Позиция в выдаче

Происхождение и история термина

Понятие позиции выросло из ранжированного поиска — подхода, при котором система не просто находит подходящие документы, а упорядочивает их по оценке соответствия запросу. В учебнике Маннинга, Рагхавана и Шютце об информационном поиске это сформулировано как необходимость: поисковой системе важно «rank-order the documents matching a query» — выстроить найденные документы по порядку ^[13]. В англоязычных исследованиях поведения пользователей место результата в списке обозначают словами rank и position — они вынесены, например, в название работы Пэна и соавторов «In Google we trust: Users' decisions on rank, position, and relevance» ^[11]. В русскоязычной профессиональной речи используются слова «позиция» и «место в выдаче» — так, «позиция» — рабочий термин справки Яндекс Вебмастера ^[2][4].

Кто первым употребил термин «позиция» в SEO и когда появился коммерческий мониторинг позиций, по доступным первичным источникам установить не удалось, поэтому статья этого не утверждает.

Смысл понятия со временем усложнился. Пока страница результатов состояла из одного списка ссылок, «первое место» было однозначным. Сейчас в выдаче есть карусели, блоки ответов и ИИ-сводки, и поисковики вынуждены отдельно объяснять, как такие элементы влияют на счёт. Справка Google Search Console, например, указывает, что карусель занимает одну позицию, ИИ-сводка (AI Overview) — тоже одну, а элементы без ссылок позиции не занимают ^[1]. Из-за этого «первое органическое место» и «первый элемент на экране» больше не совпадают.

Суть и механизм

Позиция как итог ранжирования

Позиция — наблюдаемый результат ранжирования: поисковая система оценивает документы по множеству сигналов и выстраивает их по порядку. Google описывает это как работу автоматических систем ранжирования, которые анализируют «many factors and signals» по сотням миллиардов страниц в индексе ^[8]. Как устроено ранжирование и какие факторы в нём участвуют, разобрано в статьях Ранжирование и Факторы ранжирования; здесь важен только итог — место конкретной ссылки в списке.

Почему у разных людей разные позиции

Место и устройство. Google указывает, что релевантность результата определяется сотнями факторов, среди которых могут быть местоположение, язык и устройство пользователя (компьютер или телефон); запрос «bicycle repair shops» покажет разные результаты в Париже и в Гонконге ^[7]. Яндекс в материале о региональном поиске писал, что от 15 до 30 % запросов, в зависимости от региона, — такие, по которым пользователь ждёт местную информацию; среди примеров — «услуги адвоката», «заказ такси», «гостиницы Перми» ^[6]. Оговорка: страница Яндекса помечена как архивная («может содержать устаревшую информацию»), дата публикации на ней не указана ^[6].

Персонализация. Кроме местоположения, выдача может учитывать историю конкретного человека. Google в общем описании работы поиска сообщает, что для персонализации использует такие сведения, как местоположение, прошлая история поиска и настройки поиска, и что пользователь может увидеть, какие результаты персонализированы, и изменить настройки ^[15]. Яндекс в справке Поиска пишет, что использует историю поиска и переходов на сайты из выдачи, чтобы подсказывать любимые сайты и показывать в результатах поиска персональные ответы ^[16]. В архивном материале Яндекса о персональном поиске сказано, что формула ранжирования учитывает «как постоянные (долгосрочные и среднесрочные), так и сиюминутные интересы человека» ^[17]; страница помечена как архивная и не датирована, поэтому описывает подход, а не обязательно текущее устройство поиска.

Отсюда практическое следствие: позицию нельзя назвать, не указав условия — поисковую систему, регион, тип устройства и дату, а для ручной проверки — ещё и то, с чьим профилем она сделана.

Почему позиции меняются

Яндекс в справке Вебмастера перечисляет причины изменения позиций: изменились алгоритмы поиска; прошло регулярное обновление поисковой базы; произошли изменения на других сайтах, которые находились в поиске по тем же запросам; изменился адрес сайта; страницы, ранее находившиеся по запросам, пропали из поиска; произошли другие изменения на сайте; изменились интересы и потребности пользователей ^[4]. Там же сказано: «Любое изменение на сайте способно повлиять на его позиции в результатах поиска» ^[4]. Google сообщает, что регулярно улучшает свои системы ранжирования путём тестирования и оценки ^[8].

