Ссылочная масса

Кратко

Ссылочную массу считают в двух основных единицах: в ссылках и в ссылающихся доменах. Сто ссылок с одного сайта и сто ссылок со ста разных сайтов — очень разные ситуации.
Поисковые системы используют ссылки как сигнал, но не складывают их механически: ещё в учебнике по информационному поиску 2008 года подсчёт входящих ссылок назван недостаточно надёжной мерой качества из-за ссылочного спама ^[16].
Покупка ссылок ради ранжирования нарушает правила Google ^[10]. Яндекс в 2015 году назвал размещение SEO-ссылок нарушением своих принципов ^[8] и объявил, что с 15 мая 2015 года сайты, которые продвигаются SEO-ссылками, «могут ранжироваться ниже» ^[7]; алгоритм получил название «Минусинск» ^[8].
Яндекс Вебмастер, Google Search Console и сторонние сервисы показывают разные цифры, потому что у каждого свой индекс и свои правила подсчёта ^{[2; 13; 22]}.
«Ссылочная масса» — выражение отраслевой речи ^{[23; 24]}, а не понятие из документации поисковиков: в справках Яндекса и Google о ссылках оно не употребляется ^{[1; 2; 13]}.

Происхождение и история термина

Ссылка как цитата

Идея считать ссылки пришла в веб-поиск из библиометрии. Учебник Manning, Raghavan и Schütze называет анализ цитирования интеллектуальным предшественником анализа ссылок: эта дисциплина стремится «quantify the influence of scholarly articles by analyzing the pattern of citations» (количественно оценить влияние научных статей через структуру их цитирования) ^[16].

Сергей Брин и Ларри Пейдж в статье 1998 года, описавшей прототип Google, отмечают, что методы академического цитирования применяли к вебу, «largely by counting citations or backlinks to a given page» (в основном подсчитывая цитаты, или обратные ссылки, на страницу) ^[15]. По их словам, это даёт лишь некоторое приближение к важности или качеству страницы, а PageRank развивает идею тем, что не считает ссылки со всех страниц одинаковыми ^[15]. В российской научной литературе тот же переход описан у А. В. Кириллова: простой рейтинг цитируемости присваивает документу оценку, пропорциональную числу ссылающихся на него документов, а его «очевидный недостаток» в том, что всем цитатам присваиваются равные весовые коэффициенты ^[17].

Иначе говоря, «ссылочная масса» как простое число входящих ссылок — исторически первый и самый грубый способ оценки, от которого поисковые системы отошли уже на старте коммерческого веб-поиска.

Рунет: от «ссылочного ранжирования» к санкциям

Словосочетание широко используется в отраслевой прессе. Так, SEOnews в 2016 году опубликовал подборку «11 инструментов для проверки ссылочной массы сайта»; выпускающий редактор издания пишет там, что «сегодня просто жизненно необходимо понимать, что из себя представляет ссылочная масса сайта», и что речь идёт «уже не об объеме, а о качестве ссылочной массы» ^[23]. В обзоре того же издания к годовщине «Минусинска» специалисты агентств говорят о «чистке ссылочной массы» и о «большой ссылочной массе» проекта ^[24]. Отсюда видно, что словом называют и число ссылок, и саму их совокупность, о качестве которой спорят. В энциклопедии термин закреплён за количественной стороной, а состав ссылок описывает Ссылочный профиль.

На странице Яндекса «Яндекс и поисковая оптимизация» (дата публикации на ней не указана) использование SEO-ссылок, размещаемых на сторонних ресурсах на коммерческой основе, названо одним из самых популярных способов псевдооптимизации; в пояснении в скобках там же сказано, что количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании ^[6]. По оценке Яндекса на той же странице, ценность таких ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается ^[6]. Эта страница описывает мотивы псевдооптимизации и не раскрывает, какой вес ссылки имеют в ранжировании сейчас.

