Анкор

Происхождение и история термина

Слово. Английское anchor означает «якорь». В спецификации HTML 2.0 (RFC 1866, 1995) anchor определён как «one of two ends of a hyperlink; typically, a phrase marked as an <A> element» — один из двух концов гиперссылки, обычно фраза, размеченная элементом <A>; сам элемент описан как «Anchor: A» ^[22]. Современный стандарт HTML называет элемент a с атрибутом href гиперссылкой, «a hypertext anchor», подписанной своим содержимым ^[12]. Выражение anchor text, «текст якоря», обозначает именно этот текст, которым подписана ссылка ^[7]. В русском профессиональном языке используется транслитерация «анкор» — так термин подают, например, отраслевые глоссарии ^[20].

Важно не путать два значения слова. В HTML 2.0 якорь мог быть и местом назначения: атрибут NAME давал якорю имя, чтобы на него можно было сослаться ^[22]. Отсюда «якорная ссылка» в вёрстке — ссылка с адресом вида page.html#razdel. Часть после # — идентификатор фрагмента: по стандарту URI он указывает на часть (вторичный ресурс) основного документа и обрабатывается только на стороне браузера ^[23]. Анкор в смысле этой статьи — текст любой ссылки, а якорная ссылка — ссылка с определённым видом адреса; у неё тоже есть свой анкор.

Первые поисковые системы. Учебник Manning, Raghavan и Schütze возводит применение анкоров «as an aid to searching and ranking» (как подспорья в поиске и ранжировании) к работе Оливера Макбрайана 1994 года ^[16]. Brin и Page в описании прототипа Google указывают, что идея переносить текст ссылки на страницу, на которую она ведёт, была реализована в World Wide Web Worm Макбрайана; саму WWWW они называют «one of the first web search engines» — одной из первых поисковых систем в вебе ^[14].

Brin и Page, 1998. В разделе 2.2 «Anchor Text» статьи о прототипе Google авторы сформулировали подход, который стал классическим ^[14]:

• большинство поисковиков того времени связывали текст ссылки только со страницей, на которой она стоит, а Google стал связывать его ещё и со страницей, на которую ссылка ведёт;
• по наблюдению авторов, «anchors often provide more accurate descriptions of web pages than the pages themselves» — анкоры часто описывают страницы точнее, чем сами страницы;
• анкоры позволяют находить ресурсы, которые текстовый поисковик не может проиндексировать: изображения, программы, базы данных; побочный эффект — система может вернуть страницу, которую ещё не обходила;
• по состоянию на 1998 год в выборке из 24 млн страниц было проиндексировано более 259 млн анкоров.

В той же статье анкорные вхождения слов выделены в отдельный тип с собственным весом при ранжировании — наряду с вхождениями в заголовок и URL ^[14]. Эти сведения исторические: они описывают прототип 1998 года, а не современный Google.

Академическое развитие. По данным Manning и соавторов, идея «расширенного анкора» (extended anchor text) — учёта текста вокруг ссылки — неявно присутствовала уже у Макбрайана, а систематические эксперименты с ней описаны в работе Chakrabarti и соавторов 1998 года ^[16]. В 2001 году на конференции SIGIR вышла работа Craswell, Hawking и Robertson об использовании информации из анкоров для поиска сайтов (site finding) ^[17]. В 2003 году Eiron и McCurley проверяли на данных интранета IBM гипотезу, которую сами называют основной («main premise»): анкорный текст «behaves very much like real user queries» — во многом ведёт себя как настоящие поисковые запросы пользователей ^[18].

Эпоха манипуляций. Раз текст ссылок влияет на поиск, его стали подделывать. Учебник Manning и соавторов прямо предупреждает: сайт может создавать вводящие в заблуждение анкоры, ведущие на него самого, чтобы подняться по выбранным запросам, и выявление таких анкоров — разновидность борьбы со спамом ^[15]. Платное размещение ссылок стало массовым: Яндекс описывает SEO-ссылки как ссылки, которые «на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах» ^[1], а Google относит к ссылочному спаму ссылки с оптимизированными анкорами в рекламных статьях и гостевых постах ^[8].

