Медиа

Аудиторная стратегия редакции

Аудиторная стратегия редакции — согласованный выбор того, для кого работает медиа, какие информационные задачи этих людей оно решает и как доставляет им материалы. Стратегия связывает этот выбор с возможностями редакции и критериями, по которым она оценивает результат.

Измерение аудитории СМИ

Измерение аудитории СМИ — это оценка того, сколько и какие люди пользовались медиа за указанный период: смотрели телевидение, слушали радио, читали издание или посещали цифровой ресурс. Оценка всегда относится к заданной группе населения, метрике и методу сбора данных.

Лояльность аудитории СМИ

Лояльность аудитории СМИ — устойчивая связь человека с изданием, программой или журналистом, которую он ценит и готов продолжать. Её изучают через использование медиа и отношение к нему: повторные посещения, оплата и доверие показывают разные стороны этой связи.

Медиалогия и индекс цитируемости СМИ

Индекс цитируемости СМИ Медиалогии — показатель распространения материалов издания, который учитывает ссылки других средств массовой информации с поправкой на их влиятельность, а также вовлечённость материалов в социальных сетях. Его рассчитывает Медиалогия по собственной методике.

Рост аудитории СМИ

Рост аудитории СМИ — увеличение числа людей или учитываемых системой пользователей, которые обращаются к медиа, во втором периоде по сравнению с первым при сопоставимых условиях учёта. Для расчёта нужно одинаково определять аудиторию, площадки и условия учёта в обоих периодах.

Email-рассылка СМИ

Email-рассылка СМИ — редакционный продукт, который издание доставляет подписчикам по электронной почте: отобранные публикации, их объяснение или самостоятельные журналистские материалы. Каждый выпуск объединяет содержание для определённой аудитории и может давать законченный ответ внутри письма либо вести к другим материалам.

KPI редакции

KPI редакции — ключевые показатели, по которым редакция оценивает продвижение к выбранным целям за определённый период. Для каждого показателя заранее задают способ расчёта и объясняют, какой результат он отражает: например, своевременность обновлений или взаимодействие читателей с материалами.

Push-уведомления СМИ

Push-уведомления СМИ — короткие сообщения, которые издание отправляет подписавшимся пользователям на экран устройства через мобильное приложение или браузер, в том числе когда приложение или сайт закрыты, чтобы привлечь внимание к материалу.

SEO для СМИ

SEO для СМИ — работа над содержанием и устройством редакционного сайта, которая помогает поисковым системам находить и понимать публикации, а читателям — находить их через поиск. Она охватывает подготовку, выпуск, обновление и сохранение материалов.

Sitemap для новостей

Sitemap для новостей — карта сайта, которая сообщает Google адреса свежих статей и сведения об их публикации. Это расширение обычного формата Sitemap с названием издания, языком, первоначальной датой публикации и заголовком.

Автоматизация редакции

Автоматизация редакции — выполнение отдельных операций редакционного процесса программными средствами по заданным правилам или моделям. Она может охватывать сбор, обработку, подготовку и выпуск материалов, но не означает автоматического подтверждения фактов или переноса редакционной ответственности на программу.

Агрегация новостей и права

Права при агрегации новостей — правовые основания и ограничения использования чужих материалов при их сборе и представлении в новостной подборке. Оценка охватывает отдельные элементы публикации, действия с ними и обязанности владельца информационного ресурса.

Аудитория номера (AIR)

Аудитория номера, или AIR, — оценка среднего числа людей, читающих или просматривающих один выпуск периодического издания. Её выражают в людях либо в процентах от определённой группы населения; она не равна количеству экземпляров и не показывает автоматически аудиторию отдельной статьи или объявления.

Аудиторный редактор

Аудиторный редактор — сотрудник редакции, который помогает понять потребности и поведение читателей и использовать это знание при подготовке и распространении материалов. Он связывает данные, обратную связь и редакционные решения: объясняет, что показывают наблюдения, чего они не показывают и что можно изменить.

Баннерная реклама в СМИ

Баннерная реклама в СМИ — размещение графических или интерактивных объявлений в выделенных рекламных местах на сайтах и в приложениях издания. Для издателя она включает подготовку этих мест, настройку показа рекламных материалов и учёт результатов размещения.

Бренд СМИ

Бренд СМИ — представления и ожидания, по которым люди узнают медиа, отличают его от других источников и понимают, зачем к нему обращаться. Он складывается не только из названия и оформления, но и из опыта чтения, просмотра, слушания и общения с редакцией.

Видео-дистрибуция СМИ

Видео-дистрибуция СМИ — управляемое размещение и сопровождение редакционного видео на сайте издания, видеоплатформах и партнёрских каналах, чтобы зритель мог найти, открыть и правильно понять материал.

Внутренний стайлгайд редакции

Внутренний стайлгайд редакции — руководство по языку и оформлению материалов конкретного издания. Оно закрепляет повторяющиеся редакционные решения, объясняет их применение и помогает авторам и редакторам последовательно писать названия, даты, числа, заголовки и другие элементы текста.

Выпуск новостей на радио

Выпуск новостей на радио — подготовленная редакцией последовательность сообщений об актуальных событиях, предназначенная для передачи в звуке в пределах отведённого времени. В неё могут входить речь ведущего, записи высказываний и репортажи.

Выходные данные печатного издания

Выходные данные печатного издания — сведения в каждом выпуске периодического печатного издания, которые называют само издание, участников его выпуска и характеристики конкретного номера. В российском праве их обязательный состав устанавливает статья 27 закона о СМИ с учётом предусмотренных законом условий.

Выходные данные сетевого издания

Выходные данные сетевого издания — обязательные сведения о зарегистрированном интернет-СМИ: его названии, учредителях, главном редакторе, контактах редакции и регистрации, дополненные указаниями для предусмотренных законом случаев. Они идентифицируют издание, а не автора отдельной статьи.

Генеративный ИИ и этика СМИ

Этика использования генеративного ИИ в СМИ — это правила, по которым редакция применяет системы, создающие текст, изображения, звук или видео. Эти правила распределяют ответственность, задают проверку фактов и источников, ограничивают передачу чувствительных данных и помогают решить, когда участие ИИ нужно раскрыть читателю.

Главная страница СМИ

Главная страница СМИ — страница сайта, на которой редакция одновременно показывает приоритетные материалы и даёт читателю основные пути к разделам. Она может быть важной точкой входа, но посещение сайта не обязано начинаться с неё.

Государственная поддержка региональных СМИ

Государственная поддержка региональных СМИ — меры государства, которые помогают создавать и распространять местную журналистику, сохранять доступ жителей к информации и развивать редакции. Поддержка может финансировать отдельный проект, деятельность организации или общие для нескольких изданий инструменты; её условия зависят от конкретной меры.

Гражданская журналистика

Гражданская журналистика — участие людей, которые в данном случае не работают как профессиональные журналисты, в создании и распространении общественно значимых новостей. Оно может включать собственные сообщения очевидцев, а в широком понимании — также отбор и обсуждение чужих новостей.

Дзен для СМИ

Дзен для СМИ — работа редакции с платформой Дзен для представления издания, распространения журналистских материалов и оценки их аудитории. Она объединяет подготовку публикаций, контроль их платформенных версий и измерение результатов внутри платформы и на собственном сайте.

Дистрибуция контента СМИ

Дистрибуция контента СМИ — доставка материалов издания аудитории через собственные и сторонние каналы: сайт и приложение, поисковые системы, новостные агрегаторы, соцсети и видеосети, мессенджеры, рассылки и push-уведомления. Единого стандартного определения нет; это описательное определение прикладного понятия.

Доля аудитории

Доля аудитории — процент общей аудитории или общего времени потребления медиа, пришедшийся на выбранный канал, станцию или программу при заданных группе, территории и периоде. Знаменатель описывает потребление медиа, а не всё население.

Жанры журналистики

Жанр журналистики — исторически сложившийся устойчивый тип публикации, который отличается предметом отображения, целью и методом работы с действительностью, а также типичными композицией и стилем. Жанр помогает автору выбрать способ высказывания, а аудитории — понять, что перед ней: сообщение о факте, разбор или образное осмысление.

Журналистика

Журналистика — профессиональная деятельность по сбору, проверке, подготовке и распространению актуальной общественно значимой информации и её осмыслению для широкой аудитории. Её цель — дать людям достоверные сведения, нужные для жизни в свободном обществе.

Журналистика данных

Журналистика данных — направление журналистики, в котором наборы данных (числа, документы, тексты, геоданные) служат источником материала, инструментом исследования или средством подачи; работа строится на сборе, очистке, анализе и визуализации данных в сочетании с обычной журналистской проверкой фактов.

Журналистская этика

Журналистская этика — профессиональные принципы, по которым оценивают добросовестность сбора, проверки, представления и исправления информации, а также отношение к источникам, героям публикаций и аудитории. Она помогает обосновывать редакционные решения с учётом точности, независимости и возможных последствий для людей.

ИИ в редакции

ИИ в редакции — использование искусственного интеллекта для отдельных задач журналистской работы: поиска сведений, обработки записей, подготовки и распространения материалов. Редакция определяет, какие данные и действия можно доверить системе, как проверять результат и кто принимает решение о публикации.

Интернет-СМИ

Интернет-СМИ — издание, редакция которого регулярно готовит и распространяет через интернет новости и другие журналистские материалы. В широком смысле термин описывает способ работы и распространения публикаций; российский юридический статус сетевого издания определяется отдельно.

Канал СМИ в MAX

Канал СМИ в MAX — канал мессенджера MAX, который редакция использует для распространения своих материалов и общения с аудиторией. Его редакционное назначение предполагает ответственных за выпуск, проверку информации и исправление ошибок.

Карточка новости

Карточка новости — краткое представление одного новостного материала в ленте или подборке, по которому читатель узнаёт тему и переходит к подробностям. В неё могут входить заголовок, изображение, пояснение и сведения о публикации.

Кодекс профессиональной этики журналиста

Кодекс профессиональной этики журналиста — письменный документ, закрепляющий профессиональные принципы, права и обязанности журналистов при получении и распространении информации. Он помогает редакции или профессиональному сообществу оценивать свою работу и разбирать спорные решения, но сам по себе не является государственным законом.

Коллаборации медиа

Коллаборация медиа — сотрудничество двух или более редакций, которые объединяют ресурсы для создания или распространения журналистских материалов. Участники договариваются, что каждый делает и как общий результат будет представлен аудитории.

Комментарии на сайте СМИ

Комментарии на сайте СМИ — сообщения пользователей в разделе обсуждения редакционной публикации. Они позволяют читателям отвечать на материал и друг другу, задавать вопросы, выражать мнения и предлагать сведения для дальнейшей проверки.

Конвергентная редакция

Конвергентная редакция — редакция, в которой команды согласованно готовят и выпускают материалы для нескольких медиаплатформ: например, сайта, газеты и радио. Объединение может охватывать весь процесс или отдельные этапы работы при сохранении самостоятельности команд.

Корпоративное издание

Корпоративное издание — периодически выпускаемые организацией газета, журнал или бюллетень для сотрудников, клиентов либо других связанных с ней аудиторий.

Лента новостей

Лента новостей — обновляемый список записей о новостных материалах, который человек просматривает на сайте или в приложении, а программа может получать в специальном формате. Записи содержат новости целиком либо сведения о них, например заголовки и ссылки.

Медиаграмотность

Медиаграмотность — знания и навыки, позволяющие находить, понимать, оценивать и создавать сообщения в медиа, учитывая их авторство, цели и способы воздействия. Она помогает осмысленно читать новости, смотреть видео и участвовать в общении, отвечая за собственные сообщения.

Медиаиндекс цитируемости

Медиаиндекс цитируемости — смешанное название двух разных показателей Медиалогии: МедиаИндекса, описывающего представленность компании, персоны или бренда в СМИ, и Индекса цитируемости, оценивающего распространение контента СМИ. Перед сравнением нужно установить, какой показатель имеется в виду.

Медиакит

Медиакит издателя — комплект сведений о медиа, его аудитории и возможностях размещения рекламы, который помогает рекламодателю оценить площадку и подготовить обсуждение сотрудничества.

Медиаметрия

Медиаметрия — измерение численности, состава и поведения аудитории медиа с помощью исследований и технических средств. Она позволяет оценить, сколько людей пользовались определённым медиа, кто они и как происходило потребление, в заданных временных и территориальных границах.

Медиаплан

Медиаплан — документ, который описывает, для какой аудитории, на каких площадках, в какие сроки и с каким сообщением запланирована реклама. В рабочем плане к размещениям привязывают бюджет, ожидаемые показатели и способ проверки исполнения.

Медиапланирование

Медиапланирование — выбор каналов, сроков и объёма размещения рекламы, которые помогут обратиться к нужной аудитории в пределах бюджета. Оно включает сравнение вариантов и проверку их результатов; принятые решения записывают в медиаплан.

Медленная журналистика

Медленная журналистика — подход к подготовке материалов, при котором редакция сознательно отводит время на исследование, проверку и объяснение темы, ослабляя зависимость от гонки за первой публикацией. Его отличает осмысленный выбор темпа, а не простая задержка выпуска.

Мобильная журналистика (MoJo)

Мобильная журналистика — подготовка журналистских материалов, в которой смартфон служит основным средством сбора, обработки и передачи информации. Такой процесс включает проверку фактов и редакционную ответственность, а не только запись изображения или звука.

Монетизация СМИ

Монетизация СМИ — организация получения доходов от деятельности медиаиздания, например от рекламы, платного доступа к материалам или поддержки аудитории. Она определяет, кто платит изданию, за что и на каких условиях.

Мониторинг новостей

Мониторинг новостей — регулярное наблюдение за информационными источниками и отбор сообщений по заданным темам. В редакции он помогает замечать новые события и изменения, находить исходные материалы и передавать значимые сообщения на журналистскую проверку.

Мониторинг соцсетей для редакции

Мониторинг соцсетей для редакции — организованный поиск и отслеживание сообщений социальных платформ, из которых журналисты получают темы, контакты и материалы для проверки. Найденная запись становится исходным сигналом: её происхождение, содержащиеся в ней утверждения и возможность использования в публикации оценивают отдельно.

Мультимедийная редакция

Мультимедийная редакция — редакция, которая совместно планирует и производит журналистские материалы в нескольких формах: например, текст, фотографии, аудио и видео. Её работа связывает сбор сведений, подготовку разных элементов и решения об их выпуске.

Наружная реклама медиа

Наружная реклама медиа — продвижение самого издания, радиостанции, телеканала или отдельной программы на рекламных носителях вне дома: например, уличных щитах и экранах.

Нативная реклама в СМИ

Нативная реклама в СМИ — реклама, которая по форме и способу подачи похожа на обычные материалы издания: статьи, обзоры или видео. В издательской работе её подготовка включает согласование с рекламодателем, обозначение рекламного характера и разграничение коммерческого заказа с независимой журналистикой.

Нативный формат в СМИ

Нативный формат в СМИ — устройство рекламного блока, который согласован с оформлением и поведением материалов площадки: состав его элементов и правила их показа. Такой формат позволяет встроить рекламу в страницу, сохраняя возможность отличить её от редакционного содержания.

Новостная заметка

Новостная заметка — краткое журналистское сообщение о событии или факте, новом для аудитории. Она передаёт главное и необходимые подробности, позволяющие понять новость, без развёрнутого анализа и авторского комментария.

