Колонка

Происхождение и история термина

Слово. Индира Кучук-Соргуч (Kučuk-Sorguč) возводит термин к латинскому columna [1, с. 152, сн. 3]. Русское «колонка», по Шумейкиной и Деяк-Якобишиной, — перевод английского column ^{[5][11, с. 75]}. Инна Зайцева связывает появление жанра с устройством газетной полосы: печатная полоса делится на вертикальные столбцы, а разделение материалов по значимости, по её данным, началось в конце XVIII века ^{[6, с. 36]}.

Английская и американская традиция. По Кучук-Соргуч, колонка впервые появилась в 1751 году, когда газетный комментатор Джон Хилл (John Hill) стал писать под псевдонимом «Inspektor» (так в боснийском тексте) в лондонском издании, которое источник называет рекламной газетой London Adviser и литературным вестником ^{[1, с. 155]}. Это датировка одного исследователя; в других источниках, открытых для этой статьи, она не проверялась.

Обзор Уильяма Маккензи (William McKenzie, Институт Джорджа Буша) описывает раннюю американскую партийную прессу: газеты давали голос федералистам и демократам-республиканцам, а их задачей, как писал Кеннет Ристром (Kenneth Rystrom), которого цитирует Маккензи, было служить рупором («mouthpiece») партии. Затем появились дешёвые массовые газеты — «penny presses» ^[3]. По тому же источнику, газеты публикуют колумнистов, часть которых работает в штате, а термин op-ed придумала The New York Times для материалов мнений, которые выходят напротив редакционных страниц ^[3]. Год и автор этого решения в открытых для статьи источниках не подтверждены, поэтому не указываются.

Российская линия. По Шумейкиной, авторские публицистические тексты существовали в русской печати давно (она называет М. Каткова, Н. М. Карамзина, М. Булгакова), но полноценные колонки закрепились «только ближе к концу XX века» ^[5]. В теории жанров колонка долго не выделялась отдельно. В оглавлении учебника А. А. Тертычного «Жанры периодической печати» среди информационных, аналитических и художественно-публицистических жанров колонки нет — ни в издании 2000 года, ни в 6-м издании 2017 года ^[9]. По Деяк-Якобишиной, советская классификация газетных жанров не пересматривалась всё время существования советской школы журналистики. В классификации, которую Л. Е. Кройчик предложил в начале 2000-х, колонка входит в группу опытно-оперативных текстов вместе с корреспонденцией и рецензией — как «комментарий (колонка)» ^{[11, с. 74]}. О. Жиркова отмечает, что термин «колумнист» закрепился в российских СМИ «достаточно недавно» ^{[10, с. 46]}. Т. Каминская в аннотации к своей статье тоже называет колумниста «a relatively new phenomenon for Russian journalism» (относительно новым явлением для российской журналистики) ^[12].

Суть и механизм

Признаки колонки. Шумейкина перечисляет: определённая частота появления в издании, постоянное место в номере, объём текста, авторская позиция и её свободное выражение, визуальные указатели авторства ^[4]. Кучук-Соргуч добавляет единообразное оформление: колонка обычно иллюстрирована фотографией автора, рисованным портретом или карикатурой, а её структура «целиком зависит» от того, кто её пишет ^{[1, с. 159]}. Деяк-Якобишина называет небольшой объём и эмоционально окрашенный стиль; цель колумниста, по её словам, «не проинформировать аудиторию, а заинтересовать, привлечь внимание к социальной проблеме» ^{[11, с. 75]}.

Авторское «я». В определении Кучук-Соргуч колонка — текст от первого лица единственного числа с долей нескрываемой иронии, иногда с сатирическими чертами ^{[1, с. 152]}. Требования к языку и фактам она приводит по «Лексикону масс-медиа» Тукаковича (Tucaković): язык ясный и точный, без пустых фраз; автор проверяет факты и не злоупотребляет газетной площадью для личных счётов ^{[1, с. 152–153]}. Зайцева видит специфику колонки «в авторской рефлексии» ^{[6, с. 40]}. Жиркова, ссылаясь на С. С. Ярцеву, выделяет «сильное авторское начало и стремление к самовыражению» ^{[10, с. 46]}. По Шумейкиной, колонки обычно пишут люди с признанием и экспертизой в своей области, потому что именно такие тексты востребованы аудиторией ^[5].

Пример устойчивой формы. Жиркова описывает еженедельную колонку Максима Соколова в журнале «Эксперт» (1998–2015): она традиционно закрывала номер, занимала одну полосу формата А3, каждую публикацию сопровождал карикатурный портрет автора ^{[10, с. 46–48]}. Здесь видны все внешние признаки: регулярность, место, объём, узнаваемость.