Индексирование — условие наличия позиции

Позиция бывает только у страницы, которая есть в индексе и доступна роботу. Яндекс называет среди причин потери позиций запрет индексирования (директива Disallow в robots.txt, noindex или none в метатеге robots или в заголовке X-Robots-Tag) и ответ сервера с кодом, отличным от 200 OK: недоступная для робота страница исключается из поиска ^[5]. После исправления, по формулировке Яндекса, страница «появится в результатах поиска в течение двух недель» ^[5]. Google, в свою очередь, предупреждает, что не гарантирует сканирование, индексирование и показ страницы даже при соблюдении его требований ^[7].

Виды и классификации

Общепринятой научной классификации позиций нет. Ниже — условная классификация, построенная на правилах, описанных в справках Google и Яндекса.

Как применяется на практике

Россия: Яндекс Вебмастер

В Яндекс Вебмастере позиции видны в двух инструментах.

• «Аналитика поисковых запросов». Позицией сайта здесь считается номер на страницах результатов поиска Яндекса, которому соответствует ссылка на сайт; поскольку в течение дня позиция может меняться, сервис показывает среднее значение за день ^[2]. Показом не считается потенциальное появление ссылки на второй и следующих страницах, если пользователь их не открывал, а показы и клики учитываются только до 50-й позиции ^[2]. Отдельно есть «средняя позиция клика» — средняя позиция сайта в момент перехода посетителя из результатов поиска ^[2].
• «Мониторинг поисковых запросов». Для одного сайта доступно до 150 000 запросов; метрики — показы, клики, CTR, позиция и спрос (насколько часто пользователи Яндекса задают запрос) ^[3]. Данные можно смотреть за последние сутки по часам, за две недели по дням и за 18 месяцев со средними значениями по месяцам; в настройках можно указать регион и тип устройства ^[3]. Если запросу релевантны несколько страниц сайта, позиция считается как средняя, а показы и клики суммируются ^[3]. Статистика показов и кликов здесь включает данные из органической выдачи и динамических мест — дополнительных мест, где могут показаться объявления Директа ^[3]. Это правило касается показов и кликов; о том, учитываются ли такие места в самой позиции, справка не говорит.

Сервисы съёма позиций

Кроме панелей вебмастера, используются сторонние сервисы съёма позиций. Общий принцип (обобщение): сервис сам запрашивает выдачу по списку запросов в заданных настройках и записывает место, на котором нашёл сайт. Насколько результат зависит от настроек, видно по справке одного из таких сервисов — Топвизора (по данным сервиса, источник уровня 3): позиции не проверяются, пока в проекте не заданы и поисковая система, и регион; глубина проверки для Яндекса зависит от способа получения выдачи — 100 в режиме XML, 50 в HTML, до 30 в режиме SERP; динамические места Директа в режиме HTML засчитываются как позиции, а в режиме XML — нет ^[18]. Вывод: цифры сервисов сопоставимы только при одинаковой методике и одинаковых настройках — даже внутри одного сервиса.

Мир: Google Search Console

В отчёте «Эффективность» Search Console позиция считается только для результатов Google Поиска ^[1]. Учитывается самая верхняя позиция, которую занимает ссылка на ресурс или страницу, и записывается она только тогда, когда ссылка получила показ ^[1]. Как именно усредняется это значение, справка формулирует двумя способами — см. раздел «Как измерить или проверить».

Как специалисты используют позиции

Типичные задачи (обобщение): отслеживать динамику по набору запросов, проверять последствия обновлений поиска и переезда сайта, искать запросы на второй странице выдачи как кандидатов на доработку, сравнивать себя с конкурентами при одинаковых условиях снятия.

Как считают позицию Google Search Console и Яндекс Вебмастер

Как измерить или проверить

Средняя позиция: что говорит справка Google

Справка Search Console описывает усреднение двумя формулировками. В определении позиции сказано, что это самая верхняя позиция ссылки, «averaged across all queries in which your property appeared» — усреднённая по всем запросам, по которым показывался ресурс ^[1]. В другом месте той же страницы — что метрика «averages the position value for all impressions», то есть усредняет значение позиции по всем показам ^[1]. Это не одно и то же: в первом случае каждый запрос весит одинаково, во втором частый запрос весит больше редкого.