Поворотными стали три публикации Яндекса:

Дата	Событие	Источник
12.03.2014	Яндекс объявил, что перестаёт учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам. Изменение вводилось поэтапно: первым этапом — запросы в Московском регионе по ряду тематик (недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника)	^[5]
14.04.2015	Пост «Новый этап в борьбе со ссылочным спамом»: с 15 мая сайты, для продвижения которых используются SEO-ссылки, «могут ранжироваться ниже»; алгоритм будет «раскатываться постепенно» и в первую очередь затронет тех, кто давно и масштабно покупает ссылки	^[7]; пересказ в отраслевом СМИ — ^[9]
08.09.2015	Пост «Сайты, продающие ссылки, будут понижены в результатах поиска»: Яндекс напоминает о запущенном в 2015 году алгоритме «Минусинск» и сообщает, что ограничения в ранжировании могут применяться и к сайту, злоупотребляющему размещением SEO-ссылок, независимо от его качества	^[8]

Оба поста 2015 года находятся в архиве блога Яндекса для вебмастеров; сам пост от 14 апреля название «Минусинск» упоминает только в ссылке на ответы на частые вопросы ^[7], а развёрнуто алгоритм назван в сентябрьском посте ^[8]. Подробнее — в статье Алгоритм «Минусинск».

Google: Penguin и атрибуты rel

У Google аналогичную роль сыграл Penguin — система для борьбы со ссылочным спамом, анонсированная в 2012 году и в 2016 году встроенная в основные системы ранжирования; в путеводителе Google по системам ранжирования она приведена в разделе «Retired systems» — среди систем, упоминаемых в историческом контексте ^[11]. Сегодня Google описывает ссылочный спам как создание ссылок на сайт или с сайта прежде всего ради манипулирования ранжированием ^[10]. Чтобы отделить рекламные и пользовательские ссылки от редакционных, Google предлагает помечать их атрибутами rel="sponsored" и rel="ugc", а rel="nofollow" использовать, когда другие значения не подходят ^[12]. Яндекс в своих рекомендациях тоже описывает атрибуты ugc, sponsored и nofollow ^[1]. Подробнее — в статьях Google Penguin и nofollow.

Термин и официальная документация

«Ссылочная масса» — профессиональное выражение, а не термин поисковых систем. Словосочетания нет в рекомендациях Яндекса по ссылкам ^[1], в справке к отчёту «Внешние ссылки» Яндекс Вебмастера ^[2] и в справке к отчёту о ссылках Google Search Console ^[13]; там говорят о внешних, входящих ссылках и ссылающихся сайтах. Здесь и далее утверждения о том, чего нет в документации, относятся к страницам из списка источников по состоянию на 14.10.2026. Определение в начале статьи — рабочее, оно обобщает отраслевое словоупотребление ^{[23; 24]} и терминологию инструментов ^{[2; 4; 13]}. Устойчивого англоязычного аналога тоже нет: в англоязычной литературе и документации говорят о числе backlinks или in-links ^{[15; 16]}, о ссылающихся доменах (referring domains) ^[22] и ссылающихся сайтах ^[13]. Вариант «link profile size» — описательный перевод.

Суть и механизм

Ссылка как сигнал

Google пишет, что у него есть разные системы, которые понимают, как страницы ссылаются друг на друга, и используют это, чтобы определить, о чём страница и какие страницы могут быть наиболее полезны в ответ на запрос ^[11]. Одна из них — PageRank, основная система ранжирования со времён запуска Google; по словам компании, принцип её работы с тех пор сильно изменился, но она остаётся частью основных систем ^[11]. В действующей документации Яндекса прямого описания текущей роли ссылок нет; есть недатированное пояснение о том, что количество и текст ссылок учитываются при ранжировании ^[6], и публикации 2014–2015 годов о конкретных изменениях ^{[5; 7; 8]}. Подробности о расчёте веса — в статьях PageRank и Ссылочный вес.

Почему число ссылок — ненадёжная мера

Если бы поисковик просто считал входящие ссылки, их можно было бы производить в любом количестве. Manning, Raghavan и Schütze формулируют это прямо: измерять качество страницы числом входящих ссылок «is not robust enough» (недостаточно надёжно), а сама практика искусственного создания ссылок называется ссылочным спамом (link spam) ^[16]. Отсюда главный принцип: ссылочная масса — исходные данные для анализа, а не оценка, которую выставляет поисковик.