Отношение к фактам. Колонка — не репортаж, но и не «мнение ради мнения». Кодекс Общества профессиональных журналистов США (SPJ) требует: «Use facts and good-faith arguments to explain issues and ideas» (использовать факты и добросовестные аргументы, чтобы объяснять проблемы и идеи) ^[2]. Кодекс профессиональной этики российского журналиста (1994) говорит, что журналист «четко проводит в своих сообщениях различие между фактами, о которых рассказывает», и мнениями, версиями или предположениями, при этом «он не обязан быть нейтральным» ^[13]. Для колонки это ключевая формула: позиция допустима, смешение позиции с фактами — нет. Маккензи советует автору мнения «back up a point with evidence» (подкреплять тезис доказательствами) и приводит слова редактора Джеймса Килпатрика: редакционная статья должна добавлять к новостным колонкам что-то «besides mere opinion» (помимо простого мнения) ^[3].

Колонка и комментарий. Здесь теория расходится сильнее всего.

• А. А. Тертычный: комментарий «может быть, как и интервью, методом и жанром журналистики»; как самостоятельный жанр это слово стало применяться в XX веке («в нашем столетии»). В комментарии автор выражает отношение к актуальным событиям и строит доказательное рассуждение по одному основному вопросу; обычно анализируется явление, «уже известное аудитории» ^{[9, гл. 3]}.
• А. В. Колесниченко (в изложении Шумейкиной): комментарий — «расширение новости с целью ее разъяснения или оценки»; он может быть редакционной статьёй, авторской колонкой или авторской программой ^[4].
• М. И. Шостак (в изложении Шумейкиной): комментарий — новость с анализом события без открытого авторского «я» ^[4].
• Л. Е. Кройчик ставит знак равенства: «комментарий (колонка)» (по ^{[11, с. 74]}).
• Кучук-Соргуч разводит формы: свойство комментария быстро реагировать на событие к колонке неприменимо; колумнист следует «собственным стандартам, которые не диктуются напрямую редакцией»; комментарии пишут сотрудники редакции, колонки — и внешние авторы ^{[1, с. 158]}.
• Шумейкина: аналитическую колонку и комментарий «невозможно разграничить», но колонка бывает и простой реакцией на событие или ответами на вопросы читателей ^[4].
• Жиркова на практике находит в колонках Соколова прежде всего черты комментария, а также эссе и фельетона ^[10].

Колонка и блог. Зайцева приводит позицию О. Довженко: главная разница между постом в блоге или соцсети и колонкой как журналистским продуктом — в ответственности; если текст опубликован, рискует уже издание ^{[6, с. 38]}. Кучук-Соргуч не включает блог в журналистско-публицистические жанры: иначе почти любая личная запись могла бы претендовать на научную классификацию ^{[1, с. 164]}.

Виды и классификации

Единой общепризнанной классификации нет. Ниже — классификации с указанием авторов.

По положению автора и форме (Зайцева) ^{[6, с. 37]}:

• колонка редактора — аналитический обзор или аналитический комментарий;
• авторская колонка — авторский медиатекст, который выделяет экспертность автора (автор может не быть штатным журналистом);
• колонка в эссеистической форме (пример — украинский журнал «Тиждень»).

По штатному статусу автора (Кучук-Соргуч): колонки штатных сотрудников и внешних авторов ^{[1, с. 158]}. Отсюда практическое деление на колонки обозревателей издания и гостевые (экспертные) колонки.

Типология Л. Бурич (в изложении Зайцевой) ^{[6, с. 37]}: колонка углублённого репортажа, колонка «Я думаю» (колонка собственного мнения), светская хроника, юмористическая колонка и другие.

По цели высказывания (филиппинский учебник Круз, в изложении Зайцевой) ^{[6, с. 37]}: редакционные, читательские, бизнес-колонки, спортивные, арт-колонки, женские, развлекательные.

По Гаврилюк (в изложении Зайцевой) ^{[6, с. 36]}: по объекту отображения, по тематике и по жанровому признаку (художественная — эссе; а также обзор, рецензия, статья).

Колонка главного редактора. Отдельный подвид: руководитель издания (в терминах закона — лицо, возглавляющее редакцию и принимающее окончательные решения по выпуску СМИ [8, ст. 2]) обращается к читателю от своего имени. Деяк-Якобишина считает, что и авторская колонка, и колонка редактора — «не жанр, а форма» ^{[11, с. 75]}. В докладе Н. С. Катеровой (магистрантка журфака МГУ, конференция «Ломоносов-2018», исторические данные) разобран 41 материал из колонок главных редакторов «Сноба» и «Русского репортера»: факты биографии автора встречаются в 87 % текстов, авторская оценка — в 54 %, местоимение «я» — в 49 %; автор заключает, что колонки «полностью соответствуют требованиям колумнистики» ^[7]. Период публикации колонок в докладе не указан.

