Обратная ссылка (бэклинк)

Происхождение и история термина

Слово. Backlink складывается из back («назад») и link («ссылка»): с точки зрения целевой страницы это ссылка, ведущая «обратно» к месту, где на неё сослались. В научном тексте слово есть уже в статье Сергея Брина и Ларри Пейджа 1998 года, где бэклинки стоят через «или» рядом с цитированиями: «Academic citation literature has been applied to the web, largely by counting citations or backlinks to a given page» ^[18]. Кто первым употребил термин, в открытых нами источниках не указано. В учебной литературе по информационному поиску то же явление называют in-links и описывают как цитирования с других страниц ^[20]. В русском языке используются калька «бэклинк» и перевод «обратная ссылка»; рядом живёт неточное «внешняя ссылка» — неточное потому, что для сайта-донора та же ссылка исходящая.

У термина есть и не SEO-значение: в вики-движках backlinks — это список страниц, ссылающихся на данную. Модуль API MediaWiki с таким названием «Lists pages that link to a given page, similar to Special:Whatlinkshere» ^[22].

Предшественник — анализ цитирования. По учебнику Маннинга, Рагхавана и Шютце, анализ ссылок в веб-поиске имеет «intellectual antecedents in the field of citation analysis» — интеллектуальных предшественников в анализе цитирования ^[20]. В 1955 году Юджин Гарфилд предложил в журнале Science цитатный индекс: под номером каждой статьи перечисляются номера работ, которые на неё ссылались ^[21]. По сути, это реестр «обратных ссылок» в науке задолго до веба.

1997–1999: ссылка как голос. Джон Клейнберг описал ссылку как суждение: автор страницы p, «by including a link to page q, has in some measure conferred authority on q» — ставя ссылку на q, в некоторой мере наделяет её авторитетом ^[19]. Его алгоритм HITS делит страницы на «хабы», ссылающиеся на много хороших источников, и «авторитеты», на которые ссылается много хороших хабов ^[19]. Клейнберг сразу оговорил, что многие ссылки служат навигации, а часть — платная реклама ^[19]. Предварительные версии работы вышли в 1997 году (отчёт IBM) и в 1998 году (конференция SODA) ^[19].

Брин и Пейдж в той же логике описали PageRank: он не считает ссылки со всех страниц равными и нормирует вклад страницы по числу ссылок на ней ^[18]. Подробнее — в статье PageRank. Обе работы исторические: современные алгоритмы устроены сложнее.

2012–2016: Google против ссылочного спама. Когда ссылки стали влиять на выдачу, появился рынок их покупки. 24 апреля 2012 года Мэтт Каттс объявил об изменении алгоритма против веб-спама: оно заметно затрагивало около 3,1 % запросов на английском языке, а среди целевых тактик названы «link schemes» — ссылочные схемы ^[17]. Название Penguin в посте не используется; в официальном перечне систем ранжирования Google Penguin описан как система против ссылочного спама, анонсированная в 2012 году и включённая в основные системы ранжирования в 2016 году ^[13]. Сейчас среди систем обнаружения спама Google называет SpamBrain ^[13]. Подробнее — Google Penguin.

2015: «Минусинск» в Яндексе. Официальная позиция Яндекса: SEO-ссылки, «которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах», — способ псевдооптимизации, и такие методы компания рассматривает «как разновидность поискового спама» ^[1]. 15 апреля 2015 года Sostav.ru со ссылкой на сообщение Яндекса написал, что «с 15 мая сайты, для продвижения которых используются SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже» ^[7]. 15 мая 2015 года AdIndex сообщил о запуске алгоритма ^[8]. Эти даты приведены по отраслевым СМИ: официальный анонс в блоге Яндекса найти не удалось. В сентябре 2015 года Яндекс объявил конкурс «Естественная ссылка» и написал в блоге, что «Минусинск отфильтрует SEO-ссылки» ^[5]. Подробнее — Алгоритм «Минусинск».

Суть и механизм

Как выглядит бэклинк в коде. На странице сайта A стоит элемент <a href="https://site-b.ru/page">текст</a>. Для сайта A это исходящая ссылка, для сайта B — обратная. Google указывает, что, как правило, может просканировать ссылку, только если это HTML-элемент <a> с атрибутом href ^[12].

Две функции бэклинка для поисковика.

1. Обнаружение страниц. Google пишет, что использует ссылки «to find new pages to crawl» — чтобы находить новые страницы для сканирования ^[12]. Ссылки — не единственный путь: страница может быть найдена и другими способами, например через файл Sitemap или ссылки с других сайтов ^[11].
2. Сигнал ранжирования. Та же фраза Google начинается с того, что ссылки — «a signal when determining the relevancy of pages» ^[12]. В перечне систем ранжирования Google есть системы анализа ссылок, которые помогают понять, о чём страница; среди них PageRank, который «continues to be part of our core ranking systems» ^[13]. Яндекс сообщает, что «количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании» ^[1].

