Блокировщики рекламы

Происхождение и история термина

Развитие блокировки рекламы связано с противодействием между фильтрами и сайтами. В историческом исследовании 2017 года Икбал и соавторы описывают такую последовательность: блокировщики использовали списки правил против рекламы, издатели внедряли скрипты обнаружения блокировщиков, а составители списков добавляли правила против этих скриптов и предупреждений. Скрипт — небольшая программа, которую выполняет браузер. Издатель мог с её помощью попросить посетителя отключить фильтрацию или ограничить доступ к содержимому. ^{[1, с. 1–2 PDF]}

Авторы проследили развитие конкретных списков: разделы против обнаружения блокировщиков появились в EasyList в 2011 году, отдельный Adblock Warning Removal List — в 2013 году. К моменту исследования наряду с расширениями существовали браузеры со встроенной блокировкой, в том числе Brave. ^{[1, с. 2, 5 PDF]} История показывает, как задача удаления рекламы расширилась до постоянного обновления правил и реакции на изменения сайтов. Эти даты относятся к отдельным этапам развития, а не к изобретению блокировки рекламы вообще.

Суть и механизм

Когда страница обращается к серверу за файлом, браузер выполняет сетевой запрос. Сетевая фильтрация проверяет такой запрос по условиям правила: например, откуда он пришёл, к какому адресу обращается и какой тип ресурса запрашивает. В документации Chrome приведено правило, которое блокирует запросы скриптов при заданном сочетании адреса и сайта-источника. Название файла само по себе не является универсальным доказательством рекламного назначения: действие определяется конкретным правилом. ^[2]

Косметическая фильтрация меняет вид страницы. AdGuard описывает правила на основе CSS — языка, которым задают оформление веб-страниц. Правило может скрыть контейнер, то есть участок страницы, где размещён баннер. Само скрытие не доказывает, что изображение или скрипт не загружались: для этого нужно отдельно проверить сетевые обращения. ^[3]

Защита от отслеживания ограничивает средства сбора сведений о действиях пользователя. Например, Firefox блокирует известные трекеры — ресурсы, участвующие в таком наблюдении, — и различает стандартный, строгий и пользовательский режимы защиты. Трекеры могут находиться не только в рекламе, но и во встроенном видео или другом содержимом. ^[4] Поэтому исчезновение видео и исчезновение баннера могут быть связаны с одной защитой, хотя это разные элементы страницы.

Виды и классификации

Для диагностики редакция разделяет средства по действию. Это практическая схема на основе описанных механизмов, а не перечень взаимоисключающих продуктов: одна программа может сочетать несколько действий. ^{[2, 3, 4, 5]}

Настройки тоже важны. В справке Brave обычный режим отличается от усиленного режима Aggressive: последний распространяет блокировку и на рекламу самого посещаемого сайта. Счётчик в панели защиты Shields отражает заблокированные элементы за текущую сессию посещения сайта и сбрасывается при уходе с сайта или перезагрузке страницы. ^[6] Его значение нужно читать вместе с названием показателя и режимом, а не как число уникальных рекламных объявлений.

Как применяется на практике

В российском контексте показателен Яндекс Браузер. Справка функции «Нейропротект: фильтрация мешающей рекламы» перечисляет конкретные форматы: например, крупное окно поверх содержимого и рекламное видео перед содержимым с автоматически включающимся звуком. ^[5] Это основание проверять формат размещения; из него не следует, что пользователь отказался от любой рекламы на сайте.

Учебный пример: менеджер новостного издания получил жалобу на невидимый баннер. На тестовой странице предусмотрены рекламное изображение и блок, в котором оно должно появиться. Менеджер сравнивает три заранее заданных состояния: без фильтрующего правила, с запретом загрузки изображения и со скрытием блока. В первом состоянии изображение загружается и видно; во втором запрос остановлен; в третьем изображение загружено, но блок скрыт. Это условия учебной модели, а не результаты испытания конкретного сайта.

В двух последних состояниях читатель не видит баннер, однако технические заявки получатся разными. Для одного случая надо указать остановленный запрос, для другого — правило, скрывающее блок. Воспроизведение полезно именно тем, что заменяет общее сообщение «реклама не работает» описанием причины, которую разработчик сможет проверить.

Как измерить или проверить

Для наблюдения за загрузкой в Chrome служит вкладка Network — «Сеть» — инструментов разработчика DevTools. По умолчанию запись сетевых событий идёт, пока открыты сами DevTools; для просмотра журнала выбирают Network. Чтобы увидеть запросы при загрузке, после открытия инструментов страницу перезагружают. В таблице доступны адрес ресурса, тип, состояние ответа и инициатор, то есть то, что вызвало запрос. ^[7] Видимый баннер проверяют отдельно: сетевой журнал и изображение страницы отвечают на разные вопросы.

В учебной процедуре сначала записывают адрес страницы, время, версию браузера, расширения и активные правила. Затем повторяют одинаковые действия, меняя только проверяемое правило. Вход в аккаунт и состояние страницы оставляют одинаковыми. Если вместе с фильтром поменялось содержимое, результат уже нельзя однозначно связать с этим фильтром. Это редакционная схема локальной диагностики, а не метод оценки распространённости блокировщиков.

Допустим, в придуманном журнале отмечено 12 запросов: 4 остановлены выбранным правилом, 8 выполнены. Проверка суммы проста: 4 + 8 = 12. Однако четыре остановленных запроса могут в условиях примера относиться к файлам одного размещения. Поэтому вывод «потеряны четыре оплаченных показа» был бы подменой единицы подсчёта. При нуле остановленных запросов косметическое скрытие всё ещё возможно. ^[3]

Для отчёта достаточно сохранить наблюдение с условиями воспроизведения: какой ресурс остановлен или какой блок скрыт. Чтобы обсуждать деньги, потребуется отдельное основание: условия оплаты и учёта показов данного размещения. Технический счётчик не содержит этих условий. Даже точная диагностика одной страницы не сообщает, сколько посетителей используют такую же конфигурацию.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Фильтрация способна затронуть полезные функции. Mozilla объясняет, что строгая защита иногда мешает видео, формам или входу, поскольку отслеживание встроено в соответствующее содержимое. ^[4] Но совпадение сбоя с включённой защитой ещё не выделяет конкретное правило. Если одновременно отключить несколько расширений и сменить режим браузера, станет трудно понять, какое изменение помогло. В учебной проверке условия меняют по одному.

Есть и конфликт интересов. Историческая работа 2017 года описывает как попытки издателей сохранить рекламное финансирование, так и стремление пользователей убрать мешающие объявления и ограничить отслеживание. ^[1] При техническом разборе важно различать эти задачи. Найти причину исчезновения баннера не означает получить согласие посетителя на обход его настроек. Редакция может обсуждать формат рекламы и способ финансирования с читателями, не превращая диагностический тест в скрытое изменение их защиты.

Частые вопросы

Связанные термины

• reklamnyy-inventar
• reklamnyy-server
• vidimost-reklamy
• fill rate zapolnyaemost inventarya
• reklamnaya-model-smi
• peyvol-i-reklama