Ссылки и домены

Один сайт может дать сотни и тысячи ссылок, например из шаблона страницы: подвала, бокового меню, блока «партнёры». Такие сквозные ссылки раздувают счётчик ссылок, но не число источников. Google относит к ссылочному спаму в том числе широко распространённые ссылки в подвалах или шаблонах разных сайтов ^[10]. Поэтому специалисты смотрят на два числа одновременно, а инструменты поисковиков группируют данные: Search Console сводит ссылающиеся сайты к корневым доменам ^[13], а Яндекс Вебмастер при нескольких одинаковых ссылках с одного ресурса на одну страницу показывает только одну из них ^[2].

Атрибуты rel и подсчёт

Ссылки с атрибутами sponsored, ugc и nofollow физически существуют и попадают в выгрузки многих инструментов. Но Google пишет, что по ссылкам с этими атрибутами он, как правило, не переходит ^[12], а платные ссылки не нарушают его правил, если помечены nofollow или sponsored ^[10]. Поэтому для анализа полезно видеть, какая часть массы помечена атрибутами. Здесь есть ограничение: отчёт Search Console не сообщает, была ли ссылка помечена nofollow ^[13], тогда как, например, в Ahrefs отчёты об обратных ссылках можно отфильтровать по атрибутам nofollow, ugc и sponsored (по данным сервиса) ^[21].

Виды и классификации

Официальной классификации ссылочной массы нет. Ниже — практические разбиения, принятые в SEO-аналитике; для каждого указано, на чём оно основано.

По единице счёта (практическая классификация; в инструментах поисковиков представлены ссылки, страницы-источники и корневые домены ^{[2; 3; 13]}):

ссылки — каждое отдельное вхождение <a href> на внешнем сайте;
страницы-доноры — уникальные страницы, на которых стоят ссылки (поле source_url в API Яндекс Вебмастера ^[3]);
ссылающиеся домены — уникальные сайты-источники;
IP-адреса и подсети — разбиение из практики сторонних сервисов: так, глоссарий Majestic определяет ссылающийся IP как адрес, на котором размещён хотя бы один сайт со ссылкой на анализируемый ресурс, и отдельно ведёт ссылающиеся подсети класса C (по данным сервиса) ^[22]. В документации поисковиков из списка источников такое разбиение не описано.

По атрибуту rel (классификация Google ^[12]; Яндекс описывает те же значения ^[1]):

без атрибута (в профессиональном жаргоне — dofollow);
nofollow;
sponsored — реклама и платные размещения;
ugc — комментарии, форумы и другой пользовательский контент.

По происхождению (опирается на правила Google о ссылочном спаме ^[10] и позицию Яндекса о SEO-ссылках ^{[1; 7; 8]}):

естественные (редакционные) — поставлены, потому что ссылка полезна читателю;
искусственные — купленные или обменянные ради ранжирования, созданные автоматически, размещённые в некачественных каталогах, шаблонах разных сайтов или в комментариях на форумах ^[10].

По целевой странице: на главную и на внутренние страницы. Search Console показывает, на какие страницы сайта ведёт больше всего внешних ссылок ^[13].

По статусу: работающие и неработающие. Яндекс Вебмастер выделяет внешние ссылки, ведущие на страницы, которые отвечают кодом 4xx или 5xx ^[2].

Чем ссылочная масса отличается от близких понятий

Понятие	Что это	Единица	На какой вопрос отвечает
Ссылочная масса	Объём внешних ссылок на сайт или страницу	Число ссылок и ссылающихся доменов, их динамика	Сколько ссылок и из скольких источников?
Ссылочный профиль	Совокупность ссылок, описанная через состав	Доли анкоров, типов доноров, атрибутов, тематик	Какие это ссылки?
Обратная ссылка (бэклинк)	Одна ссылка с внешнего сайта	Одна ссылка	Кто и где на нас сослался?
Линкбилдинг	Процесс получения внешних ссылок	Действия и кампании	Как получить ссылки?

Таблица составлена для разграничения терминов энциклопедии. В отраслевой речи границы размыты: о «качестве ссылочной массы» говорят там, где по этой таблице речь шла бы о профиле ^[23].