Пример из справки: по запросу 1 ресурс показан на позициях 2, 4 и 6 — учитывается 2; по запросу 2 — на позициях 3, 5 и 9, учитывается 3; средняя позиция — (2 + 3) / 2 = 2,5 ^[1]. Число показов в примере не указано, поэтому он не позволяет выбрать одну из двух трактовок. Google не публикует точный алгоритм, и формулы ниже — лишь возможные интерпретации, а не правило поисковика.

• Простое среднее по запросам: P̄ = (Σ pᵢ) / n.
• Среднее, взвешенное по показам: P̄ = Σ (pᵢ × sᵢ) / Σ sᵢ.

Здесь pᵢ — позиция по i-му запросу (верхняя ссылка сайта), sᵢ — число показов по нему, n — число запросов. Если показ по запросу в течение периода происходил на разных местах, вторая формула фактически равна среднему по всем показам.

Условный пример: простое и взвешенное среднее

Пример, данные вымышлены.

• Простое среднее: (2 + 4 + 8 + 15 + 40) / 5 = 13,8.
• Среднее, взвешенное по показам: 4300 / 1380 ≈ 3,1.
• Медиана: 8.

Один и тот же набор данных дал три разные «средние позиции». Поэтому, сравнивая цифры, нужно знать, как они посчитаны.

Чек-лист корректного мониторинга

Рекомендации, которые следуют из описанных выше правил подсчёта.

1. Фиксируйте поисковую систему, регион, тип устройства, дату и время снятия, глубину проверки (например, топ-50 или топ-100).
2. Решите и запишите, считаются ли спецэлементы и реклама за позиции; у разных инструментов и даже режимов одного сервиса правила разные ^[1][18].
3. Не полагайтесь на ручную проверку в своём браузере: она отражает условия одного пользователя — его местоположение, язык и устройство ^[7], а также может учитывать его историю поиска и настройки ^[15][16].
4. Сравнивайте данные только из одного источника и с одинаковыми настройками.
5. Оценивайте позиции вместе с показами и кликами: позиция — входная величина, а не результат бизнеса.

Мини-инструмент «Калькулятор средней позиции»

Справочный калькулятор не снимает позиции сам — он считает только по введённым данным.

• Ввод: таблица «запрос — позиция — показы» (вставка из буфера или CSV, в том числе выгрузка из Вебмастера или Search Console), от 1 до 500 строк; столбец «показы» необязателен. Строка без позиции или с пустой позицией означает «сайт не найден».
• Вывод:
  • простое среднее: (Σ pᵢ) / n — по строкам, где позиция указана;
  • среднее, взвешенное по показам: Σ (pᵢ × sᵢ) / Σ sᵢ — по строкам, где указаны и позиция, и показы больше нуля; подпись: «Одна из двух трактовок справки Search Console (усреднение по показам); точный алгоритм Google не опубликован»;
  • медиана — по строкам, где позиция указана;
  • распределение запросов по группам: 1; 2–3; 4–10; 11–20; 21–50; более 50 или нет позиции;
  • доля запросов в топ-3 и топ-10 — от всех введённых строк, включая строки без позиции;
  • список «почти в топе» — запросы на позициях 11–20.
• Подсказки: «Средняя позиция не равна позиции, которую вы видите в браузере»; «Сравнивайте только данные из одного источника, с одинаковыми регионом и устройством»; «Строки без позиции не входят в средние и медиану, но учитываются в долях»; для оценки с учётом частотности — ссылка на Видимость сайта в поиске.
• Дисклеймер: результат несопоставим с цифрами сервисов, использующих иную методику.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

«Позиция сайта» без запроса

Фраза «сайт на пятом месте» без указания запроса, региона и устройства не имеет смысла: выдача зависит от запроса и условий пользователя ^[7]. Отсюда вторая ошибка — сравнивать позицию из Вебмастера с позицией из стороннего сервиса. Вебмастер усредняет реальные показы за день и учитывает их до 50-й позиции ^[2], Search Console берёт верхнюю ссылку и усредняет её за период ^[1], а сервис мониторинга фиксирует выдачу в своих настройках ^[18].

