Пессимизация

Происхождение и история термина

Историю понижения сайтов можно проследить по публичным описаниям поисковых алгоритмов. В историческом сообщении от 24 февраля 2011 года Google объявил об изменении, снижавшем позиции сайтов с малополезными или скопированными материалами. Одновременно компания описала повышение позиций ресурсов с оригинальным содержанием. Таким образом, понижение было частью пересмотра качества результатов поиска. ^[6]

24 апреля 2012 года Google анонсировал следующий шаг: алгоритмическое изменение против поискового спама. В сообщении Мэтта Каттса речь шла о понижении сайтов, нарушавших действовавшие тогда рекомендации, в том числе использовавших чрезмерное повторение ключевых слов и манипуляции ссылками. Это исторический пример целевой борьбы с нарушениями, а не описание нынешнего набора сигналов. ^[7]

Сегодня документация отдельно объясняет автоматическое обнаружение спама, ручные меры и общие обновления ранжирования — порядка расположения результатов. ^{[1, 3, 4]} Слово «пессимизация» в этой статье служит рабочим русским обозначением понижения. Приведённые события показывают развитие явления, но не устанавливают автора или дату появления русского слова.

Суть и механизм

Предположим, страница стала появляться ниже по прежним запросам. Для владельца результат один, однако механизмы могут различаться. Ручная мера Google означает, что специалист обнаружил нарушение правил о спаме. В отчёте Manual actions можно увидеть описание проблемы и область действия: весь сайт или часть страниц. Отчёт и центр сообщений Search Console уведомляют владельца о мере. ^[1]

Автоматическая борьба со спамом не требует отдельной ручной проверки каждого случая. Google использует автоматические системы и при необходимости специалистов; нарушение может привести к понижению либо отсутствию материалов в выдаче. ^[4] Поэтому пустой отчёт ручных мер отвечает только на вопрос о ручных мерах. Из него нельзя вывести, что все остальные причины проверены.

Core update, или общее обновление основных систем поиска Google, меняет оценку результатов в целом. Оно не нацелено на отдельные сайты. Страница может уступить другим материалам после такой переоценки; одно это ещё не означает нарушения. Google рекомендует оценивать содержание и пользу страниц, а не искать обязательное «наказание» за каждым движением позиции. ^[3]

Виды и классификации

Для диагностики удобно использовать следующую редакционную классификацию. Это группировка ситуаций по доступным свидетельствам, а не официальный перечень санкций.

Таблица помогает выбрать следующую проверку. Она не позволяет по форме графика определить название алгоритма или объявить весь сайт нарушителем.

Как применяется на практике

В Google и Яндексе полезно начинать с собственных диагностических отчётов платформ. Однако названия и содержание этих отчётов нельзя считать взаимозаменяемыми.

Индексирование здесь означает включение сведений о странице в поисковую базу. Яндекс связывает изменение позиций не только с качеством сайта, но и с обновлением алгоритмов и поисковой базы. Поэтому рекомендация улучшить страницу сама по себе не подтверждает ограничение её показов. ^[5]

В учебном примере редакция новостного сайта обнаружила снижение переходов на материалы о летнем отдыхе. Разумная первая гипотеза — изменение сезонного спроса, которое Google относит к возможным причинам падения трафика. ^[2] Но это лишь гипотеза: далее редакция сравнивает данные по одинаковым страницам и запросам. Если одновременно перестали открываться страницы, нужно отдельно проверить техническую проблему. Совпадение нескольких событий не обязывает выбирать только одну причину.

Как измерить или проверить

В отчёте Google Search Console показы отражают появление сайта в результатах, а клики — нажатия пользователей на результат, ведущий на сайт. CTR, доля кликов от показов, помогает увидеть, какая часть показов сопровождалась переходом. Его рассчитывают делением кликов на показы; для выражения в процентах результат умножают на сто. ^[8]

Возьмём учебные данные одного набора страниц за два одинаковых по длительности периода, с теми же фильтрами страны, устройства и типа поиска. В первом периоде было 20 000 показов и 1000 кликов, во втором — 10 000 показов и 700 кликов. Это вымышленные числа, а не статистика реального сайта.

Здесь C — число кликов, I — число показов; индексы обозначают первый и второй периоды. В знаменателе относительного изменения стоит исходное число кликов, поэтому результат описывает изменение относительно первого периода.

Клики изменились на (700 − 1000) / 1000 × 100% = −30%. Показы сократились на 50%. При этом CTR вырос с 1000 / 20 000 × 100% = 5% до 700 / 10 000 × 100% = 7%, то есть на два процентных пункта. Переходов стало меньше, хотя доля кликов среди показов увеличилась. Сам расчёт ничего не говорит о применении поисковой меры.

Если исходных кликов нет, относительное изменение по этой формуле не определено. Если показов нет, нельзя вычислить CTR. В обоих случаях следует описать абсолютные значения, а не подставлять ноль вместо неопределённого результата.

При сравнении сохраняют одинаковую группировку данных. Search Console позволяет разбирать запросы, страницы, страны и устройства; итоги графика и таблицы могут различаться из-за способа объединения данных. Средняя позиция тоже является агрегатом: она описывает положение верхнего результата сайта, а не неизменное место каждой страницы. ^[8]

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Главная ошибка — поставить диагноз по одному числу. Даже правильно рассчитанное падение кликов не различает изменение спроса, техническую недоступность и переоценку результатов. Отдельно стоит проверить сведения о сбоях обработки данных: Google указывает и такую возможную причину изменения графика. ^[2]

Другая ошибка — исправлять всё сразу по слухам о новом алгоритме. Google предостерегает от быстрых косметических правок и не гарантирует заметного роста после изменений. ^[3] Для рабочего задания полезнее записать конкретную проблему: например, какие страницы недоступны или какое нарушение указано в отчёте. Тогда последующая проверка касается выполненного исправления, а не обещанного места в поиске.

Частые вопросы

Связанные термины

• poiskovyy-intent
• perespam
• veb-analitika
• kanonicheskiy-adres
• 301-redirekt
• karta-sayta