149 статей с проверяемыми источниками, датой проверки и версией.
301-редирект — ответ веб-сервера с кодом состояния 301 (Moved Permanently), который сообщает, что ресурс навсегда получил новый адрес, указанный в заголовке Location. Браузер автоматически переходит по новому адресу, а поисковые системы со временем индексируют и показывают в результатах поиска новый адрес.
302-редирект — ответ сервера со статусом HTTP 302 Found, который сообщает о временном размещении запрошенного ресурса по другому адресу. Он не объявляет постоянную замену исходного адреса.
AMP — технология создания веб-страниц, сочетающая ограниченный набор правил HTML, готовые компоненты и среду выполнения, управляющую загрузкой ресурсов. Она помогает организовать производительность страницы, но соответствие формату само по себе не доказывает удобства сайта или преимущества в поиске.
Alt-текст — значение атрибута alt HTML-элемента <img> , текстовая альтернатива изображению: браузер показывает его вместо картинки, если она не загрузилась, экранные чтецы озвучивают его своим пользователям, а поисковые системы используют его, чтобы понять, что изображено.
CDN — сеть расположенных в разных местах серверов, которая доставляет пользователям содержимое сайтов: например, изображения, страницы и видео. Она получает данные из заданных источников и может хранить их копии, чтобы повторно обслуживать запросы без загрузки тех же данных с исходного сервера.
CLS (Cumulative Layout Shift) — безразмерная метрика Core Web Vitals, которая оценивает визуальную стабильность страницы по неожиданным перемещениям уже видимых элементов. Итогом служит наибольшая сумма оценок сдвигов в одном сессионном окне, а не время загрузки.
Core Web Vitals — набор из трёх метрик Google, оценивающих реальный опыт посетителей веб-страницы: скорость отображения основного контента (LCP), отзывчивость на действия пользователя (INP) и визуальную стабильность макета (CLS). Страница соответствует рекомендациям, если все три метрики находятся в зоне «хорошо» на 75-м процентиле визитов.
Domain Rating, или DR, — фирменная метрика Ahrefs от 0 до 100, которая сравнивает силу ссылочного профиля сайта с профилями других сайтов в базе Ahrefs; это не общий стандарт авторитетности домена и не показатель Google.
E-E-A-T — рамка оценки качества контента из руководства Google для асессоров: опыт, экспертность, авторитетность и доверие, где доверие считается главным элементом. Она описывает, какой контент Google стремится показывать, но сама не является отдельным фактором ранжирования.
Google Business Profile — профиль компании в Google Поиске и Картах, через который владелец или уполномоченный представитель управляет сведениями о бизнесе. Он помогает представить компанию внутри этих сервисов и направить посетителя к её контактам, адресу или сайту.
Google Core Update — широкое изменение основных алгоритмов и систем Google Search, которое пересматривает оценку результатов поиска в целом. Оно не направлено на наказание конкретного сайта или страницы, поэтому совпавшее по времени падение трафика ещё не доказывает причину.
Google Helpful Content — историческое название системы Google, которая помогала отличать материалы, созданные для людей, от контента, сделанного прежде всего ради поискового трафика. С марта 2024 года она входит в основные системы ранжирования Google и не действует как отдельное обновление.
Google Panda — историческая система Google, предназначенная для повышения качества и оригинальности материалов в результатах поиска. Анонсированная в 2011 году, она развивалась и в 2015 году стала частью основных систем ранжирования — определения порядка поисковых результатов.
Google Penguin — историческая система Google для борьбы со ссылочным спамом: ссылками, создаваемыми прежде всего ради манипулирования местом страниц в поисковой выдаче. В 2016 году Penguin вошёл в основные системы ранжирования Google.
Google Search Console — сервис Google, который показывает данные о присутствии сайта в Поиске Google и помогает разбирать проблемы индексирования. Он объединяет поисковые отчёты и проверку отдельных адресов страниц; подключение сервиса само по себе не обеспечивает индексацию или рост позиций.
HTTPS — схема адресов и способ передачи данных HTTP внутри защищённого соединения TLS, по умолчанию через TCP-порт 443. SSL-сертификат (точнее — TLS-сертификат) — электронный документ стандарта X.509, которым удостоверяющий центр подтверждает, что открытый ключ сервера принадлежит владельцу указанного домена.
INP (Interaction to Next Paint) — метрика Core Web Vitals, которая показывает общую отзывчивость страницы на клики, касания и нажатия клавиш. Она измеряет задержку от начала взаимодействия до момента, когда браузер может показать следующий кадр, и учитывает почти все такие взаимодействия за посещение.