Как применяется на практике

В России

Ссылочную массу собственного сайта оценивают прежде всего в Яндекс Вебмастере и через его API. Метод /links/external/history возвращает историю индикатора LINKS_TOTAL_COUNT — общего количества известных Яндексу внешних ссылок на хост ^[4]; метод /links/external/samples выгружает примеры ссылок с датой обнаружения ^[3]. В интерфейсе Вебмастера Справка описывает раздел «Неработающие ссылки → Внешние»: список внешних ссылок, ведущих на страницы сайта с ошибкой, — его проверяют, чтобы не терять входящие ссылки на удалённых или переехавших страницах ^[2]. Других интерфейсных отчётов о внешних ссылках эта страница Справки не описывает, поэтому здесь они не перечислены.

Отдельная задача — аудит источников. После анонса 2015 года Яндекс прямо рекомендовал владельцам сайтов отказаться от SEO-ссылок, не дожидаясь отдельного предупреждения ^[7], а для сайтов, которые сами продают ссылки, указал, что для снятия ограничений достаточно отказаться от размещения SEO-ссылок ^[8]. Для удаления нежелательных ссылок на свой сайт справка Яндекс Вебмастера советует обращаться к владельцу ресурса-источника или его хостинг-провайдеру ^[2].

В мире

Основной официальный инструмент — отчёт о ссылках в Google Search Console: страницы сайта, на которые чаще всего ссылаются, сайты, которые ссылаются чаще всего, и самые распространённые тексты ссылок ^[13]. Его дополняют сторонние индексы ссылок — Ahrefs, Semrush, Majestic и другие. Они строят собственные базы: Majestic, например, описывает «свежий» индекс, обновляемый несколько раз в день, и исторический индекс с данными с 2006 года (по данным сервиса) ^[22]. Исследования таких сервисов опираются на их же базы — так, исследование Ahrefs 2023 года построено примерно на 14 млрд страниц из базы Content Explorer этого сервиса ^[18]. Поэтому данные сторонних индексов приводят с пометкой «по данным сервиса».

Анализ конкурентов

Отчёты Яндекс Вебмастера и Search Console описывают ссылки на собственный сайт пользователя ^{[2; 13]}. Для сравнения с конкурентами используют сторонние индексы: в обучающих материалах Ahrefs прямо предлагается ввести адрес сайта конкурента, чтобы увидеть все его обратные ссылки ^[19], а Majestic позиционирует исторический индекс как пригодный для анализа истории любого сайта ^[22] (по данным сервисов). Сравнивать полезнее число ссылающихся доменов и его динамику, чем общее число ссылок (см. учебный пример ниже).

Google и Яндекс: сравнение подходов

Вопрос	Google	Яндекс
Покупка ссылок ради ранжирования	Ссылочный спам, нарушение правил ^[10]	Размещение SEO-ссылок — нарушение принципов Яндекса ^[8]; платные ссылки с бирж мешают оценивать доверие к сайтам ^[1]
Система против ссылочного спама	Penguin: анонс в 2012 году, с 2016 года в составе основных систем ^[11]	«Минусинск»: анонсирован 14.04.2015; по анонсу, с 15.05.2015 сайты с SEO-ссылками «могут ранжироваться ниже», алгоритм «будет раскатываться постепенно» ^[7]; название и распространение на продающие ссылки сайты — в посте 08.09.2015 ^[8]. Сведений о текущем статусе алгоритма в официальных источниках нет: оба поста в архиве ^{[7; 8]}
Ограничения для продающих ссылки	Продажа ссылок ради ранжирования — тоже ссылочный спам ^[10]	В посте 08.09.2015 сказано, что ограничения могут применяться к сайту, злоупотребляющему размещением SEO-ссылок, независимо от его качества ^[8]
Атрибуты для платных и пользовательских ссылок	`sponsored`, `ugc`, `nofollow` ^[12]	`sponsored`, `ugc`, `nofollow` ^[1]
Официальный отчёт о ссылках	Search Console: ссылающиеся сайты по корневым доменам, таблицы до 1000 строк ^[13]	Вебмастер: неработающие внешние ссылки, до 200 000 ^[2]; история общего числа ссылок и примеры ссылок — через API ^{[3; 4]}
Что делать с нежелательными ссылками	Инструмент отклонения ссылок, обычно не требуется ^[14]	Обратиться к владельцу ресурса или хостинг-провайдеру ^[2]