Новостное радио

Новостное радио — формат радиовещания, в котором основу эфира составляют сообщения о текущих событиях и их регулярное обновление. Новости определяют содержание станции в целом, а не только отдельных выпусков между другими передачами.

Новостной агрегатор

Новостной агрегатор — сервис, который собирает новости разных источников и организует доступ к ним в общей ленте, подборке или приложении. Он помогает читателю находить публикации, сопоставлять сообщения и выбирать материалы для чтения.

Новостной агрегатор Дзена

Новостной агрегатор Дзена — сервис для знакомства с новостными сообщениями разных источников на платформе Дзен, исторически связанный с Яндекс Новостями. Он помогает находить сообщения о событиях, но сам факт их появления в сервисе не устанавливает достоверность каждого утверждения.

Новостной сайт

Новостной сайт — сайт для регулярной публикации сообщений об актуальных событиях и материалов, которые их объясняют. Он объединяет отдельные публикации, способы поиска и просмотра новостей, сведения об авторах и издании.

Новость (информационная заметка)

Новость, или информационная заметка, — журналистский материал о событии или изменении, важном для определённой аудитории. Он сообщает проверенные сведения и позволяет отличить установленные обстоятельства от заявлений участников, планов и того, что пока неизвестно.

Онлайн-редакция

Онлайн-редакция — организация работы людей, которые готовят, проверяют, выпускают и сопровождают журналистские материалы в интернете. Её основу составляют редакционные решения и ответственность за публикацию, а не конкретная программа или расположение сотрудников.

Ответ на запрос СМИ (7 дней)

Ответ на запрос СМИ — предоставление информации, которую редакция средства массовой информации запросила о деятельности органа, организации или должностного лица. По российскому закону о СМИ с таким запросом связаны семидневный срок предоставления сведений и отдельные правила уведомления об отказе или отсрочке.

Охват СМИ

Охват СМИ — количество или доля разных людей, которые за установленный период имели засчитываемый методикой контакт с материалами медиа. Показатель относится к определённой группе населения и набору каналов распространения; повторные контакты одного человека внутри этого охвата учитываются однократно.

Переход печатного СМИ в онлайн

Переход печатного СМИ в онлайн — перестройка работы издания для выпуска материалов в интернете: меняются форма публикаций, порядок подготовки, распространение и способы получения дохода. Печатная версия при этом может сохраняться наряду с цифровой.

Печатное СМИ

Печатное СМИ — средство массовой информации, которое распространяет материалы для неопределённого круга читателей в виде периодически выходящих бумажных изданий с постоянным названием. Его отдельные выпуски воспроизводятся в экземплярах, составляющих тираж.

Платформенная зависимость СМИ

Платформенная зависимость СМИ — состояние, при котором издание полагается на внешнюю цифровую платформу для критически важной функции — доступа к аудитории, распространения, данных или дохода — и не может быстро заменить эту функцию без заметных потерь.

Подключение СМИ к агрегаторам

Подключение СМИ к агрегаторам — подготовка издания и его материалов к распространению через внешние сервисы отбора и представления новостей. Она охватывает проверку условий участия, настройку получения материалов и контроль результата.

Подписка на СМИ

Подписка на СМИ — оплачиваемое предоставление определённого медиапродукта на согласованный срок: например, доступа к цифровым материалам или доставки печатного издания. Состав продукта, получатель и условия продления определяются предложением издателя.

Позиционирование медиа

Позиционирование медиа — выбор и поддержание понятной аудитории роли издания, радиостанции или редакционного проекта среди других источников информации. Оно связывает ответ на вопросы «для кого», «зачем обращаться» и «почему выбирать» с содержанием, которое получает человек.

Поисковый трафик СМИ

Поисковый трафик СМИ — посещения сайта редакции, которые система аналитики относит к переходам из поисковых сервисов. В отчёте указывают единицу учёта и отдельно учитывают переходы из обычных результатов поиска и поисковой рекламы.

Продвижение СМИ

Продвижение СМИ — система действий, которая помогает нужной аудитории найти издание, понять пользу его материалов и вернуться к ним. Она соединяет выбор читательской задачи, распространение материалов и проверку того, какие отношения складываются между редакцией и аудиторией.

Прямой трафик СМИ

Прямой трафик СМИ — визиты на сайт или в приложение медиа, которые система веб-аналитики отнесла к каналу Direct, потому что распознанного источника перехода нет.

Пул журналистов

Пул журналистов — небольшая группа представителей средств массовой информации, которая освещает событие при ограниченном доступе и передаёт собранные сведения или материалы другим редакциям по согласованным правилам.

Радиоверсия новости

Радиоверсия новости — изложение проверенной новости, подготовленное для восприятия на слух и чтения в эфире, иногда со звуковой цитатой. При адаптации сохраняют факты, источник и существенные оговорки, меняя порядок объяснений и формулировки.

Региональная журналистика

Региональная журналистика — сбор, проверка и объяснение сведений о событиях и проблемах определённой территории для связанных с ней сообществ. Её отличает внимание к местным обстоятельствам и последствиям для жителей; материал может быть новостью, интервью, репортажем или расследованием.

Редакционная CMS

Редакционная CMS — программная система, в которой сотрудники редакции создают, хранят, редактируют, согласуют и публикуют материалы, распределяя действия между участниками работы.

Редакционная аналитика

Редакционная аналитика — анализ данных об аудитории, который помогает редакции выбирать темы, улучшать материалы и оценивать их распространение с учётом целей издания. Она соединяет измерения с профессиональным суждением, а не сводит качество журналистики к числу просмотров.

Редакционная независимость

Редакционная независимость — возможность редакции самостоятельно выбирать темы, проверять сведения, готовить и распространять материалы по профессиональным основаниям, без ненадлежащего вмешательства владельцев, властей, рекламодателей и других заинтересованных сторон.

Редакционная политика

Редакционная политика — система принципов, правил и распределения ответственности, по которым редакция выбирает темы, проверяет сведения, выпускает и исправляет материалы. Она объясняет, как заявленные ценности издания влияют на конкретные решения сотрудников.

Редакционный запрос

Редакционный запрос — обращение редакции средства массовой информации за сведениями о деятельности органов власти, организаций, общественных объединений или их должностных лиц. В России право редакции на такой запрос и порядок отказа либо отсрочки предусмотрены законом о средствах массовой информации.

Редакционный план

Редакционный план — согласованное описание журналистских тем и заданий, которое связывает будущие материалы с исполнителями, сроками, ресурсами и условиями готовности. Он помогает редакции организовать подготовку и выпуск публикаций и пересматривать работу при изменении обстоятельств.

Редакция

Редакция — организация, объединение людей или отдельный человек, которые готовят материалы и обеспечивают производство и выпуск средства массовой информации. Редакционная работа соединяет выбор тем, сбор и проверку сведений, подготовку публикаций и решения об их выпуске.

Рейтинг СМИ в Дзене

Рейтинг СМИ в Дзене — список средств массовой информации, который показывает, какие издания за выбранный период достигли большей аудитории на платформе. Место показывает порядок изданий, а не число читателей.

Рейтинг цитируемости СМИ

Рейтинг цитируемости СМИ — список изданий, упорядоченный по показателю распространения ссылок на них как на источники информации за выбранный период. Место в таком списке зависит от методики расчёта, учитываемых публикаций и состава сравниваемой группы.

Рейтинги СМИ

Рейтинги СМИ — списки изданий, каналов, сайтов или медиапрограмм, упорядоченные по выбранному показателю за определённый период. Место показывает положение среди включённых участников; его смысл зависит от того, что измеряли: аудиторию, время просмотра, тираж, цитируемость или другое свойство.

Рерайт новостей

Рерайт новостей — подготовка нового текста на основе уже существующего новостного сообщения с изменением его изложения, структуры или акцента. Рерайт может опираться на прежние сведения либо включать дополнительно собранные факты.

Робожурналистика

Робожурналистика — создание журналистского текста программой, которая преобразует исходные данные в связное сообщение. Человек задаёт задачу и правила работы, а степень его участия в проверке и выпуске материала зависит от редакционного процесса.

СМИ (средство массовой информации)

СМИ, или средство массовой информации, — в российском праве форма периодического распространения сообщений для неограниченной аудитории под постоянным названием, включая печатные и сетевые издания, каналы и программы вещания. Статус СМИ следует отличать от популярности площадки и качества её публикаций.

Сервисная журналистика

Сервисная журналистика — журналистская работа, которая помогает аудитории решать повседневные задачи с помощью сведений, объяснений и рекомендаций. Она обращается к человеку в его конкретной ситуации: как читателю, потребителю, получателю услуги или участнику жизни сообщества.

Сетевое издание

Сетевое издание — сайт в интернете, зарегистрированный в России как средство массовой информации по закону о СМИ. Этот статус относится к изданию, а не к его популярности, программному обеспечению или качеству отдельных публикаций.

Соцсети СМИ

Соцсети СМИ — аккаунты и сообщества, которые редакция средства массовой информации ведёт на внешних социальных платформах для публикации журналистских материалов и общения с читателями. В этой статье к ним относятся и редакционные каналы в мессенджерах.

Срочная новость (breaking news)

Срочная новость — оперативное сообщение о только что произошедшем или развивающемся событии, сведения о котором продолжают поступать. Редакция выпускает его по мере получения проверенных фактов и затем дополняет при появлении существенной информации.

Счётчики посещаемости СМИ

Счётчик посещаемости СМИ — механизм, который фиксирует выбранные события на сайте издания и передаёт их в аналитическую систему. Он помогает контролировать сбор данных по страницам и шаблонам, но сам по себе не гарантирует полный или юридически корректный учёт аудитории.

Сюжет (новостная история)

Сюжет в новостной работе — связная история о событии или развивающейся ситуации, которую редакция раскрывает через факты, участников и обстоятельства. Она может объединять несколько публикаций и обновляться по мере появления новых сведений.

Тест и квиз как формат СМИ

Тест и квиз как формат СМИ — редакционный материал, в котором читатель отвечает на вопросы и получает балл, объяснение или условный игровой результат. Новостной квиз проверяет знание фактов и событий, а развлекательный тест предлагает игровой сценарий без обязательного правильного ответа.

Трафик СМИ

Трафик СМИ — совокупность зарегистрированных посещений сайта или приложения издания и действий во время этих посещений за выбранный период. Его описывают показателями пользователей, визитов, просмотров и других событий по правилам конкретной системы аналитики.

Формат издания

Формат издания (print format) — размер готового издания; в миллиметровой записи первая величина означает ширину, вторая — высоту.

Цитируемость СМИ

Цитируемость СМИ — характеристика того, как другие издания используют материалы или сведения конкретного СМИ, указывая его как источник. Её измеряют числом обнаруженных цитирующих публикаций, ссылок либо специальным индексом; результат относится к определённому периоду, набору источников и правилам подсчёта.

Членство в СМИ

Членство в СМИ — отношения между редакцией и сторонниками, которые поддерживают её работу деньгами, временем или знаниями, а взамен получают прозрачность и возможности участия. Такая модель может включать платный доступ, но не сводится к покупке материалов.

Возрастная маркировка на сайте СМИ

Возрастная маркировка на сайте СМИ — обозначение возрастной категории информационной продукции знаком или предусмотренным законом текстовым предупреждением. Она основывается на оценке содержания и сообщает о его пригодности для детей определённого возраста, но сама по себе не проверяет возраст посетителя.

Конструктивная журналистика

Конструктивная журналистика — подход к освещению общественных проблем, который дополняет их критическое описание исследованием возможных решений, подробным объяснением обстоятельств и обсуждением дальнейших действий. Он сохраняет проверку фактов и внимание к недостаткам предлагаемых решений.

Модерация комментариев СМИ

Модерация комментариев СМИ — рассмотрение читательских сообщений при публикациях средства массовой информации и управление их доступностью по правилам обсуждения и применимым правовым требованиям. Она включает решения о допуске, удержании для проверки и удалении сообщений.

Показатели аудитории ТВ и радио

Как читать рейтинг, охват и долю аудитории при сравнении рекламных площадок.

Редакционный цикл

Редакционный цикл — повторяемый процесс подготовки отдельного материала: от выбора задачи и сбора сведений до проверки, выпуска и последующих исправлений. Он включает решения о готовности материала и возвраты на доработку.

Социальный трафик СМИ

Социальный трафик СМИ — посещения сайта средства массовой информации, которые система веб-аналитики относит к переходам из социальных платформ. Просмотры публикаций внутри этих платформ сами по себе в такой трафик не входят.

Субсидии СМИ

Субсидии СМИ — бюджетные средства на деятельность или проекты средств массовой информации, предоставляемые определённым получателям на установленных условиях. Их назначение, допустимые расходы, требуемые результаты и порядок отчётности определяются применимыми правовыми актами и соглашением.

GRP

GRP — сумма рейтингов рекламных размещений за выбранный период, рассчитанных относительно одной аудитории. Показатель измеряется в пунктах рейтинга и учитывает повторные контакты: он показывает общий объём контактов относительно размера аудитории, а не процент разных людей, охваченных рекламой.

Google News

Google News — новостной сервис Google, который автоматически находит и отбирает материалы разных изданий, помогая читателю следить за событиями. Соответствие правилам сервиса даёт материалу возможность участвовать в отборе, но не гарантирует показ или высокую позицию.

Mediascope

Mediascope — российская исследовательская компания, которая измеряет аудиторию медиа и её поведение. Её данные показывают, кто и как потребляет медиаконтент, а смысл каждого результата определяется конкретным исследованием и показателем.

Share на ТВ

Share на ТВ, или телевизионная доля аудитории, — отношение средней аудитории канала или передачи ко всей средней телевизионной аудитории за тот же интервал, выраженное в процентах. Обе аудитории относятся к одной целевой группе, территории и правилам учёта просмотра.

TRP

TRP — сумма рейтингов рекламных выходов на одной целевой аудитории. Она выражает общий объём контактов, включая повторные, в рейтинговых пунктах: один пункт соответствует контактам в количестве одного процента выбранной аудитории.

Анонимный источник

Анонимный источник — человек, предоставляющий журналисту сведения на согласованном условии не раскрывать его имя аудитории. Анонимность в публикации не означает неизвестности редакции и не освобождает её от проверки полученной информации.

Баланс мнений

Баланс мнений — редакционный принцип соразмерного представления существенных позиций по обсуждаемому вопросу с учётом их оснований, значимости и контекста. Он помогает читателю понять предмет разногласия, но не требует одинакового объёма для каждого утверждения и не освобождает редакцию от проверки фактов.

Брифинг

Брифинг в работе СМИ — встреча, на которой представитель организации сообщает журналистам сведения и поясняет её позицию по определённой теме. Порядок вопросов и условия публикации определяются для каждой встречи отдельно.

Бэкграунд (справка)

Бэкграунд в журналистике — справочная информация о предыстории, участниках и условиях события, которая помогает читателю понять текущую новость. Он дополняет сообщение о том, что произошло, проверенными сведениями о том, что важно знать для его понимания.

Ведущий новостей

Вовлечённость читателей

Вовлечённость читателей — характер и глубина взаимодействия людей с материалами и изданием: как они читают, реагируют, участвуют и возвращаются. Её оценивают по действиям читателей и их обратной связи, выбирая признаки в соответствии с задачей редакции.

Выпуск

Выпуск — отдельная редакционная единица издания или программы, подготовленная для выхода к аудитории: например, номер журнала или очередная передача. У выпуска есть определённый состав; его отличают от отдельного материала внутри него, рабочего файла и действий по подготовке к выходу.

