⌘ K
← Энциклопедия

Монетизация трафика

Traffic monetization

Также: монетизация сайта, монетизация аудитории, монетизация посещаемости, site monetization, publisher monetization

Монетизация трафика — получение дохода от посетителей сайта, приложения или канала: за счёт продажи показов и кликов рекламы, вознаграждений за целевые действия, платного доступа к материалам, прямых договоров с рекламодателями и других платежей, привязанных к аудитории.

Факты проверены 14 октября 2026 г., версия 3.0. Как готовилась статья

Кратко

  • Трафик — это поток посетителей. Монетизация превращает его в доход: владелец площадки продаёт рекламодателям возможность показать рекламу этой аудитории или берёт плату с самих читателей за доступ [1, с. 361][23].
  • Модели различаются тем, кто и за что платит: рекламодатель — за показ или клик [3], продавец (мерчант) платит партнёру за совершённую продажу [20], читатель — за доступ [23], покупатель рекламы — за заранее оговорённый объём по фиксированной цене [10].
  • Доход в простейшем виде равен объёму аудитории, умноженному на доход с единицы аудитории; для сравнения площадок используют RPM и eCPM [4][7].
  • Реклама конкурирует за внимание с основным содержимым: Google относит чрезмерное количество отвлекающей рекламы и навязчивые межстраничные объявления к вопросам самооценки качества страницы [16].
  • В России реклама в интернете должна иметь пометку «реклама» и идентификатор от оператора рекламных данных, а сведения о рекламе, соответствующей критериям Правительства РФ, передаются в Роскомнадзор (ст. 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ) [28].

Примечание о термине. В документах, открытых для этой статьи (справки Google и Яндекса, спецификации IAB Tech Lab, стандарт MRC), отдельного определения «монетизации трафика» нет; термин отраслевой, а не стандартизированный. Приведённое определение — авторское, оно собрано по описаниям рекламных платформ [3][24][26] и экономическим работам об онлайн-рекламе [1][2].

Происхождение и история термина

Авторитетного источника о том, кто и когда впервые употребил оборот «монетизация трафика», найти не удалось, поэтому дата и автор термина здесь не называются. История самой практики документирована лучше. Ниже — этапы, для которых есть первичные источники.

Год Этап Источник
1994 Первые баннеры в интернете: по Эвансу, их продала компания HotWire [1, с. 359]
1995–2000 Поисковая реклама: привязка баннеров к ключевым словам в Infoseek (1995), отдельно помеченные объявления рядом с результатами поиска в GoTo.com (1998), запуск Google AdWords (2000) [1, с. 370]
2000–2004 После краха доткомов спрос на онлайн-рекламу снизился, к 2004 году отрасль восстановила рост [1, с. 359]
2003 Запуск Google AdSense — рекламной программы для владельцев сайтов [17]
2010 Технологи со стороны продавцов и покупателей рекламы собрали рабочую группу OpenRTB; сейчас IAB Tech Lab называет эту спецификацию основой программатик-экосистемы [12]
2015 Несколько адтех-компаний совместно запустили Prebid.js — решение для header bidding [13]
2020 Safari по умолчанию блокирует cookie сторонних ресурсов [18]
2025 Google сообщил, что сохраняет в Chrome текущий подход к выбору пользователя относительно сторонних cookie и не будет вводить отдельный запрос [19]

Экономист Дэвид Эванс описывает онлайн-рекламу как отрасль многосторонних платформ: площадка привлекает зрителей содержимым и продаёт рекламодателям доступ к ним [1, с. 359, 361]. Так объясняется, почему трафик имеет цену: на внимание аудитории есть спрос со стороны третьей стороны. Рекламные сети Эванс относит к посредникам между издателями и рекламодателями; они продают рекламодателям незарезервированный инвентарь издателей [1, с. 383–384]. В обзоре 2009 года в Journal of Economic Perspectives он же отмечает, что реклама — источник дохода онлайн-медиа, конкурирующих с традиционными СМИ, а на онлайн-рекламу тогда приходилось почти 9 % всей рекламы в США [2]. Данные 2008–2009 годов приводятся только как исторические.