Текст ссылки поисковики связывают с целевой страницей: Брин и Пейдж писали, что ассоциируют его не только со страницей, где стоит ссылка, но и со страницей, на которую она ведёт ^[18]. Подробно — в статье Анкор.

Весов, формул и порогов ни Яндекс, ни Google не публикуют.

Атрибуты rel. Владелец сайта-донора может пояснить поисковику характер ссылки. Google рекомендует ^[11]:

• rel="sponsored" — для рекламы и платных размещений;
• rel="ugc" — для ссылок в пользовательском контенте: комментариях, сообщениях на форуме;
• rel="nofollow" — когда другие значения не подходят и вы не хотите, чтобы Google связывал ваш сайт со ссылкой или сканировал по ней целевую страницу.

По ссылкам с такими атрибутами робот Google, как правило, не переходит ^[11]. Яндекс тоже рекомендует rel="ugc" для пользовательских ссылок и rel="sponsored" для рекламных, а rel="nofollow" описывает как способ закрыть ссылку от индексирования; значения можно комбинировать ^[2]. Подробнее — nofollow и dofollow.

Таблица 1. Из чего состоит обратная ссылка

Чем бэклинк отличается от соседних понятий. Обратная ссылка — единица. Совокупность всех обратных ссылок сайта — Ссылочная масса, её структура (доноры, анкоры, атрибуты, тематики) — Ссылочный профиль, процесс получения ссылок — Линкбилдинг. Внутренняя ссылка ведёт на другую страницу того же сайта и бэклинком не является.

Виды и классификации

В изученных для статьи документах Яндекса и Google нет отдельной классификации «видов бэклинков». Ниже — три группировки с указанием, чья она.

1. По разметке (Google). Ссылки без атрибутов; rel="sponsored"; rel="ugc"; rel="nofollow" ^[11]. Яндекс поддерживает те же значения ^[2].

2. По происхождению: естественные и искусственные (Google, Яндекс). Естественные ссылки, по формулировке Яндекса, появляются, когда сайт полезен людям и они «готовы рекомендовать его другим» ^[5]. Справка Вебмастера противопоставляет ссылки, поставленные «как рекомендацию автора посетить ресурс», ссылкам, размещённым «с целью обмануть поисковую систему» ^[4].

Искусственные ссылки Google описывает как ссылочный спам — создание ссылок на сайт или с сайта прежде всего ради манипуляции ранжированием ^[10]. В примерах политики Google, в частности ^[10]:

• покупка и продажа ссылок ради ранжирования, в том числе обмен ссылок на товары, услуги или бесплатный продукт;
• чрезмерный обмен ссылками «ты мне — я тебе» и партнёрские страницы ради перекрёстных ссылок;
• создание ссылок автоматическими программами и сервисами;
• рекламные статьи со ссылками, передающими вес, и оптимизированные анкоры в статьях, гостевых постах и пресс-релизах на чужих сайтах;
• ссылки из низкокачественных каталогов и сервисов закладок;
• скрытые, низкокачественные или переспамленные ключами ссылки в распространяемых виджетах, массово тиражируемые ссылки в футерах и шаблонах;
• комментарии на форумах с оптимизированными ссылками в тексте или подписи.

3. Отраслевые группировки (профессиональный жаргон). Специалисты говорят об анкорных и безанкорных, контекстных и сквозных ссылках, крауд-ссылках, ссылках из сеток сайтов (PBN) и с бирж. Это рабочие термины, а не классификация поисковиков. Подробнее — Крауд-маркетинг, PBN (сетка сайтов), Биржа ссылок.

Таблица 2. Типы обратных ссылок в документах Google и Яндекса

Как применяется на практике

Что рекомендуют поисковики. Обе системы описывают одну модель: ссылки должны появляться потому, что сайт полезен. Яндекс советует вместо псевдооптимизации работать «над улучшением его качества и удобства для пользователей» ^[1], а объявляя «Минусинск», призывал «отказаться от покупки ссылок как можно быстрее» ^[7]. На собственном сайте Яндекс рекомендует размещать только полезные пользователям ссылки и не ставить их «только по чьей-либо просьбе» ^[4].

Google называет куплю-продажу ссылок нормальной частью экономики веба для рекламы и спонсорства ^[10]. Отдельно он оговаривает, что такие ссылки не нарушают его политику, если помечены nofollow или sponsored ^[10]. Атрибут nofollow Google советует применять только к источникам, которым вы не доверяете, а не ко всем внешним ссылкам ^[12].