Главный редактор

Главный редактор — руководитель редакции, который принимает окончательные решения о производстве и выпуске СМИ. В российском законе этот статус зависит от полномочий, а не от названия должности.

Дайджест сюжета в Дзене

Дайджест сюжета в Дзене — автоматически сформированный блок с ключевыми фактами одного новостного события. Он помогает ознакомиться с событием внутри сюжета и может состоять из фрагментов нескольких публикаций либо полного материала одного издания.

Дежурный редактор

Дежурный редактор — обозначение редактора, который в назначенный период ведёт определённый оперативный участок редакции и принимает предусмотренные этим участком текущие решения. Состав задач не универсален: его задают тип издания, редакционный регламент и конкретное дежурство.

Джинса

Джинса — публикация, представленная как независимый журналистский материал, хотя её выход или содержание обусловлены скрытой оплатой либо иной скрытой выгодой от заинтересованной стороны. Главное здесь — сокрытие зависимости редакционного решения, а не положительный или отрицательный тон текста.

Донаты читателей

Донаты читателей — добровольные денежные перечисления в поддержку редакции, журналиста или отдельного материала, не предполагающие обязательной покупки доступа к публикации. Поддержка может быть разовой или регулярной; слово «донат» само по себе не определяет юридический вид платежа.

Ежедневная газета

Ежедневная газета — последовательно выходящее издание газетного типа, выпускающее самостоятельные датированные номера с суточной частотой в предусмотренные календарём дни. «Ежедневная» относится к частоте номеров, а не к непрерывному обновлению сайта; носителем может быть печатный экземпляр или отдельная цифровая версия издания.

Запрос в пресс-службу

Запрос в пресс-службу — обращение журналиста или редакции к сотрудникам, отвечающим за взаимодействие организации со СМИ, для получения сведений, документов или комментария к готовящемуся материалу.

ИИ-Студия Дзена

ИИ-Студия Дзена — объявленный платформой инструмент для СМИ, который должен с помощью искусственного интеллекта адаптировать представление редакционных материалов, в частности создавать варианты заголовка для разных читателей.

Интервью

Интервью — жанр журналистики: беседа журналиста с одним или несколькими собеседниками, построенная на вопросах и ответах и подготовленная для публикации или эфира, где сведения и мнения передаются аудитории словами самого собеседника.

Информационная программа

Информационная программа — телевизионный выпуск новостей, в котором редакция объединяет сообщения об актуальных событиях в заданной последовательности и в пределах отведённого времени. Выпуск может включать речь ведущего, репортажи, интервью, прямые включения и графику; отдельный сюжет составляет лишь часть программы.

Информационное агентство

Информационное агентство — организация, которая собирает и проверяет сведения, готовит новости и передаёт материалы редакциям и другим пользователям. Оно может поставлять тексты, фотографии, видео и другие информационные продукты.

Конфликт интересов

Конфликт интересов в журналистике — обстоятельства, при которых личная выгода, отношения или другая роль журналиста создают риск влияния на выполнение его профессиональной обязанности достоверно и беспристрастно сообщать информацию. Наличие такого риска само по себе не доказывает, что журналист исказил материал.

Корреспондент

Корреспондент — журналист, который собирает и проверяет сведения о событиях или определённой теме и готовит сообщения для редакции. Он связывает источники информации с аудиторией: выясняет обстоятельства, объясняет их значение и отделяет подтверждённое от предположений.

Микроразметка NewsArticle

Микроразметка NewsArticle — машиночитаемое описание новости или материала, объясняющего новостные события, с помощью типа NewsArticle словаря Schema.org. Оно обозначает, что опубликовано на странице, и передаёт сведения о материале: например, заголовок, авторов и время публикации.

Молния

Молния — очень короткое самостоятельное сообщение о важном новом факте, которое редакция выпускает срочно, обычно перед развёрнутой новостью. Оно передаёт главное и сохраняет сведения об источнике и существенные ограничения, необходимые для правильного понимания.

Мультимедийный лонгрид

Мультимедийный лонгрид — развёрнутый журналистский материал, в котором текст, изображения, видео, звук или интерактивные элементы совместно раскрывают историю. Медиаэлементы выполняют содержательные задачи и связаны с основным повествованием.

Ночной выпуск

Ночной выпуск — подготовленный редакцией блок новостей, предназначенный для публикации или выхода в эфир в позднее вечернее либо ночное время. Выпуск обозначает результат работы, а ночная смена — время работы сотрудников.

Объяснитель (explainer)

Объяснитель — журналистский материал, который раскрывает сложную тему через проверенные факты, необходимый контекст и последовательные ответы на вопросы аудитории. Его задача — сделать понятными устройство, причины или значение происходящего, а не только сообщить о событии.

Охват материала

Охват материала — число людей или других явно указанных единиц аудитории, учтённых хотя бы один раз при контакте с определённым редакционным материалом за выбранный период. Совокупный уникальный охват нескольких каналов предполагает исключение повторного учёта одной и той же единицы аудитории.

Планёрка

Редакционная планёрка — рабочее совещание, на котором сотрудники редакции обсуждают будущие материалы, выбирают их подачу и согласуют задания. Оно связывает предложения тем с решениями о том, что готовить, кому поручить работу и к какому сроку получить результат.

Повестка дня

Повестка дня — набор тем и их относительная значимость для определённого медиа или группы людей в выбранный период. Новостную повестку издания описывают через то, каким темам оно уделяет внимание и насколько заметно их представляет.

Повестка-сеттинг

Повестка-сеттинг — теория влияния внимания медиа к темам и объектам на то, насколько важными их считает аудитория. Она изучает также перенос внимания к отдельным характеристикам этих объектов.

Подписной каталог (Почта России)

Подписной каталог Почты России — перечень периодических изданий, по которому читатель выбирает газету или журнал для подписки через Почту России. Каталог помогает найти подписной индекс издания, а период подписки и условия получения уточняются при оформлении заказа.

Прайм-тайм

Прайм-тайм — часть суток, которую выделяют как время наиболее высокой аудитории радио или телевидения. Конкретные часы зависят от медиа и принятого на рынке деления эфирного дня; название интервала само по себе не гарантирует максимум слушателей или зрителей в выбранной целевой группе.

Пресс-конференция

Пресс-конференция — организованная встреча выступающих с журналистами, включающая сообщение сведений и ответы на вопросы в общей сессии. Такой формат позволяет представителям разных редакций уточнять информацию у её источников.

Пресс-релиз

Пресс-релиз — подготовленное организацией или её представителем сообщение для СМИ о событии, решении, результате или позиции. Он передаёт сведения от имени отправителя и предлагает редакции информационный повод для публикации.

Пресс-тур

Пресс-тур — организованная поездка представителей медиа к месту события, на предприятие или по территории для сбора материала через наблюдение, встречи и интервью. Программа обеспечивает доступ к теме, а решение о журналистской публикации принимает редакция.

Радиовещание

Радиовещание — распространение звуковой программы для приёма широкой аудиторией. В эфирном радиовещании программа передаётся радиоволнами; при описании медиадеятельности различают содержание радиоканала, способ его доставки и организацию, которая ведёт вещание.

Радиостанция

Радиостанция в медийном смысле — организация или редакционный проект, который формирует и распространяет звуковую программу под постоянным названием. В техническом смысле это расположенный в одном месте комплекс передающего или приёмного оборудования, поэтому станцию как медиа нельзя сводить к одному передатчику.

Районная газета

Районная газета — периодическое издание, которое постоянно освещает жизнь определённого района и его населённых пунктов. В редакционном смысле это также организация, выпускающая местные новости на бумаге и, при наличии цифровых площадок, в интернете.

Распространение прессы

Распространение прессы — передача экземпляров газет, журналов и других печатных периодических изданий получателям через продажу, подписную доставку или бесплатную выдачу. Оно охватывает путь экземпляра к получателю, но само по себе не показывает, прочитал ли человек издание.

Расследование

Журналистское расследование — самостоятельное исследование общественно значимых обстоятельств, скрытых намеренно или неочевидных из-за разрозненности сведений. Журналист собирает и проверяет доказательства, устанавливает связи между фактами и объясняет читателю, какие выводы из них следуют.

Рейтинг радиостанции

Рейтинг радиостанции — процент выбранного населения, составляющий аудиторию станции за заданный временной интервал по правилам конкретного исследования. Для рейтинга средней четвертьчасовой аудитории берут среднее число слушателей в пятнадцатиминутном интервале, а не всех людей, включавших станцию за неделю.

Рубрика

Рубрика — раздел издания с общим названием и устойчивым принципом отбора материалов, например по теме, территории или читательской задаче. В редакционной работе она связывает отдельные публикации и помогает определить, какое содержание читатель найдёт под этим названием.

Синхрон

Синхрон — короткий фрагмент записанной речи собеседника, включённый в журналистский аудио- или видеоматериал. Он позволяет услышать слова самого человека, а не только их пересказ журналистом.

Собственный корреспондент (собкор)

Собственный корреспондент, или собкор, — журналист, который работает в закреплённом за ним регионе вдали от основной редакции и регулярно готовит для неё материалы о местных событиях. Его специализация определяется прежде всего территорией, а не одной темой.

Сообщество читателей

Сообщество читателей — устойчивые отношения вокруг медиа, темы или общей задачи, в которых люди регулярно взаимодействуют с редакцией или друг с другом и понимают правила, роли и границы своего влияния.

Спецвыпуск

Спецвыпуск — номер периодического издания, содержание которого объединено особой темой, событием или редакционным замыслом. Материалы подбирают и располагают так, чтобы вместе раскрыть выбранный предмет; специальное оформление помогает обозначить этот замысел, но не заменяет его.

Статья

Статья в широком журналистском смысле — самостоятельный текстовый материал в медиа, посвящённый определённой теме. В узком жанровом смысле статья представляет собой анализ общественно значимой проблемы, её причин и связей.

Эксклюзив

Редакционный эксклюзив — материал или существенные сведения, которые одна редакция получила либо опубликовала раньше обозначенного круга конкурентов. Такая пометка описывает редакционное преимущество; сама по себе она не доказывает заключение договора и не передаёт исключительные права.

Эмбарго на публикацию

Эмбарго на публикацию — добровольно принятое условие, по которому журналист или редакция получает сведения заранее и обязуется не обнародовать их до согласованного момента. Оно ограничивает время публикации, а не определяет содержание журналистской оценки.

Воронка подписки

Воронка подписки — модель пути читателя к оформлению подписки на медиа, представленная последовательностью измеряемых шагов. Она показывает, какая часть выбранной аудитории достигает каждого следующего этапа и где прекращается наблюдаемый путь.

Пиплметр

Пиплметр — прибор для измерения телевизионной аудитории, который связывает зарегистрированный просмотр с людьми, участвующими в исследовании. Он помогает установить, кто смотрел передачу, но сам по себе не рассчитывает аудиторию всей страны.

Digital first

Digital first — редакционная модель, в которой цифровая версия определяет планирование, производство и выпуск материала, а версии для других каналов готовят с учётом их собственной задачи. Приоритет относится не только ко времени публикации, но и к формату, рабочему процессу, профессиональным установкам и стратегии.

Google News и Google Discover для издателей

Google News и Google Discover — разные способы распространения материалов в Google: News помогает находить новости, а Discover предлагает материалы по интересам пользователя без обязательного поискового запроса. Издателю важно различать их требования и отчёты: готовность страницы к рассмотрению не гарантирует её показа.

Look-alike (похожие аудитории)

Look-alike, или похожая аудитория, — аудитория, которую рекламная система подбирает по сходству с выбранной исходной группой. Она помогает искать потенциальных клиентов за пределами этой группы, но правила подбора и показа зависят от платформы.

OSINT

OSINT (Open-source intelligence, разведка по открытым источникам) — получение обоснованных выводов из общедоступной или коммерчески доступной информации для решения конкретной исследовательской задачи. В журналистике такой подход помогает проверять сообщения и проводить расследования.

Off the record

Off the record — согласованное условие разговора с журналистом, запрещающее использовать полученные сведения для публикации. Оно отличается от разрешения сообщить сведения, скрыв имя собеседника.

Radio Index (Mediascope)

Radio Index — исследование Mediascope, которое оценивает размер и состав аудитории радиостанций, а также особенности слушания радио жителями российских городов с населением от ста тысяч человек в возрасте от двенадцати лет.

TSL (время слушания)

TSL — среднее время слушания радиостанции одним её слушателем за выбранный период. Оно рассчитывается среди людей, вошедших в аудиторию станции по правилам исследования, а не среди всех жителей и не на одно включение радио.

TVR (телерейтинг)

TVR, или телерейтинг, — средняя аудитория телеканала или эфирного события за выбранный интервал, выраженная в процентах от всей исследуемой целевой совокупности. В знаменатель входят и люди этой совокупности, которые в это время не смотрели телевидение.

Аккредитация журналиста

Аккредитация журналиста — процедура предоставления журналисту определённых возможностей доступа к информации и мероприятиям конкретного органа или организации. Она действует в рамках применимых норм и правил и не является общей лицензией на журналистскую деятельность.

Аналитическая статья

Аналитическая статья — журналистский текст, который помогает разобраться в проблеме: сопоставляет сведения, рассматривает возможные причины и объясняет выводы. Автор показывает, на каких доказательствах строится его объяснение и где их недостаточно.

Аналитические жанры

Аналитические жанры журналистики — группа форм, в которых автор сопоставляет факты, объясняет их связи и значение, обосновывает выводы. Они помогают понять причины, условия и возможные последствия событий, выходя за пределы сообщения о том, что произошло.

Архив публикаций

Архив публикаций — организованное собрание выпущенных материалов, которые сохраняются вместе со сведениями об их происхождении и изменениях для последующего поиска и использования. В цифровой редакции он объединяет сохранённое содержание и способы доступа к нему.

Бильд-редактор

Бильд-редактор — специалист редакции, который отбирает фотографии и другие изображения, проверяет их соответствие материалу и готовит к публикации вместе с подписями и сведениями об использовании. Его работа связывает смысл изображения, его происхождение, права и способ показа читателю.

Верстальщик

Верстальщик — специалист, который размещает текст, изображения и другие элементы на страницах издания, согласует их оформление и подготавливает макет к печатному или электронному выпуску.

Внештатный автор

Внештатный автор — создатель материалов, который сотрудничает с редакцией по отдельным предложениям или заданиям, не занимая в ней штатную авторскую должность.

Выпускающий редактор

Выпускающий редактор — сотрудник редакции, который организует подготовку материалов к выходу и контролирует готовность выпуска или потока публикаций. Он согласует работу участников и сроки, действуя в пределах своих полномочий.

Газета

Газета — периодическое издание под общим названием, выходящее отдельными датированными или нумерованными выпусками и прежде всего сообщающее о текущих общественно значимых событиях. Печатная газета существует в физических экземплярах; её цифровая копия воспроизводит конкретный номер или его страницы.

Гонорар

Гонорар в редакционной практике — денежное вознаграждение автору за согласованную творческую работу, например текст или фотографии.

Гонорарный фонд

Гонорарный фонд — часть бюджета редакции, предназначенная для вознаграждения авторов за материалы в пределах определённого периода или проекта. Он помогает сопоставить запланированные работы, согласованные суммы и выплаты.