JSON-LD — основанный на JSON формат представления связанных данных. С помощью контекста, типов и идентификаторов он связывает поля объекта с однозначными терминами и сущностями; на веб-страницах отдельный JSON-LD-блок часто используют, чтобы передать структурированное описание материала автоматическим системам.
JavaScript SEO — поисковая оптимизация страниц, содержимое или навигация которых зависят от JavaScript. Она помогает поисковому роботу обнаружить адреса, получить необходимые ресурсы и обработать содержимое, но сама по себе не гарантирует включение страницы в поиск.
LCP — показатель времени от начала перехода на страницу до появления крупнейшего учитываемого изображения, текстового блока или видео в видимой области окна браузера. Он помогает оценить, насколько быстро посетитель увидит крупное содержимое страницы.
LSI-фразы — условное название тематически связанных слов и словосочетаний в заданиях на поисковую оптимизацию текста (SEO). Такой список следует отличать от LSI — математического метода сопоставления терминов, документов и запросов.
Mobile-first индексация — подход Google, при котором основой для индексирования и ранжирования служит содержание сайта, полученное роботом для смартфонов. Отдельный мобильный сайт для этого не обязателен.
Open Graph — открытый протокол разметки веб-страниц мета-тегами с префиксом og: , который описывает страницу как объект с заголовком, типом, изображением и постоянным адресом, чтобы социальные сети, мессенджеры и поисковые системы строили по этим данным карточку (превью) ссылки.
PBN — управляемая сеть сайтов, ссылки которой используют прежде всего для искусственного повышения позиций выбранных ресурсов в поиске. Общая собственность сама по себе не делает группу сайтов такой сетью.
PageRank — алгоритм оценки относительной значимости страниц по направленным ссылкам между ними. В вероятностной модели значение страницы соответствует её устойчивой доле посещений случайным пользователем, который следует по ссылкам и иногда выбирает новую страницу независимо от них.
SEO (поисковая оптимизация) — комплекс работ над сайтом, его содержимым и внешними сигналами, цель которого — чтобы поисковые системы корректно сканировали и индексировали страницы сайта и показывали их выше в органических (неоплачиваемых) результатах поиска по релевантным запросам.
SEO для интернет-магазина — поисковая оптимизация торгового сайта: работа со структурой каталога, содержанием страниц и товарными данными, которая помогает поисковым системам находить и понимать предложения магазина, а покупателям — находить подходящие товары через поиск.
SEO-аудит — комплексная проверка сайта на соответствие техническим требованиям и рекомендациям поисковых систем, а также задачам его продвижения в поиске, результатом которой становится перечень найденных проблем и план их исправления, упорядоченный по критичности и ожидаемому эффекту.
Серверный рендеринг, или SSR (Server-side rendering), — создание разметки веб-страницы на сервере для передачи браузеру. Браузер получает содержание в формате HTML (HyperText Markup Language — язык гипертекстовой разметки), а программные функции страницы могут подключаться позднее.
Schema.org — открытый совместный словарь типов и свойств для машиночитаемого описания сущностей на веб-страницах (организаций, людей, товаров, статей, событий), созданный в 2011 году крупными поисковыми системами и развиваемый сообществом; записывается в код в синтаксисах Microdata, RDFa или JSON-LD.
YATI — технология Яндекса на основе нейронных сетей, которая оценивает смысловую связь поискового запроса с текстом веб-страницы. Представленная в 2020 году, она помогает выбирать подходящие результаты поиска с учётом содержания текста.
YMYL-тематики — темы, неточная информация о которых может существенно навредить здоровью, финансовой стабильности или безопасности людей либо благополучию общества. Понятие введено в руководстве Google для асессоров; к страницам на такие темы предъявляются повышенные требования к точности и надёжности.
Dofollow — в этой статье редакционный термин для обычной <a href>-ссылки без rel либо без значений nofollow, sponsored и ugc. Это критерий разметки для приёмки, а не стандартный HTML-тип ссылки и не гарантия поискового эффекта.
hreflang — HTML-атрибут, который указывает язык связанного ресурса. В техническом SEO его используют вместе с rel="alternate", чтобы объединить эквивалентные языковые или региональные URL и помочь поисковой системе выбрать подходящую версию.
llms.txt — предложенный формат текстового файла, который кратко представляет сайт или его раздел и помогает программным агентам находить нужные материалы. Файл использует разметку Markdown: название обязательно, пояснения и ссылки добавляются по необходимости.
nofollow — значение атрибута rel у ссылки, которым владелец сайта сообщает поисковым системам, что не ручается за ссылку и не хочет передавать ей ранжирующий сигнал; так же называется правило мета-тега robots, запрещающее переходить по ссылкам страницы. Атрибут rel="nofollow" Google с 2019 года трактует как подсказку, а не обязательную команду.
