Телевидение, видео и стриминг. 9 статей и 48 статей энциклопедии по теме.
Данные Nielsen The Gauge за лето 2026 года, прогноз IAB по рекламе в Connected TV и британский отчёт Ofcom показывают, как быстро телевизор становится стриминговым.
Исследования Edison Research, данные YouTube и отчёт IAB/PwC за 2025 год показывают, что видео стало основным форматом потребления подкастов, а деньги идут за ним.
Телевизор, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, радио, стриминги, мессенджеры и нейросети: что говорят Mediascope, TelecomDaily, ВЦИОМ, ФОМ и отчёты платформ и что из этого следует для медиа и рекламодателя.
Что агентства прогнозируют для ТВ, видео, радио, прессы, интернета, маркетплейсов, наружки и кино в 2027 году, где их оценки расходятся и что из этого следует медиа и рекламодателям.
Данные США, Великобритании, Австралии и Европы показывают: охват радио держится, но слушание уходит на цифровые платформы, а автомобиль остаётся главным оплотом эфира.
Слушателей становится больше, а привычки слушать подкасты — нет. Что известно об аудитории, оптимальной длине выпуска, расшифровках и видео и почему отрасли пора договориться о цифрах.
Колонки, Smart TV, машины, цифровые экраны и городские датчики — это уже не про будущее, а про охват. Что известно о российском IoT в цифрах и что медиа может сделать почти бесплатно.
Теория журфака МГУ и РАНХиГС, опыт Daily Telegraph, Тампы, Лоуренса, ВГТРК и «Татмедиа». Какие модели интеграции бывают, что они дают и когда объединение радио, сайта и ТВ окупается для регионального холдинга.
Видео растёт, сессии на смартфоне короткие, но время чтения статей в Дзене увеличилось, а ИИ-поиск бьёт прежде всего по коротким справочным текстам. Что говорят данные о длинных материалах и как выстроить их долю и ритм.
OLV — online video, или онлайн-видеореклама, — это интернет-реклама в формате видео на персональных устройствах вне телеэкрана: её плеер встроен в страницу или приложение рядом с другим содержанием. В актуальной классификации IAB она отделена от потокового видео и социальной видеорекламы.
TV Index — исследование телевизионной аудитории в России, которое проводит Mediascope. На основе наблюдений за участниками панели — специально отобранными домохозяйствами — оно позволяет оценивать просмотр телеканалов и программ среди определённых групп населения.
VK Видео — видеосервис экосистемы VK для публикации и просмотра роликов, шоу, фильмов и трансляций. Он объединяет разные виды видео и доступен на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах, в том числе через отдельное приложение.
Видео-дистрибуция СМИ — управляемое размещение и сопровождение редакционного видео на сайте издания, видеоплатформах и партнёрских каналах, чтобы зритель мог найти, открыть и правильно понять материал.
Видеоинженер — технический специалист, который настраивает и обслуживает видеооборудование, проверяет прохождение сигнала и качество изображения при подготовке и выпуске телевизионных программ.
Кабельное телевидение — способ доставки телевизионных программ зрителям по кабельной распределительной сети. Термин описывает передачу сигнала, а не отдельный телеканал, платный пакет или просмотр видео через интернет.
Клипы и короткие вертикальные видео — короткие видеоматериалы для просмотра и распространения в цифровых сервисах, прежде всего на смартфоне. Вертикальная разновидность использует кадр, высота которого больше ширины; название формата само по себе не задаёт единого предела длительности.
Обязательный общедоступный телеканал — телеканал, которому российский закон придаёт статус обязательного для распространения во всех средах вещания, причём зритель не платит за само право его просмотра. Конкретные обязанности по передаче такого канала зависят от его категории, территории и предусмотренных законом условий.
Продвижение телеканала — сообщения телеканала и его партнёров, которые знакомят аудиторию с каналом, программой или способом просмотра и побуждают начать либо продолжить просмотр. Продажа рекламного времени в это понятие не входит.
Региональный телеканал — телеканал, который регулярно обращается к жителям определённой территории и включает в свою программу материалы о её жизни, событиях и людях. Его региональная направленность характеризует содержание и предполагаемую аудиторию, а не только место производства передач или границы приёма сигнала.
