся: они меняются.

Виды и классификации

По модели оплаты

Обзор Dwivedi и соавторов выделяет четыре модели ^[1]; пятая, revenue share, в обзоре отдельно не описана и приводится по официальной странице программы. Колонка о риске — оценка.

Модель	За что платят	Кто несёт основной риск
CPS / PPS (cost per sale)	За продажу, которую напрямую привела реклама ^[1]. По данным Iva (2008), пересказанным в обзоре, — самая распространённая модель комиссии; оценка историческая ^[1]	Партнёр: трафик может не конвертироваться
CPA (cost per action)	За конкретное действие: скачивание, подписку ^[1]	Распределён; зависит от определения «действия»
CPL (cost per lead)	За реферал (заявку) независимо от того, станет ли он покупателем ^[1]	Рекламодатель: лид может оказаться некачественным
CPC (cost per click)	За клик на заранее оговорённых условиях ^[1]	Рекламодатель: клик не гарантирует результат
Revenue share	Доля дохода рекламодателя от клиента. Пример: банк «Точка» указывает «до 15%» от своего дохода за клиента, а по эквайрингу — 3,5% от суммы комиссии ежемесячно в течение двух лет с первого платежа ^[22]	Делится между сторонами

Замечание о терминах: «CPA» в узком смысле — модель оплаты за действие ^[1], но в профессиональной речи этим сокращением называют и сеть-посредника («CPA-сеть»), и саму партнёрскую программу. Это разные уровни: модель оплаты, посредник, программа. Сети описаны в CPA-сеть, показатели — в CPA (цена действия), CPL (цена лида) и CPC (цена клика).

По типу партнёра

контент-сайты, блогеры, товарные витрины и агрегаторы отзывов — такие категории участников называет справка «Яндекс Маркета» ^[16];
купонные и кэшбэк-сервисы, программы лояльности ^[2];
издатели контента: в терминологии обзора ^[1] партнёр — это и есть «издатель» (publisher), на сайте которого размещены ссылки рекламодателя; к этой группе редакция относит и СМИ;
вебмастера и арбитражники, закупающие трафик под офферы (Арбитраж трафика, Вебмастер в CPA);
специалисты, рекомендующие услуги своим клиентам: бухгалтеры, юристы — так партнёров перечисляет программа банка «Точка» ^[22];
суб-партнёрские сети, объединяющие многих партнёров под одним именем ^[25].

Блогер-партнёр отличается от рекламы у блогера тем, что оплата привязана к результату, а не к факту публикации; об оплате за размещение — Инфлюенс-маркетинг и Реклама у блогеров.

По каналу

Прямая программа. Рекламодатель сам ведёт партнёров и сам считает комиссии: так устроены Amazon Associates ^[6] и Реферальная программа «Яндекс Маркета» ^[16].
Программа через сеть. Сеть соединяет рекламодателей и партнёров, ведёт учёт и выплаты, задаёт правила ^[2]^[9]. Edelman и Brandi приводят историческую цифру: публичный прайс-лист сети Commission Junction предусматривал 30 долларов сетевых сборов на каждые 100 долларов комиссий ^[2]. В России пример — сеть Admitad, которую Яндекс KIT описывает как партнёрскую сеть для интернет-магазинов, помогающую запускать программы с оплатой за заказы ^[21]. Подробнее — CPA-сеть.

Отличие от смежных понятий

Реферальная программа — пользователь приводит пользователя (Реферальная программа). Граница размыта: «Яндекс Маркет» называет «Реферальной» свою партнёрскую программу для блогеров и сайтов ^[16], а в сервисе «Яндекс ПроБлогер» после заключения договора участник получает «партнерскую ссылку для участия в реферальной программе» ^[24].
Партнёрство брендов — обмен активами и аудиториями, а не оплата за результат (Партнёрский маркетинг).
Арбитраж трафика — практика покупки трафика под офферы (Арбитраж трафика); affiliate-маркетинг — общая модель отношений.

