Региональность сайта

Происхождение и история термина

Географическая ориентация сайта развивалась как способ связать интернет-страницу с потребностями людей в конкретном месте. Уже 23 апреля 2008 года Google объяснял владельцам сайтов, как указать территорию назначения через тогдашний инструмент Set Geographic Target. Это свидетельство существовавшей практики, а не дата возникновения понятия. ^[6]

В российских рекомендациях Яндекса от 5 марта 2012 года региональность охватывала несколько задач: описание местной организации, создание полезного регионального содержания и доступ робота к разным версиям. Следовательно, даже тогда речь шла шире, чем о выборе города в настройках. ^[5]

Сегодня международное руководство Google раздельно описывает языковые и страновые версии, а также способы их обнаружения поиском. Исторические инструкции помогают понять развитие подхода, но старые названия сервисов и настройки нельзя переносить в текущую работу. Для неё нужны действующие документы. ^{[2] [3] [4]}

Суть и механизм

Чтобы разобраться в региональности, полезно задать три разных вопроса: для кого сделана страница, какие сведения подтверждают её назначение и как поисковик получит именно эту страницу. Это рабочая схема объяснения, а не перечень факторов с известными весами.

В Яндексе желаемый регион можно сообщить через Вебмастер; учитываются также сведения Яндекс Бизнеса. Модератор сопоставляет выбранную территорию с содержанием сайта. Для региональной газеты справка рекомендует проверить контакты и указать предпочтительный регион. ^[1]

Google использует совокупность признаков страны назначения: национальный домен, например .de, местные адреса, валюту и другие сведения. Расположение сервера может служить сигналом, но не определяет аудиторию однозначно. Сервер и читатели могут находиться в разных странах. ^[2]

Отдельная трудность возникает, когда один URL — адрес страницы — возвращает разное содержание в зависимости от предполагаемой страны посетителя. Google предупреждает, что робот может не обойти и не проиндексировать все варианты. Обход означает получение страницы роботом, а индексация — включение её сведений в поисковую базу. Google рекомендует отдельные адреса для вариантов и явное обозначение связей между ними. ^[3]

Виды и классификации

В классификации Google многоязычный сайт предлагает материалы на нескольких языках, а мультирегиональный предназначен для пользователей нескольких стран. Один ресурс может сочетать оба свойства. Например, канадская версия может иметь английский и французский тексты, а американская — английский. ^[2]

Для российской редакционной задачи удобно отдельно описывать территориальный охват: один город, несколько районов или широкая аудитория без местной специализации. Это предложенная здесь рабочая классификация. Она помогает сформулировать назначение сайта, но не повторяет варианты настроек поисковика.

Региональная версия связана и с локализацией — приспособлением содержания к потребностям определённой аудитории. W3C объясняет, что локализация шире перевода: она может затрагивать форматы дат, валюту, оформление адресов и культурные особенности. Поэтому две страницы на одном языке могут требовать разных местных сведений. ^[7]

Как применяется на практике

Поддомен — часть адреса перед основным доменом, например barnaul.example.com; папка располагается после него, например example.com/barnaul/. Это учебные адреса. В предлагаемой процедуре выбор начинают с содержания и возможностей команды поддерживать страницы, а не с желания получить дополнительный адрес.

Учебный пример: областная газета готовит раздел о Бийске. Команда сначала определяет его пользу: местные новости, календарь событий и контакты корреспондента. Затем записывает адрес раздела и назначает человека, который будет обновлять сведения. Раздел считается самостоятельным по замыслу редакции благодаря этим задачам; одного слова «Бийск» в заголовке для такого замысла недостаточно.

Для международного сайта применяется hreflang — обозначение языковых или страновых вариантов одного содержания. Google поддерживает передачу этих сведений в HTML-коде страницы, HTTP-заголовках ответа сервера либо sitemap — файле карты сайта. Способы равнозначны. В значении en-GB первая часть означает английский язык, вторая — Великобританию; произвольный российский город таким кодом не задают. ^[4]

Как измерить или проверить

Для внутренней приёмки редакция может вести таблицу «территория — задача читателя — URL — ответственный — результат проверки». Это предлагаемая рабочая процедура, а не официальный тест поисковой системы. До проверки стоит договориться, что считать дефектом: например, отсутствующие местные контакты, неверный переход между разделами или выдачу чужой версии по сохранённому адресу.

Учебный пример: команда проверила двадцать региональных страниц, шестнадцать прошли все выбранные проверки. Доля страниц без обнаруженных дефектов составила:

16 / 20 × 100% = 80%.

В числителе стоят страницы, прошедшие проверку; в знаменателе — все проверенные страницы. Четыре страницы требуют исправления. Этот результат характеризует выбранную проверку, а не качество всего сайта: непроверенные страницы в расчёт не входят, а ошибки вне списка могли остаться незамеченными. Если не проверено ни одной страницы, долю не рассчитывают.

Следующий шаг предлагаемой процедуры — сохранить результат и повторить проверку после исправлений на тех же адресах. Отдельно следует записать, видна ли нужная версия в поиске. Эти наблюдения отвечают на разные вопросы: страница может открываться у проверяющего, но её включение в поисковую базу ещё требует подтверждения. Само устранение обнаруженного дефекта не измеряет изменение поискового трафика.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Опасно создавать множество одинаковых региональных поддоменов: Яндекс предупреждает, что при полном или незначительном различии содержания один адрес может стать неглавным и перестать самостоятельно участвовать в поиске. ^[1]

Другая ошибка — проверять страницу только из своего города. Доступность у человека не подтверждает доступность всех вариантов для робота. Google прямо указывает на ограничения страниц, которые автоматически подстраиваются под страну или язык посетителя. ^[3]

Для hreflang важно связывать соответствующие версии в обе стороны и включать саму страницу в перечень вариантов. Если две страницы не ссылаются друг на друга этой разметкой, Google игнорирует такие указания. Однако корректная разметка сообщает о вариантах; она не заменяет их содержание. ^[4]

Частые вопросы

Связанные термины

• geozavisimyy-zapros
• lokalnoe-seo
• yandeks-vebmaster
• kanonicheskiy-adres
• indeksatsiya
• struktura-sayta