Дезинформация

Дезинформация — ложные или вводящие в заблуждение сообщения, которые намеренно создают или распространяют для обмана аудитории. Чтобы назвать конкретное сообщение дезинформацией, недостаточно обнаружить ошибку: нужны отдельные основания считать обман сознательным.

Еженедельник

Еженедельник — серийное печатное или электронное издание, новый номер которого выходит раз в неделю; это слово описывает периодичность выпуска, но само по себе не определяет тему, формат, способ распространения или качество материалов.

Журнал

Журнал — периодическое издание под постоянным названием, объединяющее статьи и другие материалы для определённого круга читателей и выпускаемое последовательными номерами без заранее установленного окончания. Оно может быть печатным или электронным; номер — отдельный выпуск журнала, а статья — материал внутри него.

Защита источника

Защита источника — правовые, профессиональные и организационные меры для сохранения конфиденциальности лица, передавшего журналисту сведения на условиях неразглашения его личности.

Информационные жанры

Информационные жанры — группа журналистских жанров, задача которых — оперативно сообщить о событии, факте или высказывании. Для них характерны точность, ясность и краткость подачи, а основу текста составляет факт, а не его оценка или образное осмысление.

Источник информации

Источник информации в журналистике — человек, документ, запись, данные или непосредственное наблюдение, из которых получены сведения для публикации. Источник показывает, откуда взялось сообщение; достоверность каждого утверждения проверяют отдельно.

Карточки (формат)

Карточки как редакционный формат — материал, который объясняет общую тему через серию компактных смысловых блоков. Каждый блок раскрывает отдельный вопрос или сторону темы, а порядок и связи между блоками помогают собрать целое объяснение.

Клок радиочаса

Клок радиочаса — шаблон, который показывает распределение новостей, музыки, речи, рекламы и других элементов внутри часа. Он задаёт типы элементов, их место и длительность, но не является перечнем конкретных файлов или записью реально прозвучавшего эфира.

Колонка

Колонка — регулярный авторский материал в периодическом или сетевом издании с постоянным местом, узнаваемым оформлением и подписью, в котором автор открыто выражает и аргументирует собственную позицию по значимой теме. Колонка опирается на факты, но главное в ней — авторская оценка.

Колонтитул

Колонтитул — справочная строка страницы, обычно над основным текстом, иногда сбоку или внизу, которая помогает определить содержание страницы или принадлежность к изданию. Она может содержать название главы, имя автора, заглавие произведения или другие повторяющиеся по правилам макета сведения.

Колумнист

Колумнист — автор регулярно выходящей колонки в издании, который предлагает собственный взгляд на события или определённую тему. Его работа соединяет личную позицию с объяснением и оценкой происходящего.

Комментарий эксперта

Комментарий эксперта — объяснение или оценка вопроса специалистом, чьи знания и опыт относятся к этому вопросу. В журналистском материале комментарий помогает понять причины, значение или возможные последствия события; читателю сообщают, кому принадлежит суждение и на чём оно основано.

Корреспондент ТВ

Корреспондент ТВ — журналист, который собирает и проверяет сведения для телевизионных материалов, проводит интервью и соединяет изображение, звук и текст в рассказ о событии. Он отвечает за содержание своего сообщения, независимо от того, появляется ли сам в кадре.

Кросспостинг из Дзена в MAX

Кросспостинг из Дзена в MAX — автоматическая передача материалов СМИ из RSS-ленты, подключённой к Дзену, в канал MAX. В зависимости от режима MAX получает полный пост длиной до 4000 знаков или короткую адаптацию до 600 знаков со ссылкой на полный текст в Дзене.

Летучка

Летучка — рабочее совещание редакции, на котором сотрудники разбирают опубликованные материалы, оценивают удачные решения и недостатки и обсуждают, как улучшить работу. Здесь рассматривается летучка как разбор сделанного; выбор будущих тем относится к планёрке.

Лид (первый абзац)

Лид в журналистике — вступительный абзац материала, который сообщает главное или вводит в тему через конкретный эпизод. Он помогает читателю понять направление рассказа и создаёт ожидание, которое дальнейший текст должен оправдать.

Медиамикс

Медиамикс — сочетание средств распространения рекламы, выбранных для общей задачи и целевой аудитории. При его разработке определяют, какие каналы использовать, какую роль им отвести и как распределить между ними бюджет.

Медиапланер

Медиапланер — специалист, который выбирает, где и когда размещать рекламу, чтобы достичь нужной аудитории в пределах бюджета. Он обосновывает выбор каналов, рассчитывает ожидаемые результаты и объясняет, как их проверить.

Мнение

Мнение в журналистике — публикация, в которой автор открыто выражает и обосновывает свою позицию по общественно значимому вопросу. Её основная задача — предложить читателю оценку или решение, а не только сообщить о событии.

Монетизация СМИ в Дзене

Монетизация СМИ в Дзене — получение издателем или журналистом дохода от использования материалов, рекламы и поддержки читателей на платформе. Источник денег, получатель и условия выплаты зависят от программы или договора; аудитория сама по себе ещё не означает заработка.

Музыкальный формат

Музыкальный формат — модель музыкального вещания радиостанции, которая определяет, какую музыку она предлагает и на какую аудиторию ориентируется. Формат задаёт общий принцип отбора, а конкретный плейлист воплощает его в эфире.

Обзор

Обзор — журналистский материал, в котором автор сопоставляет события, объекты или публикации, объединённые темой, и объясняет существенные различия, связи или общие тенденции. Аналитический обзор помогает увидеть целое за отдельными сообщениями.

Обновление материала

Обновление материала — изменение уже опубликованного журналистского текста, изображения, аудио или видео, чтобы добавить новые сведения, уточнить изложение либо исправить ошибку. Объяснение существенной правки помогает читателю понять, что изменилось по сравнению с прежней версией.

Обозреватель

Обозреватель — журналист, который следит за определённой сферой, сопоставляет события и объясняет их причины, значение и возможные последствия. Его материал может содержать авторскую оценку, если она отделена от проверяемых сведений.

Объективность

Объективность в журналистике — профессиональная норма, по которой сообщение должно опираться на проверяемые факты, а личные предпочтения автора не должны подменять описание событий. Она предполагает проверку сведений, указание их происхождения и отделение фактов от оценок.

Обязательный экземпляр

Обязательный экземпляр — экземпляр тиражированного документа или электронная копия печатного издания, который производитель обязан бесплатно передать установленному законом получателю для сохранения, учёта и общественного использования. Вид документа определяет, кому, сколько экземпляров и в какой срок передают.

Очерк

Очерк в журналистике — документальное повествование, которое раскрывает человека, место или общественную проблему через конкретные эпизоды и размышления автора. Выразительное описание помогает понять реальные события, но не заменяет проверку сведений.

Первая полоса

Первая полоса — первая страница газетного выпуска, на которой редакция выделяет важные для этого номера сообщения. Она представляет выбранные темы через заголовки, тексты и изображения и может направлять читателя к материалам на других страницах.

Перевёрнутая пирамида

Перевёрнутая пирамида — способ построения новости, при котором сначала сообщают самое важное для понимания события, а затем располагают подробности по убыванию значимости. Читатель узнаёт главное раньше, чем предысторию и второстепенные детали.

Перепечатка

Перепечатка — повторная публикация уже опубликованного текста целиком или частично в другом издании, выпуске либо на другой площадке. Она описывает способ распространения материала, но сама по себе не означает разрешения его копировать.

Плагиат

Плагиат — представление чужой работы или идей как собственных без ясного обозначения заимствования. В редакционной работе это может касаться текста, фотографии, иллюстрации или исследовательского вклада; вопрос о присвоении авторства рассматривают отдельно от законности использования материала.

Подборка

Подборка — редакционный материал, в котором несколько объектов, фактов или источников отобраны по общей теме и представлены отдельными пунктами. Она помогает рассмотреть несколько вариантов или сторон вопроса; порядок пунктов не обязательно выражает их сравнительную оценку.

Полоса

Полоса — страница печатного издания, рассматриваемая как единица размещения и оформления материалов. Её следует отличать от полосы набора — области страницы, предназначенной для текста и иллюстраций.

Прайм-тайм на ТВ

Прайм-тайм на ТВ — период эфира с наибольшей численностью зрителей в рассматриваемой аудитории. Его часы уточняют для конкретной территории, группы и периода наблюдения; коммерческое название слота само по себе не доказывает, что именно тогда канал собирает максимум зрителей.

Пресс-секретарь

Пресс-секретарь — представитель организации или должностного лица, уполномоченный общаться со средствами массовой информации. Он передаёт позицию представляемой стороны, отвечает на вопросы журналистов и помогает получить сведения у компетентных сотрудников.

Пресс-служба

Пресс-служба — подразделение или организованная работа по взаимодействию организации со средствами массовой информации. Она готовит сообщения, помогает журналистам получать сведения и комментарии и представляет позицию организации.

Проверка по двум источникам

Проверка по двум источникам — редакционный приём, при котором одно фактическое утверждение сопоставляют с двумя независимыми основаниями: например, непосредственными свидетельствами или документами. Проверяют не только совпадение сообщений, но и то, откуда каждый источник получил сведения и что именно он способен подтвердить.

Продвижение радиостанции

Продвижение радиостанции — работа по привлечению и возвращению слушателей: станция объясняет, что предлагает аудитории, помогает найти эфир или отдельную программу и проверяет результат своих сообщений и размещений.

Продвижение телеканала

Продвижение телеканала — сообщения телеканала и его партнёров, которые знакомят аудиторию с каналом, программой или способом просмотра и побуждают начать либо продолжить просмотр. Продажа рекламного времени в это понятие не входит.

Промо-ролик

Промо-ролик — короткий самостоятельный аудиовизуальный материал, созданный для продвижения программы, выпуска, канала или медиасервиса. Он связывает обещание содержания со следующим действием зрителя: посмотреть, послушать, подписаться или узнать подробности.

Разделение редакции и коммерции

Разделение редакции и коммерции — принцип работы медиа, при котором продажа рекламы не даёт клиенту права управлять независимыми журналистскими материалами. Для этого издание разграничивает полномочия сотрудников, порядок рассмотрения запросов и представление оплаченных материалов читателю.

Региональный телеканал

Региональный телеканал — телеканал, который регулярно обращается к жителям определённой территории и включает в свою программу материалы о её жизни, событиях и людях. Его региональная направленность характеризует содержание и предполагаемую аудиторию, а не только место производства передач или границы приёма сигнала.

Регистрация СМИ в Роскомнадзоре

Регистрация СМИ в Роскомнадзоре — процедура, при которой уполномоченный государственный орган принимает решение о регистрации средства массовой информации и вносит запись в реестр. Сайт после такой регистрации получает статус сетевого издания.

Редактор отдела

Редактор отдела — сотрудник редакции, который отвечает за содержание определённого тематического раздела: выбирает темы, организует работу авторов и редактирует материалы в пределах своих полномочий. Его задача — связывать отдельные публикации в последовательное освещение темы.

Рекламная выручка СМИ

Рекламная выручка СМИ — часть выручки медиакомпании от продажи рекламных продуктов и услуг, признанная за определённый период по применимым правилам учёта и учётной политике. Она отличается от денежных поступлений, предварительной оценки рекламной системы и прибыли.

Рекламная модель СМИ

Рекламная модель СМИ — способ финансирования медиа, при котором рекламодатели оплачивают размещение рекламы для его аудитории, а полученные средства покрывают полностью или частично создание и распространение контента. Читатели, зрители или слушатели при этом могут пользоваться контентом бесплатно либо платить за доступ.

Репортаж

Репортаж — журналистский жанр, который показывает событие или жизнь определённой среды через личные наблюдения автора, действия людей, их речь и документальные детали. Он создаёт ощущение присутствия на документальной основе: действия, реплики и обстоятельства нельзя придумывать.

Репортёр

Репортёр — журналист, который собирает и проверяет сведения о событиях, людях и общественно значимых обстоятельствах, а затем готовит материал для публикации или эфира. Он устанавливает, что произошло, на чём основаны сведения и что пока остаётся неизвестным.

Свидетельство о регистрации радиоканала

Свидетельство о регистрации радиоканала — прежний документ, подтверждавший регистрацию радиоканала как средства массовой информации в России. В современном порядке факт регистрации подтверждается выпиской из реестра зарегистрированных СМИ, а сама регистрация связана с решением регистрирующего органа и внесением записи в реестр.

Сдача номера (выпуска)

Сдача номера — завершение редакционной подготовки конкретного выпуска и передача согласованной версии для производства или распространения. Она включает решение о готовности выпуска; сохранение файла или его отправка сами по себе такого решения не подтверждают.

Сетевая радиостанция

Сетевая радиостанция — радиовещательный проект, общую программу которого распространяют станции в разных городах или районах. Их эфир может включать местные новости, рекламу и другие материалы, поэтому программы под одним названием не обязательно совпадают полностью.

Спецпроект в СМИ

Спецпроект в СМИ — отдельный медиапроект с определённой задачей, составом работ и сроками, в котором согласованы подготовка, выпуск и оценка результата. Он может объединять один или несколько материалов; участие коммерческого партнёра зависит от выбранной модели работы.

Стендап

Стендап в телевизионной журналистике — фрагмент сюжета, в котором репортёр появляется в кадре и непосредственно рассказывает зрителю часть истории.

Телепрограмма

Телепрограмма — телевизионный проект, в котором выпуски объединены общим названием, замыслом и способом представления материала. В редакционной работе важно различать сам проект, конкретный выпуск, его запись и место в расписании телеканала.

Темник

Темник — перечень тем для будущих материалов; в редакционной работе он может служить банком идей, которые ещё предстоит проверить и превратить в задания. В политическом контексте этим словом также называют предписания о выборе тем и их освещении, поэтому значение зависит от ситуации.

Топ материалов

Топ материалов — упорядоченный список публикаций, которые получили наибольшие значения выбранного показателя за определённое время. Он показывает лидеров конкретного сравнения, например по просмотрам за сутки, а не безусловно лучшие журналистские работы.

Утреннее шоу

Утреннее шоу — регулярная радиопрограмма утреннего времени, в которой ведущие объединяют новости, беседы, музыку или другие материалы в передачу с общим замыслом. Состав элементов зависит от задачи программы: развлечение, музыка и участие слушателей не являются обязательными признаками.

Федеральный телеканал

Федеральный телеканал — употребляемое в российской медиапрактике обозначение телеканала общенационального масштаба. Слово «федеральный» само по себе не сообщает, кто владеет каналом, обязаны ли его распространять операторы и сколько людей его смотрит.

Формат радиостанции

Формат радиостанции — модель её содержания, рассчитанная на определённую аудиторию: выбор музыки и разговорных программ, их сочетание и характер подачи. Она описывает, какое радио получает слушатель, а не частоту передачи сигнала.

Фоторедактор

Фоторедактор — специалист редакции, который организует получение, проверку, отбор и публикацию фотографий. Он связывает изображение с темой, подписью и оформлением материала, а его работа не сводится к технической обработке файла.

Художественно-публицистические жанры

Художественно-публицистические жанры — принятое в российской журналистской традиции название группы произведений, где фактический материал соединён с образным изложением и выраженной авторской оценкой. Название спорно: литературные приёмы в документальном тексте не означают разрешения придумывать события.

Шапка (logo, flag)

Шапка газеты в значении названия издания — графически оформленное название и зона его размещения, обычно наверху первой полосы, помогающие опознать газету. Это значение нужно отличать от шапки как общего заголовка нескольких материалов.

