Авторские каналы, блогеры, Telegram, MAX и Дзен. 7 статей и 36 статей энциклопедии по теме.
С конца 2024 года «Дзен Новости» всё чаще открывают материалы партнёров внутри платформы, а не на их сайтах. Что изменилось за два года, как это видно в счётчиках, на чём теперь зарабатывают СМИ и как выстроить работу редакции.
Переходный период ФАС для рекламы в Telegram заканчивается 31 декабря 2026 года. Разбираем нормы закона о рекламе, требования к каналам от 10 000 подписчиков, ответственность и альтернативные площадки.
Исследования Edison Research, данные YouTube и отчёт IAB/PwC за 2025 год показывают, что видео стало основным форматом потребления подкастов, а деньги идут за ним.
Что агентства прогнозируют для ТВ, видео, радио, прессы, интернета, маркетплейсов, наружки и кино в 2027 году, где их оценки расходятся и что из этого следует медиа и рекламодателям.
Данные Nielsen The Gauge за лето 2026 года, прогноз IAB по рекламе в Connected TV и британский отчёт Ofcom показывают, как быстро телевизор становится стриминговым.
Яндекс и Google прямо пишут, что массовый неоригинальный контент не ранжируется, Дзен платит за время чтения, а зарубежные издатели растут, сокращая выпуск. Когда объём ещё работает и куда перевести силы редакции.
Видео растёт, сессии на смартфоне короткие, но время чтения статей в Дзене увеличилось, а ИИ-поиск бьёт прежде всего по коротким справочным текстам. Что говорят данные о длинных материалах и как выстроить их долю и ритм.
Кросспостинг из Дзена в MAX — автоматическая передача материалов СМИ из RSS-ленты, подключённой к Дзену, в канал MAX. В зависимости от режима MAX получает полный пост длиной до 4000 знаков или короткую адаптацию до 600 знаков со ссылкой на полный текст в Дзене.
CPM в Telegram — стоимость тысячи учтённых показов объявления или просмотров рекламной публикации. Для прямого размещения в канале показатель рассчитывают из расходов и просмотров за выбранный срок; в Telegram Ads CPM также служит настройкой цены тысячи показов.
Telegram Stars — виртуальные объекты внутри Telegram, которыми пользователь оплачивает цифровые товары и услуги в ботах и мини-приложениях, а также другие разрешённые платформой действия. Для продавца это часть платёжного процесса: инвойс, подтверждение оплаты, выдача покупки, поддержка и возврат.
Telegram-бот — специальный аккаунт Telegram под управлением программы, через который пользователь отправляет запросы и получает результаты: сообщения, материалы или подтверждения выполненных действий. Telegram предоставляет интерфейс общения, а программа разработчика определяет, что делать с запросом.
Telegram-канал — страница для публикации сообщений в Telegram, которую ведут владелец и уполномоченные администраторы, а читатели могут подписаться на её обновления. Канал бывает публичным или частным; комментарии к его публикациям могут размещаться в связанной группе обсуждения.
Telegram-чат, или группа Telegram, — пространство в Telegram, где несколько участников обмениваются сообщениями в общем потоке или темах. Владелец и администраторы управляют входом и правами, а обычные участники и боты действуют в пределах назначенных им возможностей.
YouTube Shorts — формат коротких видео внутри YouTube и связанная с ним лента просмотра. Ролик относится к Shorts по правилам платформы, учитывающим пропорции кадра, длительность, дату загрузки и тип канала.
Блогер — автор, который регулярно публикует материалы в собственном блоге или авторском канале и поддерживает связь с аудиторией. Название описывает его роль, но само по себе не означает заработка, профессиональной квалификации или доказанного влияния на читателей.
Бусты в Telegram — единицы поддержки, которые учитываются при повышении уровня канала или супергруппы и открывают дополнительные функции. Они поступают через назначения пользователей Telegram Premium и предусмотренные платформой механизмы, включая розыгрыши подписок.
Дзен для СМИ — работа редакции с платформой Дзен для представления издания, распространения журналистских материалов и оценки их аудитории. Она объединяет подготовку публикаций, контроль их платформенных версий и измерение результатов внутри платформы и на собственном сайте.
Канал СМИ в MAX — канал мессенджера MAX, который редакция использует для распространения своих материалов и общения с аудиторией. Его редакционное назначение предполагает ответственных за выпуск, проверку информации и исправление ошибок.
Канал в MAX — пространство для публикации сообщений подписчикам внутри мессенджера MAX. Публичный канал предназначен для широкого распространения, приватный — для ограниченной аудитории; способ создания, доступ и управление зависят от условий платформы и настроек канала.
Мини-приложение MAX — веб-приложение, которое открывается внутри мессенджера MAX и связано с его чат-ботом. Пользователь работает с отдельным сервисом через его экраны и кнопки.
Мониторинг трафика из Дзена — это регулярная проверка визитов и действий на собственном сайте, которые веб-аналитика связывает с переходами из Дзена. Он не измеряет автоматически показы и чтение внутри платформы.
