Продажи рекламы
Adfox
Adfox — сервис Яндекса для управления интернет-рекламой со стороны издателя: он позволяет организовать размещение на сайтах и в приложениях, настраивать кампании и выбирать рекламные материалы для показа.
6 мин чтения
ЭНЦИКЛОПЕДИЯ
Продажи рекламы
84 статьи с проверяемыми источниками, датой проверки и версией.
Продажи рекламы
DSP (платформа покупателя)
DSP (demand-side platform, платформа покупателя) — система, с помощью которой рекламодатель или агентство закупает цифровую рекламу из нескольких источников, задаёт условия кампании и управляет ставками.
11 мин чтения
Продажи рекламы
Fill rate (заполняемость инвентаря)
Fill rate (заполняемость рекламного инвентаря) — доля учтённых рекламных запросов или возможностей, которые система считает заполненными. Формула зависит от отчёта: числителем могут быть заполненные запросы либо показы, поэтому рядом с процентом нужно указывать оба события.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Floor price (минимальная цена)
Floor price — ценовой порог, которому должна соответствовать ставка покупателя, чтобы пройти ценовой отбор в рекламном аукционе. Он задаёт нижнюю границу допуска, но сам по себе не гарантирует продажу показа или доход владельца площадки.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Header bidding
Header bidding — способ продажи рекламных мест, при котором площадка заранее собирает ставки нескольких источников спроса. В распространённой схеме эти предложения передаются рекламному серверу и участвуют в окончательном выборе объявления вместе с другими кампаниями.
10 мин чтения
Продажи рекламы
PMP (закрытый аукцион)
PMP (private marketplace) в этой статье — закрытый программный аукцион, в котором издатель допускает к торгам ограниченный круг покупателей и задаёт условия для выбранного рекламного инвентаря. Доступ к сделке не гарантирует показы: для каждой подходящей рекламной возможности покупатель должен подать допустимую ставку и выиграть торги.
7 мин чтения
Продажи рекламы
Prebid
Prebid — открытое семейство программных компонентов для header bidding. Его браузерная библиотека Prebid.js запрашивает и нормализует ставки выбранных источников спроса, передаёт сведения о них рекламному серверу, а тот принимает итоговое решение о показе.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Preferred deal
Preferred deal — сделка автоматизированной закупки рекламы, предоставляющая выбранному покупателю предпочтительную возможность купить подходящие показы по согласованной фиксированной цене. Объём не резервируется, а покупатель может отказаться от отдельной возможности покупки.
5 мин чтения
Продажи рекламы
Programmatic guaranteed
Programmatic guaranteed (PG) — автоматизированная прямая покупка рекламы, при которой издатель резервирует инвентарь для одного покупателя, а стороны заранее согласуют цену, объём или долю показов, период, таргетинг и другие обязательные условия доставки.
6 мин чтения
Продажи рекламы
RPM (доход на 1000 просмотров)
RPM — доход в расчёте на тысячу событий выбранного вида: например, просмотров страниц или запросов рекламы. Его получают, разделив доход на число этих событий и умножив результат на тысячу; состав дохода и правила учёта событий задаёт конкретный отчёт.
11 мин чтения
Продажи рекламы
SSP (платформа продавца)
SSP (supply-side platform) — система, с помощью которой владелец сайта или приложения автоматически предлагает рекламные места покупателям и управляет их продажей. Она работает на стороне продавца: получает запросы на размещение рекламы, собирает предложения покупателей и участвует в выборе объявления.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Sell-side (сторона продавца рекламы)
Sell-side в рекламе — сторона рынка, которая предлагает рекламные размещения и организует их продажу: владельцы площадок и представляющие их продавцы и посредники. Понятие охватывает участников и их работу, а не только программную платформу для продажи рекламы.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Sell-through rate
Sell-through rate (STR) — доля рекламного инвентаря, проданная или зарезервированная относительно его общей сопоставимой ёмкости за выбранный период. Состав учитываемого объёма зависит от методики отчёта.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Yield management в медиа
Yield management в медиа — управление доходом от рекламы: издатель распределяет доступные показы между покупателями и каналами продаж и выбирает ценовые условия, чтобы увеличить общий доход с учётом обязательств перед рекламодателями.