Шеф-редактор

Шеф-редактор — руководитель повседневной работы редакции: он согласует темы, распределяет задания и организует подготовку материалов к выпуску. Конкретные полномочия этой должности определяет организация; название само по себе не означает, что человек выполняет юридическую роль главного редактора.

Шеф-редактор программы

Шеф-редактор программы — редактор, который руководит подготовкой содержания определённой теле- или радиопрограммы: выбирает темы, распределяет задания, согласует материалы и контролирует их достоверность. Он связывает работу авторов и ведущих с общим замыслом программы и редакционными требованиями.

Эфирная сетка радио

Эфирная сетка радио — расписание передач и других программных элементов радиостанции на сутки или неделю. Оно показывает, что должно звучать в определённое время: новости, утреннее шоу, музыка, интервью и предусмотренные вставки.

Эфирное промо

Эфирное промо — продвижение передач, событий и бренда вещателя с помощью сообщений в его теле- или радиоэфире. Оно помогает аудитории понять, что смотреть или слушать, когда вернуться к программе и с каким каналом или станцией связано предложение.

TV Index (Mediascope)

TV Index — исследование телевизионной аудитории в России, которое проводит Mediascope. На основе наблюдений за участниками панели — специально отобранными домохозяйствами — оно позволяет оценивать просмотр телеканалов и программ среди определённых групп населения.

Анонс программы

Анонс программы — короткое сообщение, которое представляет предстоящую передачу, выпуск или показ и помогает аудитории узнать, что, когда и где можно посмотреть или послушать.

Диджей

Диджей (DJ, от английского disc jockey) — специалист, который представляет записанную музыку аудитории на радио, в клубе или на мероприятии. Его работа может включать подбор композиций, их воспроизведение, переходы между ними и ведение программы; самостоятельный выбор музыки не является обязательным для каждой роли.

Заголовок

Заголовок — выделенный текстовый элемент журналистского материала, который называет его тему или сообщает главную мысль, помогает читателю решить, читать ли текст, и открывает заголовочный комплекс публикации. В вебе один материал обычно имеет несколько вариантов заголовка: на странице, в теге title и в карточках соцсетей.

Заявленный и фактический тираж

Заявленный тираж — количество экземпляров издания, которое сообщает издатель или продавец рекламы; фактический тираж — количество, установленное для конкретной стадии производства или распространения. Сравнивать их можно при совпадении выпуска, периода, территории, формата и правил учёта.

Медиабаинг

Медиабаинг — закупка рекламных размещений: согласование того, где, когда, в каком объёме и по какой цене выйдет реклама, оформление заказа и контроль его исполнения. Медиабаинг связывает решения медиаплана с конкретными размещениями и расчётами с поставщиками.

Плейлист

Плейлист — упорядоченная подборка музыкальных записей, видео или других медиаматериалов, объединённых для воспроизведения. Он задаёт состав и последовательность подборки, но сам по себе не подтверждает её фактическое воспроизведение.

Прайс на рекламу в прессе

Прайс на рекламу в прессе — документ издателя или его представителя с ценами на размещение рекламы в печатном издании и условиями применения этих цен. Он связывает стоимость с определённым рекламным местом, например полосой или её частью, и может учитывать цветность, позицию и объём заказа.

Радиоведущий

Радиоведущий — человек, который ведёт радиопрограмму: представляет её содержание, общается с гостями и слушателями, комментирует происходящее и соединяет части передачи в понятное целое. Его обязанности зависят от формата программы и распределения работы в редакции.

Разворот

Разворот — две обращённые друг к другу страницы раскрытого издания, которые рассматривают вместе при чтении и оформлении. Он позволяет согласовать расположение текста и изображений по обе стороны от середины раскрытия.

Рекламный модуль в газете

Рекламный модуль в газете — рекламный блок заданной ширины и высоты, который размещают на газетной странице. Его размер и место согласуют с изданием, а текст и изображения готовят под эти условия.

Свёрстанная полоса

Свёрстанная полоса — страница издания, на которой тексты, заголовки, изображения и другие элементы уже размещены в общей композиции. Её можно предъявить для проверки, но само завершение размещения ещё не означает разрешения печатать номер.

Телесюжет

Телесюжет — заранее подготовленный и смонтированный журналистский видеоматериал об одном событии или вопросе. Он объединяет изображение, записанную речь и другие звуки в связный рассказ, который можно показать отдельным элементом телевизионного выпуска.

Тираж

Тираж — количество напечатанных экземпляров отдельного издания или его выпуска. Он показывает объём изготовления, а число проданных экземпляров и число читателей характеризуют другие результаты.

Фактчекинг

Фактчекинг — проверка утверждений о действительности по доступным доказательствам с фиксацией оснований вывода и границ известного. В редакционной работе он помогает отделять подтверждённые сведения от ошибок, недоказанных утверждений и оценок.

Фичер

Фичер — журналистский материал, который раскрывает тему через человеческий опыт, сцены и подробности, сохраняя фактическую основу. Он помогает понять людей и обстоятельства происходящего; его начало может знакомить с героем или ситуацией, прежде чем сообщить главную мысль.

AQH (средняя четверть часа)

AQH — оценка среднего количества слушателей радиостанции в пятнадцатиминутном интервале выбранного периода. В зависимости от формы представления показатель выражают числом людей или процентом заданной группы населения.

DAB+ (цифровое радио)

DAB+ — способ кодирования и передачи радиопрограмм в системе цифрового радиовещания DAB, использующий сжатие звука HE-AACv2 и дополнительную защиту от ошибок. При эфирном распространении такой программы слушателю нужен совместимый радиоприёмник в зоне приёма.

FM-вещание

FM-вещание — передача звуковой программы радиоволнами с частотной модуляцией: изменения электрического сигнала, несущего звук, управляют изменениями частоты радиосигнала. Термин обозначает способ передачи, а не музыкальный формат или организацию радиостанции.

GR

GR — управление отношениями организации с органами публичной власти. Оно включает изучение государственных решений, подготовку позиции организации и взаимодействие с органами, от которых зависят условия её деятельности.

Indoor-реклама

Indoor-реклама — реклама внутри помещений, доступных посетителям, например магазинов, деловых центров и залов ожидания. Её определяет место контакта; носитель может быть печатным или цифровым.

LiveInternet и счётчики

LiveInternet — сервис статистики посещаемости сайтов и рейтинга на её основе. Счётчик LiveInternet — код на страницах сайта, с помощью которого сервис регистрирует их посещаемость; видимый логотип может быть отдельной частью, которая только показывает данные.

PR (связи с общественностью)

PR (связи с общественностью) — стратегическая коммуникационная деятельность, направленная на выстраивание взаимовыгодных отношений организации с группами общественности. Она включает изучение их ожиданий, обмен информацией и оценку результатов взаимодействия.

RSS-лента

RSS-лента — документ в формате XML, с помощью которого сайт передаёт публикации и их обновления программам-получателям. В RSS 2.0 документ объединяет сведения об источнике и отдельные записи о его материалах.

Weekly Reach радиостанции

Weekly Reach радиостанции — оценка количества разных людей, слушавших станцию за неделю по правилам конкретного исследования, или их доли в заданной целевой совокупности. Повторное слушание одним человеком не увеличивает число уникальных слушателей этой недели.

Аккаунт-менеджер в медиа

Аккаунт-менеджер в медиа — специалист, который сопровождает рекламодателя: уточняет его задачу, согласует условия размещения, координирует передачу задания исполнителям и обсуждает с клиентом ход работы и результаты.

Аудиомониторинг эфира

Аудиомониторинг эфира — наблюдение за звуковым содержанием вещания: сигнал записывают, находят нужные фрагменты и проверяют, что и когда прозвучало. Такая проверка описывает выбранную запись, но сама по себе не показывает число слушателей.

Бесплатная газета

Бесплатная газета — печатная газета, которую читатель получает без платы за экземпляр. Бесплатность характеризует условия распространения, а не отсутствие расходов на выпуск.

Блиц-интервью

Блиц-интервью — короткий формат интервью, построенный на серии лаконичных вопросов, на которые собеседник отвечает быстро и по существу. Его отличает заданный темп обмена репликами, а не только небольшой объём публикации.

Возврат тиража

Возврат тиража — возврат непроданных экземпляров печатного издания распространителем либо сообщение о них для уменьшения суммы расчётов с издателем, если условия распространения это допускают. Признанные возвраты вычитают из поставленного количества при определении чистых продаж.

Возвращающиеся читатели

Возвращающиеся читатели — посетители, которых система аналитики распознала как уже бывавших на том же сайте, в приложении или материале за выбранный период. Метрика показывает повторный контакт, но сама по себе не доказывает лояльность человека.

Врез

Врез в значении standfirst — короткий вводный блок между заголовком и основным текстом публикации, который объясняет её тему и задачу. Он предваряет материал целиком и может отличаться от первого абзаца, с которого начинается рассказ.

Время на материале

Время на материале — длительность взаимодействия посетителя с отдельной публикацией, которую аналитическая система определяет по своим техническим сигналам и правилам подсчёта. Показатель помогает сравнивать материалы внутри одной методики, но сам по себе не доказывает внимательное чтение или понимание текста.

Выездное вещание

Выездное вещание — организация производства и передачи радио- или телепрограммы с площадки вне постоянной студии. Сигнал может поступать в прямой эфир или записываться для последующего выпуска, а управление находиться на месте либо в удалённой аппаратной.

Данные первой стороны в медиа

Данные первой стороны в медиа — сведения, которые издатель получает непосредственно от пользователей своих ресурсов и из их взаимодействия с этими ресурсами. К ним относятся, например, регистрационные сведения, история подписки и зафиксированные действия читателей.

Дочитываемость

Дочитываемость — доля учтённых просмотров материала или посетителей, для которых зарегистрирован заранее выбранный признак достижения его конца. Показатель описывает измеренное поведение на странице; сам по себе он не подтверждает внимательное чтение и понимание текста.

Закадровый текст

Закадровый текст — подготовленная авторская речь, которая сопровождает изображение в видеоматериале, когда её исполнитель не показан говорящим в кадре. Она сообщает контекст, объясняет связи между событиями и направляет рассказ вместе с изображением и другими звуками.

Зона покрытия

Зона покрытия — территория, на которой расчёт или измерения показывают возможность приёма определённого сигнала с заданным качеством при указанных условиях.

Имиджевое оформление эфира

Имиджевое оформление эфира (station imaging) — спроектированная система коротких звуковых элементов, голоса и правил их постановки, с помощью которой радиостанция называет себя, связывает части программы и поддерживает единый характер звучания в разных эфирных ситуациях.

Интернет-радио

Интернет-радио — аудиосервис, который передаёт через интернет текущую звуковую программу: слушатель подключается к тому, что звучит сейчас. Программа может повторять эфир радиостанции или создаваться только для сети; отдельные записи по выбору слушателя относятся к прослушиванию по запросу.

Исправление ошибки в материале

Исправление ошибки в материале — устранение установленной фактической неточности в опубликованном тексте, изображении или записи. При этом читателю объясняют, какие сведения были неверны и что изменилось.

Кликбейтный заголовок

Кликбейтный заголовок — заголовок, который привлекает переходы вводящим в заблуждение обещанием, преувеличением или сокрытием информации, необходимой для понимания темы материала. Яркость и интрига сами по себе не делают заголовок кликбейтом: важно, какое ожидание он создаёт и соответствует ли оно содержанию.

Конкурс на частоту

Конкурс на частоту — отбор вещателя, который получает право вести наземное эфирное или спутниковое вещание с использованием определённого радиочастотного ресурса. В российской процедуре предложения сравнивают по концепции вещания и обоснованию её осуществимости, а предметом конкурса может быть частота, место в цифровом мультиплексе или спутниковый ресурс.

Корректор

Корректор — специалист, который вычитывает подготовленный к выпуску материал, исправляет ошибки языка, набора и оформления и проверяет согласованность его частей. Объём проверки определяют заранее: корректура не включает автоматически переработку содержания и установление достоверности каждого факта.

Лайфы и подсъёмы

Лайф — эпизод телесюжета, в котором действие, естественный звук или спонтанная речь участников передают самостоятельную информацию. Подсъёмы — дополнительные кадры для монтажа сюжета: они показывают место, детали и действия, дополняя основной рассказ.

Лицензия на вещание

Лицензия на вещание — специальное разрешение юридическому лицу осуществлять телевизионное вещание или радиовещание. В России оно подтверждается записью в реестре лицензий и действует в пределах предусмотренных законом и лицензией условий.

Маркировка ИИ-контента

Маркировка ИИ-контента — обозначение того, что текст, изображение, аудио или видео созданы либо изменены с помощью искусственного интеллекта. Оно может быть видимым человеку или предназначенным для автоматического чтения и сообщает о происхождении материала, а не гарантирует его достоверность.

Медиабайер

Медиабайер — специалист, который покупает рекламные размещения для рекламодателя, согласует условия покупки и контролирует их выполнение в рамках цели и бюджета кампании.

Медиаотчёт для рекламодателя

Медиаотчёт для рекламодателя — документ для клиента о фактически выполненных рекламных размещениях и измеренных результатах кампании. Его итоговая версия помогает оценить выполненную работу и спланировать следующие размещения.

Метка «Обновлено»

Метка «Обновлено» — видимая подпись с датой, иногда также со временем, которая сообщает читателю о последнем существенном изменении публикации. Она помогает отличить обновлённую версию материала от первоначальной, но сама по себе не объясняет содержание правки.

Онлайн-трансляция (текстовая)

Текстовая онлайн-трансляция — публикация, которую дополняют отдельными сообщениями по мере развития события, сохраняя его хронику. Основу составляют текстовые записи; фотографии, документы и видео могут их дополнять.

Онлайн-трансляция радиостанции

Онлайн-трансляция радиостанции — передача текущей звуковой программы станции через интернет для последовательного воспроизведения у слушателей. Поток может повторять эфирную программу или содержать отдельную сетевую программу; подключившийся слушатель следует её ходу, а не выбирает отдельный выпуск из архива.

Оператор

Оператор в телевизионном производстве — специалист, который управляет камерой, выбирает границы кадра и настройки съёмки, чтобы получить изображение для записи или прямой передачи. Он согласует свои действия с задачей программы и участниками съёмочной команды.

Отток подписчиков

Отток подписчиков — уход части аудитории из определённой подписки за выбранный период. Коэффициент оттока показывает долю ушедших среди подписчиков, включённых в расчёт; его смысл зависит от того, кого считают подписчиком и в какой момент признают уход.

Официальный источник

Официальный источник — организация, уполномоченный представитель или подтверждённый канал, через который организация сообщает сведения от своего имени. Официальность указывает на происхождение сообщения, но сама по себе не доказывает его истинность или первичность.

Первоисточник

Первоисточник — свидетельство или материал, который даёт непосредственные сведения о конкретном событии, действии или предмете исследования. Его первичность зависит от проверяемого вопроса и сама по себе не подтверждает истинность содержания.

Повтор

Повтор — последующий телевизионный показ программы или выпуска, уже выходившего в эфир. При учёте повторов заранее определяют, какие прежние показы принимаются во внимание: на одном канале, в группе каналов или на выбранной территории.

Подводка

Подводка — короткий текст ведущего перед отдельным сюжетом, записью высказывания или прямым включением, который вводит в тему и подготавливает переход к следующему материалу.

