dofollow

Такая граница нужна: проверенные официальные документы не задают общего определения слова dofollow. HTML Standard и реестр IANA описывают значение nofollow, но не содержат стандартного типа dofollow; Google показывает обычную ссылку без rel и отдельно перечисляет sponsored, ugc и nofollow. ^{[1, 2, 3]} Поэтому в договоре или отчёте само слово dofollow следует расшифровывать измеримыми условиями.

Кратко

Писать rel="dofollow" для обычной ссылки не требуется. ^{[1, 2, 3]}
В этой статье ссылка с одним sponsored или ugc не проходит редакционный критерий dofollow, хотя в ней нет nofollow.
Код ссылки показывает её адрес и квалификаторы, но не доказывает обход, индексирование или рост позиций.
Правила Google и Яндекса нужно читать раздельно: это документация разных поисковых систем. ^{[3, 6]}

Происхождение и история термина

Проверяемая история начинается не со слова dofollow, а с противопоставленного ему nofollow. В 2005 году Google ввела nofollow для борьбы со ссылочным спамом в комментариях; это происхождение соседнего квалификатора, а не свидетельство появления слова dofollow. ^[5]

Прочитанные таблицы WHATWG и IANA и историческая публикация Google не называют создателя или дату первого употребления слова dofollow. ^{[1, 2, 5]} Поэтому приписывать термин конкретному автору нельзя: статья фиксирует только документированное развитие nofollow и современную редакционную границу.

10 сентября 2019 года Google объявила sponsored для оплаченных размещений и ugc для пользовательского контента, а три значения стала рассматривать как подсказки. Даты в объявлении различались: для ранжирования nofollow, sponsored и ugc работали как подсказки с даты публикации, а для обхода и индексирования переход nofollow к модели подсказки был назначен на 1 марта 2020 года. ^[5] Это исторический статус объявления 2019 года. Текущая справка Google, обновлённая 10 декабря 2025 года, по-прежнему рекомендует размечать оплаченные ссылки как sponsored, пользовательские как ugc, а nofollow использовать в остальных подходящих случаях. ^[3]

Суть и механизм

Обычная HTML-ссылка выглядит так:

html <a href="https://example.org/guide">Руководство для начинающих</a>

Элемент <a> создаёт ссылку, href задаёт адрес назначения, а текст между тегами называется анкором, то есть видимым текстом ссылки. Google сообщает, что её робот обычно разбирает ссылку, если это элемент <a> с href; ссылка, созданная JavaScript, также подходит, когда в итоговой разметке получается такой элемент. ^[4]

Атрибут rel хранит одно или несколько значений, описывающих отношение к адресу назначения. В HTML nofollow аннотирует ссылку как не одобренную автором или издателем либо появившуюся главным образом из-за коммерческой связи. ^[1] Документация Google выделяет свои случаи для sponsored, ugc и nofollow. ^[3] Яндекс также описывает эти три значения, но формулирует собственные рекомендации для своего робота. ^[6]

Для обучения удобно разделить четыре вопроса, но это не обязательная линейная последовательность для каждого URL. Поисковая система может обнаружить адрес в ссылке, карте сайта или на другой странице; может запросить его при обходе; может включить полученный документ в индекс; затем может использовать разные сигналы при ранжировании. Google прямо пишет, что ссылки помогают находить страницы и служат одним из сигналов релевантности, но не обещает все последующие события для каждой ссылки. ^{[3, 4]} Поэтому отсутствие квалификатора в rel отвечает только на вопрос о разметке проверяемого элемента.

Виды и классификации

Ниже приведена редакционная схема приёмки, а не стандартная классификация dofollow.

Итоговая разметка	Результат по критерию этой статьи	Основание
`<a href="/guide">…</a>`	проходит	обычная ссылка без `rel` в документации Google ^[3]
`<a href="/guide" rel="noopener">…</a>`	проходит	`noopener` — отдельный стандартный тип; запрещённых условиями значений нет ^[1]
`<a href="/guide" rel="nofollow">…</a>`	не проходит	присутствует `nofollow` ^{[1, 3]}
`<a href="/guide" rel="sponsored">…</a>`	не проходит	присутствует квалификатор оплаченного размещения ^[3]
`<a href="/guide" rel="ugc sponsored">…</a>`	не проходит	присутствуют оба квалификатора; значения можно сочетать ^{[3, 6]}
`<button onclick="go('/guide')">…</button>`	не является подтверждением	нет разбираемого Google элемента `<a href>` ^[4]

Такой критерий специально строже формулы «нет nofollow». Он устраняет двусмысленность для sponsored и ugc. Другая редакция может принять иную договорённость, но должна записать её до проверки, иначе одинаковый код получит разные оценки.

Как применяется на практике

Учебный пример. Заказчик заранее записал четыре условия: опубликованная ссылка должна быть итоговым элементом <a href>; href должен вести на https://example.org/guide напрямую или через заранее разрешённый трекер; конечный адрес после перехода должен совпасть с целевым; в rel не должно быть nofollow, sponsored или ugc.

На опубликованной странице проверяющий видит:

html <a href="https://tracker.example/click?id=15" rel="sponsored">Читать руководство</a>

Ссылка не проходит условие о rel, потому что содержит sponsored. Результат не зависит от того, есть ли рядом nofollow. Если трекер был разрешён, отдельно проверяют конечный адрес; успешный переход не отменяет провала условия о квалификаторе. Так вывод следует из заранее заданных правил, а не из спорного бытового значения слова dofollow.