9 мин чтения
Продажи рекламы
ads.txt
ads.txt — публичный текстовый файл, в котором владелец сайта перечисляет аккаунты рекламных систем, уполномоченные продавать рекламу на его площадке. Покупатель использует этот список, чтобы проверить, разрешена ли продажа через конкретный аккаунт.
10 мин чтения
Продажи рекламы
eCPM
eCPM — доход от рекламы в пересчёте на тысячу учтённых показов. Его находят, разделив доход выбранной строки или периода на число показов и умножив результат на 1000; что именно считается доходом и показом, задаёт рекламная система.
10 мин чтения
Продажи рекламы
sellers.json
sellers.json — публичный файл рекламной системы со сведениями о представляемых ею продавцах цифровой рекламы. Он связывает идентификатор аккаунта с получателем оплаты и типом продавца, помогая покупателю установить участников продажи.
6 мин чтения
Продажи рекламы
«Акцент» в Дзене
«Акцент» в Дзене — платный инструмент, с помощью которого СМИ — участники программы чтения новостей внутри платформы — закрепляют выбранную информационную статью рядом со своими публикациями. Он помогает распространять материал; реклама в смысле российского закона к такому размещению не допускается.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Адверториал
Адверториал — рекламный материал, выпущенный за вознаграждение в форме редакционной статьи, например объяснения, интервью или обзора.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Аккаунт-менеджер в медиа
Аккаунт-менеджер в медиа — специалист, который сопровождает рекламодателя: уточняет его задачу, согласует условия размещения, координирует передачу задания исполнителям и обсуждает с клиентом ход работы и результаты.
7 мин чтения
Продажи рекламы
Акт об оказании рекламных услуг
Акт об оказании рекламных услуг — документ, в котором исполнитель и заказчик фиксируют оказание и приёмку рекламных услуг, их содержание, объём и стоимость. Он относится к исполнению конкретного заказа, а не сам по себе к эффективности рекламы.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Апфронт
Апфронт — практика предварительной продажи рекламных размещений на будущий сезон, связанная с презентацией программ медиакомпании рекламодателям и агентствам. Тем же словом называют сами презентации, поэтому событие и последующие сделки следует различать.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Баинговое агентство
Баинговое агентство — организация, которая закупает рекламные размещения по поручению рекламодателя. Она выступает посредником между заказчиком рекламы и продавцами рекламного места или времени; набор дополнительных услуг определяется условиями сотрудничества.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Биржа рекламы в Telegram
Биржа рекламы в Telegram — посреднический сервис, через который рекламодатель выбирает каналы и заказывает у их владельцев или администраторов размещение рекламных публикаций. Условия заказа, расчётов и участия посредника зависят от правил конкретного сервиса.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Блокировщики рекламы
Блокировщики рекламы — программы и функции браузера, которые препятствуют загрузке рекламных ресурсов или скрывают рекламные элементы страницы. Они применяют правила фильтрации; результат зависит от выбранного средства, его настроек и набора правил.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Брендированная рубрика
Брендированная рубрика — тематический раздел или серия материалов медиапродукта, где обозначено участие определённого бренда в финансировании, подготовке или продвижении. Предметом соглашения могут быть оформление раздела, отдельные публикации и их распространение; права бренда на содержание зависят от выбранной модели сотрудничества.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Брендированный контент
Брендированный контент — материал, в создании которого участвует бренд или на содержание которого он влияет, чтобы познакомить аудиторию с компанией, продуктом или важной для неё темой. Такой материал может объяснять, обучать или развлекать; его связь с компанией отличает его от независимого редакционного произведения.
9 мин чтения
Продажи рекламы
Видимость рекламы
Видимость рекламы (viewability) — свойство рекламного показа: объявление считается видимым, если заданная доля его площади находилась в видимой области экрана не меньше минимального времени. По стандарту MRC для медийной рекламы это не менее 50% пикселей в течение одной непрерывной секунды, для видео — две секунды.
