Радиостанции, эфир, аудио и подкасты. 10 статей и 82 статьи энциклопедии по теме.
Швейцария возвращает FM после потери аудитории SRG, в Норвегии DAB+ лишь в 2025 году обогнал FM у местных станций, а ЕС требует цифровое радио в каждой новой машине.
Данные США, Великобритании, Австралии и Европы показывают: охват радио держится, но слушание уходит на цифровые платформы, а автомобиль остаётся главным оплотом эфира.
Исследования Edison Research, данные YouTube и отчёт IAB/PwC за 2025 год показывают, что видео стало основным форматом потребления подкастов, а деньги идут за ним.
Слушателей становится больше, а привычки слушать подкасты — нет. Что известно об аудитории, оптимальной длине выпуска, расшифровках и видео и почему отрасли пора договориться о цифрах.
Синтетические голоса уже звучат в эфире, но скрытые эксперименты оборачиваются скандалами, а регуляторы Австралии и ЕС вводят обязательную маркировку.
Колонки, Smart TV, машины, цифровые экраны и городские датчики — это уже не про будущее, а про охват. Что известно о российском IoT в цифрах и что медиа может сделать почти бесплатно.
Рост рекламного рынка замедлился, регионы стоят на месте, деньги уходят к маркетплейсам и экосистемам. Что продавать региональному изданию и радио, как считать цену, собирать медиакит и ставить KPI менеджерам.
Теория журфака МГУ и РАНХиГС, опыт Daily Telegraph, Тампы, Лоуренса, ВГТРК и «Татмедиа». Какие модели интеграции бывают, что они дают и когда объединение радио, сайта и ТВ окупается для регионального холдинга.
Телевизор, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, радио, стриминги, мессенджеры и нейросети: что говорят Mediascope, TelecomDaily, ВЦИОМ, ФОМ и отчёты платформ и что из этого следует для медиа и рекламодателя.
Что агентства прогнозируют для ТВ, видео, радио, прессы, интернета, маркетплейсов, наружки и кино в 2027 году, где их оценки расходятся и что из этого следует медиа и рекламодателям.
DAB+ — способ кодирования и передачи радиопрограмм в системе цифрового радиовещания DAB, использующий сжатие звука HE-AACv2 и дополнительную защиту от ошибок. При эфирном распространении такой программы слушателю нужен совместимый радиоприёмник в зоне приёма.
Аудиомониторинг эфира — наблюдение за звуковым содержанием вещания: сигнал записывают, находят нужные фрагменты и проверяют, что и когда прозвучало. Такая проверка описывает выбранную запись, но сама по себе не показывает число слушателей.
Прямой эфир на радио — режим вещания, при котором разговор, выступление или репортаж передаются слушателям по мере их создания, а не воспроизводятся целиком из заранее подготовленной записи. В такой передаче могут звучать записанные фрагменты и применяться короткая защитная задержка сигнала.
Эфирная сетка радио — расписание передач и других программных элементов радиостанции на сутки или неделю. Оно показывает, что должно звучать в определённое время: новости, утреннее шоу, музыка, интервью и предусмотренные вставки.
FM-вещание — передача звуковой программы радиоволнами с частотной модуляцией: изменения электрического сигнала, несущего звук, управляют изменениями частоты радиосигнала. Термин обозначает способ передачи, а не музыкальный формат или организацию радиостанции.
Аудиореклама в стримингах — рекламное сообщение, воспроизводимое в потоке цифрового аудиоконтента, например при прослушивании музыки. Её размещение связывает рекламный креатив, систему доставки и плеер; характеристики показа зависят от конкретной платформы и сценария прослушивания.
Запись эфира — аудиокопия принятого вещательного сигнала, сохраняющая его звучание за определённое время. Для контроля выхода передач её связывают с источником сигнала, местом приёма и временем записи, чтобы отличать услышанное в эфире от подготовленного материала.
Имиджевое оформление эфира (station imaging) — спроектированная система коротких звуковых элементов, голоса и правил их постановки, с помощью которой радиостанция называет себя, связывает части программы и поддерживает единый характер звучания в разных эфирных ситуациях.
Интернет-радио — аудиосервис, который передаёт через интернет текущую звуковую программу: слушатель подключается к тому, что звучит сейчас. Программа может повторять эфир радиостанции или создаваться только для сети; отдельные записи по выбору слушателя относятся к прослушиванию по запросу.
