Остаточный инвентарь

Происхождение и история термина

Надёжного первоисточника, который позволял бы назвать автора или дату первого употребления выражения remnant inventory, в изученных работах нет. Академическая литература фиксирует само экономическое различие между заранее зарезервированными размещениями и спотовым рынком, где отдельные показы продаются по мере возникновения. В статье Balseiro и соавторов, опубликованной в Management Science, задача издателя описана как выбор между контрактными резервными кампаниями и краткосрочным доходом от рекламной биржи. ^[7]

В модели Sayedi ранний RTB, то есть торги за отдельный показ в реальном времени, описан как остаточный аукцион: сначала выполнялись резервные контракты, затем оставшиеся показы попадали на торги. Распространение header bidding — запроса ставок до окончательного выбора рекламным сервером — изменило эту последовательность. ^[6] Современные системы ещё дальше ушли от простой «водопадной» очереди: Google документирует динамическое распределение, при котором подходящий негарантированный спрос может конкурировать с гарантированной кампанией при сохранении её цели доставки. ^[2]

Суть и механизм продажи

1. Возникает рекламный запрос. Код страницы или приложения передаёт рекламному серверу сведения о позиции, формате, устройстве и других разрешённых признаках. Сервер формирует список кампаний, условия которых совпадают с запросом. ^[2]

2. Проверяются обязательства. Гарантированная кампания имеет согласованную цель доставки и период; негарантированная участвует без обещания выдать покупателю определённый объём. В Google типы Sponsorship и Standard относятся к гарантированным, а Network, Bulk и Price Priority — к остаточным негарантированным позициям. Это классификация конкретной платформы, а не обязательная схема для любого сервера. ^[1]

3. Подключается дополнительный спрос. В клиентской схеме Prebid.js браузер параллельно вызывает выбранных участников. Те, кто не ответил до заданного тайм-аута, не участвуют в этом аукционе. ^[3] Это описание относится именно к Prebid.js и не обобщается на все схемы подключения спроса.

4. Ставки проходят фильтры. OpenRTB 2.6 называет bidfloor минимальной ставкой для возможности показа, выраженной в CPM — цене за тысячу показов. Пустой ответ или ответ без ставки означает отказ от участия. ^[4] Порог в запросе не равен итоговой выручке: ставка может не пройти другие проверки, проиграть конкуренту либо не превратиться в учтённый показ.

5. Выбирается объявление и фиксируется результат. Победивший креатив ещё должен быть отдан и отрисован. Google отдельно показывает цепочку «запрос → подобранный ответ → отрисовка → показ пользователю» и предупреждает, что на каждом шаге объём может уменьшаться. ^[2] Если коммерческого объявления нет, система может показать собственное промо или оставить возможность незаполненной. В Adfox кампании динамической монетизации уступают гарантированным, а промо используется для собственного продвижения; эти названия относятся именно к Adfox. ^[5]

Виды и классификации

Для анализа полезно различать не «сорта площадок», а состояния одной возможности:

1. доступна остаточному спросу — запрос допущен к негарантированной продаже;
2. получила ставку — один или несколько покупателей ответили, но победитель ещё не обязательно определён;
3. продана и учтена как коммерческий показ — объявление внешнего покупателя прошло выбранное правило учёта;
4. занята собственным промо — место использовано, но внешней рекламной выручки нет;
5. не заполнена — подходящего объявления не оказалось.

Это редакционная классификация этапов учёта. Она не заменяет типы позиций Google, виды кампаний Adfox или договорные категории конкретного издателя.

Как применяется на практике

Сходство таблицы не означает полной технической эквивалентности. Настройки приоритета, прогнозирования, цены и учёта нужно читать в документации той системы, из которой выгружается отчёт.

Как измерить или проверить

Сначала закрепляют единицу анализа: одинаковые период, рекламные позиции, форматы и правила фильтрации. Затем отдельно считают:

Это рабочий показатель редакции, а не универсальный отраслевой стандарт. Для fill rate (коэффициента заполняемости) Google использует отношение числа показов к числу рекламных запросов, но для видео и составных блоков действуют особые правила подсчёта. ^[2] Доходность также зависит от знаменателя:

Обе формулы — рабочие расчёты редакции: eCPM означает эффективную выручку на тысячу единиц выбранного знаменателя. Для иллюстрации разницы между знаменателями можно использовать историческую справку Google о трёх Ad Exchange eCPM по запросам, отданным ответам и показам. Страница прямо сообщает, что Ad Exchange Historical report вывели из эксплуатации в июне 2023 года, поэтому три названия нельзя считать перечнем текущих полей отчёта. ^[2] Кроме того, учтённый показ не тождествен видимому: стандарт MRC считает видимость отдельной метрикой. ^[9]

Учебный пример

За неделю сервер получил 100 000 сопоставимых запросов. По правилам отчёта 40 000 из них были допущены к остаточному спросу. Из этого пула 30 000 завершились коммерческими показами, 6 000 — собственным промо, 4 000 остались незаполненными. Выручка от коммерческих показов составила условные 6 000 рублей.

• доля остаточных возможностей: 40 000 / 100 000 = 40%;
• коммерческое заполнение остаточного пула: 30 000 / 40 000 = 75%;
• использование с учётом промо: (30 000 + 6 000) / 40 000 = 90%;
• eCPM по остаточным запросам: 6 000 / 40 000 × 1 000 = 150 рублей;
• eCPM по коммерческим показам: 6 000 / 30 000 × 1 000 = 200 рублей.

Все числа учебные. Разница между 150 и 200 рублями не ошибка: первый знаменатель учитывает незаполненные и некоммерческие возможности, второй — только коммерческие показы.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Остаточный статус не доказывает низкую видимость, слабую аудиторию или низкую цену. Эти свойства измеряют отдельно. Нельзя также считать каждую ставку продажей: спецификация OpenRTB описывает ставку как предложение купить, а не как завершённый показ. ^[4]

Высокий fill rate может скрывать собственное промо, если отчёт не разделяет источники заполнения. Высокий eCPM по показам может соседствовать с низким eCPM по запросам, когда покупателей мало. Сравнивать площадки допустимо только при одинаковых определениях запроса, показа, выручки, валюты и налогового учёта.

Наконец, исследования по распределению инвентаря описывают компромисс между краткосрочной выручкой спотового рынка и выполнением контрактов, а не универсальный рецепт настройки. ^{[7, 8]} Вывод о пользе нового порога или тайм-аута требует контролируемого сравнения и проверки доставки гарантированных кампаний.

Правовой аспект

Коммерческий статус «остаточная» не отменяет общие требования к интернет-рекламе, направленной на потребителей в России. Часть 16 статьи 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ в редакции от 04.08.2026 требует пометку «реклама» и указание на рекламодателя или страницу с информацией о нём, но прямо исключает из этого правила рекламу в телепрограммах, телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых через интернет. ^[10]

Часть 17 той же статьи отдельно связывает распространение интернет-рекламы с присвоением идентификатора оператором рекламных данных; она не повторяет исключение части 16. Части 3 и 5 определяют, какие участники передают или обеспечивают передачу сведений через оператора рекламных данных. Статья 18.2 устанавливает для названных в ней участников обязательные отчисления в размере 3% от определённой законом квартальной базы и содержит исключения. ^[10] Применимость каждой обязанности зависит от роли участника, договора и площадки; этот обзор не заменяет разбор конкретной ситуации юристом.

Частые вопросы

Связанные термины

• reklamnyy-inventar
• garantirovannoe-razmeshchenie
• programmatik-prodazhi
• header-bidding
• fill rate zapolnyaemost inventarya
• sell through rate