Header bidding — параллельный сбор ставок от нескольких покупателей — описан в документации Prebid [13]. Дату появления самой технологии открытые для статьи первичные источники не называют. Prebid сообщает только, что Prebid.js запущен в 2015 году как совместный проект нескольких адтех-компаний [13]; эта дата и вынесена в таблицу.

Параллельно росла роль платы читателей. По данным Reuters Institute за 2026 год, за доступ к онлайн-новостям платят 17 % опрошенных в 20 странах, по которым институт отслеживает оплату новостей (в 2025 году — 18 %); уровень 10–20 % авторы отчёта считают потолком для большинства рынков [23].

Суть и механизм

Базовая цепочка рекламной монетизации: посетитель открывает страницу → на странице есть рекламное место → место продаётся по договорённости или на аукционе → издатель получает часть платежа рекламодателя.

На примере Google AdSense: система подбирает объявления с учётом содержимого сайта и его посетителей («AdSense works by matching ads to your site based on your content and visitors»); рекламодатели торгуются за рекламные места в аукционе в реальном времени; Google платит издателю за клики или за показы — в зависимости от типа объявления. Поскольку рекламодатели платят разную цену, доход издателя меняется; участие в AdSense бесплатно [3]. Рекламная сеть Яндекса тоже использует аукцион: из нескольких рекламодателей выбирается тот, кто готов заплатить за показ больше [24].

Продажа может идти не только через открытый аукцион. Справка Google Ad Manager различает типы сделок [10]:

Тип сделки Как устроена (по справке Google Ad Manager)
Programmatic Guaranteed Фиксированная цена и заранее закреплённый за одним покупателем объём инвентаря
Preferred Deal Фиксированная цена; издатель договаривается с выбранными покупателями до аукциона
Private Auction Аукцион среди покупателей из списка, утверждённого издателем
Open Auction Аукцион, в котором инвентарь доступен всем покупателям

Если площадка продаёт рекламу через программатик, в цепочке участвуют рекламный сервер издателя и покупатели-участники торгов: документация Prebid называет их bidders — платформы продажи инвентаря (SSP), платформы закупки (DSP) и биржи (exchanges) [13]. Основой программатик-экосистемы IAB Tech Lab называет спецификацию торгов в реальном времени OpenRTB [12]. Подробности — в статьях Программатик-продажи и SSP (платформа продавца). Для издателя важны два технических механизма:

  • Header bidding. Prebid называет себя ведущим решением для header bidding. Запросы ставок отправляются всем участникам сразу, а не по очереди; участник, не ответивший до истечения тайм-аута, исключается из аукциона. Тайм-аут задаёт издатель, а ценой становится небольшая задержка показа рекламы [13]. См. Header bidding.
  • ads.txt. Спецификация IAB Tech Lab служит прозрачности программатик-экосистемы: издатель публикует список продавцов, которым разрешено продавать его инвентарь, и это затрудняет продажу поддельного инвентаря. Актуальная версия — 1.1 (август 2022 года) [11]. См. ads.txt.

Виды и классификации

Единой общепринятой классификации нет. Ниже — классификация по источнику платежа; факты в ячейках подтверждены источниками, указанными в квадратных скобках.