Клок радиочаса — шаблон, который показывает распределение новостей, музыки, речи, рекламы и других элементов внутри часа. Он задаёт типы элементов, их место и длительность, но не является перечнем конкретных файлов или записью реально прозвучавшего эфира.
Новостное радио — формат радиовещания, в котором основу эфира составляют сообщения о текущих событиях и их регулярное обновление. Новости определяют содержание станции в целом, а не только отдельных выпусков между другими передачами.
Обязательная запись эфира и хранение — совокупность предусмотренных законом обязанностей сохранять определённые материалы радио- и телепередач, записи программ и сведения об их выходе. Состав сохраняемых объектов, ответственные организации и сроки зависят от конкретной нормы.
Ограничение объёма рекламы в эфире — установленный законом предел продолжительности рекламы в теле- или радиопрограмме за определённый период. Его проверяют вместе с правилами прерывания передач и наложения рекламы на изображение: допустимая сумма минут ещё не означает допустимость каждого размещения.
Онлайн-трансляция радиостанции — передача текущей звуковой программы станции через интернет для последовательного воспроизведения у слушателей. Поток может повторять эфирную программу или содержать отдельную сетевую программу; подключившийся слушатель следует её ходу, а не выбирает отдельный выпуск из архива.
Подкаст — аудио- или видеопрограмма с одним или несколькими выпусками, доступными по запросу; в открытой модели приложения получают сведения о программе и ссылки на медиафайлы из обновляемой RSS-ленты.
Продажа рекламы на радио — коммерческая работа по согласованию и сопровождению платного размещения рекламного сообщения в радиоэфире. Она связывает задачу рекламодателя с конкретным предложением: что прозвучит, на какой станции, когда, сколько раз, по какой цене и как стороны проверят исполнение заказа.
Продвижение радиостанции — работа по привлечению и возвращению слушателей: станция объясняет, что предлагает аудитории, помогает найти эфир или отдельную программу и проверяет результат своих сообщений и размещений.
Прямой эфир в социальных медиа — передача аудио или видео через интернет как текущего потока, который зрители получают почти одновременно с его созданием или выдачей. Исходным материалом может быть живое событие либо линейная программа; техническая задержка не отменяет статус эфира.
Радиоведущий — человек, который ведёт радиопрограмму: представляет её содержание, общается с гостями и слушателями, комментирует происходящее и соединяет части передачи в понятное целое. Его обязанности зависят от формата программы и распределения работы в редакции.
Радиоверсия новости — изложение проверенной новости, подготовленное для восприятия на слух и чтения в эфире, иногда со звуковой цитатой. При адаптации сохраняют факты, источник и существенные оговорки, меняя порядок объяснений и формулировки.
Радиовещание — распространение звуковой программы для приёма широкой аудиторией. В эфирном радиовещании программа передаётся радиоволнами; при описании медиадеятельности различают содержание радиоканала, способ его доставки и организацию, которая ведёт вещание.
Радиоизмерения — исследования, которые оценивают, сколько людей слушают радио, какие станции выбирают и сколько времени им уделяют. Результаты относятся к определённой группе населения, территории и периоду и зависят от правил регистрации слушания.
Радиореклама — звуковая реклама, распространяемая в радиопрограммах и радиопередачах, чтобы привлечь внимание слушателей к товару, услуге, организации или событию и поддержать интерес к ним.
Региональная реклама на радио и ТВ — размещение рекламных сообщений в теле- или радиовещании для аудитории определённого города, области или другой выбранной территории. Её отличает география размещения: сообщение должно попасть к людям на нужном рекламодателю местном рынке.
Региональное радио — радиовещание, содержание которого ориентировано на жителей определённой территории и их повседневные интересы. Оно может обращаться к городу, нескольким районам или более крупному региону; территориальная направленность сама по себе не определяет собственника станции и место производства всех передач.
Рекламная интеграция в эфир — включение рекламного сообщения в содержание радио- или телепередачи через речь ведущего, рубрику либо действие по сценарию. В отличие от отдельного ролика в рекламном перерыве, такое сообщение связано с формой и ходом программы.
Рекламный блок на радио — выделенный отрезок эфира, в котором последовательно звучат одно или несколько рекламных сообщений. Его планируют как целое, но отдельно проверяют состав, длительность и выход каждого сообщения.