Когда сайт сам выступает донором. Владелец ресурса отвечает и за исходящие ссылки. Google может применить ручную меру «Unnatural links from your site»; исправление — удалить такие ссылки или изменить их так, чтобы они больше не передавали PageRank ^[16].

Российский контекст. После «Минусинска» Яндекс публично противопоставил SEO-ссылки естественным: объявление конкурса «Естественная ссылка» прямо связывает фильтрацию SEO-ссылок с тем, что жюри «выберет самые выдающиеся образцы» естественных ^[5]. О способах получать такие ссылки — Линкбилдинг, Цифровой PR, Аутрич.

Платные ссылки и реклама. Федеральный закон «О рекламе» определяет рекламу как «информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ в ред. от 04.08.2026) ^[9]. Поэтому платное размещение ссылки может рассматриваться как реклама со всеми требованиями к ней, включая маркировку. Подпадает ли под определение конкретное размещение — в том числе адресовано ли оно неопределённому кругу лиц, — зависит от обстоятельств и оценивается юристом; подробнее — Маркировка интернет-рекламы.

Два условных примера (вымышленные).

• Естественная ссылка. Сервис доставки опубликовал исследование о том, как часто горожане заказывают продукты. Деловое издание пересказало его и поставило ссылку на страницу исследования. Ссылку никто не оплачивал, она помогает читателю проверить данные — это случай, который Яндекс называет рекомендацией автора ^[4].
• Манипулятивная ссылка. Интернет-магазин оплатил статью на новостном сайте со ссылкой «купить диван недорого» без атрибута rel. Это платная ссылка, передающая вес, с оптимизированным анкором — пример ссылочного спама по политике Google ^[10] и SEO-ссылки в терминах Яндекса ^[1]. С rel="sponsored" политику Google такая ссылка не нарушала бы ^[10].

Как измерить или проверить

Формулы «ценности бэклинка» поисковики не публикуют; PageRank — внутренний механизм Google ^[13]. Проверять можно наличие ссылок и их соответствие правилам.

Google Search Console, отчёт «Ссылки». Раздел внешних ссылок показывает страницы сайта с наибольшим числом бэклинков, сайты, ссылающиеся чаще всего (по корневому домену), и самый частый текст ссылок ^[14]. Ограничения из справки ^[14]:

• таблицы ограничены 1000 строк, экспорт — до 100 000 строк;
• отчёт — не полный список ссылок;
• ссылки в отчёте могли быть уже удалены;
• отчёт не показывает, помечена ли ссылка nofollow;
• дубли объединяются, страницы сайта группируются по каноническому URL.

Яндекс Вебмастер. Справка указывает, что ссылки на сайт можно посмотреть в Яндекс Вебмастере ^[2]. Раздел «Внешние ссылки» описан в справке как список неработающих внешних ссылок: адрес страницы-источника, ИКС ресурса, целевой адрес, код ошибки 4xx или 5xx, текст ссылки и дата обнаружения; для одного сайта отображается до 200 000 ссылок, а записи об исчезнувших ссылках пропадают после переиндексации страниц-источников ^[3]. Метод API Вебмастера «Получение информации о внешних ссылках на сайт» возвращает примеры внешних ссылок — адрес источника, целевую страницу, дату обнаружения; за один запрос — от 1 до 100 записей ^[6].

Сторонние сервисы. Ahrefs, Semrush, Moz, Serpstat и другие SEO-сервисы ведут собственные базы ссылок и считают по ним свои показатели. Например, по данным сервиса Ahrefs, его метрика Domain Rating показывает силу ссылочного профиля сайта «compared to the others in our database», то есть относительно других сайтов в базе самого Ahrefs ^[23]. Domain Authority — показатель, разработанный Moz ^[24]. В документации Яндекса и Google, изученной для статьи, такие метрики не упоминаются. Представители Google публично говорили, что не используют «domain authority»: например, Джон Мюллер в 2020 году — «We don't use domain authority at all in our algorithms» (цит. по Search Engine Journal) ^[24]. Подробнее — Domain Rating; о метрике Яндекса — ИКС.

Чек-лист: как оценить одну обратную ссылку. Составлен на основе политики Google ^[10] и справки Яндекса ^{[1; 2; 4]}:

1. Поставлена ли ссылка ради читателя (рекомендация, источник данных) или ради ранжирования?
2. Оплачена ли ссылка товаром, услугой или деньгами, и если да — есть ли у неё sponsored или nofollow?
3. Связана ли тема донора и окружающего текста с целевой страницей?
4. Естественен ли анкор или в нём «зашит» коммерческий запрос?
5. Где стоит ссылка — в тексте материала или в футере, шаблоне, виджете, подписи на форуме?
6. Не является ли донор низкокачественным каталогом или страницей, созданной только ради ссылок?
7. Видна ли ссылка пользователю?

