Сниппет

Происхождение и история термина

Английское snippet словарь Merriam-Webster определяет как «небольшую часть, кусочек», особенно — «короткий отрывок, пригодный для цитирования»; первое известное употребление — 1664 год ^[26]. В информационный поиск слово пришло как название короткой сводки документа в списке результатов. В учебнике К. Маннинга, П. Рагхавана и Х. Шютце «Introduction to Information Retrieval» (2008) сказано, что стандартный способ показать найденные документы — дать сниппет, то есть краткое резюме документа ^[21].

Статические и динамические сводки. Тот же учебник делит сводки на два вида. Статические одинаковы при любом запросе. Динамические подстраиваются под информационную потребность, которую система выводит из запроса, и объясняют, почему документ попал в выдачу ^[21]. Такие сводки часто строятся в формате keyword-in-context: показываются фрагменты текста вокруг слов запроса ^[21].

Query-biased summaries. Экспериментальное обоснование динамических сниппетов дали А. Томброс и М. Сандерсон на конференции SIGIR в 1998 году ^[22]. Они сравнили статические сводки (заголовок и первые предложения документа) со сводками, «подогнанными» под запрос. В эксперименте участвовали 20 человек, тексты были взяты из коллекции Wall Street Journal в составе TREC. Авторы отметили явную тенденцию: с query-biased сводками участники принимали решения о релевантности быстрее, а к полному тексту обращались гораздо реже — в 1,32 % случаев против 23,7 % в контрольной группе ^[22]. Важная оговорка самих авторов: когда в контрольном варианте показывали столько же предложений, сколько в экспериментальном, доля обращений к полному тексту в контроле составила 15,75 % ^[22]. Это лабораторные данные 1998 года, а не статистика современной выдачи.

Инженерная сторона. Динамический сниппет нужно собирать заново для каждого результата каждого запроса, поэтому скорость генерации стала отдельной задачей. Маннинг и соавторы отмечают, что генерация должна быть быстрой, а системы обычно кэшируют не весь документ, а его начальный фрагмент фиксированного размера ^[21]. Э. Тёрпин, Й. Цегай, Д. Хокинг и Х. Уильямс (SIGIR 2007) показали, что основную долю времени занимает поиск документа на диске (позиционирование), а не чтение и обработка текста ^[23]. Предложенная ими схема сжатия сократила время генерации на 49–58 % по сравнению с базовым вариантом на zlib, а кэширование в памяти около 1 % документов позволило избежать большей части обращений к диску ^[23].

Веб-поиск. В современных поисковиках сниппет перестал быть только текстовым фрагментом. Яндекс пишет, что сниппет «может содержать дополнительную информацию о сайте» — фавикон, быстрые ссылки, навигационные цепочки, адрес организации, данные из микроразметки и партнёрских программ ^{[1; 4; 7]}. Google описывает у текстового результата отдельные элементы: title link, snippet, фавикон, название сайта, видимый URL с навигационной цепочкой, дату, группу быстрых ссылок (sitelinks) и дополнительные строки на основе структурированных данных ^[16], а также набор директив для управления сниппетом ^[10].

Суть и механизм

Что называют сниппетом в Яндексе и Google

Терминология двух поисковиков различается, и это источник путаницы.

• Яндекс называет сниппетом весь блок результата: «Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте» ^[1]. Так же слово используют в русскоязычной SEO-практике.
• Google называет snippet только текстовую часть: «the description or summary part of search result» — описание или резюме в результате поиска ^{[9; 16]}. Кликабельный заголовок — отдельный элемент, title link ^[11]; фавикон, название сайта и видимый URL Google объединяет в блок атрибуции (attribution) ^[16].

В этой статье «сниппет» используется в широком, «яндексовском» смысле — как весь блок результата.

Откуда берётся текст описания

Google. Сниппеты создаются «primarily from the page content itself» — прежде всего из самого содержимого страницы ^[9]. Мета-описание Google использует иногда — если оно может точнее описать страницу, чем фрагмент текста. Для разных запросов одна страница может получить разные сниппеты ^[9].

Яндекс. Справка говорит, что «Сниппет формируется автоматически» ^[1], а содержимое description — «одним из источников» описания; текст может браться и со страницы, поэтому по разным запросам сниппеты различаются ^[2].

Отсюда частый вопрос «почему показывается не мой description». Поисковик не обязан брать описание из метатега и для конкретного запроса может выбрать фрагмент, который точнее отвечает на него. Так работают динамические сводки, описанные у Маннинга ^[21] и у Томброса и Сандерсона ^[22].

Откуда берётся заголовок

Google формирует title link полностью автоматически и использует как источники: элемент <title>, главный видимый заголовок, заголовки вроде <h1>, метатег og:title, другой крупный выделенный текст, анкоры ссылок на странице, тексты ссылок, ведущих на неё, и структурированные данные WebSite ^[11].

Яндекс тоже опирается на title, но заголовок сниппета «может формироваться на основе контента страницы», и по разным запросам пользователи видят разные заголовки ^[3].

Длина и обрезка

Ни Яндекс, ни Google не устанавливают «правильную» длину в символах.