Розыгрыш в эфире — призовое мероприятие в радио- или телепрограмме, к участию в котором приглашают слушателей или зрителей. Победителя определяют по объявленным правилам: случайным выбором, ответами на вопросы или оценкой задания.
Свидетельство о регистрации радиоканала — прежний документ, подтверждавший регистрацию радиоканала как средства массовой информации в России. В современном порядке факт регистрации подтверждается выпиской из реестра зарегистрированных СМИ, а сама регистрация связана с решением регистрирующего органа и внесением записи в реестр.
Сетевая радиостанция — радиовещательный проект, общую программу которого распространяют станции в разных городах или районах. Их эфир может включать местные новости, рекламу и другие материалы, поэтому программы под одним названием не обязательно совпадают полностью.
Формат радиостанции — модель её содержания, рассчитанная на определённую аудиторию: выбор музыки и разговорных программ, их сочетание и характер подачи. Она описывает, какое радио получает слушатель, а не частоту передачи сигнала.
Эфирная справка — отчёт для заказчика о запланированных, состоявшихся и несостоявшихся выходах рекламных роликов в радио- или телеэфире. В нём обычно указывают ролик, канал или частоту, дату и время, хронометраж, статус выхода и период отчёта; источник данных следует называть отдельно.
Эфирное промо — продвижение передач, событий и бренда вещателя с помощью сообщений в его теле- или радиоэфире. Оно помогает аудитории понять, что смотреть или слушать, когда вернуться к программе и с каким каналом или станцией связано предложение.
Эфирный лог — журнал фактических событий системы вещания: запуска, остановки и других операций с эфирными материалами. Он помогает восстановить ход эфира и сверить его с планом, но сам по себе не подтверждает, что именно услышала или увидела аудитория.
Разговорное радио — радиоформат, основу которого составляют обсуждения, интервью и выступления ведущих или гостей. Разговор может быть посвящён общественным событиям, знаниям или повседневной жизни и не обязательно предполагает звонки слушателей.
Эфирная сетка телеканала — расписание передач и других элементов общего телевизионного потока на день, неделю или другой период. Она задаёт порядок показа, время начала и продолжительность элементов; рабочий план, опубликованная телепрограмма и фактически вышедший эфир могут различаться.
Аудиоролик — заранее записанное самостоятельное рекламное сообщение, рассчитанное на прослушивание. Его содержание передают голосом, музыкой, звуковыми эффектами или их сочетанием, а готовую запись воспроизводят в рекламном размещении.
Выпуск новостей на радио — подготовленная редакцией последовательность сообщений об актуальных событиях, предназначенная для передачи в звуке в пределах отведённого времени. В неё могут входить речь ведущего, записи высказываний и репортажи.
Логирование эфира — ведение журнала событий вещания с указанием времени и источника данных. Такой журнал помогает найти передачу, рекламный ролик или технический сбой и связать событие с записью либо с сообщением системы, которая его зафиксировала.
Радиостанция в медийном смысле — организация или редакционный проект, который формирует и распространяет звуковую программу под постоянным названием. В техническом смысле это расположенный в одном месте комплекс передающего или приёмного оборудования, поэтому станцию как медиа нельзя сводить к одному передатчику.
Рейтинг радиостанции — процент выбранного населения, составляющий аудиторию станции за заданный временной интервал по правилам конкретного исследования. Для рейтинга средней четвертьчасовой аудитории берут среднее число слушателей в пятнадцатиминутном интервале, а не всех людей, включавших станцию за неделю.
Реклама в подкастах — оплачиваемое сообщение, которое становится частью выпуска или подставляется при его загрузке либо воспроизведении. Формат подачи, способ доставки и метрику результата согласуют отдельно.
Daily Reach радиостанции — оценка числа разных слушателей из заданной целевой совокупности за указанный суточный интервал или средний день периода исследования, рассчитанная по его правилам. Показатель выражают в людях, тысячах людей или процентах; повторные сеансы одного человека в пределах дня не увеличивают охват.
Radio Index — исследование Mediascope, которое оценивает размер и состав аудитории радиостанций, а также особенности слушания радио жителями российских городов с населением от ста тысяч человек в возрасте от двенадцати лет.