Ответ поисковиков в России и в мире:

• Яндекс в документе «Яндекс и поисковая оптимизация» называет SEO-ссылки одним из самых популярных способов «псевдооптимизации» и рассматривает такие методы как разновидность поискового спама ^[1]. 12 марта 2014 года компания объявила в своём блоге, что перестаёт учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам: на первом этапе — в Московском регионе и по ряду тематик (недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника), с последующим распространением на другие тематики ^[24]. В объявлении речь идёт о ссылках в целом, текст ссылок отдельно не упоминается ^[24]. Алгоритм «Минусинск», пессимизирующий сайты за использование SEO-ссылок, по данным SEOnews, был анонсирован 15 апреля 2015 года и запущен 15 мая 2015 года ^[6]. В сентябре 2015 года Яндекс объявил конкурс «Естественная ссылка», в анонсе которого упоминается, что Минусинск отфильтрует SEO-ссылки ^[5].
• Google 24 апреля 2012 года объявил об изменении алгоритма против веб-спама, которое затронуло около 3,1 % англоязычных запросов; в посте названы, в частности, набивка ключевыми словами и ссылочные схемы ^[11]. Слова «анкор» и названия Penguin в этом посте нет ^[11]. В актуальном справочнике систем ранжирования Google система Penguin описана как предназначенная для борьбы со ссылочным спамом и встроенная в основные системы ранжирования в 2016 году ^[10].

Связь этих алгоритмов именно с анкорами — отраслевая интерпретация: в официальных текстах Яндекса 2014–2015 годов и в webspam-посте Google 2012 года, использованных здесь, речь идёт о SEO-ссылках и ссылочных схемах в целом ^{[5; 11; 24]}.

Суть и механизм

Как анкор выглядит в коде

Анкор — всё, что стоит между открывающим и закрывающим тегом ссылки:

<a href="https://example.ru/velosipedy/gornye/">горные велосипеды</a>

Здесь https://example.ru/velosipedy/gornye/ — адрес (целевая страница), а «горные велосипеды» — анкор. Стандарт HTML формулирует это так: элемент a с атрибутом href представляет гиперссылку, подписанную своим содержимым ^[12]. Без атрибута href элемент a — лишь заполнитель на месте возможной ссылки ^[12].

Что считается анкором в разных случаях

Таблица 1. Тип ссылки и её анкор

Как поисковик использует анкор

Классическая модель, описанная в учебнике по информационному поиску, выглядит так ^[15]:

1. Индексирование целевой страницы по словам анкора. Слова из текста ссылки можно добавить в индекс как термины, по которым находится страница, на которую ведёт ссылка ^[15]. Так делал уже прототип Google 1998 года ^[14].
2. Взвешивание. Анкорные термины обычно взвешивают по частоте, со штрафом за слова, которые встречаются слишком часто; по наблюдению авторов, самые частые слова в анкорах по всему вебу — «Click» и «here», и механизм похож на idf ^[15].
3. Описание того, чего нет на странице. Учебный пример: на момент написания книги главная страница IBM не содержала слова computer, хотя многие ссылки на неё использовали это слово ^[15]. Поиск по big blue выводил IBM на первое место, потому что так компанию называют в ссылках ^[15].
4. Расширенный анкор. Текст вокруг ссылки (extended anchor text) часто можно использовать так же, как сам анкор ^[15]. Современная документация Google говорит о том же проще: слова до и после ссылки имеют значение (the words before and after links matter) ^[7].

Роль анкора в ранжировании сегодня

Обе системы признают учёт текста ссылок, но не раскрывают его вес.

Таблица 2. Как Яндекс и Google описывают роль анкоров

Виды и классификации

Официальной классификации анкоров в использованных документах Яндекса и Google нет: обе компании дают рекомендации о качестве текста ссылок ^{[2; 7]}, но не делят анкоры на типы. Типологии — отраслевые, и единой среди них нет: разные источники делят анкоры по-разному.

