Pre-roll, mid-roll, post-roll

Происхождение и история термина

Стандартизация этих размещений развивалась вместе с рынком видеорекламы внутри плеера. В мае 2008 года IAB выпустило рекомендации для распространённых видеорекламных форматов: линейных, нелинейных и сопровождающих. Организация объясняла задачу общими требованиями к материалам и упрощением закупки на разных сайтах ^[2]. Речь шла о согласовании уже используемых форматов, а не об изобретении видеорекламы.

В VAST 4.3, выпущенном в декабре 2022 года, pre-roll, mid-roll и post-roll прямо обозначают моменты обращения плеера за рекламой относительно контента ^[1]. Это датированные этапы оформления общей терминологии, а не установленная дата появления трёх названий. Сегодня их используют и международная документация Google, и российская справка Adfox ^{[3] [6]}.

Суть и механизм

Сначала определяется рекламная пауза, или слот: место, где разрешено показать рекламу. Затем система должна получить материал и начать его воспроизведение. В официальной схеме Adfox плеер отправляет запрос, получает ответ со ссылками на файлы и правилами учёта событий, а во время показа передаёт статистику ^[6]. Поэтому запись паузы в расписании, ответ сервера и запущенный ролик нельзя считать одним действием.

Для post-roll важен сигнал об окончании основного видео. Например, Google IMA SDK — набор программных компонентов для показа рекламы — использует вызов AdsLoader.contentComplete(). Документация отдельно предупреждает, что нельзя спутать окончание контента с окончанием рекламного ролика ^[3]. Эти детали относятся к IMA, а не ко всем плеерам.

Виды и классификации

Классификация по позиции следует VAST ^[1]. Таблица добавляет учебные ситуации редакции, чтобы показать, относительно чего определяется положение рекламы.

Одна пауза может включать несколько объявлений. Например, Google Ad Manager 360 описывает рекламный блок как последовательность роликов; в его оптимизированных блоках задают общую длительность и при необходимости максимальное число объявлений ^[4]. Последний ролик такого блока не становится post-roll, если после блока продолжается основное видео.

Возможность пропуска тоже отдельный признак: VAST задаёт её через параметр skipoffset, а длительность — через Duration ^[1]. Поэтому слово mid-roll само по себе не означает «непропускаемый ролик».

Как применяется на практике

Учебный пример. Региональное интернет-издание готовит двадцатиминутное интервью на собственном сайте. Команда обсуждает три возможные позиции: перед вступлением, между двумя темами и после титров. Это варианты плана, а не требование использовать все три. Для каждой позиции редактор записывает точку перехода, допустимое число роликов, их длительность и ожидаемое продолжение просмотра.

Российский технический пример — Adfox: его шаблоны Linear Ads Video поддерживают размещение до, внутри и после видеоконтента, а справка показывает отдельную цепочку запроса, ответа и статистики ^[6]. При выборе такой системы издание сопоставляет свой план с её настройками и проверяет результат в используемом плеере. Наличие шаблона не заменяет проверку конкретного размещения.

На YouTube действует другое правило продукта: mid-roll можно включить для монетизируемого видео продолжительностью от восьми минут. Паузы назначают вручную, автоматически или сочетая способы; система не гарантирует выдачу объявления в каждом слоте ^[5]. Восемь минут здесь — порог длительности всего видео, а не обязательное время начала рекламы. Это описание функции YouTube, не обещание её доступности каждому российскому автору.

Для технического задания полезна короткая карточка: какое видео воспроизводится, где разрешена пауза, сколько объявлений допустимо, что происходит при пропуске и какое событие попадает в отчёт. Это редакционная схема подготовки задания; её поля следует уточнять по документации выбранной системы.

Как измерить или проверить

VAST различает, в частности, загрузку материала, старт и завершение: событие complete относится к воспроизведению всего рекламного материала до конца на обычной скорости ^{[1, раздел 3.14.1]}. Для учебной проверки ниже учитываются именно зарегистрированные старты и завершения рекламы, а не клики и не покупки.

Учебный расчёт. За одну условную неделю проверяли только pre-roll: не более одного рекламного ролика на попытку просмотра, без повторного учёта одного воспроизведения. Зарегистрировали 100 нажатий кнопки запуска основного видео, 80 стартов рекламы и 60 её завершений. Нажатие учитывали до показа pre-roll, даже если зритель затем ушёл.

• Доля завершений среди стартовавших рекламных роликов: 60 ÷ 80 × 100% = 75%.
• Число завершений рекламы относительно нажатий кнопки запуска видео: 60 ÷ 100 × 100% = 60%.

Первый показатель отвечает, какая часть начавшихся рекламных воспроизведений дошла до конца. Второй показывает, в какой доле попыток посмотреть видео был зарегистрирован полный рекламный просмотр при условиях этой модели. Их знаменатели различаются, поэтому в отчёте нужны полные названия. Если стартов рекламы нет, первый показатель не определён; его нельзя записывать как нулевой процент завершений.

Для сравнения позиций редакция предлагает сохранять период, определения событий и ограничения модели. Допустим, pre-roll смотрели все посетители, а до post-roll дошли только десять заинтересованных зрителей. Более высокая доля завершений во второй группе ещё не показывает преимущество самой позиции: группы уже отличаются по отбору. Это логическое ограничение такого сравнения, не результат исследования эффективности.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Типичная путаница — назвать показом любой запрос или гарантировать доход по числу расставленных пауз. YouTube прямо разделяет возможность вставки и фактическую выдачу объявления ^[5]. Проверку доставки также нельзя заменить одной отметкой на шкале времени.

Отдельного внимания требует перемотка. В документации IMA описана ситуация, когда перетаскивание ползунка через несколько пауз может привести к последовательному запуску нескольких рекламных блоков ^[3]. Поэтому в предлагаемой редакцией приёмке проверяют обычный просмотр, перемотку через паузу, ранний уход, отсутствие объявления и повторное открытие видео. Для каждого сценария заранее записывают ожидаемое поведение, а затем сопоставляют его с журналом событий.

Правовой аспект

В России часть 16 статьи 18.1 закона № 38-ФЗ требует для интернет-рекламы пометку «реклама» и указание рекламодателя и/или его сайта. В норме предусмотрено исключение для рекламы в распространяемых через интернет теле- и радиопрограммах и передачах. Часть 17 устанавливает условие присвоения рекламе идентификатора оператором рекламных данных — организацией, участвующей в её учёте ^{[7; редакция закона от 04.08.2026]}.

Расположение вставки не заменяет юридическую квалификацию сообщения. Для конкретного проекта юристу необходимо проверить применимость норм, способ маркировки и обязанности участников; приведённый обзор не является правовым заключением о размещении.

Частые вопросы

Связанные термины

• olv
• reklamnyy-blok
• cpv
• CPM (цена 1000 показов)
• videoreklama
• uderzhanie