Модель За что платят Кто платит Сильная сторона Ограничения Подробнее
Рекламные сети и открытый аукцион Клики или показы [3] Рекламодатель через сеть или SSP Цена формируется аукционом, участие в AdSense бесплатно [3][24] Доход меняется вместе с ценами рекламодателей [3]; реклама может мешать основному содержимому [16] Программатик-продажи, Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Прямые и программатик-сделки Объём инвентаря по согласованной фиксированной цене (Programmatic Guaranteed, Preferred Deal) [10] Конкретный покупатель Цена и объём известны заранее [10] Нужны переговоры издателя с покупателями [10] Прямые продажи рекламы
Партнёрские программы Совершённая продажа: «advertisers pay only when a sale occurs» [20] Продавец (мерчант) Оплата привязана к результату [20] Мерчанту приходится контролировать тысячи партнёров и исключать нарушителей правил [20] Партнёрский (аффилиат) маркетинг
Платный доступ Доступ к материалам: подписка или членство, разовые платежи, пожертвования — эти формы оплаты новостей различает Reuters Institute [23] Читатель или зритель Платит сама аудитория, а не рекламодатель (по определению модели) За онлайн-новости платят 17 % в корзине из 20 стран; 10–20 % — потолок для большинства рынков [23] Подписка на СМИ, Пейвол
Брендированный контент Материал, оплаченный рекламодателем; FTC относит к нативной рекламе материалы, похожие на новости, статьи, обзоры [21] Бренд Бренд оплачивает материал целиком, а не отдельные показы или клики (по определению модели) Не должен выдавать себя за что-то иное, кроме рекламы [21]; в РФ реклама в интернете требует пометки «реклама» [28] Брендированный контент
Выплаты и реклама на платформах Показы и просмотры внутри платформы Платформа или рекламодатель через платформу Выплата по правилам платформы, например за показы в дайджесте сюжета Дзена [26] Условия задаёт платформа [24][25][26] Дзен для СМИ

Граница с арбитражем трафика. Монетизация в этой статье — доход владельца площадки от собственной аудитории. Арбитраж — обратная сторона: трафик сначала покупают. Отраслевые ассоциации ANA, 4A's, WFA и ISBA описывают сайты «made for advertising» (их также называют made for arbitrage), которые созданы, чтобы одновременно покупать и продавать рекламный инвентарь: органической аудитории у них мало или нет, основная статья затрат — закупка трафика, что толкает к агрессивной монетизации [22]. Подробнее о самой деятельности — в статье Арбитраж трафика. Монетизация в СМИ — частный случай, о нём в статье Монетизация СМИ.

Как применяется на практике

Мир. Google AdSense — пример рекламной сети для сайтов: издатель размещает код, Google проводит аукцион между рекламодателями [3]. Помимо рекламных сетей издатель может подключить header bidding на основе Prebid — по данным Prebid, его экосистема поддерживает более 300 партнёров спроса и тысячи сайтов [13], — опубликовать ads.txt [11] и продавать часть инвентаря по сделкам с фиксированной ценой [10]. Масштаб рынка: по отчёту IAB и PwC от 16.04.2026, выручка цифровой рекламы в США в 2025 году достигла почти 300 млрд долл., рост — 13,9 % к предыдущему году [15]. Эта цифра описывает весь рекламный рынок США, а не доход издателей. Авторы видео на YouTube и в TikTok, по наблюдению Reuters Institute, совмещают долю рекламной выручки, прямое спонсорство и платные интеграции [23].

Россия. По оценке Совета экспертов АКАР, объём рекламы в медиа в 2025 году составил 981,6 млрд руб. (+8,5 % к 2024 году), из них на сегмент «Интернет-сервисы» пришлось 510,1 млрд руб. (+9 %); строка «Digital» в сегменте «Издательский бизнес» — 21,7 млрд руб. (−3 %) [27]. Это оценка рекламных бюджетов, а не доходов отдельных площадок; АКАР указывает, что методика оценки продолжает дорабатываться [27].