Отраслевые классификации по содержанию анкора (уровни 2–3, иллюстрация практики):

• в блоге сервиса Ahrefs (2020) выделены анкоры точного вхождения (exact match), фразового вхождения (phrase match), частичного вхождения (partial match), брендовые, «голые» URL (naked URL), произвольные общие фразы (random) и ссылки-изображения ^[19];
• в блоге российского агентства Kokoc (2026) — точное вхождение, разбавленное вхождение, брендовый, навигационный (generic: «подробнее», «здесь»), URL и изображение (alt-анкор); там же ссылки делятся на анкорные и безанкорные, причём к безанкорным отнесены и URL, и нейтральные указатели вроде «подробнее» ^[21];
• глоссарий SEOnews делит анкоры по написанию на разбавленные (ключевой запрос плюс дополнительный текст) и неразбавленные (только ключевое вхождение), а по частотности — на высоко-, средне- и низкочастотные ^[20].

Ниже — сопоставление на условном примере.

Таблица 3. Виды анкоров в отраслевых источниках (условный пример: интернет-магазин велосипедов в Барнауле, домен велосипеды-барнаул.рф выдуман)

Сопоставление столбцов выполнено редакцией; границы типов у разных источников не совпадают. Подробнее о делении ссылок на анкорные и безанкорные — в статье Анкорные и безанкорные ссылки.

По расположению ссылки:

• внешние (входящие) — анкоры ссылок с других сайтов, они формируют ссылочный профиль (см. Обратная ссылка, Ссылочный профиль);
• внутренние — анкоры ссылок между страницами одного сайта (см. Внутренняя перелинковка).

Как применяется на практике

Внутренняя перелинковка

Внутренние анкоры владелец сайта контролирует полностью. Google пишет, что внимание к анкорам внутренних ссылок помогает и людям, и Google разобраться в сайте, советует, чтобы на каждую важную страницу вела ссылка хотя бы с одной другой страницы сайта, и замечает, что «There's no magical ideal number of links» — магического идеального числа ссылок на странице нет ^[7]. Анкоры есть в меню, хлебных крошках и контекстных ссылках; везде анкор должен называть то, что откроется после клика.

Ссылки на внешние ресурсы

Анкор ссылки на источник задаёт ожидание читателя. Разметку платных и пользовательских ссылок Google и Яндекс описывают по-разному (см. Таблицу 2) ^{[2; 7]}; Google отдельно оговаривает, что nofollow нужен, только когда источнику нет доверия, а не на всех внешних ссылках ^[7].

Рекомендации Google к тексту ссылки

Документ «Link best practices for Google» ^[7] сводит требования к нескольким правилам: анкор описателен, достаточно краток и связан с контекстом; его стоит проверить, прочитав без окружающего текста; общие формулировки вроде «Click here to learn more» — пример плохого анкора; набивка ключевыми словами нарушает правила о спаме; ссылки не стоит ставить вплотную друг к другу; слова до и после ссылки тоже имеют значение.

Российская практика

Справка Яндекс Вебмастера советует просить партнёров, чтобы текст ссылки адекватно описывал сайт, а не был просто URL или словами «тут», «здесь», «там», «этот сайт» ^[2]. Если онлайн-издания используют материалы сайта, Яндекс считает полезным иметь в тексте ссылку «с подходящей ключевой фразой» ^[2]. Платные ссылки, особенно размещённые через биржи ради поисковиков, по формулировке Справки, мешают Яндексу определять степень доверия к сайтам и их релевантность запросам ^[2].

В требованиях к качественному сайту Яндекс советует размещать только полезные пользователям ссылки и относит к нарушениям ссылки, поставленные с целью обмануть поисковую систему, и невидимые ссылки ^[4]; анкоры там отдельно не упоминаются.

Отказ от учёта ссылок по коммерческим запросам в 2014 году ^[24] и Минусинск ^[6] сделали рискованной закупку SEO-ссылок. В конкурсе «Естественная ссылка» (2015) Яндекс описывал естественные ссылки как те, что появляются, когда сайт полезен людям ^[5]. Дальше — вывод, а не позиция Яндекса: раз официальные документы направлены против SEO-ссылок вообще, искусственно «спроектированные» коммерческие анкоры во входящих ссылках несут риск, а естественные анкоры обычно разнообразны — бренд, адрес, описание.

