Ссылочный взрыв

Происхождение и история

История анализа ссылочных всплесков прослеживается как минимум до патентной заявки Information retrieval based on historical data, опубликованной 31 марта 2005 года. Её авторы рассматривали скорость появления ссылок и резкие скачки как возможные признаки для оценки документов. При этом предусматривался и случай, когда необычный рост ссылок на авторитетный документ не считался спамом. ^[6] Это историческое описание предложенного метода, а не доказательство его применения в современном поиске.

Другой эпизод — массовые согласованные ссылочные кампании, известные как Googlebombs. 26 января 2007 года Google сообщил об алгоритмическом снижении влияния многих таких кампаний: участники пытались вывести чужую страницу по постороннему или бессмысленному запросу. ^[7] Googlebomb характеризует цель манипуляции, а ссылочный взрыв — динамику числа ссылок; эти понятия не равнозначны. Приведённые документы показывают развитие изучения явления, но не устанавливают первого автора русского выражения «ссылочный взрыв».

Суть и механизм

Внешняя, или обратная, ссылка ведёт со страницы другого сайта на рассматриваемый сайт. ^[1] Чтобы заметить всплеск, сначала выбирают, что считать: отдельные страницы со ссылками, уникальные пары «страница-источник — страница назначения» или ссылающиеся домены, то есть адресные имена сайтов. Эти величины нельзя незаметно подменять друг другом. Здесь и далее в учебном разборе одна запись означает одну уникальную пару страниц.

Представим сайт городского музея, разместивший ссылку на карту перекрытий в общем нижнем блоке своих страниц. Если блок появился на восьмидесяти страницах, получится восемьдесят пар, но только один ссылающийся домен. Если карту независимо упомянули несколько редакций, происхождение ссылок будет другим. Это учебные сценарии: установить конкретную причину можно только после просмотра размещений.

Наблюдение дополнительно зависит от отчёта. Google Search Console, сервис для владельцев сайтов, показывает выборку ссылок, объединяет дубли и может сохранять сведения об уже удалённых размещениях. ^[1] Следовательно, разность двух выгрузок сообщает прежде всего об изменении доступных данных. Она не доказывает, что все добавившиеся строки соответствуют ссылкам, созданным между выгрузками.

Виды и классификации

Для расследования удобно использовать редакционную классификацию по возможной причине. Информационный всплеск предполагает интерес к публикации: например, к карте, исследованию или важной новости. Технический всплеск предполагает изменение общего блока страниц либо состава наблюдаемых данных. Организованное размещение предполагает согласованные действия владельца сайта и других площадок. Необъяснённый всплеск означает, что доказательств пока недостаточно.

Это рабочие гипотезы, а не классификация поисковых наказаний. Они могут сочетаться: учебная карта одновременно получает самостоятельные упоминания и попадает в повторяющийся блок другого сайта. Для каждой группы полезно сохранять конкретное основание: просмотренные адреса, содержание ссылок и сведения о размещении. Совпадение текстов само по себе ещё не устанавливает общий заказ или оплату.

Как применяется на практике

В учебном примере редакция сравнивает две последовательные недели наблюдения. За первую неделю в её журнале впервые появились двадцать пар страниц, за вторую — сто. Источник выгрузок, фильтры и правила устранения повторов одинаковы. Редактор группирует новые записи по доменам, открывает страницы и проверяет, куда ведут ссылки. Анкором называют видимый текст ссылки; его тоже сохраняют, чтобы понимать контекст упоминания. ^[1]

Допустим, из ста записей второй недели восемьдесят относятся к сайту музея, а двадцать — к десяти другим доменам, по две записи на каждом. Просмотр всех восьмидесяти страниц подтверждает повторяющийся блок. Это объясняет концентрацию записей на одном сайте, но ещё не объясняет, почему блок появился и было ли размещение оплачено. Такие обстоятельства выясняют отдельно; вывод о качестве всех ссылок из одной только группировки не следует.

В российской работе важно учитывать назначение конкретного отчёта. Два источника нельзя складывать как одинаковые счётчики:

Например, увеличение списка неработающих ссылок требует проверки доступности страниц назначения. Оно не тождественно росту всех входящих ссылок. Для воспроизводимого разбора сохраняют дату выгрузки, выбранный раздел и фильтры. Дату публикации, если она установлена отдельно, записывают в другую графу.

Как измерить или проверить

Для двух равных периодов обозначим через A число впервые наблюдавшихся пар в первом периоде, через B — во втором. Абсолютная разница показывает, на сколько записей второй период отличается от первого:

Δ = B − A.

В учебном примере из ста вычитают двадцать и получают восемьдесят дополнительных записей. Относительный прирост сравнивает эту разницу с исходным числом:

r = (B − A) / A × 100%.

Знаменатель — двадцать записей первой недели. Восемьдесят, делённые на двадцать и умноженные на сто процентов, дают 400% прироста. Само число записей стало в пять раз больше. Прирост и отношение нового значения к старому — разные результаты; путать их нельзя.

Концентрацию второй недели считают отдельно. Доля сайта музея равна восьмидесяти записям, делённым на все сто записей второй недели, то есть 80%. Здесь знаменатель уже другой. Всего во второй неделе одиннадцать ссылающихся доменов: музей и десять остальных. Ни доля, ни прирост не измеряют опасность ссылок.

Если A равно нулю, деление в формуле прироста невозможно: сообщают число записей во втором периоде и нулевую базу. Если недели наблюдались по разным правилам или одна выгрузка неполна, арифметику можно выполнить, но её результат нельзя объяснять только изменением размещений.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Google относит к ссылочному спаму создание ссылок прежде всего ради манипуляции поисковыми позициями. В соответствующем разделе правил перечислены практики, включая покупку ссылок для ранжирования и автоматическое создание ссылок; универсального числового порога прироста этот раздел не задаёт. ^[3] Плавный график поэтому не подтверждает добросовестность размещений, а резкий график сам по себе не доказывает нарушение.

При разборе оплаченных размещений учитывают технические атрибуты ссылки. Для рекламы Google предпочитает значение sponsored атрибута rel; nofollow также допускается. ^[5] Эти обозначения сообщают поисковику характер связи. Сам отчёт Search Console не показывает, помечена ли ссылка как nofollow, поэтому для такой проверки нужен код страницы размещения. ^[1]

Отклонение ссылок через Google Disavow не должно быть автоматической реакцией на скачок. Google предупреждает о возможном вреде неправильного применения и указывает два совместных условия: значительное количество нежелательных ссылок и уже применённые либо вероятные ручные меры за них. ^[4] Ручные меры означают решение проверяющего Google о нарушении правил. ^[3] Обнаружение подозрительных записей ещё не означает, что эти условия выполнены.

Если одновременно упал поисковый трафик, временное совпадение оставляет вопрос о причине открытым. В редакционном расследовании отдельно проверяют изменения сайта и обстоятельства размещения ссылок. При просмотре лишь части страниц заключение ограничивают этой частью: несколько открытых адресов не заменяют проверку всей группы.

Частые вопросы

Связанные термины

• ssylochnyy-profil
• ssylochnaya-massa
• otklonenie-ssylok
• obratnaya-ssylka
• tsifrovoy-pr
• ankornye-i-bezankornye-ssylki