Noindex — указание поддерживающей его поисковой системе не включать страницу или файл в поисковый индекс. Его передают в метатеге страницы либо заголовке ответа сервера; это не запрет просмотра ресурса людьми.
robots.txt — текстовый файл в корневом каталоге сайта (хоста), в котором по протоколу исключений для роботов (REP) указано, какие URL автоматическим краулерам разрешено или запрещено сканировать. Это рекомендация для добросовестных роботов, а не механизм разграничения доступа и не прямой запрет индексирования.
АГС — название алгоритма Яндекса для ограничения поискового присутствия малополезных сайтов, прежде всего создаваемых ради продажи ссылок. Его публично описанные изменения различаются по последствиям для сайта и должны рассматриваться с учётом даты.
Алгоритм «Баден-Баден» — представленный Яндексом в 2017 году алгоритм обнаружения неестественных текстов, написанных для воздействия на результаты поиска с помощью ключевых фраз.
«Королёв» — набор поисковых технологий Яндекса, представленный 22 августа 2017 года и расширивший применение нейронных сетей для сопоставления запросов с содержанием страниц. Одним из изменений стал предварительный расчёт числовых представлений страниц вместо выполнения этой работы при каждом запросе.
«Минусинск» — алгоритм Яндекса, запущенный в мае 2015 года для борьбы с продвижением через SEO-ссылки: искусственные ссылки, предназначенные улучшать положение сайта в поиске. Он мог понижать сайты, использовавшие такие ссылки, в результатах поиска.
«Палех» — поисковый алгоритм Яндекса, представленный в 2016 году и включавший нейросетевое сопоставление смысла запроса с заголовками веб-страниц. Его историческая задача — улучшить поиск ответов, в том числе для редких формулировок, когда совпадения слов и накопленной статистики недостаточно.
Анкор (текст ссылки) — видимая кликабельная часть гиперссылки, то есть содержимое HTML-элемента <a> с атрибутом href . Анкор сообщает пользователю и поисковой системе, о чём страница, на которую ведёт ссылка.
Анкорные и безанкорные ссылки — условное разделение гиперссылок по видимой подписи: анкорные описывают переход словами, а безанкорные показывают адрес или общую надпись вроде «здесь». Технически эти варианты имеют текст ссылки, поэтому «безанкорная» не означает «пустая».
Апдейт поисковой выдачи — обновление состава, порядка или оформления результатов поиска вследствие изменений поискового индекса либо систем обработки и оценки страниц. Это общее обозначение, которое само по себе не объясняет причину изменения позиции конкретного сайта.
Аутрич в поисковом продвижении — адресное обращение к владельцу сайта, автору или редактору для обсуждения материала, сотрудничества либо ссылки. Отправитель предлагает повод для взаимодействия, а получатель решает, продолжать ли разговор.
Белое SEO — поисковая оптимизация, которая помогает людям находить и использовать полезное содержание сайта, соблюдая требования поисковой системы и избегая обманных способов продвижения. Это характеристика подхода к работе, а не обещание определённого места в поиске.
Биржа ссылок — онлайн-площадка, которая посредничает между заказчиками платных ссылок и владельцами сайтов, предоставляющими место для размещения. Через неё выбирают предложения и организуют исполнение заказа; покупка размещения сама по себе не гарантирует рост позиций в поиске.
Битая (неработающая) ссылка — гиперссылка, которая ведёт не на ожидаемый ресурс, а на ошибку: несуществующую или удалённую страницу (обычно с ответом сервера 404 или 410), недоступный сервер или несуществующий домен. Это свойство самой ссылки на исходной странице, а не страницы, на которую она указывает.
Брендовый запрос — поисковая фраза, содержащая название определённой марки, вариант его написания или обозначение тесно связанного с ней продукта либо услуги. Такую группу выделяют относительно выбранного бренда, чтобы отдельно анализировать поиск, связанный с ним.
Быстрый ответ в выдаче в значении featured snippet — выделенный результат Google, в котором фрагмент веб-страницы с ответом показан перед ссылкой на источник. Поисковая система выбирает этот фрагмент автоматически.
ВЧ, СЧ и НЧ запросы — классификация поисковых запросов по частотности, то есть по тому, сколько раз их вводят в поисковую систему за период (обычно за месяц): высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Границы между группами условны и задаются для конкретной тематики, региона и инструмента измерения.
Вебвизор — инструмент Яндекс Метрики, который воспроизводит действия посетителей на сайте и помогает разбирать затруднения при работе со страницами. Запись показывает взаимодействие с интерфейсом, но сама по себе не объясняет намерения человека.