Подзаголовок

Подзаголовок — подчинённый заголовочный элемент, который дополняет главное название публикации или обозначает отдельную часть текста. Пояснение ко всему материалу и название внутреннего раздела выполняют разные задачи, поэтому их различают при редактировании и разметке страницы.

Подписка на прессу

Подписка на прессу — договорный способ получения газеты или журнала за согласованный период или последовательность выпусков. Платная подписка предусматривает оплату печатных экземпляров или цифрового доступа на условиях выбранного предложения.

Подпись к фото

Подпись к фото — текст, связанный с фотографией и помогающий понять её в контексте публикации. Она может быть краткой легендой или содержать проверенные сведения о людях, месте, времени и обстоятельствах снимка.

Радиоизмерения

Радиоизмерения — исследования, которые оценивают, сколько людей слушают радио, какие станции выбирают и сколько времени им уделяют. Результаты относятся к определённой группе населения, территории и периоду и зависят от правил регистрации слушания.

Разговорное радио

Разговорное радио — радиоформат, основу которого составляют обсуждения, интервью и выступления ведущих или гостей. Разговор может быть посвящён общественным событиям, знаниям или повседневной жизни и не обязательно предполагает звонки слушателей.

Региональная реклама

Региональная реклама — реклама, в которой определённая территория задаёт выбор аудитории, условия предложения или размещение сообщения. Её региональность определяется задачей продвижения, а не местом регистрации рекламодателя.

Региональное окно

Региональное окно — ограниченный интервал вещания, в котором для определённой территории общую сетевую программу заменяют местным содержанием, а затем возвращаются к общей программе.

Региональное радио

Региональное радио — радиовещание, содержание которого ориентировано на жителей определённой территории и их повседневные интересы. Оно может обращаться к городу, нескольким районам или более крупному региону; территориальная направленность сама по себе не определяет собственника станции и место производства всех передач.

Реклама в печатных СМИ

Реклама в печатных СМИ — сообщения в выпусках газет, журналов и другой печатной периодики, предназначенные для привлечения внимания к товару, услуге или организации и их продвижения.

Рекламная аудитория

Рекламная аудитория — люди, которым предназначена или показана реклама. При планировании это выбранная группа возможных получателей сообщения; при оценке кампании — люди, у которых учтён рекламный контакт за определённый период.

Рекламная интеграция в эфир

Рекламная интеграция в эфир — включение рекламного сообщения в содержание радио- или телепередачи через речь ведущего, рубрику либо действие по сценарию. В отличие от отдельного ролика в рекламном перерыве, такое сообщение связано с формой и ходом программы.

Рецензия

Рецензия — материал, в котором автор кратко представляет произведение и обосновывает его оценку через разбор конкретных особенностей. Она помогает читателю понять достоинства, недостатки и значение работы, а не только узнать её содержание.

Сегментация аудитории

Сегментация аудитории в рекламе — выделение групп пользователей по общим признакам или действиям, чтобы выбирать для них рекламные сообщения, настраивать показы и отдельно оценивать результаты.

Сезонность рекламы

Сезонность рекламы — устойчиво повторяющиеся в определённые периоды года изменения рекламной активности и условий её проведения, связанные с календарём, спросом и поведением аудитории.

Сетевой партнёр

Сетевой партнёр в радиовещании — радиостанция или представляющий её вещатель, который по соглашению с радиосетью включает её программы либо распространяет её программный поток. Объём такого участия, обязанности сторон и допустимые местные изменения определяются конкретной моделью сотрудничества.

Сетка вещания

Сетка вещания — расписание передач и других элементов эфира радиостанции или телеканала на выбранный период. Она определяет, что и в какой последовательности должно выйти в эфир, с указанием времени или отведённых временных промежутков.

Справочник стиля

Справочник стиля — собрание правил и примеров, которое помогает авторам и редакторам единообразно писать и оформлять тексты. В нём закрепляют решения о словоупотреблении, сокращениях, обозначениях и других повторяющихся вопросах письменной подачи.

Ссылка на источник при перепечатке

Ссылка на источник при перепечатке — указание, откуда взят чужой материал и кто его создал, позволяющее найти исходную публикацию. Такая атрибуция раскрывает происхождение заимствования, но сама по себе не даёт права его использовать.

Тег материала

Тег материала — метка, которая связывает публикацию с определённой темой, человеком, организацией или событием. Такие метки помогают описывать содержание и собирать подходящие материалы в общую подборку.

Телевидение

Телевидение — передача сменяющихся изображений неподвижных или движущихся объектов средствами связи. В медийном контексте этим словом также обозначают вещательную деятельность и сами телевизионные программы.

Телеканал

Телеканал — последовательность телепрограмм и других аудиовизуальных материалов, которые выходят под постоянным названием по установленному расписанию и с определённой периодичностью. Канал объединяет содержание эфира; организация, которая его формирует, и средства доставки зрителю — отдельные понятия.

Телесмотрение

Телесмотрение — просмотр телевизионного контента людьми в эфире, записи или по запросу. В исследовании его границы задают учитываемые передачи, устройства, население и период наблюдения; воспроизведение на экране ещё не устанавливает число зрителей.

Трафик из агрегаторов

Трафик из агрегаторов — поток посещений сайта издателя после переходов из сервисов, которые собирают и представляют материалы разных источников. В отчётах этот поток оценивают по зарегистрированным событиям и правилам определения источника, поэтому клики агрегатора и посещения сайта нужно различать.

Турбо-страницы

Турбо-страницы — технология Яндекса, создававшая облегчённые представления материалов сайтов и загружавшая их с серверов Яндекса для ускорения чтения на мобильных устройствах. Поддержка технологии прекращена, сервис недоступен для использования.

Фейк

Фейк — ложный или существенно искажённый материал, который выдают за достоверное сообщение или подлинное свидетельство. Проверка фейка устанавливает, что именно неверно: содержание, авторство, время, место или связь между представленными фактами.

Фоторепортаж

Фоторепортаж — документальный материал, в котором связанная последовательность снимков раскрывает событие, процесс или ситуацию через наблюдаемые действия и контекст. Порядок кадров и подписи направляют понимание, но не должны подменять достоверность художественным эффектом.

Хроника

Хроника — материал, который связывает несколько проверенных сообщений о событиях и располагает их по времени. Она показывает последовательность, но сама по себе не доказывает причины.

Целевая аудитория

Целевая аудитория — группа людей, к которой организация обращается с конкретным сообщением или предложением и от которой ожидает определённой реакции. Её описывают через задачу, потребности и роль людей в решении: кто выбирает, кто пользуется и кто платит.

Цитата

Цитата — фрагмент чужого текста или высказывания, который воспроизводят с сохранением слов и обозначают как заимствованный. Она позволяет показать читателю саму формулировку источника.

Daily Reach радиостанции

Daily Reach радиостанции — оценка числа разных слушателей из заданной целевой совокупности за указанный суточный интервал или средний день периода исследования, рассчитанная по его правилам. Показатель выражают в людях, тысячах людей или процентах; повторные сеансы одного человека в пределах дня не увеличивают охват.

IPTV и OTT

IPTV — телевизионные и другие мультимедийные услуги по IP-сетям, которыми управляют для обеспечения заданного качества, безопасности, интерактивности и надёжности. OTT-видео — видеосервис, доступный через публичный интернет поверх услуги подключения к сети.

Share of Voice (доля голоса)

Share of Voice (SOV), или доля голоса, — доля бренда в общем объёме рекламы выбранных участников, включая сам оцениваемый бренд, за определённый период. Величина зависит от основания расчёта: расходы, число выходов и другие показатели рекламного присутствия дают разные доли.

Акцепт оферты

Акцепт оферты — принятие получателем предложения заключить договор на предложенных условиях. В российском праве такое согласие должно быть полным и безоговорочным: его можно выразить ответом, а при определённых условиях — действиями по исполнению договора.

Вкладка и вклейка

Вкладка — дополнительный лист в середине газеты либо сложенный лист, вшитый в книжную тетрадь или помещённый в карман на заднем форзаце. Вклейка — лист с иллюстрациями, приклеенный у корешка к внутренней странице книжной или журнальной тетради.

Выход ролика

Выход ролика — отдельная фактическая трансляция рекламного аудио- или видеоматериала на определённом канале распространения в определённое время. Один и тот же ролик может иметь несколько выходов.

Вёрстка

Вёрстка — процесс размещения и оформления текста, изображений и других элементов на печатной или цифровой странице. Она связывает содержание с пространственной композицией, порядком чтения и условиями воспроизведения.

Глубина просмотра

Глубина просмотра — среднее число зарегистрированных просмотров страниц за один визит на сайт в выбранном периоде. Показатель описывает объём просмотра, но сам по себе не доказывает, что посетитель прочитал материалы или решил свою задачу.

Дедлайн

Дедлайн — последний согласованный момент, к которому должен быть готов определённый результат. Чтобы сроком можно было пользоваться, стороны уточняют сам результат, критерий готовности, ответственного, допустимую точность времени и порядок действий при риске задержки.

Джингл

Джингл — короткий музыкальный или музыкально-вокальный элемент, который обозначает бренд, радиостанцию, программу либо передаёт рекламное сообщение. Его задача — сделать это обозначение узнаваемым на слух.

Дипфейк

Дипфейк — правдоподобная имитация человека, его речи, действий или события в изображении, видео либо аудио, созданная или существенно изменённая нейросетью. Такой материал может выглядеть как настоящая запись, хотя изображённого или произнесённого в действительности не было.

Кабельное телевидение

Кабельное телевидение — способ доставки телевизионных программ зрителям по кабельной распределительной сети. Термин описывает передачу сигнала, а не отдельный телеканал, платный пакет или просмотр видео через интернет.

Корректура

Корректура — заключительная проверка текста перед публикацией, при которой находят и исправляют опечатки, языковые ошибки и нарушения оформления. Проверяют также, как исправления влияют на расположение текста и других элементов страницы.

Макет номера

Макет номера — схема расположения текстов, заголовков, изображений, рекламы и служебных сведений на всех страницах конкретного выпуска газеты или журнала. Она задаёт последовательность материалов, их размеры и связи; по мере подготовки выпуска схема превращается в подробное представление будущего печатного номера.

Модульная сетка

Модульная сетка — система одинаковых прямоугольных ячеек, образованных регулярным делением полосы по вертикали и горизонтали. Текст или изображение размещают в одной ячейке либо в области из нескольких соседних ячеек.

Мониторинг трафика из Дзена

Мониторинг трафика из Дзена — это регулярная проверка визитов и действий на собственном сайте, которые веб-аналитика связывает с переходами из Дзена. Он не измеряет автоматически показы и чтение внутри платформы.

Монтаж

Монтаж — отбор, сокращение и соединение фрагментов изображения и звука в аудиовизуальную последовательность. Монтажные решения определяют, какие фрагменты увидит и услышит зритель, в каком порядке, как долго и в каких отношениях друг с другом.

Наружная реклама

Наружная реклама — реклама на щитах, экранах и других носителях во внешней городской или придорожной среде, рассчитанная на людей, которые проходят, проезжают или находятся рядом.

Обязательная запись эфира и хранение

Обязательная запись эфира и хранение — совокупность предусмотренных законом обязанностей сохранять определённые материалы радио- и телепередач, записи программ и сведения об их выходе. Состав сохраняемых объектов, ответственные организации и сроки зависят от конкретной нормы.

Обязательный общедоступный телеканал

Обязательный общедоступный телеканал — телеканал, которому российский закон придаёт статус обязательного для распространения во всех средах вещания, причём зритель не платит за само право его просмотра. Конкретные обязанности по передаче такого канала зависят от его категории, территории и предусмотренных законом условий.

Онлайн-кинотеатр

Онлайн-кинотеатр — интернет-сервис с организованным каталогом фильмов, сериалов и других видеопроизведений, из которого зритель выбирает, что и когда смотреть. Он объединяет подбор содержания, условия доступа и воспроизведение на подключённых устройствах.

Отбивка

Отбивка — короткий звуковой элемент, который отделяет части радиопередачи, обозначает переход или завершение фрагмента. Она может состоять из музыки, речи или звуковых эффектов; её назначение определяет место в программе, а не единственная допустимая длительность.

Пейвол

Пейвол — механизм платного доступа к цифровому содержанию, который ограничивает чтение или использование материала для пользователей без оплаченного права доступа. Он может закрывать весь материал, отдельные публикации или продолжение чтения после бесплатного ознакомления.

Продажа рекламы в MAX

Продажа рекламы в MAX — это согласование и возмездное размещение рекламного материала в канале MAX либо получение вознаграждения по выбранной посреднической модели. В прямой сделке оплачивается размещение, а в оферной модели — признанное целевое действие; поэтому условия и доказательства результата различаются.

Промо в Дзене

Промо в Дзене — инструмент платного продвижения статей, видео и каналов Дзена на технологиях VK Рекламы.

Прямой эфир на радио

Прямой эфир на радио — режим вещания, при котором разговор, выступление или репортаж передаются слушателям по мере их создания, а не воспроизводятся целиком из заранее подготовленной записи. В такой передаче могут звучать записанные фрагменты и применяться короткая защитная задержка сигнала.

Радиореклама

Радиореклама — звуковая реклама, распространяемая в радиопрограммах и радиопередачах, чтобы привлечь внимание слушателей к товару, услуге, организации или событию и поддержать интерес к ним.

Режиссёр монтажа

Режиссёр монтажа — специалист, который отбирает и соединяет отснятые изображения и звук, выстраивая из них последовательность с определённым смыслом и ритмом. Он согласует монтажные решения с режиссёром и другими участниками производства и воплощает их в готовом аудиовизуальном материале.

Розыгрыш в эфире

Розыгрыш в эфире — призовое мероприятие в радио- или телепрограмме, к участию в котором приглашают слушателей или зрителей. Победителя определяют по объявленным правилам: случайным выбором, ответами на вопросы или оценкой задания.

Скидочная политика СМИ

Скидочная политика СМИ — правила, по которым издатель снижает цену рекламного размещения относительно установленной базы. Они определяют основания скидок, способ расчёта и порядок согласования, чтобы продавец и рекламодатель одинаково понимали итоговую стоимость.

Спонсорский анонс

Спонсорский анонс — короткое сообщение о программе, выпуске или событии, которое одновременно называет спонсора и объясняет его связь с анонсируемым содержанием. Оно представляет конкретный эфирный материал, а не всё соглашение о спонсорстве.

Спутниковое телевидение

Спутниковое телевидение — передача телевизионных программ от земной станции через искусственный спутник Земли к приёмным устройствам. Получателями могут быть зрители или профессиональные станции, которые доставляют программы дальше.

Студийный комплекс

Студийный комплекс — система взаимосвязанных помещений, оборудования, программ и рабочих мест для подготовки, записи или выпуска аудиовизуальных программ. Она объединяет съёмку и звук с управлением, обработкой и контролем результата.

Телесуфлёр

Телесуфлёр — устройство для показа текста человеку во время выступления или съёмки. В накамерном варианте текст отражается перед объективом, позволяя ведущему читать и смотреть в сторону камеры.

Титры и плашки

Титры и плашки — текстовые и графические элементы видеокадра, которые сообщают зрителю имена, роли участников, место события и другие поясняющие сведения. Нижний титр, или lower third, — разновидность такой графики, расположенная в нижней области экрана.