Учебный пример (условные цифры)

	Сайт А	Сайт Б
Ссылок	1200	300
Ссылающихся доменов	40	250
Ссылок на домен	30	1,2

У сайта А ссылок в четыре раза больше, но источников в шесть раз меньше. Высокое отношение «ссылок на домен» может означать сквозные ссылки из шаблонов или массовое размещение на немногих площадках. Специалист в этом случае проверит, где именно стоят ссылки и не относятся ли они к перечисленным Google видам ссылочного спама ^[10]. У сайта Б ссылок меньше, но они идут из большого числа независимых источников. Ни одна из этих цифр не говорит о качестве: для вывода нужен разбор ссылочного профиля.

Как измерить или проверить

Источники данных

Источник	Что показывает	Ограничения (по состоянию на 14.10.2026)
Яндекс Вебмастер, «Неработающие ссылки → Внешние»	Неработающие внешние ссылки; по Справке, список может включать, в том числе, страницу-источник, ИКС ресурса, целевой URL, HTTP-статус, текст ссылки и дату обнаружения ^[2]	До 200 000 ссылок на сайт; ссылки на неглавное зеркало, ссылки через редирект, повторяющиеся одинаковые ссылки с одного ресурса, слишком новые и текстовые (некликабельные) ссылки могут не отображаться ^[2]
API Яндекс Вебмастера, `/links/external/samples`	Примеры внешних ссылок: `source_url` (страница, содержащая ссылку), `destination_url` (страница назначения), `discovery_date` (дата обнаружения ссылки), `source_last_access_date` (дата последнего посещения роботом страницы назначения ссылки); `count` — число доступных примеров ^[3]	`limit` — от 1 до 100 записей за запрос (по умолчанию 10), постраничный обход через `offset` ^[3]
API Яндекс Вебмастера, `/links/external/history`	История изменения числа внешних ссылок: индикатор `LINKS_TOTAL_COUNT` — общее количество известных внешних ссылок на хост, массив пар `date` — `value` ^[4]	Одно значение индикатора; состав ссылок метод не раскрывает ^[4]
Google Search Console, отчёт о ссылках	Страницы сайта, на которые чаще всего ссылаются; ссылающиеся сайты по корневым доменам; самые частые тексты внешних ссылок ^[13]	Таблицы до 1000 строк; экспорт до 100 000 строк; показана только часть ссылок; нет данных о nofollow ^[13]
Сторонние индексы (Ahrefs, Semrush, Majestic и др.)	Собственные оценки числа ссылок, ссылающихся доменов, IP и подсетей, в том числе для чужих сайтов; фильтры по атрибутам rel (по данным сервисов) ^{[19; 21; 22]}	Охват и правила подсчёта у каждого свои; метрики сервисов не являются метриками поисковиков ^{[20; 22]}

Простые метрики

Это аналитические показатели, которые специалист считает сам. Поисковики не публикуют их как официальные метрики.

Число ссылок — L.
Число ссылающихся доменов — D.
Отношение ссылок к доменам = L / D. Близкое к 1 — ссылки разбросаны по многим источникам; большое — ссылки сосредоточены на немногих сайтах (сквозные, шаблонные).
Прирост за период = новые ссылки (или домены) за период − потерянные за тот же период. Для истории общего числа ссылок в Яндексе подходит метод /links/external/history ^[4], для новых ссылок — поле discovery_date метода /links/external/samples ^[3].
Доля ссылок с атрибутами rel = ссылки с nofollow, sponsored или ugc / L × 100 %. Считается только по данным инструмента, который различает атрибуты; Search Console такой информации не даёт ^[13].

Резкий рост числа ссылок или доменов за короткий срок — повод проверить источники; подробнее — в статье Ссылочный взрыв. Резкое падение тоже требует разбора. Одна из возможных причин — удаление ссылок или исчезновение страниц-доноров: Search Console предупреждает, что показанные ссылки могли быть впоследствии удалены, а страницы — перестать существовать ^[13]. Другая возможная причина — особенности учёта конкретного инструмента (см. ниже).

