OLV (онлайн-видеореклама)

Происхождение и история термина

Прочитанные первичные документы не называют автора сокращения OLV или дату его первого употребления. Поэтому историю надёжнее прослеживать по развитию отраслевых правил, не приписывая термин одному человеку.

IAB сообщает, что первые рекомендации по рекламным материалам для онлайн-видео вышли в ноябре 2005 года, а в 2008 году их дополнили новыми форматами и техническими требованиями ^[2]. IAB Tech Lab выпустила VAST 4.0 в январе 2016 года, VAST 4.3 — в декабре 2022 года, а дополнение для подключённых телевизионных устройств — в июле 2024 года ^[3]. Эти даты описывают развитие спецификаций, а не появление самой видеорекламы.

В сентябре 2026 года IAB опубликовала новую классификацию видеоинвентаря. В ней OLV выделена отдельно от линейного телевидения, потокового видео, социальной видеорекламы и цифровой наружной рекламы ^[1]. Это важно для современного употребления: одной фразы «видео доставлено через интернет» уже недостаточно, чтобы отнести показ именно к OLV.

Суть и механизм

Упрощённая цепочка состоит из трёх уровней. Сначала рекламная система выбирает материал и передаёт плееру сведения для показа. Затем плеер загружает и воспроизводит ролик. После этого системы измерения регистрируют предусмотренные события: запуск, нахождение в видимой области, достижение определённой секунды, досмотр или действие пользователя.

VAST, или Video Ad Serving Template, — спецификация IAB Tech Lab в виде XML-схемы. Она задаёт единый формат передачи рекламы цифровому видеоплееру и описывает ожидаемое поведение плеера при обработке ответа ^[3]. Совместимый VAST-ответ означает, что стороны могут обменяться техническими данными. Он не подтверждает, что ролик появился на экране, оставался видимым или привлёк внимание.

Виды и классификации

В актуальной схеме IAB OLV охватывает два основных способа размещения. In-stream показывается внутри потока видеоконтента: до основного видео, в середине или после него. Out-stream появляется вне такого потока — в ленте, баннере, межстраничном блоке или отдельном плеере ^[1]. Яндекс использует то же различие для своего продукта: in-stream встраивается в основной видеопоток, out-stream работает на странице сайта или в приложении без основного видео ^[6].

Google перечисляет собственные форматы: пропускаемые и непропускаемые in-stream, in-feed, bumper, Shorts и Masthead. Это продуктовая классификация Google, а не универсальный перечень OLV ^[5]. Например, IAB 2026 года рассматривает социальное видео как отдельный тип среды, хотя Google относит рекламу в Shorts к своим видеоформатам. Поэтому формат, среду и правило измерения фиксируют раздельно.

Как применяется на практике

Рекламодатель может купить ролик перед видео на сайте издателя или отдельный плеер внутри статьи. В первом случае контакт относится к in-stream, во втором — к out-stream. Для сравнения недостаточно общего слова «видеопоказ»: нужны устройство, место размещения, возможность пропуска, состояние звука и определение события.

Правила платформ показывают, почему эти поля нельзя угадывать. В Google пропускаемый in-stream можно пропустить после пяти секунд. При оплате за просмотр — cost per view, или CPV, — плата возникает после 30 секунд, полного просмотра более короткого ролика либо взаимодействия, смотря что произошло раньше ^[5]. В Яндекс Директе просмотр при соответствующей модели оплаты засчитывается после полного досмотра ролика короче 30 секунд, достижения 30-й секунды более длинного ролика или клика по ссылке ^[6]. Эти определения похожи, но принадлежат конкретным продуктам и могут изменяться.

Как измерить или проверить

MRC в руководстве 2015 года разрешает считать desktop-видеопоказ видимым, если не менее 50% пикселей рекламы находились в видимой области активной вкладки и видео воспроизводилось непрерывно не менее двух секунд ^[4]. Это «возможность увидеть», а не доказанное внимание. Документ относится к браузерной рекламе на компьютерах; его нельзя без проверки переносить на приложения, мобильные устройства или все современные форматы.

Учебный пример. За период система зарегистрировала (I=1\,200) доставленных показов, (S=1\,000) запусков, (M=800) видимых показов по согласованному правилу и (C=600) полных досмотров. Тогда:

Отношение досмотров к видимым показам равно (600/800=75\%), но это уже другой показатель. Чтобы повторить расчёт, нужно знать период, источник каждого события, правила удаления дублей и точные знаменатели. В частности, «показ» Яндекса уже требует двух секунд видимости половины плеера ^[6], поэтому его нельзя автоматически приравнять к технически доставленному показу из другой системы.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Первая ошибка — считать любой интернет-ролик OLV. Современная схема IAB отделяет потоковое телевидение и социальное видео, а тип определяет по среде конкретного показа ^[1]. Вторая — принимать VAST-совместимость за подтверждение контакта: спецификация описывает доставку данных, а не внимание ^[3].

Третья ошибка — смешивать видимость с досмотром. Короткий непропускаемый ролик может получить высокую долю завершений из-за конструкции формата; это не доказывает убедительность сообщения или продажи. Для вывода о бренде или коммерческом результате нужен отдельный дизайн измерения.

Правовой аспект

В России статья 18.1 закона № 38-ФЗ в редакции от 04.08.2026 требует для охватываемой интернет-рекламы пометку «реклама», сведения о рекламодателе или ссылку на них, а также идентификатор рекламы. Участники, перечисленные в норме, передают или обеспечивают передачу сведений через оператора рекламных данных; конкретная обязанность зависит от роли и способа распространения ^[7].

Статья 18.2 того же закона устанавливает обязательные отчисления в размере 3% от квартального дохода, входящего в предусмотренную нормой базу, для указанных рекламораспространителей, операторов рекламных систем и некоторых других лиц. В статье есть исключения, поэтому правило нельзя автоматически возлагать на любого рекламодателя или каждое размещение ^[8]. Перед кампанией юристу нужно проверить квалификацию материала, участников, территорию аудитории, маркировку, отчётность и применимость отчислений.

Частые вопросы

Связанные термины

• videoreklama
• telereklama
• smart-tv-reklama
• CTR (кликабельность)
• vidimost-reklamy
• verifikatsiya-reklamy