Средняя позиция может «улучшиться» при падении трафика

Пример, данные вымышлены, расчёт — по взвешенной формуле. Было: запрос А — позиция 3, 1000 показов; запрос Б — позиция 30, 200 показов. Взвешенная средняя: (3 × 1000 + 30 × 200) / 1200 = 7,5. Стало: сайт перестал показываться по запросу Б, а по запросу А опустился на 4-е место с 800 показами. Средняя позиция — 4, то есть формально «выросла» с 7,5 до 4, хотя показов стало меньше, а одно место потеряно. По простой формуле картина та же: было (3 + 30) / 2 = 16,5, стало 4. Средняя позиция без показов и кликов может вводить в заблуждение.

Эффект позиции и его границы

Место в выдаче само по себе влияет на поведение пользователей — это показали несколько экспериментальных работ. В эксперименте Иоахимса и соавторов (SIGIR, 2005) участники видели выдачу Google, в одном из условий — с переставленными местами двумя первыми результатами; авторы сделали вывод, что клики «informative but biased» — информативны, но смещены, а пользователи в значительной мере доверяют способности поисковика оценивать релевантность ^[10]. В журнальной работе Пэна и соавторов (2007) айтрекинг-эксперимент со студентами показал, что выбор ссылки сильно смещён к более высоким позициям, даже если описание результата менее релевантно ^[11]. Крэсвелл и соавторы (WSDM, 2008) изменяли ранжирование «a major search engine» — крупной поисковой системы, которую описание работы на сайте Microsoft Research не называет, — и сравнили модели позиционного смещения; для верхних позиций лучше всего подошла каскадная модель: пользователь просматривает результаты сверху вниз и уходит, как только увидел документ, достойный клика ^[12].

Ограничение: это исторические данные (2005–2008 годы; выдача Google и неназванной крупной поисковой системы; лабораторные условия и логи). Они объясняют механизм, но не дают современных процентов CTR по позициям. Конкретные доли кликов для каждого места быстро устаревают и различаются по исследованиям, поэтому статья их не приводит.

Что значит «первое место» при ИИ-сводках

Pew Research Center проанализировал данные о просмотре веб-страниц 900 взрослых в США за март 2025 года (68 879 уникальных поисков в Google). Ссылки на обычные результаты кликали в 8 % визитов, если на странице была ИИ-сводка, и в 15 % — если её не было; ИИ-сводка появилась в 18 % поисков, а по ссылкам внутри неё переходили в 1 % визитов ^[14]. Данные относятся к США и Google; переносить их на Яндекс и Россию нельзя. Сопоставимых опубликованных данных по ответам нейросети в выдаче Яндекса найти не удалось.

Гарантии позиций и манипуляции

В документации Google сказано: «No one can guarantee a #1 ranking on Google» — никто не может гарантировать первое место в Google ^[9]. В открытых редакцией справках Яндекс Вебмастера позиции не обещаются: речь идёт о причинах, по которым они могут меняться ^[4]. Попытки искусственно влиять на позиции разобраны в статьях Накрутка поведенческих факторов и Чёрное SEO; договорные модели — в статье Оплата за результат в SEO.

Правовой аспект

В России исчезновение ссылки может быть связано с правовой процедурой. Статья 10.3, части 1 и 5, закона № 149-ФЗ предусматривает прекращение выдачи ссылок по требованию гражданина при определённых условиях: речь об информации о нём, нарушающей закон, недостоверной либо утратившей актуальность и значение. Есть исключения для указанных в норме сведений об уголовно наказуемых деяниях и преступлениях; прекращение выдачи касается запросов с именем и/или фамилией заявителя. ^[20]

На 22 октября 2026 года использована редакция закона от 26 июня 2026 года с изменениями, действующими с 1 сентября. Изменение части 1 статьи 10.3 по закону № 158-ФЗ действует с 1 октября 2024 года. ^{[20] [21]} Для аналитика здесь важно различать прекращение выдачи ссылки и ухудшение её позиции: это разные события. По одной пропавшей строке отчёта нельзя установить юридическую причину.

Частые вопросы

Связанные термины

• Поисковая выдача (SERP)
• Ранжирование
• Факторы ранжирования
• Видимость сайта в поиске
• CTR (кликабельность)
• Органический трафик
• Яндекс Вебмастер
• Google Search Console
• Геозависимый запрос
• Мобильная выдача