Видимость сайта в поиске — относительная SEO-метрика, показывающая, какую долю возможных показов или переходов из органической выдачи сайт получает по выбранному набору запросов с учётом их частотности и позиций сайта. Обычно выражается в процентах или как индекс; значение имеет смысл только вместе с набором запросов и шкалой весов.
Внутренняя перелинковка — размещение ссылок между страницами одного сайта, чтобы пользователи и поисковые роботы находили эти страницы и понимали, как они связаны по смыслу и какие из них важнее.
Водность текста — показатель текстового анализатора, который оценивает долю слов и оборотов, отнесённых его правилами к малозначимым. Он помогает найти места для перечитывания, но сам по себе не показывает, сколько в тексте бесполезной информации.
Возраст домена — время от даты регистрации доменного имени до выбранной даты проверки. Он характеризует срок регистрации имени, а не продолжительность работы сайта или его присутствия в поиске.
Геозависимый запрос — поисковый запрос, для которого подходящий ответ зависит от нужной пользователю территории: его текущего места, названного региона или другого подразумеваемого пункта. Название места может быть в запросе, но это необязательно.
Главное зеркало — адрес, который поисковик считает основным среди дублирующих адресных версий одного сайта, например HTTP/HTTPS или с www/без www. В современной справке Яндекса это «главный адрес сайта».
В операционной модели этой статьи глубина вложенности страницы — число переходов по внутренним ссылкам в кратчайшем найденном пути от выбранной стартовой страницы. Старт получает глубину 0, а страницу без найденного пути помечают как недостигнутую.
Clean-param — директива Яндекса в файле управления поисковыми роботами: владелец сайта перечисляет параметры запроса, которые не меняют содержимое страницы, чтобы робот сводил URL с ними к адресу без этих параметров.
Длинный хвост запросов — совокупность редких поисковых запросов, каждый из которых задают нечасто, но которые вместе составляют значительную долю поискового спроса; хвост противопоставляют «голове» — небольшому числу очень частых запросов.
Донор ссылки — в русскоязычной SEO-практике страница или сайт, на котором размещена рассматриваемая ссылка; акцептор — страница или другой ресурс, на который она ведёт. Эти роли относятся к конкретному направлению связи и не совпадают с названиями, которыми Google и Яндекс обозначают объекты в рассмотренных документах.
Дубли страниц — страницы одного сайта, которые открываются по разным адресам и содержат одинаковый или почти одинаковый основной контент. Поисковая система объединяет такие страницы в группу и, как правило, показывает в результатах поиска только один адрес из неё — канонический.
Заголовки H1–H6 — шесть HTML-элементов <h1> – <h6> , которые обозначают заголовки разделов веб-страницы и их уровень вложенности: <h1> — верхний уровень, <h6> — нижний. Они задают структуру документа для читателей, экранных чтецов и поисковых систем.
Зеркало сайта — копия содержания сайта, доступная через другой адрес или сервер. Зеркало может воспроизводить весь сайт либо определённую его часть.
ИКС (индекс качества сайта) — показатель Яндекса, который отражает, насколько сайт полезен и удобен для пользователей с точки зрения поисковой системы; он рассчитывается по данным сервисов Яндекса с учётом размера аудитории, удовлетворённости пользователей и доверия к сайту.
Индексация (индексирование) — этап работы поисковой системы между сканированием и ранжированием: система анализирует скачанные роботом страницы и сохраняет сведения о них в своей базе данных (индексе), после чего страница может показываться в результатах поиска.
Информационный запрос — поисковый запрос, цель которого — получить сведения о предмете, ответ на вопрос или инструкцию, а не попасть на определённый сайт и не совершить действие. Пользователь рассчитывает, что нужная информация уже опубликована на одной или нескольких веб-страницах.
Каннибализация запросов — диагностическая гипотеза: несколько страниц сайта отвечают на одну поисковую задачу, и это мешает получить ожидаемый общий результат. Совпадение запроса у двух URL само по себе не доказывает проблему; нужны данные о содержании страниц и результате всей группы.
Канонический адрес (canonical) — предпочтительный URL из группы адресов с одинаковым или почти одинаковым содержимым, который представляет эту группу в поиске. Владелец сайта указывает его как подсказку, обычно атрибутом rel="canonical", а окончательно канонический адрес выбирает поисковая система.
Карта сайта (файл Sitemap, sitemap.xml) — машиночитаемый файл, обычно XML по открытому протоколу Sitemaps, в котором владелец сайта перечисляет адреса страниц и сведения о них, чтобы поисковые системы полнее находили и сканировали эти страницы. Не путать с HTML-картой сайта — страницей ссылок для посетителей.