• Google: ограничения на длину мета-описания нет, сниппет обрезается по мере необходимости, обычно под ширину экрана устройства ^[9]. То же про <title>: длина элемента не ограничена, title link обрезается под ширину устройства ^[11].
• Яндекс: длина описания и длина заголовка ограничены шириной экрана устройства ^{[2; 3]}. При этом Яндекс советует не делать title слишком длинным, потому что он может быть укорочен ^[3].

Поэтому рекомендации «description — ровно N символов» из блогов SEO-сервисов — практическая эвристика, а не правило поисковой системы.

Таблица 1. Элементы сниппета и их источники

Виды и классификации

Академическая классификация

Маннинг, Рагхаван и Шютце выделяют статические сводки, одинаковые для любого запроса, и динамические, собранные под запрос ^[21]. Томброс и Сандерсон называют второй вид query-biased summaries ^[22]. Современные поисковики показывают в основном динамические сниппеты: Google пишет, что одна страница может получить разные сниппеты для разных запросов ^[9].

Классификация Яндекса

Справка Вебмастера описывает несколько видов дополнительной информации в сниппете ^{[1; 4; 7]}:

• обычный сниппет — заголовок и описание страницы ^[1];
• сниппет с быстрыми ссылками — ссылки на разделы сайта, которые робот формирует автоматически; одно из условий — страница входит в топ-5 результатов ^[4];
• адресный сниппет — адрес и телефон организации; показывается, если сайт входит в топ-30 результатов, с учётом данных Яндекс Бизнеса ^[1];
• сниппеты по разметке и партнёрским программам — например, рецептные сниппеты, которые формируются только для сайтов о еде и её приготовлении; при подключённой программе «Товары и цены» и разметке товаров приоритет у сниппетов программы ^[1];
• навигационная цепочка — ряд ссылок на разделы сайта, к которым относится найденная страница ^[7], и фавикон ^[1].

Классификация Google

Google делит текстовый результат на элементы ^[16]: title link ^[11]; snippet — текстовое описание ^[9]; блок атрибуции — фавикон ^[17], название сайта ^[18] и видимый URL с навигационной цепочкой ^[19]; дата; группа быстрых ссылок (sitelinks) ^[20]; изображение и дополнительные строки (rich attributes), которые обычно строятся на основе структурированных данных. Отдельно выделяются rich results — расширенные результаты на основе структурированных данных ^[12]. Разметка лишь делает элемент возможным, но не гарантирует его показ ^[13].

Профессиональный жаргон

В русскоязычной практике сниппеты часто делят на «обычные» и «расширенные» (с ценой, рейтингом, быстрыми ссылками и т. п.). Это удобное рабочее деление, но не официальная классификация Яндекса или Google.

Таблица 2. Сниппет и похожие понятия

Как применяется на практике

Работа с description и title

Яндекс рекомендует ^[2]:

• писать уникальное описание для каждой страницы;
• следить, чтобы description отличался от title;
• включать полезные детали — цену товара, цвет, город доставки;
• для больших каталогов составлять описания средствами CMS из полей товара.

Для заголовка Яндекс советует делать его информативным, не перегружать ключевыми словами и ставить бренд в начало или в конец ^[3].

Google называет одинаковые или похожие описания на всех страницах бесполезными, поощряет программную генерацию описаний для больших сайтов на базе данных и предупреждает, что описания из длинных списков ключевых слов не дают ясного представления о странице ^[9].

Микроразметка и навигационные цепочки

Чтобы в сниппете появились цена, рейтинг или рецепт, сайт размечает данные. Яндекс поддерживает Schema.org, Open Graph, JSON-LD и микроформаты, но только в пределах описанных в справке программ и типов; разметка формируется в течение двух недель ^[1]. Для навигационной цепочки Яндекс просит использовать BreadcrumbList в JSON-LD ^[7]. Google рекомендует JSON-LD, если это позволяет устройство сайта, и предлагает проверять разметку в Rich Results Test ^[12]; название сайта он предлагает указывать разметкой WebSite на главной странице ^[18].

Быстрые ссылки и фавикон

Быстрые ссылки в Яндексе формируются роботом на основе внутренних ссылок; проверить их можно в Вебмастере: «Представление в поиске» → «Быстрые ссылки» ^[4]. Робот учитывает короткие и понятные названия страниц и выделение разделов в меню ^[4]. Google тоже формирует sitelinks автоматически и советует делать заголовки страниц информативными и компактными, а анкоры внутренних ссылок — краткими и релевантными ^[20].

Фавикону нужно около двух недель, чтобы появиться в поиске Яндекса ^[1]. Google указывает срок «от нескольких дней до нескольких недель» и не гарантирует показ даже при выполнении всех требований ^[17].