18 мин чтения
Продажи рекламы
Гарантированное размещение
Гарантированное размещение — продажа рекламы, при которой продавец обязуется предоставить за заданный период согласованное число показов или долю рекламного инвентаря — доступных для продажи мест и возможностей показа. Гарантия ограничена условиями сделки и сама по себе не обещает клики, продажи или иной результат.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Данные первой стороны в медиа
Данные первой стороны в медиа — сведения, которые издатель получает непосредственно от пользователей своих ресурсов и из их взаимодействия с этими ресурсами. К ним относятся, например, регистрационные сведения, история подписки и зафиксированные действия читателей.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Договор на размещение рекламы
Договор на размещение рекламы — соглашение о том, какую рекламу исполнитель распространяет по заданию заказчика, где и когда она появляется, сколько стоит размещение и чем подтверждается выполненная работа. Конкретные обязанности определяются условиями соглашения.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Коммерческое предложение для рекламодателя
Коммерческое предложение для рекламодателя — адресное описание предлагаемой рекламной кампании: её задачи, размещений, работ, объёма, сроков и цены. Оно помогает согласовать возможную сделку; прогноз реакции аудитории и обязательства исполнителя должны быть различимы.
12 мин чтения
Продажи рекламы
Медиабайер
Медиабайер — специалист, который покупает рекламные размещения для рекламодателя, согласует условия покупки и контролирует их выполнение в рамках цели и бюджета кампании.
11 мин чтения
Продажи рекламы
Медиаотчёт для рекламодателя
Медиаотчёт для рекламодателя — документ для клиента о фактически выполненных рекламных размещениях и измеренных результатах кампании. Его итоговая версия помогает оценить выполненную работу и спланировать следующие размещения.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Менеджер по продаже рекламы
Менеджер по продаже рекламы — специалист, который представляет продавца рекламных мест, времени или показов: выясняет потребности клиента, готовит предложение, согласует условия и сопровождает заказ. Здесь рассматривается работа с рекламодателями; руководство сотрудниками не является обязательной частью этой функции.
9 мин чтения
Продажи рекламы
Монетизация СМИ в Дзене
Монетизация СМИ в Дзене — получение издателем или журналистом дохода от использования материалов, рекламы и поддержки читателей на платформе. Источник денег, получатель и условия выплаты зависят от программы или договора; аудитория сама по себе ещё не означает заработка.
11 мин чтения
Продажи рекламы
Монетизация трафика
Монетизация трафика — получение дохода от посетителей сайта, приложения или канала: за счёт продажи показов и кликов рекламы, вознаграждений за целевые действия, платного доступа к материалам, прямых договоров с рекламодателями и других платежей, привязанных к аудитории.
19 мин чтения
Продажи рекламы
Мониторинг выходов рекламы
Мониторинг выходов рекламы — систематическое наблюдение за рекламными материалами в заданных каналах и периодах, позволяющее установить, какой материал появился, где и когда. Для радио и телевидения результат связывает найденный ролик с записью наблюдаемого эфира; сам по себе он не показывает число слушателей или зрителей.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Непрямые продажи рекламы
В терминологии Google Ad Manager непрямые продажи рекламы (indirect sold) — аукционные сделки между одним продавцом и несколькими покупателями без прямых переговоров и без условий, обещаний или обязательств по поставке за пределами отдельного аукциона.
8 мин чтения
Продажи рекламы
Обязанности площадки по маркировке рекламы
Обязанности площадки по маркировке рекламы — действия распространителя интернет-рекламы по её обозначению для читателя, использованию рекламного идентификатора и передаче сведений об объявлениях через уполномоченного оператора. Объём этих обязанностей зависит от роли участника и применимых норм.
14 мин чтения
Продажи рекламы
Ограничение объёма рекламы в эфире
Ограничение объёма рекламы в эфире — установленный законом предел продолжительности рекламы в теле- или радиопрограмме за определённый период. Его проверяют вместе с правилами прерывания передач и наложения рекламы на изображение: допустимая сумма минут ещё не означает допустимость каждого размещения.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Остаточный инвентарь
Остаточный рекламный инвентарь — рекламные возможности, которые в конкретном запросе доступны негарантированному спросу после учёта обязательств издателя. Это статус в системе распределения, а не оценка качества рекламного контакта.