Яндекс Реклама предлагает партнёрам монетизацию сайтов, приложений и каналов в мессенджерах; данные о рекламе на площадках партнёров автоматически передаются в ЕРИР через оператора рекламных данных Яндекса [24]. Пороги для каналов на 14.10.2026 указаны на разных страницах Яндекса по-разному: на странице условий для мессенджеров — от 1 000 подписчиков в MAX и Telegram, а также возраст канала больше месяца, регулярные публикации и от 300 просмотров поста за 48 часов [25]; на общей странице монетизации в блоке о Telegram-каналах — от 1 500 подписчиков, а порог 1 000 для MAX приведён в новостном блоке от 5 мая [24]. Для конкретного канала условия нужно сверять со справкой Яндекса. Условия выплат для сайтов на этих страницах не раскрыты [24][25].

Дзен для СМИ: вознаграждение начисляется за показы материалов в дайджесте сюжета и выплачивается, когда на балансе издания накопится более 3 000 рублей; меньшая сумма выплачивается только при прекращении сотрудничества. Монетизация видео подключается отдельно [26].

Названные условия — коммерческие правила платформ на 14.10.2026, а не нормативные требования.

Как измерить или проверить

Доход от монетизации оценивают относительными метриками: они позволяют сравнивать площадки разного размера.

Метрика Что показывает Формула Источник
Page RPM Расчётный доход на 1 000 просмотров страниц Page RPM = (расчётный доход / число просмотров страниц) × 1 000 Справка AdSense [4]
RPM (по показам) Расчётный доход на каждую 1 000 показов рекламы — Справка AdSense [5]
eCPM Оценка дохода на каждую 1 000 показов рекламы eCPM = (общий доход / число показов) × 1 000 Справка AdMob [7]; в Ad Manager для показов с рекламного сервера: [(доход по CPM + CPC + CPD + vCPM) / показы] × 1 000 [8]
Page CTR Доля кликов по рекламе относительно просмотров страниц Page CTR = клики / просмотры страниц Справка AdSense [6]
Fill rate (match rate) Доля рекламных запросов, на которые пришёл ответ Совпавшие запросы / все запросы Глоссарий AdMob, где fill rate указан как другое название match rate [9]
Видимость (viewability) Был ли показ видимым Для рекламы в десктопных браузерах: медийная — ≥ 50 % пикселей в видимой области активной вкладки не менее 1 секунды подряд, для крупных форматов от 242 500 пикселей (размер 970 × 250) — ≥ 30 % пикселей не менее 1 секунды; видео — 50 % пикселей и 2 секунды воспроизведения подряд Стандарт MRC (2015), рассчитан на десктоп, а не на мобильную рекламу [14]

Подробнее о каждой метрике — в статьях RPM (доход на 1000 просмотров), eCPM, Fill rate (заполняемость инвентаря), Видимость рекламы; о доходе на пользователя — в статье ARPU в медиа.

Пример расчёта (иллюстрация, а не рыночные данные). Справка AdSense приводит пример: расчётный доход 0,15 долл. при 25 просмотрах страниц даёт Page RPM 6,00 долл. [4]. Условный пример: сайт получил 50 000 просмотров страниц и 120 000 показов рекламы, расчётный доход — 300 долл. Тогда Page RPM = 300 / 50 000 × 1 000 = 6 долл., а eCPM = 300 / 120 000 × 1 000 = 2,5 долл. Разница возникает потому, что на одной странице бывает несколько показов. Справка AdSense приводит пример и для Page CTR: 2 клика на 250 просмотров дают 0,8 % [6].