Как применяется на практике

Мир. Amazon Associates требует размещать на сайте партнёра заявление «As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases» и раскрывать партнёрский характер рядом со ссылкой, например пометками «(paid link)», «#ad» или «#CommissionsEarned» (британская версия справки, без даты обновления) ^[5]. Правила программы (редакция от 14.04.2026) определяют, какие покупки засчитываются партнёру, и исключают заказы, по которым начата отмена или возврат ^[6].

Поисковые системы. Политики Google против спама называют «тонкой аффилиацией» (thin affiliation) страницы с партнёрскими ссылками, где описания и отзывы скопированы у продавца без собственного содержания. Участие в партнёрской программе само по себе нарушением не считается; полезные сайты добавляют ценовую информацию, оригинальные обзоры, тестирование, сравнения (страница обновлена 28.08.2026) ^[7].

Россия. Модель используют маркетплейсы — Реферальная программа «Яндекс Маркета» с собственной маркировкой и выплатами ^[16]^[19], банки — партнёрская программа «Точки» с оплатой за клиента и долей дохода ^[22], платформы для блогеров — «Яндекс ПроБлогер» (пользователи Рекламной сети для блогеров входят в него с прежним аккаунтом ^[24]): в его модели «Маркетплейс оферов» вознаграждение начисляется за целевые действия пользователей по условиям выбранного предложения ^[20]. Интернет-магазины подключаются к партнёрским сетям, например к Admitad через Яндекс KIT ^[21]. Это примеры, а не полный перечень. Оценки объёма российского рынка партнёрского маркетинга в статье не приводятся.

Как измерить или проверить

Набор метрик зависит от сети и трекера; ниже — рабочие определения.

Метрика	Формула	Кто использует
CR (конверсия)	конверсии ÷ клики × 100%	оба
Доля апрува	одобренные заказы ÷ все заказы × 100%	оба
EPC (earnings per click)	вознаграждение партнёра ÷ число кликов	партнёр
CPA / CAC рекламодателя	вознаграждения и комиссии сети ÷ число привлечённых клиентов	рекламодатель
ROMI / ROI	(доход − расходы) ÷ расходы × 100%	оба

Термины CPA, CAC и ROMI разобраны в CPA (цена действия) и KPI. Метрики не заменяют проверку качества. Даже при высокой доле апрува вклад партнёра может быть нулевым, если покупатель пришёл бы и без него (вопрос инкрементальности). Обзор ^[1] отмечает, что ни одно из рассмотренных исследований не изучало модель с точки зрения покупателя. Количественных оценок инкрементальности в источниках статьи нет, вопрос остаётся открытым.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Фрод. Edelman и Brandi перечисляют типичные нарушения: adware (программа перенаправляет посещение через партнёрскую ссылку), cookie stuffing (партнёрская cookie ставится без перехода по ссылке), typosquatting (домены с опечатками в названии рекламодателя) и loyalty software, претендующее на комиссию за покупки, которые партнёр не вызывал ^[2]. Отдельная проблема — обманные офферы. Le Pochat и соавторы изучили именно эту часть экосистемы: с 23 агрегаторов офферов (сервисов, которые собирают предложения многих партнёрских сетей в одном поиске) они собрали данные за март 2020 — сентябрь 2024 года и, исключив 298 947 добросовестных предложений, проанализировали почти 450 тыс. офферов, отнесённых к обманным. Эти цифры описывают обманный сегмент, а не отрасль в целом. Такие офферы авторы разделили на 9 основных категорий, от знакомств и азартных игр до финансов и «розыгрышей» ^[9]. См. также Ad fraud (рекламный фрод) и Промокод.

Поддельные лиды. В программах с оплатой за лид мошенничество проще: документация платформы impact.com указывает, что лидовые события подделать легче, чем события конверсии. Недобросовестные партнёры заполняют формы вымышленными или украденными данными, используют ботов или платят пользователям за заполнение формы; в последнем случае лиды формально настоящие, но люди оставили их ради вознаграждения и покупать не собираются. Платформа советует отслеживать более ценные события (в примере удачной схемы выплата идёт только за покупку) и проверять отчёты о рисках до одобрения выплат ^[26]. Le Pochat и соавторы отдельно описывают офферы-«розыгрыши», где пользователю может потребоваться оставить контакты для продажи третьим лицам (лидогенерация) ^[9].