Карточка организации в Яндекс Картах — публичный профиль компании или её точки обслуживания с адресом либо регионом работы, контактами, часами и другими сведениями для посетителей. Карточка, право управлять ею через Яндекс Бизнес и платное продвижение — разные объекты и действия.
Кластеризация запросов — группировка поисковых запросов семантического ядра в кластеры по сходству стоящей за ними потребности пользователя, чаще всего определяемому по совпадению страниц в поисковой выдаче, чтобы каждый кластер можно было продвигать одной страницей сайта.
Ключевое слово — слово или словосочетание, которое выбирают, чтобы выразить основное содержание документа, страницы или рекламного предложения и сопоставлять их с поисковыми запросами людей; используется в библиотечном индексировании, информационном поиске, поисковой оптимизации и контекстной рекламе.
Коды ответа сервера — трёхзначные числа от 100 до 599, которыми веб-сервер сообщает результат обработки HTTP-запроса. Первая цифра задаёт класс ответа: информационный, успешный, перенаправление, ошибка клиента или ошибка сервера. По коду браузеры и поисковые роботы решают, что делать со страницей.
Колдунщик Яндекса — специальный тематический блок результатов поиска Яндекса, который показывает ответ, подборку объектов или карточки страниц в особом формате.
Коммерческие факторы — принятое в российском SEO отраслевое название группы свойств коммерческого сайта, которые, по мнению специалистов, поисковые системы учитывают при оценке его качества по коммерческим запросам: полнота и прозрачность сведений о продавце, ассортименте, ценах, доставке, оплате и возврате, качество обслуживания и удобство заказа.
Коммерческий запрос — поисковый запрос, цель которого связана с коммерческой деятельностью: покупкой товара, заказом платной услуги, выбором продавца или предложения. Это термин российской SEO-практики; в науке о поиске ему соответствует понятие «коммерческое намерение» запроса (online commercial intention).
Крауд-маркетинг — продвижение товара, услуги или организации через участие в тематических интернет-обсуждениях: ответы, рекомендации, отзывы и уместные ссылки на сторонних площадках.
Краулинговый бюджет — ресурсы, которые поисковая система может и считает нужным выделить на обход сайта. В модели Google бюджет зависит от допустимой нагрузки на сервер и потребности робота в получении страниц.
Ленивая загрузка — откладывание загрузки ресурса или части содержимого до момента, когда они понадобятся, например до приближения изображения к видимой области страницы. Такой подход позволяет не загружать всё содержимое сразу при открытии страницы.
Линкбилдинг — направление поисковой оптимизации: целенаправленная работа по получению ссылок на сайт с других сайтов, чтобы повысить его авторитетность и видимость в поиске и привлечь переходы. Допустимые методы ограничены правилами поисковых систем о ссылочном спаме.
Лог-файлы сервера — файлы с записями событий, которые серверная программа сохраняет по заданным правилам. В зависимости от настроек они содержат сведения о запросах, ответах и ошибках и помогают выяснить, что происходило при работе сервера.
Локальное SEO — поисковая оптимизация сайта и сведений об организации для запросов, связанных с определённой территорией или близостью к пользователю. Она помогает представить реальное место, его услуги и условия обращения в поисковых результатах.
Мета-описание (description; англ. meta description) — HTML-метатег <meta name="description" content="…"> , обычно размещаемый в разделе <head> , который содержит краткое описание страницы в свободной форме для поисковых систем и других сервисов. На самой странице текст не виден; поисковики могут, но не обязаны использовать его в описании страницы в результат
Мета-тег robots — HTML-элемент <meta name="robots" content="…"> в коде веб-страницы, которым владелец сайта сообщает поисковым роботам правила индексирования и показа этой страницы: можно ли добавлять её в индекс, переходить по её ссылкам, показывать сниппет и превью. Его HTTP-аналог — заголовок X-Robots-Tag .
Микроразметка — машиночитаемые пометки в коде веб-страницы, которые с помощью общего словаря (чаще всего Schema.org) описывают её содержимое — организацию, товар, статью, событие — так, чтобы поисковые системы и другие программы могли извлечь эти данные. Записывается в синтаксисах JSON-LD, Microdata, RDFa или микроформатов.
Мобильная адаптация — свойство сайта корректно и удобно отображаться и работать на смартфонах и планшетах (без горизонтальной прокрутки, с читаемым текстом и удобными элементами управления), а также совокупность технических способов этого добиться: адаптивного дизайна, динамической вёрстки или отдельной мобильной версии.