7 мин чтения
Продажи рекламы
Отчисления с интернет-рекламы
Отчисления с интернет-рекламы — обязательные платежи в федеральный бюджет России, рассчитываемые по ставке три процента с установленного законом дохода участников распространения интернет-рекламы для потребителей в России. Плательщик и сумма зависят от договоров, роли участника и предусмотренных законом исключений.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Отчётность площадки в ЕРИР
Отчётность площадки в ЕРИР — передача или обеспечение передачи сведений о размещённой интернет-рекламе через оператора рекламных данных в Единый реестр интернет-рекламы. Для площадки это также сверка сведений с публикациями, договорами и результатами размещения.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Пакетное предложение
Пакетное предложение в продаже рекламы — это несколько размещений и, при необходимости, сопутствующих услуг, объединённых в одно коммерческое предложение с зафиксированными составом, периодом и ценой. Скидка возможна, но пакет отличается прежде всего совместной продажей компонентов и едиными условиями исполнения.
7 мин чтения
Продажи рекламы
Партнёрский материал
Партнёрский материал — публикация, которую медиа создаёт или размещает по коммерческой договорённости с заказчиком. Как отдельный результат работы она имеет согласованные содержание, формат, условия выпуска и приёмки. Название описывает отношения сторон, но само по себе не определяет рекламный статус публикации.
11 мин чтения
Продажи рекламы
Пейвол и реклама
Пейвол и реклама — совместная модель монетизации медиа, где правила доступа к контенту и правила показа рекламы анализируют раздельно, а итог оценивают по совокупному доходу от читателей и рекламодателей. В рамках такого анализа подписку считают безрекламной только при прямом обещании тарифа.
7 мин чтения
Продажи рекламы
План продаж рекламы
План продаж рекламы — управленческий документ медиа на определённый период: он связывает денежную цель с доступными рекламными местами, ожидаемыми сделками и действиями команды. План задаёт, что и как намерены продать, но не гарантирует будущую выручку.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Пометка «на правах рекламы»
Пометка «на правах рекламы» — обозначение рекламного текста в периодическом печатном издании, которое не специализируется на рекламе. Она показывает читателю коммерческий характер публикации и предусмотрена российским законом наряду со словом «реклама».
11 мин чтения
Продажи рекламы
Прайс-лист на рекламу
Прайс-лист на рекламу — документ со ставками за рекламные размещения и условиями их применения. Он объясняет, что покупатель получает за указанную сумму и как рассчитывается цена: например, за тысячу показов, день размещения или отдельную публикацию.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Программатик-продажи
Программатик-продажи — продажа рекламных размещений через системы, которые автоматизируют заключение и исполнение сделки покупки-продажи. Она может быть аукционной или прямой; один лишь программный показ вручную оформленной кампании не делает продажу программатик.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Продажа рекламы в Telegram-канале
Продажа рекламы в Telegram-канале — предоставление за плату места для рекламного сообщения в определённом канале на согласованных условиях. Продавец и рекламодатель определяют содержание публикации, время размещения, цену и способ проверки исполнения.
14 мин чтения
Продажи рекламы
Продажа рекламы в сообществе VK
Продажа рекламы в сообществе VK — сделка, по которой владелец или уполномоченный представитель сообщества за вознаграждение размещает согласованный рекламный материал. Предмет сделки — конкретный формат, срок и условия публикации, а не покупка всей аудитории или продвижение самого сообщества.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Продажа рекламы на ТВ
Продажа рекламы на ТВ — предоставление рекламодателю за плату согласованных размещений на телевидении. Стороны определяют, какое сообщение выйдет, где и когда, какой объём размещения оплачивается и как будет подтверждено исполнение.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Продажа рекламы на радио
Продажа рекламы на радио — коммерческая работа по согласованию и сопровождению платного размещения рекламного сообщения в радиоэфире. Она связывает задачу рекламодателя с конкретным предложением: что прозвучит, на какой станции, когда, сколько раз, по какой цене и как стороны проверят исполнение заказа.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Продажи по GRP
Продажи по GRP — способ рассчитывать объём и стоимость рекламного размещения через сумму рейтинговых пунктов для заранее выбранной аудитории. В простой модели стоимость равна числу GRP, умноженному на цену одного рейтингового пункта — CPP.