Колонка и смежные формы

Таблица составлена по источникам; в каждой ячейке — чья это трактовка.

Ячейка «Мнение издания» для editorial выведена из самого термина (editorial — редакционный), а не взята из источника. Прямых эквивалентов «колонка = column = op-ed» нет: op-ed — место публикации, column — регулярная авторская форма, а editorial выражает позицию издания.

Как применяется на практике

В мире. В англоязычных газетах мнения выделены в отдельную часть: редакционные страницы и страницы op-ed, где крупные национальные газеты печатают колумнистов на национальные и международные темы ^[3]. В Боснии и Герцеговине, по Кучук-Соргуч, колонка появилась ещё во второй половине XIX века, а самая сильная «колумнистская волна» пришлась на конец 1980-х — начало 1990-х ^{[1, с. 159, 162]}.

В федеральных СМИ России. Шумейкина называет колонки в общественно-политических и деловых изданиях, среди них «Известия», «Российская газета», «Коммерсантъ», а также в оппозиционных и независимых СМИ; обычно они выходят в разделе «Мнения» с оговоркой «Мнение автора может не совпадать с мнением редакции» ^[5]. По её оценке, такая оговорка говорит о том, что статьи «не подвергаются жёсткой цензуре» ^[5]. Т. Каминская на материале общественно-политических газет «Ведомости» и «Новая газета»^* изучает, как колумнисты обсуждают ценности и как читатели отвечают им собственными оценками в комментариях ^[12]. Перечень изданий взят из источников, это не рейтинг.

В региональных СМИ. Рецензируемых работ о региональной колумнистике в ходе подготовки статьи найти не удалось; есть материалы конференций, и данные в них исторические. В. Н. Чурикова (ТГУ им. Державина) разбирает колонку «Иду — курю» Дениса Беликова (псевдоним Бархатов) в тамбовском еженедельнике «Тамбовское время» за 2000 год: колонка вышла в 36 из 52 номеров и узнаваема на развороте «по портрету автора и названию рубрики» ^[18]. Другой пример — мурманская «Полярная правда» (доклад бакалавра Е. Смуровой на «Ломоносове-2017»): регулярной колонки редактора там нет, но под некоторыми материалами ставится пометка «Личное мнение» или «Мнение редакции» ^[19]. Эти примеры показывают, что региональная газета может и не вести колонку главного редактора, а мнение маркируется подверсткой. Обобщать их на всю региональную прессу нельзя.

На платформах. Шумейкина пишет, что колонки выходят и в виде подкастов, видео и блогов, а вопросы аудитории с ответами автора называет «чат-колонками» ^[5]. Для СМИ — партнёров Дзена материалы через RSS попадают в Новости и на канал издания в Дзене ^[16]; при «бесшовном потреблении» читатель из Новостей переходит к полному тексту материала на канале издания ^[17]. Справка Дзена не выделяет колонку как формат: колонка издания там — один из материалов канала. Telegram определяет каналы как «a tool for broadcasting public messages to large audiences»; сообщения в канал публикует его владелец, который назначает администраторов и задаёт каждому из них права; подписи администраторов под постами владелец включает по желанию, а комментарии подключаются через группу обсуждения ^[15]. Поэтому в Telegram авторство и маркировку мнения каждый раз задаёт сам канал. Отсюда следует, что постоянная авторская рубрика в канале издания ближе к колонке, а личный канал журналиста — к блогу, где, по Довженко, отвечает автор, а не издание ^{[6, с. 38]}.

Структура колонки (схема). Универсального композиционного канона нет: структура зависит от автора ^{[1, с. 159]}. Зайцева выделяет этапы работы: анализ информационного поля и выбор темы; выбор формата и риторики; сбор материала; написание текста, вычитка, корректура и редактура ^{[6, с. 38]}. Два схематичных варианта композиции (условный пример):

1. Отклик на событие: повод → позиция автора → факты и контекст → вывод.
2. Рассуждение вне повестки: личное наблюдение → обобщение → аргументы → вывод.

Объём. Единой нормы нет. В выборке Зайцевой (52 колонки В. Жежеры на Gazeta.ua за январь — декабрь 2018 года, исторические данные) объём каждого текста укладывался в 400–600 слов ^{[6, с. 38, 40]}. Колонка Соколова в «Эксперте» занимала полосу А3 ^{[10, с. 47]}. Это частные случаи, а не норма жанра.