Мобильная выдача — результаты поисковой системы, показанные пользователю на мобильном устройстве с учётом запроса и условий поиска. Термин описывает представление результатов, а не устройство поискового индекса или способ создания мобильного сайта.
Навигационный запрос — поисковый запрос, с помощью которого пользователь намеревается перейти на конкретный сайт или его страницу, имея в виду определённое назначение.
Накрутка поведенческих факторов — искусственная имитация интереса пользователей к сайту с целью повлиять на его положение в поисковой выдаче. Она может включать заказные посещения, которые выглядят как самостоятельный выбор заинтересованного человека.
Обратная ссылка (бэклинк) — гиперссылка на странице одного сайта, ведущая на страницу другого сайта; для сайта-получателя это входящая ссылка. Поисковые системы используют обратные ссылки, чтобы находить страницы, и как один из сигналов ранжирования.
Органический трафик — визиты пользователей на сайт по неоплаченным, то есть нерекламным, ссылкам в результатах поисковых систем. В веб-аналитике это отдельный тип источника: «Переходы из поисковых систем» в Яндекс Метрике и канал Organic Search в Google Analytics 4.
Отклонение ссылок — обращение владельца сайта к поисковой системе с просьбой не учитывать при оценке сайта входящие ссылки с указанных страниц или доменов. Сами ссылки на чужих страницах при этом не удаляются.
Ошибка 404 — ответ веб-сервера с HTTP-кодом 404 Not Found: сервер доступен, но не нашёл ресурс по запрошенному адресу и не сообщает, временно это или навсегда. Так же называют страницу, которую сайт показывает посетителю в этом случае.
Пагинация в веб-интерфейсе — разбиение длинного списка на страницы, между которыми пользователь переходит по ссылкам с номерами или командами «Назад» и «Далее».
Переспам — неестественное насыщение страницы ключевыми словами, фразами или числами ради воздействия на её место в поисковой выдаче. Повторы и перечисления при этом обслуживают попытку продвижения, а не задачу читателя.
Пессимизация — рабочее название понижения страницы или сайта в результатах поиска. Само падение посещаемости ещё не доказывает пессимизацию: оно может иметь причины, не связанные с понижением позиций.
Плотность ключевого слова — процент всех слов выбранного текста, приходящийся на вхождения этого слова при заданных правилах подсчёта. Показатель описывает повторяемость слова, но сам по себе не оценивает полезность текста или его соответствие поисковому запросу.
Поведенческие факторы — группа сигналов ранжирования, которые поисковая система извлекает из агрегированных действий множества пользователей (кликов и пропусков в выдаче, возвратов к результатам, взаимодействия со страницами), чтобы оценить, насколько документ отвечает запросу.
Позиция в выдаче — порядковое место, которое ссылка на страницу сайта занимает среди результатов поисковой системы по конкретному запросу. Она зависит от запроса, региона, устройства, времени и пользователя, поэтому относится к паре «запрос — страница» в заданных условиях, а не к сайту в целом.
Поисковая выдача (SERP, Search Engine Results Page) — страница или набор страниц, которые поисковая система формирует в ответ на конкретный запрос пользователя; включает органические (нерекламные) результаты, помеченную рекламу и специальные блоки: ответы, изображения, видео, карты, ИИ-ответы и др.
Поисковая система — программно-аппаратный комплекс, который заранее собирает и индексирует документы интернета, а по запросу пользователя находит в своём индексе подходящие документы и показывает их упорядоченным по релевантности списком ссылок, а всё чаще ещё и сгенерированным ответом со ссылками на источники.
Поисковый запрос — слово, фраза или вопрос, которые пользователь вводит текстом или произносит голосом в поисковой системе, чтобы выразить свою информационную потребность и получить подходящие результаты. Запрос — это формулировка потребности, а не сама потребность; он не совпадает ни с ключевым словом, ни с поисковым интентом.
Поисковый интент — цель или потребность, которую человек стремится удовлетворить с помощью поискового запроса: узнать что-либо, попасть на конкретный сайт, совершить действие или найти место. Интент выводится не только из слов запроса, но и из контекста — региона, времени, истории поиска.
Поисковый робот (краулер, паук, бот; англ. crawler, spider, bot) — программа поисковой системы, которая автоматически находит и скачивает веб-страницы и файлы, переходя по ссылкам и спискам адресов, и передаёт полученные данные на индексацию.
Ранжирование — этап работы поисковой системы, на котором найденные в индексе документы упорядочиваются по убыванию оценки их соответствия запросу и полезности для пользователя. Порядок вычисляется автоматически — моделью (формулой) ранжирования, которая учитывает множество признаков запроса, документа и контекста.