Федеральный телеканал — употребляемое в российской медиапрактике обозначение телеканала общенационального масштаба. Слово «федеральный» само по себе не сообщает, кто владеет каналом, обязаны ли его распространять операторы и сколько людей его смотрит.
Продажа рекламы на ТВ — предоставление рекламодателю за плату согласованных размещений на телевидении. Стороны определяют, какое сообщение выйдет, где и когда, какой объём размещения оплачивается и как будет подтверждено исполнение.
Share на ТВ, или телевизионная доля аудитории, — отношение средней аудитории канала или передачи ко всей средней телевизионной аудитории за тот же интервал, выраженное в процентах. Обе аудитории относятся к одной целевой группе, территории и правилам учёта просмотра.
Smart TV реклама — реклама, доставляемая через интернет в приложения и интерфейс умного телевизора. Более широкое понятие CTV-рекламы охватывает также телевизоры, подключённые к интернету через внешнюю приставку или игровую консоль.
Видеореклама — реклама, в которой сообщение передаётся с помощью движущихся изображений, со звуком или без него. Это форма представления рекламы, а не название отдельной площадки или способа оплаты.
Прайм-тайм на ТВ — период эфира с наибольшей численностью зрителей в рассматриваемой аудитории. Его часы уточняют для конкретной территории, группы и периода наблюдения; коммерческое название слота само по себе не доказывает, что именно тогда канал собирает максимум зрителей.
Спутниковое телевидение — передача телевизионных программ от земной станции через искусственный спутник Земли к приёмным устройствам. Получателями могут быть зрители или профессиональные станции, которые доставляют программы дальше.
Телевидение — передача сменяющихся изображений неподвижных или движущихся объектов средствами связи. В медийном контексте этим словом также обозначают вещательную деятельность и сами телевизионные программы.
Телеканал — последовательность телепрограмм и других аудиовизуальных материалов, которые выходят под постоянным названием по установленному расписанию и с определённой периодичностью. Канал объединяет содержание эфира; организация, которая его формирует, и средства доставки зрителю — отдельные понятия.
Аудиореклама в стримингах — рекламное сообщение, воспроизводимое в потоке цифрового аудиоконтента, например при прослушивании музыки. Её размещение связывает рекламный креатив, систему доставки и плеер; характеристики показа зависят от конкретной платформы и сценария прослушивания.
Верификация фото и видео — проверка происхождения визуального материала и утверждений о том, что, где и когда он показывает. Она включает исследование источника, самого файла и обстоятельств изображённого события.
Видеозапись выбора победителя — сохранённая съёмка процедуры определения победителя розыгрыша или конкурса: действий организатора, работы инструмента и показанного результата. Она позволяет повторно рассмотреть попавшие в кадр этапы, но сама по себе не подтверждает полноту списка участников и случайность выбора.
Корреспондент ТВ — журналист, который собирает и проверяет сведения для телевизионных материалов, проводит интервью и соединяет изображение, звук и текст в рассказ о событии. Он отвечает за содержание своего сообщения, независимо от того, появляется ли сам в кадре.
Эфирная сетка телеканала — расписание передач и других элементов общего телевизионного потока на день, неделю или другой период. Она задаёт порядок показа, время начала и продолжительность элементов; рабочий план, опубликованная телепрограмма и фактически вышедший эфир могут различаться.
IPTV — телевизионные и другие мультимедийные услуги по IP-сетям, которыми управляют для обеспечения заданного качества, безопасности, интерактивности и надёжности. OTT-видео — видеосервис, доступный через публичный интернет поверх услуги подключения к сети.
RUTUBE — российский видеосервис, где пользователи могут размещать, хранить, смотреть и распространять видео. Для автора канал служит публичной страницей материалов, а Студия RUTUBE — рабочим интерфейсом для загрузки, настройки, командного доступа и просмотра доступной аналитики.
ВКонтакте — российская социальная сеть для общения, публикации материалов и объединения людей в сообщества. Она входит в группу сервисов VK; название социальной сети не обозначает автоматически всю группу, видеоплатформу VK Видео или рекламную платформу VK Реклама.
Региональная реклама на радио и ТВ — размещение рекламных сообщений в теле- или радиовещании для аудитории определённого города, области или другой выбранной территории. Её отличает география размещения: сообщение должно попасть к людям на нужном рекламодателю местном рынке.