Доступность

Критерий успеха WCAG 2.2 под номером 2.4.4 «Link Purpose (In Context)» относится к уровню A — минимальному. Он требует, чтобы назначение каждой ссылки можно было определить по её тексту или по тексту вместе с программно определяемым контекстом ^[13]. Пояснение W3C напоминает, что вспомогательные технологии умеют показывать пользователю список ссылок страницы, и чем осмысленнее текст ссылок, тем проще выбрать нужную из списка ^[13]. Ссылка, единственное содержимое которой — картинка без доступного имени, — типичная ошибка (неудача F89) ^[13]. Вывод: требования SEO и доступности здесь совпадают — анкор, понятный скринридеру, понятен и поисковику.

Примеры «плохо → лучше»

1. Общий анкор:
   • плохо: Тарифы на доставку смотрите <a href="https://mediatrone.ru/dostavka/index.html" target="_blank" rel="noopener">здесь</a>.
   • лучше: Смотрите <a href="https://mediatrone.ru/dostavka/index.html" target="_blank" rel="noopener">тарифы на доставку по Алтайскому краю</a>.
2. Набивка ключами:
   • плохо: <a href="https://mediatrone.ru/velosipedy/index.html" target="_blank" rel="noopener">велосипеды купить велосипеды Барнаул дёшево велосипеды</a>
   • лучше: <a href="https://mediatrone.ru/velosipedy/index.html" target="_blank" rel="noopener">каталог велосипедов</a>
3. Картинка без alt:
   • плохо: <a href="https://mediatrone.ru/akcii/index.html" target="_blank" rel="noopener"><img src="banner.jpg"></a>
   • лучше: <a href="https://mediatrone.ru/akcii/index.html" target="_blank" rel="noopener"><img src="banner.jpg" alt="Осенние скидки на детские велосипеды"></a>

Как измерить или проверить

Анкоры входящих ссылок в Google Search Console

В отчёте «Ссылки» есть таблица «Самый частый текст ссылок» (Top linking text) — путь: «Ссылки» → «Внешние ссылки» → «Самый частый текст ссылок» ^[9]. Что важно знать по Справке Google ^[9]:

• учитываются только внешние ссылки;
• дубликаты объединяются по точному совпадению без учёта регистра, тексты сортируются по числу ссылок;
• таблицы ограничены 1000 строками, у крупных сайтов они могут быть усечены;
• ссылки без текста, например ссылки-картинки, показываются как «(empty)»;
• отчёт не является полным списком всех ссылок, это выборка.

Анкоры в Яндекс Вебмастере

По Справке Вебмастера, страница «Внешние ссылки» показывает список неработающих внешних ссылок на сайт; таблица может включать URL страницы со ссылкой, ИКС ресурса, URL целевой страницы, HTTP-статус, «текст ссылки на ресурсе» и дату обнаружения ^[3]. Для одного сайта может отображаться до 200 000 внешних ссылок ^[3]. Отчёта, аналогичного «Самому частому тексту ссылок» в Google, на этой странице Справки нет.

Аудит внутренних анкоров

Внутренние ссылки проверяют краулером — программой, которая обходит сайт и выгружает ссылки с текстом и атрибутами alt, title, rel; затем отфильтровывают пустые анкоры, общие формулировки и картинки без alt.

Чек-лист анкора (составлен по рекомендациям Google, Яндекса и WCAG ^{[2; 7; 13]})

1. Анкор понятен, если прочитать его без окружающего текста.
2. Анкор описывает страницу, на которую ведёт ссылка, а не действие («нажмите»).
3. Ссылка не пустая; у ссылки-картинки есть осмысленный alt.
4. В анкоре нет набивки ключевыми словами.
5. Соседние ссылки не стоят вплотную.
6. Платные и рекламные ссылки размечены rel="sponsored" (или nofollow), пользовательские — rel="ugc" (или nofollow).
7. Для ссылок, добавляемых JavaScript, анкор виден в отрисованном HTML.