Региональность сайта — ориентация сайта или его отдельной версии на пользователей определённой территории, выраженная в содержании и учитываемых поисковой системой признаках.
Релевантная страница — страница сайта, которая отвечает информационной потребности пользователя, выраженной в поисковом запросе, с учётом его задачи и контекста.
Релевантность — соответствие найденной информации информационному запросу. В веб-поиске так называют меру того, насколько страница отвечает на запрос и на стоящую за ним реальную задачу пользователя; поисковая система оценивает её автоматически по измеримым признакам.
Рендеринг страницы — обработка её кода и ресурсов, в результате которой браузер формирует изображение для пользователя. В поисковых системах этим словом также называют обработку страницы с выполнением программного кода для получения её содержимого.
Ручные санкции Google — ограничения видимости сайта в поиске, которые Google применяет после того, как сотрудник установил нарушение антиспамных правил. Они могут затронуть весь сайт или его часть.
Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых запросов, которыми целевая аудитория ищет товары, услуги или информацию сайта; запросы очищены, сгруппированы по смыслу и закреплены за страницами, а ядро служит основой структуры сайта, контент-плана и рекламных кампаний.
Серое SEO — неофициальное название спорных способов поискового продвижения. Так могут называть разные приёмы, которые стремятся повлиять на позиции сайта, но требуют проверки по конкретным правилам поисковой системы. Само название не означает, что способ разрешён.
Сканирование (краулинг) — процесс, в котором поисковая система с помощью программ-роботов (краулеров) обнаруживает адреса веб-страниц и скачивает их содержимое, чтобы затем проанализировать и проиндексировать его. В документации Яндекса тот же процесс называется обходом, в русском интерфейсе Google Search Console — сканированием.
Скорость загрузки сайта — набор показателей времени, за которое страница проходит путь от запроса до состояния, пригодного для использования: от ответа сервера и появления основного содержимого до готовности откликаться на действия пользователя. Измеряется в секундах и миллисекундах по нескольким метрикам, а не одним числом.
Сниппет — блок с информацией об отдельной странице в результатах поиска: заголовок, адрес, краткое описание и иногда дополнительные элементы. Поисковая система формирует его автоматически, нередко по-разному для разных запросов, а владелец сайта может лишь влиять на его вид.
Ссылочная масса — совокупный объём внешних ссылок, ведущих на сайт или отдельную страницу с других сайтов, выраженный числом ссылок и числом ссылающихся доменов. Это количественный показатель внешней оптимизации: он описывает, сколько ссылок получил ресурс, но сам по себе ничего не говорит об их качестве.
Ссылочный вес — условное название возможного вклада ссылки в оценку страницы поисковой системой. Без названия конкретной модели или методики это качественное понятие, а не показатель с общей шкалой.
Ссылочный взрыв — резкое увеличение числа внешних ссылок на сайт или страницу за короткий период относительно прежнего темпа. В отчёте такой всплеск может отражать как новые размещения, так и обнаружение ранее существовавших ссылок.
Ссылочный профиль — совокупность характеристик входящих ссылок сайта: откуда они ведут, на какие страницы направлены, как оформлены и распределены. Он описывает состав ссылок и связи между ними, а не только их количество.
Страницы-сироты — существующие страницы сайта, на которые не ведут внутренние ссылки с других его страниц. При проверке важно отличать реальное отсутствие ссылок от неполного обследования сайта.
Структура сайта — способ организации страниц в виде разделов и подразделов вместе со ссылками между ними: по этим ссылкам посетители и поисковые роботы находят страницы и понимают, как те связаны. Она шире меню и не сводится ни к карте сайта, ни к адресам страниц.
Оно помогает согласовать работу над конкретной страницей, но не гарантирует её место в результатах поиска.**
Тег title — HTML-элемент <title> в разделе <head> , который задаёт название документа. Браузеры показывают его во вкладке, закладках и истории, а поисковые системы используют как один из источников заголовка результата поиска.
Тематическая релевантность — соответствие содержания документа теме, выраженной в поисковом запросе. Она показывает, относится ли материал к искомому предмету, но сама по себе не определяет его полезность для конкретного человека.
Тематический кластер — группа материалов об общей теме, в которой подробные ответы на отдельные вопросы связаны ссылками с опорной страницей, дающей обзор темы. Опорная страница, или pillar page, — часть кластера, а не другое название всей группы.
Тонкий контент — содержание страницы, которое даёт мало самостоятельной пользы для задачи читателя: например, поверхностно пересказывает тему или воспроизводит чужой материал без существенного дополнения. Это характеристика содержательной ценности, а не фиксированного количества слов.