5 мин чтения
Продажи рекламы
Прямой рекламодатель
Прямой рекламодатель — заказчик рекламы, который покупает размещение непосредственно у медиаплощадки, без агентства, приобретающего его в интересах заказчика. Слово «прямой» описывает отношения в конкретной закупке, а не размер компании или формат объявления.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Прямые продажи рекламы
Прямые продажи рекламы — продажа рекламного размещения, условия которого издатель согласует с конкретным покупателем: рекламодателем или агентством. Стороны определяют цену и доступные рекламные места либо показы; исполнение договорённостей может быть ручным или автоматизированным.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Работа с возражениями рекламодателя
Работа с возражениями рекламодателя — разбор сомнений клиента в условиях размещения рекламы: выяснение причины, проверка аргументов и согласование подходящего предложения или дальнейшего решения. Результатом может стать как сделка, так и обоснованный отказ.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Разделение редакции и коммерции
Разделение редакции и коммерции — принцип работы медиа, при котором продажа рекламы не даёт клиенту права управлять независимыми журналистскими материалами. Для этого издание разграничивает полномочия сотрудников, порядок рассмотрения запросов и представление оплаченных материалов читателю.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Региональная реклама на радио и ТВ
Региональная реклама на радио и ТВ — размещение рекламных сообщений в теле- или радиовещании для аудитории определённого города, области или другой выбранной территории. Её отличает география размещения: сообщение должно попасть к людям на нужном рекламодателю местном рынке.
12 мин чтения
Продажи рекламы
Реклама в подкастах
Реклама в подкастах — оплачиваемое сообщение, которое становится частью выпуска или подставляется при его загрузке либо воспроизведении. Формат подачи, способ доставки и метрику результата согласуют отдельно.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламная биржа
Рекламная биржа — онлайн-система, которая соединяет продавцов и покупателей рекламных показов и организует торги между ними. Она получает предложения покупателей, сравнивает их по правилам аукциона и выбирает, чьё объявление получит возможность показа.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламная выручка СМИ
Рекламная выручка СМИ — часть выручки медиакомпании от продажи рекламных продуктов и услуг, признанная за определённый период по применимым правилам учёта и учётной политике. Она отличается от денежных поступлений, предварительной оценки рекламной системы и прибыли.
7 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламная модель СМИ
Рекламная модель СМИ — способ финансирования медиа, при котором рекламодатели оплачивают размещение рекламы для его аудитории, а полученные средства покрывают полностью или частично создание и распространение контента. Читатели, зрители или слушатели при этом могут пользоваться контентом бесплатно либо платить за доступ.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система Яндекса, которая размещает рекламу на его сервисах и на площадках партнёров: сайтах, в мобильных приложениях, Telegram-каналах и у блогеров. Объявления, в том числе из Яндекс Директа, отбираются аукционом, а владелец площадки получает вознаграждение за видимые показы.
22 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламная ёмкость площадки
Рекламная ёмкость площадки — объём рекламы, который медиа может разместить за выбранный период в определённом формате и единице измерения с учётом технических, договорных и правовых ограничений. Это могут быть показы, выходы, секунды эфира или площадь, но не число читателей или зрителей.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламное время
Рекламное время — время, отведённое для рекламы в теле- или радиовещании либо при воспроизведении видео. Его измеряют длительностью отдельных сообщений, рекламных блоков или суммарной продолжительностью рекламы за выбранный период.