Суб-партнёрские сети. Awin называет риски работы с ними: в отчётах сабпартнёры видны под одним именем, поэтому партнёр, ранее исключённый из программы, может вернуться через суб-сеть, а рекламодатель не может заранее проверить новых участников на соответствие бренду. Кодекс поведения Awin требует от суб-сетей отслеживать действия сабпартнёров и не допускать cookie stuffing и ставок на брендовые запросы ^[25].

Перехват брендового контекста. Партнёр может купить рекламу по брендовым запросам и получить комиссию за покупателя, который уже искал магазин. Amazon не засчитывает покупки, пришедшие через рекламу партнёра по ключевым словам со словами «amazon», «kindle», другими товарными знаками Amazon и их опечатками ^[6].

Перехват купонов и кэшбэк. Купонные, кэшбэк-сервисы и расширения браузера могут оказаться последними перед покупкой. «Яндекс Маркет» запрещает кешбэк-трафик и расширения ^[18] и не платит за заказы, где покупатель ушёл за промокодом на агрегатор купонов уже после добавления товара в корзину ^[16].

Кто лучше ловит нарушения. По Edelman и Brandi, сети лучше исключают партнёров за явные нарушения (adware, cookie stuffing), а штатные маркетологи лучше выявляют «серую зону» (typosquatting, loyalty software) ^[2]. Оговорка: в реферате лучшие результаты на явных нарушениях приписаны «внешним специалистам», а в основном тексте — управлению через сеть, поэтому выводы стоит читать по полному тексту.

Нераскрытая связь. В данных, собранных в 2017 году (публикация 2018 года), раскрытие партнёрской связи было лишь примерно у 10% партнёрского контента на YouTube и Pinterest ^[8].

Тонкий контент. Страницы, состоящие из партнёрских ссылок и скопированных описаний, Google относит к спаму ^[7].

Узкая научная база. Обзор 2017 года нашёл лишь 18 исследований; большинство опиралось на вторичные данные или было концептуальным ^[1]. Выводы об эффективности модели нельзя считать надёжно подтверждёнными.

Правовой аспект

Раздел не является юридической консультацией. Требования зависят от юрисдикции, статуса участников и формата публикации.

Россия: что считается рекламой. Роскомнадзор напоминает определение из п. 1 ст. 3 закона «О рекламе»: реклама — информация для неопределённого круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Относится ли конкретная информация к рекламе, оценивает ФАС России в каждом случае, исходя из содержания и обстоятельств размещения ^[12]^[13]. Руководство ФАС «Понятие рекламы» (приказ от 14.11.2023 № 821/23) разъясняет общие признаки: неопределённый круг лиц, индивидуализация объекта и выделение его среди однородных товаров. Отдельных положений о партнёрских или реферальных ссылках и промокодах в тексте руководства (разделы 1–9, просмотрены полностью) нет ^[14].

Россия: маркировка и учёт. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 04.08.2026; КонсультантПлюс отмечает подготовленную редакцию с изменениями, не вступившими в силу) регулирует интернет-рекламу ст. 18.1 ^[11]:

ч. 3 (в ред. закона от 26.12.2024 № 479-ФЗ): рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем и лица, указанные в ч. 3.13 ст. 10, если они соответствуют критериям Правительства, обязаны передавать или обеспечивать передачу сведений о рекламе в Роскомнадзор;
ч. 16: интернет-реклама должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя и (или) его сайт или страницу с информацией о нём;
ч. 17: распространять интернет-рекламу можно только после присвоения ей оператором рекламных данных идентификатора — уникального цифрового обозначения ^[11].

Роскомнадзор в ответах на частые вопросы (изменены 25.02.2026) поясняет, что обязанность передавать сведения один участник может возложить на другого гражданско-правовым договором. Если в рекламе есть ссылка на ресурс рекламодателя, идентификатор рекомендуется добавлять в эту ссылку ^[13]. Руководители управления контроля рекламы ФАС России Никитина и Логошин называют операторов рекламных данных новым видом субъектов рынка, которые присваивают рекламе идентификатор ^[15].