Хронометраж сюжета

Хронометраж сюжета — длительность отдельного телевизионного материала от выбранного начала до окончания. При подготовке выпуска различают отведённое время, предварительную оценку сценария и измеренную длительность готового монтажа.

Цифровая версия газеты (PDF)

Цифровая версия газеты в PDF — электронный выпуск, сохраняющий постраничную организацию и оформление газетного номера в формате Portable Document Format. Его проверяют как целое: по составу материалов, последовательности полос и пригодности файла к чтению.

Цифровой мультиплекс

Цифровой мультиплекс — объединение нескольких телевизионных, звуковых или иных сервисов в общий цифровой поток для совместной передачи. Служебные сведения позволяют приёмнику различать сервисы и находить данные выбранного из них.

Эфирная сетка телеканала

Эфирная сетка телеканала — расписание передач и других элементов общего телевизионного потока на день, неделю или другой период. Она задаёт порядок показа, время начала и продолжительность элементов; рабочий план, опубликованная телепрограмма и фактически вышедший эфир могут различаться.

ATL-реклама

ATL-реклама — профессиональное название рекламы в медиа, традиционно связанное с размещением через агентство в прессе, на телевидении, радио, в кино и на наружных носителях. Оно обозначает группу способов продвижения, а не конкретный размер аудитории или гарантированный результат.

ER (коэффициент вовлечённости)

ER (коэффициент вовлечённости) — отношение числа вовлекающих действий аудитории (реакции, комментарии, репосты, сохранения) к размеру аудитории, выраженное в процентах. В базовом варианте аудитория — число подписчиков; расчёт от охвата публикации называют ERR.

SMM

SMM, или маркетинг в социальных медиа, — работа организации с публикациями, общением и обратной связью в социальных сетях и других цифровых сообществах ради маркетинговых задач. Она помогает представить предложение, понять аудиторию и поддерживать отношения с людьми; её результат оценивают по поставленной задаче, а не только по числу реакций.

SMM-аудит

SMM-аудит — систематическая проверка того, как организация работает в социальных медиа: какие цели ставит, что публикует, какие данные собирает и куда ведёт аудиторию. Результат — подтверждённые наблюдения, ограничения данных и план действий.

SMM-специалист

SMM-специалист — сотрудник или подрядчик, который организует коммуникацию и маркетинг организации в социальных медиа: готовит публикации, взаимодействует с аудиторией и оценивает результат. Его обязанности зависят от проекта и могут распределяться между несколькими участниками команды.

SMM-стратегия

SMM-стратегия — система решений о том, зачем организация работает в социальных медиа, с какой аудиторией общается, какие каналы и содержание выбирает, какие ресурсы выделяет и как оценивает результат.

Yield management в медиа

Yield management в медиа — управление доходом от рекламы: издатель распределяет доступные показы между покупателями и каналами продаж и выбирает ценовые условия, чтобы увеличить общий доход с учётом обязательств перед рекламодателями.

«Акцент» в Дзене

«Акцент» в Дзене — платный инструмент, с помощью которого СМИ — участники программы чтения новостей внутри платформы — закрепляют выбранную информационную статью рядом со своими публикациями. Он помогает распространять материал; реклама в смысле российского закона к такому размещению не допускается.

Аудиореклама в стримингах

Аудиореклама в стримингах — рекламное сообщение, воспроизводимое в потоке цифрового аудиоконтента, например при прослушивании музыки. Её размещение связывает рекламный креатив, систему доставки и плеер; характеристики показа зависят от конкретной платформы и сценария прослушивания.

Брендированный контент

Брендированный контент — материал, в создании которого участвует бренд или на содержание которого он влияет, чтобы познакомить аудиторию с компанией, продуктом или важной для неё темой. Такой материал может объяснять, обучать или развлекать; его связь с компанией отличает его от независимого редакционного произведения.

Верификация фото и видео

Верификация фото и видео — проверка происхождения визуального материала и утверждений о том, что, где и когда он показывает. Она включает исследование источника, самого файла и обстоятельств изображённого события.

Видеоинженер

Видеоинженер — технический специалист, который настраивает и обслуживает видеооборудование, проверяет прохождение сигнала и качество изображения при подготовке и выпуске телевизионных программ.

Выпускающий режиссёр

Выпускающий режиссёр — специалист, который управляет ходом телевизионного выпуска: определяет последовательность изображений и переходов, согласует действия участников и подачу звука. Его задача — собрать подготовленные материалы и происходящее в студии в связную программу в отведённое время.

Графика в эфире

Графика в эфире — текстовые и изобразительные элементы, которые показывают в составе телевизионной или видеопрограммы: подписи, счёт, карты, заставки. Их подготовка включает оформление, заполнение содержимым и управление появлением, обновлением и исчезновением на экране.

Запись эфира

Запись эфира — аудиокопия принятого вещательного сигнала, сохраняющая его звучание за определённое время. Для контроля выхода передач её связывают с источником сигнала, местом приёма и временем записи, чтобы отличать услышанное в эфире от подготовленного материала.

Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг — продвижение, при котором заказчик вознаграждает человека за публикацию о товаре или услуге в социальных медиа. Такое сотрудничество соединяет аудиторию автора, его рекомендательную роль и навыки создания содержания.

Инфоповод

Инфоповод — событие, изменение, обнаруженный факт или публичное высказывание, которое даёт основание обратиться к теме именно сейчас. Редакция оценивает его значимость для своей аудитории и проверяет сведения; само наличие повода не доказывает достоверность сообщения.

Ключевое сообщение

Ключевое сообщение — главная проверяемая мысль, которую аудитория должна понять и запомнить после контакта с материалом. Оно связывает цель коммуникации с потребностью аудитории и направляет содержание разных каналов.

Конкурентная разведка в рекламе

Конкурентная разведка в рекламе — систематический сбор, проверка и анализ законно полученных сведений о рекламных действиях других участников рынка для собственных решений. Она помогает понять наблюдаемые сообщения и размещения, но сама по себе не раскрывает чужие продажи, расходы или прибыль.

Лайф (прямое включение)

Прямое включение (live shot) — сообщение корреспондента из точки вне студии, которое передают в программу по мере выступления, а не воспроизводят как заранее записанный материал. В этой статье слово «лайф» обозначает именно такое включение.

Личный бренд

Личный бренд — намеренно созданное представление о человеке, которое связывает его качества, ценности и опыт с отличительным образом для определённой аудитории. Его задача — помочь этой аудитории понять, чем человек отличается и почему его стоит выбрать для конкретной роли или задачи.

Логирование эфира

Логирование эфира — ведение журнала событий вещания с указанием времени и источника данных. Такой журнал помогает найти передачу, рекламный ролик или технический сбой и связать событие с записью либо с сообщением системы, которая его зафиксировала.

Обратный поиск изображений

Обратный поиск изображений — поиск, в котором запросом служит изображение или ссылка на него, а результатами становятся его копии, изменённые версии либо визуально похожие материалы. Он помогает исследовать использование снимка, но сам по себе не подтверждает его автора, место съёмки и достоверность подписи.

Опровержение и право на ответ

Опровержение и право на ответ — способы защиты от затрагивающих человека или организацию публикаций в СМИ. По российскому закону о СМИ опровержение касается ложных порочащих сведений, а ответ позволяет изложить комментарий или реплику, если сведения недостоверны либо нарушают права и законные интересы.

Офсетная печать

Офсетная печать — способ печати, при котором краска с формы, несущей изображение, переносится сначала на промежуточное резиновое полотно, а затем на бумагу или другой материал. Изображение попадает на материал не непосредственно с формы, а через промежуточную поверхность.

ПТС (передвижная телестанция)

ПТС, или передвижная телевизионная станция, — мобильный комплекс оборудования для создания телевизионной программы на месте события вне стационарной студии. Она объединяет средства работы с изображением и звуком, а также управления производством.

Подложка

Музыкальная подложка в радио — музыка, которая звучит фоном под речью ведущего и служит частью звукового оформления передачи.

Продюсер программы

Продюсер программы — специалист, организующий создание телевизионной программы: он соединяет замысел, команду, бюджет и сроки, чтобы получить готовый выпуск. Его конкретные полномочия зависят от распределения работы в проекте.

Реклама в Авито

Реклама в Авито — платное размещение рекламных материалов для аудитории платформы. Закупка через отдельный кабинет Авито Рекламы позволяет рекламодателю самостоятельно выбрать формат, аудиторию и модель оплаты.

Рекламная стратегия

Рекламная стратегия — обоснованный выбор того, какое сообщение передавать выбранной аудитории и через какие медиа, чтобы решить задачу рекламы. Она объясняет связь между задачей, обещанием и способом контакта и служит основой для конкретных кампаний.

Рекламный блок на радио

Рекламный блок на радио — выделенный отрезок эфира, в котором последовательно звучат одно или несколько рекламных сообщений. Его планируют как целое, но отдельно проверяют состав, длительность и выход каждого сообщения.

Рекламный носитель

Рекламный носитель — материальное или цифровое средство, посредством которого рекламное сообщение предъявляется аудитории. Им может быть, например, печатное издание, наружный экран или сайт с рекламными местами.

Рекламный ролик

Рекламный ролик — самостоятельный законченный аудио- или аудиовизуальный материал, который передаёт рекламное сообщение и предназначен для воспроизведения в эфире или цифровой среде.

Ретро-бонус

Ретро-бонус в медиазакупках — денежная или неденежная выгода, предоставляемая медиапоставщиком агентству в зависимости от достигнутого объёма закупки рекламы на согласованных условиях.

Розница прессы

Розница прессы — продажа отдельных экземпляров печатных газет, журналов и другой периодики конечному покупателю через киоск, магазин или иной розничный канал.

Рубрикатор

Рубрикатор в маркетинге в социальных медиа (SMM) — это повторяемая система направлений, по которым команда планирует и размечает контент. Каждая рубрика объединяет публикации по заранее выбранной теме или задаче аудитории, а контент-план назначает конкретным материалам даты и ответственных.

Селлер (сейлз-хаус)

Селлер, или сейлз-хаус, в медиарекламе — организация или предприниматель, который продаёт рекламные возможности медиа рекламодателям либо их агентствам. Он представляет сторону площадок: согласует коммерческие условия, а в зависимости от договорённости также организует размещение рекламы и расчёты.

Спонсорство программы

Спонсорство программы — договорные отношения, при которых спонсор поддерживает создание или распространение передачи и получает согласованные возможности связать с ней своё имя, бренд или продукты. Предмет таких отношений шире отдельного рекламного ролика или упоминания в эфире.

Таргетолог

Таргетолог — специалист, который планирует, настраивает и оценивает рекламные кампании с использованием инструментов выбора аудитории цифровых платформ. Его работа связывает задачу рекламодателя, доступные сигналы об аудитории, объявления, бюджет и измерение результата; она не сводится к выбору интересов в интерфейсе.

Типография

Типография — предприятие или производственное подразделение, которое изготавливает печатную продукцию: газеты, книги, журналы и другие изделия. В зависимости от заказа оно также готовит материалы к печати и выполняет последующую обработку, например переплёт.

Хронометраж ролика

Хронометраж ролика — заданная или измеренная продолжительность рекламного аудио- либо видеоматериала от выбранного начала до окончания. При проверке различают длительность в заказе, длительность готового файла и время фактического воспроизведения.

Цветопроба

Цветопроба — пробный отпечаток или экранная симуляция изображения, позволяющие оценить его цвет до печати тиража. Проба показывает ожидаемое воспроизведение цвета при заданных условиях печати и служит образцом для обсуждения и согласования результата.

Цифровой PR

Цифровой PR — работа с отношениями и репутацией организации в интернете через публикацию значимой информации, общение с аудиториями и оценку их реакции. Она включает взаимодействие с онлайн-редакциями, но не ограничивается получением упоминаний и ссылок.

Частота вещания

Частота вещания — радиочастота, используемая для передачи программы в эфире и указываемая при настройке приёмника. В аналоговом радио это номинальная частота несущей — электромагнитного колебания, которое изменяют, чтобы передать звук.

Частота показов

Частота показов — количество рекламных контактов с одним человеком или другой принятой единицей аудитории за определённый период. Средняя частота показывает, сколько сопоставимых контактов приходится на одну охваченную единицу аудитории.

Авторские отчисления (РАО, ВОИС)

Авторские отчисления в музыкальном вещании — обиходное название выплат за использование охраняемой музыки. Для расчёта и отчётности нужно различать музыкальное произведение, исполнение и фонограмму: это разные объекты прав.

Выгорание креатива

Выгорание креатива — снижение отклика аудитории на рекламное сообщение вследствие его повторения. В анализе кампании это гипотеза о причине ухудшения результата конкретного объявления, которую нужно отличать от изменений аудитории и условий показа.

Литературный редактор

Литературный редактор — специалист, который помогает автору сделать текст ясным, связным и точным: улучшает формулировки, устраняет смысловые противоречия и при необходимости меняет порядок изложения. Он сохраняет авторский замысел, а существенные изменения обсуждает с автором.

Метеред-пейвол

Метеред-пейвол — модель доступа, при которой читатель получает ограниченную квоту материалов на заданный период, а после её исчерпания встречает барьер. Система доступа ведёт счётчик и отдельно проверяет право на платный контент.

Рекламный бюджет

Рекламный бюджет — план расходов на рекламу за определённый период. Он показывает, сколько денег предполагается потратить и какие рекламные задачи оплачиваются из этой суммы.

Ротация

Ротация на радио — порядок повторного включения песен, звукового оформления и рекламных роликов в эфир. Он определяет, какие материалы и как часто возвращаются в программу, с учётом ограничений по времени, исполнителям или другим признакам.

ARPU

ARPU — средняя выручка на одного учитываемого пользователя за определённый период. Её рассчитывают, разделив выручку выбранной группы на соответствующую численность пользователей; состав выручки и правило подсчёта аудитории указывают вместе с результатом.

Агентство полного цикла

Агентство полного цикла — рекламное агентство, которое объединяет разработку творческого решения, производство материалов, медиапланирование и закупку размещений. Полный цикл описывает комплекс услуг; конкретные работы, исполнителей и результаты согласуют для проекта.

Апфронт

Апфронт — практика предварительной продажи рекламных размещений на будущий сезон, связанная с презентацией программ медиакомпании рекламодателям и агентствам. Тем же словом называют сами презентации, поэтому событие и последующие сделки следует различать.

Блогер

Блогер — автор, который регулярно публикует материалы в собственном блоге или авторском канале и поддерживает связь с аудиторией. Название описывает его роль, но само по себе не означает заработка, профессиональной квалификации или доказанного влияния на читателей.

Боты в подписчиках

Боты в подписчиках — аккаунты в аудитории страницы или канала, которыми управляют программы, автоматически выполняющие действия в социальной сети. Наличие таких аккаунтов само по себе не доказывает искусственное завышение популярности.

Бренд

Бренд — узнаваемое имя или другое отличающее обозначение товара, услуги либо организации вместе с представлениями, которые аудитория с ним связывает. Он помогает отличать предложения и связывать их с определёнными ожиданиями и опытом, но не сводится к логотипу или товарному знаку.

Бренд-платформа

Бренд-платформа — рабочая система решений о том, для кого существует бренд, какую ценность обещает, чем отличается и как должен действовать. Она связывает исследование аудитории со стратегией, продуктом и коммуникацией, но не заменяет брендбук, изучение восприятия или правовую охрану обозначений.