Почему цифры расходятся

Разные индексы. Каждый инструмент знает только те страницы, которые обошёл его робот. Яндекс прямо пишет, что ссылка не отобразится, если роботу неизвестна страница с ней или страница ещё не обойдена ^[2]. Сторонние сервисы ведут собственные индексы с разной глубиной истории ^[22].
Выборка. Search Console показывает лишь часть внешних и внутренних ссылок ^[13]; API Яндекса отдаёт примеры ссылок ^[3].
Группировка. Search Console группирует страницы вашего сайта по каноническим URL, а ссылающиеся сайты — по корневым доменам ^[13]. Яндекс Вебмастер схлопывает одинаковые ссылки с одного ресурса ^[2].
Редиректы и зеркала. Ссылки через редирект и на неглавное зеркало Яндекс Вебмастер может не показывать ^[2].
Устаревшие данные. Ссылки удаляются, страницы исчезают, а инструменты узнают об этом при следующем обходе ^{[2; 13]}.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

«Больше ссылок — выше позиции». Сторонние исследования находят связь между числом ссылающихся сайтов и трафиком. Например, по данным Ahrefs (исследование опубликовано 1 декабря 2023 года, выборка — около 14 млрд страниц из базы Content Explorer этого сервиса), между числом сайтов, ссылающихся на страницу, и её трафиком есть «clear correlation» (явная корреляция) ^[18]. Но автор исследования сам оговаривает, что выборка смещена в сторону качественной части веба и что «correlation does not imply causation» — корреляция не доказывает причинность ^[18]. Это иллюстрация практики, а не доказательство того, что рост ссылочной массы сам по себе поднимает позиции.

Погоня за количеством. Массовое получение ссылок ради ранжирования — ровно то, что Google называет ссылочным спамом: покупка и продажа ссылок, чрезмерные обмены, автоматическое создание ссылок, ссылки в некачественных каталогах ^[10]. Яндекс указывает, что платные ссылки, особенно размещённые через биржи, мешают ему «корректно определять степень доверия к сайтам» ^[1]; в 2015 году он объявил, что сайты, продвигаемые SEO-ссылками, могут ранжироваться ниже ^[7]. Покупка ссылок регулируется правилами поисковых систем, а не законом, поэтому раздела о правовом аспекте в статье нет.

Путаница ссылок и доменов. Сравнивать сайты по общему числу ссылок без числа доменов некорректно — см. учебный пример выше.

Двойное значение термина. В отраслевых текстах «ссылочной массой» называют то число ссылок, то сами ссылки, о «качестве» и «чистке» которых идёт речь ^{[23; 24]}. Читая чужой текст, полезно уточнить, о чём именно идёт речь: о количестве или о составе.

Учёт внутренних ссылок. Ссылки между страницами одного сайта не входят в ссылочную массу. Search Console показывает их в отдельном разделе отчёта ^[13]. Работа с ними — Внутренняя перелинковка.

Вес ссылок в Яндексе сегодня. В официальном блоге Яндекса зафиксированы конкретные изменения: отключение учёта ссылок для части коммерческих запросов в Москве в 2014 году ^[5], объявление о возможном понижении сайтов, продвигаемых SEO-ссылками, с 15 мая 2015 года ^[7] и сообщение о возможных ограничениях для сайтов, злоупотребляющих размещением SEO-ссылок, в сентябре 2015 года ^[8]. Оба поста 2015 года сейчас помечены как архивные ^{[7; 8]}. Недатированная страница «Яндекс и поисковая оптимизация» в пояснении к SEO-ссылкам упоминает, что количество и текст ссылок учитываются при ранжировании ^[6], но не уточняет, какой вес они имеют и для каких запросов. Утверждения «ссылки в Яндексе больше не работают» или «Яндекс вернул ссылки» официальными источниками из списка не подтверждаются; это предмет отраслевой дискуссии.