TSL — среднее время слушания радиостанции одним её слушателем за выбранный период. Оно рассчитывается среди людей, вошедших в аудиторию станции по правилам исследования, а не среди всех жителей и не на одно включение радио.
Weekly Reach радиостанции — оценка количества разных людей, слушавших станцию за неделю по правилам конкретного исследования, или их доли в заданной целевой совокупности. Повторное слушание одним человеком не увеличивает число уникальных слушателей этой недели.
Графика в эфире — текстовые и изобразительные элементы, которые показывают в составе телевизионной или видеопрограммы: подписи, счёт, карты, заставки. Их подготовка включает оформление, заполнение содержимым и управление появлением, обновлением и исчезновением на экране.
Конкурс на частоту — отбор вещателя, который получает право вести наземное эфирное или спутниковое вещание с использованием определённого радиочастотного ресурса. В российской процедуре предложения сравнивают по концепции вещания и обоснованию её осуществимости, а предметом конкурса может быть частота, место в цифровом мультиплексе или спутниковый ресурс.
Мониторинг выходов рекламы — систематическое наблюдение за рекламными материалами в заданных каналах и периодах, позволяющее установить, какой материал появился, где и когда. Для радио и телевидения результат связывает найденный ролик с записью наблюдаемого эфира; сам по себе он не показывает число слушателей или зрителей.
Музыкальный формат — модель музыкального вещания радиостанции, которая определяет, какую музыку она предлагает и на какую аудиторию ориентируется. Формат задаёт общий принцип отбора, а конкретный плейлист воплощает его в эфире.
Прайм-тайм — часть суток, которую выделяют как время наиболее высокой аудитории радио или телевидения. Конкретные часы зависят от медиа и принятого на рынке деления эфирного дня; название интервала само по себе не гарантирует максимум слушателей или зрителей в выбранной целевой группе.
Рекламный ролик — самостоятельный законченный аудио- или аудиовизуальный материал, который передаёт рекламное сообщение и предназначен для воспроизведения в эфире или цифровой среде.
Ротация на радио — порядок повторного включения песен, звукового оформления и рекламных роликов в эфир. Он определяет, какие материалы и как часто возвращаются в программу, с учётом ограничений по времени, исполнителям или другим признакам.
Сарафанное радио — неформальная передача людьми друг другу сведений, опыта и оценок о товарах, услугах и их продавцах. Она происходит устно или через цифровые каналы и включает рекомендации, обычные упоминания, похвалу и жалобы.
Сетевой партнёр в радиовещании — радиостанция или представляющий её вещатель, который по соглашению с радиосетью включает её программы либо распространяет её программный поток. Объём такого участия, обязанности сторон и допустимые местные изменения определяются конкретной моделью сотрудничества.
Сетка вещания — расписание передач и других элементов эфира радиостанции или телеканала на выбранный период. Она определяет, что и в какой последовательности должно выйти в эфир, с указанием времени или отведённых временных промежутков.
Стоимость рекламного выхода — цена одного размещения рекламного сообщения в радиоэфире или телеэфире при оговорённых длительности и условиях размещения.
Частота вещания — радиочастота, используемая для передачи программы в эфире и указываемая при настройке приёмника. В аналоговом радио это номинальная частота несущей — электромагнитного колебания, которое изменяют, чтобы передать звук.
Выездное вещание — организация производства и передачи радио- или телепрограммы с площадки вне постоянной студии. Сигнал может поступать в прямой эфир или записываться для последующего выпуска, а управление находиться на месте либо в удалённой аппаратной.
Рекламный блок — выделенный временной интервал теле- или радиоэфира либо потокового медиапоказа, предназначенный для рекламы. Он может включать одно или несколько сообщений, размещённых последовательно; отдельный ролик является элементом блока, а не самим интервалом.
AQH — оценка среднего количества слушателей радиостанции в пятнадцатиминутном интервале выбранного периода. В зависимости от формы представления показатель выражают числом людей или процентом заданной группы населения.
ATL-реклама — профессиональное название рекламы в медиа, традиционно связанное с размещением через агентство в прессе, на телевидении, радио, в кино и на наружных носителях. Оно обозначает группу способов продвижения, а не конкретный размер аудитории или гарантированный результат.
TTL-реклама — подход к рекламной кампании, который связывает массовую рекламу, например на радио или в прессе, с прямым продвижением, например демонстрацией товара или адресным предложением, через общую идею и согласованные действия.