Для Google и Яндекса квалификаторы нужно сверять с соответствующей справкой:

Ситуация	Google	Яндекс
Обычная ссылка	`rel` не требуется ^[3]	отдельного определения dofollow на прочитанной странице нет ^[6]
Оплаченное размещение	предпочтителен `sponsored`; `nofollow` остаётся допустимым способом пометки ^[3]	рекомендуется `sponsored` ^[6]
Пользовательская ссылка	рекомендуется `ugc` ^[3]	рекомендуется `ugc`, если владелец не уверен в качестве ссылки ^[6]
Вывод о поисковом эффекте	разметка не гарантирует обход или индексирование ^[3]	наличие ссылки в Вебмастере не доказывает её учёт алгоритмами ^[6]

Как измерить или проверить

Откройте опубликованную страницу в браузере, вызовите инструменты разработчика и выберите нужную ссылку. Проверяйте итоговый элемент после выполнения JavaScript, а не только исходный HTML. Зафиксируйте адрес страницы-источника, полный href, все значения rel, конечный адрес после переходов и время проверки.

Для партии размещений можно рассчитать авторскую метрику:

\text{Доля соответствующих ссылок} = \frac{\text{ссылки, выполнившие все условия заказа}}{\text{все заказанные ссылки}} \times 100\%.

Если из десяти заказанных ссылок восемь выполнили все условия, доля равна $8 / 10 \times 100\% = 80\%$ . Две недоступные страницы остаются в знаменателе и не считаются подтверждёнными. Метрика оценивает приёмку размещений, а не влияние ссылок на выдачу.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Первая ошибка — искать обязательный rel="dofollow". В прочитанных таблицах HTML Standard и IANA такого стандартного значения нет, а Google показывает обычную ссылку без rel. ^{[1, 2, 3]}

Вторая ошибка — считать любую ссылку без nofollow подходящей под любой заказ. Ссылка с sponsored или ugc может не соответствовать условиям, даже если nofollow отсутствует. Поэтому проверяющий сравнивает код с заранее записанным списком допустимых и запрещённых значений.

Третья ошибка — смешивать ссылку и страницу. Значение nofollow относится к ссылке, а правило noindex управляет индексированием страницы. Google указывает, что адрес, помеченный ссылочным квалификатором, всё равно может быть найден через карту сайта или другие ссылки. ^[3]

Наконец, разметка не доказывает причинный рост позиции. Google называет ссылки одним из сигналов, а Яндекс предупреждает, что видимость ссылки в Вебмастере не показывает, учитывают ли её поисковые алгоритмы. ^{[4, 6]} Техническая проверка также фиксирует состояние только на выбранный момент: страница, шаблон или перенаправление позже могут измениться.

Частые вопросы

Нужно ли добавлять `rel="dofollow"`?

Нет. Для обычной ссылки Google показывает вариант без rel, а в прочитанных таблицах HTML Standard и IANA нет типа dofollow. ^{[1, 2, 3]}

Считается ли `rel="sponsored"` dofollow?

По принятому в этой статье критерию — нет: sponsored прямо запрещён условиями приёмки. Если в договоре используется другое значение слова, его нужно определить до размещения.

Ссылка с `rel="noopener"` проходит критерий?

Да, если остальные условия выполнены: noopener имеет другой стандартный смысл и не входит в три запрещённых здесь квалификатора. ^[1]

Может ли поисковик найти адрес, несмотря на `nofollow` у этой ссылки?

Да. Но не обязательно по этой ссылке: Google и Яндекс указывают, что адрес может стать известен из карты сайта, с другой страницы или другого сайта. ^{[3, 6]}

Гарантирует ли dofollow рост позиций?

Нет. Проверка кода подтверждает только условия размещения; она не устанавливает причинное влияние ссылки на ранжирование. ^{[4, 6]}

Связанные термины

Источники

WHATWG. (2026, October 22). HTML Standard: Links, section 4.6.8.13 “Link type nofollow”. URL: https://html.spec.whatwg.org/multipage/links.html#link-type-nofollow (дата обращения: 24.10.2026). ↑ а б в г д е ж з и
Internet Assigned Numbers Authority. (2026). Link Relations. Последнее обновление реестра: 12.06.2026. URL: https://www.iana.org/assignments/link-relations (дата обращения: 24.10.2026). ↑ а б в г д
Google Search Central. (2025). Qualify your outbound links to Google. Обновлено 10.12.2025 UTC. URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links (дата обращения: 24.10.2026). ↑ а б в г д е ж з и к л м н о п р с т
Google Search Central. (2025). Link best practices for Google. Обновлено 10.12.2025 UTC. URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable (дата обращения: 24.10.2026). ↑ а б в г д
Sullivan, D., & Illyes, G. (2019, September 10). Evolving “nofollow” — new ways to identify the nature of links. Google Search Central Blog. URL: https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify (дата обращения: 24.10.2026). ↑ а б в
Яндекс. (б. г.). Как запретить индексирование сайта или страниц. Яндекс Вебмастер. URL: https://yandex.ru/support/webmaster/ru/adding-site/indexing-prohibition (дата обращения: 24.10.2026). ↑ а б в г д е ж з и к