Новостной агрегатор Дзена — сервис для знакомства с новостными сообщениями разных источников на платформе Дзен, исторически связанный с Яндекс Новостями. Он помогает находить сообщения о событиях, но сам факт их появления в сервисе не устанавливает достоверность каждого утверждения.
Продажа рекламы в MAX — это согласование и возмездное размещение рекламного материала в канале MAX либо получение вознаграждения по выбранной посреднической модели. В прямой сделке оплачивается размещение, а в оферной модели — признанное целевое действие; поэтому условия и доказательства результата различаются.
Чат-бот в MAX — программа, которая участвует в общении через сервис MAX: получает события платформы и в ответ отправляет сообщения или выполняет другие разрешённые действия. Поведение бота задают программа и предоставленные ей права; искусственный интеллект для этого необязателен.
Промо в Дзене — инструмент платного продвижения статей, видео и каналов Дзена на технологиях VK Рекламы.
MAX — российская цифровая платформа общения с мессенджером, звонками, обменом файлами, каналами и подключаемыми сервисами. Мессенджер служит средой взаимодействия, а канал — отдельным пространством публикаций для подписчиков внутри неё.
YouTube — онлайн-платформа, на которой авторы публикуют видео, а зрители находят, смотрят и распространяют их. Она объединяет каналы авторов, поиск и персональные рекомендации.
Бартер с блогером — сотрудничество, при котором автор получает товар, услугу или другую неденежную выгоду в обмен на согласованную публикацию. От подарка без обязательства опубликовать материал он отличается встречной работой автора.
Биржа рекламы в Telegram — посреднический сервис, через который рекламодатель выбирает каналы и заказывает у их владельцев или администраторов размещение рекламных публикаций. Условия заказа, расчётов и участия посредника зависят от правил конкретного сервиса.
Дайджест сюжета в Дзене — автоматически сформированный блок с ключевыми фактами одного новостного события. Он помогает ознакомиться с событием внутри сюжета и может состоять из фрагментов нескольких публикаций либо полного материала одного издания.
Дзен — российская платформа, где пользователи читают статьи и новости, смотрят видео и публикуют собственные материалы. Контент можно получать через подписки на каналы и рекомендации по интересам.
Договор с блогером — соглашение о том, какой материал автор создаёт или размещает, что получает взамен и как заказчик вправе использовать результат. В нём различают работу автора, публикацию в его аккаунте и права на контент.
Инфлюенс-маркетинг — продвижение, при котором заказчик вознаграждает человека за публикацию о товаре или услуге в социальных медиа. Такое сотрудничество соединяет аудиторию автора, его рекомендательную роль и навыки создания содержания.
Мини-приложение Telegram — веб-приложение, которое открывается внутри мессенджера и использует его программные средства для взаимодействия с пользователем.
Монетизация СМИ в Дзене — получение издателем или журналистом дохода от использования материалов, рекламы и поддержки читателей на платформе. Источник денег, получатель и условия выплаты зависят от программы или договора; аудитория сама по себе ещё не означает заработка.
Продажа рекламы в Telegram-канале — предоставление за плату места для рекламного сообщения в определённом канале на согласованных условиях. Продавец и рекламодатель определяют содержание публикации, время размещения, цену и способ проверки исполнения.
Рейтинг СМИ в Дзене — список средств массовой информации, который показывает, какие издания за выбранный период достигли большей аудитории на платформе. Место показывает порядок изданий, а не число читателей.
«Акцент» в Дзене — платный инструмент, с помощью которого СМИ — участники программы чтения новостей внутри платформы — закрепляют выбранную информационную статью рядом со своими публикациями. Он помогает распространять материал; реклама в смысле российского закона к такому размещению не допускается.
Реклама у блогеров — размещение рекламного сообщения в публикации, видео или другом контенте автора по коммерческой договорённости с рекламодателем. Вознаграждением могут быть деньги, товары или услуги; сообщение может выглядеть как отдельное объявление, демонстрация продукта или часть авторского рассказа.
ИИ-Студия Дзена — объявленный платформой инструмент для СМИ, который должен с помощью искусственного интеллекта адаптировать представление редакционных материалов, в частности создавать варианты заголовка для разных читателей.
Реестр блогеров РКН — перечень персональных страниц социальных сетей с аудиторией более десяти тысяч пользователей, который ведёт Роскомнадзор. Включение страницы требует предоставления сведений о создавшем её пользователе и соблюдения установленных законом требований к распространению информации.
TGStat — сторонний сервис статистики Telegram-каналов и чатов. Он собирает и показывает показатели аудитории, публикаций и распространения сообщений, но его метрики нельзя автоматически считать числом уникальных людей или прогнозом результата рекламы.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система Яндекса, которая размещает рекламу на его сервисах и на площадках партнёров: сайтах, в мобильных приложениях, Telegram-каналах и у блогеров. Объявления, в том числе из Яндекс Директа, отбираются аукционом, а владелец площадки получает вознаграждение за видимые показы.