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

  • Нагрузка рекламой и пользовательский опыт. В чек-листе Google Search Central есть вопросы о том, не перегружено ли содержимое отвлекающей рекламой и нет ли навязчивых межстраничных объявлений. Core Web Vitals используются системами ранжирования, но хорошие показатели не гарантируют верхних позиций [16]. Прямой зависимости «число рекламных блоков → позиция в выдаче» этот источник не утверждает.
  • MFA-сайты. По описанию ANA и партнёров, для них характерны доля рекламы как минимум вдвое выше средней по интернету, быстро обновляющиеся рекламные места, высокая доля покупного трафика, шаблонный дизайн и неоригинальное содержимое [22]. Отраслевые ассоциации перечисляют их именно как признаки MFA [22].
  • Подмена инвентаря. ads.txt затрудняет продажу поддельного инвентаря [11], но не решает всех видов мошенничества; см. Ad fraud (рекламный фрод).
  • Задержка в header bidding. Параллельный сбор ставок добавляет небольшую задержку показа; длительность тайм-аута издатель выбирает сам [13].
  • Измеряемость. Не каждый показ видим: стандарт MRC 2015 года для десктопных браузеров задаёт минимальные доли пикселей и время, причём для крупных форматов порог ниже — 30 % пикселей [14]. Для мобильной рекламы этот документ не предназначен [14]. Как видимость влияет на оплату, определяет договор или платформа.
  • Сторонние cookie. Safari блокирует их по умолчанию с 2020 года [18]; Google в 2025 году решил сохранить в Chrome выбор пользователя без нового отдельного запроса [19]. Поэтому возможности таргетинга различаются по браузерам.
  • Зависимость от платформ. Пороги и правила выплат определяет платформа; даже на разных страницах одной платформы они могут расходиться (см. пороги Яндекса выше) [24][25][26].
  • Реклама или подписка. Это спор в отрасли. Reuters Institute фиксирует, что монетизировать внимание к новостям становится труднее как через рекламу, так и через выручку от читателей; доля платящих за онлайн-новости — 17 % в корзине из 20 стран [23]. Вывод о том, какая модель лучше, из этих данных не следует: он зависит от площадки и аудитории.
  • Исторические данные. Цифры Эванса относятся к 2008–2009 годам и не описывают современный рынок [1][2].

Правовой аспект

Правовая оговорка: материал не является юридической консультацией. Нормы приведены по КонсультантПлюс на 14.10.2026; юридическую проверку для публикации статья не проходила.

Порядок размещения рекламы в интернете устанавливает ст. 18.1 «Реклама и социальная реклама в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“» Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Статья действует в ред. Федерального закона от 26.12.2024 № 479-ФЗ (ч. 13 — также в ред. Федерального закона от 07.04.2025 № 72-ФЗ). Закон в целом — в редакции с изменениями от 04.08.2026 № 283-ФЗ [28]. По тексту статьи:

  • цель — прослеживаемость рекламы и социальной рекламы в интернете (ч. 1);
  • кто и кому передаёт сведения: рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем и лица, указанные в ч. 3.13 ст. 10, обязаны предоставлять в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи (Роскомнадзор), информацию о рекламе в интернете. Обязанность касается рекламы, направленной на потребителей в России и соответствующей критериям, определённым Правительством РФ (ч. 3);
  • через кого: сведения передаются через операторов рекламных данных — владельцев программ для учёта показов рекламы, уполномоченных этим органом (ч. 5);
  • что видит читатель: реклама в интернете, за исключением рекламы в теле- и радиопрограммах (в том числе транслируемых в интернете), должна содержать пометку «реклама», указание на рекламодателя и (или) на сайт или страницу со сведениями о нём (ч. 16);
  • условие размещения: реклама допускается к размещению при условии присвоения ей идентификатора оператором рекламных данных (ч. 17) [28].

Какие участники монетизации (владелец сайта, рекламная сеть, рекламодатель) в конкретной схеме относятся к категориям из ч. 3, зависит от схемы размещения; по тексту статьи без юридического анализа это не определить. Пример практики платформы: Яндекс сообщает, что данные о рекламе на площадках его партнёров передаются в ЕРИР через оператора рекламных данных Яндекса [24]. Подробнее — в статьях Маркировка интернет-рекламы, ЕРИР, ОРД (оператор рекламных данных).

Частые вопросы

Что такое монетизация трафика простыми словами?

Это способы зарабатывать на посетителях своего сайта, приложения или канала: продавать места под рекламу, получать вознаграждение за продажи по партнёрским ссылкам, брать плату за доступ к материалам или заключать сделки с рекламодателями.