Метрики сервисов — не метрики поисковиков. Рейтинги доменов и страниц у сторонних сервисов — собственные показатели этих сервисов. Так, Ahrefs описывает Domain Rating как показатель силы ссылочного профиля сайта по шкале до 100, рассчитываемый по базе самого сервиса ^[20], а Majestic называет свой Trust Flow товарным знаком компании ^[22]. Выдавать такие рейтинги за оценку Яндекса или Google нельзя.

Нежелательные ссылки. Google позволяет отклонить ссылки через инструмент Search Console, но подчёркивает, что в большинстве случаев сам определяет, каким ссылкам доверять; инструмент предназначен для случаев, когда на сайт ведёт много искусственных или спамных ссылок и из-за них приняты или могут быть приняты ручные меры ^[14]. В справке Яндекс Вебмастера о внешних ссылках инструмент отклонения не описан; для удаления ссылок рекомендуется связаться с владельцем ресурса или хостинг-провайдером ^[2]. Там же сказано, что само по себе большое количество внешних ссылок в отчёте не влияет на состояние сайта в поиске, если не используются техники обмана поисковых систем ^[2]. Подробнее — Отклонение ссылок (Disavow).

Частые вопросы

Что такое ссылочная масса простыми словами?

Это количество внешних ссылок на сайт или страницу с других сайтов. Её считают в ссылках и в ссылающихся доменах. Цифра показывает объём, но не качество ссылок.

Как проверить ссылочную массу своего сайта?

Воспользуйтесь Яндекс Вебмастером и Google Search Console. В Search Console отчёт о ссылках показывает ссылающиеся сайты и страницы, на которые чаще всего ссылаются ^[13]. В Яндексе историю общего числа внешних ссылок и примеры ссылок можно получить через API Вебмастера ^{[3; 4]}, а в интерфейсе — список неработающих внешних ссылок ^[2].

Чем ссылочная масса отличается от ссылочного профиля?

Ссылочная масса отвечает на вопрос «сколько?»: число ссылок, доменов и их динамика. Ссылочный профиль отвечает на вопрос «какие?»: анкоры, типы доноров, атрибуты, тематики.

Влияют ли ссылки на ранжирование в Яндексе в 2026 году?

По недатированной странице Яндекса, количество и текст ссылок учитываются при ранжировании ^[6], но их текущий вес компания официально не раскрывает. В 2014 году Яндекс отключил учёт ссылок для части коммерческих запросов в Москве ^[5], а в 2015 году объявил, что сайты, продвигаемые SEO-ссылками, могут ранжироваться ниже («Минусинск») ^{[7; 8]}.

Учитываются ли nofollow-ссылки в ссылочной массе?

Зависит от инструмента. Отчёт Search Console не различает nofollow ^[13]; в Ahrefs, по данным сервиса, отчёты об обратных ссылках можно отфильтровать по nofollow, ugc и sponsored ^[21]. Google пишет, что по ссылкам с этими атрибутами он, как правило, не переходит ^[12]. Для анализа их лучше считать отдельно.

Почему в Вебмастере, Search Console и Ahrefs разное число ссылок?

У каждого инструмента свой индекс, своя выборка и свои правила группировки: по корневым доменам, каноническим URL, с объединением одинаковых ссылок ^{[2; 13; 22]}. Search Console показывает лишь часть ссылок ^[13], API Яндекса — примеры ссылок ^[3]. Поэтому сравнивать стоит динамику внутри одного инструмента, а не абсолютные цифры разных инструментов.

Есть ли хорошая норма количества ссылок?

Единое целевое число не выводится из рассмотренных руководств. Для конкретной задачи можно назначить собственный показатель, например число проверенных переходов к архиву. Такой показатель описывает работу редакции. Он не становится требованием Google и не гарантирует позиции: поисковик объясняет ранжирование через множество факторов и сигналов. ^[26]

Почему сервисы показывают разные значения?

Сначала проверьте, одинаковые ли объекты посчитаны. В Search Console выборка неполная и дубли объединяются, а рассмотренный отчёт Яндекса посвящён неработающим ссылкам. Поэтому разные суммы могут относиться к разным наборам. Сравнивать следует конкретные записи и правила отчётов. ^{[25, 27]}