Тошнота текста — название показателей повторяемости слов в сервисе Адвего: классическая зависит от количества употреблений самого частого слова, академическая описывает плотность наиболее частых слов. Эти показатели помогают исследовать повторы, но сами по себе не оценивают смысл и понятность текста.
Транзакционный запрос — поисковый запрос, за которым стоит намерение выполнить действие через сайт: купить товар, забронировать услугу, скачать файл или воспользоваться другим онлайн-сервисом. Оплата для такого запроса необязательна.
Траст сайта — обобщённое обозначение доверия к веб-ресурсу: к достоверности его материалов, компетентности авторов и добросовестности организации. В поисковой оптимизации это понятие требует уточнения: чьё доверие оценивают, по каким признакам и каким способом.
Уникальность текста — оценка того, какая часть проверяемого текста не совпала с материалами выбранной базы по правилам конкретной программы. Она зависит от проверяемой базы и правил программы и сама по себе не доказывает авторство или отсутствие плагиата.
Упоминание бренда без ссылки — название или текстовое обозначение конкретного бренда в публикации, не сопровождаемое гиперссылкой на его ресурс. Читатель может узнать, о ком идёт речь, но перейти к этому ресурсу непосредственно через упоминание нельзя.
Фавикон — небольшой значок веб-страницы или сайта, который помогает узнавать его во вкладках и закладках браузера, а также в результатах поиска. Браузер и поисковая система выбирают и обновляют этот значок по разным правилам.
Факторы ранжирования — измеримые свойства поискового запроса, документа, сайта и их соотношения, которые поисковая система использует как входные данные формулы (модели) ранжирования, чтобы упорядочить найденные результаты по тому, насколько они полезны для ответа на запрос.
Фильтр поисковой системы — отраслевое название санкции поисковика: понижения в ранжировании или исключения из выдачи страниц, разделов или всего сайта, которое применяется автоматически алгоритмами или вручную сотрудниками за нарушение правил поиска. Сами поисковые системы говорят о «нарушениях», «ограничениях» и «ручных мерах».
Хаб-страница — отдельная страница, которая объединяет ссылки на материалы по одной теме и помогает читателю выбрать подходящий путь. Она служит тематическим указателем и может сопровождать ссылки краткими пояснениями.
Хлебные крошки — навигационная цепочка со ссылками на предыдущие страницы пути или на вышестоящие разделы сайта. Она помогает понять положение текущей страницы и перейти к связанным с ней разделам.
Хостинг — предоставление серверных ресурсов для размещения сайта или веб-приложения и доступа к нему через интернет.
Цепочка редиректов — последовательность нескольких HTTP-перенаправлений, при которой промежуточный адрес снова направляет запрос на другой адрес. Чтобы дойти до конечного ответа, клиент последовательно проходит эти переходы.
Цифровой PR — работа с отношениями и репутацией организации в интернете через публикацию значимой информации, общение с аудиториями и оценку их реакции. Она включает взаимодействие с онлайн-редакциями, но не ограничивается получением упоминаний и ссылок.
ЧПУ (человекопонятный URL) — адрес веб-страницы, путь которого составлен из читаемых слов, отражающих содержание страницы или её место на сайте, а не из служебных параметров и числовых идентификаторов. «ЧПУ» — русскоязычный термин; в английском ему соответствуют SEF URL, clean URL и human-readable URL.
Частотность запроса — показатель поискового спроса: сколько раз пользователи вводили в поисковую систему данный запрос или запросы, содержащие заданную фразу, за определённый период (обычно за месяц) в выбранном регионе. Это число запросов (показов результатов), а не число людей и не трафик сайта.
Чёрное SEO — методы поискового продвижения, которые пытаются повысить видимость сайта за счёт обмана или манипуляций, нарушающих правила выбранной поисковой системы. Их оценивают по конкретному действию и применимому правилу, а не только по наличию автоматизации.
Яндекс Бизнес — сервис для размещения и обновления сведений о компании в сервисах Яндекса и запуска её рекламы в интернете. Он объединяет управление профилем организации и инструменты платного продвижения.
Яндекс Вебмастер — сервис, который помогает владельцам сайтов и специалистам проверять, как Яндекс обрабатывает страницы и показывает их в поиске. В нём доступны поисковая статистика, сведения об индексировании и инструменты поиска технических проблем.
Яндекс Вордстат — бесплатный веб-сервис Яндекса для авторизованных пользователей, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу: сколько раз искали фразу во всех словоформах и какую долю от всех запросов это составляет, как менялся спрос во времени, как он распределён по регионам и устройствам, какие запросы связаны с фразой.