С какого количества посетителей имеет смысл монетизировать сайт?

Универсального порога нет: условия задаёт каждая платформа, и для сайтов на открытых для статьи страницах Яндекса они не раскрыты [24][25]. Для каналов в мессенджерах Яндекс на 14.10.2026 называет порог от 1 000 подписчиков, хотя на разных его страницах цифры различаются (см. раздел «Как применяется на практике») [24][25].

Чем монетизация отличается от арбитража трафика?

Монетизация — доход владельца площадки от его собственной аудитории. При арбитраже трафик сначала покупают; отраслевые ассоциации описывают сайты, которые одновременно покупают трафик и продают рекламу, а закупка трафика — их главная статья затрат [22]. См. Арбитраж трафика.

РСЯ, партнёрки или прямая реклама: что выбрать?

Универсального ответа нет. Модели различаются тем, за что платят: за показ или клик [3], за продажу [20], за согласованный объём по фиксированной цене [10]. Сравнивать их стоит по RPM и eCPM [4][7] на своей аудитории.

Мешает ли реклама ранжированию и удержанию аудитории?

Google Search Central относит чрезмерное количество отвлекающей рекламы и навязчивые межстраничные объявления к вопросам самооценки качества страницы, а Core Web Vitals использует в ранжировании [16]. Прямой зависимости позиции от количества рекламы источник не утверждает.

Нужно ли маркировать рекламу на своём сайте и передавать данные в ЕРИР?

По ч. 16 и 17 ст. 18.1 38-ФЗ реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и получить идентификатор от оператора рекламных данных. По ч. 3 и 5 сведения о рекламе, соответствующей критериям Правительства РФ, передаются в Роскомнадзор через операторов рекламных данных [28]. Кто из участников конкретной схемы отвечает за передачу сведений, лучше уточнить у юриста.