Выход ролика — отдельная фактическая трансляция рекламного аудио- или видеоматериала на определённом канале распространения в определённое время. Один и тот же ролик может иметь несколько выходов.
Джингл — короткий музыкальный или музыкально-вокальный элемент, который обозначает бренд, радиостанцию, программу либо передаёт рекламное сообщение. Его задача — сделать это обозначение узнаваемым на слух.
Диджей (DJ, от английского disc jockey) — специалист, который представляет записанную музыку аудитории на радио, в клубе или на мероприятии. Его работа может включать подбор композиций, их воспроизведение, переходы между ними и ведение программы; самостоятельный выбор музыки не является обязательным для каждой роли.
Лицензия на вещание — специальное разрешение юридическому лицу осуществлять телевизионное вещание или радиовещание. В России оно подтверждается записью в реестре лицензий и действует в пределах предусмотренных законом и лицензией условий.
Наружная реклама медиа — продвижение самого издания, радиостанции, телеканала или отдельной программы на рекламных носителях вне дома: например, уличных щитах и экранах.
Отбивка — короткий звуковой элемент, который отделяет части радиопередачи, обозначает переход или завершение фрагмента. Она может состоять из музыки, речи или звуковых эффектов; её назначение определяет место в программе, а не единственная допустимая длительность.
Музыкальная подложка в радио — музыка, которая звучит фоном под речью ведущего и служит частью звукового оформления передачи.
Как читать рейтинг, охват и долю аудитории при сравнении рекламных площадок.
Рекламная ёмкость площадки — объём рекламы, который медиа может разместить за выбранный период в определённом формате и единице измерения с учётом технических, договорных и правовых ограничений. Это могут быть показы, выходы, секунды эфира или площадь, но не число читателей или зрителей.
Спонсорский анонс — короткое сообщение о программе, выпуске или событии, которое одновременно называет спонсора и объясняет его связь с анонсируемым содержанием. Оно представляет конкретный эфирный материал, а не всё соглашение о спонсорстве.
Телеканал — последовательность телепрограмм и других аудиовизуальных материалов, которые выходят под постоянным названием по установленному расписанию и с определённой периодичностью. Канал объединяет содержание эфира; организация, которая его формирует, и средства доставки зрителю — отдельные понятия.
Утреннее шоу — регулярная радиопрограмма утреннего времени, в которой ведущие объединяют новости, беседы, музыку или другие материалы в передачу с общим замыслом. Состав элементов зависит от задачи программы: развлечение, музыка и участие слушателей не являются обязательными признаками.
Конвергентная редакция — редакция, в которой команды согласованно готовят и выпускают материалы для нескольких медиаплатформ: например, сайта, газеты и радио. Объединение может охватывать весь процесс или отдельные этапы работы при сохранении самостоятельности команд.
Кросс-промо — согласованное продвижение продуктов, материалов или проектов через площадки и сообщения друг друга либо связанных участников: например, публикации, рассылки и эфирные анонсы. Так аудиторию знакомят с другим предложением; встречные размещения могут различаться по форме и объёму.
Повтор — последующий телевизионный показ программы или выпуска, уже выходившего в эфир. При учёте повторов заранее определяют, какие прежние показы принимаются во внимание: на одном канале, в группе каналов или на выбранной территории.
Промо-ролик — короткий самостоятельный аудиовизуальный материал, созданный для продвижения программы, выпуска, канала или медиасервиса. Он связывает обещание содержания со следующим действием зрителя: посмотреть, послушать, подписаться или узнать подробности.
Рекламное время — время, отведённое для рекламы в теле- или радиовещании либо при воспроизведении видео. Его измеряют длительностью отдельных сообщений, рекламных блоков или суммарной продолжительностью рекламы за выбранный период.
Спонсорство программы — договорные отношения, при которых спонсор поддерживает создание или распространение передачи и получает согласованные возможности связать с ней своё имя, бренд или продукты. Предмет таких отношений шире отдельного рекламного ролика или упоминания в эфире.
Хронометраж ролика — заданная или измеренная продолжительность рекламного аудио- либо видеоматериала от выбранного начала до окончания. При проверке различают длительность в заказе, длительность готового файла и время фактического воспроизведения.
