nofollow

Происхождение и история термина

Пометку rel="nofollow" предложили в январе 2005 года как средство против спама в комментариях блогов. Спамеры оставляли в комментариях ссылки на свои сайты, рассчитывая поднять их в выдаче. Google предложил: если блог-платформа добавляет к таким ссылкам rel="nofollow", они не получают «никакого кредита» при ранжировании сайтов в результатах поиска ^[7]. Пост подписали Мэтт Каттс (инженер Google) и Джейсон Шеллен (руководитель программы Blogger); среди поддержавших были LiveJournal, Six Apart, WordPress, Blogger, Flickr, MSN Spaces, а также поисковые системы MSN Search и Yahoo! ^[7].

Параллельно появилась спецификация сообщества microformats.org с датой 10 января 2005 года. Её редакторы — Тантек Челик и Кевин Маркс (Technorati), автором идеи указаны Каттс и Шеллен ^[9]. Это не стандарт W3C или IETF, а открытая спецификация микроформатов. Сегодня значение nofollow описано в HTML Living Standard организации WHATWG ^[1].

Смысл термина за это время сместился. В 2005 году nofollow означал простое правило: такая ссылка не даёт кредита при ранжировании ^[7]. В 2019 году Google объяснил, что раньше вообще не использовал помеченные ссылки как сигнал, а теперь не хочет терять полезную информацию — например, то, как слова в ссылке описывают содержание целевой страницы ^[6]. С этого момента nofollow у Google — подсказка, которую поисковик может учесть или не учесть.

Суть и механизм

Синтаксис на уровне ссылки

Пометку ставят в атрибут rel элемента <a>:

<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Пример</a>

По стандарту HTML значение nofollow может стоять у элементов a, area и form; оно не создаёт отдельной гиперссылки, а лишь аннотирует ссылку элемента ^[1]. Google учитывает атрибуты rel только у элементов <a>, которые он может просканировать ^[2].

Значения можно сочетать. Google допускает список через пробел или запятую ^[2], Яндекс — тоже ^[12]:

<a href="https://example.com/" rel="ugc nofollow">Ссылка из комментария</a>
<a href="https://example.com/" rel="nofollow,sponsored">Рекламная ссылка</a>

Правило на уровне страницы

Чтобы поисковик не переходил ни по одной ссылке страницы, используют мета-тег robots:

<meta name="robots" content="nofollow">

Google описывает правило так: не переходить по ссылкам на этой странице; без него Google может использовать ссылки страницы, чтобы находить связанные страницы ^[4]. Любое правило мета-тега можно передать и HTTP-заголовком X-Robots-Tag ^[4]; Яндекс приводит такой пример ^[13]:

X-Robots-Tag: noindex, nofollow

Значение none у обеих систем равносильно noindex, nofollow ^{[4; 13]}. Яндекс уточняет: робот не перейдёт по ссылкам при обходе сайта, но может узнать о них из других источников, например с других страниц или сайтов ^[13]. Если страница закрыта в robots.txt, робот не прочитает мета-тег, и его правила не действуют — это прямо сказано и у Google, и у Яндекса ^{[4; 13]}.

Чего nofollow не делает

• Не скрывает страницу от посетителей. Ссылка работает как обычно; nofollow — аннотация для программ, анализирующих ссылки ^{[1; 9]}.
• Не гарантирует, что страница не будет просканирована. Google предупреждает, что страница может быть найдена другими путями — через файлы sitemap или ссылки с других сайтов ^[2].
• Не запрещает индексирование. Чтобы Google не индексировал страницу, нужно разрешить сканирование и поставить правило noindex ^[2].

Подсказка или директива

До 2019 года nofollow работал у Google как правило: помеченная ссылка не использовалась как сигнал в алгоритмах поиска ^[6]. После изменения все три значения — sponsored, ugc и nofollow — Google называет подсказками о том, какие ссылки учитывать или исключать в поиске ^[6]. Действующая справка Google формулирует осторожно: ссылки с этими атрибутами, «как правило», не будут использоваться для перехода («will generally not be followed») ^[2]. Иначе говоря, поисковик оставляет решение за собой. Модель подсказки в открытых документах Google относится к атрибутам rel ссылок; правило nofollow мета-тега robots спецификация описывает как прямую инструкцию «не переходить по ссылкам на этой странице», без оговорки о подсказке ^[4]. Количественно, насколько сильно учитывается nofollow-ссылка, ни Google, ни Яндекс в открытых документах не раскрывают.