Брендированная рубрика

Брендированная рубрика — тематический раздел или серия материалов медиапродукта, где обозначено участие определённого бренда в финансировании, подготовке или продвижении. Предметом соглашения могут быть оформление раздела, отдельные публикации и их распространение; права бренда на содержание зависят от выбранной модели сотрудничества.

Вечнозелёный контент

Вечнозелёный контент — материал, который остаётся полезным за пределами короткого новостного периода, отвечая на устойчивую или повторяющуюся потребность читателя. Его сведения, примеры и ссылки требуют проверки и обновления по мере изменений.

Дзен

Дзен — российская платформа, где пользователи читают статьи и новости, смотрят видео и публикуют собственные материалы. Контент можно получать через подписки на каналы и рекомендации по интересам.

ИКС (индекс качества сайта)

ИКС (индекс качества сайта) — показатель Яндекса, который отражает, насколько сайт полезен и удобен для пользователей с точки зрения поисковой системы; он рассчитывается по данным сервисов Яндекса с учётом размера аудитории, удовлетворённости пользователей и доверия к сайту.

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК; integrated marketing communications, IMC) — управленческий процесс, который согласует аудитории, содержание, каналы и измерение результатов вокруг общей стратегии бренда, сохраняя непротиворечивые факты и обещания при адаптации формы сообщения к каждому контакту.

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг — маркетинговая деятельность в интернете: изучение потребностей аудитории, создание и объяснение предложения, привлечение покупателей и поддержание отношений с ними. Она связывает сайт, сообщения, продажи и анализ результатов в общий процесс.

Интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог — специалист, который помогает организации находить и удерживать аудиторию через интернет: исследует потребности людей, планирует продвижение, связывает работу исполнителей и оценивает результат. Конкретные задачи и полномочия определяются проектом; настройка рекламы — лишь одна из возможных частей работы.

Исходящий маркетинг

В этой статье исходящий маркетинг — коммуникации, в которых компания первой обращается к выбранной аудитории с маркетинговым сообщением. Инициатива компании сама по себе не означает, что контакт нежелателен, законен или приведёт к продаже.

Канал в MAX

Канал в MAX — пространство для публикации сообщений подписчикам внутри мессенджера MAX. Публичный канал предназначен для широкого распространения, приватный — для ограниченной аудитории; способ создания, доступ и управление зависят от условий платформы и настроек канала.

Коллаборация

Коллаборация в маркетинге — совместная работа брендов или авторов над предложением, материалом либо продвижением. Участники объединяют свои ресурсы ради согласованного результата для аудитории.

Коммерческое предложение для рекламодателя

Коммерческое предложение для рекламодателя — адресное описание предлагаемой рекламной кампании: её задачи, размещений, работ, объёма, сроков и цены. Оно помогает согласовать возможную сделку; прогноз реакции аудитории и обязательства исполнителя должны быть различимы.

Коммуникационная стратегия

Коммуникационная стратегия — согласованный выбор того, с кем организация общается, какого изменения добивается, что и как объясняет людям и по каким признакам оценивает результат. Она связывает цели, аудитории, сообщения и способы общения, помогая решать, на что тратить усилия.

Контент-аудит

Контент-аудит — систематический разбор существующих материалов сайта или приложения: составление перечня, оценка содержания и определение необходимых изменений. Он помогает понять, какие материалы отвечают задачам аудитории, что нужно исправить и кто отвечает за дальнейшее сопровождение.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — создание и распространение полезных материалов для определённой аудитории ради маркетинговой цели. Он связывает вопрос читателя или зрителя, содержательный ответ и ожидаемое действие: например, возвращение за новой информацией или обращение в компанию.

Конференция как инструмент продвижения

Конференция как инструмент продвижения — использование встречи для обсуждения профессиональной темы и обмена знаниями, чтобы познакомить аудиторию с организацией, её опытом или предложением и начать дальнейшее общение. Организация конференции или участие в ней служат этой цели, но не гарантируют интереса и продаж.

Кросс-промо

Кросс-промо — согласованное продвижение продуктов, материалов или проектов через площадки и сообщения друг друга либо связанных участников: например, публикации, рассылки и эфирные анонсы. Так аудиторию знакомят с другим предложением; встречные размещения могут различаться по форме и объёму.

Монетизация трафика

Монетизация трафика — получение дохода от посетителей сайта, приложения или канала: за счёт продажи показов и кликов рекламы, вознаграждений за целевые действия, платного доступа к материалам, прямых договоров с рекламодателями и других платежей, привязанных к аудитории.

Мониторинг упоминаний

Мониторинг упоминаний — регулярный поиск и разбор доступных сообщений о выбранном объекте: бренде, человеке, издании или событии. Он помогает обнаруживать вопросы, оценки и распространение публикаций в заранее выбранных источниках.

Ньюсджекинг

Ньюсджекинг — использование актуальной новости в собственном сообщении, чтобы привлечь внимание к организации, бренду или автору. Связь с событием выражают через комментарий, объяснение, текст или изображение.

Партнёрский маркетинг

Партнёрский маркетинг — сотрудничество двух или более самостоятельных компаний, которые совместно продвигают свои бренды или продукты так, что потребитель воспринимает их связанными, и ради общей цели объединяют аудитории, ресурсы и активы, разделяя затраты и результаты.

Партнёрский материал

Партнёрский материал — публикация, которую медиа создаёт или размещает по коммерческой договорённости с заказчиком. Как отдельный результат работы она имеет согласованные содержание, формат, условия выпуска и приёмки. Название описывает отношения сторон, но само по себе не определяет рекламный статус публикации.

Подкаст

Подкаст — аудио- или видеопрограмма с одним или несколькими выпусками, доступными по запросу; в открытой модели приложения получают сведения о программе и ссылки на медиафайлы из обновляемой RSS-ленты.

Пометка «на правах рекламы»

Пометка «на правах рекламы» — обозначение рекламного текста в периодическом печатном издании, которое не специализируется на рекламе. Она показывает читателю коммерческий характер публикации и предусмотрена российским законом наряду со словом «реклама».

Посев

Посев — запланированное размещение сообщения в выбранных внешних каналах, сообществах или у авторов, чтобы представить его нужной аудитории. В контексте рекламной закупки это согласованные публикации; последующие добровольные пересылки возможны, но не входят в само определение результата размещения.

Проверка канала перед закупкой

Проверка канала перед закупкой — предварительная оценка того, подходит ли канал для конкретной рекламы и на каких условиях можно заказать размещение. Проверяют площадку, происхождение сведений об аудитории, продавца, условия публикации и применимые ограничения; выводы записывают вместе с основаниями и датой.

Продажи по GRP

Продажи по GRP — способ рассчитывать объём и стоимость рекламного размещения через сумму рейтинговых пунктов для заранее выбранной аудитории. В простой модели стоимость равна числу GRP, умноженному на цену одного рейтингового пункта — CPP.

Прямой рекламодатель

Прямой рекламодатель — заказчик рекламы, который покупает размещение непосредственно у медиаплощадки, без агентства, приобретающего его в интересах заказчика. Слово «прямой» описывает отношения в конкретной закупке, а не размер компании или формат объявления.

Региональная реклама на радио и ТВ

Региональная реклама на радио и ТВ — размещение рекламных сообщений в теле- или радиовещании для аудитории определённого города, области или другой выбранной территории. Её отличает география размещения: сообщение должно попасть к людям на нужном рекламодателю местном рынке.

Рекламная кампания

Рекламная кампания — согласованная программа рекламных сообщений и размещений для определённой аудитории, объединённых целью, бюджетом и порядком оценки результатов. В рекламном кабинете тем же словом называют технический объект с общими настройками, который может охватывать лишь часть программы.

Рекламная ёмкость площадки

Рекламная ёмкость площадки — объём рекламы, который медиа может разместить за выбранный период в определённом формате и единице измерения с учётом технических, договорных и правовых ограничений. Это могут быть показы, выходы, секунды эфира или площадь, но не число читателей или зрителей.

Рекламный бриф

Рекламный бриф — документ, который описывает задачу рекламной кампании, её аудиторию, основное сообщение и условия работы исполнителя. Он объясняет, что реклама должна изменить в знаниях или действиях людей, какие материалы нужно подготовить и как будет оцениваться результат.

Рекламный канал

Рекламный канал — способ или среда, через которые рекламное сообщение достигает аудитории, например поиск, радио или печатная пресса. Для планирования канал уточняют до конкретных площадок, форматов и размещений.

Репост

Репост — повторное распространение уже опубликованного сообщения средствами платформы: исходная запись появляется у новой аудитории, а связь с оригиналом, автором и собственным комментарием зависит от механики сервиса.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — показ рекламы людям, выбранным на основании их предыдущего взаимодействия с рекламодателем: например, посещения его сайта или использования приложения. Он помогает повторно обратиться к этой аудитории с предложением, связанным с её прежними действиями.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых запросов, которыми целевая аудитория ищет товары, услуги или информацию сайта; запросы очищены, сгруппированы по смыслу и закреплены за страницами, а ядро служит основой структуры сайта, контент-плана и рекламных кампаний.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — реклама, для показа которой выбирают аудиторию по определённым признакам, например интересам, местоположению или прошлым действиям, чтобы связать предложение с предполагаемыми потребностями людей.

Удержание рекламодателей

Удержание рекламодателей — сохранение коммерческих отношений медиаплощадки с покупателями рекламы через продолжение сотрудничества или повторные заказы. Для измерения заранее определяют, кого считают клиентом, какое действие подтверждает продолжение отношений и за какой период его учитывают.

Узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда — способность человека вспомнить бренд или распознать его по названию, изображению либо другой подсказке. Уровень узнаваемости выражают долей людей в определённой аудитории, которые справились с конкретным заданием на вспоминание или узнавание.

Упоминание запрещённых соцсетей

Упоминание запрещённых соцсетей — редакционное обозначение публикаций, где названы платформа, связанная с запрещённой организацией, или ресурс с ограниченным доступом. В российском праве последствия определяются отдельно для сведений об организации, рекламы и места её размещения; круг ответственных лиц зависит от применимой нормы.

Product placement

Продакт-плейсмент — намеренное включение узнаваемого продукта, услуги или бренда в содержание произведения либо программы с коммерческой целью повлиять на отношение или поведение аудитории. Размещение становится частью сцены, изображения или повествования.

TGStat

TGStat — сторонний сервис статистики Telegram-каналов и чатов. Он собирает и показывает показатели аудитории, публикаций и распространения сообщений, но его метрики нельзя автоматически считать числом уникальных людей или прогнозом результата рекламы.

Адверториал

Адверториал — рекламный материал, выпущенный за вознаграждение в форме редакционной статьи, например объяснения, интервью или обзора.

Брендинг

Брендинг — работа по созданию и развитию бренда: узнаваемых отличий предложения и связанных с ним представлений аудитории. Она объединяет решения о том, что обещать потребителю, как выражать это обещание и каким опытом его подтверждать.

Виральность

Виральность — способность сообщения, материала или продукта распространяться по цепочке передач между людьми. Она описывает не только размер аудитории, но и то, насколько новые получатели сами становятся распространителями; поэтому большой охват ещё не доказывает виральность.

Контент-воронка

Контент-воронка — модель организации связанных материалов, которые помогают аудитории разобраться в потребности, сравнить решения и сделать следующий осмысленный шаг. Она связывает содержание с задачами читателя и позволяет измерять переходы, но не предписывает всем людям одинаковую последовательность действий.

Контент-план

Контент-план — рабочий документ, который связывает темы публикаций с задачами аудитории, форматами, площадками, сроками и ответственными. Он помогает решить, что подготовить, зачем это нужно и как довести материал до выпуска, а затем поддерживать его актуальность.

Копирайтинг

Копирайтинг — подготовка текстов для определённой коммуникационной задачи организации, продукта или проекта: объяснить предложение, сформировать отношение или помочь совершить действие. Работа включает выбор сообщения, аргументов, структуры и формулировок с учётом аудитории, канала и проверяемых ограничений.

Копирайтинг в рекламе

Копирайтинг в рекламе — разработка словесной части рекламного сообщения: аргумента, заголовка, основного текста и призыва к действию. Его задача — понятно передать предложение нужной аудитории, сохранив достоверность обещаний и существенные условия.

Мероприятие (ивент)

Мероприятие в маркетинге — заранее организованное событие с ограниченной продолжительностью, в котором определённая аудитория участвует в программе ради общения, знакомства с предложением или получения знаний.

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг — продвижение товара, услуги или бренда через необычные ситуации и взаимодействия, которые привлекают внимание аудитории и выделяют предложение среди привычной рекламы.

Пейвол и реклама

Пейвол и реклама — совместная модель монетизации медиа, где правила доступа к контенту и правила показа рекламы анализируют раздельно, а итог оценивают по совокупному доходу от читателей и рекламодателей. В рамках такого анализа подписку считают безрекламной только при прямом обещании тарифа.

План продаж рекламы

План продаж рекламы — управленческий документ медиа на определённый период: он связывает денежную цель с доступными рекламными местами, ожидаемыми сделками и действиями команды. План задаёт, что и как намерены продать, но не гарантирует будущую выручку.

Полиграфия

Полиграфия в маркетинговом проекте — подготовка и изготовление печатных материалов: листовок, буклетов, каталогов и других изделий, которые передают сообщение аудитории. Работа включает создание макета, подготовку данных для печати и получение готового тиража.

Прямой эфир

Прямой эфир в социальных медиа — передача аудио или видео через интернет как текущего потока, который зрители получают почти одновременно с его созданием или выдачей. Исходным материалом может быть живое событие либо линейная программа; техническая задержка не отменяет статус эфира.

Реестр блогеров РКН (10 000+ подписчиков)

Реестр блогеров РКН — перечень персональных страниц социальных сетей с аудиторией более десяти тысяч пользователей, который ведёт Роскомнадзор. Включение страницы требует предоставления сведений о создавшем её пользователе и соблюдения установленных законом требований к распространению информации.

Рекламная игра

Рекламная игра — это промомеханика, в которой участник выполняет объявленные условия, а организатор определяет результат и передаёт предусмотренный приз. Это редакционное понятие, а не отдельный правовой режим.

Рекламный креатив

Рекламный креатив — конкретное исполнение рекламного сообщения: текст, изображение, аудио, видео, интерактивный материал или набор компонентов для сборки объявления. Он воплощает творческий замысел в том, что аудитория видит или слышит.

Сезонный коэффициент

Сезонный коэффициент в продаже рекламы — множитель базовой цены, установленный для размещений в определённый период. Он меняет расчётную стоимость, но сам по себе не показывает спрос, размер аудитории или результат рекламной кампании.

Сравнительная реклама

Сравнительная реклама — рекламное сообщение, в котором предложение рекламодателя сопоставляют с предложением узнаваемого конкурента по цене или другим характеристикам. Конкурента могут назвать прямо или обозначить так, чтобы аудитория могла его определить.

Сторителлинг

Сторителлинг — способ передать смысл через историю, в которой события связаны действиями, причинами и изменениями. В журналистике он помогает выстроить факты, а в маркетинге — показать ситуацию и выбор; сама повествовательная форма не доказывает правдивость или эффективность сообщения.

Тестирование креативов

Тестирование креативов — исследование рекламного сообщения и его исполнения, которое помогает оценить понимание, реакцию аудитории или результат размещения по заранее выбранным критериям. Оно может проводиться до запуска рекламы либо на действующих объявлениях.