Как это выглядит в партнёрской программе. Правила операторов программ — не нормы закона, но показывают практику. Справка «Яндекс Маркета» оставляет решение, является ли публикация рекламой, за партнёром и советует при сомнениях обратиться к юристу. Если публикация — реклама, в ней указываются пометка «Реклама», рекламодатель (ООО «Яндекс Маркет») и идентификатор ERID; токен создаётся вместе с реферальной ссылкой, а ERID присваивается креативу, а не промокоду ^[19]. В «Яндекс ПроБлогере» при модели «Маркетплейс оферов» сервис сам регистрирует материалы в ОРД Яндекса и передаёт сведения в ЕРИР, а предупреждение «Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке» блогер добавляет в пост сам; публикацию с реферальной ссылкой он маркирует самостоятельно ^[23]. Подробнее — Маркировка интернет-рекламы и ЕРИР.

США. Рекомендации FTC (Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising, 16 CFR Part 255; редакция опубликована в 88 FR 48102 от 26.07.2023; текст по eCFR на дату обращения 14.10.2026) требуют ясно и заметно раскрывать связь рекомендателя с продавцом, если она может повлиять на вес рекомендации и аудитория её не ожидает (§ 255.5(a)). Пример 11 в § 255.5(b): блогер, получающий долю с продаж по партнёрским ссылкам в обзорах кофемашин, должен ясно и заметно раскрывать это вознаграждение ^[3].

Частые вопросы

Чем партнёрский маркетинг отличается от реферальной программы?

В affiliate-модели вознаграждение получает партнёр — обычно владелец площадки — за привлечённый результат; в реферальной программе пользователь приводит другого пользователя (Реферальная программа). Названия программ с понятиями совпадают не всегда: партнёрскую программу «Яндекс Маркета» оператор называет «Реферальной» ^[16].

Нужно ли маркировать публикацию с партнёрской ссылкой?

Если публикация является рекламой, то в России да: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор по ст. 18.1 закона № 38-ФЗ ^[11]. Является ли она рекламой, решается по её содержанию; оценку даёт ФАС ^[13], а специальных правил о партнёрских ссылках руководство ФАС «Понятие рекламы» не содержит ^[14]. В США FTC требует раскрывать партнёрское вознаграждение ^[3].

Что такое оффер?

Условия, на которых рекламодатель платит партнёру: действие, размер вознаграждения, срок атрибуции, запрещённые источники трафика. У «Яндекс Маркета» это заказ по ссылке в течение 7 дней без отмены и возврата ^[16]. Подробнее — Оффер в CPA.

Чем партнёрка отличается от CPA-сети?

Партнёрская программа — условия сотрудничества рекламодателя с партнёрами. Сеть — посредник между многими рекламодателями и партнёрами: учитывает клики и покупки, администрирует и проводит выплаты, задаёт правила ^[2]^[9]. См. CPA-сеть.

Как отслеживается, что клиент пришёл от партнёра?

По идентификатору в ссылке, cookie или промокоду с окном атрибуции; данные о заказе передаются в сеть пикселем или постбэком с сервера рекламодателя ^[10]^[21].

Можно ли быть партнёром без сайта?

Да. «Яндекс Маркет» допускает блоги и группы в соцсетях, каналы в Telegram и видеоканалы, но запрещает чужие площадки, рассылки, расширения браузера и кешбэк-трафик ^[18].

За каждый переход обязательно платят?

Нет: в учебной программе этой статьи оплачивается подтверждённый заказ. Переход нужен для учёта пути к покупке. Другой результат оплаты должен быть прямо предусмотрен условиями выбранной программы.

Нужна ли посредническая сеть?

Прямая схема возможна: в историческом примере Amazon отношения выстраивались с владельцами сайтов. ^[28] При выборе схемы важнее установить ответственного за регистрацию, подтверждение и выплату, чем ориентироваться только на название посредника.