Связь с PageRank (историческая модель)

nofollow часто обсуждают в связке с PageRank и ссылочным весом. Подробное публичное описание механики дал Мэтт Каттс в 2009 году, и оно относится к модели Google того времени ^[8]. Сам Каттс оговаривал, что излагает её в рамках «классического PageRank» и что это не точная аналогия того, как Google обрабатывает ссылки ^[8]. Пример Каттса: у страницы 10 единиц PageRank и 10 исходящих ссылок, 5 из них с nofollow. Раньше nofollow-ссылки не входили в знаменатель, и каждая из пяти обычных ссылок получала по 2 единицы. После изменения nofollow-ссылки стали учитываться при делении, и каждая обычная ссылка получает по 1 единице, а доля nofollow-ссылок никому не передаётся ^[8]. Современный алгоритм Google этим примером не описывается — его стоит читать как историческое свидетельство.

Виды и классификации

Классификация значений rel для ссылок предложена Google в 2019 году ^[6] и действует в его документации ^[2]. Яндекс поддерживает те же значения ^[12]; Bing — тоже, по его обновлённым Webmaster Guidelines в изложении Search Engine Journal ^[15] и по данным Search Engine Land ^[11].

nofollow часто путают с другими механизмами управления роботами. Они решают разные задачи:

Элемент <noindex> Яндекса и правило noindex — разные вещи, и ни то ни другое не равно nofollow. Как <noindex> влияет на ссылки внутри закрытого фрагмента, в справке Яндекса не описано ^[14].

Как применяется на практике

Реклама, партнёрские и платные ссылки

Правила Google о спаме относят к ссылочному спаму покупку и продажу ссылок для ранжирования, обмен денег, товаров или услуг на ссылки, а также текстовую рекламу, которая не блокирует передачу ранжирующего сигнала ^[5]. При этом Google признаёт, что покупка и продажа ссылок — нормальная часть экономики интернета, и такие ссылки не нарушают правила, если помечены rel="nofollow" или rel="sponsored" ^[5]. В посте 2019 года Google прямо советовал помечать такие ссылки, чтобы избежать возможных мер за ссылочные схемы ^[6].

Яндекс в справке разделяет ссылки «для людей» и платные ссылки, особенно размещённые через ссылочные биржи: по его формулировке, такие ссылки мешают корректно определять степень доверия к сайтам и их релевантность запросам ^[12]. Для рекламных ссылок Яндекс рекомендует rel="sponsored" ^[12]. Подробнее о размещении ссылок за плату — в статье Биржа ссылок.

Пометка rel="sponsored" — технический сигнал для поисковых систем. Она не заменяет маркировку интернет-рекламы, которой требует российское законодательство; об этом — в статьях Маркировка интернет-рекламы и Токен erid.

Пользовательский контент

Комментарии, отзывы и посты на форумах Google советует помечать ugc ^[2]. Если площадка хочет поощрить проверенных участников, Google допускает снимать атрибут с их ссылок ^[2]. Яндекс рекомендует rel="ugc", если владелец не уверен в качестве пользовательских ссылок, и напоминает: спамерские ссылки поисковик не учитывает, но репутация сайта может пострадать, если записи пользователей не контролировать ^[12].

Внешние ссылки на обычные источники

Google советует ставить nofollow только тогда, когда вы не доверяете источнику, а не на каждую внешнюю ссылку сайта ^[3]. В той же справке сказано, что ссылки на другие сайты не стоит бояться: внешние ссылки могут помогать устанавливать доверие ^[3]. Массовое закрытие всех внешних ссылок «на всякий случай» эта рекомендация не поддерживает.

Внутренние ссылки

Если нужно, чтобы Google не загружал страницу собственного сайта, на которую ведёт ссылка, Google рекомендует правило disallow в robots.txt, а не nofollow ^[2]. Это частный случай, а не общее правило для всех внутренних ссылок. Каттс в 2009 году советовал позволять PageRank свободно перетекать внутри сайта и допускал nofollow лишь для очень небольшого числа страниц вроде корзины или входа ^[8]. Попытки перераспределить вес закрытием внутренних ссылок («скульптинг PageRank») он назвал не самым эффективным способом использовать PageRank ^[8]. Подробнее — в статье Внутренняя перелинковка.

Что не меняется при переходе на sponsored и ugc

Переписывать старые ссылки не нужно: Google в 2019 году прямо сказал, что менять уже стоящие nofollow-ссылки нет никакой необходимости ^[6]. Для рекламы nofollow по-прежнему допустим, хотя sponsored предпочтителен ^{[2; 6]}.

Как измерить или проверить

Формулы у nofollow нет; проверка сводится к тому, чтобы найти пометку в коде и в ответе сервера.