11 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламное место (плейсмент)
Рекламное место — выделенная на сайте или в приложении позиция для размещения рекламы. Место определяет, где может появиться объявление, а само объявление составляет его содержимое. Слово «плейсмент» требует уточнения: в рекламной системе оно может обозначать группу мест.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламные окна в сетке вещания
Рекламное окно в сетке вещания — предусмотренное место внутри программы или между программами, которое может быть использовано для рекламы. Окно описывает возможность размещения; право продажи, допустимая длительность и фактическая доступность проверяются отдельно.
7 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламный инвентарь
Рекламный инвентарь в цифровой рекламе — совокупность рекламных мест сайта или приложения и возможностей размещения на них рекламы с определёнными условиями: где, кому и в какой период может быть показано объявление.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламный сервер
Рекламный сервер — программная система управления доставкой рекламы и учётом связанных событий. Сервер издателя выбирает объявление для рекламного места по настройкам размещения, а сервер рекламодателя хранит и передаёт материалы площадкам.
9 мин чтения
Продажи рекламы
Рекламный тендер
Рекламный тендер — организованный отбор агентства или рекламного предложения, при котором заказчик сопоставляет варианты решения рекламной задачи по заранее описанным условиям и критериям.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Ретро-бонус
Ретро-бонус в медиазакупках — денежная или неденежная выгода, предоставляемая медиапоставщиком агентству в зависимости от достигнутого объёма закупки рекламы на согласованных условиях.
7 мин чтения
Продажи рекламы
Сезонный коэффициент
Сезонный коэффициент в продаже рекламы — множитель базовой цены, установленный для размещений в определённый период. Он меняет расчётную стоимость, но сам по себе не показывает спрос, размер аудитории или результат рекламной кампании.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Селлер (сейлз-хаус)
Селлер, или сейлз-хаус, в медиарекламе — организация или предприниматель, который продаёт рекламные возможности медиа рекламодателям либо их агентствам. Он представляет сторону площадок: согласует коммерческие условия, а в зависимости от договорённости также организует размещение рекламы и расчёты.
9 мин чтения
Продажи рекламы
Скидочная политика СМИ
Скидочная политика СМИ — правила, по которым издатель снижает цену рекламного размещения относительно установленной базы. Они определяют основания скидок, способ расчёта и порядок согласования, чтобы продавец и рекламодатель одинаково понимали итоговую стоимость.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Спецпроект в СМИ
Спецпроект в СМИ — отдельный медиапроект с определённой задачей, составом работ и сроками, в котором согласованы подготовка, выпуск и оценка результата. Он может объединять один или несколько материалов; участие коммерческого партнёра зависит от выбранной модели работы.
11 мин чтения
Продажи рекламы
Стандарты IAB
Стандарты IAB — отраслевые технические спецификации и рекомендации, которые согласуют форматы рекламы, обмен данными между рекламными системами, доставку объявлений и измерение. Для применения указывают конкретный документ и его версию.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Стоимость рекламного выхода
Стоимость рекламного выхода — цена одного размещения рекламного сообщения в радиоэфире или телеэфире при оговорённых длительности и условиях размещения.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Студия брендированного контента
Студия брендированного контента — команда издателя, которая по заказу рекламодателей создаёт оплаченные статьи, видео и другие материалы. Она организует производство, а при согласованных условиях — и распространение этих материалов.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Удержание рекламодателей
Удержание рекламодателей — сохранение коммерческих отношений медиаплощадки с покупателями рекламы через продолжение сотрудничества или повторные заказы. Для измерения заранее определяют, кого считают клиентом, какое действие подтверждает продолжение отношений и за какой период его учитывают.
6 мин чтения
Продажи рекламы
Эфирная справка
Эфирная справка — отчёт для заказчика о запланированных, состоявшихся и несостоявшихся выходах рекламных роликов в радио- или телеэфире. В нём обычно указывают ролик, канал или частоту, дату и время, хронометраж, статус выхода и период отчёта; источник данных следует называть отдельно.
10 мин чтения
Продажи рекламы
Эфирный лог
Эфирный лог — журнал фактических событий системы вещания: запуска, остановки и других операций с эфирными материалами. Он помогает восстановить ход эфира и сверить его с планом, но сам по себе не подтверждает, что именно услышала или увидела аудитория.
6 мин чтения