Отчётность по рекламе в ЕРИР

Как появилась отчётность

Современная обязанность передавать сведения об интернет-рекламе получила законодательную основу в Федеральном законе от 2 июля 2021 года № 347-ФЗ. Он добавил статью 18.1 в закон «О рекламе»; соответствующая поправка начала действовать 1 сентября 2022 года. Это история правового механизма, а не установленная дата первого употребления выражения «отчётность в ЕРИР». ^[2]

Позднее механизм расширялся. С 1 марта 2025 года изменения № 479-ФЗ включили социальную рекламу в ряд положений статьи 18.1. Постановление № 1427 изменило сроки и состав передаваемых сведений; оно действует с 18 сентября 2025 года, дня официального опубликования. Поэтому инструкция, написанная при запуске системы, может не учитывать нынешние условия. ^{[5; 6]}

Кто передаёт сведения и за что отвечает

ЕРИР и ОРД выполняют разные задачи. Государственный учёт ведёт Роскомнадзор, а ОРД принимает данные участников и передаёт их ведомству. Закон предусматривает обязанность как самостоятельно предоставить сведения, так и обеспечить их предоставление. Она относится к указанным в части 3 статьи 18.1 участникам, подпадающим под правительственные критерии, а не автоматически к любому посетителю сайта. ^[1]

В рабочей цепочке рекламодатель заказывает продвижение, посредник организует размещение, а рекламораспространитель публикует материал. Для отчётности важно восстановить реальные отношения между ними: состав сведений включает участников, посредников и договоры. Название «агентство» само по себе не показывает, какую именно работу компания выполняла. ^[4]

Поручение агентству определяет исполнителя задачи, но не исключает предусмотренную законом ответственность участников за качество и своевременность данных. Поэтому в договорной схеме полезно назвать, кто собирает статистику, кто передаёт сведения об актах, кто исправляет ошибки и кто получает результат обработки. Последний перечень — организационный подход редакции, а не обязательная форма документа. ^[1]

Какие сведения связывают между собой

Для объяснения разделим данные на три группы. Это редакционная классификация состава, установленного распоряжением № 1362-р, а не три самостоятельных вида государственной отчётности. ^[4]

В таблице приведены примеры, а не полный перечень полей для каждой ситуации. Условие «при наличии» нельзя заменять выдуманным значением. Для рекламы внутри авторских текстов, текстово-графических блоков, видеороликов и аудиозаписей предусмотрено исключение относительно стоимости единицы услуги; оно не означает освобождения от всего состава сведений. ^{[4, п. 6]}

Когда передают данные

По пункту 10 Правил № 974 сведения поступают в ОРД в пределах 30 календарных дней после завершения месяца распространения. Это не постоянная дата «30-е число». Например, учебный календарный подсчёт для января 2026 года даёт 2 марта: 28 дней февраля и ещё два дня марта. ^[3]

В том же пункте отдельно предусмотрена передача в пределах года после исполнения договорного обязательства по распространению. Из этого годового правила исключена реклама внутри авторского произведения в форме видеоролика. Годовую оговорку нельзя читать как разрешение пропустить первоначальный месячный срок; для остающегося доступным материала важны исполнение договора и его формат. Конкретный момент прекращения подачи по спорному договору требует отдельной правовой оценки. ^{[3; 5]}

Следующий этап — передача от ОРД Роскомнадзору. Для него пункт 8 устанавливает 10 дней после получения соответствующей информации от участника. Поэтому срок участника и срок дальнейшей обработки нельзя объединять в одно обещание «всё будет принято через 30 дней». ^[3]

Как это выглядит на практике

Учебный пример. Мебельная компания заказала агентству баннер на сайте городского издания. Баннер показывали в июне 2026 года. Редакция примера условно распределяет работу так: компания предоставляет свои реквизиты, агентство связывает договоры и акты, издатель сообщает период и статистику размещения. Такое распределение нужно согласовать заранее: сам пример не определяет юридические обязанности реальных сторон.

Полученный erid относится к рекламному материалу. После размещения ещё предстоит связать его с июньскими показами и документами об услугах. Сообщение агентства «файл загружен» отвечает только на вопрос о загрузке: нужны сведения о дальнейшем результате. Различие между идентификатором и данными исполнения следует из закона и состава информации. ^{[1; 4]}

Например, документация ОРД Яндекса различает промежуточный статус «Отправлен» и окончательный «Принят в ЕРИР». При частичном принятии проверяют, каких клиентов касается ошибка; список ошибок доступен через историю изменений. После исправления важно проверить новый результат обработки. Названия экранов и статусов здесь относятся именно к Яндексу. ^[7]

За пределами России встречаются другие механизмы прозрачности. В сообщении Еврокомиссии от 5 декабря 2025 года описаны обязательства TikTok по рекламному репозиторию: доступность содержания рекламы, сведений о выборе аудитории и поиска. Это пример публичной прозрачности рекламы в ЕС; он не заменяет российскую передачу договорных и отчётных данных через ОРД. ^[8]

Как проверить полноту своей сверки

Редакция предлагает простой внутренний показатель: долю размещений, по которым сверены данные и результат обработки. Сначала составляют список размещений за выбранный месяц и определяют одинаковое условие проверки: например, совпадают участники, договор, период, реклама и объём услуг, а результат обработки известен.

В учебном списке 25 размещений, из них 20 отвечают этому условию. Доля равна 20 ÷ 25 × 100% = 80%. Числитель — проверенные размещения, знаменатель — все размещения списка. Оставшиеся пять требуют разбора; показатель не доказывает пять нарушений. При пустом списке долю не рассчитывают. Это авторская организация сверки, не государственная метрика и не замена проверки достоверности исходных данных.

Ошибки и правовые границы

Повторная подача одного акта через разные способы не гарантирует надёжности. Яндекс прямо предупреждает о риске появления дубля: исправление существующих сведений и новая подача — разные действия. ^[7]

Проверка надписи «Реклама», указания рекламодателя и идентификатора на публикации относится к маркировке. Для отчётности дополнительно нужны предусмотренные сведения об участниках и исполнении. Хорошо оформленный баннер не показывает, какие данные были переданы после его выхода. ^{[1; 4]}

Правовая рамка приведена на 24 октября 2026 года: статья 18.1 № 38-ФЗ в редакции закона от 4 августа 2026 года, Правила № 974 и состав № 1362-р в редакциях от 18 сентября 2025 года. Объяснение предназначено для общей ориентации; оценка конкретной цепочки, исключений и ответственности зависит от обстоятельств. ^{[1; 3; 4]}

Частые вопросы

Связанные термины

• erir
• ord
• token erid
• markirovka internet reklamy
• otchetnost-ploshchadki-v-erir
• reklamodatel