Примеры (примеры, схематично)

1. Интернет-магазин. Заголовок «Чайник электрический X, 1,7 л — купить в магазине Y». В описании — цена, цвет и условия доставки по городу, как советует Яндекс ^[2]. При корректной разметке товаров или подключённой программе «Товары и цены» в сниппете могут появиться цена и наличие ^[1].
2. Статья СМИ. В описании — лид материала. По запросу о конкретной детали поисковик может показать вместо лида абзац, где она упоминается: так работает динамический сниппет ^{[9; 21]}.
3. Страница организации. Если сайт в топ-30 выдачи Яндекса и карточка в Яндекс Бизнесе заполнена, в сниппете может появиться адресный блок ^[1].

Как измерить или проверить

CTR. Основная метрика отклика на сниппет — CTR (кликабельность):

CTR = клики / показы × 100 %.

В Яндекс Вебмастере («Аналитика поисковых запросов») CTR — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов в процентах ^[6]. В Google Search Console CTR — клики, делённые на показы ^[15].

Диагностика заголовков и описаний. В Яндекс Вебмастере описания смотрят на странице «Заголовки и описания»; сервис сообщает об отсутствии description и о множестве повторяющихся описаний ^[2], а также об отсутствующих и повторяющихся заголовках ^[3].

Проверка разметки. Для Google — Rich Results Test ^[12]; в Яндексе — валидатор микроразметки Вебмастера ^{[1; 7]}.

Мини-инструмент «Предпросмотр сниппета». На этой странице можно ввести title, description, URL и поисковый запрос и увидеть приблизительный макет сниппета «как в Яндексе» и «как в Google» для десктопа и смартфона, с подсветкой слов запроса и предупреждениями о пустом, слишком коротком или переспамленном описании. Это только предпросмотр: реальный сниппет поисковая система формирует автоматически, может взять текст из контента страницы вместо description, а ширина обрезки зависит от устройства ^{[2; 9]}. Введённые данные не отправляются на сервер.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Миф о жёсткой длине description. Google прямо пишет, что ограничения на длину мета-описания нет, а обрезка зависит от ширины устройства ^[9]; Яндекс — что длина описания ограничена шириной экрана ^[2]. «Оптимальные N символов» — эвристика.

Типичные ошибки в описаниях. Яндекс перечисляет: временная или служебная информация, устаревшие описания, ключевая информация в конце, слишком короткие описания из нескольких слов ^[2]. Сюда же относятся одинаковые описания на многих страницах ^{[2; 9]} и списки ключевых слов вместо текста ^[9]. Заголовок, перегруженный ключевыми словами, Яндекс может посчитать спамом ^[3].

Разметка не гарантирует расширенный сниппет. Google: структурированные данные делают элемент возможным, но не гарантируют его показ ^[13]. Яндекс пропускает неподдерживаемую или ошибочную разметку ^[1] и не гарантирует показ навигационной цепочки ^[7].

Влияет ли сниппет на ранжирование. В рассмотренной документации Яндекса и Google нет утверждения, что вид сниппета или CTR напрямую влияют на позицию страницы. Утверждения о прямом влиянии CTR на ранжирование стоит воспринимать как гипотезы, а не как установленный факт.

Длиннее — не значит лучше. Д. Максвелл, Л. Аццопарди и Й. Мошфеги (SIGIR 2017) сравнили четыре варианта сводки — от одного заголовка до заголовка с четырьмя фрагментами — в эксперименте с 53 участниками на новостной коллекции TREC AQUAINT ^[24]. Длинные сводки участники считали более информативными и предпочитали; с ними они чаще кликали и по релевантным, и по нерелевантным документам, а точность выбора релевантных документов во всех четырёх условиях была примерно одинаковой. Вывод авторов: «longer is not necessarily better» ^[24]. Это лабораторные данные 2017 года, а не статистика реальной выдачи.

Управление сниппетом и ИИ-ответы. В Google nosnippet запрещает показ текстового сниппета и видеопревью во всех видах результатов, включая AI Overviews и AI Mode, и не даёт использовать содержимое страницы как прямой ввод для них ^[10]. max-snippet:[число] ограничивает длину сниппета в символах (0 равнозначно nosnippet, -1 оставляет выбор длины за Google) и объём контента, используемого как прямой ввод для AI Overviews и AI Mode ^[10]. Исключение: ограничение не действует, если издатель отдельно разрешил использование контента — передал его в виде структурированных данных на странице или заключил лицензионное соглашение с Google ^[10]. Атрибут data-nosnippet скрывает отдельные фрагменты и допустим на элементах span, div и section ^[10]. Google оговаривается, что другие поисковики могут трактовать эти правила иначе ^[10]. В справке Яндекса «Метатеги» перечислены noindex, nofollow, none, noarchive, index, follow, archive, all и специальные значения disallow-extended-* для тега yandex; директив nosnippet и max-snippet там нет ^[5].

Быстрый ответ — не гарантия. Низкое значение max-snippet не гарантирует, что Google перестанет показывать страницу в быстром ответе; надёжный способ — nosnippet ^[14].

Частые вопросы

Связанные термины

• Поисковая выдача (SERP)
• Быстрый ответ в выдаче
• Тег title
• Мета-описание (description)
• Микроразметка
• CTR (кликабельность)
• Колдунщик Яндекса
• Фавикон
• Хлебные крошки
• Open Graph