Формулы или стандартной метрики качества анкора в использованных документах нет. «Доля прямых анкоров» — отраслевая эвристика, о ней ниже.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Миф о «безопасном проценте» прямых анкоров. В использованных документах Яндекса и Google нет норм о допустимой доле анкоров того или иного типа ^{[1; 2; 7; 8]}. Отраслевые цифры — мнения практиков, и они расходятся. В блоге Ahrefs (2020) сказано, что большинство SEO-специалистов, по-видимому, советуют анкоры точного вхождения в пределах «usually between ~1% and 5%»; автор не приводит обоснования диапазона, сам предпочитает держаться «on the safe side», а итоговый совет формулирует так: «Don't try to manipulate your anchor text ratios at all» — вообще не пытайтесь управлять соотношением анкоров ^[19]. В блоге агентства Kokoc (2026) риск точного вхождения назван высоким «при доле >15–20%» ^[21]. Это мнения практиков на 2020 и 2026 годы (уровень 3), а не правило поисковых систем.

Переоптимизированные анкоры во входящих ссылках. Google включает в перечень ссылочного спама «links with optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases distributed on other sites» ^[8]; Яндекс относит SEO-ссылки к псевдооптимизации ^[1].

Общие и пустые анкоры. «Здесь» и «подробнее» не описывают цель ссылки — против них и Google ^[7], и Яндекс ^[2], и WCAG ^[13]. Google может подставить title, если элемент a пуст ^[7], но ссылка-картинка без доступного имени — ошибка доступности ^[13].

Скоординированные анкоры. Поскольку поисковик опирается на тексты чужих ссылок, согласованные анкоры могут влиять на выдачу по запросу, слов которого на странице нет. Учебник Manning и соавторов приводит пример: уничижительные анкоры вроде evil empire приводят к неожиданным результатам по таким запросам ^[15].

Ограничения классических исследований. Работы 1998–2003 годов ^{[14; 17; 18]} — исторические, их выводы нельзя прямо переносить на современные алгоритмы. Eiron и McCurley опирались на данные одного корпоративного интранета IBM (по расширенной версии работы, после фильтрации осталось 2 952 344 документа) и сами оговаривают, что не могут делать широких выводов о точности и полноте конкретной системы ^[18].

Спор: «анкоры почти не влияют» или «по-прежнему важны». Позиции практиков расходятся:

• по данным сервиса Ahrefs (исследование 384 614 страниц, опубликовано в 2019 году, обновлено в 2020), связь доли анкоров точного вхождения с позициями «relatively weak» (средний коэффициент Спирмена 0,1436), для случайных анкоров корреляции фактически нет, а общий вывод авторов — анкорный текст играл «a rather insignificant role» в ранжировании 2019 года ^[19];
• там же автор отмечает, что многие в отрасли по-прежнему уверены в пользе повышенной доли анкоров точного вхождения («continue to swear by higher-than-average exact-match anchors») ^[19]; в блоге Kokoc (2026) точное вхождение рекомендуется редко, но для ключевых коммерческих страниц ^[21].

Оба аргумента — данные и мнения сервисов (уровень 3), а корреляция не доказывает причинной связи (замечание редакции). Официальная часть спора узка: текст ссылок учитывается ^{[1; 7; 10]}, а искусственные ссылки — объект борьбы обеих систем ^{[1; 8]}. Вывод: анкоры учитываются, но опора на естественные описательные анкоры безопаснее, чем искусственное «распределение» их долей.

Правовой аспект

Платное размещение ссылок может подпадать под требования к рекламе, включая маркировку; это тема отдельных статей энциклопедии, здесь правовые нормы не разбираются.

Частые вопросы

Связанные термины

• Анкорные и безанкорные ссылки
• Обратная ссылка
• Внутренняя перелинковка
• Ссылочный профиль
• Ссылочная масса
• Алгоритм «Минусинск»
• Google Penguin
• PageRank
• nofollow
• Alt-текст изображений