Связанные термины

Источники

  1. Evans, D. S. (2008). The economics of the online advertising industry. Review of Network Economics, 7(3), 359–391. https://doi.org/10.2202/1446-9022.1154 (страницы — по копии статьи: https://www.cs.princeton.edu/courses/archive/spr11/cos448/web/docs/week5_optional1.pdf; accessed October 14, 2026). ↑ а б в г д е ж з
  2. Evans, D. S. (2009). The online advertising industry: Economics, evolution, and privacy. Journal of Economic Perspectives, 23(3), 37–60. https://doi.org/10.1257/jep.23.3.37 (accessed October 14, 2026). ↑ а б в
  3. Google. (n.d.). How AdSense works. AdSense Help. https://support.google.com/adsense/answer/6242051 (accessed October 14, 2026). ↑ а б в г д е ж з
  4. Google. (n.d.). Page RPM. AdSense Help. https://support.google.com/adsense/answer/112030?hl=en (accessed October 14, 2026). ↑ а б в г
  5. Google. (n.d.). Revenue per 1000 impressions (RPM). AdSense Help. https://support.google.com/adsense/answer/190515?hl=en (accessed October 14, 2026). ↑
  6. Google. (n.d.). Page CTR. AdSense Help. https://support.google.com/adsense/answer/112026?hl=en (accessed October 14, 2026). ↑ а б
  7. Google. (n.d.). eCPM. Google AdMob Help. https://support.google.com/admob/answer/3016008?hl=en (accessed October 14, 2026). ↑ а б в
  8. Google. (n.d.). Use Historical report core dimensions & metrics. Google Ad Manager Help. https://support.google.com/admanager/answer/9182941 (accessed October 14, 2026). ↑
  9. Google. (n.d.). Partner bidding glossary. Google AdMob Help. https://support.google.com/admob/answer/13547458?hl=en (accessed October 14, 2026). ↑
  10. Google. (n.d.). Transaction types. Google Ad Manager Help. https://support.google.com/admanager/answer/2805834 (accessed October 14, 2026). ↑ а б в г д е ж
  11. IAB Tech Lab. (n.d.). ads.txt — Authorized Digital Sellers. https://iabtechlab.com/ads-txt/ (accessed October 14, 2026). ↑ а б в
  12. IAB Tech Lab. (n.d.). OpenRTB (Real-Time Bidding). https://iabtechlab.com/standards/openrtb/ (accessed October 14, 2026). ↑ а б
  13. Prebid. (n.d.). Introduction to Prebid for Header Bidding. https://docs.prebid.org/overview/intro.html (accessed October 14, 2026). ↑ а б в г д е ж
  14. Media Rating Council. (2015, August 18). MRC viewable ad impression measurement guidelines (Version 2.0). https://mediaratingcouncil.org/sites/default/files/Standards/081815%20Viewable%20Ad%20Impression%20Guideline_v2.0_Final.pdf (accessed October 14, 2026). ↑ а б в
  15. IAB, & PwC. (2026, April 16). Internet advertising revenue report: Full year 2025. https://www.iab.com/insights/internet-advertising-revenue-report-full-year-2025/ (accessed October 14, 2026). ↑
  16. Google Search Central. (n.d.). Understanding page experience in Google Search results. https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience (accessed October 14, 2026). ↑ а б в г
  17. Firkus, J. (2011, June 17). Happy birthday AdSense. Inside AdSense. https://adsense.googleblog.com/2011/06/happy-birthday-adsense.html (accessed October 14, 2026). ↑
  18. Wilander, J. (2020, March 24). Full third-party cookie blocking and more. WebKit Blog. https://webkit.org/blog/10218/full-third-party-cookie-blocking-and-more/ (accessed October 14, 2026). ↑ а б
  19. Chavez, A. (2025, April 22). Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome. Privacy Sandbox. https://privacysandbox.google.com/blog/privacy-sandbox-next-steps (accessed October 14, 2026). ↑ а б
  20. Edelman, B., & Brandi, W. (2015). Risk, information, and incentives in online affiliate marketing. Journal of Marketing Research, 52(1), 1–12. https://doi.org/10.1509/jmr.13.0472 (accessed October 14, 2026). ↑ а б в г д
  21. Federal Trade Commission. (2015, December). Native advertising: A guide for businesses. https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/native-advertising-guide-businesses (accessed October 14, 2026). ↑ а б
  22. Association of National Advertisers. (2023, September 26). Leading trade groups define “made for advertising” websites. https://www.ana.net/content/show/id/81828 (accessed October 14, 2026). ↑ а б в г
  23. Reuters Institute for the Study of Journalism. (2026, June 16). Digital News Report 2026: Executive summary. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2026/dnr-executive-summary (accessed October 14, 2026). ↑ а б в г д е ж
  24. Яндекс Реклама. Монетизация: для партнёров [Электронный ресурс]. URL: https://b2b.yandex.ru/adv/publishers (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г д е ж з и к л
  25. Рекламная сеть Яндекса. Монетизация каналов в Telegram и МАКС [Электронный ресурс]. URL: https://partner.yandex.ru/messengers (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г д е
  26. Дзен. Справка для партнёров Новостей: монетизация СМИ [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/help/ru/news/monetization.html (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г д
  27. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году [Электронный ресурс]. URL: https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2025-godu/ (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б
  28. О рекламе : Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ, ст. 18.1 (в ред. Федерального закона от 26.12.2024 № 479-ФЗ; ч. 13 — в ред. от 07.04.2025 № 72-ФЗ; редакция закона — с изм. от 04.08.2026 № 283-ФЗ) // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/ (дата обращения: 14.10.2026). ↑ а б в г д

Служебный блок

Версия
3.0
Факты проверены
Подготовка
Редакция Медиатрона
Публикация
утверждена главным редактором

Редакция Медиатрона. Факты сверены с первоисточниками, публикация утверждена главным редактором.

Нашли ошибку? info@mediatrone.ru