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

«Чем больше ссылок, тем лучше». Неверно уже в классической теории: учебник Маннинга и соавторов подчёркивает, что «not every citation or hyperlink implies such authority conferral», а простой подсчёт in-links недостаточно устойчив и открывает путь ссылочному спаму ^[20]. Клейнберг ещё в 1999 году отмечал навигационные и рекламные ссылки ^[19], а PageRank с самого начала не считал все ссылки равными ^[18].

«Nofollow-ссылки бесполезны, нужны только dofollow». Документация Google говорит лишь, что по ссылкам с sponsored, ugc, nofollow робот, как правило, не переходит ^[11]. Влияют ли такие ссылки на ранжирование, в прочитанных документах Google не раскрыто, поэтому категоричные утверждения в обе стороны не подтверждены. «Dofollow» — не атрибут, а жаргонное название ссылки без запрещающих значений rel.

«Безопасный процент» и «норма прироста». Норм количества ссылок, доли анкоров или скорости прироста в изученных документах Яндекса и Google нет. Такие цифры в блогах — частные оценки практиков.

Сторонние метрики ≠ оценка поисковика. DR, DA и подобные показатели рассчитываются сервисами по собственным базам ^{[23; 24]}; в документации Яндекса и Google они не упоминаются.

Отклонение ссылок (Disavow). Google называет инструмент отклонения ссылок продвинутой функцией, которую нужно применять с осторожностью, и пишет, что «most sites will not need to use this tool» ^[15]. Отклонять ссылки имеет смысл, только если на сайт ведёт значительное число спамных, искусственных или низкокачественных ссылок и они уже привели или, вероятно, приведут к ручной мере ^[15]. Сначала Google рекомендует удалить как можно больше таких ссылок ^[15]; при ручной мере «Unnatural links to your site» простое отклонение всех бэклинков без попыток удаления может привести к отказу в пересмотре ^[16]. Обработка списка может занять несколько недель ^[15]. Аналогичный инструмент в изученной справке Яндекса Вебмастера не описан. Подробнее — Отклонение ссылок (Disavow).

Негативное SEO (ссылки от конкурентов). Может ли конкурент навредить сайту, массово закупив на него плохие ссылки? По пересказу выступления Александра Садовского в AdIndex (2015), позиция Яндекса такова: «Конкурентов „топить“ бесполезно, Яндекс этого не простит» ^[8]. Это заявление компании в пересказе СМИ, а не проверенный факт. В политике Google о спаме ^[10] и в справке об отклонении ссылок ^[15] негативное SEO отдельно не обсуждается.

Насколько важны ссылки сегодня. Официально обе системы подтверждают, что ссылки учитываются ^{[1; 13]}, но их вес не раскрывают. Оценки даже внутри Google менялись. По данным Search Engine Land, в 2016 году Андрей Липатцев (Google) назвал ссылки одним из трёх ведущих факторов ранжирования, а в 2023 году Гэри Илш (Google) на конференции Pubcon сказал: «I don't agree it's in the top three. It hasn't been for some time» — и добавил, что ссылки важны, но их значение переоценивают ^[25]. Числовой оценки, которая закрыла бы спор, в официальных источниках нет.

Исторические источники. Работы Брина — Пейджа, Клейнберга и Гарфилда объясняют идею, но не описывают нынешние алгоритмы: Google прямо пишет, что работа PageRank «has evolved a lot» ^[13].

Правовой аспект

Техническое обозначение sponsored и правовая квалификация рекламы решают разные задачи. В России признаки рекламы определяет пункт 1 статьи 3 закона № 38-ФЗ: значение имеют адресация неопределённому кругу лиц, привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к объекту и его продвижение на рынке. Поэтому правовую оценку размещения нельзя получить только из HTML-атрибута ^[28].

Для интернет-рекламы часть 16 статьи 18.1 требует пометку «реклама» и сведения о рекламодателе либо ссылку на страницу с такими сведениями; предусмотрено исключение для рекламы в распространяемых через интернет теле- и радиопрограммах и передачах. Норма введена в действие с 1 сентября 2022 года ^{[28, 29]}. Здесь использована редакция закона от 4 августа 2026 года, действующая с 1 сентября 2026 года. Это пояснение различия между разметкой и законом, а не полная инструкция по рекламному размещению: конкретный материал и применимые обязанности требуют отдельной оценки.

Частые вопросы

Связанные термины

• Ссылочная масса
• Ссылочный профиль
• Линкбилдинг
• Анкор
• Донор и акцептор ссылки
• PageRank
• nofollow
• Алгоритм «Минусинск»
• Google Penguin
• Отклонение ссылок (Disavow)