TVR, или телерейтинг, — средняя аудитория телеканала или эфирного события за выбранный интервал, выраженная в процентах от всей исследуемой целевой совокупности. В знаменатель входят и люди этой совокупности, которые в это время не смотрели телевидение.
Pre-roll, mid-roll и post-roll — позиции рекламной вставки соответственно перед основным видео, в перерыве его воспроизведения и после его окончания. Название позиции не задаёт длительность рекламы, возможность пропуска или технологию вставки.
VK Донат — инструмент ВКонтакте для денежной поддержки авторов: зрители могут поддерживать канал регулярно, благодарить за отдельные видео и помогать достигать поставленных целей.
VK Клипы — сервис VK для публикации и просмотра коротких вертикальных видео. Тем же названием обозначается формат таких публикаций в инструментах VK.
YouTube — онлайн-платформа, на которой авторы публикуют видео, а зрители находят, смотрят и распространяют их. Она объединяет каналы авторов, поиск и персональные рекомендации.
Мультимедийный лонгрид — развёрнутый журналистский материал, в котором текст, изображения, видео, звук или интерактивные элементы совместно раскрывают историю. Медиаэлементы выполняют содержательные задачи и связаны с основным повествованием.
Подкаст — аудио- или видеопрограмма с одним или несколькими выпусками, доступными по запросу; в открытой модели приложения получают сведения о программе и ссылки на медиафайлы из обновляемой RSS-ленты.
Прямой эфир в социальных медиа — передача аудио или видео через интернет как текущего потока, который зрители получают почти одновременно с его созданием или выдачей. Исходным материалом может быть живое событие либо линейная программа; техническая задержка не отменяет статус эфира.
Реклама на Wildberries — платное продвижение товаров и брендов среди пользователей маркетплейса. Оно включает продвижение товарных карточек и отдельные рекламные сообщения, например видеобаннеры; способ оплаты и результат зависят от выбранного размещения.
YouTube Shorts — формат коротких видео внутри YouTube и связанная с ним лента просмотра. Ролик относится к Shorts по правилам платформы, учитывающим пропорции кадра, длительность, дату загрузки и тип канала.
Дипфейк — правдоподобная имитация человека, его речи, действий или события в изображении, видео либо аудио, созданная или существенно изменённая нейросетью. Такой материал может выглядеть как настоящая запись, хотя изображённого или произнесённого в действительности не было.
Закадровый текст — подготовленная авторская речь, которая сопровождает изображение в видеоматериале, когда её исполнитель не показан говорящим в кадре. Она сообщает контекст, объясняет связи между событиями и направляет рассказ вместе с изображением и другими звуками.
Поисковая выдача (SERP, Search Engine Results Page) — страница или набор страниц, которые поисковая система формирует в ответ на конкретный запрос пользователя; включает органические (нерекламные) результаты, помеченную рекламу и специальные блоки: ответы, изображения, видео, карты, ИИ-ответы и др.
Как читать рейтинг, охват и долю аудитории при сравнении рекламных площадок.
Промо в Дзене — инструмент платного продвижения статей, видео и каналов Дзена на технологиях VK Рекламы.
Рекламная интеграция — включение продвижения бренда, товара или услуги в авторскую публикацию, видео либо серию материалов по договорённости с рекламодателем за деньги или иное вознаграждение. Оно может занимать часть материала или определять содержание всей публикации.
Рекламное время — время, отведённое для рекламы в теле- или радиовещании либо при воспроизведении видео. Его измеряют длительностью отдельных сообщений, рекламных блоков или суммарной продолжительностью рекламы за выбранный период.
Телепрограмма — телевизионный проект, в котором выпуски объединены общим названием, замыслом и способом представления материала. В редакционной работе важно различать сам проект, конкретный выпуск, его запись и место в расписании телеканала.
Титры и плашки — текстовые и графические элементы видеокадра, которые сообщают зрителю имена, роли участников, место события и другие поясняющие сведения. Нижний титр, или lower third, — разновидность такой графики, расположенная в нижней области экрана.
Хронометраж ролика — заданная или измеренная продолжительность рекламного аудио- либо видеоматериала от выбранного начала до окончания. При проверке различают длительность в заказе, длительность готового файла и время фактического воспроизведения.