Можно ли заменить партнёрскую ссылку UTM-меткой?

UTM передаёт аналитике параметры кампании. ^[27] Чтобы по ней рассчитывалась комиссия, такой способ учёта должен поддерживать сама программа. Произвольно изменённая ссылка не даёт основания ожидать начисления.

Какую сумму показывать как заработок?

В отчёте полезно отдельно назвать предварительное ожидание, подтверждённое начисление и полученную выплату. В учебной сверке подтверждены 20 500 рублей, а ещё тысяча зависит от проверки двух заказов. Объединение этих сумм скроет неопределённость.

Связанные термины

Источники

Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., & Alryalat, M. A. A. (2017). Affiliate marketing: An overview and analysis of emerging literature. The Marketing Review, 17(1), 33–50. https://doi.org/10.1362/146934717X14909733966092 (полный текст: https://cronfa.swansea.ac.uk/Record/cronfa27776) ↑ а б в г д е ж з и к л м н о п р
Edelman, B., & Brandi, W. (2015). Risk, information, and incentives in online affiliate marketing. Journal of Marketing Research, 52(1), 1–12. https://doi.org/10.1509/jmr.13.0472 (полный текст: https://people.duke.edu/~moorman/Marketing-Strategy-Seminar-2015/Session%208/Edelman%20and%20Brandi.pdf) ↑ а б в г д е ж з и к л м н
Federal Trade Commission. (2023). Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising, 16 C.F.R. Part 255 (88 Fed. Reg. 48102, July 26, 2023). Electronic Code of Federal Regulations. https://www.ecfr.gov/current/title-16/chapter-I/subchapter-B/part-255/section-255.5 ↑ а б в
Tobin, W. J. (2000). Method and system for customizing marketing services on networks communicating with hypertext tagging conventions (U.S. Patent No. 6,141,666). https://patents.google.com/patent/US6141666A/en ↑
Amazon Associates. (n.d.). Associates Central Help (UK): disclosure requirements. https://affiliate-program.amazon.co.uk/help/node/topic/GPXFHVYZMTGPUMPE ↑
Amazon Associates. (2026, April 14). Associates Program Policies (Commission Income Statement; Participation Requirements; Mobile Application Policy). https://affiliate-program.amazon.com/help/operating/policies ↑ а б в г д е ж з
Google Search Central. (2026, August 28). Spam policies for Google web search: Thin affiliation. https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies ↑ а б
Mathur, A., Narayanan, A., & Chetty, M. (2018). An empirical study of affiliate marketing disclosures on YouTube and Pinterest (arXiv:1803.08488) [Preprint]. Princeton University. https://arxiv.org/abs/1803.08488 (расширенная версия: Endorsements on social media: An empirical study of affiliate marketing disclosures on YouTube and Pinterest, arXiv:1809.00620, https://doi.org/10.1145/3274388) ↑ а б
Le Pochat, V., Ballard, C., Desmet, L., Joosen, W., McCoy, D., & Lauinger, T. (2025). Partnërka in crime: Characterizing deceptive affiliate marketing offers. In C. Testart, R. van Rijswijk-Deij, & B. Stiller (Eds.), Passive and Active Measurement. PAM 2025 (Lecture Notes in Computer Science, Vol. 15567, pp. 405–436). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-031-85960-1_17 ↑ а б в г д е
Awin. (2026, August 20). Server-to-server tracking. Awin Help. https://help.awin.com/docs/server-to-server-tracking ↑ а б в г
О рекламе : Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 04.08.2026). Ст. 18.1. Реклама и социальная реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» // КонсультантПлюс. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/ (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г
Роскомнадзор. Учет интернет-рекламы : [раздел сайта] (опубл. 27.11.2023, изм. 20.11.2024). — URL: https://rkn.gov.ru/activity/register-ord/ (дата обращения: 14.10.2026). ↑
Роскомнадзор. Учет интернет-рекламы : часто задаваемые вопросы (опубл. 15.12.2023, изм. 25.02.2026). — URL: https://rkn.gov.ru/treatments/chasto-zadavaemye-voprosy/p1575/ (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г
Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы» : приказ ФАС России от 14.11.2023 № 821/23 // Гарант. — URL: https://base.garant.ru/408004467/53f89421bbdaf741eb2d1ecc4ddb4c33/ ; полный текст (разд. 1–9): Законодательство РФ (legalacts.ru). — URL: https://legalacts.ru/doc/prikaz-fas-rossii-ot-14112023-n-82123-ob-utverzhdenii/ (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б
Никитина, Т. Е. Актуальные вопросы применения законодательства при распространении рекламы в сети Интернет / Т. Е. Никитина, А. В. Логошин // Современная экономика: проблемы и решения. — 2024. — № 7 (175). — С. 95–104. — DOI: 10.17308/meps/2078-9017/2024/7/95-104. — URL: https://journals.vsu.ru/meps/article/download/12167/12203 (дата обращения: 14.10.2026). ↑
Яндекс Маркет. Выплата вознаграждения : справка Реферальной программы Яндекс Маркета. — URL: https://yandex.ru/support/market-distr/ru/terms.html (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г д е ж з и к л м
Яндекс Маркет. Как стать партнером : справка Реферальной программы Яндекс Маркета. — URL: https://yandex.ru/support/market-distr/ru/partner (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б
Яндекс Маркет. Требования к источникам трафика и рекламе : справка Реферальной программы Яндекс Маркета. — URL: https://yandex.ru/support/market-distr/ru/rules (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г
Яндекс Маркет. Маркировка рекламы : справка Реферальной программы Яндекс Маркета. — URL: https://yandex.ru/support/market-distr/ru/ad-labeling/ (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б
Яндекс. Вознаграждение и выплаты : справка Яндекс ПроБлогера. — URL: https://yandex.ru/support/problogger/ru/revenue (дата обращения: 14.10.2026). ↑
Яндекс. Интеграция с Admitad : справка Яндекс KIT. — URL: https://yandex.ru/support/kit/ru/integration/affiliate-network/admitad (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г д е
Точка Банк. Партнёрская программа. — URL: https://tochka.com/partners/ (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г
Яндекс. Маркировка рекламы : справка Яндекс ПроБлогера. — URL: https://yandex.ru/support/problogger/ru/ad-labeling (дата обращения: 14.10.2026). ↑
Яндекс. Как стать участником : справка Яндекс ПроБлогера. — URL: https://yandex.ru/support/problogger/ru/joining (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б
Awin. (2026, August 11). Subnetworks. Awin Help. https://help.awin.com/docs/subnetworks ↑ а б в
impact.com. (n.d.). Minimize lead generation fraud risk. impact.com Help Center. https://help.impact.com/brand/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/minimize-lead-generation-fraud-risk История правок: 1.0 (14.10.2026) — первая версия; 2.0 (14.10.2026) — доработка: заменены источники о роли партнёрских сетей, добавлены история развития модели, трекинг и постбэк, перехват брендового контекста и купонов, разъяснения Роскомнадзора и ФАС, ссылка на текст ст. 18.1 в КонсультантПлюс, российская практика и научная литература; 3.0 (14.10.2026) — доработка: данные Le Pochat et al. перенесены в раздел о фроде с указанием, что это обманный сегмент; источник о «РСЯ для блогеров» заменён актуальной справкой «Яндекс ПроБлогера»; исправлен год сбора данных Mathur et al.; добавлены суб-партнёрские сети и поддельные лиды; уточнены обобщения без ссылок; добавлен полный текст руководства ФАС. ↑ а б
Google. (n.d.). URL builders: Collect campaign data with custom URLs. Analytics Help. Retrieved October 22, 2026, from https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=en ↑
Amazon. (1996, July 18). Web Sites Big and Small Participating — From Film Critics to Chefs to Puppies [Press release; дата сообщения в тексте, дата карточки — July 17]. Retrieved October 22, 2026, from https://press.aboutamazon.com/1996/7/web-sites-big-and-small-participating-from-film-critics-to-chefs-to-puppies ↑