Как измерить или проверить

Чек-лист «Это колонка?» составлен по признакам из ^[1], ^[4], ^[6], ^[13]:

1. Автор назван, его легко узнать: подпись, портрет, название рубрики ^{[1, с. 159][18]}.
2. Материал выходит регулярно, на постоянном месте и в устойчивом объёме ^[4].
3. Позиция выражена открыто, от первого лица ^{[1, с. 152]}.
4. Факты отделены от оценок, тезисы подкреплены аргументами ^[2][13].
5. Материал помечен как мнение: раздел «Мнения», оговорка о несовпадении с позицией редакции или пометка «Личное мнение» ^[2][5][19].
6. Текст опубликован изданием, и за публикацию отвечает редакция, а не только автор ^{[6, с. 38]}.

Если не выполнены пункты 2 и 6, перед вами скорее блог или разовое мнение. Метрики охвата и вовлечённости по колонкам не приводятся: датированного источника за последние три года не найдено.

Ошибки, ограничения и спорные вопросы

Спор о статусе жанра. Позиции исследователей:

Зайцева приводит и мнение Т. Иванець: жанр колонки выбирает журналист, который её ведёт ^{[6, с. 36]}. Корректный вывод: единой точки зрения нет, и в справочном тексте колонку лучше описывать по признакам, а не через спорный ярлык «жанр».

Типичные ошибки

• Смешение мнения и фактов. Кодекс SPJ: «Label opinion journalism and news analysis» (маркируйте журналистику мнений и аналитику новостей) ^[2]; российский кодекс требует различать факты и мнения ^[13]. Маккензи считает неясную границу между новостями и мнениями одним из самых серьёзных факторов падения доверия к СМИ ^[3].
• Отсутствие маркировки. Колонка должна быть узнаваема как мнение: раздел, оговорка, подверстка ^[5][19].
• «Мнение без исследования». Тезис без доказательств не делает текст колонкой ^[3].
• Скрытая реклама и заказ. SPJ требует заметно маркировать спонсорский контент и отличать новости от рекламы, избегая гибридов ^[2]. Российский кодекс запрещает принимать вознаграждения или гонорары от третьих лиц «за публикации материалов и мнений любого характера» ^[13]. Шумейкина отмечает, что колонка может содержать элементы пропаганды ^[4].
• Подмена колонки блогом или рубрикой. Блог не даёт ответственности издания ^{[6, с. 38]}; рубрика — место в издании, а не признак текста ^{[6, с. 35]}.

Ограничения источников. Работы о колонке на русском языке — в основном вузовские вестники и материалы конференций. Опора этой статьи — рецензируемые статьи ^[1], ^[10], ^[11], учебник ^[9] и кодексы ^[2], ^[13]. Учебник Тертычного прочитан в электронной копии издания 2000 года; у 6-го издания (2017) сверено только оглавление ^[9]. Председатель Союза журналистов России В. Соловьёв сообщил, что СЖР подготовит новый кодекс этики журналиста с рекомендациями о работе с искусственным интеллектом; принять его планируют на XIV съезде СЖР осенью 2027 года ^[14]. Как новый документ соотнесётся с Кодексом 1994 года, в этом сообщении не сказано. Кодекс SPJ в открытой версии датирован 4 октября 2026 года ^[2].

Правовой аспект

Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1 (в ред. от 26.06.2026) не выделяет колонку особо: она подчиняется общим нормам о материалах СМИ.

• Ст. 2 определяет редакцию СМИ, главного редактора (лицо, которое возглавляет редакцию независимо от наименования должности и принимает окончательные решения по выпуску) и журналиста как лицо, которое готовит материалы для редакции зарегистрированного СМИ ^[8].
• Ст. 42 (третий абзац): никто не вправе обязать редакцию опубликовать отклонённое ею произведение, если иное не предусмотрено законом ^[8]. Значит, колонку внешнего автора редакция вправе не публиковать.
• Ст. 49: журналист обязан, в частности, проверять достоверность сообщаемой им информации (п. 2 перечня обязанностей) ^[8]. Это касается и фактов внутри авторской колонки.

Здесь изложено содержание норм, а не юридическая рекомендация. Вопросы ответственности, маркировки рекламы и этики — в статьях Закон о СМИ, Журналистская этика, Кодекс профессиональной этики журналиста.

Частые вопросы

Связанные термины

• Жанры журналистики — Жанры журналистики
• Мнение — Мнение
• Комментарий эксперта — Комментарий эксперта
• Статья — Статья
• Аналитические жанры — Аналитические жанры
• Информационные жанры — Информационные жанры
• Журналистская этика — Журналистская этика
• Кодекс профессиональной этики журналиста — Кодекс профессиональной этики журналиста
• Закон о СМИ — Закон о СМИ
• Журналистика — Журналистика