Переспам

Происхождение и история термина

К середине двухтысячных манипуляция повторениями уже стала предметом научной классификации. В работе Web Spam Taxonomy, представленной на AIRWeb в 2005 году, Золтан Дьёндьи и Гектор Гарсия-Молина описали term spamming — подгонку текстовых полей страницы под запросы. Среди приёмов они выделили многократное повторение выбранных слов. Это свидетельство существования явления, а не дата изобретения слова «переспам». ^[3]

В российском поиске заметной вехой стала борьба с переоптимизированными текстами: согласно сообщению Яндекса от 16 июня 2017 года, результаты алгоритма «Баден-Баден» начали применять в ранжировании в марте, а в апреле — для выявления нарушения на сайте. В том же историческом сообщении компания объясняла, почему простое уменьшение числа ключей не исправляет текст, который по-прежнему написан для робота. ^[4]

Современные документы Google и Яндекса сохраняют смысловое различие: описание предмета полезно, искусственное насыщение страницы ради поиска — проблема. При этом названия категорий у платформ различаются. ^{[1, 2]}

Суть и механизм

Идея манипуляции проста: сделать страницу внешне более подходящей под запрос, добавляя нужные слова. В исторической модели, которую разбирали авторы Web Spam Taxonomy, повторение повышало частоту термина в текстовом поле. Эту модель нельзя принимать за полное описание нынешних поисковых алгоритмов. ^[3]

Потерю смысла легко увидеть на учебном примере редакции. Мастерская пишет: «Ремонт велосипеда недорого, ремонт велосипеда срочно, ремонт велосипеда рядом». Читатель узнаёт тему услуги, но не получает сведений о работах, согласовании цены или записи. Если очередное повторение заменить конкретным ответом, текст начнёт помогать выбору.

Переспам — только один вид поисковой манипуляции. Например, в правилах Google ссылочный спам выделен отдельно: он касается искусственного использования ссылок. За нарушения поисковик может понизить видимость сайта или исключить его из результатов; выявление бывает автоматическим и с участием специалистов. ^[1]

Виды и классификации

Универсальную шкалу «слабого» и «сильного» переспама по процентам эти документы не задают. Для проверки удобно сопоставить именно категории платформ. ^{[1, 2]}

Эта таблица сопоставляет правила, а не устанавливает одинаковую тяжесть последствий в двух системах. В собственной редакторской проверке полезнее отмечать место проблемы: абзац, название страницы, подпись раздела или навигацию.

Как применяется на практике

В международной практике конкретный ориентир даёт Google: title должен кратко и содержательно описывать страницу; повторять в нём варианты одних слов не требуется. Разные страницы должны быть различимы по названиям. ^[5]

Продолжим учебный пример. Вместо title «Ремонт велосипеда, ремонт велосипедов, велоремонт» можно написать «Ремонт велосипедов: работы и запись — мастерская „Спица“». Название мастерской вымышлено. Новое название уместно, если на странице действительно есть перечень работ и способ записи: нельзя улучшать формулировку обещанием отсутствующего содержания.

Для основного абзаца примем условие: мастерская меняет камеры, настраивает тормоза и согласовывает стоимость до начала работ. Тогда вариант после правки: «Меняем камеры и настраиваем тормоза. До начала работ согласуем стоимость. Для записи сообщите модель велосипеда и опишите неисправность». Сведения здесь заданы условиями примера; на настоящем сайте их сначала уточняют у исполнителя. Полезность появилась благодаря ответам на вопросы, а не одному удалённому слову.

В российском контексте важно исключение Яндекса для уместных повторений: например, в каталогах и инструкциях. ^[2] В учебном каталоге «камера для велосипеда» может стоять в каждой строке, потому что покупатель сравнивает размеры и совместимость. Предлагаемое редакторское правило: сохранять повтор, если без него отдельная карточка становится непонятной.

Проверьте и подзаголовки. Критерий доступности WCAG 2.2 в пояснении W3C означает, что имеющиеся заголовки и подписи должны передавать тему или назначение. Это вопрос доступности содержания, а не диагностика поискового нарушения. ^[6] В нашем примере «Какие работы выполняем» объясняет раздел лучше, чем очередное «Ремонт велосипеда».

Как измерить или проверить

Начните с чтения страницы и сформулируйте её задачу одним предложением. Затем отметьте фрагменты, где повтор не добавляет сведений. Для каждого решите: сохранить ради точности, сократить или заменить проверенным ответом. Это предлагаемая редакторская процедура; она не воспроизводит алгоритм поисковика.

Для сравнения версий можно рассчитать долю употреблений одного слова. Нормированная частота как отношение числа вхождений к числу слов разобрана в исторической работе ^[3]. Здесь используем её только для описания текста:

Доля = k / N × 100%.

Здесь k — количество выбранных вхождений, N — общее число слов в том же фрагменте. Заранее решите, учитывать ли формы слова, меню и подписи. Иначе два результата будут описывать разные объекты.

Учебный расчёт: в основном тексте из 200 слов точное написание «велосипед» встречается 10 раз. Получаем 10 / 200 × 100% = 5%. После правки осталось 160 слов и 4 вхождения: 4 / 160 × 100% = 2,5%. Снижение составило 2,5 процентного пункта. Оно не доказывает снятия нарушения: обе версии нужно прочитать. Если фрагмент пуст, делить на ноль нельзя — показатель не рассчитывают.

Для оценки правки сравните ответы, которые посетитель мог получить до и после неё. Отдельно запишите дату изменения и последующие показатели поиска. Само совпадение роста посещаемости с редактированием ещё не выделяет вклад этой правки среди других изменений.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Не подгоняйте текст под произвольный процент и не растягивайте его ради предполагаемой нормы объёма. Google прямо указывает, что предпочтительного количества слов у него нет. ^[7] В нашем расчёте добавление пустых абзацев могло бы снизить долю при сохранении всех повторов; для читателя это не улучшение.

Не заменяйте точный термин случайными синонимами только для разнообразия. В учебной инструкции читатель должен понимать, что «камера» и следующий упомянутый предмет — одна деталь. Лучше убрать повторяющееся обещание и оставить название там, где оно снимает неоднозначность.

Наконец, различайте подозрение редактора и подтверждённую меру поисковика. В Google ручные меры, принятые специалистом, отображаются в соответствующем отчёте Search Console — сервисе для владельцев сайтов. Отсутствие мер в отчёте не исключает автоматическую оценку спама. ^[8]

Частые вопросы

Связанные термины

• poiskovyy-intent
• informatsionnyy-zapros
• tranzaktsionnyy-zapros
• kopirayting
• kanonicheskiy-adres
• brendovyy-zapros