1. Атрибут ссылки. Откройте исходный код страницы или инструменты разработчика браузера и найдите у нужного элемента <a> атрибут rel. Значения nofollow, sponsored, ugc могут стоять поодиночке или вместе, через пробел или запятую ^{[2; 12]}.
2. Мета-тег robots. В разделе <head> найдите <meta name="robots" ...> или <meta name="yandex" ...> и проверьте, нет ли в content значений nofollow или none ^{[4; 13]}.
3. HTTP-заголовок. Посмотрите заголовки ответа сервера (вкладка «Сеть» в инструментах разработчика или консольная утилита) и найдите X-Robots-Tag ^{[4; 13]}.
4. robots.txt. Если страница закрыта в robots.txt, правила мета-тега и заголовка на ней не действуют ^{[4; 13]} — это тоже нужно учитывать при аудите.
5. Входящие ссылки. Ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов, Яндекс советует отслеживать в Яндекс Вебмастере ^[12].

При аудите большого сайта эти же проверки обычно выполняют краулером, который собирает атрибуты rel и мета-теги со всех страниц (конкретные инструменты здесь не оцениваются).

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Миф: «nofollow-ссылки ничего не значат». Это было близко к правде до 2019 года, когда Google не использовал такие ссылки как сигнал ^[6]. С 2019 года nofollow — подсказка, и Google может учитывать помеченные ссылки ^[6]. Обратный вывод — «nofollow-ссылки передают вес» — тоже неточен: официальные документы говорят только о подсказке и не дают количественной оценки.

Миф: «nofollow скрывает страницу из поиска». nofollow относится к ссылкам, а не к индексированию. Страницу, на которую ведёт nofollow-ссылка, поисковик может найти через sitemap и другие сайты ^[2]; убрать её из индекса Google позволяет noindex при открытом сканировании ^[2].

Скульптинг PageRank внутренними nofollow. По описанию Каттса, уже более чем за год до июня 2009 года доля nofollow-ссылок не перераспределялась на остальные ссылки страницы, а просто терялась ^[8]. Поэтому закрытие внутренних ссылок не концентрирует вес на «нужных» страницах.

Закрытие всех внешних ссылок. Google против: nofollow — для источников, которым вы не доверяете, а не для каждой внешней ссылки ^[3].

Платная ссылка без пометки. Для Google это нарушение правил о ссылочном спаме ^[5].

Сочетание nofollow, noindex и robots.txt. Если страница закрыта в robots.txt, робот не увидит ни noindex, ни nofollow в её мета-теге ^{[4; 13]}.

Разные формулировки Google и Яндекса. Google с 2019 года говорит о подсказке и о том, что по таким ссылкам «как правило» не переходят ^{[2; 6]}. Справка Яндекса формулирует иначе: атрибутом rel="nofollow" можно «закрыть индексирование ссылок» ^[12]. Учитывает ли Яндекс nofollow-ссылки в ранжировании и в какой мере, его справка не раскрывает. Сравнивать внутренние алгоритмы двух систем по этим формулировкам нельзя.

Ошибочные названия. nofollow часто называют «тегом», но это значение атрибута rel или правило мета-тега robots, а не отдельный HTML-элемент ^{[1; 4]}. Термин «dofollow» не обозначает атрибут — так в жаргоне называют обычную ссылку без пометки (см. dofollow).

Правовой аспект

Часть 16 статьи 18.1 закона № 38-ФЗ «О рекламе» в редакции от 04.08.2026 требует, чтобы интернет-реклама содержала пометку «реклама» и указание рекламодателя и (или) сайт либо страницу со сведениями о нём. В норме предусмотрено исключение для рекламы в распространяемых через интернет теле- и радиопрограммах и передачах. Используемая редакция действует с 01.09.2026; сама часть 16 введена с 01.09.2022. ^{[19, 20]}

Из сопоставления этой нормы с назначением rel следует: nofollow и sponsored не заменяют обязательные рекламные сведения. Техническое описание ссылки не определяет, является ли конкретная публикация рекламой. Квалификацию материала и полный состав обязанностей необходимо разбирать отдельно; приведённый абзац не заменяет юридическую проверку размещения. ^{[16, 19]}

Частые вопросы

Связанные термины

• Обратная ссылка (бэклинк) — obratnaya-ssylka
• Ссылочный вес — ssylochnyy-ves
• PageRank — pagerank
• dofollow — dofollow
• Анкор — ankor
• Мета-тег robots — meta-teg-robots
• noindex — noindex
• robots.txt — robots-txt
• Внутренняя перелинковка — vnutrennyaya-perelinkovka
• Биржа ссылок — birzha-ssylok